弹弹弹，丸美股份弹走彩妆产品线

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“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。

我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。

11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。

按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。

该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。

丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。

不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。

完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。

当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。

根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？

我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。

这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：

“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”

看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？

其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。

此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。

虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。

就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。

说到淘宝主播，大家应该脑袋里面第一个浮现的人物就是李佳琪了吧，有看过他的直播的人都知道他的那句口头禅：OMG，买它买它买它。这一句口头禅不知害多少女生为之剁手，但是话说回来，李佳琪之所以能拥有那么多的粉丝，这除了跟他自身的努力分不开的以外，还有他推荐的产品真心好用，下面一起来看看他推荐的护肤品中有哪些是好用的吧。

1，安肌心语倍润护肤乳液

这款乳液是日本的一个品牌，它主打敏感肌，因此很多敏感肌妹子的首选哦，尤其是现在换季的时候，特别值得来一支，它的成分也非常的安全，没有添加任何的防腐剂，酒精之类的，水乳的质地非常的温和，上脸之后，感觉非常的清爽，一点都不油腻，痘痘肌也是可以使用的，坚持使用，脸上的痘痘以及红血丝都可以得到有效的改善。

2，elta md 氨基酸洗面奶

这款洗面奶属于网红洗面奶了，所有的肤质都可以使用，泡沫非常的丰富，打在脸上，温和不刺激，它还带有一点卸妆的功能，如果你只是化了点淡妆，它也能帮你清洗干净，很多敏感肌的人在换季时候特别容易过敏，那么这款洗面奶就可以解决这个问题，真正做到既清洁又不伤皮肤。

3，korres摇摇C美白精华

这款美白精华，除了李佳琪推荐以外，很多的明星也推荐过，比如说欧阳娜娜。这款精华不单可以美白，还能祛斑去痘印，它含有百分之十五的高浓度VC，还有野玫瑰精华在里面，只要连续使用28天，你的肌肤就能得到明显的改善。

很多使用过这款精华的人都表示不错的效果，用在脸上一点都不刺激，而且对痘痘痘印效果非常好。

“口红一哥”李佳琦作为男性美妆博主，他直播带货有他的特色，有些搞笑还有很正能量，他除了经常在直播间推荐国货，他还期待国货真正在质量、设计等各方面做出更多的进步，将来有一天国货走向世界，李佳琦这些年在通过自己的不断努力下也是从默默无闻变成了现如今的直播一哥。

“口红一哥”李佳琦

李佳琦，是一名电商主播也是一位美妆达人，外号“口红一哥”，李佳琦也在不断促进国产品牌的发展和进步，大国在不断崛起，我们的国货品牌也应当随着国家的进步而进步，李佳琦在直播时情绪高昂，接近于“鬼畜”的片段，帮助淘宝主播首次出圈的同时，也给李佳琦带来巨量粉丝增长。

熟悉李佳琦直播的人都知道，他一年差不多要做280场直播，在选品上更是极其严格，而且李佳琦的颜值也不低，无论从五官还是气质上，都不输于星辰，整体造型有一种清爽干净的感觉，李佳琦能火，首先是他能力强会带货，其次是他人品好懂感恩，还有一个原因就是他非常有原则。

在李佳琦跟明星直播的时候，李佳琦肤色更是亮点，毕竟他本人像是自带美白滤镜，整个人白到发光，不仅是打破吉尼斯世界纪录，就连身价千亿的马云与其PK带货也以惨败告终，一时间，人人都想成为李佳琦。各大平台、新品牌闻风而动，各个行业都在想着复制神话，培养和发现新的李佳琦。

李佳琦的销售口才是非常出类拔萃的，他非常善于将场景融入到产品描述当中，让消费者能够更加形象地体会到产品的卖点，李佳琦的嗓音原本柔和、清脆，甚至被称为“人间唢呐”，在李佳琦看来，流量是一把双刃剑。

和李佳琦一起直播过的明星

撒贝宁在李佳琦直播间的时候，突然老干部上身，一边喝茶一边问李佳琦最近的工作，俨然一副家长作派，不得不说，这位北大的才子在脱离了央视的镜头之后，真实颜值果然也没有让大家失望，“贝琦组合”一唱一和的表现，将直播间推向了一个又一个的巅峰。

刘诗诗也做客过李佳琦的直播，从复出之后，刘诗诗也是参加了很多活动，刘诗诗的身材也着实不错，从这精致的锁骨就能够看出，还有纤细的双臂，以及这不盈一握的纤腰，刘诗诗也很漂亮，也当妈妈了，但李佳琦对她没有太大的感觉。

李佳琦的现状

李佳琦逐渐的成为带货行业的领头羊，不少娱乐圈的大牌明星也纷纷与其展开合作，李佳琦的直播间产品性价比都是非常高的，他在保证产品的同时，也会给我们粉丝谋取最大的利益，李佳琦的成功也是源自于他坚持不懈的努力，从无人问津的小主播到现在直播带货界的标杆人物。

李佳琦的唇形很适合涂口红，虽然他是一个男生，但是他很喜欢美妆，于是做主播专门试色口红，当你走进李佳琦的家时，你会发现它几乎和想象中的一样，充满了直播中推荐的产品，里面整整齐齐地摆放有数不清的香水，口红和面膜，以及护肤品等等。

国产化妆品牌排行榜前十名：

第1名毛戈平。

第2名佰草集。

第3名相宜本草。

第4名百雀羚。

第5名完美日记。

第6名花西子。

第7名橘朵。

第8名美康粉黛。

第9名卡姿兰。

第10名名谷幽草。

太极肌源修护系列

佰草集太极肌源系列，凝聚黑白精粹：白牡丹原生细胞和乌药精粹，采用前沿的“生物钟”校准科技，帮助调节肌肤正常的昼夜节律，加速修护肌肤，多方位提升肌肤自护力，改善肌肤因熬夜、压力等带来的肌肤问题。