妮维雅的营销环境分析总结

虽然“妮维雅”在中国表现平平，但在欧洲却是当之无愧的第一品牌，这其中包括：skincare在欧洲各国均为第一品牌，cosmetics在部分国家份额第一，甚至洗发水在比利时还是第一品牌。

非常有意思的是，好像欧洲企业在中国日化市场上对付美国人（PG,JJ等)总是显得乏力，这里面包括拜尔斯多夫（Nivea）、汉高、美洁时……唯一可以被称道的是Loreal，但也主要体现在高端市场上的cosmetics和skincare；在这种困境下，收购变成了捷径，美洁时收购了活力28——玩完了，汉高猫着“白猫”好久了——黄掉了，Loreal收购了小护士——待岗了……现在终于轮到Nivea了

三者都是化妆品品牌，又各有不同。欧莱雅和妮维雅是国外品牌，珀莱雅是本土品牌。

一、欧莱雅：欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。“欧莱雅”这个来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”的名词，在世界美容化妆品的领域风靡了整整一个世纪。

二、珀莱雅： 是中国领先的化妆品品牌，珀莱雅发掘深海纯净、珍贵的护养成分，运用先进科技，深入肌肤本源，带来持久、由内而外的魅力。珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络，深受亿万消费者青睐。珀莱雅品牌正向着日臻完备与国际化发展，致力于独一无二的深海核心护肤科技研究与女性平等发展的公益行动

三、妮维雅： 德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，成果已使妮维雅成为全球最大的护肤用品品牌。

扩展资料：

妮维雅主要代表性产品：妮维雅洗面奶、妮维雅窈窕纤体凝露、妮维雅爽肤水、妮维雅防晒霜、妮维雅沐浴露、妮维雅润唇膏、妮维雅护手霜、妮维雅润肤霜、妮维雅男士活力劲肤露等。

欧莱雅企业文化：

企业文化：

“未来企业家”是欧莱雅自创始以来恒定的员工培养目标。

1996年底，第一次来神秘的东方古国的欧莱雅中国区总裁盖保罗，就公开宣称要启动一场豪赌：“从一开始，我就把赌注都放在了中国人身上。在中国经营生意，最好的人选应该是中国经理人。”

-妮维雅

-珀莱雅

-欧莱雅

2O水之澳Aupers欧珀莱

Biotherm碧欧泉Clinique倩碧Kanebo嘉娜宝

Kose高丝

Lancome兰蔻

Laneige兰芝

L’oreal欧莱雅

MBL美宝莲

Shiseido资生堂

SK-Ⅱ

VICHY薇姿

黎得芳

ZA姿芮（产地台湾）

韩国missha！

the body shop

the face shop

昭贵芦荟系列已经登陆

大S/牛尔推荐火烈鸟

玉兰油

妮维雅

李医生

相宜本草

草木年华

露得清国内专柜货

这些都有。。。=。=你耍人玩啊。。复制也不复制好一点！！=。=郁闷

第二季第三集。在美剧斯巴达克第二季第三集剧情中讲到，斯巴达克斯支持克雷斯去救妮维雅，并且在克雷斯之前就成功找到了妮维雅。不过可惜的是，克雷斯在寻找的过程中克雷斯在拦截追兵的过程中被罗马士兵打倒在地，之后就失踪了。

强生的是所有国外的兽医师建议使用的~~

一般护理洗剂~

除非你需要一些特别的功能

比方说~~除净店啊

或是除蚤有种浴液牌子是：海巍

是除虱型的，一般大点超市都有卖，我家已经用了大半年了，感觉性价比还可以，气味对猫来说也不冲。如果要针对猫毛发护理或药理作用的话建议还是上淘宝卖猫用品的专门店来选择~~

不然的话~~

强生的配方比很多国内的洗剂效果好的多~~~

c罗用妮维雅洗面奶洗脸。

妮维雅洗面奶是c罗的洗面奶品牌，C罗外形高大俊朗，球技高超，具有强大的影响力，仅仅在ins上就有45亿粉丝。所以，不论是为了职业形象还是商业代言，C罗都是使用一线洗面奶品牌妮维雅洗脸。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，全名克里斯蒂亚诺·罗纳尔多·多斯·桑托斯·阿韦罗（Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro），中国球迷一般称其为“C罗”，1985年2月5日出生于葡萄牙马德拉群岛丰沙尔区，葡萄牙男子职业足球运动员，场上司职前锋，目前效力于英格兰足球超级联赛的曼彻斯特联俱乐部。

C罗12岁加入葡萄牙体育青训，2002年上演自己的一线队首秀。2003年登陆英超加盟曼联，2009年以当时创纪录的9400万欧元转会费加盟皇马。在马德里的9年时间，C罗夺得15座冠军奖杯，并成为队史最佳射手。2018年，C罗以1亿欧元转会尤文，创意大利俱乐部和30岁以上球员转会费纪录。2021年，C罗重返曼联。

C罗在2003年上演葡萄牙国家队首秀，2008年开始担任葡萄牙国家队队长。2016年，C罗以队长身份带领葡萄牙夺得队史首个欧洲杯冠军。2019年，C罗以队长身份带领葡萄牙夺得首届欧国联冠军。

C罗职业生涯曾5次获得金球奖，4次获得欧洲金靴奖。目前他保持着欧冠联赛出场次数最多纪录（183次）、进球数纪录（140粒）、助攻数纪录（42次）、欧洲杯进球纪录（14粒）、国家队进球数纪录（117粒）、欧洲俱乐部比赛出场数纪录（191场）、欧洲国家队出场数纪录（189场）。2016年，C罗以队长身份带领葡萄牙夺得队史首个欧洲杯冠军。

问题一：妮维雅的哪种产品好？ 妮维雅的 粉水、白水、蓝水，我都用过，绿水我同学用过。所以相对来说比较熟悉。

粉水――这款号称是适合敏感肌肤使用的水，我用没啥感觉，但是我一个同学用了居然蜕皮过敏！！可以想象，其中化学含量。。。

白水――号称美白的水，我本身皮肤偏白，但不是很白，是自然健康的白那种，用和不用没啥2样，但我同学皮肤黑，用了还是黑，没见白-_-

蓝水――最早使用的，和前面2种颜色水比起来，没啥区别。

绿水――我同学用的，她是油性，这款号称控油的水，看她用了也没啥控油，照样出油！

象一草本――不推荐！闻那股味道就不爽！

相同的价格，推荐购买THE FACE SHOP的，如果仅仅只是买水的话，建议选择美国老牌金缕梅。

问题二：妮维雅的哪些产品比较好用？ 都不好用

问题三：妮维雅化妆品怎么样？好用吗？ 要说妮维雅化妆品怎么样姐最清楚不过了，实习的时候一直用的妮维雅，屈臣氏就有卖，确实价格是优势，但是效果也一般啊，要不是实习期工资才800块钱的补贴，我也不会穷的买妮维雅了，家里又不给我贴钱，只能省吃俭用！想想那会儿都觉得不容易啊。。。现在工作眼看也有一年多了，存了点钱，但是再没入过妮维雅，一直用的dreamtimes梦幻三部曲，补水美白家喻户晓的明星套装，还有channel的口红也是我的必备品，下周打算换个苹果机子了，我现在这安卓机还是大学时候买的呢，破的不像样子了/(ㄒoㄒ)/~~

问题四：你觉得妮维雅这个牌子怎么样？ 妮维雅是德国牌子，德国一直以高品质著称。有百年历史。男士，走珠气雾在全球销量绝对领先。

妮维雅属于BDF集团，在欧洲是第一护肤公司。

产品是好产品。但市场营销一直不如宝洁，联合利华等美国公司，广告极少，但他们好像更注重品质。

顾客在护肤品类消费额本身小，市场竞争又激烈，加之妮维雅在中国市场营销策略没有极好策略，一直不是非常主流产品。

但物美价廉，价有所值，品牌悠久一直是妮维雅给人的印象。。。

问题五：妮维雅护肤品效果怎么样 妮维雅是护肤品吧， 我貌似没听过化妆品。

如果是你打错了呢， 长期使用一种护肤品皮肤产生抵抗，建议六个月或者一年换一下牌子。

使用化妆品的话记得做好清理工作。 避免皮肤老化的快

问题六：大家觉得玉兰油的产品好还是妮维雅的好 都不错，就价格而言的话，妮维雅要稍好些，但是玉兰油也有价格稍高的产品。其实差不多的，致死看哪一个更适合你而已。

问题七：妮维雅好还是曼秀雷敦好？ 小女孩就不要继续用可伶可俐了，清洁效果虽好但是对皮肤 比较大，一直用的话皮肤容易变得干燥。

妮维雅则比较温和滋润，主要是起到美白效果，但是对于油性皮肤和比较容易起痘痘的不太合适。曼秀雷敦的洗面奶属于清爽去油型的，比较适合你这种情况。

最后提醒你一下脸上的痘痘一定不要用手去扣，越扣痘印越多，平时注意清洁，晚上可以切点土豆片敷一下，对改善痘印有帮助的。

问题八：妮维雅两款产品各适合什么年龄阶段的？他们的区别是什么？都适合什么皮肤？哪个好！请大家推荐下！ 哪两款

问题九：妮维雅女士护肤品怎么样 朴芝兰全效管用，上次给我老婆用这个好的，现在不长痘，又来个长斑，真是败家