前一段,百雀羚与局部气候合作,用一款一镜到底的海报刷爆了朋友圈,为其推出的母亲节“月光宝盒”系列产品做推广。那么这支广告为什么这么火呢?
这次广告依旧延续了百雀羚一贯的民国风,这支长图文广告在母亲节期间一堆品牌做的节日祝福海报之中,非常显眼,辨识度很高。
开场用三张GIF的旗袍、洋房、摩登女郎、口红等代表性符号让受众立刻想到民国的上海滩。对女子身份的好奇和故事发展的悬念牢牢吸引读者顺势看下去。接下来,广告将民国上海的风貌细致的描摹了出来。广告描述的是,一名少女执行一个刺杀任务,而她杀的不是人,而是“时间”!反逻辑而行之,引导出自己要说的主题“百雀羚始于1931,陪你与时间作对”,然后结合套装产品,母亲节特别定制款,自然而然,一点都不生硬。
在图中暗藏很多玄机,比如中很多内容都和“妈妈”这个元素有关,比如相关店铺的名字都和百雀羚的系列有关系,再结合最后的截图活动,增加互动性,增强阅读性,使得文章更有吸引力。
叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)
百雀羚一镜到底的广告,看了后自己也忍不住发了一下,不是对百雀羚的感觉很好,其实到现在也对这个牌子的印象不好不坏的,也没有去用过它。
想转发的心情跟那些刷屏的人是一样的心情,就是喜欢这个广告设计。喜欢什么,主要有三点:
第一,用一个简短的故事勾起了我们民国情节
相信很多人对上海滩都有一种情节,那是陪伴了小时候的英雄故事。也相信很多人都有旗袍情节,每个女人心底都有个旗袍梦,每个男人心中都有个旗袍女子。
而且大家想到的女子都跟广告中的女子相似,短袖,下端开叉,高跟鞋,这下看到了自然会刷屏啊。
第三,故事情节击中了我们的英雄情结
整个画面虽然一看上去很凌乱,但是仔细一看原来是故事,而这个故事正好击中了大家的英雄情节。
人的心底里都有种正义感,都有种英雄情结,整个故事的最后看到美女开枪的那一刻,让人顿时有了敬畏之心。
第三点,一句话说中了很多人的痛点
“百雀羚,陪你与时间做对“”,这是多少人的心声啊。
现在社会很发达,大多数人都很焦虑,感觉时间不够用,感觉时间无情,大多数人都想跟时间做对,女人就更不用说了。
上面是我自己会转发的原因,当然不能代表所有人,比如90后可能感觉就跟我不一样,00后的感觉又是不一样。
但是不管怎样,都感觉这个广告刷屏是因为确实走心,希望这样的广告多出些就好。
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