行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、
青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据：中国化妆品市场规模、中国化妆品行业市场集中度、中国化妆品限额以上单位零售额
我国美妆市场处于成熟阶段
自过去一个多世纪以来，国内美妆行业经历了从起步到发展、突破及成熟的四个发展阶段：
国内化妆品市场规模增长迅速
伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。
据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。
化妆品零售市场逐步繁荣
据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-11月，化妆品限额以上单位零售额达到36782亿元，同比增长196%。
注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业
竞争梯队划分较为明显
我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。
在高端(奢侈)化妆品市场、高档化妆品市场以及中高端市场上，主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee
Lauder)等。仅有少数国内经典国货品牌能够参与中高端市场的竞争。
而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。
高端市场集中度较高
基于Euromonitor的数据分不同市场类型来看，中国化妆品高端市场集中度较高，其2020年CR3、CR5和CR10占比分别为416%、511%和645%。与之相反，中国化妆品大众市场竞争较为激烈，市场集中度低于高端市场，除宝洁和欧莱雅外其余公司市占率有限，其CR3、CR5和CR10占比分别为249%、324%和431%。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
公司名称/品牌价值/较去年升跌/所在国
1 可口可乐 68,734-3% US （连续九年蝉联品牌榜冠军）
2 IBM 60,211 2% US（连续16年获得美国最多的专利权，每年超过
4000个，约65%的收入来自美国以外）
3 微软 56,647 -4% US
4 通用电气 47,777 -10% US
5 诺基亚 34,864 -3% Finland
6 麦当劳 32,275-4% US
7 谷歌 31,980 25% US（年度品牌价值增长最高的企业）
8 丰田 31,330 -8% Japan（70年了的首次巨亏，净收入下降21%，
汽车销售额下降15%左右）
9 英特尔 30,636 -2% US
10 迪斯尼 28,447 -3% US
11 惠普 24,096-2% US
12 梅赛德斯奔驰 23,867-7% Germany
13 吉列 22,841-4% US
14 思科 22,030-3% US
15 宝马 21,671-7% Germany
16 路易威登 21,120-2% France
17 万宝路 19,010-11% US
18 本田 17,803-7% Japan
19 三星 17,518-1% SKorea
20 苹果 15,443-12% US
21 H&M 15,37511% Sweden
22 美国运通 14,971-32% US（创建于1850年，现已成为多元化的全球
旅游、财务及网络服务公司，提供签帐卡
及信用卡、旅行支票、旅游、财务策划、
投资产品、保险及国际银行服务等。）
23 百事 13,706-3% US
24 甲骨文 13,699-1% US
25 雀巢咖啡 13,317-2% Switzerland
26 耐克 13,179-4% US
27 SAP 12,106-1% Germany（SAP公司是全球最大的企业管理和协同化商务
解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商、
全球领先的协同电子商务解决方案供应商。）
28 宜家 12,004-10% Sweden
29 索尼 11,953-12% Japan
30 百威 11,833-3% US
31 UPS 11,594-8% US
32 汇丰银行 10,510-20% Britain
33 佳能 10,441-4% Japan
34 Kellogg's 10,428-7% US（家乐氏美国第二大的谷类早餐制造商，
占据31%的市场份额，在20个国家建立
加工厂，产品销往160多个国家和地区。）
35 戴尔 10,291-12% US
36 花旗 10,254-49% US
37 JP摩根 9,550-11% US
38 高盛 9,248-10% US
39 任天堂 9,210-5% Japan
40 汤森路透 8,4341% Canada
41 Gucci 8,182-1% Italy
42 飞利浦 8,121-2% Netherlands
43 亚马逊 7,85822% US
44 欧莱雅 7,748-3% France
45 埃森哲 7,710-3% US（埃森哲公司是全球最大的管理咨询公司和技术
服务供应商，它原是全球安达信(Arthur Andersen)
会计事务所的管理咨询部门1989年成立安盛咨询
公司(Andersen Consulting)，2000年与安达信从
经济上彻底分开，2001年公司更名为埃森哲）
46 eBay 7,350-8% US
47 西门子 7,308-8% Germany
48 亨氏 7,2449% US
49 福特 7,005-11% US
50 Zara 6,78914% Spain
51 箭牌 6,731-10% US
52 高露洁 6,550-2% US
53 AXA 6,525-7% France（法国安盛集团是全球最大保险集团，亦是全球
第三大国际资产管理集团。安盛集团首家公司
于1816年在法国成立，业务网络覆盖全球五大
洲逾50个国家及地区，全球职员及保险代理人
约11万名。安盛的主要业务为保险及资产管理。）
54 MTV 6,523-9% US（MTV全球音乐电视台缔属美国维亚康母集团旗下的
一个电视传媒机构。维亚康母公司（ Viacom Inc ）
是目前全球最大的传媒娱乐集团之一）
55 大众 6,484-8% Germany
56 施乐 6,431-1% US
57 摩根士丹利 6,399-26% US
58 雀巢 6,319-13% Switzerland
59 香奈儿 6,040-5% France
60 达能 5,960-10% France
61 肯德基 5,722-3% US
62 阿迪达斯 5,397-6% Germany
63 黑莓 5,1387% Canada
64 雅虎 5,111-7% US
65 奥迪 5,010-7% Germany
66 Caterpillar 5,004-5% US（卡特彼勒是世界上最大的土方工程机械和建筑
机械的生产商，也是全世界柴油机、天然气发
动机和工业用燃气涡轮机的主要供应商。）
67 雅芳 4,917-7% US
68 劳力士 4,609-7% Switzerland
69 现代 4,604-5% SKorea
70 爱马仕 4,598-1% France
71 舒洁 4,404-5% US
72 瑞银 4,370-50% Switzerland
73 哈雷摩托 4,337-43% US
74 保时捷 4,234-8% Germany
75 松下 4,225-1% Japan
76 蒂凡尼 4,000-5% US
77 卡地亚 3,968-6% France
78 Gap 3,922-10% US（GAP创建于1969年，是和Zara、H&M并肩的
美国最大的服装零售商，现有4200多家连锁店。）
79 必胜客 3,876-5% US
80 强生 3,847-7% US
81 安联 3,831-5% Germany（安联保险集团是欧洲最大的保险集团，同时
也是世界领先的综合性保险集团和资产管理
集团之一。）
82 酩悦香槟 3,754-5% France
83 英国石油 3,716-5% Britain
84 Smirnoff 3,698-3% Britain
85 金霸王 3,563-3% US（金霸王国际公司是世界上制造和销售高效碱性
电池的领先企业。“金霸王”是世界上最知名
卓越的消费品品牌之一。）
86 妮维雅 3,557-5% Germany
87 普拉达 3,530-2% Italy
88 法拉利 3,5270% Italy
89 阿玛尼 3,303-6% Italy
90 星巴克 3,263-16% US
91 兰蔻 3,235N/A France
92 壳牌 3,228-7% Netherlands
93 汉堡王 3,223 N/A US
94 Visa 3,170-5% US
95 Adobe 3,161 N/A US
96 凌志 3,158-12% Japan
97 彪马 3,154 N/A Germany
98 巴宝莉3,095 N/A Britain
99 PoloRalphLauren 3,094 N/A US
100 Campbell's 3,081 N/A US(维金)
妮维雅是欧莱雅旗下的一款护肤品牌，它属于中档护肤品。妮维雅以其独特的产品设计和高质量的成分在市场上受到广大消费者的喜爱。
让我们来讨论妮维雅是否属于欧莱雅旗下。是的，妮维雅是欧莱雅旗下的一个品牌。欧莱雅是全球知名的化妆品公司，拥有多个知名品牌，包括妮维雅在内。这意味着妮维雅享受着欧莱雅集团雄厚的资源和技术支持，从而能够提供高品质的产品给消费者。
妮维雅又是什么档次的呢？妮维雅属于中档护肤品。护肤品通常可以分为低档、中档和高档三个层次。低档护肤品价格相对较低，主要满足基本护肤需求；中档护肤品则在满足基本需求的更加注重产品质量和效果；高档护肤品则拥有更高的品质和独特的产品创新。妮维雅作为中档护肤品，注重产品的质量和效果，性价比较高。
妮维雅在市场上备受欢迎的原因有很多。妮维雅的产品设计符合大众需求，能够满足不同肤质和护肤需求。无论是清洁、保湿还是抗衰老，妮维雅都有相应的产品线来满足不同消费者的需求。妮维雅注重选用高品质的成分，并采用先进的技术来提升产品的效果和舒适度。这使得妮维雅在用户中间赢得了良好的声誉。
妮维雅也经常推出一些新品或限量版产品，以满足消费者对于新鲜感和个性化需求的追求。这种不断创新和更新的策略使得妮维雅能够保持在竞争激烈的美容市场中的竞争力。
妮维雅是欧莱雅旗下的中档护肤品牌。它通过高品质的成分、独特的产品设计以及不断的创新来吸引和留住消费者。无论是在产品质量还是在市场地位上，妮维雅都有着一定的优势。如果你对护肤品有需求，妮维雅绝对值得一试。
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