李冰和刘仪伟

应该是李彬吧？？？

姓名：李彬

生日：5月21日

身高：175cm

体重：62kg

血型：B型

星座：双子座

爱好：休闲、旅游

毕业学校：1991年毕业于解放军艺术学院艺术系

曾主持节目：《欢乐总动员》《超级大赢家》《时尚看看看》

大家来欢乐》《财富大考场》《综艺黄金档》

幸福李彬

台下的李彬文质彬彬，与一般名人相比，少了几分傲慢和不羁，多了几分文气，很多人都说李彬在台上是一个搞笑能手，但在生活中他非常“静”，他说每次看到自己的节目录像，都会问自己：“这是我吗，原来我也能这么活泼和风趣，简直大不可思议了。”

“演而优则主(持)”

很多人都知道李彬是一名主持人，但知道他是一名不错的演员的人可能少之又少，李彬说自己是“演而优则主(持)”。李彬毕业于解放军艺术学院表演系，曾经主演过不少影视剧，电视剧《欢乐家庭》是他的成名作，在**《妈妈今夜去远航》中，李彬主演了一个干事的角色，演技受到广泛好评，而且这部影片获得多项大奖。但是，李彬却有自己更大的目标，他认为当演员，就一定要成为像周润发那样的杰出偶像级演员。但是，一再地揽镜自照，李彬认为凭自己的“脸蛋”，不具备先天优势，即使自己再努力，比不可能达到用润发那样的成就，于是，一咬牙，李彬放弃了演员这个人人羡慕的职业，成了“个体户”。李彬说，自己经常看胡瓜、吴宗宪主持的娱乐节目，这些优秀主持人在节目中说学逗唱，随时随地都要应付各种现场出现的意料不到的问题．简直就是“智慧的化身”，被胡瓜等杰出主持人的“智慧”惊呆了的李彬对自己说：我要成为优秀的主持人。主持《超级大赢家》、《欢乐总动员》等节目，李彬逐渐形成了自己的主持风格：活泼风趣，有亲和力。李彬说：“我一向认为一个好的综艺节目主持人，应该是一个很好的按摩师、推拿师，他的按摩和推拿应当特别自然，能让观众感到特别舒服，那么他下一次还会定时地打开电视机，锁定在这个频道上。当然，这个舒服是追求健康的，而不是病态的。”但是，网上也有人说李彬的主持有点“闹”、“俗”，对这些批评，李彬说：“别人议论我，我感觉到是好事。但是我不会因为别人的话就动摇自己对综艺节目的认识，我会客观地看待别人的评论，会改进但不会改变自己的风格。我一直认为有特定的风格以后才能达到一定的审美目标，而且，主持人的性格决定节目的风格，闹而不乱是我追求的目标。

幸福的“老三”

李彬有一个幸福的家庭，一个爱他的妻子和一个可爱的儿子，有次做节目时李彬大谈自己的爱情观，他说爱情在他看来就是大白菜。记者想了很久也没想通，爱情怎么会跟白菜扯上关系，这次采访李彬，记者乘机提出了心中的疑问。对此，他的解释是：“白菜虽然不是什么名贵的菜，但到了冬天，却是最实用、经济的。”李彬说爱情不是一两句话就能说清的东西，爱情在自己眼里，更添了几分责任感。他说自己平常工作太忙，一个月在家里的时间也就七八天，对这个家和自己的妻子、儿子尽的责任太少，可是，“因为我觉得没有哪几个字可以表达我内心、对家人的愧意，我只能说，自己无愧于这个家。”因为“家是自己的支撑点，是指引自己前进的明灯，是动力，是目标，在累了什么也不想干的时候，想到家，就有了力量。而我，也是因为这个家才会这么拼。”

但是，因为在家的时间太少太少，李彬自嘲说：“在我家里，妻子和孩子是老大、老二，我在家中最没地位，只能排行老三，有时呀，只能沦落到顾问的地位。”说这话的时候，李彬一副悠然自得的样子，仰着头，脸上写满了幸福和满足感。

张纪中

老红叶

刘仪伟

红叶

刘仪伟

命运呼叫转移（2007）

摩登公元后

(2007)

爱情呼叫转移

(2007)

血战到底

(2006)

东方夜谭

(2006)

超级模特

(2006)

成都,今夜请将我遗忘

(2006)

小鱼儿与花无缺(2005)

后天美女

(2005)

淑女大学堂

(2004)

御前四宝

(2004)

福星高照

(2003)

四川卫视栏目带奏响频道定位主旋律

栏目带是一个频道在一周中有5至7天在固定时段播出的栏目。栏目带由每天的各子栏目组成，子栏目可以是同一主题，这一形式的典范如重庆卫视的《雾都夜话》；也可以是不同主题形式但符合同一定位的如江苏卫视的《情感地带》、四川卫视的《天下故事》、湖南卫视的《快乐中国730》等等。

卫视频道栏目带进驻黄金时段，创造了收视佳绩

近年来，电视频道非常注重发展栏目带，栏目带从以往以纪实专题为主要形式发展到现在百花齐放、百家争鸣的繁荣状态，有娱乐形态、新闻形态、故事形态、栏目剧形态、情感访谈演绎形态等等。有些频道甚至以栏目带替代黄金剧场打造晚间黄金时段，不断凸显、放大栏目带优势，同时，这些栏目带在频道定位、频道收视竞争力上也发挥了主导作用。

央视一套22点40分一个小时的综艺杂谈栏目带，是集新闻、人文、人物访谈、综艺、竞赛、音乐等主题于一体的贯通一周的栏目带，它紧贴央视一套的综合频道定位，向观众传播着雅俗共赏、老少咸宜、寓教于乐的知识性、教育性内容。

湖南卫视自2006年更是放大娱乐优势，突出自办栏目带。在晚间19点30分，大部分卫视正在热播黄金剧场的时段，湖南卫视《快乐中国730》栏目带欢乐登场，在林林总总的电视剧中鲜明地挑起了湖南卫视快乐定位的大旗。

江苏卫视历久弥新的《情感地带》，源自2003年前的《天天90分》，自2003年底配合江苏卫视频道情感定位改版，聚焦情感，围绕情感设计栏目，每周六天锁定21点25分，演绎不同风格的情感故事，用温暖、励志、动人心弦的情感氛围包围观众。几年来《情感地带》如一条情感之溪，缓缓流淌，同时也为江苏卫视带来了可观的收视效益。

重庆卫视栏目剧《雾都夜话》起源于1994年，创新性地采用方言和群众演员，紧贴“故事性”、围绕“人文关怀”，创造了一种让观众审美真人真事的情景，成为重庆卫视经久不衰的高收视率品牌栏目，唱响了重庆卫视“故事中国、人文天下”的和谐音符。

四川卫视2005年9月确定了故事定位，11月开播的18点档《新闻连连看》即是频道故事定位的产物。另有晚间22点档的《天下故事》栏目带，每天围绕不同的社会主题诉说人间真情，讲中国故事，奏响了故事定位的主旋律。

时段 频道 栏目 形式 频道定位

18:15～18:35 四川卫视 新闻连连看 新闻故事化 天下故事

19:35～20:30 湖南卫视 快乐中国730 娱乐综艺音乐专题 快乐中国

20:00～21:00 重庆卫视 雾都夜话 栏目剧 故事中国、人文天下

21:25～22:25 江苏卫视 情感地带 专题、访谈、综艺等 情感天下

22:15～23:00 四川卫视 天下故事 专题、访谈、综艺等 天下故事

22:39～23:32 中央一套 综艺杂谈栏目带 新闻、综艺、专题、音乐、竞赛等 综合

打造成功栏目带需遵循的规律

一方面，栏目带定位要符合频道整体定位，充分利用频道优势资源助力成功，反过来推进频道成功。如果一个栏目带定位与频道整体定位不匹配，这个栏目与其上下节目的内容或观众的关联度就不高，固有的观众群可能对这个栏目的内容不感兴趣，那么该栏目就可能失去了本频道的观众基础。正如迈克尔波特所说：“定位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项活动，而且还决定各项活动之间如何关联。”栏目带定位一定要考虑前后节目的关联度，也就是考虑匹配整体频道定位，匹配整体频道主旋律。栏目带只有围绕频道定位，借力频道，系统整合频道资源，才能跟其他节目形成整体战略配称，并为频道增值。

湖南卫视2003年锁定娱乐，定位“快乐中国”，对不符合整体定位的栏目做了调整。从《新青年》到《谁是英雄》的衍变，不难看出栏目定位紧紧围绕频道定位的果断抉择。1999年10月开播的《新青年》，以择业和创业为主要内容，但很快就演变成一个表现新锐人物、呈现新锐事件、探讨新锐话题的严肃主流谈话节目。《新青年》在当时像一道亮丽的风景线，吸引着都市前沿人物的目光。2003年8月15日，刘仪伟加盟主持，栏目也致力于打造中国人力资源第一品牌，将主题定位为求职择业，把真实的职场竞聘搬上电视荧屏。然而此后央视推出了类似于求职择业的栏目《绝对挑战》，央视在获取高层权威性、采访高层人物以及邀请国际国内知名企业上拥有地方媒体无法企及的资源优势。湖南卫视审时度势，及时调整，栏目改版为《谁是英雄》，笑星大兵取代了原主持人刘仪伟，节目风格也做出重大调整，以行业“状元秀”为基础，以英雄的特质为内核向外延展，强调广泛的娱乐性、社会性、贴近性、趣味性，以睿智娱乐的独特表达吸引最广泛的受众群。《新青年》到《谁是英雄》的变化，充分证明了栏目定位只有紧密结合频道定位、充分利用频道优势资源，不断随着环境、竞争态势进行科学评估调整，才能保持活力与吸引力，并为频道增值。

作者： 星随我动管理组 2007-2-21 20:09 回复此发言

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2 四川卫视栏目带奏响频道定位主旋律

另一方面，栏目带发展需要根据观众市场需求的变化不断创新。即使在频道中已是收视率主要贡献者，在观众的心目中有强势品牌位置，栏目要进一步发展仍需不断推陈出新。对于成功的栏目形式，市场上模仿者趋之若鹜，只有通过不断创新，才能强化领先地位，把模仿者甩在后面。另外，观众欣赏口味日新月异，对于一个老的栏目形式，很容易形成审美疲劳，不能等观众厌倦了栏目带才思变，必须未雨绸缪，创新在观众思迁之前。湖南卫视《超级女声》2005年在上海体育馆献唱，门票数量和来观看的观众数量是1：10，门票被疯抢一空。时空仅相隔一年，2006年的“超女”榜上有名者在同一地方演出，门票数量和观众数量却是5：1。湖南卫视不久前透露，2007年，“快乐中国”《超级男声》将接棒《超级女声》，以新鲜的面容带领全国观众继续感受快乐和梦想之旅。

分析江苏卫视《情感地带》、湖南卫视《快乐中国730》、四川卫视《新闻连连看》、《天下故事》以及重庆卫视《雾都夜话》等等，这些成功的栏目带，其成功原因无不遵循了以上规律。下面以江苏卫视和重庆卫视为例进行说明。

江苏卫视《情感地带》：不断分析自我，不断跟进定位，不断创新形式

自2003年10月江苏卫视确立了情感定位，《情感地带》首先割舍了一些不符合情感定位的其前身《天天90》中的部分子栏目，比如《地球村》、《夺标800》等等，保留符合情感定位的子栏目，如《女人百分百》、《欢乐伊甸园》、《服务先锋》、《情感之旅》，另外创新了3个子栏目如《超级调解》、《新三言二拍》、《激情60秒》。

《情感地带》作为江苏卫视晚间收视率的强力支撑点，收视率不断提升且拥有大量稳定的忠实观众，为江苏卫视自2003年以来收视连续提升做出了极大的贡献（见图2、图3）。图2 《情感地带》连续3年收视排名省级卫视第4名（数据来源：克顿数据库/CSM，35城市，节目播出时段）图3 江苏卫视连续3年收视排名提升（数据来源：克顿数据库/CSM，35城市，节目播出时段）即便保持了连续3年排名第4的优秀成绩，《情感地带》栏目组并没有高枕无忧，2006年下半年又重新调整了考核计划，针对收视排名落后的子栏目，责任到人，把创新任务放在第一位，于是观众看到了更加炫目的《女人百分百》、令人潸然泪下的的《服务先锋》、矛盾迭起的《超级调解》、悬念不断的《欢乐伊甸园》，跌宕起伏的《新三言二拍》等创新的结晶。一边紧牵定位的手，利用情感资源充分延展情感内涵，一边紧锣密鼓，不断创新，正是靠着这一系列的执行策略，《情感地带》赢得了的成功。重庆卫视栏目剧《雾都夜话》：强化频道定位，放大优势资源，回报频道价值创办于1994年的《雾都夜话》是重庆电视台的老牌品牌栏目，节目初期在地面频道播出，2004年4月在卫视频道播出，播出伊始，就在重庆地区达到将近20％的收视份额，2006年在全国最高排名曾经达到前三。作为重庆卫视晚间品牌栏目带，《雾都夜话》的成功得益于该栏目剧的定位与重庆卫视定位相吻合，也就是紧密围绕“故事中国、人文天下”主题展开情节，演绎真人真事，体现人文关怀。同时，在这一定位前提下，栏目组不断寻求多元化发展，不断创新内容选题。为了放大《雾都夜话》的品牌优势和收视优势，重庆卫视在2006年5月进行时段调整，把以前半小时的节目扩大到50分钟，并提到黄金时段播出，黄金剧场挪到21点以后播出，这样编排一方面充分发挥了栏目带收视优势，另一方面可以使剧场在剧目选择上获得较大自由度，还可以在一定程度上压缩剧购开支。综上所述，围绕定位、利用资源、不断创新是栏目带成长的源泉。栏目带之与频道定位就像线与针，没有线，针就失去原料；没有针，线就没有指引。作为频道“线”的栏目带通过每天在同一时间、同一平台、借助有关联的主题形式不断地吸引、影响观众，穿针引线，成为频道收视的中流砥柱和频道品牌定位的奠基石，不断奏响频道的主旋律。（文章最终内容以《北方传媒研究》2006年第6期为主）