盲盒是啥，为何区区一个小盒子竟然那么烧钱？

最近大火的盲盒是就是一个普通的小盒子，而盒子里面装的是不同样式的手办玩具。盲盒里放的玩具玩家是看不到的，玩家们买到哪一款完全 凭运气，有的玩家运气不好，可能连抽几个都是相同的款式，有的运气好的玩家不仅可以拆出不同款式的手办玩偶，还可以解锁--些隐藏款的玩偶。在这种模式下，玩家拆盲盒的过程非常的刺激，所以不少玩家甚至“上瘾”。

现在大火的盲盒背后其实隐藏着“盲盒经济学”的知识，所谓的“盲盒经济学”就是指盲盒赚钱的模式。因为买家从一开始玩盲盒就注定了会上瘾，玩家们一旦打开自己买的第一个，就会忍不住再买下一个盲盒。久而久之，买盲盒就成了一种潜意识，看见了盲盒就想买。一组盲盒有12个基本款式，此外，商家还会放入一些隐藏款式，隐藏款式抽中的概率基本是500分之一的概率，并且数量上还进行了限制，全球只有3000个隐藏款。一件物品只要加上了全球销量这两个词语就会备受追捧，隐藏款的玩偶可以从几十块的原价飙升到几千块。

盲盒这个ip可以说是由来已久了，其实最开始的“福袋”、干脆面“集卡”、扭蛋，都可以说是盲盒的原型。正是玩家在集起盲盒娃娃的过程中充满了刺激，并且沉迷于此，所以导致了盲盒这个产业的快速发展壮大。现阶段的盲盒交易已经达到了千万级别的市场，商家的获利非常可观。盲盒玩偶在闲鱼上就有30多万玩家参与二手转卖，一款热门款的玩偶娃娃可以卖到原价的十几倍甚至几十倍。

现在盲盒已经成为95后最烧钱的爱好之一，正是由于玩家们想要集齐的“强迫症”而造就了巨大的盲盒市场。人们不由得感叹，继炒比特币炒房炒球鞋之后，下一个开始炒的市场导向就是炒盲盒。

随着社会的发展，我们的生活越来越好，很多生活方式都发生了改变，比如说很多年轻人会喜欢盲盒，盲盒给不少年轻人带来了惊喜和期待，在我看来盲盒经济也是玩偶经济，除此之外也是一种情感上的价值。而且只有少部分人比较喜欢盲盒，接下来跟大家具体说明。1盲盒经济也是玩偶经济。

我本身也是一个盲盒爱好者，因为对于我来说，通过买盲盒我可以得到里面的玩偶，我本人特别喜欢一些动漫的形象，感觉这些形象特别可爱，我没事的时候就喜欢买一些盲盒，通过盲盒得到里面的玩偶，有很多好玩的玩偶，我有的时候就会带着这些，然后我出去玩让我感觉有一个人在陪伴着我，所以我认为盲盒经济其实也是一定程度上的玩偶经济。2盲盒给人们带来了惊喜和期待，这是情感上的价值。

在我们的生活中，我们所购买的不仅仅有产品还有服务，因为这些服务会给我们带来一些情感上的价值，比如说盲盒上面就有情感上的价值，当我买盲盒的时候，我会惊喜里面是否有隐藏品，如果真的有的话就会非常开心，对于我来说这就是一个情感上的价值，所以我不愿意花钱购买盲盒。3盲盒经济只属于少部分人，很多人不喜欢盲盒。

在我的身边，喜欢盲盒的几乎只有我一个人，因为对于比我年长的长辈来说，他们大多都不喜欢一些小玩偶，除此之外，比我稍大一点的学长他们也不喜欢玩偶，所以我认为盲盒经济只属于少部分人，大部分人并不喜欢盲盒。

总而言之，我认为盲盒确实给不少的年轻人带来了惊喜和期待，很多人喜欢玩偶，所以购买盲盒，盲盒经济也是玩偶经济，除此之外，盲盒确实给人们带来了一些情感上的价值。

近日，为了规范盲盒经营活动，保障消费者合法权益以及维护社会公共利益，上海市监局制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。

《指引》对具体盲盒经营活动提出了倡导性建议，包括规范盲盒价格体系、明确盲盒抽取规则、鼓励设定保底机制、加强商品售后保障、规范营销炒作行为以及设立未成年人保护机制等，为盲盒经营活动划出了红线。

实际上，近年来随着盲盒经济的火热，盲盒市场乱象频发。有活体宠物盲盒漠视生命伦理，更有潮玩盲盒二级市场炒出“天价娃”。有潮玩盲盒资深玩家向新京报贝壳财经记者透露，商家在发售盲盒时存在多种饥饿营销方式，二级市场盲盒交易也是鱼龙混杂。对此，有专家认为，盲盒售卖和二级市场炒作现象本质上是变相赌博，应严格监管，新出台的《指引》对于规范盲盒市场具有积极意义。

谁为盲盒狂：近20万消费者一年花2万集盲盒，有消费者陆续花费了几十万

正在读大三的小雅是一位资深盲盒爱好者。从高一买第一个娃娃开始，小雅便一发不可收，最多的时候每月购买盲盒的钱接近自己一个月生活费。为了存放买来的娃娃，小雅家中还特意定做了三个带有展示灯大柜子，巅峰时期柜中陈列了近千只娃娃。其中一个柜子还摆满了隐藏款娃娃。

由于潮玩盲盒每个系列通常有12款，小雅为了集齐整套经常反复购买同一系列盲盒，“有强迫症，一定要一套一套买齐”。这导致了小雅家陈列柜上经常出现重复的娃娃，其中最多的一款重复了7次。有时为了集齐同一系列，小雅也会选择端盒购买，即一次性买一整套盲盒。不过后来因为娃娃太多，小雅开始售卖不喜欢的款式，“前前后后卖了三四百个，太多了放不下了”，小雅说。

另一潮玩爱好者若儿则称，自己玩娃四年多来，一共陆陆续续花费了几十万元，最多的时候家里大娃、雕塑手办、盲盒加在一起有一千多个。若儿称，接触娃圈以来，自己最开心的便是跑各类展会。为了参加展会，若儿需要订机票、订酒店、抢门票、排三四个小时的长队，付出大量的时间、精力和金钱，而这一切都是为了买到自己喜欢IP的最新款娃娃。

谈到潮玩盲盒，若儿认为59元每个的定价相当便宜，与之相比，自己购买的秋叶原手办基本都在千元价位。所以遇到喜欢的IP盲盒，若儿毫不犹豫便会购买。“一般设计师创造出的潮玩IP形象在积累一定的粉丝量后，IP会以大娃的形式限量发售，只有少部分人能买到。而盲盒让普通消费者能以比较低的价格买到喜欢的IP”。若儿如此描述自己对于潮玩盲盒的看法。

谈及为何会对盲盒如此“上瘾”时，小雅表示自己很享受拆盒瞬间的快乐，“打开之前你并不知道盒中是什么，未知感和惊喜感使得每个盲盒都有着巨大的吸引力”。若儿则认为购买盲盒为自己的生活增添了色彩，让自己不再仅是麻木地工作，而是多了一分期待。

事实上，像小雅和若儿这样“斥巨资”购买盲盒的现象并不罕见。2019年天猫“95后”玩家剁手力榜单显示，近20万消费者一年花2万集盲盒，购买力最强消费者一年买盲盒耗资百万元。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心此前发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，以盲盒为代表的潮流玩具正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。

乱象频发：隐藏款溢价近20倍，有的商家或带货主播私藏隐藏款哄抬价格

据盲盒资深玩家Allen介绍，一般商家在生产盲盒时每箱会放置一个隐藏款，隐藏款与常规款的比例多为1:144。而隐藏款的稀缺也催生了二手市场的炒娃热，原价59元每个的盲盒，如果是隐藏款则身价暴涨，能在二手市场卖到上千元，溢价近20倍。

2020年10月，受到抖音上各类盲盒直播间的吸引再加上对娃娃的喜爱，甜豆(化名)凭着一腔热血一股脑扎进了盲盒行业，拿着近10万的起始资金，开始了拆盲盒直播带货的创业生涯。所谓的“拆盲盒直播带货”指的是主播以直播拆盲盒的形式吸引网友围观，网友也可以购买盲盒让主播现拆，拆完发货。据甜豆介绍，在盲盒直播带货行业，直播间限量款盲盒数量、合作盲盒公司多少、盲盒品种丰富度等决定着直播间竞争力大小。而与泡泡玛特这类大公司合作时，主播投资金额不同拿到货品的折扣力度也不同，比如投入50万到60万能拿到75折的货品。而有的主播背靠公司，资金充足，能拿到的折扣力度也就更大。

甜豆还向贝壳财经记者透露，现在的盲盒行业，无论是线上还是线下，私藏隐藏款炒高价格来牟利已经是常态。在线上的直播间中，主播抽到隐藏款后通过移动镜头、切换画面等方式把隐藏款换掉的现象比比皆是，即便在线下也有通过用磁铁试探盲盒中的磁吸位置来判断隐藏款等众多方式。不愿意以私藏隐藏款方式牟利的甜豆，随着直播间数据的下滑于去年6月份关闭了直播间，转战职业买手，抢购热门IP盲盒。“现在这个行业太乱了”。甜豆告诉贝壳财经记者，他认为，盲盒圈早已不仅仅是爱娃者的集聚地，而是资本和中间商牟取暴利的天堂。

文具盲盒热销：普通笔披上盲盒外衣价格翻倍，商家已将盲盒营销套路伸向未成年人

除了潮玩盲盒二级市场乱象频发外，去年5月，宠物盲盒乱象也几度登上热搜，引发热议。去年5月3日晚，动物保护志愿者在成都市金牛区拦下一辆中通快递货车，车厢里，用塑料篮运输的160余条猫猫狗狗已奄奄一息，引发舆论声讨。参与营救的志愿者表示，快递面单上写的都是名贵品种，里面却是田园猫狗，因此他们判断这是此前网络热销的“宠物盲盒”。打着“名贵品种宠物盲盒”的旗号吸引消费者，实则发售低价的田园品种宠物，绝大部分网友都认为，商家的做法不仅有借助盲盒欺骗消费者的嫌疑，也展现了对生命的漠视。