妮维雅和欧莱雅哪个更好？

个人觉得欧莱雅好用，两者区别在于妮维雅只具有基本的保湿功效。

妮维雅基本只有保湿功效，对每个人都适用。卡尼尔偏属年轻人品牌。而欧莱雅是历史悠久的知名专业化妆品品牌，对女性肌肤研究更细化，因此才能研发出针对不同年龄段的产品。毕竟小年轻依仗年龄优势，保保湿就可以了，熟龄需要开始注意细纹了，中老年一直得抗皱了，并且得随着年龄增长补充胶原蛋白，玻色因，和其他肌肤营养成分了。

所以那种全家适用的品牌肯定不能满足不同肌肤的需求了。例如丝塔芙等。所以选择欧莱雅55+套装，含日霜和晚霜，给妈妈作为母亲节礼物，确实是理智性的选择。

欧莱雅肌底液真的好用的不行。首先我的皮肤是属于外油内干的。皮肤状态不好，擦护肤品简直要命。擦水吧，脸干巴巴的紧绷。擦乳吧，油腻的不行。但是这个肌底液，我每次洗完脸第一步就擦这个。

属于那种清爽通透的质地，擦在脸上秒吸收也不像精华粘哒哒的，不厚重，擦完以后脸也不像擦水之后还缺水一样紧绷的状态  擦乳以后那么腻、闷。擦完以后感觉很舒服  皮肤嫩嫩的滑滑的，总之，大写的好用，你用你就知道了。

欧莱雅轻柔眼唇卸妆液很温和，卸妆力也ok，防水的眼妆敷几次也可以卸干净。水油分离也不会特别快。最后，我想说，其实眼唇卸液差别也不是特别大，但是细细一比较，目前我最喜欢的还是欧莱雅的。

《小时代4》

2014年8月23日，网友发现《小时代4》词条的演员信息一栏中，已将柯震东删除，营销方表示《小时代4》的宣传项目还未启动，他们不知情，“另外词条网友也可以修改，不能代表片方的意思。”

2014年8月26日，《小时代4》出品公司乐视影业总裁张昭表示是否删戏暂不考虑，希望经历过吸毒风波的他能向青少年传递正确的价值观。

2014年9月1日，柯震东的经纪人柴智屏透露，《小时代4》会照常上映。

2014年9月13日，郭敬明表示正在调整柯震东的戏份，全部删除或者删减的任何可能性都有。

2014年9月29日，广电总局正式下发“封杀劣迹艺人”的通知，《小时代4》导演郭敬明回应，他保证**会准时上映。

2014年10月17日下午，网友爆料称，《小时代4》已经过审，除了弱化柯震东部角色戏份外，凡是出现柯震东的部分一律只以声音的方式呈现，全程无画面，无任何人顶替出演顾源。片方负责人回应称是假消息，《小时代4》还未送审，也并没有最终定剪，关于柯震东的部分的处理，还在想办法。

2014年11月19日 ，网友曝料称《小时代4》已经确定换角重新开拍。

2015年2月12日，《小时代4》片方表示仍在后期制作，暂无上映时间。

2015年4月10日，出品方肯定答复称：《小时代4》将于2015年7月9日全国公映，而柯震东的戏份全部删除。

2014年6月16日，郭敬明表示，已剪好三个不同版本的《小时代4》送审，影迷们能否与顾源重逢，取决于广电总局能否高抬贵手。

2015年7月9日，《小时代4》上映，影片中柯震东以其正面为主体的镜头只有两三个；其余场景中，他均未露出正脸。对于这种处理方式，郭敬明表示，剪辑手法是按总局要求的结果。

《捉妖记》

2014年8月25日，柯震东主演的《捉妖记》片方表示，**按原计划上映，不过一切要看广电总局的要求。

2014年10月8日，片方发出通知称：由于刚知悉有关部门的文件通知，片方需时间讨论该通知的内容，因此原定于10月9日在上海举办的《捉妖记》发布会暂时取消。对于文件对影片档期和柯震东戏份有哪些影响，片方未给出回应。

2014年11月19日，媒体爆料称已得到确定消息，《捉妖记》决定删光柯震东戏份，重新寻找合适的男演员补拍。 对此，片方回应称，仍在讨论未做决定，网上很多乱七八糟的消息源，都是自己编故事，不过**会延期上映。

2015年2月9日，柯震东在微博表示，将告别《捉妖记》，井柏然将顶替其出任男主角。随后，井柏然微博也做出回应。

2015年2月10日，片方表示影片却已换人，将在年后重新开机，预计暑期档上映。

2015年7月16日，《捉妖记》上映，无柯震东戏份。

《道士下山》

2014年8月20日 ，房祖名参演的**《道士下山》片方表示，房祖名戏份不重， 对**不会有人任何的影响。

2014年11月19日，网友爆料称《道士下山》将换角重拍。

2015年7月2日，《道士下山》上映，房祖名戏份保留。

《我的情敌是超人》

2014年9月17日 ，柯震东主演的《我的情敌是超人》在内地院线撤档。原定于将在2014年10月31日上映该片的港台地区，也传来时间延后的消息。

《左耳》

2014年11月18日 ，苏有朋执导的处女作《左耳》在北京举办发布会，据传曾把柯震东列在角色名单上，但现身的4位男演员中却没有柯震东，疑受吸毒事件影响 。 受柯震东吸毒事件的影响，让20多家代言企业陷入一场空前的品牌危机。

肯德基

百胜公司向《天下公司》透露，肯德基已经与柯震东终止合作。

炫迈

2014年8月19日，亿兹（炫迈口香糖）回应称，正与柯震东的经纪公司联系，将根据双方合同约定，就后续处理进行协商。

2014年8月20日，炫迈口香糖将门户、电商网站官方活动页面上的柯震东形象，全部替换为产品。而销售中的炫迈口香糖含有柯震东形象的，也都用条形码贴纸遮住。

联合利华和路雪

2014年8月20日，联合利华和路雪表示，与柯震东的代言合约今年到期，公司将依据合同考虑是否索赔。

2014年8月22日，联合利华和路雪撤换含有柯震东形象的广告 ，官网现只见产品照。

2014年8月28日，联合利华和路雪表示，仍在与柯震东的经纪公司商讨后续问题，会按照合同来处理此事。

妮维雅

2014年8月18日，妮维雅男士通过微博发布声明表示，对此事件感到震惊和惋惜，希望柯震东承担错误积极改正，并重申品牌态度和价值观。8月19日，妮维雅男士官网，已无柯震东，官方微博活动宣传图上，只剩下德国国家足球队总教练勒夫。

阿迪达斯

2014年8月24日，柯震东代言的阿迪达斯男子训练系列已撤换代言人。阿迪达斯中国官网及天猫旗舰店已无柯震东，只剩与柯震东同期代言的Hebe。

欧莱雅美宝莲

2014年8月24日，欧莱雅美宝莲回应称，对此事感到极为震惊和痛心，希望柯先生能早日改正错误，不辜负大家对他的期望。

美爆美妆

美爆美妆表示，公司措手不及，正研究下一步计划。

强生隐形眼镜

柯震东代言的强生隐形眼镜表示，并不清楚相关事宜，不置评。

巴比馒头

2014年8月18日，房祖名代言的巴比馒头于上海店铺外告示称，公司得知房祖名涉毒被刑拘，深表震惊和痛心，该事件为祖名个人行为，坚决拥护国家在禁毒工作方面的决心与举措，对公众人物触犯法律零容忍。该品牌已公开另觅代言人拍新广告。

2014年9月，成龙与巴比馒头签约，将在未来两年成为其代言人，有消息称，因为房祖名吸毒一事给品牌带来极大的负面影响，所以成龙不得不接替儿子的代言，偿还品牌的损失。 对此巴比馒头表示2014年初一直在和成龙接触，合作是因为品牌价值相近。 对于代言费用，巴比方面拒绝透露具体数字，值得注意的是，该馒头售价仅为一元一个。 随着柯震东吸毒事件的不断升温，其高人气引发的一系列效应仍在进行中，网上甚至出现了“柯震东同款拘留衫热卖”的现象。 不少网店打出了“柯震东同款拘留衫”的广告，甚至宣称“绝对潮爆，偶像的选择值得信赖”或者“纪念收藏品，非诚勿扰”等等字样。 对此，有律师表示这种逐利行为已经没有了基本的商业原则，除了没有道德外，更涉嫌违法，因为其仿冒了国家法治机关的专管专用产品。

据说这个牌子是巴西历史悠久的老牌子。它诞生于1935年，还赞助了58、62、70年巴西队的球衣。所以现在阿什利的logo上有三颗星。然而在那个年代，所有球队的球衣胸前都没有logo。我找过他们。看来巴西的球衣确实有阿什利塔的，但是58年的球衣有一个叫ceppo的品牌的版本。至于谁给巴西队提供的球衣，这个东西真的死定了。　

　　更搞笑的是，我发现1970年世界杯巴西的外套居然是三根杠做的。其实这三条不一定是阿迪达斯的衣服，也可能是阿什莉的。只是团队赞助而已。完全不是一个模式。它每年为数千万台标准设备增加现金。在那个物资匮乏，后勤落后的年代，有人能免费为国家队提供一些衣服，就是对国家的贡献。就算你拿了冠军，也没人知道这是什么牌子，根本不是为了什么经济利益做广告。就像当年中国女排用的梅花牌运动服，直到30年后才被人挖出来讲故事。　

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所以即使是三次获得世界杯，阿什利塔在巴西国内没有任何发展，在之后只短暂赞助过桑托斯和科林蒂安斯这样的俱乐部。到了80年代以后，国家队球衣上开始出现品牌logo，各大品牌争相抢地盘，巴西人的商业头脑就开始不够用了，像阿什利塔这样的小品牌就没什么活头了。随着巴西国内topper和penalty等品牌的崛起，阿什利塔在巴西都混不下去了。而和巴西关系密切的日本的在这方面是强项，在j联赛诞生后，有商业头脑的日本企业家，就从巴西引进了阿什利塔品牌。

但是当时的日本市场，是全世界各大品牌争夺的战场，世界上所有知名的足球品牌在日本几乎都能买到。阿什利塔这种在巴西生产球衣的小品牌根本不入流，所有他们只能剑走偏锋，继续做服装，而且是日本室内五人制足球的服装。在一篇吹过头的软文中，号称在日本五人制足球等于阿什利塔，还说阿什利塔创造了小足球的品牌类目。在早年的职业足坛，阿什利塔的足球鞋肯定是莫须有的，这个品牌连个鞋身的logo都没有设计出来，根本没什么底蕴可言。那么为什么阿什利塔敢吹如此大牛，因为在2016年，他们赞助了巴西室内足球皇帝法尔考，所以敢言过其实，其实法尔考早年是穿茵宝室内球鞋的，而且还在2012年获得了五人制世界杯冠军，茵宝咋就从来没提这茬。

其实在日本市场，和足球相关的品牌多如牛毛，在11人制足球方面我就不多介绍。在五人制足球方面，除了adidas，nike，puma，mizuno和asics这些品牌，hummel，desporte和joma的室内足球鞋，都比阿什利塔要强势的多，阿什利塔只能算一个日本二线的足球运动服装品牌，在足球鞋方面根本不入流，在日本乐天网站上，2018年时，根本连足球类目都进不去。但是这些情况，国人并不了解，日本人也知道中国人不了解。所在近年，阿什利塔打着巴西三夺世界杯，日本潮流足球品牌的大旗，用日本人传统的花小钱办大事的套路来到了中国市场。用全袋鼠皮的高大上噱头打入中国业余足球市场，还算比较成功，毕竟这个品牌是有备而来，他们摸准了中国人的心态。

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。