为什么品牌都爱小鲜肉？

导读

又一位男明星和彩妆“触电”了！临近2017年年末，兰蔻宣布王俊凯成为其彩妆与香水大使。1999年出生的王俊凯，其粉丝“疯狂”的购买力再度把品牌与流量的关系摆到台前。

CBO记者张慧媛

前几日，霸王集团因绯闻再度上热搜，霸王相关负责人在澄清时还对财妹还透露，霸王未来会考虑和更年轻的小鲜肉合作。

这让一位名叫“@piipp”的读者感到困惑，他在文章下方留言说道：“为什么动不动就要用小鲜肉代言，80后空巢老人表示不懂”。

80后的这位朋友不懂没关系，请允许财妹这个90后，介绍一下30后的兰蔻，让她告诉你为什么。

当深谙“撩粉”技能的兰蔻遇上小鲜肉

2018年1月1日，兰蔻官方微博宣布人气偶像王俊凯为兰蔻彩妆与香水大使。同时，品牌将在天猫旗舰店、兰蔻官网和丝芙兰官网及线下专柜，同步发售王俊凯亲选新年限量版礼盒。

以天猫今天（1月2日）在售的两款礼盒为例。礼盒包含兰蔻气垫CC霜、菁纯唇膏一支以及全新推出的奇迹蜜语香水30ml，售价1180元。同期发售的还有兰蔻新年限定菁纯柔润唇膏4支礼盒，售价1080元。

为了使作为流量大户的王俊凯粉丝变现最大化，兰蔻在营销、粉丝心理把控上花了不少心思。

首先，两个礼盒均附赠4款赠品，分别是王俊凯随机签名红包、惊喜爆炸盒以及王俊凯同款小狗包以及500份的语音盒（限量）。1080元的礼盒则将语音盒替换成了兰蔻菁纯随机色号唇膏一支。

于粉丝而言，“签名”、“偶像同款”的诱惑是巨大的。在微博等公开社交平台，均可见到粉丝为了得到签名等物而刷单的言论。而王俊凯粉丝晒单兰蔻事件，一瞬间也在天涯、豆瓣等主流平台引起议论，将影响扩大至王俊凯粉丝圈外。

在兰愎俨┠壳爸枚サ耐蹩喙匚⒉┲校泼每吹剑000多条评论中，王俊凯粉丝有组织地整齐划一晒单，均打码自己的网络ID，有的还配以话题或标语宣传偶像。

同时，财妹也注意到这次给王俊凯的title是“彩妆与香水大使”，礼盒中推广的也是兰蔻当家的口红和气垫，而奇迹蜜语香水作为奇迹香水的升级版，此次也是全新推出。可以看出，兰蔻试图以彩妆和香水线来紧抓95后消费群。

流量如何变现？品牌都要拨粉丝那根“弦”

与其说是“兰蔻们”懂得巧妙地向粉丝低头，不如说高端外资品牌已经开始深谙向年轻人示好之道。

向有钱有闲有品位的年轻人低头，是当前每个化妆品品牌必经的一个阶段。启用年轻明星，尤其是女粉众多的流量小鲜肉代言与合作，近年来案例不胜枚举。究其原因，仍然脱不开“注意力是稀缺资源”这句话。

明星，是注意力经济的产物。他们可以吸引大众注意，具备极高商业价值，其价值高地就体现在流量上。粉丝，一方面代表了明星的商业价值，另一方面也是将明星流量变现的“提款机”。

而小鲜肉的庞大女性粉丝群和化妆品目标消费群基本吻合，尤其是彩妆这类色彩浓烈，给人以强烈感官刺激的品类，由男明星来演绎均会受到追捧。

最经典的案例莫过于1996年，24岁的木村拓哉代言佳丽宝口红后，使品牌创造了两个月狂卖300万支的惊人销量。而在国内，前有娇兰的“杨洋色”，后有，美宝莲联合陈伟霆打造“女皇色”，甚至到现在的王俊凯“甄选色”，无一不是瞄准了小鲜肉背后的粉丝群体。

品牌为何喜欢启用小鲜肉？兰蔻1180元的套盒几分钟之内被粉丝秒完，就是实打实的例子。

至于粉丝为何就能够死心塌地为偶像贡献销量，这就涉及到迷群产生的社会心理诱因、亚文化的兴起和粉丝产业的发展上，财妹三言两语道不完。

但同时，在代言偏好上，小鲜肉并不是完胜小仙女，年轻流量也并不是全受好评。就兰蔻而言，先后合作过周冬雨、春夏、王俊凯等一批90后明星，但同时也合作过刘涛、袁泉、俞飞鸿等实力明星，优雅广告获得网友盛赞。

例如，雅诗兰黛去年启用流量女王杨幂为亚太区代言人，反对者认为，品牌对年轻人的过度示好拉低了品牌格调。但数据可不这么说，雅诗兰黛全球消费者市场与参与副总裁Tricia Nichols盛赞杨幂当时直接拉动品牌销售额增长500%。某商场相关负责人也告诉财妹，2017年，雅诗兰黛在该百货系统中的销售呈现20%的增长，她认为，这直接反映了杨幂等明星对彩妆销售的拉动。

不过，小鲜肉终究是“小鲜肉”，而不是人人都爱的“红烧肉”，也不是保本万利的“唐僧肉”。品牌对代言人的选择和对尺度、宣传的拿捏，均要以品牌定位相符。和近几年升级转型的市场终究给了那些贪图爆品、想赚快钱的门店一巴掌一样，过度将小鲜肉捧上神坛，妄图赚取粉丝快钱收效甚微的品牌，也不少。

品牌格调和粉丝之间那根微妙的“琴弦”，还要靠市场来拨弄几番，才能调出精准的音。

海南免税店应该是有不少游客会前去购物，那么大家知道购物有哪些比较划算吗？下面小编就来介绍一下活动中的商品，大家可以看看自己是不是能购买，毕竟真的好蒜。

为什么去海南

1海口的美食，真的比三亚好吃不少

选择丰富性也多，你可以从最基础的文昌鸡、清补凉，吃到高阶一点的定安黑猪肉、仙沟牛肉，再到简单朴实骑楼小吃

三亚度假超级棒的，但Local化的美食算是一个弱点，海口在这一点却做得很棒。

2各种当地风情丰富，既有旅游的感觉，也能读懂当地人的生活。

海口既有很新的一面，又有骑楼的古老，走在市中心，突然出现一片上百年前的建筑，忍不住wow啊!

3不输三亚的免税店。

海口有两个巨大的免税店，昨天是日月光那家实地探店了一下，逛得还蛮爽的!整个海南免税店同价，所以，海口与三亚的免税店，一样香!

免税店

目前海南有哪几家免税店

海口有两家：海口日月免税城，海口美兰机场免税城。

三亚有三亚国际免税店，博鳌有一家博鳌国际免税店。

现在免税店的政策到底有多好

额度提高了：7月1日以后，免税额度由3w上升到10w。

件数放宽了：化妆品从12件增加到30件，手机4件，其他件数不限。

而且离岛后的180天内还可以继续补购，且是快递送到家的那种。

一般购买方式有两种，一种是店里下单，机场取货;另一种是在app「离岛免税」上下单，然后机场取货。(这个逻辑是和韩国免税店一样的)

一个通用折扣：免税店3件85折，5件八折

但不是全部商品，有部分商品折扣会不同，且折扣会限定与一个品牌区的产品。

如果能凑5件八折，很多商品的价格能比日上免税行低，不少商品接近日韩(甚至还要更低)，接下来我会具体举例。

另外，也有不少产品是直接打6-7折的，它们就不参与三件85折的活动了。

海口免税店购物攻略

要说逛下来什么感受我是真的觉得，很划算!摸着良心说，海南价格不错!不过，件数买多一点，才能更划算!

所以我建议，呼朋唤友一起买，是打开海南免税店的最佳方式(当然也不鼓励做代购)，毕竟现在额度也放开了。日韩代购都几乎凉了，总要有一条路子出来，照顾一下大家的需求。

再说说海南免税店买买买的几个重要的原则：

1凑到3件，或者凑5件拿到的折扣，是最划算的。

2支付宝可以领两个50元的券，一个是香化类，一个是精品类，都可以无门槛使用。(领券位置在打开健康码的页面里)

3现场买会比APP买更划算，会有很多意外的小样赠送

这次我去的是海口的日月免税店，日月光那一片是目前海口最厉害的商场。免税店主要在「双子座」与「射手座」两栋楼里。

「双子座」里主打衣服、包包、零食、钟表等，另外海口免税店的两大流量中心：兰蔻&雅诗兰黛在「双子座」也有店铺。

「射手座」里主打护肤品、化妆品、包包、服装、香水等人气相对更旺。

Ok，接下来就给大家具体分析几个产品。然后没有链接，想买的就去自己海南，或者找去的朋友带!

下面的分析，基本上是基于3件85折的价格，如果能凑到5件8折，会更加划算。

雅诗兰黛小棕瓶

100ml装的，单瓶就可以打75折，不用凑单，折后645。

官网上，一瓶50ml的小棕瓶，可都要850了呢，这么一算，可是37折!

LAMER面霜

小瓶30ml的是1192，85折是1013，8折是953，旗舰店价格是1520。

大瓶60ml的是2146，85折是1824，8折是1716，旗舰店价格是2680。

如果一次性买几瓶的话，直接能省个小几千的，看着好像机票酒店就回本了。

LAMER精粹液

免税店原价是850，85折后是722，然后官方旗舰店的价格是1160。

兰蔻

兰蔻粉水的价格挺优秀的!

400ml装，如果凑3件的话，单件价格能到260左右，而同款在专柜可是420一瓶。

之前在日上给朋友带过粉水，翻出聊天记录，大概在260左右，现在海南免税店几乎能买到日上同价。

柜员**姐说，店里买到2000的话还送一整套旅行套装，颜值看着还不错啊。

菲洛嘉眼霜

这个产品去年我也在日上帮朋友带过，印象中是五百多两只。

海口免税店15ml原价是303，同款3件能打67折，这么算下来的话，单只价格就在203。官方旗舰店15ml的价格在399，所以相当于打5折!

科颜氏面霜

科颜氏神经酰胺保湿面霜125ml，258，凑三件85折，单只价格是219。

这比专柜便宜一半!官方旗舰店上，光50ml的都要卖215，个人觉得，这可以是海南免税店的必买系列了。

科颜氏面霜做到了韩国免税店才能有的价格，而科颜氏，本身就是韩国免税店里一个热门低价产品了，日上还会更贵一些。

SK2

SK2神仙水实名安利。去年在首尔免税店，用上各种积分返点，买回来的SK2神仙水(230ml)大概在850左右一瓶，海口的SK2也差不多能做到这个价格。而官方价格单品在1540一瓶。

SK2，230ml2件套，2058，三件85折，折后一瓶87465，如果凑五件，可以低到823单瓶。

其他规格的神仙水价格如下↓

160ml，免税价856，三件折后727;

250ml，免税价1183，三件折后100565。

欧莱雅

之前不是说泰国免税店买欧莱雅最便宜，个人觉得海南免税店的欧莱雅也是一大亮点。他们最近一直在主推欧莱雅的黑精华(youthcode)，门口C位放的就是3瓶组合装。

330ml的套盒卖517，然后买两盒是打7折，这么一算下来，单瓶可以120到手，反正我是没见过这么便宜的黑精华。

本来还想看看朱一龙代言的紫熨斗，但店里好像没货了。

娇兰

娇兰最近很火的就是复原蜜、双效精华了，还有口红。

双效精华50ml双支的价格是2452，打完3件85折后，单支能拿下来的价格是1021，某猫旗舰店是1720。

复原蜜双支的价格是1555，85折后两支是1321，而某猫一只的价格就是1120，单支相当于59折哦。

一支复原蜜+一支双效精华套盒的价格是2027，折后是1662。如果按某猫的价格算，相当于买双效精华，白送一支复原蜜。

MAC

MAC最热门的单品就是口红了，以及生姜高光，另外还有粉底液。

口红免税店原价是130，85折后口红就是110一支，官旗的价格是175。

生姜高光折后就是157一个，性价比也在了。

CPB肌肤之钥

CPB的价格也很赞，凑5折的话，是能比日上出境的那个免税店还便宜的。

就拿CPB最热门的隔离来举例好了，日上打完折是314，海南如果凑到3件85折，价格是325，凑到5件8折的话，单支CPB隔离价格是305。

但是缺点是：不一定有货，我去的时候又断货了!它实在太俏啦。

资生堂红腰子

资生堂红腰子精华的价格也不错，按毫升容量算，价格和李佳琦直播间差不多。

100ml的免税价1070，折后963，50ml678，折后610，它没有85折活动，有两件九折。

另外这里买蛮2000还能送一个价值差不多1000的whoo洗面奶小样包，意外的彩蛋。

Longchamp

Longchamp可以说是新手妈咪的必备包了吧，包颜值一般，不过实用是真的实用。

所有的Longchamp几乎都打6-7折，不少longchamp单只下来是六七百，还是很吸引人的。

Coach

Coach的活动是：稍微过时点的包是打6-7折，然后其它所有的是满1000-150，满2000-300，满3000-500。反正周边一圈精品店里，Coach的人是最多的。

有几个新品感觉还蛮好看，比如tabby系列。

iPhone

iPhone免税店的政策是：顶配的iPhone11Pro

Max在海南买可以比官网低2500左右。官网的售价是12699，海南免税店卖10210。

规定是：每个人可以购买4部免税手机。

这么一想，买一台手机就能赚回「机票+酒店」了，对在换手机方面有刚需的朋友还是蛮值得的。

放上以上提及所有商品的价格对比，方便大家考虑与选择。

好用。法国兰蔻有一个售卖9800元的套盒，采用先进的技术和优质的材料制作，非常好用，可以美白皮肤，延缓衰老，去除角质，有很多人购买。兰蔻1935年诞生于法国，是由ArmandPetitjean创办的品牌，是全球知名的高端化妆品品牌。

泰国免税店值得买的有：BATH & BLOOM、宝石、Boots、THANN、曼谷包。

1、BATH & BLOOM

BATH & BLOOM是泰国平价又好用的国民品牌。护手霜、沐浴液、磨砂膏、按摩精油等，种类齐全，主打柠檬草薄荷与茉莉花香。柠檬草薄荷的精油和沐浴液都很。此外，其泡脚海盐、足部去角质、护足霜也都是明星产品。

2、宝石

泰国是全世界最大的宝石产地和加工国，全世界大部分的宝石出产于泰国和斯里兰卡，而泰国的宝石切割和加工手工艺在全世界最为精湛，所以斯里兰卡的原石也大多是在泰国加工为成品。所以在泰国买宝石是十分划算的。但购买宝石须须注意一定要有品质保证证书。

3、Boots

Boots包括医药、美妆（中高端美妆品牌专柜、法国药妆、Boots旗下平价美妆、Boots线上美妆香水）、母婴、家居等。除了兰蔻、迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、贝玲妃、倩碧、娇韵诗等，还有不少自家美妆品牌，如国民护肤品牌No7、Botanics草本系列、清新派的小黄瓜系列、Soltan系列，主打防晒美肤等，性价比超高。

4、THANN

THANN在2002年成立于泰国，首次将泰国植物及亚洲的天然资源运用到护肤品中，专注研发生产具有国际水准的高品质纯天然SPA护肤产品，有精油、按摩油、香氛蜡烛等产品，都很好用。目前THANN 的护肤产品已销往全球26个国家和地区，旨在为顾客提供天然健康的生活方式。

5、曼谷包

风靡一时的曼谷包NaRaYa，最早在台湾和日本被称为"空姐包"，由泰国的棉布和泰丝制作而成，有着独特的图案或花纹，很注重细节，价格实惠，带动起各国空姐们的流行风潮。款式多样，花色独特。