你觉得是欧莱雅的护肤品好用还是雅诗兰黛的护肤品好用？_美容护肤

个人觉得各有各的好吧，比较大众的话，我选择欧莱雅，这个品牌亲民性强，注重与消费者沟通，而且追求年轻潮流，是一个很潮的品牌。雅诗兰黛的，个人觉得眼霜不错，抗眼部衰老，淡细纹效果比较好，各有各的好。这两者在价格上，欧莱雅比较大众化，相对在几百块钱，而雅诗兰黛似乎更加昂贵一些，属于高端奢侈品，平常我比较少用雅诗兰黛。

1、从品牌看

从品牌方面来看的话，欧莱雅的品牌更大，影响力也更大。欧莱雅旗下有好多子品牌都有不错的口碑，比如兰蔻，赫莲娜等，而雅诗兰黛有点类似玉兰油可氧可苓这样的，属于相对细分的品牌，不过在高端品牌中雅诗兰黛也占据一定市场份额，这个跟兰蔻不分上下。

2、影响实力

法国欧莱雅集团是是世界上最大的化妆品公司，创办于1907年。欧莱雅集团世界美妆品行业中的的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂。雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。目前，雅诗兰黛集团傲居世界化妆品行业领先地位，生产和营销高品质的护肤、彩妆、香水和护发产品。如果论品牌影响力的话，法国欧莱雅比雅诗兰黛实力更为强大。

3、消费群体

两款都是化妆品，雅诗兰黛化妆品套装比较适合25岁以上女性用，属于比较高端的产品。而欧莱雅相对要低端一点，但是性价比要高一些，大众都可以使用，属于高端化妆品中比较平民化的一个品牌，许多20岁的姑娘们也可以用得上，而雅诗兰黛一般属于比较精英群体，收入可观的人使用。在选择上她们的消费群体是不一样的，如果是经济比较普通的女孩子，更多会愿意选择欧莱雅，而不是雅诗兰黛。

4、使用效果

其实护肤这方面，还真是要看个人来的，有些人说购买了雅诗兰黛，是因为贵，就认为效果好。但其实雅诗兰黛并非所有都那么有效，个人觉得如果是保湿，精华上建议是欧莱雅，在眼霜上我用得比较多的一款就是雅诗兰黛而已。因为相对来说，雅诗兰黛就除了精华在我身上是效果显著外，其他不觉得，并且价格昂贵，自然是很少用。我用的欧莱雅复颜精华，抗皱这个系列的产品，效果就还很不错，脸部肌肤变化很大，也因为价格比较亲民，所以我可以多用，自然也会更喜欢欧莱雅。

在选择护肤品上，我们除了需要考虑品牌的影响力，消费群体，最主要还是自身使用感，你们觉得呢？

他们大多出生于上世纪八九十年代，继承了父辈千万甚至是亿万家产。在外人眼里，他们奢华的生活、殷实的家产让人羡慕。但他们说，他们也有着常人无法理解和未曾体会的压力——有时也很孤独，有时让人嫉妒和误解。他们的生活各不相同，有喜欢“啃老”的注重奢华的，有不屑把父母作为“靠山”、希望靠个人奋斗为自己正名的，也有一个人徘徊在孤独中的……

■奢华一族吃饭时LV包包滴上了水，她立刻扔掉

婷婷（化名），富家女，30岁。父母做服装生意。在法国留学。坐骑：奔驰SL系列敞篷跑车。

说起婷婷这个富家女，她的朋友印象最深的就是脾气大，太奢侈。婷婷从小就有一种优越感，感觉自己生来就比其他人“高一等”，在家里过着呼风唤雨的生活，想要的东西都能得到。高中毕业后，在父母的支持下，她到法国巴黎留学。当时朋友和她住一套公寓，就感觉婷婷特别热衷买衣服、化妆品、名包、名表。婷婷当时衣柜都不能轻易打开，弄不好里面堆满的衣服就会“像洪水般倾泻而出”。婷婷穿衣讲究限量版，要的就是“不走寻常路”。和婷婷逛街，朋友时常会感到“压力”。范思哲、迪奥、普拉达……只要看上的，从不关心价格，刷卡就买。

“我感觉她天天在买，她衣柜里的衣服多数带着标签。就算是半天换一件，也穿不过来。”朋友说，有一次，她建议婷婷把衣服都捐给灾区，婷婷一口否决，宁可放着，也不捐。“当然还有一个原因，那些衣服过于前卫新潮，灾区人民享受不了。”朋友叹了口气说。法国留学结束，她们收拾东西，准备离校时，朋友更是感到自己的“寒酸”，婷婷仅是衣服就有整整25箱子，而朋友所有的东西加起来只有2个箱子。

说起婷婷的奢华，朋友想起了2008年夏天她们在济南一家饭店吃饭时的一件事。那次聚会朋友不少，婷婷把LV包包直接放在了地上，没想到，服务员送菜过程中，不小心把水滴在包包上。婷婷看了，大叫一声，接着把包里的东西倒在桌子上，撂下一句话：“不要了，我再去买一个。” 她的大方之举，“震”住了在场所有的人，大家都张大嘴巴，惊奇地看着她，没想到，婷婷一脸轻松地说：“这有什么，不喜欢，当然就扔了。马上有新款出来，这个包包早就OUT了。”

说起和婷婷的接触，朋友说，时间长了，她也慢慢能理解婷婷的做法了。婷婷的性格和消费观念决定了她的圈子生活不会很大。她从小的生活环境、成长圈子、朋友圈子都是奢华的，这些，她都已经习惯了。她们买迪奥，其实就像普通人买妮维雅是一样的感觉。她从小也习惯了呼风唤雨，脾气很大，一般人很难和她成为朋友，一是消费水平所限，她的品牌观很少有人有能力迎合。二来实在受不了她的大**脾气，大家都是平等的，没有人愿意成为她的“出气筒”。婷婷每次交男朋友的时间不会超过两个月，每天仅是她严厉的“训话”，就把男朋友折腾崩溃了。她的朋友回忆，有一次，就因为饭菜口味不合适，饭店其实是她自己选的，但回到公寓，她和男朋友大吵，歇斯底里地大喊，随手拿起桌子上刚买的雅诗兰黛套盒扔到地上。她的疯狂和浪费，着实把朋友吓坏了。

1、衣恋E-LAND2、安乃安ONamp;ON3、柯罗芭KLOVA4、EXR5、迪可DECO6、Eigenpost7、Roem8、阿日黛Arteinterl9、百家好BASICHOUSE10、ECA1、衣恋E-LAND_品牌创立时间：1980年衣恋是韩国著名成衣品牌，隶属于衣恋集团，旗下还拥有E_LAND、TEENIEWEENIE、ROEM等众多品牌，其中E-LAND主打的是成人休闲装。

2、安乃安ONamp;ON_品牌创立时间：1992年安乃安ONamp;ON是韩国非常具有个性的女装品牌之一，品牌面向20多岁的年轻女性，旗下拥有丝巾、帽子、衬衣、裙子等多种女装产品。

3、柯罗芭KLOVA_品牌创立时间：1992年柯罗芭KLOVA是由意大利和韩国共同创立的一个女装品牌，面向35-55岁之间的女性群体，打造成熟稳重、简洁优雅的服饰，是很多都市成功女性的首选品牌。

4、EXR_品牌创立时间：2001年EXR是韩国知名的运动品牌，致力于为消费者打造新异独特的时尚运动服饰，在韩国非常流行。

5、迪可DECO_品牌创立时间：1994年迪可DECO是引领潮流的韩国时装品牌，是高贵和品味的象征，其生产的服饰时尚前卫又不失温柔，受到许多知性女子的青睐。

6、Eigenpost_品牌创立时间：2000年Eigenpost是韩国服装龙头企业SK旗下最具代表性的休闲品牌，品牌面向年龄在20岁左右的大学生和都市女性，款式时尚，价格适中，非常受喜爱。

7、Roem_品牌创立时间：1991年Roem是韩国最有名的淑女装品牌之一，自2005年进入中国市场以来，深受中国25-30岁年轻女性的追捧与喜爱。

8、阿日黛Arteinterl_品牌创立时间：1996年阿日黛Arteinterl是专门针对韩国时尚女性打造的服装品牌，阿日黛服饰风格优雅又不失甜美，能够完美的展现女性的曲线美。

9、百家好BASICHOUSE_品牌创立时间：1996年百家好BASICHOUSE是韩国知名的服装品牌，品牌旗下产品种类丰富，包括男装、女装、童装、饰品以及鞋类近年来，随着消费者对韩国服装服饰近年来，随着消费者对韩国服装服饰的需求越来越多，韩国服装品牌纷纷进入中国市场，以求分一杯羹，下面就为大家介绍下十大韩国服装品牌排行的相关情况。

_十大韩国服装品牌排行1、EXREXR是韩国运动品牌。运动休闲装诞生于90年代后期，运动休闲主义在服装界涌现，2001年，一些着名设计师，比如YohjiYamamoto,JilSander等，和运动品牌合作，并融入流行服饰特征，从而展示并开始推演出崭新概念的Sneakers。

EXR发现了大众对运动和休闲装相结合的新型服饰的消费需求，遂将这一新型概念的服饰发展定义为“个性运动休闲”。

2、TB2TB2为英文TRENDBASICTWO的缩写，是时尚与基本的结合。

韩国着名休闲牛仔品牌，精选的面料，独特的设计，完善的服务使其立足于世界领先潮流。

纯真、浪漫、性感、洒脱的品牌风格，成为众多追求时尚，追求个性的年轻人的最爱。

3、flocefloce是韩国知名的服饰品牌，由孙艺珍代言FLOCE06夏装，一点点可爱一点点性感。

floce因为《爱有天意》和《夏日香气》而为中国观众所熟悉的孙艺珍，是韩国大学一年级学生，主攻**，因为形象与《我的野蛮女友》的全智贤颇为相似，所以不时被公众拿来作比较。

孙艺珍坦承，不怕被别人作比较，并谦虚地说，作为一名新人，她会全力以赴，让观众对她有更进一步的认识。

_4、斯可菲得斯可菲得是韩国衣恋集团品牌中的一个。Scofield是苏格兰和田园名词的复合名词，表现的是：苏格兰地名所拥有的英国式的氛围和贵族生活所展示出来的活动式的悠闲生活的写照。

展示英国皇室贵族悠闲生活的知名品牌。款式设计以高档、时尚、古典的理念为基础，运用明朗、清晰而柔和的线条，采用含蓄、富有层次感的色系，加上细致的细节变化、考究的面料及完美的制作工艺，适合每位独立自信、知性优雅而浪漫的女性穿着，而不需受时间、空间、年龄的限制。

5、JainSongJainSong最着名的是犀利，精致和干净利落的外观。

Song在2004年推出自己的品牌之前，一直在其母亲，也是资深设计师KimDongsong手下实习。

自从品牌面世以来，与知名精品店10corsocomo，LGMoblie，EsteeLauder和lope展开合作。

品牌也有网上购物平台。最近开业的Hannamdong旗舰店设有漂亮的是外衣咖啡厅和精心设计的屋顶花园，已经成为城市年轻人和时尚达人的购物必去之地。

旗舰店中除了时装还有各类精巧的生活方式类产品。6、SJSJ华丽而性感的风格通过SJSJ的全新演绎体现别致的流行款式。专为上流社会设计的感性表现得年轻而充满动力，通过压条法表现出新的奢华的休闲装。

_7、StyleNanda这个品牌在短短的九年时间就登上了韩国时尚品牌的排行榜，速度惊人，它从很大程度上来说引领了韩流时尚。

如今它在Hongdae有个三层的旗舰店，在Lotte青年广场也有店铺，根据Lotte百货的数据，该品牌是来到韩国的中国游客最想找的本土品牌之一。

8、百家好BASICHOUSE，中文译名是：百家好，该品牌于1996年在韩国成立，历史至今已有13年，是目前韩国服装品牌中知名度和销量双

第一的品牌，它是韩国大型跨国服装企业百家好时装有限公司旗下品牌之一，百家好主攻生活休闲类服饰方向。

_9、星期四岛“ThursdayIsland”是韩国一年轻的休闲品牌，其名称来源于1789年英国军舰在澳大利亚东北部海角York西北方向35公里处的一座美丽小岛。

健康，性感，舒适，自由，充满活力是该品牌的设计理念。

“ThursdayIsland”超越一般休闲品牌的概念，具有其独创性和个性设计，是更高档次的休闲品牌。

主要为20-24岁追求高水准自由而感性懂得享受自己生活及个性、具备责任感和自由的文化意识、喜欢旅行的浪漫的人设计。10、PRICHPrich韩国衣恋旗下品牌PRICH于2006年引进中国。目前已在北京君太、上海八佰伴、成都王府井、重庆新世界等百货商场开柜。PRICH是ELAND依恋旗下品牌，正宗的美国风。

PRICH由PrideRich单词组合而成，其中文意思为自尊、骄傲富有、财富。

品牌风格以哈佛、耶鲁生活方式为基础，将美国经典风格大众化。该品牌顾客群主要针对追求时尚、高档、简洁风格的女性

欧莱雅LOreal-全球最大的化妆品公司

宝洁公司PG-世界化妆品行业巨无霸

联合利华-全球

第二大消费用品制造商

雅诗兰黛-全球最大的护肤化妆品和香水公司

雅芳-世界最大的美容化妆品公司之一

拜尔斯道夫旗下妮维雅-世界上最大的个人护理品牌

资生堂日本著名化妆品品牌

香奈儿Chanel-历久弥新的奢侈品牌

日本花王KaoCorp-日本最大日用品企业

LVMH集团-一个让人叹为观止的时尚帝国

开架化妆品就是指化妆品的售卖方式是直接放在架子上，像是超市一样，方便每个有需要的人自行购买的产品，这种销售形式叫开架式。

一般来说，顶级高端奢侈品牌的化妆品都是专柜形式，也就是商场里常见的有专柜售货员指导，帮忙取货的那种，相反就是开架类。一般的产品和大牌的二线、副线产品会做开架式。

扩展资料：

开架和专柜的区别：

1、购买方式不同

现代人购物方式的需求不相同，选择开架式的都喜欢自行挑选购买，敞开式的购物，不需要麻烦任何人，也不会有推销的烦恼，不过也时常会因此而缺乏指导，因此建议有预备而来比较好。

专柜则是有专人指导，针对你的不同肤质，不同情况为你挑选合适的产品。所有的商品由柜姐为你提供，包括还有化妆和更多详细内容的咨询，专柜重在服务。

2、价格不同

开架式的产品会比专柜产品价格低，而且有些品牌会是低很多，确实很划算。高端系列产品一般不会做开架式的，不过一线品牌的副线产品很有可能会做开架式，方便拓宽使用群体，增强知名度。

参考资料来源：-开架式化妆品

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长