化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

妮维雅和相宜本的护肤品哪个好用？这是一个很常见的问题，不同的人可能会有不同的答案。每个人的皮肤类型和需求都不尽相同，所以并没有一个标准答案适用于所有人。下面我将从几个角度来分析这两个品牌的护肤品，希望能够帮助你做出选择。

我们来看一下妮维雅的护肤品。妮维雅是一个历史悠久的品牌，在全球范围内都有着很高的知名度和市场份额。他们的护肤品种类丰富，涵盖了清洁、保湿、修复等多个方面。其中比较受欢迎的产品有水漾清润洁面乳和滋润保湿霜。妮维雅的产品注重温和性和保湿效果，适合大多数皮肤类型使用。他们的价格也相对亲民，适合一般消费者购买。

接下来，让我们看看相宜本的护肤品。相宜本是一个以中药为主打成分的品牌，在国内市场非常受欢迎。他们的产品以中药的精华为基础，注重天然和修复功效。比较热门的产品有水嫩保湿洁面乳和修复面膜。相宜本的产品在保湿和修复方面表现出色，适合干燥或敏感肌肤的人使用。价格方面相对妮维雅略高一些。

以上只是我对这两个品牌的简要介绍，具体哪个更适合你还需要根据你自己的需求来决定。如果你是干燥或敏感肌肤，相宜本可能会更适合你；如果你是正常或混合性皮肤，妮维雅可能更适合你。不同的产品在每个人身上的效果也可能不同，所以最好是先试用一段时间再做决定。

妮维雅和相宜本都是知名的护肤品牌，他们各自有自己的特点和优势。选择哪个品牌的护肤品取决于个人需求和皮肤类型，最好根据自己的实际情况做出选择。希望我的回答能够对你有所帮助！

在妮维雅这个品牌中，男士专用的洗面奶不少，首先为大家介绍的是，妮维雅男士洗面奶控油抗痘洁面乳，这款产品可以有效的帮助控油和起到祛痘的功效，针对于我们肌肤，因为长痘痘所出现的一些严重问题，也可以帮助改善，还可以起到亲肤保湿的作用。并且十分的温和，不会导致过敏的问题出现，而这款洁面产品也非常的细腻和柔软，任何肌肤都可以使用，针对于敏感肌肤和红血丝肌肤这样的肌肤问题，也可以放心选择。此外还有妮维雅磨砂洗面奶，这款洗面奶是男士和女士都可以使用的，可以起到细致毛孔以及补水滋养的效果，让我们的肌肤更加的有弹性，保湿性也非常的好，适合油性肌肤使用。妮维雅洗面奶男士哪一款最好用呢？针对于这个问题，在以上的文章中为大家介绍了两种，非常适合男性使用的洗面奶，也是妮维雅这个品牌中口碑十分不错的两款。

妮维雅蓝罐好用。

1、多芬小白碗，这款身体乳丰富营养成分可以锁水，但敏感及不可使用，对于室内干燥的冬季很是实用。

2、妮维雅蓝罐是一款面霜，它的成分除了拥有专利配方Eucerit，能持久滋润柔软肌肤，干燥的皮肤和部位都能得到有效的保湿和滋润的成分，这款面霜名感激也使用，所以相比较来说，妮维雅蓝罐更好一些。

欧莱雅、妮维雅和百雀羚男士洗面奶都是市面上比较受欢迎的产品，但具体哪个品牌更好用，这需要根据个人的肤质、需求和喜好来决定。以下是它们的一些特点和差异：

1 欧莱雅男士洗面奶：欧莱雅是一家知名的化妆品品牌，其男士洗面奶的配方通常比较温和，适合大多数肤质使用。欧莱雅男士洗面奶通常含有清洁成分，如炭和薄荷，可以深层清洁皮肤并去除多余油脂，同时保持皮肤清爽。

2 妮维雅男士洗面奶：妮维雅也是一家知名化妆品品牌，其男士洗面奶也备受好评。妮维雅男士洗面奶通常含有丰富的天然成分，如薄荷、黄瓜等，可以滋润皮肤并减少油脂分泌。这种洗面奶的配方相对温和，适合敏感皮肤或干燥皮肤使用。

3 百雀羚男士洗面奶：百雀羚是一家中国护肤品牌，其男士洗面奶也受到很多人的喜爱。百雀羚男士洗面奶通常采用天然草本成分，如金钗石斛、苦参根等，可以舒缓皮肤并提供深层保湿。这种洗面奶的配方相对清爽，适合油性皮肤使用。

综上所述，欧莱雅、妮维雅和百雀羚男士洗面奶都有各自的特点和优势，选择哪个品牌更好用取决于你的个人肤质、需求和喜好。建议在购买前仔细了解产品成分和配方，并尝试在较小的皮肤区域进行测试，以确保产品适合你的肤质和需求。

妮维雅和旁氏都是非常知名的洗面奶品牌，它们各自都有自己的特点和优势。根据美容杂志的建议，激派洗面奶是一款效果非常好的产品，深受消费者喜爱并且获得了很多好评。这并不意味着妮维雅或旁氏就不好。每个人的肤质和需求不同，所以选择适合自己的洗面奶才是最重要的。

妮维雅作为一个长期存在于市场上的品牌，已经赢得了很多消费者的信任。它们家的洗面奶质地柔和，温和清洁皮肤，并且有很好的保湿效果。对于干燥或敏感肌肤的人来说，妮维雅是一个不错的选择。它们家的洗面奶通常会添加一些滋润成分，比如甘油等，能够帮助皮肤保持水分，减少干燥和紧绷感。

旁氏则以其深层清洁效果而闻名。他们家的洗面奶通常含有活性炭等成分，能够深入毛孔，吸附污垢和油脂，有效清洁皮肤。这对于油性或痘痘肌肤的人来说是非常适合的选择。旁氏的洗面奶也有一些温和型的产品，适合混合性肌肤使用。

除了品牌特点之外，我们还可以从其他角度来比较这两个品牌的洗面奶。比如说成分配方，使用感受，气味等。每个人对这些因素的偏好也不尽相同。

在选择妮维雅还是旁氏的洗面奶时，我们需要根据自己的肤质和需求来做出决策。如果你是干燥或敏感肌肤，妮维雅可能更适合你；如果你是油性或痘痘肌肤，旁氏可能更适合你。最好的方式是根据个人情况进行试用，并根据使用后的效果来做出选择。

我想强调的是，并没有一款洗面奶能够适用于所有人。每个人的皮肤都有其独特性质和需求，所以选择适合自己的洗面奶才是最重要的。希望你能根据自己的需要，做出明智的选择。