化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

1 去三亚，强烈推荐自助游，不建议跟团。

2 旅游分淡季和旺季，想省钱的朋友要留意一下这个问题。三亚每年的淡季是3、4、11、12月份。这些季节还是祖国大陆的春天、冬天，三亚也不是最热的时候，31度左右的 气温，是避寒的好去处。

3 确定要去的话，机票最好提前一、两个月在网上订（越早越好），可以拿到很大程度的优惠。

4 不要带太多贵重物品，如笔记本电脑。放在旅馆不一定安全，而且你几乎没时间用它，所以多此一举。只要带部相机拍下你的美好回忆就够了。

5 住宿，不要听任何人忽悠去订什么海景房，只要卫生、安全，住个普通的小旅馆就好了。因为去了你就知道，根本没有时间在房间里欣赏海景，外面的风景那么美，你就甘心待在房里？推荐一家我当时住的经济实惠的旅馆——三亚丁丁旅馆。价钱很合理，大家绝对消费得起。淡季大约50——70元一天（单人间），房内设施很齐全，就和在家一样。而且交通方便，附近还有三亚很出名的第一市场（海鲜水产批发市场）。提前3天和老板打好招呼，他会帮你留好房间，而且不用交什么订房押金，去了再交房钱就可以了（但是旺季就另当别论啦）。

6 食。去了三亚就要多吃当地的特色食品。海鲜就不用多说了，是一定不能少的。刚才提到的第一市场就有非常丰富的海鲜品种供大家选择，90%都是我们在内陆从来没见过的或者很少见的。价钱不用担心，因为是批发市场，就已经是很优惠的价钱了，当然，你会讲价的话也可以讲下1、2块钱。虽然春园海鲜广场加工海鲜很出名，但是不一定非要去那凑热闹嘛。买好以后可以拿到外面的小店加工，仅按海鲜的重量或者个数收加工费，很经济实惠，第一市场路口就有一家，挂了海鲜加工的招牌。

新鲜椰汁要尝一尝。椰子分好几种，绿色的那种是青椰，水多，不过味道很淡，不甜。有刀的话，喝完以后可以把椰子砍开，挖里面的椰肉吃。价钱是5元两个（景点或海边就会贵一些）。还有一种叫金椰，个头比青椰小，外壳是金**，汁很甜，不过椰肉很少很薄。价钱大概6——8元一个。说到椰子，第一市场路边有卖椰奶清补凉的小店，5元一碗，又解渴又好喝，椰奶味很浓。

也是在第一市场路口，海南正宗的抱罗粉大家一定不要错过。依据个人可以选择5、6、7元一碗的抱罗粉，有带汤的和不带汤（凉拌）的，两种味道都不错。建议去了以后坐门口的位置，里面实在太热了。

总之，第一市场几乎可以满足你的基本购物需求，水果、海鲜、各种海南岛岛服（花花绿绿那种衬衣加短裤，也有裙子）、泳衣等等，价钱都是超便宜。晚上还有夜市，生活很丰富。

7 游玩。三亚有很多户外俱乐部是专门为咱们这样自助游的朋友提供服务的。例如我参加的三亚老兵户外俱乐部，万里挑一就选中了他们，哈哈，估计是看到他们的名字叫“老兵”让我挺有安全感的吧（我一向都对兵哥哥比较崇敬，(^__^) ）！后来证明了我的选择是没错的，当然作为“自家人” 对我也就很照顾啦，老兵大哥帮我们拍照，请我们吃东西，知道我来过生日，特意买来些海南袖珍芒果送给我，还抽时间亲自带我们去了很多地方，留下了非常美好的回忆！其实，去三亚你完全可以“不用带脑子”O(∩_∩)O，老兵俱乐部会根据你的时间和想去的地方，帮你安排好。所以大家不用担心不知道怎么去景点，更不用担心自己的行程该怎么安排。老兵俱乐部老板老兵大哥对顾客都非常热情，他的团队成员也很有亲和力，服务态度都非常好。把你对三亚的“不明白”交到他们手里，相信你的旅程会更愉快！

下面要说下去景点的注意事项：

如果自己坐车去景点，一定记得坐公交公司的旅游专线，不要坐那种在路边拉客的巴士。%>_<% 有教训啊，我们那回上了当。公交公司的旅游专线都是走景点路线的，而且车内都有空调。所以途中都会经过很多风景很好的地方，很享受的。可是拉客巴士就不会，他们是以拉客为主，一路上拉人进城的。不仅不经过景点，而且还离你要去的地方很远就叫你下车了。我们本来要去海月广场的，结果在离那起码500米的月川桥就告诉我们到了，害我们顶着烈日走了好久……

在外地最要注意的就是不要和当地人发生冲突。特别在景点有很多小贩会向你推销旅游特产，建议就不要在景点买这些东西，不想买就不要多看他们的东西，走开就好。不要有语言或肢体冲突，不然警察也帮不了你（可以说是不会帮你）╮(╯▽╰)╭。

8 最后说一下去三亚必须准备的东西。

（1）防晒霜。一定要买防晒指数30以上，两个加号的。我的是妮维雅防晒隔离润肤露，效果还是不错的，真的不油腻，还防水。

（2）太阳伞、太阳帽、太阳镜。不要以为防晒霜就万能了，这三样也是不能少的，起到很好的辅助作用。

（3）护发素，海水伤头发。

（4）带一些常用药和创可贴或消炎药水。带什么药依据个人情况，但是止泻的药一定要带，因为水土不服或者吃错东西很容易拉肚子，特别是海边的食物，可能会让肠胃不适应。另外就是一定要带创可贴或者消毒药水之类的，沙滩的沙子很有可能划伤我们的手或者脚，别小看那一粒沙子，划的口子可是很深很痛的哦。

（5）换洗衣物2——3套。每天从景点带回来的几乎都是满身沙子或者海水在衣服上干后出现的盐渍，回到旅馆以后一定要立即换下来，用清水浸泡，洗净晾干。因为海水的腐蚀性很强，如果不马上洗出来，第二天那衣服就不用要了，一股的海水酸臭味，⊙﹏⊙b。

（6）拖鞋。买双漂亮的拖鞋天天穿着就可以了，想下水也很方便脱下来。

（7）三亚农行比较多，所以带张银行卡也很方便。