弹弹弹，丸美股份弹走彩妆产品线

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“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。

我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。

11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。

按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。

该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。

丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。

不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。

完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。

当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。

根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？

我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。

这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：

“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”

看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？

其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。

此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。

虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。

就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。

眼霜是我们平时的日常生活中非常常见的一种护肤产品，眼部肌肤的呵护很重要，那么丸美弹力蛋白紧致眼霜怎么样？

一、丸美弹力蛋白紧致眼霜使用测评

1、外包装比较精美，容量不多，瓶子也不大，如果外出游玩携带很方便。是分早晚霜的，早上和晚上用的瓶子在瓶盖上会有颜色区分 比较好辨认。

2、红色的瓶口是日用型的，早上起来洗完脸用，感觉润润的。

3、金色瓶口的是夜用的，在瓶子的外包装上会有个小月亮的图案。很好认。

4、早上用的日霜比较水润，不会粘稠，按压瓶口会出来红豆大小的容量。

5、两手捏合，不会拉很长的丝，轻轻按压用在眼睛四周，感觉水水的嫩嫩的，不会油腻。

6、这是涂在手背上的效果，大家可以看到，不会是粘稠的糊状，这样应该更利于吸收，眼睛四周不会出现脂肪粒。

7、夜晚用的相比较白天用的会有些黏度，依旧感觉水润饱满。

8、会拉出来一点点丝，涂抹在眼部周围，感觉不会油腻，吸收很快。有舒缓肌肤的功效。

9、优点：分为两钟包装设计，成分不一样，效果会更明显。早上的日用和晚上的夜用，分离使用，更利于眼睛四周的营养吸收，涂抹起来感觉很舒服，比较滋润水嫩，不会油腻。

10、缺点：每一瓶3g，容量很少，估计还没完全体验到效果，就没油了。

二、丸美弹力蛋白紧致眼霜怎么样

1、岁月即逝而过，肌肤的问题逐渐彰显，自从八年前试用丸美产品，情有独钟，此款产品虽然是试用装但足够用一月有余。女人眼周围是最易出现皱纹的区域，这款眼霜非常有效地解决了我的问题，早晚分开使用，针对敏感肌肤、敏感部位，润而不腻!

2、弹力蛋白日夜修护精华素，白天修护，夜晚滋养，有效滋润眼周肌肤!

3、按压瓶盖取一颗绿豆大小的精华，点在眼头、眼尾、下眼睑处，按照在下眼睑从眼尾到眼头点压，然后再上眼睑从眼头到眼尾点压的顺序，点按涂抹，最后以弹钢琴的手法按摩至吸收!

对细纹、干燥有明显改善!涂抹后明显滋润，细纹也少了!一分为二，左部分未涂抹，右部分已涂抹。

4、这个是涂抹后十分钟后的效果!还是比较有光泽的，很持久!

一分为二，让您观察的更细些!

感觉特别有效!使眼部肌肤更细腻、光滑、紧致，有效淡化鱼尾纹!包装按压式，更加便捷、卫生!

三、丸美眼霜好用吗

1、盒子装两瓶，送人也是很方便的，外盒很有质感。丸美大品牌。不一样，拆开包装，里面就是主产品了。眼霜是分日用和夜用两款，两个小瓶，很可爱，瓶体是玻璃质感。背面印有非卖品三个字。每个的容量都是3g。其实这款算是小样。还是蛮耐用的。

2、瓶口采用的是按泵设计。非常方便。对于小样来说。设计感还是很实用的。而且压头非常敏感。轻轻按一下。就能出一点。不会造成浪费。瓶底印有批号。之前用过丸美这个牌子。是正品。

丸美弹力日夜眼霜主打电视同款明星眼霜，弹弹弹弹走鱼尾纹，那么丸美弹力日夜眼霜怎么样？带着这些疑问下面是我为大家带来丸美弹力日夜眼霜的全面分析，了解它的更多性能，帮你解决更多的困扰，感兴趣的小伙伴们赶快来看看吧！

1、丸美弹力日夜眼霜怎么样

红色的日常使用起来很清爽，很容易推开。金色的夜间使用比日常使用厚一点，有丝般的感觉，但同时也非常保湿。红色部分是透明的粘稠液体，有点某吟的小绿瓶的感觉，非常湿润，易于推开！使用后我不会感到油腻，所以我直接化妆，很温顺，还不错。国内战斗机。金色之夜的使用是略带**的浓厚乳霜，比乳霜更水润，有丝般的感觉，而且推起来也很好！它非常保湿，但晚上不油腻，吸收后眼睛非常保湿。

2、丸美弹力日夜眼霜测评

#眼霜现在一直在用丸美了，保湿抗皱并不比雅诗兰黛、兰蔻等打牌差，价格又经济，我直接是全脸都用，先用眼部多元修复再用弹力日夜精华，一整天都保湿。赠品多多，买多送多，也推荐了身边的同事朋友使用。

#身边姐妹们一直都在用。眼霜滋润又保湿，皮肤吸收很好抗皱效果也好。大品牌值得信赖！！

#开始是一直在使用丸美的小样，觉得不错才购买正装，然后一直用到现在，个人使用感觉很清爽，好吸收，不油腻，最主要的是不长脂肪粒。

3、丸美弹力日夜眼霜使用方法

（1）洁面进行基础护肤后使用

（2）白天选择红色，晚上选择金色

方法一：按压黄豆粒大小，在无名指上，两个无名指相互揉搓，在眼部进行按摩

方法二：挤压点点在皱纹处，用无名指由内而外进行按摩

丸美蝴蝶绷带眼膜主打紧致淡纹，那么丸美蝴蝶绷带眼膜怎么样？带着这些疑问下面是我为大家带来丸美蝴蝶绷带眼膜的全面分析，了解它的更多性能，帮你解决更多的困扰，感兴趣的小伙伴们赶快来看看吧！持续关注还有超多的美妆资讯等你来阅读~

1、丸美蝴蝶绷带眼膜怎么样

丸美眼膜贴这个形状剪裁很有特点，虽然我脸型和模特不太一样，但是贴上去也还好，是比较吻合的。眼膜贴看着有点厚，实际上还好，和面膜差不多，贴上去很服帖。里面的精华是那种稍微有点稠但不粘腻的类型，敷在脸上不闷，量不多不少刚好合适，膜布挂的住精华，不会乱流。

丸美蝴蝶绷带眼膜很大，能够完全无死角覆盖眼部周围皮肤，而且精华液也超多，用完之后感觉眼周很滋润，日常可以搭配眼霜效果加倍。

2、丸美蝴蝶绷带眼膜测评

#小红笔眼霜使用感还不错。这次来试试眼膜，这款眼膜可以很好的贴合眼周及法令纹区域，用了两次还蛮舒服的，淡纹功效估计需要坚持使用才行。

#性价比不错，推荐！ 但是这个宝贝无论是质量还是外形，都是我喜欢的。

#用完真是效果惊艳啊，觉得眼下细纹少了很多，整体紧致的感觉，会无限回购，多多优惠就好！