本文首发公众号 -众研会-, 关注后回复“1”,可获取各板块精选个股!作者丨等来暖气的小晗。
“它这不就是画了一个大饼,一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。
我是真的很想说一句,太精辟了,丸美股份的这波操作有点随意。
11月13日和16日,丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目,将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。
按照丸美在招股说明书中披露的计划,原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期,主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品,主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类,细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。
该项目早在2017年便已完成备案,彼时丸美刚刚推出子品牌恋火,还不具备独立生产彩妆品的能力,产品均是由韩国代工厂生产。
丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术,将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈,做出了彩妆产品扩产的决定。
不得不说,近年来国货彩妆发展势头一路向好,消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变,到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。
完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里,再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘,不过用没用就另说了。
当然,在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%,完美日记母公司逸仙电商赴美上市,薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。
根据CIC的数据,2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%,护肤品的为88%,彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下,丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢?
我们来看看恋火的表现如何,自2017年四季度上市以来,恋火的营收贡献逐年下降,从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好,与当初项目计划里的56亿相差甚远。
这哪是画了个饼,根本就是吹了个泡,现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的:
“经过几年的发展,恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快,其运营模式和护肤品有着一定的差异,倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势,容易形成滞销库存,影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略,未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主,彩妆品类将作为辅助品类发展。”
看完这段认怂的独白,我内心只有一个想法,彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗?这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业,这个时候才反应过来不合适了?早先在做项目的时候没有充分评估风险吗?
其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过,特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0,现在便出现了这样的一个转换。
此次调整后,项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨,其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。
虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作,但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一,对于大单品的依赖仍旧很重,丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类,除原有的弹力蛋白眼精华之外,今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。
就像之前说的,丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头,维持固有市场便可生存。同样地,单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣,一旦出现爆款商品,丸美如何抵消冲击才更值得思考。
作为一个极具创新能力的品牌,丸美2009年划时代的产品——丸美巧克力丝滑系列——是一个和食品巨头的跨界之作,以可可豆中提取的护肤精华,实现肌肤的终极向往——丝滑。一句“肌肤爱吃巧克力”,再次打动无数爱美女性,叩开了她们渴望肌肤越变越丝滑的心扉,成就丸美的又一经典,成为 “丝滑”护肤新品类的开创者。
丸美巧克力丝滑洁面乳能去除脸部的污垢、彩妆、油脂和老旧角质,肌肤光洁的第一步! 泡沫丰盈幼滑,能彻底清除表面上污垢、残妆和暗哑的枯萎细胞,洁净肌肤老化粗糙角质;温和的性质,更可保护肌肤的皮脂膜,清洁过后,肌肤丝滑悦人,无紧绷和干燥感,从内到外,焕发透明白皙,宛如历经一次奇妙的感官之旅。
丸美巧克力丝滑水能兼顾每个细胞,精准补充缺水角落,化解肌肤表面的粗老干燥。调节肌肤循环,清洁毛孔,松柔角质,舒缓压力,调整韵律,恢复肌肤本有的健康活力,令肌肤晶莹剔透,紧实丝滑。
巧克力丝滑乳有细腻丝滑的质感,水乳交融,如雪花般融化于肌肤之中,柔软、滋润由内释放,干燥细纹隐退,肌肤变得弹性十足。内层改善恢复肌肤的细密结构和间质连接,外层修护粗老干燥肤质,在表面形成的丝滑保护层,赋予肌肤难于想像的美妙丝滑。
丸美巧克力丝滑日霜独有抗氧化耀白物质,全程防御有害环境,防止细胞“锈化”,让衰老晦黄斑点暗沉粗糙缺水皱纹松驰止步于前;丰沛补水,即使在干燥的气候下,仍能整日完美保湿,锁住营养;丝滑鲜嫩精华,赋予肌肤难于想像的美妙丝滑。
丸美巧克力丝滑精华将丝滑因子融入肌肤,柔化角质,隐匿肌肤表面粗糙、细纹等瑕疵。溶解阻塞于毛孔口及内部的死皮细胞,收细毛孔,肌肤呈现细嫩致密。复合能量赋予肌肤活力,帮助肌肤长效抵御老化,同时赋予肌肤难于想像的美妙丝滑。
丸美巧克力丝滑晚霜能提供每天肌肤所需要的营养物质,日渐培育肌肤的青春娇嫩!在熟睡的夜晚,极速鲜活移植高浓度的修护精华,饱满能量悄然注入每个细胞,奇迹般修护肌肤细胞序列,将日间的细嫩丝滑无限延长;充沛的水分\营养\矿物\微量元素精准兼顾每个细胞,形成夜间仿生护理系统,加倍呵护肌肤。
等等,好多好产品等着您来用哦~~~展开
丸美的护肤品是我很喜欢的国产老品牌了,我最近也在用丸美的护肤品,总的来说感觉不错,上学的时候是跟着妈妈用的,妈妈用什么我就用什么,觉得挺好的,现在上大学以后,也没什么胆挑战其他牌子的护肤品,所以也一直在用丸美的护肤品。先不说使用感受,光是看包装都很大气(本人颜控),外貌协会对巧克力套装感觉到万分喜爱,一百荤!
1眼霜
感觉被吹爆的会是丸美眼霜!这好像是很多人都知道的好用物,用过之后真的太棒了,使用感超强!不知道是不是心理作用,用完眼霜会觉得眼睛周围的皮肤好了很多,也白皙了。丸美弹力蛋白凝时紧致套装的水气味是我最爱的玫瑰香,对于起皮的一段时间,用湿敷真的明显改善,但是心会有点疼(觉得浪费),所以敷完脸我就用它擦脖子和手。乳液也是很清透,比较好吸收的那种。这一套还有洗面奶,洗完不会觉得干,挺温和的一款洗面奶。这一套不贵,性价比超高!
2爽肤水
丸美的巧克力丝滑柔肤水真的是颜值高还好用。很清爽,适合夏天用,油皮友好型,但是我冬天就变成干皮,冬天用的话不是很滋润,不能满足我的需求,就个人来讲。乳液跟水的效果差不多,和水和精华一起用,体验感很棒,在夏天的时候不会觉得跟厚重。然后就是巧克力丝滑晚霜,自我感觉良好,滋润度也是良好,奈斯。还有同系列的精华,真的算是同级国货很便宜的了,紧致皮肤的的话感觉还不错,吸收也是挺快的,比较能够维持肌肤的状况了。
3眼霜
总的来说,丸美家的眼霜系列,值得很高的评价,性价比超高,算得上是国货中的精品了。弹力蛋白眼精华日夜眼霜周公子打过广告的我记得是,反正是真的好用,对于紧致肌肤的作用还是挺棒的。还有眼部多元修复精华,虽然15ml但是真的用的挺久的,去细纹真的超级赞。听说嘴巴也可以用,反正我没试过。个人觉得丸美家的系列产品是值得购买的,性价比也很好?
作为一个极具创新能力的品牌,丸美2009年秋季新品――丸美巧克力丝滑系列,是一个化妆品和食品的跨界之作。
以可可豆中提取的护肤精华,实现肌肤的终极向往――丝滑。一句“肌肤爱吃巧克力”,再次打动了爱美女性,叩开了她们渴望肌肤越变越丝滑的心扉,成就丸美的又一经典,成为“丝滑”护肤新品类的开创者。
没有。根据查询丸美官网显示,丸美官方旗舰店没有管胃炎的产品,丸美主营护肤品不售卖保健品。丸美公司成立于2002年,专注于眼部护理和生物抗衰老的研究,并连续8年获得中国化妆品细分品牌排行榜认证抗衰老品类第一名。
丸美弹力蛋白凝时紧致按摩霜和欣兰冻膜在品类和功效上存在一些区别。
1 品类:丸美弹力蛋白凝时紧致按摩霜是一种面霜,应在皮肤清洁后使用。而欣兰冻膜是一种清洁面膜,主要用于清洁皮肤。
2 功效:丸美弹力蛋白凝时紧致按摩霜的主要功效是抗老抗衰、紧致肌肤,能够通过活化肌肤细胞,提高肌肤弹性,使肌肤更加紧致、光滑,从而减缓肌肤老化。而欣兰冻膜的主要功效是深层清洁皮肤,清除皮肤的多余油脂和老废角质,使皮肤更加清爽、细腻。
综上所述,虽然两种产品在护肤方面都有一定的功效,但丸美弹力蛋白凝时紧致按摩霜更侧重于抗老紧致肌肤,而欣兰冻膜更侧重于皮肤清洁。使用时可根据自己的需求和皮肤状况进行选择。
1、首先,可以致电丸美化妆品总部了解详细的加盟政策。
2、其次,投资者到总部所在地进行实地考察,并对总部工作人员进行业务交流。
3、最后,具备适当的投资能力、经营能力和合适的经营门店,即可向总部递交加盟申请。总部根据所申请地域的加盟情况和申请者的基本条件予以审核,最后签订合同。
问题一:丸美巧克力系列怎么样? 前天才买的,除了洗面奶和日霜,别的都买了。感觉还行,比较滋润,上粉底后不起皮。之前用的雪肌精和倩碧,偶尔起皮。巧克力系列稍微油一些。我也是第一次买,总体感觉不错
问题二:丸美巧克力丝滑系列的护肤品如何,适合多大的人用 跟人感觉30岁以上
问题三:丸美巧克力丝滑系列的产品怎么样? 作为一个极具创新能力的品牌,丸美2009年划时代的产品――丸美巧克力丝滑系列――是一个和食品巨头的跨界之作,以可可豆中提取的护肤精华,实现肌肤的终极向往――丝滑。一句“肌肤爱吃巧克力”,再次打动无数爱美女性,叩开了她们渴望肌肤越变越丝滑的心扉,成就丸美的又一经典,成为 “丝滑”护肤新品类的开创者。丸美巧克力丝滑洁面乳能去除脸部的污垢、彩妆、油脂和老旧角质,肌肤光洁的第一步! 泡沫丰盈幼滑,能彻底清除表面上污垢、残妆和暗哑的枯萎细胞,洁净肌肤老化粗糙角质;温和的性质,更可保护肌肤的皮脂膜,清洁过后,肌肤丝滑悦人,无紧绷和干燥感,从内到外,焕发透明白皙,宛如历经一次奇妙的感官之旅。丸美巧克力丝滑水能兼顾每个细胞,精准补充缺水角落,化解肌肤表面的粗老干燥。调节肌肤循环,清洁毛孔,松柔角质,舒缓压力,调整韵律,恢复肌肤本有的健康活力,令肌肤晶莹剔透,紧实丝滑。巧克力丝滑乳有细腻丝滑的质感,水 融,如雪花般融化于肌肤之中,柔软、滋润由内释放,干燥细纹隐退,肌肤变得弹性十足。内层改善恢复肌肤的细密结构和间质连接,外层修护粗老干燥肤质,在表面形成的丝滑保护层,赋予肌肤难于想像的美妙丝滑。丸美巧克力丝滑日霜独有抗氧化耀白物质,全程防御有害环境,防止细胞“锈化”,让衰老晦黄斑点暗沉粗糙缺水皱纹松驰止步于前;丰沛补水,即使在干燥的气候下,仍能整日完美保湿,锁住营养;丝滑鲜嫩精华,赋予肌肤难于想像的美妙丝滑。丸美巧克力丝滑精华将丝滑因子融入肌肤,柔化角质,隐匿肌肤表面粗糙、细纹等瑕疵。溶解阻塞于毛孔口及内部的死皮细胞,收细毛孔,肌肤呈现细嫩致密。复合能量赋予肌肤活力,帮助肌肤长效抵御老化,同时赋予肌肤难于想像的美妙丝滑。丸美巧克力丝滑晚霜能提供每天肌肤所需要的营养物质,日渐培育肌肤的青春娇嫩!在熟睡的夜晚,极速鲜活移植高浓度的修护精华,饱满能量悄然注入每个细订,奇迹般修护肌肤细胞序列,将日间的细嫩丝滑无限延长;充沛的水分\营养\矿物\微量元素精准兼顾每个细胞,形成夜间仿生护理系统,加倍呵护肌肤。等等,好多好产品等着您来用哦~~~展开
问题四:丸美巧克力青春丝滑系列适合什么年龄 针对二十五以上的
丸美巧克力丝滑水含可可豆中萃取巧克力水养精华,浸润干燥、粗糙的角质层,令肌肤无限水润。能调节肌肤循环,清洁毛孔,松柔角质,舒缓压力,调整韵律,恢复肌肤本有的健康活力,令肌肤晶莹剔透,紧实丝滑。完美浸润表面干燥、粗糙的角质细胞,能兼顾每个细胞,精准补充缺水角落,化解肌肤表面的粗老干燥。清洁毛孔,松柔角质,调整韵律,恢复肌肤本有的健康活力。
问题五:丸美巧克力丝滑系列怎么样? 容易过敏,我买了巧克力丝滑乳,导购赠送我的日,晚霜,一开始一点点不红疹,不太痒,后来就多了,皮肤感觉痒。我查了下和我有类似情况的姐妹也有。所以测试完在选择吧。,毕竟2百来元也是钱啊。看这这么一大瓶却用不了了,实在可惜。我用过日本za很好用,从来没出现过。自然堂洗面奶也没过敏过。就这个丸美不适合我。
问题六:丸美巧克力丝滑系列的化妆品好吗 巧克力四道功效丝滑每一寸肌肤:巧克力丝滑精华,极速鲜活移植,从肌肤底层开始,无与伦比的丝滑因子注入每个细胞,珍奇精华融进细胞间质,柔化角质,使肌肤表面的粗糙、细纹等瑕疵隐于无形。细嫩每一处毛孔:蕴含荔枝细嫩精华、红石榴清浊精华、莲花净肤精华,溶解阻塞于毛孔口及内部的死皮细胞,神奇将每个毛孔收细如婴儿状态,肌肤呈现前所未有的细嫩致密。润泽每一个细胞:巧克力精华瀑式补水,完美润泽更新表面干燥、粗糙的交织细胞,令寸寸肌肤,无限水润,搭载突破性的水能分配系统,能兼顾每个细胞,精准补缺水角落。匀净每一点瑕疵:巧克力抗氧化耀白物质,比有“抗氧化物之最”之称的草莓还高出八倍!狙击无时不在的氧化反应,防止细胞“锈化”,让刷老晦黄斑点暗沉粗糙缺水皱纹松弛完全止步。冲两钻,商家促销,开心购物,畅享缤纷夏日,活动内容如下:一、消费满1件,送美肤宝小样一个二、消费满300元,赠送邮费三、消费满500元,赠送丸美中样套盒我的拍拍网店:
麻烦采纳,谢谢!
问题七:丸美巧克力丝滑系列适合什么年龄阶段使用?效果好不? 适合35――50岁的女性,因为年纪大了,皮肤会不好,需要高度保养,丸美巧克力丝滑系列就是为成年女性设计的。
问题八:丸美的巧克力护肤丝滑系列怎么样 效果不知道,不过这个牌子经常在群里刷,,,,,,,单
问题九:丸美的巧克力系列适合什么年龄的人用? 适合25岁到30出头的女性,35以上的最好用丸美弹力蛋白系列的
问题十:丸美巧克力系列好还是丝蛋白系列好 系列不一样 作用不一样的
欢迎分享,转载请注明来源:品搜搜测评网