雅诗兰黛洗面奶是皂基吗？来分析一下成分

随着现在人们对于护肤的越来越重视，皂基和非皂基的争论也是不休，比较公认的是氨基酸的洗面奶对于皮肤的刺激性比较小，那么，雅诗兰黛洗面奶是不是皂基呢？

雅诗兰黛洗面奶是皂基吗

红石榴洁面是皂基复配氨基酸，其他的洗面奶是没有氨基酸成分的

雅诗兰黛其他洗面奶成分表前几位是水、肉豆蔻酸、氢氧化钾。可以判断为皂基。后面虽然有甲基椰油酰基牛磺酸钠，这个是氨基酸表面活性剂，但是含量比较低，不能算是氨基酸洁面。

所以说雅诗兰黛洗面奶是皂基洗面奶

雅诗兰黛洗面奶成分

可以看出来雅诗兰黛洗面奶的成分有皂基，但是成分却很安全，大家不要对于皂基这么耿耿于怀

成分解读

本产品含有香精：1种（（日用）香精）

本产品含有防腐剂：2种（苯氧乙醇、羟苯甲酯）

本产品含有风险成分：1种（（日用）香精）

本产品含有孕妇慎用：0种

清洁解读

本产品含有主要功效成分：3种（月桂酰基甲基氨基丙酸钠、肉豆蔻酰谷氨酸钾、椰油酰甘氨酸钾）

本产品含有清洁成分：2种（椰油酰甘氨酸钾、肉豆蔻酰谷氨酸钾）

本产品含有氨基酸表活成分：3种（椰油酰甘氨酸钾、肉豆蔻酰谷氨酸钾、月桂酰基甲基氨基丙酸钠）

本产品含有sls/sles成分：0种

怎么看洗面奶是不是皂基洗面奶

皂基和非皂基的洗面奶是根据配方区分的。

皂化配方，是适用各种脂肪酸与碱剂一起反映制造来的。所以，成份栏里若同时出现：“脂肪酸与碱剂”，就是皂化配方。

脂肪酸(Fatty acid)

十四酸／肉豆蔻酸(Myristic acid)

十二酸／月桂酸(Lauric acid)

十六酸／棕榈酸(Palmitic acid)

十八酸／硬脂酸(Stearic acid)

碱剂

氢氧化钠(Sodium hydroxide)

氢氧化钾(Potassium hydroxide)

三乙醇胺(Triethanol amine)

AMP(2-Amino-2-methyl propanol)

市面上，皂基类洗面奶很多，比如日本rosette诗留美屋去黑头洗面奶、可伶可俐清透净亮洁面乳、悦诗风吟火山岩泥洗面奶、露得清深层净化洗面乳、菲诗小铺每日草本芦荟泡沫洁面膏、妮维雅丝柔美白洁面乳、欧莱雅男士火山岩控油清痘洁面膏、相宜本草红景天幼白洁面膏、百雀羚水润净透洗面奶、旁氏亮采净白粉润白皙洁面乳等等。

皂基洗面奶不能用吗

也不是说不能用，只是少用而已，毕竟去污能力太强了，长期使用会损伤皮肤屏障，用含有这些成分的洗面奶洗完脸后会有脸部紧绷感。长期使用可能会使皮肤产生干裂、粗糙、造成痘痘滋生等状况，而30岁后使用容易长皱纹。

但是我觉得皮肤比较油腻的，用氨基酸可能不会很喜欢，这个时候我还是建议用皂基

女装创业计划书 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。下面是我精心收集的女装创业计划书，希望能对你有所帮助。 篇一： 女装创业计划书 一项目介绍 现在网络发达，很多追求时尚的年轻人都喜欢在网上购物，就我对我学校的观察，学校的正门和后门每天都有很多的快递。现在的年轻人都比较喜欢追求时尚，特别是女生，又介于我的资金有限而我的课余时间又比较多，所以我打算在淘宝网上开一间女式服装店。我是一个计科院的学生，所以我对网络并不陌生，而且对淘宝网上的营运模式等比较清楚，淘宝可以提供个人网店平台，而且是免费提供的。网店主要经营潮流女式服装，主要针对女大学生和年轻女白领等消费群体。我已经在淘宝网上注册了账号并且通过了淘宝网的开店考试，我准备为店铺取名为：唯爱伊。 二项目服务宗旨 诚信求生存，服务求发展。网上开店，信用是最重要的，只有良好的信用才能赢得消费者的信赖，才能使网店长久的存活下去。现在网店的竞争相当激烈，除了要以质优价廉的商品去吸引买家外，还要有热情耐心的服务，这样才能让自己的网店在众多店铺中脱颖而出，才能让自己的网店有较好的发展。 三项目目标 本网店将从淘宝的普通店铺做起，并用一年的时间积累一定的信用度，同时树立一定的知名度和品牌形象。有了信用度、知名度和品牌形象后，网店的浏览量就会成倍增加，进而就加大了成交量。有了一定的资本后，就能适当扩大网店规模，增加商品数量和种类，开始做淘宝商城。 四进货渠道 1、 批发市场进货我已经查过了广州的一些批发市场，比如白马服装批发市场、红棉步步高、天马、流花服装批发市场、绰美日系服装批发等等。在批发市场进货需要有强大的议价能力，我会力争将批价压到最低，同时要与批发商建立好关系，在关于调换货的问题上要与批发商说清楚，以免日后起纠纷。2、 批发商处进货用搜索引擎GOOGLE、百度等可以找到很多贸易批发商。他们一般直接由厂家供货，货源较稳定。但是因为他们已经做大了，订单较多，服务难免有时就跟不上。而且他们都有自己固定的老客户，很难和他们谈条件。所以在开始合作时我会把发货时间、调换货品等问题讲清楚。3、 吃进库存或清仓产品因为商家急于处理，这类商品的价格通常是极低，所以我会时常关注这类商家，并尝试和他们进行交流，用一个极低的价格吃下，然而转到网店上销售，利用地域或时间差获得足够的利润。。 五、经营策略 由于开店初期业务量小，全部工作都由我自己完成。等到以后业务量大时，我会寻找合作伙伴或，合理分配任务。1推广策略：第一、朋友推广：通过周边的朋友，宣传我的店铺让店铺点击率上升，自己的产品也得到好的销售量。第二、利用网络推广：在网上发布贴子，让网上的人在贴子里看到我们店铺地址，来观光我们的店铺。第三、可以先在我们自己的学校里进行推广，尽量提高人气。2促销策略开店初期可进行“包邮”、“打折”、“有买有赠”等促销活动，以吸引客户；每年的各种节日（如五一、十一、圣诞、元旦等）期间，进行一些适合本店客户的促销活动，如“满就送”、“满就减”等，以增加成交量；在店铺信用等级上升时进行一些促销活动，如“冲钻包邮”、“冲钻打折”等。 六．网店经营 1支付方式：支付宝或网上银行支付。2、订货方式：在线订购。3、送货方式：平邮/快递/EMS等四种方式，我会和快递公司谈好长期的合作。 七．经营成本预估 1、初期投资初期（第一年）的投资主要是淘宝消费者保障服务保证金、代销加盟费（或预存款）、宣传推广费用等，还要一定的流动资金用于物流配送等。预计人民币3500元。2、第二期投资这一阶段业务量会有较大的扩大，需要有较多的流动资金用于进货、发货等。鉴于淘宝网店自己流动较快，预计人民币20000元即可。3、其他成本由于我上大学时已经有电脑和数码相机了，所以这部分成本不计。 由于宿舍的网费每年都是要交的，所以也不计。淘宝增值服务和营销工具软件：80元/月 八．后期转型 当取得销量和信誉,成为皇冠卖家并做淘宝商城后，开始积累资金，开一间服装公司，主要设计和销售时尚服装，并打响公司的服装品牌，取得品牌效应，然后扩大公司的业务范围。 篇二：女装创业计划书 目录 一、店铺设定 店铺名称 店铺风格 店铺定位店铺资金投入 ①店铺版权费用②消费者保障服务押金 ③店铺刷信用支出 ④网站版权费用 ⑤进货费用 二、经营目标 第二章 市场分析 三、SWOT分析四、目标市场设定 第三章 竞争分析一、有无行业垄断二、主要竞争对手情况三、公司产品竞争优势 第四章 市场营销一、销售政策的制定二、销售渠道、方式、行销环节和售后服务三、主要业务关系状况四、销售队伍情况及销售福利分配政策五、促销和市场渗透六、营销模式结构七、核心营销运营模式八、口碑营销九、网店营销模式十、博客推广模式第五章 网店宣传策划方案第六章 店铺管理 一、管理组织结构 二、供应链管理 ①进货管理②库存管理③发货管理④物流管理⑤售后服务管理 第七章 风险管理①风险预测②风险对策 第八章 财务管理①初期投资②经营阶段投资③投资收益④坏账管理第九章 顾客关系管理①新顾客管理②老顾客管理第十章 投资说明第十一章风险分析 一、 资源风险 二、进货的风险三、市场不确定性风险四、研发风险五、生产不确定性风险六、积压商品的风险七、成本控制风险八、资金链的`风险九、竞争风险十、交易安全的风险十一、政策风险十二、财务风险十三、管理风险十四、破产风险第十二章  应对风险的措施第十三章  技能需要第十四章  总结第一部分  前言网上购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善、网上支付和网上银行的快速发展，网络购物市场的增长趋势明显。服装服饰类商品从07年开始超过手机、笔记本等数码类商品，成为网购交易量第一大商品品类。众多中小型网站的涌现，行业领军企业的起起落落，垂直B2C网站中，新的商业模式和商品种类不断涌现，这都成为了电子商务和媒体各界的关注的焦点。作为电子商务市场的重要组成部分，服装电子商务的发展最具代表性和前瞻性。正是看到了服装电子商务的市场前景和可拓展的空间，同时也充分结合自己本身的现状，首先选择在“淘宝”这个平台开设一家自己的服装店进行网上创业。第二部分  综述 第一章  网店概要 一、网店基本情况二、网店的主要发展战略目标和阶段目标（愿景）1、战略目标：让网上购物变得更简单、更高效、更可信和更能被不同的人群接受。让我们的客户尽情的享受快乐、简单生活。2、阶段目标：寻找合适自己网店的货源保质保量，慢慢深入市场，开发客户。为了提升自己店铺的人气，在开店初期，应适当地进行营销推广，但只限于网络上是不够的，要网上网下多种渠道一起推广。 3、进度安排：第一个阶段：市场调研，分析问卷，了解客户需求； 第二个阶段：确定货源，开发客户；第二个阶段：进驻淘宝商城  实体店开张；淘宝网开店、维护； 第三个阶段：宣传推广；第四个阶段：网店及实体店进入正轨运营； 第五个阶段：开发自己的网站； 第六个阶段：将网店做大做强；终极目标：利用网店做成一个遍布全球的连锁“商店”，即在全国各地都设有我们的货仓，都能及时快捷的将客户的订单准确的送到指定地点。脱离淘宝设立自己的独立网站。 第二章  市场分析 网店的建立，要有立足之地，市场分析是一个必不可少的环节，重点以市场机会、环境、目标市场的选择及消费者购买行为和需求等进行分析。21世纪是数字信息时代，是因特网的时代。按照淘宝对外公布的数据，2009年淘宝成交额超过2000亿元，定下2010年成交额将达到4000亿。目前平均每天成交按照他们提供的支付宝交易额更高达接近7亿元。而现在淘宝网重新确定自身目标 要做零售业领头羊，这就更加给人们带来了网上创业的机会，一个好的平台，必定会造就优秀的企业。当代社会，随着中国改革开放的深化，城市越来越大，工作越来越晚，交通越来越繁忙，通过电子商务网（网购）这个途径只会越来越深化，越来越被更多的 ;

　化妆品是国家投资比较少，包袱比较轻，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。下面是我为大家整理的化妆品营销研究论文，供大家参考。

化妆品营销研究论文 范文 一：国产化妆品营销策略研究

　[摘 要]本文在对国内化妆品百雀羚公司营销现状进行考察分析的基础上，结合化妆品的产品及营销特征，对百雀羚公司的营销策略提出了改进的对策建议。

　[关键词]国产化妆品 百雀羚 营销策略 对策

　一、国内化妆品市场现状

　1化妆品概述

　根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似 方法 ，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

　国内市场上的化妆品基本可分为以下三种形态：一是基础护肤类产品，如：护肤霜、洗面奶等;二是洗涤类产品，如洗衣液、沐浴露等;三是彩妆型产品，如粉底液、腮红、BB霜、睫毛膏和香水等。

　2国内化妆品的消费及市场现状

　近年来在中国经济快速发展的情况下，化妆品行业也一直保持着快速增长。2001-2011年，中国化妆品零售规模增长了5倍，成为世界上最大的化妆品消费市场之一，其中外资企业的市场份额增长尤为显著。2009年中国化妆品市场，宝洁以13232亿销售额、19%占有率位列第一，欧莱雅以8178亿销售额、117%占有率名列亚军。雅诗兰黛集团，2009年其在中国市场增长了近30倍，中国已成为其全球增长最快的市场之一。2010年，排名前十的化妆品品牌销售额占整个化妆品市场的38%，其中80%是外资品牌，中国本土品牌只有自然堂和佰草集。

　另据数据显示：2011年化妆品行业搜索指数为272万，2011年下半年的搜索指数比上半年上涨近30%。2011年美容护肤相关搜索内容中，产品类相关内容搜索占比最高，关注度达到2167%。由此可以看出，化妆品行业的市场前景是非常乐观的。

　3国内化妆品市场的消费趋势

　(1)消费日益理性化

　消费者在购买化妆品时，会优先考虑产品的质量，然后再综合平衡性价比。这说明，人们对化妆品的消费将会作出更加理智的选择，产品的功效将成为顾客购买的新引擎。消费者会倾向于选择适合自己皮肤的化妆品，倾向于购买性价比更高的产品。人们不再盲目崇拜各种 广告 ，而是更多地关注产品的质量、功效和性能，同时对化妆品的消费也在向更高的档次迈进。本土化妆品企业若能研发出质量较好的高档化妆品，在性价比上无疑更占优势。

　(2)产品需求细分化

　产品需求细分化，是近年来我国化妆品消费市场呈现的一个明显的特征。细分化不仅仅是指品牌、品类、品种、功能和功效，它还包含着消费者群体化消费习惯，以及消费者个人的消费习惯个性化的消费趋势。由于消费者永远在寻找更适合自己的化妆品，因此，对产品的深度细分是获取目标客户的最直接手段。

　二、化妆品的营销特征

　在化妆品行业，产品(Product)质量、功能、款式、品牌、包装;价格(Price)合适的定价;促销(Promotion)尤其是好的广告;分销(Place)建立合适的销售 渠道 ，都是相当重要的营销手段。

　1产品策略方面：化妆品不同于其他消费类产品，仅从其外观和包装上并不能看出化妆品所具有的功能。人们在选择化妆品的时候，更多是基于产品外在包装或者其品牌形象所展现出的吸引力。因此，在不能一眼看出产品的好坏的情况下，化妆品的包装及品牌形象尤为重要。直接影响人们对于品牌的认识和感觉，由此影响人们的态度和购买行为。

　2促销策略方面：化妆品的产品使用效果具有滞后性，由于其不属于即时性消费品，所以产品的效果展现过程比较缓慢。随着人们护肤知识的增长，人们也认识到对于所谓宣传“一洗白"或者“一贴白”等具有明显美白效果的产品，通常是由于其产品里面汞、铅超标所致。因此对于化妆品的功效的过于夸张宣传反而会引起人们的怀疑。由此，一个能直击人心的广告，一个让消费者相信功效、愿意购买商品的广告是化妆品营销中的重要手段。

　3分销策略方面：目前化妆品的主要分销策略是专柜营销。在大商场开设自己品牌的专柜，或是直接开专卖店进行销售。假冒化妆品无孔不入，而且大部分消费者对于是否为正品难以区分。由此看来，专柜和专卖店内的商品是最让消费放心的。

　三、上海百雀羚公司及其现有营销策略分析

　1公司简介

　上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写：SPDC)是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质产品。

　目前外资品牌占据着中国化妆品市场主导地位，中高端市场基本被外资合资企业所占据，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品。就百雀羚化妆品来说，消费者对其的了解程度较低，甚至只是听说过。虽然这个品牌辉煌过，消费者也占有一定比例，但是这个品牌在市场中占有的份额很少。

　目前百雀羚集团在中国的主要竞争对手也是国际名牌化妆品，主要有雅诗兰黛(Este’eLander)、P&G公司的玉兰油(Oil&Ulan)、妮维雅(Nivea)、资生堂(Shiseido)，等。除了世界品牌在国内的混战外，百雀羚集团还面临着 其它 国内本土品牌的袭击和进攻。

　2公司的营销现状及其效果

　(1)处于细分市场的初步阶段，不管是从产品线的横向还是纵向都有所扩张。但对于化妆品这个特殊的行业，百雀羚企业目前的市场细分和定位还是有欠精确。

　(2)广告的代言人为莫文蔚，为品牌增加了时尚感，但其广告的投放力度明显不足，在消费者心中并没有留下很深的印象，并在其宣扬产品特色方面也稍有不足。

　(3)伴随着产品品种及包装上的提升，价格有了明显的提升，在国产品牌中处于中上水平。但其在各大商场的占柜率还较低。　(4)产品的品牌主要是百雀羚，企业加大了对产品的研发力度，产品的质量有所提升。经调查发现，目前消费者对于百雀羚的态度存在两种：一是受早期的品牌和价格的影响，对现在价格有所提升，包装有所创新的产品就其质量效果有所怀疑;二是使用过产品的顾客表示，产品不会使其产生不良反应，但具体的效果也就无明显感知。

　四、完善百雀羚公司营销策略的对策建议

　1产品策略

　(1)要在产品的质量和产品的外在设计以及产品的功能方面体现产品的差异化。要强势研发，提高核心竞争力。在众多国际品牌屡次出现质量危机之时，在大众在崇尚自然之时，上海百雀羚以安全护肤的东方护肤理念，为消费者创造天然温和的优质护肤品，对其来说是一种机遇。

　(2)品牌提升策略：特色品牌抢占市场。要改善和提高影响品牌的各项要素，通过各种形式的宣传，提高品牌知名度和美誉度。消费者对于百雀羚产品的了解程度较低，甚至只是听说过虽然这个品牌辉煌过，但现今给人的感觉就是低廉的老产品。因此，首先要消除这一观念。

　(3)多品牌策略：多品牌策略是宝洁公司首创的，宝洁公司也是运用多品牌策略成功的典范。多种不同的品牌可吸引更多的消费者，提高市场占有率。百雀羚可根据市场细分，对不同的目标市场采用多品牌策略。

　2价格策略

　从百雀羚以往的消费格局来看，消费价格需重新改革，突破低档品牌的格调，百雀羚品牌可首先在国内打响，突破老品牌的低端价格，开拓国内市场，在国内设立专柜，提高档次，提升价格，品牌全面包装革新。

　3促销策略

　化妆品促销中最重要的是广告。巴黎欧莱雅、玉兰油、美宝莲等品牌的广告随处可见，而且其宣扬的产品理念已经深入人心。在选择产品代言人方面，也都是具有时尚号召力的明星。同样作为国产品牌的上海相宜本草，无论是其在不同的产品系列上采用不同风格的明星代言，还是广告在各大媒体上的投放力度都是值得被借鉴的。因此，百雀羚可在广告设计上和投放力上加深力度。

　4利用STP营销，细分市场，做到精准定位

　先对整个市场进行细分，再选择目标市场，最后确定市场定位。要知道自己的顾客是谁。要把顾客分类，“我要把产品卖给所有人”这是一种错误的营销理念，一定要定位好自己的客户群体。找顾客的需求点、定位产品的卖点。产品的卖点必须是独特的。假如有人向你推销一款化妆品，说可以“包治百病”，那一定是不会有人敢买的。因此，策略行销也要考虑顾客购买时的考虑点：(1) 能否解决我的问题;( 2) 能否带来好处;( 3) 能否创造价值。

　参考文献：

　[1]王国庆品牌概念战：中国式营销[M]南京大学出版社，20076

　[2](美)菲利普科特勒，凯文莱恩凯勒营销管理(第12版)[M]上海人民出版社20076

　[3]严碧华国产美容护肤品急待重树消费者信心中国联合商报[J]200916

　[4]李勤论全球化的化妆品包装及品牌营销策略，生产力研究[J]20095

　[5]张建民，张晓冬本土化妆品的品牌推广策略研究，日用化学品科学[J]20089

　[6]周军女性化妆品消费心理及营销策略研究，中国集体经济[J]20091

　[7]MarkGodfrey中国市场 报告 [J]SPCChina，2010(3)：8-9

　[8]郭俊复苏、创新、超越[J]中国化妆品，2010(2)：36-47

　[9]王炳东中国化妆品市场大盘点[J]中国化妆品，2010(2)：60-65

　化妆品营销研究论文范文二：浅论我国化妆品的营销策略

　摘要： 化妆品行业是我国自改革开放以来发展比较快的行业，同时又是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，也是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业，经过几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大，世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已形成。本文首先分析，中国化妆品市场现状，国内化妆品企业在 市场营销 方面应采取的营销战略。

　Abstract： After the reform and opening up， the cosmetics industry in China develops relatively fast; at the same time， its investment is relatively small， and it is high profit and the resource of state revenue and creates substantial employment opportunities After several years of cultivation and development， China has become the second largest industry in Asia， and the eighth largest cosmetics market in the world Industry competition pattern has been formed Firstly， it analyzes the status quo of China's cosmetics market; second， it analyzes the marketing strategy that domestic cosmetics enterprises should take

　关键词： 市场现状;存在问题;策略

　Key words： market current situation;problems;strategies

　中图分类号：F7133 文献标识码：A 文章 编号：1006-4311(2013)12-0165-02

　1 目前我国化妆品市场现状

　雅芳是中国国内化妆品品牌发展较好的代表之一，在发展的过程中，我国限制了直销的发展，雅芳果断的决定向渠道营销转型。雅芳经过几年的发展，在全国各地建立了数量众多的品牌专柜和专卖店，这些专柜和专卖店的建设，让雅芳迅速的形成了巨大的销售网络，提升了品牌影响力，这是雅芳多年来一直保持重要市场占有地位的主要原因之一。

　欧莱雅先后收购了小护士和羽西，占据了化妆品市场的塔尖位置，使得中国化妆品市场形成了金字塔格局。其实，在一开始，欧莱雅进入中国一直在研究和试探中国市场的未来前景，在2003年的时候开始发力，到2005年，欧莱雅全面的出击中国市场。欧莱雅作为全球化妆品领先牌品，它们在中国的目标就是凭借自身产品的高低中端产品全覆盖，来竞争中国化妆品市场的占有率第一的位置。

　保洁公司的优势在于广告优势和品牌优势，以及终端的建设方案和销量。保洁公司在抢夺优势资源的方面做得好，并借此使得自身的竞争对手有所下降，并对其他国内品牌形成了巨大的威力，但是同时我们也要看出，目前保洁对市场的稳固仍然是抱有谨慎的心态的。

　化妆品是目前中国最为活跃的日用消费品之一，在最近的几年中，我国化妆品行业的产值每年的增长率都在18%左右。伴随着越来越多的国外知名化妆品品牌进入中国市场，我国化妆品市场的竞争更加激烈，各大化妆品公司在增强自己的竞争实力的同时还需要及时的关注着自身的市场占有率，一旦发现市场变化，就会迅速调整自身的发展战略。根据最近的 市场调查 数据显示，雅芳是我国化妆品市场上使用率最高的品牌，随后是全球化品牌欧莱雅、宝洁、联合利华、资生堂等，而其他的一些品牌和这些品牌仍然有不小的差距。

　2 我国化妆品营销存在问题

　目前中国广大爱美女性的主要活动之一就是去商场选购化妆品，但是，伴随着近几年来，国际品牌的迅速扩张，在大商场里已经很难能看到国内品牌了，在这些国外品牌的排挤下，国产化妆品的发展前景令人担忧。郁美净集团有限公司外宣传部长李部长这样感概到：“虽然我们的产品在农村地区有一些价格上的优势，但是目前国外的品牌也已经盯上了这块最后的市场。”之后的发展可想而知，激烈的竞争会继续下去。

　21 洋品牌垄断高端 根据权威机构的调查显示，在2007年世界化妆品销售额的国家排名中，中国超过了法国和德国，成为了世界第三大化妆品市场，而且中国还具有着巨大的市场潜力。同时，在化妆品的销售额这项数据中，其中占绝大优势的是中高档商场的化妆品专柜。这些商场专柜的销量不大，但是却占据着整个化妆品销售额的一大部门。目前占国内化妆品企业总数30%左右的外资企业和合资企业，其化妆品的销售量和销售额却分别占国内化妆品销售量的60%和40%左右。

　22 低端市场也将不保 伴随着国外品牌进入中国市场，国内化妆品市场竞争越来越激烈，国产化妆品企业的市场空间越来越小，而且仅仅限于在中低端的市场去竞争。

　3 我国化妆品市场营销策略

　根据目前我国化妆品业存在的现状，提出了以下战略：

　31 目标营销策略 目标营销主要是针对的特定的消费者群体，通过对这部分消费人员的心理研究，制定出有专门的营销策略。因此，在目标营销的策略中，研究女性的消费心理非常的重要。

问题一：护手霜什么牌子好 护手霜十大品牌：

1、 露得清Neutrogena (Neutrogena，创立于1954年美国，强生旗下品牌，护肤品行业的领导者)

2、 资生堂Shiseido (于1872年日本，以药房起家，日本著名化妆品品牌，株式会社资生堂集团)

3、 欧舒丹L'OCCITANE (于1976年法国，世界知名品牌，普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司)

4、 凡士林Vaseline (于1859年，十大护手霜品牌，国体用护肤品的领导品牌，联合利华旗下品牌)

5、 妮维雅NIVEA (于1911年德国汉堡，欧洲全球护肤专家，BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)

6、 雅芳AVOU (于1886年美国纽约，世界十大品牌，世界上最大的美容化妆品公司之一)

7、 屈臣氏Watsons (于1828年，亚洲最具规模的个人护理用品连锁店，屈臣氏集团(香港)公司)

8、 美加净 (于1962年，中国驰名商标，民族品牌，上海家化中草药中高档护理品)

9、 瑰珀翠Crabtree (象征英国优雅贵族气息的品牌，国际著名的天然护肤品牌，受欢迎品牌)

10、 曼秀雷敦Mentholatum (始于1889年美国，世界著名品牌，十大护手霜品牌，全球外用药物著名品牌)

问题二：什么牌子的护手霜最好用 护手霜十大品牌：　一、 露得清Neutrogena (Neutrogena，创立于一95四年美国，强生旗下品牌，护肤品行业的领导者)　二、 资生堂Shiseido (于一吧漆二年日本，以药房起家，日本著名化妆品品牌，株式会社资生堂集团)　三、 欧舒丹L'OCCITANE (于一9漆陆年法国，世界知名品牌，普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司)　四、 凡士林Vaseline (于一吧59年，十大护手霜品牌，国体用护肤品的领导品牌，联合利华旗下品牌)　5、 妮维雅NIVEA (于一9一一年德国汉堡，欧洲全球护肤专家，BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)　陆、 雅芳AVOU (于一吧吧陆年美国纽约，世界十大品牌，世界上最大的美容化妆品公司之一)　漆、 屈臣氏Watsons (于一吧二吧年，亚洲最具规模的个人护理用品连锁店，屈臣氏集团(香港)公司)　吧、 美加净 (于一9陆二年，中国驰名商标，民族品牌，上海家化中草药中高档护理品)　9、 瑰珀翠Crabtree (象征英国优雅贵族气息的品牌，国际著名的天然护肤品牌，受欢迎品牌)　一0、 曼秀雷敦Mentholatum (始于一吧吧9年美国，世界著名品牌，十大护手霜品牌，全球外用药物著名品牌

问题三：护手霜什么牌子好 护手霜十大品牌：

1、 露得清Neutrogena (Neutrogena，创立于1954年美国，强生旗下品牌，护肤品行业的领导者)

2、 资生堂Shiseido (于1872年日本，以药房起家，日本著名化妆品品牌，株式会社资生堂集团)

3、 欧舒丹L'OCCITANE (于1976年法国，世界知名品牌，普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司)

4、 凡士林Vaseline (于1859年，十大护手霜品牌，国体用护肤品的领导品牌，联合利华旗下品牌)

5、 妮维雅NIVEA (于1911年德国汉堡，欧洲全球护肤专家，BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)

6、 雅芳AVOU (于1886年美国纽约，世界十大品牌，世界上最大的美容化妆品公司之一)

7、 屈臣氏Watsons (于1828年，亚洲最具规模的个人护理用品连锁店，屈臣氏集团(香港)公司)

8、 美加净 (于1962年，中国驰名商标，民族品牌，上海家化中草药中高档护理品)

9、 瑰珀翠Crabtree (象征英国优雅贵族气息的品牌，国际著名的天然护肤品牌，受欢迎品牌)

10、 曼秀雷敦Mentholatum (始于1889年美国，世界著名品牌，十大护手霜品牌，全球外用药物著名品牌)

问题四：女生都用什么样的护手霜？什么牌子好？ 女生对护手霜的要求除了滋润手部肌肤外，还需要颜值高，因为女生会随身带护手霜，所以长得好看并且好用的护手霜很重要，女生比较喜欢的护手霜除了欧舒丹，还有乐蔓山羊奶系列护手霜，我们宿舍人手好几支呢。

问题五：哪个护手霜的牌子好呢 优恪网（okoer）此次检测的10款畅销护手霜，结果令人失望：成绩最好的妮维雅深层滋润护手霜仅获评B（良），伊欧诗绿意青瓜味护手霜获C（中），其余8款――曼秀雷敦、资生堂、德国小甘菊、悦诗风吟、欧舒丹、所望、凡士林、屈臣氏评级均为D（差）或D-（警示）。

上述产品中，不乏美妆网站力荐款和海淘热门款，而拉低评级的主要问题集中在香料与防腐剂上。

讨喜的香精香料带来健康隐患

不少化妆品因香气而受人青睐，香气是否存在健康风险却鲜有关注。优恪网曾经检测的日化类产品，多因问题香料被扣分。

本次送检的10款产品全部中枪：包括成绩最好的妮维雅在内的7款产品检出铃兰醛，悦诗风吟等3款产品检出新铃兰醛，所望检出羟基香茅醛，德国小甘菊等5款检出多环麝香化合物，屈臣氏和所望检出硝基麝香化合物。

欧盟消费者安全科学委员会（SCCS）2012年及2015年发布的资料显示，新铃兰醛和羟基香茅醛被划定为“常见过敏原”；铃兰醛虽为“少见报道的过敏原”，但因为在动物实验中表现出了对生殖系统的损害等问题，SCCS认为铃兰醛并不安全。

北京工商大学理学院副教授录驰冲对优恪网（okoer）表示，现代化妆品大多使用人工合成香料，弥补了天然香料的不稳定、见光易分解等缺陷，成本更低，更易获取。

欧盟化妆品指令EU Regulation 1223/2009规定，当在驻留型化妆品中含量大于0001%时，包含羟基香茅醛、铃兰醛和新铃兰醛等在内的26种可致敏原香料必须在产品标签上予以标注，以避免给过敏人群带来健康风险。妮维雅、欧舒丹、凡士林、屈臣氏4款产品中检出的铃兰醛已超过该值。

中国国标《GB 52963-2008 化妆品通用标签》中并无类似要求，只规定：“香精中的香料、辅助成分、载体可以不标注各自的成分名称，而采用‘香精’这个词语列在成分表中。”

人工麝香香精安全性有待商榷

学术期刊《化学进展》2012年发文称，多环麝香化合物使用广泛，可以通过多种途径进入人体并积累，曾被欧洲研究人员在人体脂肪组织、血液和母乳中检测到。动物实验显示，这类化合物中的若干种，表现出了亚慢性毒性和内分泌干扰。

文章指出，硝基麝香是最早使用的人工合成麝香，被证明具有潜在的致癌性，已在多个国家限制使用。对其中的酮麝香和二甲苯麝香，《化妆品卫生规范（2007）》有明确的 规定，在香精、花露水外的其他产品中含量分别不可超过0042%和003%。此次检测产品的未超过限值，但出于更严格的健康考虑，优恪还是对相关产品进行了降级。

对于其余几种香料，目前并无明确的国家标准。

防腐剂问题集中于羟苯酯类

曼秀雷敦、资生堂、小甘菊、所望、凡士林、屈臣氏6款产品，因检出了有问题的对羟基苯甲酸酯类物质（羟苯酯类）而被降1级，这一物质在婴儿湿巾、儿童牙膏、沐浴露等产品中都曾出现过。

羟苯酯类化合物是常用的化妆品防腐剂之一。中国疾控中心原研究员秦钰慧主编的《化妆品安全性及管理法规》一书提到，美国化妆品成分审查专家小组（CIR）认为，羟苯丙酯、丁酯等在动物实验中表现出很低的类雌激素作用，可能会对内分泌系统产生干扰。但对人体危害尚不确定。

与《化妆品卫生规范（2007）》相比，食药监总局2015年8月12日发布的《化妆品安全技术规范（征求意见稿）》对丙酯、丁酯有了针对性限制，规定“丙酯及其盐类、丁酯及其盐类之和分别不得超过014%”，限值大幅收紧。

欧盟去年发布的化妆品新规要求，羟苯丙酯和羟苯丁酯无论是单独使用还是同时使用，最高浓度均不可超过014%。

北京工商大学理学院副教授录>>

问题六：女生用什么牌子的护手霜好？ 联合利华的凡士林护手霜不错，含牛奶成分，很滋润但不油腻，味道也很好闻

美加净的护手霜非常好，用过后手细细的，嫩嫩的，滑滑的，不管手多粗糙，用一两天就明显的改变

雅芳的护手霜不错！保湿效果持久！

丁家宜的人参滋养手霜很滋润的，很好用的，滋润又美白。

曼秀雷敦保湿那款比较好，保湿效果持久！

问题七：什么牌子的护手霜好用 护手霜十大品牌：

1、 露得清Neutrogena (Neutrogena，创立于1954年美国，强生旗下品牌，护肤品行业的领导者)

2、 资生堂Shiseido (于1872年日本，以药房起家，日本著名化妆品品牌，株式会社资生堂集团)

3、 欧舒丹L'OCCITANE (于1976年法国，世界知名品牌，普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司)

4、 凡士林Vaseline (于1859年，十大护手霜品牌，国体用护肤品的领导品牌，联合利华旗下品牌)

5、 妮维雅NIVEA (于1911年德国汉堡，欧洲全球护肤专家，BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)

6、 加西妮 Jaciny （源于拥有生态系统和自然资源的瑞典及法国，采用法国以环保方式研发“绿色”护肤品的先进成品配方和技术）

7、 屈臣氏Watsons (于1828年，亚洲最具规模的个人护理用品连锁店，屈臣氏集团(香港)公司)

8、 美加净 (于1962年，中国驰名商标，民族品牌，上海家化中草药中高档护理品)

9、 雅芳AVOU (于1886年美国纽约，世界十大品牌，世界上最大的美容化妆品公司之一)

10、 曼秀雷敦Mentholatum (始于1889年美国，世界著名品牌，十大护手霜品牌，全球外用药物著名品牌)

问题八：哪种牌子的护手霜比较好用 手部保养特别能反映一个人的保养态度，用几千元的手霜和几元的手霜，都一样贵在坚持。不但操持家务会让双手老化，在键盘上飞舞也同样让双手粗糙干燥，保养双手人人需要。现在，检查一下你的双手，看上去要细腻光泽，摸起来要柔润细滑，皮肤的纹路要细致，指尖特别是甲缘应该是柔软的，拒绝出现倒刺、黄茧等“违章建筑”。

市面上的手霜可谓多不胜数，手霜产品用哪个并不是主要的，最重要的是要能坚持！哪怕是擦甘油、大宝，只要能持之以恒，做到一年四季只要一沾水就擦手霜，日积月累，手部皮肤也会很细腻滑润的，还是那句话‘没有丑女人，只有懒女人’！与其埋怨手霜不好，不如检讨一下自己是否真的认真保养了”。

手部保养小偏方：如果有不用的，不想用的，用腻的眼霜，拿来当护手霜（指尖处）尤其一流！

于是，我们暂且放下Sisley、La Mer、YSL灵芝等贵妇级别的手霜，也割舍下Jurlique、L’occitane乳木果、Herbacin等口碑甚好却相对不易购买的手霜，从身边的平价品中开始搜寻优质手霜。

妮维雅 SOS深层舒润护手精华霜

这是妮维雅07年冬季新推出的一款深层修护滋养的手霜，既为手部肌肤补水，更补充油分，让皮脂膜能够牢牢锁住肌肤水份不流失。只需一点点，类似于露得清的，但是比露的好涂，滋润度不错，持久度也不错，跟我最近用的欧舒丹的乳木果差不多，价格可是差很多啊。推荐，性价比不错。，手用了看着很舒服，白皙，细腻，香味淡雅,持久滋润,价钱还厚道”。

问题九：什么牌子的护手霜最好 我用的 番茄派，很滋润，特别容易吸收

问题十：护手霜用什么牌子好呢 1露得清深层滋润护手露（滋润型）

45元/56克

推荐理由：迅速滋润干燥的手部肌肤。

成分：含持久滋润的甘油，不含酒精。

功能：持久保湿，给极度干燥甚至出现龟裂现象的双手带来深层滋润。

使用感：只需少量涂抹即令肌肤柔软细滑，长保滋润。

2百草集护手霜（滋润型）

25元/60毫升

推荐理由：物美价廉，一年四季均可使用。

成分：蕴含当归提取液以及滋润成分茶树油精华。

功能：给双手补充营养和适当油分，并在肌肤表面形成保护膜。

使用感：适度滋润而不油腻，用后干燥状况得到缓解。

3YSL盈润唇甲彩膏（软化型）

210元/12毫升

推荐理由：将此款彩膏归于“护手霜”之列，完全是因为它独特而可爱的软化

手指肌肤和指甲的功能，甜蜜的味道，柔润的触感，令人忍不住想要拥有。

成分：果油，维生素B及荷荷巴油。

功能：可软化手指肌肤，修复易裂的指甲，令指甲和手指肌肤绽放健康光泽。

使用感：优秀的保湿及光泽感，在涂抹的瞬间就能感受到。

4倩碧晶莹嫩白护手霜（美白型）

350元/75毫升

推荐理由：令手部肌肤回复嫩白柔滑。

成分：含滋润，美白及抗紫外线防护成分，给肌肤加倍保护。

功能：防止色素沉着和淡化黑斑，令双手匀净水嫩。

使用感：双手柔滑有弹性，长期使用润白效果显著。

5曼秀雷敦水份润手霜（滋润型）

199元/30克

推荐理由：小巧的瓶身适合随身携带。

成分：独特的油包水配方，有效锁住高达60％的水份。

功能：加倍滋润干燥及脱皮的双手肌肤，长久保持柔软润泽。

使用感：能迅速被手部肌肤吸收，清爽而不油腻。

6VICHY滋润护手霜（滋润型）

88元/50毫升

推荐理由：缓解干燥，滋润手部肌肤。

成分：VICHY温泉水，维生素E，棕榈酸酯，氨基酸活性成分。

功能：可软化并修护干燥粗糙的手部肌肤，令双手绽放健康光泽。

使用感：每次用量很少，但保湿滋润的效果很不错。

7欧珀莱护手霜（滋润型）

80元/80克

推荐理由：适合干燥的手部肌肤的日常护理。

成分：适当的油分和滋养成分，令手部肌肤告别干燥，回复润泽。

功能：舒缓滋养特别干燥的手部肌肤，为双手增加必要的营养和油分。

使用感：滋润而不过分厚重，特别适合极度干燥的双手使用。

8碧欧泉活泉嫩手霜（全能型）

200元/100毫升

推荐理由：缓解干燥，延缓衰老，强化指甲的全能护手霜。

成分：保湿成分褶藻提取物，专利抗衰老成分及维生素护甲成分。

功能：隔离紫外线和其他伤害，防止色素沉淀形成斑点，令手部肌肤饱满光滑。 使用感：质地清新，丰盈而不油腻，易于吸收，可随时使用。

妮维雅NIVEA男士焕白亮肤洁面乳和曼秀雷敦洗面奶，各有各的特点和适用对象。从不同角度分析，我们可以找到最适合自己的那一款。

妮维雅NIVEA男士焕白亮肤洁面乳是一款专为男士设计的洁面产品。其独特的焕白亮肤配方，可以有效去除皮肤表面的污垢和角质，使肌肤更加清洁明亮。它还含有维生素C成分，能够减少黑色素的沉积，改善暗黄、无光泽等问题，让肌肤看起来更加健康年轻。该产品还添加了保湿成分，在清洁的同时也能提供水分补充，减少肌肤的干燥紧绷感。因此，如果你是一个注重美白和保湿的男士，这款妮维雅男士焕白亮肤洁面乳可能是你的不错选择。

而曼秀雷敦洗面奶则以其深层清洁和控油功效而受到广大消费者的喜爱。它含有本植物提取物和活性炭成分，可以有效去除皮肤深层的污垢和多余油脂，使肌肤清爽干净。它还具有调节皮脂分泌的作用，能够帮助控制油光问题，让肌肤持久保持清爽状态。曼秀雷敦洗面奶的质地细腻柔滑，使用起来非常舒适，并且对于容易长痘痘或油性肌肤的人来说，也是一款不错的选择。

妮维雅NIVEA男士焕白亮肤洁面乳和曼秀雷敦洗面奶都是市场上比较知名的男士洁面产品。选择哪一款更加适合你，需要根据自己的皮肤类型和需求来决定。如果你注重美白和保湿效果，并希望改善肌肤暗黄无光泽问题，那么妮维雅男士焕白亮肤洁面乳可能更适合你。而如果你想要深层清洁和控油效果，并且对质地和舒适度有要求，那么曼秀雷敦洗面奶可能更适合你。最终的选择应该根据个人需求来决定。希望以上信息对你有所帮助！