品牌经典广告语

由我天地宽 出自： 中国网通

掌握无限未来 出自： 大显通信

倾诉冬日暖语 出自： 摩托罗拉手机

四海一家的解决之道 出自： IBM

事业我一定争取，对你我从未放弃！ 出自： 爱立信

男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机

创新就是生活 出自： 海信

康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅

鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟

因为网络，地球如村！ 出自： 第四媒体

南方周末 一纸风行 出自： 南方周末

恒久期盼 演绎维一 出自： 厦新彩屏手机

喜欢，有什么不可以 出自： 阿尔卡特OT515

三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 出自： 三叶钢琴

晶晶亮，透心凉！ 出自： 雪碧

波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机

农夫山泉：有点甜 出自： 农夫山泉

中国网通 由我天地宽 出自： 中国网通

世界在你眼中？ 出自： 新浪网

创意似金，敬业如牛 出自： 金牛广告

有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托

天天都是春天 出自： 昆明

生活就是一场运动，喝下它。 出自： Gatorade 饮料

聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精

深入成就深度 出自： 南方周末

一切尽在掌握 出自： 爱立信

有空间，就有可能 出自： 别克汽车

方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具

上上下下的享受！ 出自： 三菱电梯

成功与科技共辉映 出自： 奥迪

地球人都知道了 出自： 北极绒

经典品牌广告语大全

现在的品牌很多，我收集了一些经典品牌广告语大全，有哪些是你认识的品牌呢？

1、冬天里的一把火--美加净滋润唇膏

2、聪明人选傻瓜--傻瓜相机

3、为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波

4、聪明不必绝顶--美加净颐发灵

5、一毛不拨--美国白获牙膏

6、美好的瞬间--柯尼卡相机

7、百闻不如一印--湛江佳能复印机

8、输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机

9、征服北极，横越沙漠--福特六和

10、勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司

11、另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器

12、走出中国人自己的路--普腾电器

13、只花2元钱,别克开回家!

14、活出真精彩

15、苦苦的追求，甜甜的享受(伊利雪糕)

16、五毒男人更需要关怀。

17、今年送礼不收礼,收礼只受**礼

18、关键时刻,怎能感冒

19、可口可乐添欢笑(可口可乐)

20、将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。(SONY)

21、为社会各领域，提供准确计时。(精工表)

22、让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃 )

23、味道好极了(雀巢咖啡)

24、西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。(西铁城)

25、滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)

26、先进石英科技，准确分秒不差。(梅花表)

27、国内首创，驰名中外。(珍珠霜)

28、为人民服务，为大众计时。(铁达时表)

29、飞跃目标世界先进水平(飞跃电视)

30、飞跃精神一切为用户着想(飞跃电视)

31、戴雷达，闯天下。(雷达表)

32、就是可口可乐(可口可乐)

33、车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田 )

34、质量第一，用户第一。(金星电视)

35、独特设计，最新产品，女装自动表。(东方表)

36、燕舞，燕舞，一片歌来一片情。(燕舞收录机)

37、凯歌传佳音，更上一层楼。(凯歌电视)

38、一切为用户着想，一切为用户负责。(海信电视)

39、百事，新一代的选择。(百事可乐)

40、质量至上有夏普(夏普)

41、力波啤酒，的确与众不同。(力波啤酒)

42、上海大众永远和您在一起(大众 )

43、威力洗衣机，献给母亲的爱。(威力洗衣机)

44、大宝，天天见(大宝)

45、优质的联想夏普(夏普电器)

46、SONY这是你第一次见到的名字吗(SONY)

47、万家乐，乐万家(万家乐电器)

48、飞利浦尖端科技的标志(飞利浦)

49、精美耐用，全球推崇(西铁城表)

50、上海桑塔纳， 新潮流(桑塔纳)

51、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久(太阳神)

52、两片，史克肠虫清(中美史克)

53、最适合中国民航客运的机种波音757客机(美国波音)

54、第一流产品，为足下争光(上海鞋油)

55、质高款新寰宇颂，国际名表西铁城(西铁城)

56、精心创造，精心服务(金星电视)

57、 工业新一代标志(广州标致)

58、聚科技群星，创电子先河(星河音响)

59、挡不住的感觉(可口可乐)

60、中原之行哪里去郑州亚细亚(亚细亚商场)

61、今年二十，明年十八(白丽美容香皂)

62、东方航空，飞向世界(东方航空)

63、容声，容声，质量的保证(容声冰箱)

64、嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯啤酒)

65、只溶在口，不溶在手(MM巧克力)

66、城乡路万千，路路有航天(航天 )

67、高高兴兴上班去，平平安安回家来(公益广告)

68、她工作，您休息(凯歌全自动洗衣机)

69、妥贴保护，伸缩自如(邦迪创可贴)

70、用了都说好(达克宁霜)

71、领先一步，申花电器(申花电器)

72、要开一流车，江西五十铃(江西五十铃)

73、雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝(雪豹皮革行)

74、喝了娃哈哈，吃饭就是香(娃哈哈)

75、一股浓香，一缕温暖(南方黑芝麻糊)

76、喝贝克，听自己的(贝克啤酒)

77、人人求健康，长寿505(505神功元气袋)

78、天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯(天磁杯)

79、人头马一开，好事自然来(人头马酒)

80、亚细亚，太阳升起的地方(亚细亚商场)

81、新飞广告做得好，不如新飞冰箱好(新飞电冰箱)

82、康师傅方便面，好吃看得见(康师傅)

83、岁岁平安，三九胃泰的承诺(三九胃泰)

84、何以解忧，唯有杜康(杜康酒)

85、太空时代的饮品(果珍)

86、拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)

87、让生命尽显健康本色(太阳神口服液)

88、专业保健，至精至诚(太阳神口服液)

89、叩开名流之门，共度锦绣人生(上海精品商厦)

90、美在妇女(上海妇女用品商店)

91、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事(南方摩托)

92、明天将发生什么(联想集团)

93、今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)

94、一呼天下应(润讯通讯)

95、中意冰箱，人人中意(中意电器)

96、青春宝，使你永葆青春(青春宝)

97、燕京啤酒，清爽怡人(燕京啤酒)

98、不要太潇洒(杉杉西服)

99、走富康路，坐富康车(富康车)

100、好马配好鞍，好车配风帆( 蓄电池)

101、中国名车，嘉陵摩托(嘉陵摩托)

102、赢家的风采(切诺基轿车)

103、每天送你一位新太太(太太口服液)

104、明星风采，纯纯关怀(美加净)

105、伊思丽使我更美丽(伊思丽)

106、羊羊羊，发羊财(恒源祥)

107、喝孔府宴酒，，做天下文章(孔府宴酒)

108、今天你喝了没有(乐百氏)

109、海尔，真诚到永远(海尔电器)

110、牡丹虽好，还要爱人喜欢(牡丹电视机)

111、望子成龙，小霸王学习机(小霸王电脑学习机)

112、柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)

113、省优，部优，葛优(双汇火腿肠)

114、 要加油，我要喝红牛(红牛饮料)

115、走中国道路，乘一汽奥迪(一汽)

116、踏上轻骑，马到成功(轻骑摩托)

117、共创美的前程，共度美的人生(美的电器)

118、金矢所至，施尔健康(金施尔康含片)

119、让一亿人先聪明起来(巨人脑黄金)

120、领先一步，申花电器(申花洗衣机)

121、容事达，时代潮(容事达洗衣机)

122、让我们做得更好(飞利浦)

123、男人的世界--领带

124、用我们的爱心，托起明天的太阳--希望工程

125、千金易得，健康难求!--保健品

126、焊花开四季，大桥连五洲--大桥电焊条

127、让世界了解中国，让中国了解世界--《中国日报》

128、家有三洋，冬暖夏凉!--三洋空调

129、沉李浮瓜添雅兴，雪桃剥枣佐清淡--水墨店

130、聪明何必绝顶，慧根长留--生发精

131、瞬间的永恒--照相机

132、鼠期热卖--联想电脑

133、由我天地宽--中国网通

134、繁简自有文章--一汽大众

135、步步皆胜算--诺基亚6210手机

136、原来生活可以更美的--美的空调

137、数字生活一点通--海尔智能电脑

138、个性彩电色彩不变--海尔彩电

139、创立消费新主张--摩托罗拉网上通

140、以世界品质筑惬意之家--三菱重工

141、新一代视听点燃万家欢乐--先科电子

142、使用更方便，沟通更轻松--飞利浦手机

143、轻的魅力(送)芬芳的诱惑--京瓷TG200手机

144、惠氏全新包装全面营养保障--美国惠氏药厂

145、宝马 即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外);驾乘乐趣，创新极限

146、宝马7系 生活艺术唯你独尊

147、奔驰 领导时代，驾驭未来

148、奥迪 突破科技、启迪未来

149、卡迪拉克 将力量、速度和豪华融为一体

150、富兰克林牌 一辆永远不会给你带来麻烦的

151、大众 出于对 的爱 价值典范

152、沃尔沃(VOLVO) 关爱生命、享受生活

153、福特 你的世界，从此无界

154、日产 超越未来

155、邦迪亚克牌 坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事

156、甲壳虫 该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进

157、丰田 车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

158、克莱斯勒 你买 不来考虑一下我们克莱斯勒的 那你就吃亏了，不但你吃亏，我们也吃亏。

159、菲业特 开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000

160、现代 驾驭现代成就未来

161、斯柯达 简单、聪明

162、雪铁龙 想在你之前

163、起亚 用心全为你

164、欧美佳 平稳征服人生曲折

165、欧宝 德国科技轻松享有

166、雷诺 让 成为一个小家

167、英国迷你(MINI) 她可爱吗(ISITLOVE)

168、奥迪A4 动感传奇

169、奥迪100 走中国路，乘一汽奥迪

170、北京现代 追求卓越、共创幸福

171、索纳塔 中国新动力衡量价值新典范

172、广州本田 世界品质、一脉相承

173、中华 超越期望、超越自我

174、别克 当代精神，当代车

175、别克君威 心致、行随，动静合一

176、雅阁 激活新力量新雅阁新力量新登场

177、马自达6 魅力科技

178、蒙迪欧 领先在于你的魄力

179、宝来 广告语―――驾驶者之车快并快乐着

180、别克凯越 广告语全情全力，志在进取;

181、赛纳 广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

182、宝来 广告语―――驾驶者之车快并快乐着

183、阳光 广告语―――体验阳光生活

184、日产 广告语―――超越平凡，卓越优逸

185、福美来 广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

186、千里马 广告语―――雷霆动力，纵情千里

187、千里马II 广告语―――心有多野未来就有多远

188、威驰 广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

189、飞度 广告语―――外在动人，内在动心

190、依兰特 广告语―――给我一个美名送你一部靓车

191、菲亚特西耶娜 广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

192、周末风 广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

193、赛欧 广告语优质新生活

194、菱帅 广告语―――人性化科技

195、pOLO 广告语----同pOLO一样古怪精灵

196、嘉年华 广告语―――一路激情共精彩

197、威姿 广告语―――超越期待的经典车

198、高尔夫 广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

199、高尔 广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

200、奇瑞风云 广告语―――动静皆风云

201、奇瑞旗云 广告语―――激情原动力

202、奇瑞东方之子 广告语―――一切由我掌控

203、富康 广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

204、桑塔纳 广告语―――上海桑塔纳， 新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

205、捷达 广告语―――理性的选择

206、爱丽舍 广告语―――精致生活精彩演绎

207、广州标致 广告语――― 工业新一代的

208、标致华普 广告语―――生活梦想大可承载

209、普力马 广告语―――五座+两座●都市新生活拉阔都市生活

210、路宝 广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

211、北斗星 广告语―――身处自然环保之旅

212、QQ 广告语―――秀我本色想快乐，找QQSpark 广告语---只代表你

213、爱迪尔 广告语―――生活要有ideal奥拓 广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

214、福莱尔 广告语―――空间远远超出想象。

215、普莱特 广告语―――一步到位的好车

216、吉利 广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

217、猎豹 广告语―――-猎豹 永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

218、价格红旗 广告语―――坐红旗车，走中国路

219、红旗明仕商务版 广告语―――打造商务新概念GL8 广告语―――路上公务舱商旅新境界

220、奥德赛 广告语―――驾驭生活新景观

221、瑞风 广告语―――现代人现代车

222、江铃 广告语―――全顺一路安全到家

223、富利卡 广告语―――自主生活新空间

224、帕杰罗sport 广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV

225、Jeep 广告语―――豪气顿生

226、帕拉丁 广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

227、名牌服装

228、耐克(Nike)广告语：不妨一试。

229、adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯。

230、李宁广告语：一切皆有可能。

231、佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您!

232、杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。

233、皮尔卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采!皮尔卡丹在这儿!国际名牌皮尔卡丹!

234、意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅!意大利摩登服装

235、翩翩风度,尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装

236、吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装

237、兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。--兰薇儿睡衣

238、皇太子恤衫并非皇家所独有#NAME

239、穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!--金照牌冬装

240、重塑你童年时代的妈妈!--风雅牌服装

241、忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!--风雅牌服装

242、您若拥有双羽,将不再有冬天!--双羽牌羽绒服

243、超前享受,率领潮流!--佳衣牌服装

244、让你成为情人眼里的西施!--佳衣牌服装

245、当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣!--佳衣牌服装

246、银都时装,国际名牌!--银都牌时装

247、穿伊人装,做自由人!--香港伊人牌服装

248、天天丝织品-----丝丝入扣!--天天牌丝织服装

249、滨哥冬衣，运动从这里开始!--滨哥牌运动服

250、货比众家，方知金羊最佳!--金羊牌服装

251、时代目标追真舒,真舒风采魅全球!--真舒牌羊毛衬

252、穿上醒师,柔情似水!--醒师毛衣裙

253、浪渡时装,伴君乘风破浪!--浪渡牌服装

254、红色鱼尾狮可信赖的标志!--鱼尾狮服装

255、北极熊耐寒之迷--北极熊牌冬装。北极熊牌冬装

256、不求天子地位,但求天子风度!--天子牌服装

257、天子高级男士服装,潇洒尽在其中!--天子牌服装

258、当一回王子,轻松潇洒!--王子牌西装

259、拥有飞蝠,飞来鸿福!--飞蝠牌夹克

260、昂首阔步,可隆服装!--可隆牌服装

261、孔府家酒，叫人想家(孔府家酒)

262、生活中离不开这口子(口子酒)

263、款款神州，万家追求(神州热水器)

264、要想皮肤好，早晚用大宝(大宝)

265、鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界(鄂尔多斯羊绒衫)

266、正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩(椰树牌椰汁)

267、今年夏天喝什麽828蔬菜汁(828蔬菜汁)

268、东奔好走，要喝宋河好酒(宋河)

269、拥有桑塔纳，走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)

270、我们为你想的更多(格力空调)

271、做女人真好(太太口服液)

272、维维豆奶，欢乐开怀(维维豆奶)

273、太阳更红，长虹更新(长虹电视)

274、长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)

275、其实，男人更需要关怀(丽珠得乐)

276、开开衬衫，领袖风采(开开衬衫)

277、一切尽在掌握(爱立信)

278、科技以人为本(诺基亚)

279、飞跃无限(摩托罗拉)

280、让我们做得更好(飞利浦)

281、长城烽火，传信万里(西门子)

282、每一年，每一天，我们都在进步(联想电脑)

283、容事达，时代潮(容事达电器)

284、穿金猴皮鞋，走金光大道(金猴皮鞋)

285、东西南北中，好酒在张弓(张弓酒)

286、永远的绿色，永远的秦池(秦池酒)

287、红星御酒，融进你我真情(红星御酒)

288、坐红旗车，走中国路(红旗轿车)

289、我们一直在努力(爱多电器)

290、中国人的生活，中国人的美菱(美菱冰箱)

291、没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

292、好空调，格力造(格力空调)

293、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)

294、轻松爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)

295、中华永在我心中(中华牙膏)

296、保护嗓子，请用金嗓子喉宝(金嗓子喉宝)

297、补钙新观念，吸收是关键(龙牡壮骨冲剂)

298、播下幸福的种子，托起明天的太阳(种子酒)

299、喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)

300、苦苦的追求，甜甜的享受(伊利雪糕)

品牌橱柜广告语

1、欧派、有家有爱有欧派

2、科宝博洛尼、非浪漫，不厨房

3、金牌、舒适闲逸，尊贵生活

4、海尔、完美厨房解决方案

5、皮阿诺、爱的承诺，皮阿诺/让男人爱上厨房

6、蓝谷、所见即所得/智能厨房

7、韩丽、演绎精彩人生，品味精致生活

8、威法西门子、厨房体验馆

9、尚朋堂、科技厨房

10、康洁、要么不做，做就做好！

11、柏林世家、开启专业厨房新纪元/厨房体验馆

12、尚品宅配、全屋家具定制专家

13、欧卡罗、新贵、新享、新经典主义

14、樱花、整体优化解决方案

15、王朝橱柜、享受生活滋味，经纬王朝橱柜

16、德洛尼、创意生活好味道

17、帝森、帝王风范，森林之源

18、福莱姆橱柜、我的优尚生活

19、康宝、中国味道，橱柜康宝/健康橱柜

20、志邦、乐天下，乐在厨房

21、佳居乐、智尚厨房，感动你我

22、百年好厨卫、让厨房成为风景

23、东方邦太、新生活，从好厨房开始

24、我乐、好橱柜，我乐造

25、荣事达、厨房态度

26、倍特橱柜、成就健康厨房生活

27、大信整体厨房、缔造完美厨房神话，为您的时尚厨房生活添光彩

28、帅康、精致生活，源自生活

29、好兆头、演绎多彩生活

30、月兔、让您想家的每一天

31、康尼华、触摸生活味道

32、德贝、生活品质典范

33、欧琳橱柜、让厨房赞美生活

34、诺加、自然之上，生活之上

35、佰怡家、优家系统的倡导者

36、德宝·西克曼“柜”族品质，不凡选择

37、一新、一新，整体橱柜真专家

38、鑫雅、厨房优化解决之道

39、惠而邦、爱在厨房，爱在惠而邦，爱在中国

40、萨博、懂爱，懂生活

41、华帝、幸福生活原来是真

其它橱柜广告语

橱此之外，衣无他求。

橱了精美，一无所有。

橱橱动人，衣衣不舍。

柜在品质，百里挑一。

把温馨的爱装进家。

不单单是顶级奢华，更是独家精制。

橱柜，让生活从此开始；衣柜，把美丽尽情收藏！

橱贵（柜）在顶级，衣贵（柜）在奢华。

传承经典，至尊无限。

从这一刻开始，你将与众不同。

打开惊喜，关上期盼。

打开幸福，关上靓丽。

打开衣橱柜，尽享幸福美。

低调，因为惊艳；经典，因为华丽。

低调的爱不乏奢华，有爱、有家。

低调地选择，你可以定制的奢华。

低调奢华，顶级人生。

顶级橱柜，尽享尊贵。

顶级橱柜，奢华衣柜，藏不住的好品质，藏不住的美。

木梳品牌广告语

“美”一次，都从头开始

“梳”理顺畅，一切从头做起！

“梳”了米卡，赢了美发。

“梳”写健康美丽与时尚潮流。

“梳”写在柔滑中的别样年华！

光彩尽情展现，时尚一路领先。

闺蜜至宝，柔然体贴。

毫发技艺，顶上功夫。

好粥自己熬，吃出妈妈的味道！

呵护从头开始，相伴一生一世。

黑发到白头，米卡陪伴您。

惊奇每一天，每天“淑”不停。

精雕细琢的米卡木梳，带给您轻爽舒适的感受，展现您高贵的气质和风度。

精致生活，从米卡开始。

领导国际潮流，首先你得用米卡！

流行不流表面，时尚米卡展现。

流转在发丝之间的时尚奢华。

美丽人生，从头开始。

美丽心情，一梳到底。

美始于发，发在于梳。

米卡，集疏而不漏，光而不耀，彩而不华于一身。

米卡的典雅，梳出的健康。

米卡流香，时尚典藏！

米卡木梳，高贵时尚。

米卡木梳，健康呵护。

米卡木梳，梳出乌发如云。

“梳”心生活，从头开始。

“梳”中自有颜如玉。

米卡，梳头更梳（舒）心。

朝如青丝暮成雪，我还在。

从梳到舒，我们用了10年。

打造一个有型的你，米卡让您更舒心。

打造属于你的时尚秀发！

当米卡与发丝交际的一刹那，你会发现生活很美好。

顶上的艺术，让米卡带你的青丝去舞蹈。

独“梳”一帜，时尚珍品。

发丝间的灵动，与内心的交织，爱你的米卡，守候与您常伴的美好时光。

分享幸福，情人般的抚摸。

高贵，典雅，如爱人的双手，拂过你的秀发。

古色古香，巧手巧匠。

下面这个可以参考一下，再加上自己的看法就可以了。论文主要是提出问题，分析问题，解决问题，三个步骤。祝你成功

中西文化与广告语言

广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。据笔者所知，我国学者对中西文化与广告语言的研究甚少，尤其缺乏比较研究。本文是这方面研究的一个尝试。

一、哲学观念与广告语言

曹志耘(1992：130)认为，各个民族都有其独特的对世界的认识和表达，有自己的哲学观念。哲学观念深刻地影响着有关语言的结构和运用，当然也影响着广告语言的应用。例如，天人合一是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。在我国的一些广告中，天人合一观念对语言表达和接受的影响显而易见。如长虹牌电视机广告词“天上彩虹，人间长虹”，通过天上彩虹对人间“长虹”的映衬、比喻，给人一种天上人间一体，彩虹“长虹”一物的感受。通过这样的广告宣传，“长虹”彩电的美好形象栩栩如生地长驻于人们的脑际。“长虹”彩电驰名全国，颇受青睐，销售量跃居国产彩电之首，这固然与其质量息息相关，但无疑也与其广告词所创造的美好形象不无联系。

扬子电气的电视广告则由人群在大地上组合成多姿多彩的扬子电气商标图案和“扬子电气”四个大字，在此场景里，人和文字融为一体。同时，该广告仅有的两句话“扬子天地，扬子电气”将商品与天地相提并论。这样，整个广告形成了一种十分强烈的天人合一的和谐气氛，非常引人入胜。再举数例：

①与书为友，天地长久。(某丛书广告)

②皮革天地，迷人世界。(皮货商场)

③得之于莺飞草长的天时，得之于土厚天高的地利!(房地产)

以上广告词都含有天地一体的哲学思想，是天人合一的哲学观念深植于中华民族文化之中的自然流露，都能引起我国受众特有的感受和共鸣，容易激发人们的消费欲。

强调群体、贬抑个体是中国哲学观念的另一重要特征。如汉语包括广告语言从大到小的表达顺序正是这一哲学观念的体现。又如我国的大多广告词十分精辟，往往以寥寥数语勾画商品或服务的特征、特点和优势，注重创造其总体形象，一般不很注重产品或服务的特点、优点的重墨细腻的描述。我国广告存在不突出个性的现象，这似乎也与中华文化中追求群体一致性，反对个体特殊性的传统思想有所联系。

与此相反，突出个体和个性是西方哲学观念的一个重要方面。英语包括广告英语从小到大的表达顺序则是这一哲学观念的具体反映。如，英语广告特别注重对产品或服务的特性、特征进行缜密入微的重墨描述，特别突出其个性与众的不同之处。广告语篇，与形象优美的插图相互映衬相得益彰，把商品的个性和特征表现得淋漓尽致，巧妙而自然地将商品的价值转移到商品购买者身上，着力创造美满理想的生活氛围，把受众诱入引人入胜的境界，让消费的念头油然而生。这样的广告在西方处处可见，在我国则较为罕见。这种差异同中西各自的哲学观念和物质文明程度紧密相联。

整齐、对称是人们对客观事物正确认识形成的一个哲学观念。我们知道，许多客观事物都具有整齐对称特征。人类各门学科包括建筑、美术都反映出这一特征。语言，包括广告语言，作为文化的载体，当然也表现出这个特征。中文广告中应用频繁的对偶式四字句就是整齐、对称的范例。如“质量第一，信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称，符合中国人的表达和欣赏习惯。此外，中文广告中的许多广告词都是文字工整、结构匀称、琅琅上口的广告金句。如：

④甜甜大白兔，宝宝心爱物!(白兔糖)；

⑤追逐美丽画面，留下永恒回忆!(照像机)

英语广告篇章也讲究整齐、对称。为数不少的广告标题和广告口号都是整齐、对称的句子。试看一例：

⑥A business in millons,a profit in pennies

众所周知，英语广告篇章中的排比句俯拾即是，其中有些音节大约相等、结构颇为工整。如：

⑦Earth is a person to be cared for Earth is a home to be managed…

另外，英语各类广告中时尔可见短语排列式语篇。英国语言学家GNLeech(1966：95)称之为block language(块式语言)。短语排列式广告篇章文字整齐，结构匀称，意思清楚，一目了然，给人印象深刻，过目难忘。短语排列式语篇在中文广告中也屡见不鲜，可能是受西方广告的影响吧。

整齐、对称是人类对客观事物的一种正确认识，它反映在人类文明的各个方面。整齐、对称也是广告修辞特点之一。中文广告最讲究整齐对称，很少运用参差、错落、残缺等艺术手法，这大概是因为我国人民对整齐、对称的偏爱吧。西方广告既采用整齐对称的结构，又好用参差、错落、残缺等艺术手法，具有多姿多彩、含蓄隽永的效果。显然，中西广告的艺术手法与各自的文化传统包括哲学观念息息相关。

二、思维模式与广告语言

思维模式与语言之间存在互相制约、互相影响的关系。思维模式自然而然对广告语言的运用和接受产生影响。广告语言必然反映和影响思维模式。

具象性是世界各民族的思维特点。人们习惯于形象思维，喜欢具体、形象、直观的语言。广告语言充满修辞格，通常非常生动形象。如：

⑧停电24小时!依旧冷若冰霜。(上海航天电冰箱广告)

⑨书为山谷，笔为径。(某彩色笔广告)

⑩把柔媚浇在身上。(香浴乳广告)

以上第⑧例含有明喻辞格，产品的特性和功能生动形象地表达出来了。第⑨句包含两个暗喻，书比作山谷，笔被喻为山径，清楚易懂。从暗喻可知，笔是通向知识殿堂的小路，是摘取知识之果的必备工具。第⑩例巧妙地将产品形象化为“柔媚”，制造了极柔极媚的体验，浪漫娇妩，极富诱惑力。

英语广告措词也讲究生动形象。例如：

(11)Breakfast without orange juice is like a day without sunshine

(12)Goldstar is the brightest star in electronics

上面第(11)句是个典型的明喻句式，第(12)句是个典型的暗喻句式。语言生动，意境鲜明，产品功能、公司形象具体生动地呈现于读者眼前，令人怦然心动。

形象思维是人类思维特点之一。英汉广告大量使用比喻比拟等辞格来创造鲜明的意境和生动的形象，以便富有感染力地宣传商品或服务的特性，从而大大增强英汉广告功能。

人类思维模式的另一特点是模糊性。所谓“弦外之音”、“言外之意”、“只可意会、不可言传”等等正是中国人对语言文字的特殊体验。尽管广告语言首先要求简明易懂，但恰到好处的模糊性、意会性，可使广告语言富于联想，回味无穷，大大增加广告的艺术感染力。汉语广告的模糊性常常在于运用精辟的言词巧妙的表达法或恰当的修辞，意味深长耐人寻味地创造商品或服务的整体形象。例如在杉杉牌西服的电视广告里，一位男士身上所穿的漂亮潇洒、楚楚动人的西服引起了众人的羡慕。一对情侣在喝饮料，小伙子羡慕地盯着这身西服，惊异地说：“杉杉牌西服!”他的女友立即半开玩笑地对他说：“不要太潇洒!”言外之意丰富而生动，十分耐人寻味。

西方民族的思维模糊性在英语中也得到了充分体现。这种模糊性似乎跟汉语广告一样常见。英语广告的模糊性表现在好些方面，但主要在于利用双关(pun)、含蓄比较(implied comparison)等修辞手段或使用别出心裁的表达法来描述商品或服务的具体特性、特征和优点。如：

(13)You'll go nuts for the nuts you get in NuxIt fills you up and givesyou lots of go(Leech,1966：185)

该广告词包含双关语：go nuts( = become crazy)中的nuts与其前面的the nuts(坚果)均构成语义双关。显然，双关语表里双涉，一举两得，富于联想，灵活机动，深刻而生动地揭示广告产品的特性与功能。可见，广告语言的模糊性是作者匠心独运的生花妙笔。

语言的模糊性存在于语音、词汇、语法修辞系统之中。广告的模糊性不但存在于广告文字中，而且存在于广告图像中。模糊的广告语言和插图给受众提供广阔的想像余地，诱发人们的想像思维，激发消费者对产品的联想，激起他们的购买欲望。

西方人喜欢幽默，说话风趣好笑，这种性格特点与他们的思维方式和文化背景密不可分。西方人的浓浓的幽默感在英语广告中可见一斑。试举数例：

(14)MAN wanted to wash dishes,and two waitresses

(15)ACCOMMODATION,suit two girls willing to share room or young man

(16)ACCOMMODATION:Honeymoon suite,sleeps three

(17)PHOTOGRAPHER setting up own business needs model,as sleeping or active partner

(18)如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。(国外交通安全广告)

幽默虽然是一种令人开心颇为有效的艺术手段，但在我国广告中，幽默诙谐的语言也越来越多。请欣赏一则广告联和一则幽默电视广告。

(19)上联：白玉犹有瑕，求人十全十美哪里遇

下联：青春岂无限，择偶千挑百拣几时休

横联：看剩下谁

(20)实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。

三、文化心理与广告语言

曹志耘(1992：135)指出，“每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。”图吉利，避不祥是各个民族共有的文化心理，但在各民族有各自的内涵和表现。中国人民看重吉祥如意、发财致富、孝敬父母，尤其看重家庭子女。反映这些文化心理的广告语言颇为常见。如：

(21)三羊，三羊，给您吉祥!(三羊皮商行)

(22)幸运天天有，今天轮到您!(面霜广告)

(23)恭喜发财迎新岁，长年好运金利来。

(24)南方大厦，祝福万家。

(25)捧出一片爱心，献给千万老人，这是云南制药厂的奉献。

(26)威力洗衣机，献给母亲的爱。

(27)红棉保温瓶，温暖你家庭。

(28)为了孩子，为了未来，拥有文化，拥有明天(港台演员义演广告)

以上广告语迎合中国人的文化心理，很能打动受众的心，容易引起共鸣，极具劝说功能。

西方人虽然也有上述文化观念，但与中国人相比，显得淡漠些。因此，表现上述文化心理的英语广告语篇较为少见。

爱美之心，人皆有之。青春与美丽是相互联系的。年青人希望自己漂亮美丽，中老年人也希望自己比实际年龄年轻些，比实际相貌漂亮些。中西广告者利用人们的爱美心理，巧妙地将许多商品与“青春”、“美丽”、“潇洒”自然联系起来，赋予产品以神奇的魅力，激起消费者的强烈消费欲。例如：

(29)特别的美属于特别的您!(化妆品)

(30)美发超然，风姿翩翩!(发乳)

(31)永保青春魅力，赛如仙女下凡!(化妆品)

(32)Fine and light,it keeps your skin radiant,healthy and beautiful,and is an excellent base for make-up(Torben,1992：80)

(33)Don't let motherhood spoil your bust-line…Thousands of women have used Aguamaid to keep their bustlines firm and

youthfulWhy don't you join them…(ibidp81)

在商品经济繁荣发达的当今社会，广告成了打开消费者钱包的金钥匙。化妆品和其他健美品广告数不胜数。女人是此类广告的主要受众。在当今的广告中，最受女性青睐的形象就是年轻貌美、时髦秀媚的美女形象。在西方，对美丽和时髦的追求似乎成了女性优先考虑的大事，母亲的义务已退居次要的地位。在这种文化背景下，广告者精心设计魅力非凡的化妆品和健美品广告。这样，广告化妆品和健美品成为创造青春美貌的“灵丹妙药”。

古今中外的人都喜爱物美价廉的商品。即使那些百万富翁也不例外。广告者对人们的这种消费心理和消费观念心领神会，总是强调商品的优质和价格的低廉，西方广告尤其如此。如：

(34)以最低廉的价格，提供最高的男性价值!(服装)

(35)难得的缘，难得的价，更难得的情!(家具)

(36)It's time to make your reservationsRight awayBecause now you havethe freedom

to fly coast-to-coast for only 99 each way withroundtrip purchaseAlso,be sure to check out our

low fares to other exciting destinations for only 99 or less each way with

roundtrip purchase…(USA TODAY，Dec31，1998)

(37)Great newsIn these cities,there's a new way to save money…Name yourown price!(ibid)

追求物美价廉可谓是人们的传统文化心理。广告突出物美价廉符合人们的心愿，迎合消费者的文化心理，很能激发人们的消费兴趣和消费行动。

现在我国消费者的崇洋媚外心理虽然远不如从前那么严重，但多多少少总还有之。我国的广告者利用消费者中的媚外心理，在许多广告中总是有意无意地特别强调“采用进口设备、引进先进技术生产的一流产品”，以便树立商品的形象，引诱潜在的消费者采取实际行动。为了迎合消费者青睐洋货的心理，许多产品说明书都使用英汉两种文字，甚至连乡镇企业、私人企业生产的国内消费品都印上醒目的英语品牌，使产品带上了洋味。为数甚多的汉语品牌采用新组成的听上去像外国品牌的译名。由于相当多的中国消费者会将这些假外国品牌与进口产品联系起来，他们就乐意购买这些带有貌似外国品牌的国内产品。目前流行的假外国品牌有：蒙妮莎(时装公司及其产品)，雅丝丽(洗发精与护发素)、洁士苗条霜、爽肤露、美加净、伊思丽(化妆品)、柔美丝、丽花丝宝、芭蕾、发佳丽、爱美思(巧克力)、梦蕾娜(童装)、雪梦莱(皮装)、雅迪氏(时装)、雷特蒙(时装)、蒙雪尔(皮装)、丝华露(洗发用品)、雅戈尔(服饰)等。

一个民族的文化心理与其文化背景和文化习俗密切相关，不同民族的人表现出不同的文化心理。如，我们认为违反人们文化心理的不雅之辞或不雅行为，西方人却习以为常，完全可以接受。西方提倡性解放已有悠长的时间了。性生活、性行为的宣传散见于各类大众媒体之中。作为大众媒体之一的英语广告有时把产品的宣传同色情或性生活密切联系起来，以增加产品的诱惑力。有些广告(包括图像)露骨地推销contraceptives(避孕用品)，如condoms(阴茎套)，contraceptive suppository(避孕栓)，contraceptive jelly(避孕药膏)，contraceptive pills(避孕丸药)等等；有些广告毫不避讳地提到“sex”，“semen”，“vaginal fluid”，“mutual masturbation”，“fingering”，“anal sex”等等(参见Greg Myers，1995：177-181)；偶尔还可碰到为同性恋者及其同性行为辩护的广告，称他们的性行为为sefer sex。上述这样的广告在西方不足为奇，与西方人的文化心理没有冲突。这样的广告若在我国广而告之，无疑会超越一般人的文化心理承受能力。

四、道德观念与广告语言

传统的公认的道德观念，作为民族文化的一部分，是人们的行为规范。广告语言的运用理应受到社会道德观念的制约。例如，不论在哪个民族、哪个国家、哪个社会，诚实总被认为是人的基本道德品质之一。“Honestry is the best policy”(诚实为上策)。 广告必须以诚实为上策，实事求是，开诚相见，动之以情，晓之以理，切忌胡吹海捧， 欺骗愚弄。实际上，我国出现了不少以诚动人的广告词。例如：

(38)爱好写作，请读《写作》。

文理学科，不离写作。

各行各业，不离写作。

欢迎大家，订阅《写作》。(写作杂志广告词)

(39)爱吃多少就吃多少，爱吃什么就烤什么。(电烤箱广告词)(朱清阳，1993：70)

这两则广告语言朴实自然，用实实在在的词语突出了各自的主题，给人以诚实感，给人印象极深。

相比之下，也有些广告词有意无意地显得过于虚浮，令人难信。还有些广告使用明显虚夸的广告词语，如“一流”、“唯一”、“首家”、“独创”、“誉满全球”、“无与伦比”、“天下第一”、“举世无双”、“顶呱呱”、以及“包治百病”、“药到病除”等等，更是与人们的道德观念背道而驰，令人反感。

西方广告经历了数百年的发展阶段，从文字到插图都较讲究，显得较成熟了。众多的英语广告注重摆事实列数据，采用纵横比较对照等方法，以明白具体的语言描述产品或服务的特点和优点，同时注意创造商品的形象，给人一种真实可靠的感觉。当然，也有一些英语广告偶尔可见“the best”、“the finest”、“the most wonderful”、“the perfect”这样的浮夸之词，受到西方一些语言学家的批评。

自我谦逊、尊重他人是中华民族的道德准则。汉语中的谦词“奴”、“敝”、“拙”、“在下”等和尊称“您”、“君”、“贵”、“尊”、“阁下”等就是这一准则的直接体现。广告是商战中的一种重要宣传，应该使用对受众表示尊重、理解和真诚帮助的广告语言，才能唤起消费者对企业及产品的高度信任感，才具有相当强烈的号召力和说服力。事实上，尊称、谦词在我国广告语篇中使用频繁。试举数例：

(40)美化您生活的世界!(贸易公司)

(41)给您带来春天般的温暖!(空调器)

(42)欢迎来函来电联系或光临敝公司洽淡业务。(北京广告公司广告)

当然，更重要的是让受众感觉到广告主是以谦逊的态度说话，不是目中无人自吹自擂。

虽然自我谦虚不是西方民族的典型道德标准，但尊重他人、为顾客着想也是西方民族所遵守的道德原则之一。这一道德观念自然也在英语广告中反映出来。如：

(43)The process begins with a careful in-depth assessment of all your needsWe then provide a customized program

designed just for your company…(USATODAY,Jan4,1999p6)

(44)We want to be your airline(ibid18)

(45)…so extensive photographic creativity is at your command(ibid62)

(46)Cleanest Dishes Guaranteed

If you don't agree that these are the cleanest dishes around,we'll takeback the

dishwasher,refund your money,and give you 25 on top of that for your trouble(ibid14)

这些广告词体现出广告者热情、周到的服务态度，表达了广告者高尚的商业道德：从消费者的利益出发，设身处地为他们着想，尊重他们的选择。

中西文化对中西广告语言的影响是多方面的，中西广告语言也在多方面反映出中西文化的种种特点。体现中西文化观念与特点的中西广告语言易为人所理解和接受，往往引起受众对商品的好感与青睐，促使广告走向成功。中西文化与广告语言是一个值得全面探讨，很有价值的重要课题，涵盖面极广，由于篇幅有限本文所探讨的仅涉及到其中四个主要方面。涉及的有关内容还有：风俗习惯与广告语言、生活方式与广告语言、价值观念与广告语言、宗教信仰与广告语言等。这些方面有待认真研究，需要细致探讨。

参考文献

[1]曹志耘广告语言艺术[M]长沙：湖南师大出版社，1992

[2]朱清阳广告金句7000[M]长春：吉林科技出版社，1993

[3]张东广告妙招妙语大全[M]南宁：广西民族出版社，1993

[4]Leech,GN1996The Language in Advertising[M]London:Longman

[5]Myers,G1994Words in Ads[M]London:Green Gate Publishing Services

[6]Torben,V1992The Language of Advertising[M]Oxford:BlackwellPublishers

希望对您有帮助。

http://oldblogeducn/user2/26250/archives/2006/1380629shtml

http://oldblogeducn/user2/26250/archives/2006/1380629shtml

广告哲学 - 广告哲学广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。

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曹志耘(1992)认为，各个民族都有其独特的对世界的认识和表达，有自己的哲学观念。哲学观念深刻地影响着有关语言的结构和运用，当然也影响着广告语言的应用。例如，天人合一是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。在我国的一些广告中，天人合一观念对语言表达和接受的影响显而易见。如长虹牌电视机广告词“天上彩虹，人间长虹”，通过天上彩虹对人间“长虹”的映衬、比喻，给人一种天上人间一体，彩虹“长虹”一物的感受。通过这样的广告宣传，“长虹”彩电的美好形象栩栩如生地长驻于人们的脑际。“长虹”彩电驰名全国，颇受青睐，销售量跃居国产彩电之首，这固然与其质量息息相关，但无疑也与其广告词所创造的美好形象不无联系。

扬子电气的电视广告则由人群在大地上组合成多姿多彩的扬子电气商标图案和“扬子电气”四个大字，在此场景里，人和文字融为一体。同时，该广告仅有的两句话“扬子天地，扬子电气”将商品与天地相提并论。这样，整个广告形成了一种十分强烈的天人合一的和谐气氛，非常引人入胜。再举数例：

①与书为友，天地长久。(某丛书广告)

②皮革天地，迷人世界。(皮货商场)

③得之于莺飞草长的天时，得之于土厚天高的地利!(房地产)

以上广告词都含有天地一体的哲学思想，是天人合一的哲学观念深植于中华民族文化之中的自然流露，都能引起我国受众特有的感受和共鸣，容易激发人们的消费欲。

强调群体、贬抑个体是中国哲学观念的另一重要特征。如汉语包括广告语言从大到小的表达顺序正是这一哲学观念的体现。又如我国的大多广告词十分精辟，往往以寥寥数语勾画商品或服务的特征、特点和优势，注重创造其总体形象，一般不很注重产品或服务的特点、优点的重墨细腻的描述。我国广告存在不突出个性的现象，这似乎也与中华文化中追求群体一致性，反对个体特殊性的传统思想有所联系。

与此相反，突出个体和个性是西方哲学观念的一个重要方面。英语包括广告英语从小到大的表达顺序则是这一哲学观念的具体反映。如，英语广告特别注重对产品或服务的特性、特征进行缜密入微的重墨描述，特别突出其个性与众的不同之处。广告语篇，与形象优美的插图相互映衬相得益彰，把商品的个性和特征表现得淋漓尽致，巧妙而自然地将商品的价值转移到商品购买者身上，着力创造美满理想的生活氛围，把受众诱入引人入胜的境界，让消费的念头油然而生。这样的广告在西方处处可见，在我国则较为罕见。这种差异同中西各自的哲学观念和物质文明程度紧密相联。

整齐、对称是人们对客观事物正确认识形成的一个哲学观念。我们知道，许多客观事物都具有整齐对称特征。人类各门学科包括建筑、美术都反映出这一特征。语言，包括广告语言，作为文化的载体，当然也表现出这个特征。中文广告中应用频繁的对偶式四字句就是整齐、对称的范例。如“质量第一，信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称，符合中国人的表达和欣赏习惯。此外，中文广告中的许多广告词都是文字工整、结构匀称、琅琅上口的广告金句。如：

④甜甜大白兔，宝宝心爱物!(白兔糖)；

⑤追逐美丽画面，留下永恒回忆!(照像机)

英语广告篇章也讲究整齐、对称。为数不少的广告标题和广告口号都是整齐、对称的句子。试看一例：

⑥Abusinessinmillons,aprofitinpennies

众所周知，英语广告篇章中的排比句俯拾即是，其中有些音节大约相等、结构颇为工整。如：

⑦EarthisapersontobecaredforEarthisahometobemanaged…

另外，英语各类广告中时尔可见短语排列式语篇。英国语言学家GNLeech(1966：95)称之为blocklanguage(块式语言)。短语排列式广告篇章文字整齐，结构匀称，意思清楚，一目了然，给人印象深刻，过目难忘。短语排列式语篇在中文广告中也屡见不鲜，可能是受西方广告的影响吧。

整齐、对称是人类对客观事物的一种正确认识，它反映在人类文明的各个方面。整齐、对称也是广告修辞特点之一。中文广告最讲究整齐对称，很少运用参差、错落、残缺等艺术手法，这大概是因为我国人民对整齐、对称的偏爱吧。西方广告既采用整齐对称的结构，又好用参差、错落、残缺等艺术手法，具有多姿多彩、含蓄隽永的效果。显然，中西广告的艺术手法与各自的文化传统包括哲学观念息息相关。

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思维模式与语言之间存在互相制约、互相影响的关系。思维模式自然而然对广告语言的运用和接受产生影响。广告语言必然反映和影响思维模式。

具象性是世界各民族的思维特点。人们习惯于形象思维，喜欢具体、形象、直观的语言。广告语言充满修辞格，通常非常生动形象。如：

⑧停电24小时!依旧冷若冰霜。(上海航天电冰箱广告)

⑨书为山谷，笔为径。(某彩色笔广告)

⑩把柔媚浇在身上。(香浴乳广告)

以上第⑧例含有明喻辞格，产品的特性和功能生动形象地表达出来了。第⑨句包含两个暗喻，书比作山谷，笔被喻为山径，清楚易懂。从暗喻可知，笔是通向知识殿堂的小路，是摘取知识之果的必备工具。第⑩例巧妙地将产品形象化为“柔媚”，制造了极柔极媚的体验，浪漫娇妩，极富诱惑力。

英语广告措词也讲究生动形象。例如：

(11)Breakfastwithoutorangejuiceislikeadaywithoutsunshine

(12)Goldstaristhebrighteststarinelectronics

上面第(11)句是个典型的明喻句式，第(12)句是个典型的暗喻句式。语言生动，意境鲜明，产品功能、公司形象具体生动地呈现于读者眼前，令人怦然心动。

形象思维是人类思维特点之一。英汉广告大量使用比喻比拟等辞格来创造鲜明的意境和生动的形象，以便富有感染力地宣传商品或服务的特性，从而大大增强英汉广告功能。

人类思维模式的另一特点是模糊性。所谓“弦外之音”、“言外之意”、“只可意会、不可言传”等等正是中国人对语言文字的特殊体验。尽管广告语言首先要求简明易懂，但恰到好处的模糊性、意会性，可使广告语言富于联想，回味无穷，大大增加广告的艺术感染力。汉语广告的模糊性常常在于运用精辟的言词巧妙的表达法或恰当的修辞，意味深长耐人寻味地创造商品或服务的整体形象。例如在杉杉牌西服的电视广告里，一位男士身上所穿的漂亮潇洒、楚楚动人的西服引起了众人的羡慕。一对情侣在喝饮料，小伙子羡慕地盯着这身西服，惊异地说：“杉杉牌西服!”他的女友立即半开玩笑地对他说：“不要太潇洒!”言外之意丰富而生动，十分耐人寻味。

西方民族的思维模糊性在英语中也得到了充分体现。这种模糊性似乎跟汉语广告一样常见。英语广告的模糊性表现在好些方面，但主要在于利用双关(pun)、含蓄比较(impliedcomparison)等修辞手段或使用别出心裁的表达法来描述商品或服务的具体特性、特征和优点。如：

(13)You'llgonutsforthenutsyougetinNuxItfillsyouupandgivesyoulotsofgo(Leech,1966：185)

该广告词包含双关语：gonuts(=becomecrazy)中的nuts与其前面的thenuts(坚果)均构成语义双关。显然，双关语表里双涉，一举两得，富于联想，灵活机动，深刻而生动地揭示广告产品的特性与功能。可见，广告语言的模糊性是作者匠心独运的生花妙笔。

语言的模糊性存在于语音、词汇、语法修辞系统之中。广告的模糊性不但存在于广告文字中，而且存在于广告图像中。模糊的广告语言和插图给受众提供广阔的想像余地，诱发人们的想像思维，激发消费者对产品的联想，激起他们的购买欲望。

西方人喜欢幽默，说话风趣好笑，这种性格特点与他们的思维方式和文化背景密不可分。西方人的浓浓的幽默感在英语广告中可见一斑。试举数例：

(14)MANwantedtowashdishes,andtwowaitresses

(15)ACCOMMODATION,suittwogirlswillingtoshareroomoryoungman

(16)ACCOMMODATION:Honeymoonsuite,sleepsthree

(17)PHOTOGRAPHERsettingupownbusinessneedsmodel,assleepingoractivepartner

(18)如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。(国外交通安全广告)

幽默虽然是一种令人开心颇为有效的艺术手段，但在我国广告中，幽默诙谐的语言也越来越多。请欣赏一则广告联和一则幽默电视广告。

(19)上联：白玉犹有瑕，求人十全十美哪里遇

下联：青春岂无限，择偶千挑百拣几时休

横联：看剩下谁

(20)实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。

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曹志耘(1992)指出，“每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。”图吉利，避不祥是各个民族共有的文化心理，但在各民族有各自的内涵和表现。中国人民看重吉祥如意、发财致富、孝敬父母，尤其看重家庭子女。反映这些文化心理的广告语言颇为常见。如：

(21)三羊，三羊，给您吉祥!(三羊皮商行)

(22)幸运天天有，今天轮到您!(面霜广告)

(23)恭喜发财迎新岁，长年好运金利来。

(24)南方大厦，祝福万家。

(25)捧出一片爱心，献给千万老人，这是云南制药厂的奉献。

(26)威力洗衣机，献给母亲的爱。

(27)红棉保温瓶，温暖你家庭。

(28)为了孩子，为了未来，拥有文化，拥有明天(港台演员义演广告)

以上广告语迎合中国人的文化心理，很能打动受众的心，容易引起共鸣，极具劝说功能。

西方人虽然也有上述文化观念，但与中国人相比，显得淡漠些。因此，表现上述文化心理的英语广告语篇较为少见。

爱美之心，人皆有之。青春与美丽是相互联系的。年青人希望自己漂亮美丽，中老年人也希望自己比实际年龄年轻些，比实际相貌漂亮些。中西广告者利用人们的爱美心理，巧妙地将许多商品与“青春”、“美丽”、“潇洒”自然联系起来，赋予产品以神奇的魅力，激起消费者的强烈消费欲。例如：

(29)特别的美属于特别的您!(化妆品)

(30)美发超然，风姿翩翩!(发乳)

(31)永保青春魅力，赛如仙女下凡!(化妆品)

(32)Fineandlight,itkeepsyourskinradiant,healthyandbeautiful,andisanexcellentbaseformake-up(Torben,1992：80)

(33)Don'tletmotherhoodspoilyourbust-line…ThousandsofwomenhaveusedAguamaidtokeeptheirbustlinesfirmand

youthfulWhydon'tyoujointhem…(ibidp81)

在商品经济繁荣发达的当今社会，广告成了打开消费者钱包的金钥匙。化妆品和其他健美品广告数不胜数。女人是此类广告的主要受众。在当今的广告中，最受女性青睐的形象就是年轻貌美、时髦秀媚的美女形象。在西方，对美丽和时髦的追求似乎成了女性优先考虑的大事，母亲的义务已退居次要的地位。在这种文化背景下，广告者精心设计魅力非凡的化妆品和健美品广告。这样，广告化妆品和健美品成为创造青春美貌的“灵丹妙药”。

古今中外的人都喜爱物美价廉的商品。即使那些百万富翁也不例外。广告者对人们的这种消费心理和消费观念心领神会，总是强调商品的优质和价格的低廉，西方广告尤其如此。如：

(34)以最低廉的价格，提供最高的男性价值!(服装)

(35)难得的缘，难得的价，更难得的情!(家具)

(36)It'stimetomakeyourreservationsRightawayBecausenowyouhavethefreedom

toflycoast-to-coastforonly99eachwaywithroundtrippurchaseAlso,besuretocheckoutour

lowfarestootherexcitingdestinationsforonly99orlesseachwaywith

roundtrippurchase…(USATODAY，Dec31，1998)

(37)GreatnewsInthesecities,there'sanewwaytosavemoney…Nameyourownprice!(ibid)

追求物美价廉可谓是人们的传统文化心理。广告突出物美价廉符合人们的心愿，迎合消费者的文化心理，很能激发人们的消费兴趣和消费行动。

现在我国消费者的崇洋媚外心理虽然远不如从前那么严重，但多多少少总还有之。我国的广告者利用消费者中的媚外心理，在许多广告中总是有意无意地特别强调“采用进口设备、引进先进技术生产的一流产品”，以便树立商品的形象，引诱潜在的消费者采取实际行动。为了迎合消费者青睐洋货的心理，许多产品说明书都使用英汉两种文字，甚至连乡镇企业、私人企业生产的国内消费品都印上醒目的英语品牌，使产品带上了洋味。为数甚多的汉语品牌采用新组成的听上去像外国品牌的译名。由于相当多的中国消费者会将这些假外国品牌与进口产品联系起来，他们就乐意购买这些带有貌似外国品牌的国内产品。目前流行的假外国品牌有：蒙妮莎(时装公司及其产品)，雅丝丽(洗发精与护发素)、洁士苗条霜、爽肤露、美加净、伊思丽(化妆品)、柔美丝、丽花丝宝、芭蕾、发佳丽、爱美思(巧克力)、梦蕾娜(童装)、雪梦莱(皮装)、雅迪氏(时装)、雷特蒙(时装)、蒙雪尔(皮装)、丝华露(洗发用品)、雅戈尔(服饰)等。

一个民族的文化心理与其文化背景和文化习俗密切相关，不同民族的人表现出不同的文化心理。如，我们认为违反人们文化心理的不雅之辞或不雅行为，西方人却习以为常，完全可以接受。西方提倡性解放已有悠长的时间了。性生活、性行为的宣传散见于各类大众媒体之中。作为大众媒体之一的英语广告有时把产品的宣传同色情或性生活密切联系起来，以增加产品的诱惑力。有些广告(包括图像)露骨地推销contraceptives(避孕用品)，如condoms(阴茎套)，contraceptivesuppository(避孕栓)，contraceptivejelly(避孕药膏)，contraceptivepills(避孕丸药)等等；有些广告毫不避讳地提到“sex”，“semen”，“vaginalfluid”，“mutualmasturbation”，“fingering”，“analsex”等等(参见GregMyers，1995：177-181)；偶尔还可碰到为同性恋者及其同性行为辩护的广告，称他们的性行为为sefersex。上述这样的广告在西方不足为奇，与西方人的文化心理没有冲突。这样的广告若在我国广而告之，无疑会超越一般人的文化心理承受能力。

四、道德观念与广告语言

传统的公认的道德观念，作为民族文化的一部分，是人们的行为规范。广告语言的运用理应受到社会道德观念的制约。例如，不论在哪个民族、哪个国家、哪个社会，诚实总被认为是人的基本道德品质之一。“Honestryisthebestpolicy”(诚实为上策)。广告必须以诚实为上策，实事求是，开诚相见，动之以情，晓之以理，切忌胡吹海捧，欺骗愚弄。实际上，我国出现了不少以诚动人的广告词。例如：

(38)爱好写作，请读《写作》。

文理学科，不离写作。

各行各业，不离写作。

欢迎大家，订阅《写作》。(写作杂志广告词)

(39)爱吃多少就吃多少，爱吃什么就烤什么。(电烤箱广告词)(朱清阳，1993：70)

这两则广告语言朴实自然，用实实在在的词语突出了各自的主题，给人以诚实感，给人印象极深。

相比之下，也有些广告词有意无意地显得过于虚浮，令人难信。还有些广告使用明显虚夸的广告词语，如“一流”、“唯一”、“首家”、“独创”、“誉满全球”、“无与伦比”、“天下第一”、“举世无双”、“顶呱呱”、以及“包治百病”、“药到病除”等等，更是与人们的道德观念背道而驰，令人反感。

西方广告经历了数百年的发展阶段，从文字到插图都较讲究，显得较成熟了。众多的英语广告注重摆事实列数据，采用纵横比较对照等方法，以明白具体的语言描述产品或服务的特点和优点，同时注意创造商品的形象，给人一种真实可靠的感觉。当然，也有一些英语广告偶尔可见“thebest”、“thefinest”、“themostwonderful”、“theperfect”这样的浮夸之词，受到西方一些语言学家的批评。

自我谦逊、尊重他人是中华民族的道德准则。汉语中的谦词“奴”、“敝”、“拙”、“在下”等和尊称“您”、“君”、“贵”、“尊”、“阁下”等就是这一准则的直接体现。广告是商战中的一种重要宣传，应该使用对受众表示尊重、理解和真诚帮助的广告语言，才能唤起消费者对企业及产品的高度信任感，才具有相当强烈的号召力和说服力。事实上，尊称、谦词在我国广告语篇中使用频繁。试举数例：

(40)美化您生活的世界!(贸易公司)

(41)给您带来春天般的温暖!(空调器)

(42)欢迎来函来电联系或光临敝公司洽淡业务。(北京广告公司广告)

当然，更重要的是让受众感觉到广告主是以谦逊的态度说话，不是目中无人自吹自擂。

虽然自我谦虚不是西方民族的典型道德标准，但尊重他人、为顾客着想也是西方民族所遵守的道德原则之一。这一道德观念自然也在英语广告中反映出来。如：

(43)Theprocessbeginswithacarefulin-depthassessmentofallyourneedsWethenprovideacustomizedprogram

designedjustforyourcompany…(USATODAY,Jan4,1999p6)

(44)Wewanttobeyourairline(ibid18)

(45)…soextensivephotographiccreativityisatyourcommand(ibid62)

(46)CleanestDishesGuaranteed

Ifyoudon'tagreethatthesearethecleanestdishesaround,we'lltakebackthe

dishwasher,refundyourmoney,andgiveyou25ontopofthatforyourtrouble(ibid14)

这些广告词体现出广告者热情、周到的服务态度，表达了广告者高尚的商业道德：从消费者的利益出发，设身处地为他们着想，尊重他们的选择。

中西文化对中西广告语言的影响是多方面的，中西广告语言也在多方面反映出中西文化的种种特点。体现中西文化观念与特点的中西广告语言易为人所理解和接受，往往引起受众对商品的好感与青睐，促使广告走向成功。中西文化与广告语言是一个值得全面探讨，很有价值的重要课题，涵盖面极广，涉及的有关内容还有：风俗习惯与广告语言、生活方式与广告语言、价值观念与广告语言、宗教信仰与广告语言等。