最近泡泡玛特很火啊？还有盲盒什么的？有人解释一下吗？

很火，有盲盒产品，因为是潮品所以很火。

POP MART泡泡玛特，成立于2010年。发展近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，POP MART泡泡玛特旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

截止2020年6月30日，泡泡玛特在全国33个一二线城市主流商圈开设了136家零售店，截至2020年6月30日，泡泡玛特在位于中国33个一、二线城市主流商圈拥有136家零售店，并在62座城市设有1001家机器人商店。 

2020年上半年，天猫旗舰店产生的收益为147亿元。泡泡玛特抽盒机于2018年9月推出，2020年上半年收益到达162亿元。

泡泡玛特通过国内增长迅猛的线上渠道（包括天猫旗舰店、泡泡抽盒机、葩趣和其他主流电商平台）提供便捷和有趣的购物体验。

行业监管

2021年1月26日，中国消费者协会点名盲盒消费，指出消费者不应过分沉迷引起行业关注。

行业头部公司泡泡玛特相关负责人回应每经记者称，近年来，常见的盲盒、福袋、闷包等营销手段逐渐被大众所接受，但确实也被一部分不良商家利用。

该人士表示，“我们欢迎监管，监管的目的不是扼杀行业，而是为了促进行业更加健康有序地发展。”

以上内容参考 ——POP MART

　化妆品是国家投资比较少，包袱比较轻，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。下面是我为大家整理的化妆品营销研究论文，供大家参考。

化妆品营销研究论文 范文 一：国产化妆品营销策略研究

　[摘 要]本文在对国内化妆品百雀羚公司营销现状进行考察分析的基础上，结合化妆品的产品及营销特征，对百雀羚公司的营销策略提出了改进的对策建议。

　[关键词]国产化妆品 百雀羚 营销策略 对策

　一、国内化妆品市场现状

　1化妆品概述

　根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似 方法 ，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

　国内市场上的化妆品基本可分为以下三种形态：一是基础护肤类产品，如：护肤霜、洗面奶等;二是洗涤类产品，如洗衣液、沐浴露等;三是彩妆型产品，如粉底液、腮红、BB霜、睫毛膏和香水等。

　2国内化妆品的消费及市场现状

　近年来在中国经济快速发展的情况下，化妆品行业也一直保持着快速增长。2001-2011年，中国化妆品零售规模增长了5倍，成为世界上最大的化妆品消费市场之一，其中外资企业的市场份额增长尤为显著。2009年中国化妆品市场，宝洁以13232亿销售额、19%占有率位列第一，欧莱雅以8178亿销售额、117%占有率名列亚军。雅诗兰黛集团，2009年其在中国市场增长了近30倍，中国已成为其全球增长最快的市场之一。2010年，排名前十的化妆品品牌销售额占整个化妆品市场的38%，其中80%是外资品牌，中国本土品牌只有自然堂和佰草集。

　另据数据显示：2011年化妆品行业搜索指数为272万，2011年下半年的搜索指数比上半年上涨近30%。2011年美容护肤相关搜索内容中，产品类相关内容搜索占比最高，关注度达到2167%。由此可以看出，化妆品行业的市场前景是非常乐观的。

　3国内化妆品市场的消费趋势

　(1)消费日益理性化

　消费者在购买化妆品时，会优先考虑产品的质量，然后再综合平衡性价比。这说明，人们对化妆品的消费将会作出更加理智的选择，产品的功效将成为顾客购买的新引擎。消费者会倾向于选择适合自己皮肤的化妆品，倾向于购买性价比更高的产品。人们不再盲目崇拜各种 广告 ，而是更多地关注产品的质量、功效和性能，同时对化妆品的消费也在向更高的档次迈进。本土化妆品企业若能研发出质量较好的高档化妆品，在性价比上无疑更占优势。

　(2)产品需求细分化

　产品需求细分化，是近年来我国化妆品消费市场呈现的一个明显的特征。细分化不仅仅是指品牌、品类、品种、功能和功效，它还包含着消费者群体化消费习惯，以及消费者个人的消费习惯个性化的消费趋势。由于消费者永远在寻找更适合自己的化妆品，因此，对产品的深度细分是获取目标客户的最直接手段。

　二、化妆品的营销特征

　在化妆品行业，产品(Product)质量、功能、款式、品牌、包装;价格(Price)合适的定价;促销(Promotion)尤其是好的广告;分销(Place)建立合适的销售 渠道 ，都是相当重要的营销手段。

　1产品策略方面：化妆品不同于其他消费类产品，仅从其外观和包装上并不能看出化妆品所具有的功能。人们在选择化妆品的时候，更多是基于产品外在包装或者其品牌形象所展现出的吸引力。因此，在不能一眼看出产品的好坏的情况下，化妆品的包装及品牌形象尤为重要。直接影响人们对于品牌的认识和感觉，由此影响人们的态度和购买行为。

　2促销策略方面：化妆品的产品使用效果具有滞后性，由于其不属于即时性消费品，所以产品的效果展现过程比较缓慢。随着人们护肤知识的增长，人们也认识到对于所谓宣传“一洗白"或者“一贴白”等具有明显美白效果的产品，通常是由于其产品里面汞、铅超标所致。因此对于化妆品的功效的过于夸张宣传反而会引起人们的怀疑。由此，一个能直击人心的广告，一个让消费者相信功效、愿意购买商品的广告是化妆品营销中的重要手段。

　3分销策略方面：目前化妆品的主要分销策略是专柜营销。在大商场开设自己品牌的专柜，或是直接开专卖店进行销售。假冒化妆品无孔不入，而且大部分消费者对于是否为正品难以区分。由此看来，专柜和专卖店内的商品是最让消费放心的。

　三、上海百雀羚公司及其现有营销策略分析

　1公司简介

　上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写：SPDC)是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质产品。

　目前外资品牌占据着中国化妆品市场主导地位，中高端市场基本被外资合资企业所占据，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品。就百雀羚化妆品来说，消费者对其的了解程度较低，甚至只是听说过。虽然这个品牌辉煌过，消费者也占有一定比例，但是这个品牌在市场中占有的份额很少。

　目前百雀羚集团在中国的主要竞争对手也是国际名牌化妆品，主要有雅诗兰黛(Este’eLander)、P&G公司的玉兰油(Oil&Ulan)、妮维雅(Nivea)、资生堂(Shiseido)，等。除了世界品牌在国内的混战外，百雀羚集团还面临着 其它 国内本土品牌的袭击和进攻。

　2公司的营销现状及其效果

　(1)处于细分市场的初步阶段，不管是从产品线的横向还是纵向都有所扩张。但对于化妆品这个特殊的行业，百雀羚企业目前的市场细分和定位还是有欠精确。

　(2)广告的代言人为莫文蔚，为品牌增加了时尚感，但其广告的投放力度明显不足，在消费者心中并没有留下很深的印象，并在其宣扬产品特色方面也稍有不足。

　(3)伴随着产品品种及包装上的提升，价格有了明显的提升，在国产品牌中处于中上水平。但其在各大商场的占柜率还较低。　(4)产品的品牌主要是百雀羚，企业加大了对产品的研发力度，产品的质量有所提升。经调查发现，目前消费者对于百雀羚的态度存在两种：一是受早期的品牌和价格的影响，对现在价格有所提升，包装有所创新的产品就其质量效果有所怀疑;二是使用过产品的顾客表示，产品不会使其产生不良反应，但具体的效果也就无明显感知。

　四、完善百雀羚公司营销策略的对策建议

　1产品策略

　(1)要在产品的质量和产品的外在设计以及产品的功能方面体现产品的差异化。要强势研发，提高核心竞争力。在众多国际品牌屡次出现质量危机之时，在大众在崇尚自然之时，上海百雀羚以安全护肤的东方护肤理念，为消费者创造天然温和的优质护肤品，对其来说是一种机遇。

　(2)品牌提升策略：特色品牌抢占市场。要改善和提高影响品牌的各项要素，通过各种形式的宣传，提高品牌知名度和美誉度。消费者对于百雀羚产品的了解程度较低，甚至只是听说过虽然这个品牌辉煌过，但现今给人的感觉就是低廉的老产品。因此，首先要消除这一观念。

　(3)多品牌策略：多品牌策略是宝洁公司首创的，宝洁公司也是运用多品牌策略成功的典范。多种不同的品牌可吸引更多的消费者，提高市场占有率。百雀羚可根据市场细分，对不同的目标市场采用多品牌策略。

　2价格策略

　从百雀羚以往的消费格局来看，消费价格需重新改革，突破低档品牌的格调，百雀羚品牌可首先在国内打响，突破老品牌的低端价格，开拓国内市场，在国内设立专柜，提高档次，提升价格，品牌全面包装革新。

　3促销策略

　化妆品促销中最重要的是广告。巴黎欧莱雅、玉兰油、美宝莲等品牌的广告随处可见，而且其宣扬的产品理念已经深入人心。在选择产品代言人方面，也都是具有时尚号召力的明星。同样作为国产品牌的上海相宜本草，无论是其在不同的产品系列上采用不同风格的明星代言，还是广告在各大媒体上的投放力度都是值得被借鉴的。因此，百雀羚可在广告设计上和投放力上加深力度。

　4利用STP营销，细分市场，做到精准定位

　先对整个市场进行细分，再选择目标市场，最后确定市场定位。要知道自己的顾客是谁。要把顾客分类，“我要把产品卖给所有人”这是一种错误的营销理念，一定要定位好自己的客户群体。找顾客的需求点、定位产品的卖点。产品的卖点必须是独特的。假如有人向你推销一款化妆品，说可以“包治百病”，那一定是不会有人敢买的。因此，策略行销也要考虑顾客购买时的考虑点：(1) 能否解决我的问题;( 2) 能否带来好处;( 3) 能否创造价值。

　参考文献：

　[1]王国庆品牌概念战：中国式营销[M]南京大学出版社，20076

　[2](美)菲利普科特勒，凯文莱恩凯勒营销管理(第12版)[M]上海人民出版社20076

　[3]严碧华国产美容护肤品急待重树消费者信心中国联合商报[J]200916

　[4]李勤论全球化的化妆品包装及品牌营销策略，生产力研究[J]20095

　[5]张建民，张晓冬本土化妆品的品牌推广策略研究，日用化学品科学[J]20089

　[6]周军女性化妆品消费心理及营销策略研究，中国集体经济[J]20091

　[7]MarkGodfrey中国市场 报告 [J]SPCChina，2010(3)：8-9

　[8]郭俊复苏、创新、超越[J]中国化妆品，2010(2)：36-47

　[9]王炳东中国化妆品市场大盘点[J]中国化妆品，2010(2)：60-65

　化妆品营销研究论文范文二：浅论我国化妆品的营销策略

　摘要： 化妆品行业是我国自改革开放以来发展比较快的行业，同时又是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，也是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业，经过几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大，世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已形成。本文首先分析，中国化妆品市场现状，国内化妆品企业在 市场营销 方面应采取的营销战略。

　Abstract： After the reform and opening up， the cosmetics industry in China develops relatively fast; at the same time， its investment is relatively small， and it is high profit and the resource of state revenue and creates substantial employment opportunities After several years of cultivation and development， China has become the second largest industry in Asia， and the eighth largest cosmetics market in the world Industry competition pattern has been formed Firstly， it analyzes the status quo of China's cosmetics market; second， it analyzes the marketing strategy that domestic cosmetics enterprises should take

　关键词： 市场现状;存在问题;策略

　Key words： market current situation;problems;strategies

　中图分类号：F7133 文献标识码：A 文章 编号：1006-4311(2013)12-0165-02

　1 目前我国化妆品市场现状

　雅芳是中国国内化妆品品牌发展较好的代表之一，在发展的过程中，我国限制了直销的发展，雅芳果断的决定向渠道营销转型。雅芳经过几年的发展，在全国各地建立了数量众多的品牌专柜和专卖店，这些专柜和专卖店的建设，让雅芳迅速的形成了巨大的销售网络，提升了品牌影响力，这是雅芳多年来一直保持重要市场占有地位的主要原因之一。

　欧莱雅先后收购了小护士和羽西，占据了化妆品市场的塔尖位置，使得中国化妆品市场形成了金字塔格局。其实，在一开始，欧莱雅进入中国一直在研究和试探中国市场的未来前景，在2003年的时候开始发力，到2005年，欧莱雅全面的出击中国市场。欧莱雅作为全球化妆品领先牌品，它们在中国的目标就是凭借自身产品的高低中端产品全覆盖，来竞争中国化妆品市场的占有率第一的位置。

　保洁公司的优势在于广告优势和品牌优势，以及终端的建设方案和销量。保洁公司在抢夺优势资源的方面做得好，并借此使得自身的竞争对手有所下降，并对其他国内品牌形成了巨大的威力，但是同时我们也要看出，目前保洁对市场的稳固仍然是抱有谨慎的心态的。

　化妆品是目前中国最为活跃的日用消费品之一，在最近的几年中，我国化妆品行业的产值每年的增长率都在18%左右。伴随着越来越多的国外知名化妆品品牌进入中国市场，我国化妆品市场的竞争更加激烈，各大化妆品公司在增强自己的竞争实力的同时还需要及时的关注着自身的市场占有率，一旦发现市场变化，就会迅速调整自身的发展战略。根据最近的 市场调查 数据显示，雅芳是我国化妆品市场上使用率最高的品牌，随后是全球化品牌欧莱雅、宝洁、联合利华、资生堂等，而其他的一些品牌和这些品牌仍然有不小的差距。

　2 我国化妆品营销存在问题

　目前中国广大爱美女性的主要活动之一就是去商场选购化妆品，但是，伴随着近几年来，国际品牌的迅速扩张，在大商场里已经很难能看到国内品牌了，在这些国外品牌的排挤下，国产化妆品的发展前景令人担忧。郁美净集团有限公司外宣传部长李部长这样感概到：“虽然我们的产品在农村地区有一些价格上的优势，但是目前国外的品牌也已经盯上了这块最后的市场。”之后的发展可想而知，激烈的竞争会继续下去。

　21 洋品牌垄断高端 根据权威机构的调查显示，在2007年世界化妆品销售额的国家排名中，中国超过了法国和德国，成为了世界第三大化妆品市场，而且中国还具有着巨大的市场潜力。同时，在化妆品的销售额这项数据中，其中占绝大优势的是中高档商场的化妆品专柜。这些商场专柜的销量不大，但是却占据着整个化妆品销售额的一大部门。目前占国内化妆品企业总数30%左右的外资企业和合资企业，其化妆品的销售量和销售额却分别占国内化妆品销售量的60%和40%左右。

　22 低端市场也将不保 伴随着国外品牌进入中国市场，国内化妆品市场竞争越来越激烈，国产化妆品企业的市场空间越来越小，而且仅仅限于在中低端的市场去竞争。

　3 我国化妆品市场营销策略

　根据目前我国化妆品业存在的现状，提出了以下战略：

　31 目标营销策略 目标营销主要是针对的特定的消费者群体，通过对这部分消费人员的心理研究，制定出有专门的营销策略。因此，在目标营销的策略中，研究女性的消费心理非常的重要。

《小时代4》

2014年8月23日，网友发现《小时代4》词条的演员信息一栏中，已将柯震东删除，营销方表示《小时代4》的宣传项目还未启动，他们不知情，“另外词条网友也可以修改，不能代表片方的意思。”

2014年8月26日，《小时代4》出品公司乐视影业总裁张昭表示是否删戏暂不考虑，希望经历过吸毒风波的他能向青少年传递正确的价值观。

2014年9月1日，柯震东的经纪人柴智屏透露，《小时代4》会照常上映。

2014年9月13日，郭敬明表示正在调整柯震东的戏份，全部删除或者删减的任何可能性都有。

2014年9月29日，广电总局正式下发“封杀劣迹艺人”的通知，《小时代4》导演郭敬明回应，他保证**会准时上映。

2014年10月17日下午，网友爆料称，《小时代4》已经过审，除了弱化柯震东部角色戏份外，凡是出现柯震东的部分一律只以声音的方式呈现，全程无画面，无任何人顶替出演顾源。片方负责人回应称是假消息，《小时代4》还未送审，也并没有最终定剪，关于柯震东的部分的处理，还在想办法。

2014年11月19日 ，网友曝料称《小时代4》已经确定换角重新开拍。

2015年2月12日，《小时代4》片方表示仍在后期制作，暂无上映时间。

2015年4月10日，出品方肯定答复称：《小时代4》将于2015年7月9日全国公映，而柯震东的戏份全部删除。

2014年6月16日，郭敬明表示，已剪好三个不同版本的《小时代4》送审，影迷们能否与顾源重逢，取决于广电总局能否高抬贵手。

2015年7月9日，《小时代4》上映，影片中柯震东以其正面为主体的镜头只有两三个；其余场景中，他均未露出正脸。对于这种处理方式，郭敬明表示，剪辑手法是按总局要求的结果。

《捉妖记》

2014年8月25日，柯震东主演的《捉妖记》片方表示，**按原计划上映，不过一切要看广电总局的要求。

2014年10月8日，片方发出通知称：由于刚知悉有关部门的文件通知，片方需时间讨论该通知的内容，因此原定于10月9日在上海举办的《捉妖记》发布会暂时取消。对于文件对影片档期和柯震东戏份有哪些影响，片方未给出回应。

2014年11月19日，媒体爆料称已得到确定消息，《捉妖记》决定删光柯震东戏份，重新寻找合适的男演员补拍。 对此，片方回应称，仍在讨论未做决定，网上很多乱七八糟的消息源，都是自己编故事，不过**会延期上映。

2015年2月9日，柯震东在微博表示，将告别《捉妖记》，井柏然将顶替其出任男主角。随后，井柏然微博也做出回应。

2015年2月10日，片方表示影片却已换人，将在年后重新开机，预计暑期档上映。

2015年7月16日，《捉妖记》上映，无柯震东戏份。

《道士下山》

2014年8月20日 ，房祖名参演的**《道士下山》片方表示，房祖名戏份不重， 对**不会有人任何的影响。

2014年11月19日，网友爆料称《道士下山》将换角重拍。

2015年7月2日，《道士下山》上映，房祖名戏份保留。

《我的情敌是超人》

2014年9月17日 ，柯震东主演的《我的情敌是超人》在内地院线撤档。原定于将在2014年10月31日上映该片的港台地区，也传来时间延后的消息。

《左耳》

2014年11月18日 ，苏有朋执导的处女作《左耳》在北京举办发布会，据传曾把柯震东列在角色名单上，但现身的4位男演员中却没有柯震东，疑受吸毒事件影响 。 受柯震东吸毒事件的影响，让20多家代言企业陷入一场空前的品牌危机。

肯德基

百胜公司向《天下公司》透露，肯德基已经与柯震东终止合作。

炫迈

2014年8月19日，亿兹（炫迈口香糖）回应称，正与柯震东的经纪公司联系，将根据双方合同约定，就后续处理进行协商。

2014年8月20日，炫迈口香糖将门户、电商网站官方活动页面上的柯震东形象，全部替换为产品。而销售中的炫迈口香糖含有柯震东形象的，也都用条形码贴纸遮住。

联合利华和路雪

2014年8月20日，联合利华和路雪表示，与柯震东的代言合约今年到期，公司将依据合同考虑是否索赔。

2014年8月22日，联合利华和路雪撤换含有柯震东形象的广告 ，官网现只见产品照。

2014年8月28日，联合利华和路雪表示，仍在与柯震东的经纪公司商讨后续问题，会按照合同来处理此事。

妮维雅

2014年8月18日，妮维雅男士通过微博发布声明表示，对此事件感到震惊和惋惜，希望柯震东承担错误积极改正，并重申品牌态度和价值观。8月19日，妮维雅男士官网，已无柯震东，官方微博活动宣传图上，只剩下德国国家足球队总教练勒夫。

阿迪达斯

2014年8月24日，柯震东代言的阿迪达斯男子训练系列已撤换代言人。阿迪达斯中国官网及天猫旗舰店已无柯震东，只剩与柯震东同期代言的Hebe。

欧莱雅美宝莲

2014年8月24日，欧莱雅美宝莲回应称，对此事感到极为震惊和痛心，希望柯先生能早日改正错误，不辜负大家对他的期望。

美爆美妆

美爆美妆表示，公司措手不及，正研究下一步计划。

强生隐形眼镜

柯震东代言的强生隐形眼镜表示，并不清楚相关事宜，不置评。

巴比馒头

2014年8月18日，房祖名代言的巴比馒头于上海店铺外告示称，公司得知房祖名涉毒被刑拘，深表震惊和痛心，该事件为祖名个人行为，坚决拥护国家在禁毒工作方面的决心与举措，对公众人物触犯法律零容忍。该品牌已公开另觅代言人拍新广告。

2014年9月，成龙与巴比馒头签约，将在未来两年成为其代言人，有消息称，因为房祖名吸毒一事给品牌带来极大的负面影响，所以成龙不得不接替儿子的代言，偿还品牌的损失。 对此巴比馒头表示2014年初一直在和成龙接触，合作是因为品牌价值相近。 对于代言费用，巴比方面拒绝透露具体数字，值得注意的是，该馒头售价仅为一元一个。 随着柯震东吸毒事件的不断升温，其高人气引发的一系列效应仍在进行中，网上甚至出现了“柯震东同款拘留衫热卖”的现象。 不少网店打出了“柯震东同款拘留衫”的广告，甚至宣称“绝对潮爆，偶像的选择值得信赖”或者“纪念收藏品，非诚勿扰”等等字样。 对此，有律师表示这种逐利行为已经没有了基本的商业原则，除了没有道德外，更涉嫌违法，因为其仿冒了国家法治机关的专管专用产品。

导读有毒化妆品清单2012再度更新！赶紧看看哪些化妆品是大毒物，姑娘们可得防患未然，可别毁了咱这精贵的脸蛋。

加拿大媒体放出消息，49个被测试的世界知名品牌里几乎全部都含有重金属。其中美宝莲和欧莱雅的唇膏是这次抽查中的“剧毒唇膏”，在十大含铅量最高的唇膏里，这俩品牌一共占了五个。危险系数实在让人汗颜。

到底为什么化妆品里老是被曝出含有重金属，这些重金属又有什么危害呢？

铅

在这次调查中，世界知名品牌倩碧的一款粉底液因为含重金属铅也在有毒榜单之中。

铅的危害： 铅这种化学物质能够导致人体贫血，出现头痛、眩晕、乏力、困倦和肢体酸痛等症状，虽然粉底液里的铅含量微乎其微，但长此以往还是危机重重，不用为妙。

含铅的原因： 我们常说，洗尽铅华，自古以来胭脂当中就含铅成分，它能够让肌肤平滑有光泽。当一种化妆品效果非常明显时，它所含铅的可能性就越大。

不过这款倩碧的粉底液并未在中国上市，大家可以放心。

欧莱雅的睫毛膏被曝出含砷，这种物质轻则让皮肤过敏严重时甚至致癌。其实欧莱雅一直都有含毒的新闻传出，包括它旗下的羽西的某款眼霜，早在2009年就被国家质监局列为禁用品。

汞

在许多效果的化妆品中之所以被一再被查出含汞，是因为汞能够使皮肤快速增白，更形象的说法是把皮肤“漂白”，危害是很大的。妮维雅防护日霜、日本资生堂肌肤之液和自然美铅笔水磁场都被查出含有汞。

所以姑娘们切记不好盲目选择效果快速明显的化妆品，好皮肤是需要慢慢调理的。电视促销广告和低档美容院所用的化妆品都需要你的火眼金睛。

卡特琳娜·格兰厄姆（Kat Graham），是一位非常有爱心的艺人，她在工作闲余时经常去医院探望重病儿童做公益，好友妮娜·杜波夫和伊恩·萨默海尔德也受她的影响，经常一起参加各种形式的公益活动。如“涟漪计划”公益活动致力于向非洲贫困的村庄提供干净的饮用水以及卫生医疗上的必需品。

卡特琳娜·格兰厄姆的爱心也引起了她的中国好友杨幂的兴趣，杨幂觉得公益慈善很有意义也想出一份力。因此，卡特琳娜·格兰厄姆介绍杨幂与Amaury Nolasco一起探望重病儿童。

2013年，卡特琳娜参加了一些社会活动与公益活动的联盟组织，分别是《联合国难民事务高级专员公署》的一个高调支持者；还是一个GLAAD成员-“同性恋者反诋毁联盟”；以及水利工程的大使，帮助基金威尔斯在村庄和学校建设引入清洁水，并覆盖整个非洲。另外，还公开代言了一些商业品牌，其中包括：法国优诺酸奶、三星、高洁丝、雅芳、微软必应、福特、瓶装水、A&F、妮维雅、和阿玛尼-伊克斯等。

2016年3月3日，卡特琳娜·格兰厄姆登上了《Role Model》春季版的封面，标题为难忘的旅程“约旦河”和“瓜地马拉”在她前往帮助难民危机，作为联合国难民署一个高调的支持者。

2016年3月5日，卡特琳娜·格兰厄姆发言于，纽约一年一度的联合国在三月结束的“对妇女的暴力行为”游行。游行和集会是为了引起人们对全球范围内的各种暴力影响的关注。