妮维雅的营销策略

虽然早在1930年就已经登陆上海滩，虽然据说它是欧洲人眼里仅有的两个专业护肤品牌之一，但妮维雅在中国消费者的心中一直是“徒有其名”---有名牌没效益。自1994年在华合资建厂后的六年中，作为中档护肤品牌的妮维雅在中国一直处于旁氏、玉兰油等同档位强势品牌的挤压之下，无法进入主流化装品之列。但2001年的报表显示，妮维雅在中国不声不响地小步快跑，每年都以50%的速度实现着增长，并且已经开始盈利了。与妮维雅的扭亏相映的是同样在中国市场上拼杀了多年的另两家德国日化企业，汉高和美洁时，当初都曾风光一时，但德国人传统和固执的经营方法似乎在这块土地上难以再续传奇，很快就被宝洁、联合利华等擅用本土策略的跨国巨轮及土生土长的本地品牌所淹没，而渐行渐远。而同为德裔的妮维雅在全球化中看重区域性差异，因地制宜地制订产品和行销策略正是它渐入佳境的原因。

当然高夫拉

妮维雅的化妆品比较大众化

高夫的年龄层更大一些吧

其实男士用品的话

比较一般的有吾诺好点的有欧莱雅男士碧欧泉男士再好点的有兰蔻男士香奈儿男士

我个人觉得碧欧泉最好!!

男士十大排行洗面奶：

1、欧莱雅男士

欧莱雅源自法国，1907年创办，是知名度高、历史悠久的国际护肤品、化妆品品牌。

2、妮维雅

妮维雅源自德国，1911年创立，是大型全球护肤品与身体护理品品牌。1922年推首款出妮维雅男士护肤产品。

3、雪花秀男士洗面奶

雪花秀1997年创立，隶属韩国爱茉莉太平洋集团，是韩国高端化妆品品牌，2011年进军中国市场。

4、资生堂吾诺男士洗面奶

资生堂于1872年创立，隶属株式会社资生堂，吾诺是日本资生堂旗下的人气男士形象用品。

5、倩碧男士洗面奶

倩碧1968年创立，隶属雅诗兰黛集团，1976年推出男士系列，倩碧所有产品均通过过敏性测试，适合敏感肤质使用。

6、碧欧泉男士洗面奶

碧欧泉是一个高档的护肤品品牌，隶属欧莱雅集团旗下，其产品含有独特的矿泉活细胞因子活源精粹。

7、后男士洗面奶

源自韩国，2003年创立，是属于LG的生活健康著名化妆品牌，源自宫廷的独秘配方。

8、Ahc男士洗面奶

源自韩国，1999年创立，韩国美容专业线高端品牌，世界知名护肤和化妆品牌。

9、朗仕

朗仕源自美国，1987年创建，隶属雅诗兰黛集团，是世界首个男士专属护肤品牌。

10、雅漾泡沫洗面奶

雅漾成立于1990年，是法国的一个护肤品牌，知名药妆品牌。

人民网—懒人必备，26个男士护肤品牌全搜罗

泊美、妮维雅、真百代和ZA这四个品牌中，哪个更好呢？让我用可爱的语气来回答你。

让我们来看看泊美。泊美是一个知名的化妆品品牌，它的产品种类繁多，包括护肤品、彩妆等。不管是年轻人还是年长者，都可以找到适合自己的产品。而且泊美的产品成分天然温和，对肌肤的刺激较小。不仅如此，泊美的产品还有很好的保湿效果，能够滋润肌肤，让肌肤保持水润状态。

接下来是妮维雅。妮维雅也是一个非常受欢迎的化妆品品牌，它注重产品的温和性和安全性。妮维雅的产品质地轻盈，使用起来非常舒适。而且妮维雅有很好的去油脂功效，对于油性皮肤的朋友来说是一个很不错的选择。妮维雅的产品还具有很好的控油效果，能够帮助你告别油光满面。

真百代是一个相对较新的品牌，但它的产品却备受好评。真百代注重产品的高质量和效果，让人们在使用后能够看到明显的改善。无论是护肤品还是彩妆，真百代都能提供给你所需的。真百代的产品还具有很好的持久性，让你的妆容更加持久。

最后是ZA。ZA也是一个备受关注的品牌，它以年轻化、时尚化为特点。ZA的产品质地轻薄柔滑，使用起来非常自然。而且ZA的产品色彩丰富多样，适合不同场合和不同肤色的人们使用。ZA的产品还具有很好的遮瑕效果，能够遮盖面部的瑕疵。

泊美、妮维雅、真百代和ZA这四个品牌都有各自独特的优点。对于选择哪个更好这个问题，最好根据自己的需求和肤质来做出判断。每个人对于化妆品的需求和喜好都不尽相同，只有通过自己亲身体验才能找到最适合自己的品牌和产品。希望我的回答能够对你有所帮助，祝你找到适合自己的化妆品！

问题一：妮维雅的哪种产品好？ 妮维雅的 粉水、白水、蓝水，我都用过，绿水我同学用过。所以相对来说比较熟悉。

粉水――这款号称是适合敏感肌肤使用的水，我用没啥感觉，但是我一个同学用了居然蜕皮过敏！！可以想象，其中化学含量。。。

白水――号称美白的水，我本身皮肤偏白，但不是很白，是自然健康的白那种，用和不用没啥2样，但我同学皮肤黑，用了还是黑，没见白-_-

蓝水――最早使用的，和前面2种颜色水比起来，没啥区别。

绿水――我同学用的，她是油性，这款号称控油的水，看她用了也没啥控油，照样出油！

象一草本――不推荐！闻那股味道就不爽！

相同的价格，推荐购买THE FACE SHOP的，如果仅仅只是买水的话，建议选择美国老牌金缕梅。

问题二：妮维雅的哪些产品比较好用？ 都不好用

问题三：妮维雅化妆品怎么样？好用吗？ 要说妮维雅化妆品怎么样姐最清楚不过了，实习的时候一直用的妮维雅，屈臣氏就有卖，确实价格是优势，但是效果也一般啊，要不是实习期工资才800块钱的补贴，我也不会穷的买妮维雅了，家里又不给我贴钱，只能省吃俭用！想想那会儿都觉得不容易啊。。。现在工作眼看也有一年多了，存了点钱，但是再没入过妮维雅，一直用的dreamtimes梦幻三部曲，补水美白家喻户晓的明星套装，还有channel的口红也是我的必备品，下周打算换个苹果机子了，我现在这安卓机还是大学时候买的呢，破的不像样子了/(ㄒoㄒ)/~~

问题四：你觉得妮维雅这个牌子怎么样？ 妮维雅是德国牌子，德国一直以高品质著称。有百年历史。男士，走珠气雾在全球销量绝对领先。

妮维雅属于BDF集团，在欧洲是第一护肤公司。

产品是好产品。但市场营销一直不如宝洁，联合利华等美国公司，广告极少，但他们好像更注重品质。

顾客在护肤品类消费额本身小，市场竞争又激烈，加之妮维雅在中国市场营销策略没有极好策略，一直不是非常主流产品。

但物美价廉，价有所值，品牌悠久一直是妮维雅给人的印象。。。

问题五：妮维雅护肤品效果怎么样 妮维雅是护肤品吧， 我貌似没听过化妆品。

如果是你打错了呢， 长期使用一种护肤品皮肤产生抵抗，建议六个月或者一年换一下牌子。

使用化妆品的话记得做好清理工作。 避免皮肤老化的快

问题六：大家觉得玉兰油的产品好还是妮维雅的好 都不错，就价格而言的话，妮维雅要稍好些，但是玉兰油也有价格稍高的产品。其实差不多的，致死看哪一个更适合你而已。

问题七：妮维雅好还是曼秀雷敦好？ 小女孩就不要继续用可伶可俐了，清洁效果虽好但是对皮肤 比较大，一直用的话皮肤容易变得干燥。

妮维雅则比较温和滋润，主要是起到美白效果，但是对于油性皮肤和比较容易起痘痘的不太合适。曼秀雷敦的洗面奶属于清爽去油型的，比较适合你这种情况。

最后提醒你一下脸上的痘痘一定不要用手去扣，越扣痘印越多，平时注意清洁，晚上可以切点土豆片敷一下，对改善痘印有帮助的。

问题八：妮维雅两款产品各适合什么年龄阶段的？他们的区别是什么？都适合什么皮肤？哪个好！请大家推荐下！ 哪两款

问题九：妮维雅女士护肤品怎么样 朴芝兰全效管用，上次给我老婆用这个好的，现在不长痘，又来个长斑，真是败家

男士基础护肤套装不知道怎么选？

AHC男士水乳三件套

AHC是韩国的一个品牌，它家的面膜一直都很热销，这个套盒性价比挺高的，外观设计很高级，专门针对男性设计的，不挑肤质及年龄，使用后清爽不黏腻可平衡水油，成分中不含酒精，敏感肌也可以用，有淡淡的植物香味，可有效去除黑头角，有修复抗痘的功效。

碧欧泉男士水乳三件套

属于偏高档护肤品，产自法国，洗面奶清洁能力不错，清爽不拔干，水乳都很好吸收，有四款可选。

朗仕男士水乳三件套

朗仕（Lab Series）是雅诗兰黛旗下的专业男士护肤品牌，价格略贵，但功效不错，有三个系列可选，分别是保湿系列、控油系列、保湿抗皱系列。

科颜氏男士护肤套装

科颜氏起源于美国的一家药房，价格也属于偏高的，味道较清新，水乳都比较好吸收，保湿系列可减轻皮肤浮肿及休息不好导致的倦怠感，有三个系列可选。

Hera赫拉男士水乳套盒

Hera最有名的是它的气垫，这个男士套装的评价也不错，套装包括一瓶水和一瓶乳，另赠旅行装，控油保湿效果不错，味道是淡淡的清香，分为清爽型和滋润型。

欧莱雅男士护肤套

欧莱雅一直备受青睐，性价比挺不错的，针对不同肤质有几个不同系列，有补水系列、抗痘系列等四个系列。

高夫与妮维雅男士护肤套装

妮维雅女士系列是我上学的时候比较爱用的，男士款也整体偏温和，不是明显功效型护肤品但使用感不错，更推荐25岁以下人群使用。高夫是国货品牌，上海家化旗下的，销量挺不错的，爆款洁面超级火，竹炭成分是亮点。

曼秀雷敦男士护肤套

曼秀雷敦家男士护肤套也比较平价，活性碳系列洗面奶很热销，个人感觉比较适合作为初级护肤套装使用，有四款可选。

选择自己的护肤品牌，首先应该确定自己经济承受范围，根据本人实际体验，可将市面上较为常见的男士护肤品牌分为：

1、经济平民型：露得清、曼秀雷敦、妮维雅、欧莱雅等(洗面奶价格在50-100元)

2、中端：倩碧、娇韵诗、碧欧泉、兰蔻等（洗面奶价格在200-400元）

3、中高端：雅诗兰黛、LAB、nickel等（洗面奶价格在400-600元）

4、顶级、郝莲娜、海蓝之谜、希思黎（600元以上）

仅以洗面奶价格做对比，面霜、眼霜价格随着品牌档次上升差距更大。

个人建议：第1档推荐妮维雅（刺激小，洁面干净），第2档推荐娇韵诗（温和、不油腻），如果脸部非常油建议倩碧，第3档推荐LAB（不含任何香料，洁面干净不紧绷，面霜水感很强不油腻），第4档如果经济能够承受那都毫无疑问是好的

妮维雅是德国的品牌。

来自德国的护肤品牌妮维雅是拜尔斯道夫公司BeiersdorfAG所有。1882年，公司创立于德国汉堡，致力于开发、生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。

妮维雅（NIVEA），于1994年正式进入中国市场。妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，短短8年间，妮维雅已成为广大消费者乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。

妮维雅的名称由来：

Troplowitz博士意识到油包水的这个组合是完美的护肤品面霜的基料，想名字的时候，Troplowitz博士的目光一直没有离开这款面霜本身。因为这款面霜白如雪，所以他最终给它起了名字叫做—妮维雅NIVEANIVEA来自于拉丁语单词nix和nivis的变形，这两个单词的意思就是“雪白”。