弹弹弹，丸美股份弹走彩妆产品线

本文首发公众号 -众研会-， 关注后回复“1”，可获取各板块精选个股！作者丨等来暖气的小晗。

“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。

我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。

11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。

按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。

该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。

丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。

不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。

完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。

当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。

根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？

我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。

这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：

“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”

看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？

其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。

此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。

虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。

就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。

丸美和珀莱雅是两个非常受欢迎的美容品牌，它们在市场上都有着自己独特的优势和特点。下面我会从多个角度为大家详细介绍丸美和珀莱雅的区别。

丸美和珀莱雅在产品定位上存在一定差异。丸美注重产品的科学性与创新性，致力于研发出更加高效且符合消费者需求的产品。而珀莱雅则以天然植物成分为核心，注重产品的亲肤性与温和性，追求自然健康的美肌效果。

丸美和珀莱雅在产品线上有所不同。丸美以其知名的蜜能系列产品而闻名，包括了眼霜、精华液、面霜等多种护肤品。这些产品通过科学配方和先进技术，能够深入滋养肌肤、改善细纹等问题。而珀莱雅则主打全面护理解决方案，提供洁面乳、化妆水、面膜等一系列产品，以满足不同肌肤需求。尤其是珀莱雅的面膜产品备受消费者喜爱，具有清洁、保湿、紧致等多种功效。

丸美和珀莱雅在产品成分上也有所差异。丸美注重科技创新，采用了许多高科技成分，如透明质酸、胶原蛋白等，以提供更好的护肤效果。而珀莱雅则更加偏向天然成分，如芦荟、绿茶等植物提取物，以呵护肌肤并减少对外界环境的刺激。

丸美和珀莱雅在市场口碑上也有一些不同。丸美的产品以其独特的配方和高品质而赢得了众多消费者的喜爱和好评。尤其是丸美的蜜能眼霜，在解决眼部问题和改善肌肤弹性方面效果非常突出。而珀莱雅则因其天然健康的理念和温和性而备受推崇，许多消费者认为使用珀莱雅的产品能够给予肌肤全面的呵护和滋润。

丸美和珀莱雅虽然都是知名的美容品牌，但在产品定位、产品线、成分以及市场口碑等方面存在一些差异。消费者可以根据自身的需求和肌肤状况选择适合自己的品牌和产品。肤主任也建议使用丸美的蜜能眼霜，这款产品在市场上备受好评，效果非常出色。也推荐大家关注珀莱雅的全面护理解决方案，以获得更加健康自然的美肌效果。

pmpm好。

1、pmpm有着很不错的补水保湿能力，还可以修复皮肤屏障，细致毛孔，使得肌肤更水嫩透亮，丸美并不会真正深入到肌肉层加快肌肉收缩而帮助改善肌肤的紧实的状态。

2、pmpm专注于自然护理的，用起来也比较放心，丸美产品尽管成分较为简单且天然，但是防腐剂也是同样存在的。

盒子上有电话查询，按提示操作，输入查询码，里面会有提示该查询码是什么牌子的商品。

打丸美专业线客服热线。

CIQ是中国检验检疫的标识。正品的化妆品保证的CIQ标志可以完整撕下，能看到九位数的数码流水号。而假货通常不会有CIQ，有的话撕掉的时候也很难完整的撕下整个标签，撕掉后就为流水号一定是标志上而不是在包装上的。

扩展资料：

真假丸美的包装盒颜色对比：

正品丸美的不是全红的，而是红中带点儿咖啡色，同时在盒盖上面有中文的品名。

真假丸美的包装字体对比：

真丸美的字体印刷细细、清晰明了。而假货丸美的字体大小会有一定的差距。

真假丸美的文明书对比：

正品丸美的说明书用纸上乘。且正品丸美的字体印刷使用较为精细的设备，所以字体工整，排列规范，可读性强。面仿品丸美的说明书薄，且上面的字迹印刷粗糙，排列不规范。

在护肤品产品当中不但有山寨产品，而且还有很多大牌的假货存在，对于非专业人士来说就容易上当受骗，这不很多人在购买丸美的时候就买到了假货，所以现在大家都想要知道丸美怎么查询真伪，分辨方式和办法都有哪些，下面就是相关的办法总结介绍。

丸美查询真伪的办法：首先就是可以直接拨打包装盒上面的电话，根据语音提示一步步的操作，然后将产品上面的查询码输入之后，就能够得到是什么品牌以及什么商品，如果什么都没有就是假货；另外想要方便一点的，就可以直接用手机扫描产品包装上面的防伪条形码，看看是不是有相关的产品信息出现，如果有的话也可以参考一下 。

另外大家还可以通过下述方式进行分辨：

1、看瓶身字体，正规都是使用很规范的简体字，不会有繁体或者是其他的字体出现，并且所有字体高度都保持一样。

2、看说明书的排版，正常情况下正品排版都是很清晰整齐的，纸张厚度也非常不错。

丸美相关的查询方式就是主要有上述几个，办法较多大家可根绝个人的情况进行验证，以免买到假货。

丸美眼霜辨别真伪方法如下：

1看文字

国内产品都统一使用规范的简体字，不能使用繁体字或者其他种类的文字，字体高度通常不小于18mm，字体印刷清洗。

2看生产日期

保质期和使用期限一定是在化妆品的包装上的而不是在其他的地方。

3看说明书

丸美的正品说明书用纸还是很有质感的，印刷工整排版也很规范，而假货的说明说纸质很薄，上面的字迹很粗糙。

4看CIQ

CIQ是中国检验检疫的标识。正品的化妆品保证的CIQ标志可以完整撕下，能看到九位数的数码流水号。而假货通常不会有CIQ，有的话撕掉的时候也很难完整的撕下整个标签，死掉后就为流水号一定是标志上而不是在包装上的。

5看瓶身

真货的瓶身文字是鎏金工艺，转动瓶身文字会变色发亮。而假货是普通印刷技术，不管什么角度都一样。

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辨别丸美护肤品的方法：

1丸美选择的不对，它根本不会让你“完美”，你看看你因为贪图那些市场上出现的便宜化妆品，给你的肌肤造成

2我们来看看弹力蛋白眼精华霜，它的专柜价格也就是388，是不是好贵啊，的确那么一小点东西，价格好吓人，可是现实就是这样的，真的价格一点也不会退让的，而假的嘛，一百多左右就能买上的。效果也是千差万别，要么就别用，要么就买一分不降的真货。

3当你买上以后，使用一些方法鉴别真伪

4现在电子防伪已经是不能足以说明一件东西的真伪了，假的也同样能制造出防伪标记的，请看实列。下面你相信哪一种呢，嗯，第一种中国产品电子网，这是真的。

5如果把真的和假的放在一起，你就根据这些经验来辨别。

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MARUBI丸美，中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有专业的眼部肌肤研究中心。在中国拥有超1000个百货公司专柜，超15000个精品加盟店，商业版图遍布全国，是国家级高新技术企业，中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。2013年，LVMH旗下的LCapital基金战略投资丸美，进一步推动了丸美国际化品牌梦想的实现。

丸美还在巴黎发布了其王牌产品——第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华，这一款产品，集合了全球9国先进原料，更添加了7项专利成分。十数年如一日专注眼部护理的丸美，执着于“用世界最好，做中国最好”的理念，推出了众多令人尖叫的产品。

早在2002年创立之初，丸美就开始专注“眼部肌肤护理”领域。上世纪末的中国护肤市场还处于萌芽状态，但当时的丸美已透过跨国合作，在技术研究和开发上不断创新，屡创佳绩。

从最初的多达4款“细胞活性肌晶系列”的眼部产品，到次年凭借眼部多元细胞修复素的技术优势获得多项美容大奖，再到2004年推出眼部防晒乳，成为中国市场第一支获得特殊用途化妆品许可的产品，丸美在眼部护理领域的技术实力一再凸显，奠定了其行业的领衔地位。

丸美眼霜滋润眼部干燥，平衡眼周油脂分泌，消除眼圈淤血。那么丸美眼霜真假怎么辨别下面我为你提供丸美眼霜真假辨别图。

丸美眼霜真假怎么辨别

1、产品正面图

包装精致，纸盒不伤手，无划痕

2、产品背面图

背面有二维码，可以扫描查询，防止假冒。

3、瓶身细节图

整个瓶身设计光滑圆润，没有粗糙、刺痛感。

丸美眼霜瓶评测

星座：处女性别：女肤质：混合性职业：白领品牌喜好：欧美系品牌年龄：25-29岁皮肤问题：痘痘个性标签：其他

宝贝整体

非常惊喜，没想到这么这么幸运能被抽到。种草丸美的产品很久了，刚好借这个机会开启我的“完美之旅”。这款产品质地非常清透，有淡淡的玫瑰香气，使用的时候让人感觉心情非常愉悦，简直有香疗的效果。尤其对于我们这种每天面对电脑的上班族来说，卸完妆后涂上这个眼霜，眼周肌肉都感觉到了放松。

亮点与细节

瓶身可爱，造型和色彩都让人感觉平静而舒缓，磨砂的瓶身使用时拿在手里非常舒服。

配备的小勺子，可以依个人脸型酌量添加(●—●)而且能避免手污染到瓶内的霜体

试用过程与体验

质地清透，用完神清气爽。使用了半个多月，丝毫没有任何不适，产品质量让人绝对安心。

物流要好好夸奖一下，529下午3点从安徽发货，530的12点就到了苏州，神速

同样的钩形设计，丸美的形状更便于使用。正是这种对细节的尊重，更让人觉得值得信赖

试用心得

优点：注重细节，治愈强迫症的典范

缺点：缺点就是太难找到缺点了吧，给宝宝填写试用报告造成了困扰