金立手机为何没落 还有站起来的可能吗

最近有一部“手机”的新闻总会出现在大家的视线中，不是因为某种创新的功能，也不是手机的销量创造了奇迹，而且因为没落，它就是金立手机，提到金立手机很多人会想到它的那句经典广告词“金品质，立天下”，可是现在的金立可以说完全没了自我。

金立手机在2004年被创立，在2011年之前金立一直是国内手机市场的佼佼者，2010年金立手机的销量突破了1000万部，也正是这一年前后国内手机品牌不断涌现，比如OPPO、小米、vivo等。

尤其是小米在2011年就发布了第一款手机，而后吸引了无数米粉；而金立在2011年年底才推出了智能手机，这时已经错过了最好的机会。

虽然金立手机没有在最合适的时间内推出智能手机，但是在国产手机销量方面一直排名前十，在2016年，金立手机的出货量为4000万台，位列国产品牌第五，可是在2017年，金立手机的出货量只有2600万台，与2016年相比下降非常的明显。

到了2018年金立手机的销量可以用惨不忍睹来形容，在2018年第一季度金立手机的销量为160万部，到了第三度就跌倒了71万部，就算全球智能手机市场萎缩，但是这样的下滑速度还是超预期的。

而在最近一年金立的负面消息就一直不断，从媒体的报道来看，在2017年年底金立就陷入了债务危机，2018年1月金立董事长就公开承认遇到了资金链问题，而后在4月和9月又传出工厂遣散员工，中小供应商讨要欠款的消息。

直到11月20日，金立供应商向法院申请金立破产重整……，金立也终于在大众的面前倒下，一部曾经风靡国内的手机厂商就这样没落了，哪些原因造成的呢？

其实在2011年国产手机品牌竞争激烈的时，金立对自己没有很好的定位，比如金立在2013年成立了子品牌ELIFE，2014年又成立了另一个子品牌IUNI，不过效果都不尽人意。

在2015年和2016年金立砍掉了ELIFE和IUNI，最终在2015年重回“商务”，这样的摇摆不定，让自己失去了自我，这时很多手机主打拍照和影音都取得了不错的效果。最近一次在2017年11月底，金立同时发布了8款手机，这更让人有点看不懂了，直到今天金立对自己的手机一直没有很好的定位。

过度的营销让金立不堪重负，据报道金立手机在2016和2017年两年投入的营销费用达到了60多亿元，以至于人们看过广告后，很多人没有记住手机，反而对明星更加熟悉了。这两年的各种节目中总能找到金立手机的身影，其实这种明星的效益并没有错，但是由于缺乏定位，导致很多人记不住手机，最终导致投入了钱，却没有收到效果。

金立手机的没落还来源于自身缺乏创新，在智能手机飞速发展的今天，感觉金立手机一直没有跟上前沿科技的脚步，感觉所有的产品都要比别人慢半拍，始终得不到大家的认可。

金立手机走到今天，原因可能是多方面的，现在企业面临很大的困难，自身的品牌和形象都受到了影响，这一次金立手机的没落，不知道在未来还有没有站起来的可能。

华为、小米、金立等手机厂商纷纷公布了2015年旗下手机的销售量。其中，华为手机2015年销售量已突破一亿台，一跃攀升至国内手机销售榜冠军；而小米以7500万台的销售成绩在国产手机销售量排行中位居

第二。除华为和小米外，金立、魅族、OPPO等另一梯队的手机厂商也对外公布了2015年销售成绩。到目前为止，OPPO和vivo销售量各4000万台，金立3000万台，魅族则突破2000万台。数据表明，2015年中国智能手机企业国内出货量排名前十名的分别是：华为、苹果、小米、三星、OPPO、vivo、联想、酷派、魅族和金立。

排在苹果之前分别是华为，vivo，OPPO，荣耀，小米这一次跌至

第六名，全年出货量为3740万台，较往年销量同比下跌9%。

重点来看看华为和荣耀手机，受到芯片断供影响，很多华为机型出现了缺货情况，尤其是热门的mate和p系列产品，发布至今一机难求，为了缓解芯片不足的压力，华为忍痛卖掉了荣耀业务，因此全年销量数据中华为和荣耀手机销量是单独计算的，基本如此华为全年销量仍达到6880万台排名第一，市场份额为226%。

荣耀10全球销量破300万台！18种不同语言，24个国家及地区，#AI摄影革命荣耀10#全球持续热卖，斩获傲人成绩。

荣耀10于2018年4月19日发布、4月27日首销，上市不到一个月国内销量突破百万台，26天国内销量破百万后全球销量再度突破三百万台。

不得不承认，这是荣耀手机在全球市场上的又一次巨大胜利。

说到金立，人们 对它的固有印象是，它是高端政商人士的商务旗舰。其实早在去年金立就开始推出针对年轻人的S系列，而今年S系列对于金立来说是关键的一年 的战略建造一座城市，拉出一个村庄 quot。所以，金立S10，天下 前段时间金立推出的首款四摄旗舰，成为金立面向年轻人的一大举措 美国市场。当然，由于四摄像头功能的先进创新和薛之谦的参与。

在评估之前，让 先来回顾一下金立S10的配置参数。金立S10采用55英寸19201080分辨率屏幕，八核64位处理器，最高主频25GHz，6GB 64GB的内存组合方案，运行基于Android70深度定制的amigo os 40系统，3450mAh大容量电池，全网通，最受关注的四摄处理方案为前置2000万。机身颜色分为樱花金、暗夜黑、靛蓝色、樱草绿。这次我们拿到了樱花金版。

金立S10的正面设计延续了之前S系列的语言，简洁优雅，又不失年轻动感。但由于前置双摄像头和柔光灯的因素，前面板看起来更有孔，后面是前置双摄像头、柔光灯和传感器。不过同样有科技感，底部有HOME键和左右两侧的应用程序管理器和返回按钮。

除了日常的指纹解锁和返回桌面功能，金立 S10的HOME键也配备了 quot快捷支付 quot金立独家开发的功能。简单来说，手机解锁时，双击HOME键可以快速调出支付宝或微信的支付二维码，类似于之前的M系列长按触发。

在金立S10上，没有随大流采用Type-C接口，但依然采用了Micro USB数据接口，35mm耳机接口也没有取消。相信这会让很多人感到幸福。

S10金立 背部采用一体式金属机身，上下为注塑成型天线。磨砂工艺也让整机手感很好，不容易滑落，圆形的金立LOGO保留在背部中上部。

机器的左上方是四摄中的后置双摄。它采用1600万像素800万像素双摄6P镜头模组，最大光圈高达F18配合金立相机软件中的各种游戏，轻松拍摄大片。

在金立S10 相机，提供各种滤镜和创意游戏，包括全景相机、慢动作摄影和夜景模式，在M系列广受好评的名片扫描、文字校正和翻译功能也出现在金立S10上。当然，消费者最关心的应该是四摄手机的拍摄能力。接下来，让 让我们来看一组真实的拍摄样张。

在拍摄样张的过程中，我们测试了微距和背景虚化等。从样张表现来看，金立S10 的宏观能力非常突出，对大环境的掌控能力也很优秀。作为主要特色，双摄背景虚化能力是我们测试的重点。在上手的过程中，我们发现，与软件涂抹模糊不同，金立S10 # 039硬件级虚化方案的背景虚化效果明显优于其他竞品。

系统UI方面，相比M系列高端商务，金立S10充满了青春活力，多彩的整体配色和灵动的图标给人非常赏心悦目的感觉。当然，我们想说的是，相信有朋友注意到了，金立S10增加了很多原来只有在商务机型上才有的便捷功能，比如私密空间、支付保险箱等。不过也增加了金立S10开发的新的便捷业务功能。

什么是文字捕捉器？简单来说，有了这个功能，你可以一键提取任意段落，进行智能分词和语义识别。如上图所示，当我们在微博上收到一段话， quot这个星期六，带着相机去公园，和小王照张相，然后去超市购物 quot，把屏幕上的捕词器拖到这一段，就可以自动进行智能分词了。点击日期，一键添加日历提醒。如果信息中包含位置或电话信息，你也可以将它描述为一种颠覆性的商业体验。

感谢金立 对超级续航的深度研究，金立S10延续金立 强大的耐力基因。虽然电池容量只有3450mAh，但是可以增加金立S10 # 039与金立的忍耐力 独家CABC20节能技术。为了测试金立S10的续航和性能，我们选择了目前最热门的手游之一《王者荣耀》进行测试。经过实际测试，我们发现，在一次2小时的王者荣耀测试后，我们发现金立S10在测试过程中的电量损耗从92%下降到了58%，这也意味着如果你不间断的玩王者荣耀，可以玩6个小时以上。同样，可以证明非重度游戏玩家每天使用也没有问题。

经过上手测试，我们发现金立S10堪称集商务、娱乐、拍照、续航于一体的全能助手。年轻化的设计和强大的软硬件，让它在大量竞品面前有很多亮点。从目前的市场预期来看，我们也相信金立S10的销量一定会超预期。让 让我们拭目以待。

王者之心2点击试玩

2005年，刘德华出演由冯小刚亲自操刀的金立手机广告，使金立手机的市场影响力达到顶峰，广告语“金品质，立天下”频频刷屏，颇有“天下谁人不识君”的王者风范，甚至被称为国民手机。

2020年5月27日，金立正式在京东开卖低端机型，金立K6，起售价799元人民币，定位为老年机。

如此大的落差，这15年间究竟发生了什么？金立手机的创始人刘立荣，是如何跌落神坛，被称为翻版贾跃亭的？

告别体制，时代推动遇贵人

金立通信掌门人刘立荣生于1972年，祖籍湖南桃江，父母都是地道的农民。1990年，他考取了长沙市的中南工业大学，刘立荣虽学习成绩平平，却有两大爱好：一是钻研围棋，二是阅读经济管理类的书籍。

大学期间刘立荣的经济状况并不理想，曾有一位来自益阳农村的李盛同学说，大二时两人为赚取生活费，常利用晚自习的时间到各层宿舍推销食品。

1994年，刚毕业的22岁大学生刘立荣被分配到了天津市有色金属研究所，成为了“体制内”捧着铁饭碗的一员，可心怀大志的他，不满每月仅有500多块的工资（当时已属高薪），告别体制，一路向南到了广州。

刘立荣的第一份工作，是在被称为“拉链行业鼻祖”的日本大厂YKK做基层管理工作，月薪3000元。

几个月后，他从YKK离职，加入了当时蓄势待发的小霸王，那一年是1996年。也正是那一年，成龙代言的小霸王学习机一上市就成了爆款产品，不到一年时间小霸王就占据了市场80%的份额，收入从年亏损200万转变为超十亿元人民币。

而作为当时掌门人的段永平，在多次母公司怡华集团提出进行股份制改革的请求被否定后，几乎带走了小霸王所有的中层干部，另立门户，成立了步步高电子有限公司。

为何段永平坚持要进行股份制改革？因为当时的段永平只是职业经理人，即使小霸王卖到了十个亿，他也是除了工资之外再无所得，公司也未曾给他任何物质奖励。

而段永平的出走，让小霸王处于人才真空期，这时刘立荣的机会来了。仅加入小霸王，半年时间的他得到了继任总经理杨明贵的赏识，升职为生产管理部长。

如果段永平没有离开小霸王，刘立荣何时能出头呢？让我们看看跟着段永平离开小霸王创业的六个人都有谁：OPPO的创始人陈明永、Vivo的创始人沈炜、步步高的CEO金志江。

所以说时代的机遇，是成就一个人的利器。1997年，杨明贵带着刘立荣离开小霸王，创立了金正公司，并任命不到25岁的刘立荣为金正集团常务副总裁。

而“发达”后的刘立荣没有忘记自己的同乡，也是老同学李盛，只可惜李晟在金正数码工作时，因模具设计出了差错，致使一条价值400多万的生产线报废，最终也只能离开了金正。

转做VCD的杨贵明，却在创业团队的建设上失了手，2001年，因涉嫌走私碟机解码芯片，杨明贵闻风而逃，金立内部动乱，留下刘立荣面对这烂摊子，最后被警方监视居住，直到2002年4月才获得完全自由。

刘立荣怎么也没有想到自己的伯乐杨明贵，会在关键时刻坑了自己一把。当时已到三十而立的刘立荣并没有在此中纠结，而是马不停蹄的创办了金立。

审时度势，刘立荣依靠在金正时期的一套成熟代理商体系，打开了金立手机的市场渠道。

2003年，金立手机销量突破百万大关，销售额达八亿；2004年销售额翻了一番；2010年金立工业园进驻东莞；2011年金立手机全球出货量已超2100万台，成为占市场份额最大的本土手机制造商。

而你要知道，2007年iPhone才刚刚发布，魅族还在做MP3，小米创始人还在金山，罗永浩刚从新东方辞职。

然而，2010年随着智能手机渐渐占领市场，刘立荣措手不及，眼看着金立手机销量遭受到前所未有的大幅下滑，刘立荣选择在2011年的双11打起了“机海战术”，销量大增，一举获得成功。

只可惜这是一招险棋，也正是因为采用了“机海战术”，金立不但没有跟上新形势，还使得自身的定位变得混乱起来。

刘德华代言时期主打的商务风；再到创立的纯互联网品牌IUNI，主打的小清新及女性手机；再到与凤凰传奇合作，主打的荷塘系列音乐手机……金立的手机定位一直在变换，却没有持续做出成绩。

过度营销，一把赌局毁金立

刘立荣在异军突起的动荡时代，选择的营销手段是什么呢？

刘立荣花重金请了阮经天，尹恩惠、冯小刚、徐帆、余文乐、薛之谦、刘涛等明星代言金立，还赞助了大量的热门综艺，如《笑傲江湖》、《四大名著》、《真声音》、《跨界歌王》等综艺节目，还斥资15亿冠名了《中国好歌曲》第二季。

这使得金立仅在2016年、2017年，用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿，营销费用共计达60多亿。

还未等刘立荣去辟谣金立资金链断裂的消息，他赌博一掷千金的消息便在网上传开了。

消息称，金立董事长刘立荣在澳门赌博，一下子输掉了20亿，18年又多次赴塞班岛赌博，输掉共计100亿人民币。

网上还盛传与刘立荣私交甚好的几位朋友，亲自飞到塞班，想劝他回头，他却坚持赌最后一把，而这最后一把牌，一次性输掉了七亿美金。

对这一消息，金立官方当天否认，并发布消息称要采取法律措施追究发布者的责任。而在多方重压下，刘立荣面对《证券时报》的采访却承认自己从金立“借”出资金，但并没有输掉100亿，而是十几个亿。

04

金立集团于2018年底正式宣布破产重组破产后，欠债211亿元，裁员50%，将资产进行拍卖，甚至连外观设计专利也被挂到了网上。

江东子弟多才俊，卷土重来未可知。王石曾说过这样一句话：衡量一个人的标志，不看他登到山顶的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。

从古至今，世上没有强者恒强一说，至于扭转乾坤，也要有好的机遇。破产后躲去香港的刘立荣渴望东山再起，不知心愿是否可达成。