化妆品市场调查报告

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

男士油性皮肤需要选择适合的洗面奶来清洁毛孔，那么丁家宜毛孔清透洗面奶如何呢？根据化妆师的建议，这款产品非常受欢迎并且备受好评，效果非常出色。不过在选择洗面奶前，我们首先要了解男士油性皮肤的特点以及丁家宜毛孔清透洗面奶的功效。

男士油性皮肤通常有较多的油脂分泌以及易于产生毛孔堵塞和痘痘问题。因此，选择一款能够深层清洁、收缩毛孔以及控制油脂分泌的洗面奶非常重要。丁家宜毛孔清透洗面奶恰好满足了这些需求。它含有专门针对油性皮肤开发的成分，能够有效去除多余的油脂和污垢，并且温和不刺激皮肤。

丁家宜毛孔清透洗面奶还具有收缩毛孔的功效。它含有收敛剂和某些调理成分，能够有效收缩扩张的毛孔，并改善皮肤的肤质。使用后，皮肤会感觉清爽舒适，并且毛孔看起来更加细致。

这款洗面奶还能够控制油脂分泌，让皮肤保持一整天的清爽状态。它含有一些调节油脂平衡的成分，能够减少油脂分泌过多导致的油光问题，并保持皮肤的水油平衡。

对于男士油性皮肤来说，丁家宜毛孔清透洗面奶是一个非常好的选择。它具有深层清洁、收缩毛孔和控制油脂分泌的功效，能够帮助改善油性皮肤的问题并提升肌肤质量。许多消费者都对这款产品表示赞赏，并且推荐给其他人使用。如果你正寻找一款适合男士油性皮肤的洗面奶，不妨试试丁家宜毛孔清透洗面奶，相信你也会被它的效果所惊艳。

MM说15岁不可以用功能性太强的护肤品，确实是这样的。年龄小用太强效的东东会加速皮肤老化的。

15岁正是长身体的时候，皮肤油脂分泌得很厉害，皮肤出油的话很容易长痘痘，同时油脂又会把毛孔撑大，混合脏东西就成了黑头。所以无论用什么样的品牌，最重要的原则都是要用补水的办法控油，防止留下痘疤什么的，随着年龄增长出油会越来越少的。

下面为MM推荐几种学生品牌吧，在大超市和屈臣氏都可以买到的。像TheFaceShop和Skinfood这样的牌子主要在网上买，真货价钱也不便宜，还很容易买到假货，MM如果网购经验不足的话就忽略吧。

洗面奶：

第一推荐露得清深层净化，针对油性和混合性皮肤的，清洁毛孔的效果很好，是超级有口碑的一款，其实我之前试过好多品牌，但自从用了这一款就没有换过呢。露得清是商场专柜的品牌，他家的东东对油性皮肤很好，但除了这款洗面奶（24元），其他的护肤品都小贵，MM要是资金充足可以考虑。

第二推荐曼秀雷敦乐肤，是针对痘痘皮肤的一款，控油效果和露得清相当，但对毛孔的清洁力逊色一些。与其相当的是TFS柠檬，很大只。还有相宜本草的竹炭净化，口碑很好的。

第三，很多人说旁氏的海藻洗颜泥好，但我用了感觉一般，这与个人皮肤有关，MM也可以考虑。

水和乳液：建议用一个品牌一个系列的

第一推荐相宜本草的金楼梅、竹萃系列或水油平衡系列。其实相宜本草的款很多，特别是控油祛痘的产品，都是中草药配方，属于人气的国货产品，平价，MM可以到商挑一挑。说实话好的国货也一点都不便宜呢，便宜的又容易没效果，所以个人认为相宜的是最物美价廉的。

第二推荐泊美植物水润系列，又分清爽新和滋润型两种，价钱五六十，植物配方，补水效果是有口皆碑的，要知道补足了水皮肤才不会分泌多余的油脂来锁水，清爽补水的话，选清爽型的爽肤水和乳液正好。

第三推荐妮维雅的粉水（娇柔爽肤水）+清爽润肤露，粉水是他家的口碑。妮维雅使用上去无功无过的类型，平价，在超市都买得到。

第四推荐TFS阿尔卑斯系列或冰花系列，或SF生菜黄瓜。排在第四不是因为效果不好，而是因为网购不保险，这个品牌专柜价并不便宜，网上便宜的多有假货。我以前在那种BtoC的可开发票的网站上买，贵了些，但用的情况来说不错。

最后提醒一下MM15岁还要准备防晒霜，其他的都不要用了。另外有收毛孔效果的也尽量避免，出油多的话每天可以洗三遍脸，每次洗脸时多按摩一下鼻子周围，其实洗面奶介绍的这么详细，是因为对于油皮来说洗脸甚至比用什么水和乳液更重要呢。洗完脸在容易出油的地方多拍些爽肤水。要知道补水=控油，什么都不用出油会更快的呢~