化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

坚持时间为两月左右，效果比较显著，且间隔年余至今并未发现什么副作用，但只限于在我一人这个个体的皮肤上面使用有效，不具备推广使用的确切性。而且今年6月左右我在国家公布的第三批停止使用化学药品地标品种名单中，发现了一些被停用的皮科用药里包含了鱼肝油的成分，因此若如今再用鱼肝油涂抹于皮肤上，不敢保证一定不会对皮肤产生不良影响。

LOREAL 欧莱雅的睫毛液，我最近在澳洲买了一瓶 LOREAL 的PANORAMIC CURL MASCARA ,要澳币21 块钱不过不说提醒你，一般防水的睫毛膏用完以后都很翘的，你用眼睫毛夹夹成什么样的,用完防水的眼睫毛液以后弯度不变，保持的很好，不过我觉得长度没有增加多少！不防水的眼睫毛液不同，它真的能增长，不过即使你把眼睫毛夹的很翘，它也是塌下来的！！！！ 我建议你不要天天用防水的眼睫毛液，否则你落妆的时候会很麻烦，而且又很难弄掉。。。这样吧，你上班或者上学的时候就用不防水的睫毛液，去party或者去玩的时候就用防水的！另外，我还要提醒你，我以前几乎天天都用防水的眼睫毛液，因为看上去眼睛有神而且眼睛看上去很大，不过回到家落妆的时候因为睫毛液的效果太强了，在擦得过程中，沾在睫毛上的固体粒粒有一部分都掉进眼睛里去了。。。。弄得眼睛差点发炎。。。而且还掉了很多睫毛。。。导致我现在左眼的睫毛很长，右眼的睫毛很短！！！！所以一般不是下雨天或者去party的话，就不要用太多防水的睫毛液了！

我给你介绍其他几种我都用过的睫毛液吧:

1 LOREAL: Lash Architect

功能：是带防水的，头的分布还可以，涂上去的时候不是显得眼睫毛很长，不过挺翘的。你用眼睫毛夹子夹成什么样子，涂完睫毛液就是什么样子，形状不太变化。落妆的时候挺难落的，要很用力，有时候会干的很快，会结块！

2 Loreal: Longitude

功能：不是防水的，有增长的作用，睫毛会比平常长一倍。不过就算你用眼睫毛夹子夹得很翘，用完这个眼睫毛液以后，睫毛都会立刻塌下来。不过睫毛真的变长!

还有，我是用 妮维雅 的眼部洗妆水，不算太贵 ！

希望我的建议真的能够帮助你。。。因为我个人也很喜欢拥有长长的眼睫毛！！！真的很美！

最近发现一个方法可以让眼睫毛变长，搬上来和大家分享一下。

如果觉得自己睫毛够长够漂亮的话，就忽略拉。

材料：VE和橄榄油

先去买了一盒VE，确切的是：维生素E胶丸。胶丸的大小就和这个头这么大了，嘻嘻。VE胶丸的成分都差不多，不过一定要到药店去买哦！估计平价药店2元就买到了。

橄榄油：不要食用的那种哦。

工具嘛，一把眼睫毛小梳子，或者唇扫，或者眼影笔都可以。

睫毛刷的话，其实不太好 因为不好沾取VE，

唇扫最好不要用那种伸缩式的，太软会戳到眼睛里！

我暂时用得是眼影笔，把VE用牙签戳穿滴上去就可以刷了

一定要用刷子，否则会满手满眼油，吓死人的!

刷的时候一定要仔细，眼角睫毛稀疏的地方更不能错过，最后在画眼线的部位，也就是睫毛根部涂上，这时胶丸里的液体还剩一大半，就用来涂嘴唇啊、指甲啊、手手。然后将橄榄油用同样的方法涂一遍在睫毛

要早晚涂哦。

如果没有橄榄油，单用VE也是可以的。

我开始也不信，抱着试一试的心态刷了几次，但是但是，真的有奇迹，下睫毛明显长了，上睫毛也开始变得前后眼角一样长，呵呵

如果嫌自己的睫毛不够长就试试吧！HEHE

眼睛是心灵的窗口，一双明眸也需要翘卷纤长的睫毛去映衬，今天，教大家一些小心得。

必备

①一盒维生素E胶丸。推荐上海中洋海洋生物工程股份有限公司东海制药厂出品的花了35元。VE胶丸的成分都差不多，记得一定要到药店去买哦！

②橄榄油。不要食用的那种哦。推荐DHC免费试用装里的橄榄精华油，由此免费申请

一个长得俊俏的男生

至今从没交过女朋友

还跟男生有暧昧关系

他很有可能是男同志

Gay 其实就是男生，平凡的一个男生，只是性取向不一样 喜欢男生而已

同性之间也会产生爱情

这个世界才会有同性恋

同性恋的感情世界一点都不复杂

就像俩人共享一粒蛋挞那样简单

别用异样的眼光鄙视同志的爱情

额外资讯：

教大家辨认一个男生是不是gay的学问，话说这也是一门技术，除去那些个天生眼明心亮的，其余的人没个三五载断是不知其道的。这门儿技术而今是必修课，直男学了可以防身，腐女学了可以得闺蜜，GAY学了可以识同类，择佳偶，女人最是该深悟其道的，免得头脑发热，讲一腔激情抛给了不当的人选，误了青春，赔了感情。

　　　　双肩包男孩是gay的概率比较低，大概有20%，因为不排除很多学生，虽然说大家现在接触到的GAY比以前多很多，但是不要误以为这世界上GAY超过了直男。现在来教大家辨别一些双肩包！！！　　　　包的形状普通背包的G分不高，但是横着的长方形，整个的椭圆形，三角形等不规则包包十有八九只有GAY会背。

　　　　 包的大小超大或者尺寸和平时书包一样的不一定是GAY，尺寸非常小的双肩包只有GAY和女生才会背。

　　　　包的颜色直男的双肩包容易出现尼龙质地的军绿色（偏黄），屎**，很不正的红色（偏暗），浅灰色，土**。。。。而GAY的包走两个极端，要不就是纯黑，纯白，要不就是非常的花哨，花哨的不一定是颜色，还有图案，直男很少回选择整个包都印满LOGO的包，好比一个包白底黑花纹，但是花纹是上百只米老鼠，，多半是个GAY。。。告诉大家，背包是纯黑但有层次感的相反，一般都是GAY。GAY对色彩的敏锐度绝对比直男强，所以很少看见有GAY买棕色的东西，因为GAY选择色彩偏极端，但是看起来又和谐。

　　　　 包的质地直男的背包大多是尼龙的或者PU的，背包如果都是皮质的，90%是gay，，帆布包比较偏GAY，特别是设计的比较松垮和垂坠感，略显飘逸的帆布包

　　　　 包的配饰完全没有配饰的不一定是GAY，但是双肩包的背带，包面上有别针，拉锁上有小吊饰的一般都是GAY。

包的声音直男的双肩包扔沙发上，声音偏哑，闷。GAY的双肩包扔沙发上，声音脆的，还会噼里啪啦，像是有很多钥匙或者玻璃瓶子撞击的声音。还有，一个男人背上背包如果鼓胀得变形，这人偏直男。GAY的包永远是不会鼓胀到变形。除非是在搬家或者旅行。

　　　　 双肩包的品牌NIKE，ADIDAS或者一些户外运动牌子这些背包不一定是GAY，米奇的背包一般都是GAY背，如果连背包都是G-STAR这些牌子，真的是偏GAY了。

　　　　 双肩包的背法GAY，特别是小受受，特别是可爱路线的小受受，被双肩包一般腿会站比较直，脚会内八，这里要注意肩头，如果肩头自然放松或者为了抬头挺胸往后压的还比较不GAY，如果肩带两边的肩头有那种香肩半露的突出感，绝对是gay。

　　　　 现在GAY很少用腰包，所以只要看见腰杆上面有一个像卖菜的人系的那种包一般都不是GAY，因为GAY如果用腰包，一般都是拿在手上甩，或者当做小挎包的单肩背。

　　如果单肩包是那种方方正正质地比较硬，皮的，（管他真假），甚至是棕色，一般都不是GAY，GAY的单肩包一般都是PU（亮亮的那种，或者pu做成皮质纹路）或者帆布。特别是那种比较大，装饰多于实用的挎包，一般只有GAY会买。GAY很难选择那种四四方方硬硬的挎包，除非是名牌。

　　　　单肩包直着吊在一边的还好，如果斜跨还把包甩到屁股后面走起路来包还一直撞着响的的一般都是GAY。

　　　　 松垮垮，特大，飘逸的斜挎包90%是GAY！　　　　 包上面有流苏，或者系带的GAY！　　　　 手提包　　　　 商务文件包不说了，一般没有人生活中拿。

　　　　 手提包是所有包里面最GAY的，特别是形状像LV NEVERFULL那样的购物袋型的手提包一般只有GAY在拿，如果像菜篮子一样提着的还好，如果夹在腋下，或者挂在手腕，手臂还支在一旁的，百分之99是GAY。

　　　　 就算是像菜篮一样拿，如果偶尔会两只手拿着包的手柄还拎在腿前的GAY。

　　　　 为什么说十GAY九包呢？因为大多数GAY都超级无敌注重外形，受受不管自己长得怎么样都觉得自己是掉入凡间的精灵，这个精灵根据本人不同的嗜好，或男或女，时男时女，受受们相信自己总有一天会遇见自己的王子或者王子们！！！所以呢仪态是必须注意的。现在人出门吧，真的要带很多东西，手机，钥匙，钱包，纸巾这个算是不能少的东西，再加上比较爱美的受受们要带很多其他的东西，天冷了要带乳液，天热了要带吸油纸，嘴巴干要带润唇膏（甚至是唇蜜）手霜，防晒要时常补一补，有瑕疵的还要带遮瑕笔，肤色不均匀要带粉饼好时不时补补妆，吃过饭还要口气喷雾，妆花了还要带一些湿纸巾，随时保持完美姿态，再厉害点的还要带香水，睫毛膏，眼线笔，镜子。。。闲了还要玩PSP，还有最重要的，就算不喜欢TT的还是离不开润滑剂，KY或者杜蕾斯。

　　　　 大家说，这么多东西，受受们怎么能像大多数直男一样，把东西都往裤兜里面塞，不但破坏体态，还要破坏裤型（事实上，我自己也有包，可是我是很讨厌用包的人，因为太丢三落四了，但是没办法，光手机，钥匙，钱包，我就不可能放裤兜了，觉得放裤兜很不舒服。）　　　　包包说完了，又来说说衣服，虽然直男里面也有不少是很有品，很重外在的，但是绝对没有GAY这么疯狂，衣服要细说就比较多，下面我选择一些比较常见的，从头说到脚。

　　　　上衣衣服真的不好说，但是如果一个男生很注重衣服的品牌，而且衣服的颜色很鲜明（是鲜明不是鲜艳），喜欢穿特别松垮飘逸，或者特别修身紧身的衣服的，很容易是GAY，看一个男生穿衣服，特别能看出身型，一般都是GAY。

　　　　 下装穿紧身裤的男的，铅笔裤的十男九GAY，穿格子长裤的也很有可能是GAY。。。穿修身五分裤的，特别是那种裤管口很小的GAY。所有穿淘宝上面的假DIOR HOMME极其瘦型的GAY。。。GAY会穿运动裤，但不是那种好比安踏，德尔惠套装一样的。。。。GAY偏爱棉质运动裤，并且大爱有系带的。

　　　　鞋子直男很少穿纯白鞋子，穿棕色登山鞋的很难是GAY，GAY很少买阿迪的鞋子（三叶草，生活馆除外）。

　　　　再说配饰，很多直男也很喜欢戴一些配饰，但是直男和GAY的配饰很不一样。

　　　　手表皮质表带比金属表带的G分要高很多。

　　　　手链金属手链比编织手链GAY非常多。

　　　　手环直男也会戴手链，特别是红色或者黑色的编织手链，红色很多时候是本命年原因，但是戴到手环了，必然是GAY了。

　　　　项链很多直男喜欢戴项链，但如果是一条以上了，除非走嘻哈路线，不然很有可能是GAY　　　　　　耳钉虽说很多直男也打过耳钉，但是我想说，不管有没有人同意，我遇见打过耳洞的男生全是GAY。。。无一例外。

　　　　 香水直男也会用香水，甚至很多直男都喜欢女香。但是直男很少自己去买香水，除非送人。因为直男问心无愧，反而很多GAY，特别是小受受，非常非常鄙视香水，因为他们不用香水就已经被人认出来了。。。所以如果你和一个男生聊香水，直男或许会说我不了解，我不用，男生用什么香水嘛。。。。但是一提到香水变破口大骂，马上恨不得跟香水你死我活的，一定是GAY。

　　直男也有可能买护肤品，但是肯定不会买很多，除非是工作需要，而且直男买护肤品一般都是洁面，控油，防晒的不一定都是GAY，毕竟去三亚，直男也会需要防晒，但是直男和GAY不一样的是，直男基本上会把护肤品一瓶瓶用完，GAY就不一样，GAY的护肤品，一大堆里面三分之一都是用到一半就失去兴趣了。

　　再来说化妆品的品牌，一般用的是妮维雅，曼秀雷敦，高夫，碧欧泉，倩碧，甚至dior HOMME，娇韵诗男士等护肤品的不一定就是GAY。。。