护手霜购买习惯调研报告哪位大神有？写调研报告急需，跪谢！！！

护手霜购买习惯调研报告

调研背景

   寒冬季节，护手霜又成为各化妆品厂家力推的产品。作为化妆品市场的小细分市场，护手霜市场几乎可以划分为两大阵营：一是外资品牌为主的高端品牌，这个阵营的品牌依靠品牌的高端形象造成的巨大号召力，极力影响中低端市场的消费者购买，代表品牌包括法国的希思黎、美国的雅诗·兰黛等品牌，这些品牌开始强势挤入中低端产品竞争的行列。另外就是中低端品牌阵营，主要为民族品牌，这个阵营的品牌价格较低，品牌实力相对较弱，最近几年虽然形成一定的规模竞争力，整体品牌力较弱且用户忠诚度较低，对于这个阵营的品牌来说，通过精准消费者定位，增强品牌力，展现品牌的创新形象是必须要走的道路。

赚零用微调研平台于2014年1月执行了护手霜消费者购买习惯调研，主要目的是了解：1 主要护手霜品牌的市场表现2 消费者日常的购买习惯

调研说明

·抽样对象：平时使用护手霜的群体

·样本数量：765(有效样本,N=765)

调研方式：赚零用APP在线调研

·调查时间：2014年1月14日-2014年1月16日

·研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样

调研发现

·秋冬季节护手霜已成为每个家庭的必备生活用品，女性群体为主要使用群体;护手霜包装类型的设计必须照顾男女性别差异以及使用场合的不同;不同价位的护肤霜，消费者选择的购买场所不同;渠道铺货安排需充分考虑消费者多样化的需求多渠道铺货。

·功效仍然是影响消费者选择护手霜的最重要因素;滋润/保湿、防护粗糙干裂成为护手霜消费者最为

认可的功效内容。

·从本次调研看，珀莱雅拥有最多的忠诚用户，第二集团的包括隆力奇、曼秀雷敦、妮维雅等品牌

一、秋冬季节护手霜已成为每个家庭的必备生活用品，女性群体为主要使用群体

表一：购买护手霜频率（样本总量调研和性别差异调研）

总体看每个月购买1次以上护手霜的被访者比例为47%，每周都买的比例也超过了一成;护手霜购买频率男女之间存在明显差异，女性购买频次远远超过男性。每周购买一次以上的被访者比例女性为7%，而男性仅为1%，每个月购买一次以上的人群比例，女性为男性的两倍。

二、护手霜消费者日常的购买习惯：包装、使用场所、价位、购买渠道、、功效

表二：偏好的包装类型（总量和性别差异）

   经过调研发现，护手霜包装类型的选择和使用场合存在密切的关系，挤压式包装一般为小型包装，便于随身携带，整体看83%的人选择挤压式牙膏状包装，尤其是女性被访者选择比例为88%，远远高于男性的69%的选择比例。对于按压式瓶装一般容量较大，不容易携带，主要家用，整体选择比例较低只有14%，而男士选择比例要高于女性达到26%。由此可以得知，护手霜包装类型的设计必须照顾男女性别差异以及使用场合的不同。

表三：不同价位的护手霜消费偏好的场所差异

从消费者对渠道的选择来看，不同价位的护手霜，消费者对渠道的选择有明显改变，50元以内的护手霜，大部分被访者会选择大卖场、超级市场作为   购买场所，而对于50-150元之间价位的护手霜被访者选择网络的比例增加，而对于151-200元价位的经销商实体店和专柜成为选择比例最高的渠道。

不同价位的护肤霜，消费者选择的购买场所不同，这意味着不同价位的护手霜在铺货渠道上应该有所针对和选择，这对厂商的市场开拓有很强的指导意义。

表四：选择不同购买场所的原因

从调研数据看出，被访者选择厂家直营实体店、化妆品专柜主要是因为“质量有保障”，而选择便利店主要因为“交通便利”，选择网络的主要原因是“品牌多样”和“价格合适”。渠道铺货安排需充分考虑消费者多样化的需求多渠道铺货。

三、功效仍然是影响消费者选择护手霜的最重要因素

表五：购买护手霜关注的因素（最为关注的因素）

调研发现，对于护手霜，功效仍旧是被访者最为看重的因素，选择比例为88%，其次为香味和产品成分，也有部分被访者最为重视价格和品牌口碑。功效仍然是影响消费者选择护手霜的最重要因素。具体来看，在”认为重要的因素“这一多选问题中，功效优势并不是压倒性的，但在“最看重的因素”这一单选问题中，功效则有压倒性优势。

表六：最为关注的护手霜功效内容

整体看保湿/滋润补水是被访者最为看重的护手霜功能，选择比例为88%，特别是对于女性被访者，选择比列为91%;防护粗糙干裂排在第二位，成为被访者第二选择，特别是对于男士被访者来说更是首选。新产品可以根据这一数据参考进行新产品研发。

四、主要护手霜品牌的市场表现：珀莱雅用户忠诚度最高

从忠诚用户比例看，珀莱雅拥有最高的忠诚用户，有221%的用户会只买珀莱雅品牌的产品，隆力奇、曼秀雷敦、妮维雅拥有相差无几的忠诚用户比例，被访者选择比例分别为143%、156%和156%。

其中要单独说明的品牌是百灵雀和隆力奇。百灵雀在“几个品牌中选择”这一多选问题中的受欢迎程度，要远远高于“只买一个牌子”的单选问题，这说明该品牌的核心竞争力并无绝对优势，消费者没有核心坚持，较为容易被影响。而隆力奇在“从不固定”中被选择大幅提升，这说明该品牌特点不明显，不容易被记住和选择。

男士护肤品在于精，不在多，一般男士怕麻烦，都是用一些精简的护肤品，大部分都是三件套，洗面奶，水，乳，清洁和补水保湿都有，但是要选对，可以让肌肤更好看更亮白，同时还可以清洁毛孔，控油祛痘，让面部更清爽好看，下面我们就来看看东方甄选董宇辉给大家推荐的男士护肤品品牌排行榜前十名，确实非常好用，怪不得他粉丝那么多。

1 资生堂清爽护肤套装

好用指数：■■■■■

突出特点就是保湿锁水力非常强，可以锁住肌肤水分，真的做到长效水润滋养，早上涂完出去浪一天也不会感到干燥，而且官方说还有一定抗初老的作用，能够改善干纹细纹。

2 宣致蜗牛原液套装

好用指数：■■■■■

天然蜗牛原液被称为护肤黄金液，提亮肤色补水保湿，收缩毛孔祛痘修复痘印效果特别好，河南黄河故道是全球主要的蜗牛原液原产地，是全球蜗牛养殖基地之一，原料出口韩国和法国等大牌很多年了。这款套装用了一段时间，肌肤真的得到很大的改善，细腻亮白水润有光泽，肌肤精致有型不油腻，形象特别好，是目前国内有特点有性价比的超好用国货精品，现在很多电视台主持人和中戏北影的演员都用这个护肤品套装，真的超好用还不贵。

3 碧欧泉水动力男士套装

好用指数：■■■■■

就是保湿效果很好，可以做到一整天皮肤弹嫩水润，我每年入冬前一定会囤一套。绿色凝胶质地，比爽肤水要黏稠一点，按摩一会就可以完全吸收，缺点就是肤感会有一点黏腻感。

4 科颜氏金盏花套装

好用指数：■■■■

科颜氏的高保湿水乳无香味，专注滋润保湿功效，特别是换季的时候，绝对称得上是敏感肌的福音。科颜氏高保湿水乳具有牛奶般的质感，有效为肌肤保湿，可保存肌肤天然油脂，令皮肤保持光滑细致，既温和又不闷痘。

5 朗仕青春肌能三部曲

好用指数：■■■■

可以对抗倦容、焕亮皮肤，质地一点也不厚重，皮肤很好吸收，涂完很干爽，擦完乳液也依旧清清爽爽，使用肤感很不错。以前上学时长期熬夜打游戏，可以非常明显的改善当时我那疲惫的肌肤。

6 科颜氏活力保湿套装

好用指数：■■■■

使用感受是很清凉清爽的，低酒精配方，油皮敏感肌都能用。在爽肤水之后使用叠加上乳液后清凉感更强，特别是成分里添加了维C维E双重抗拿化效果保障肌肤健康，提前做好抗老抗衰准备。

7 芙丽芳丝护肤套装

好用指数：■■■■

要说什么产品适合敏感肌使用，那就不得不提芙丽芳丝了，专注敏感肌护肤，和珂润同样是口碑很不错的日系护肤品牌。

8 珂润补水套装

好用指数：■■■

润最突出的就是补水保湿作用了，真的滋润度非常高，干皮即使在冬天，保湿度也完全够用，而且锁水力很出色，长效水润保湿。不过在夏天的话，即使是清爽版也会有一点厚重难吸收，不过胜在成分温和。

9 高夫护肤套装

好用指数：■■■

包装倒是蛮符合男士的硬朗风格，洗面奶是氨基酸类型的，洗感温和但是可能清洁力差点，水乳质地还算轻薄的，吸收也没问题，可以减缓皮肤干燥起皮，锁住肌肤原有水分，滋润度不错！

10 玉泽修护套装

好用指数：■■■

可以有效解决干燥肌肤脱屑、涩痒问题，还能修护皮肤屏障功能。皮肤屏障一旦受损就应该对症，不要乱用护肤品，否则会越来越严重。

参考资料来自百度文库男士护肤品

男士要想肌肤好，形象好，就要选对护肤品套装，真正让你变成有型有样的真男人，上面这些都是大家用过以后给出的真实评分，大家可以做一个参考，我保证你用完以后，肌肤变的越来越好。

　　妮维雅（上海）有限公司，徐汇区虹桥路1号，港汇恒隆广场1期30-32楼。

　　1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co, Ltd妮维雅(上海)有限公司成立了，当时她是德国拜尔斯道夫公司与上海飞妮丝工贸公司(上海凤凰日用化学有限公司的子公司)的合资企业。 2001年2月，妮维雅(上海) 有限公司成为德国拜尔斯道夫公司的独资子公司。

妮维雅和欧莱雅各有优势，具体比较如下：

1 品牌与公司背景：欧莱雅集团是全球最大的美妆品行业领导者，旗下拥有多个国际知名品牌。而妮维雅公司是德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。

2 产品种类与功效：妮维雅只有基本的保湿功效，对每个人都适用。欧莱雅则是专业化妆品品牌，对女性肌肤研究更细化，因此才能研发出针对不同年龄段的产品。例如，针对年轻人，欧莱雅推出了卡尼尔品牌；对于熟龄肌，欧莱雅推出了兰蔻品牌等。

3 个人使用体验：每个人的皮肤状况和需求不同，因此对于护肤品的选择也有不同的偏好。有人认为欧莱雅更好用，因为其产品功效更细化，能满足不同肌肤需求；也有人更喜欢妮维雅的基础保湿产品。

综上所述，妮维雅和欧莱雅各有优势，具体选择哪个品牌的产品取决于个人的皮肤状况和需求。

以下是男士护肤高档品牌，排名不分先后

1、巴黎欧莱雅

欧莱雅集团于1907年的法国建立,是世界规模最大的化妆品企业之一,世界知名品牌,是全球化妆品行业的领导者。

2、妮维雅

妮维雅公司创立于1911的德国,是拜尔斯道夫公司的主打品牌,是一个大型的护肤品与身体护理的品牌。

3、碧欧泉

欧莱雅集团创建于1950年的法国,是欧洲知名时尚护肤产品的品牌之一,也是世界上最大规模的化妆品生产企业之一,是世界著名的时尚品牌。

4、曼秀雷敦

曼秀雷敦药业公司创始于1889年的美国,是世界著名的护肤品品牌,是全球外用药物行业的知名品牌,是十大男士护肤产品的品牌之一。

5、俊士

俊士是欧珀莱旗下的主打男士护肤的品牌,欧珀莱是日本资生堂与北京的丽源公司合伙投资建立的企业。

6、倩碧

雅诗兰黛公司于1968年的美国被创立,是全球最大规模的护肤品、化妆品以及香水的生产公司之一,是世界最顶级的化妆品牌之一。

7、科颜氏

欧莱雅旗下的品牌科颜氏是美白护肤行业的知名品牌，也是男士护肤的领导品牌，1851年创建于美国，是享誉全球的护肤与护发品牌，也是高端的植物萃取护肤的品牌，一直致力于打造高质量的护肤产品。

8、高夫

上海家化公司是的高夫是国内首个专业从事男士护肤的品牌,著名品牌,也是国内比较著名的化妆品品牌之一。

9、兰蔻

欧莱雅旗下的时尚品牌--兰蔻，是世界香水行业的十大品牌，也是化妆品的十大品牌之一，创建于1935年，是法国殿堂级的化妆品牌。

10、相宜本草

上海相宜本草化妆品公司是国内洗面洁面的十大品牌，始终坚持本草养肤的概念的品牌，是国内草本类护肤品行业的领导企业。

扩展资料：

男士护肤的小技巧

1、去角质改善粗糙

想要改善皮肤粗糙最有效的方法就是去角质，保持角质层的通畅才能使皮肤更好的吸收护肤品中的养分，还可以避免肤色暗沉、毛孔粗大、长痘等问题。在有重要约会的前一天进行去角质，之后使用面膜进行密集护理，第二天可以令你看起来神采奕奕。

2、做面膜可要注意时间

无论使用哪种质地的面膜，男士们都要注意使用时间，千万不要因为打游戏而忘记了时间哦。因为面膜使用时间过久不但不会让肌肤吸收更多的水分反而会因为纸质面膜干燥后，吸收肌肤本身的水分，就会更加干燥，所以补水类的纸质面膜时间要控制在20分钟以内。

3、眼部保养不能忽略

虽然男生比女生衰老没那么快，但是有一个部位千万不能忽略，那就是眼睛。很多上了年纪的男明星一笑鱼尾纹就打回原形。很多男士都认为，只要在使用面霜或者精华液的时候重点按摩眼部即可。实际上，男士们这种用任何护肤品当做眼霜的做法是错误的。因为我们的眼周肌肤是全身角质层最薄的地方，皮脂腺也是分布最少的，但是因为我们使用眼睛的频率是最高的，所以对于眼部肌肤的维护来说，眼霜的十分重要的。

4、运动给毛孔排毒

在运动过程中，身体的血液循环加快，皮肤新陈代谢也自然加速，身体大量排汗，一些残留在毛孔中的脏污和废物也随之排除，毛孔能得以自由呼吸。同时，经常运动可以使肌肤紧实而富有弹性哦。

参考资料：