iphone13全系列优惠600元，大力度促销是何原因？

根据苹果官网的官方消息，在7月29日至8月1日，iPhone13全系列产品最高优惠可达到600元，线下和线上零售都参与活动。苹果手机此次官方降价可以说是非常罕见的。这次优惠活动是为了苹果新品上市做铺垫，来清iPhone13的库存，同时也是为了提高苹果在中国市场的销售业绩。

本次优惠活动还不仅仅是针对于iPhone13系列，苹果的其他系列，例如iPhone SE、iPhone12和苹果手表，苹果耳机都有一定的优惠。此次优惠活动与其他的优惠活动不可以共享，而且消费者只能最多购买两件。同时还需要用指定的支付方式，包括花呗，支付宝，工商银行，建设银行以及招商银行，而且还可以享受12个月免息分期。苹果天猫官方旗舰店也同步参与上述优惠活动，也就是说用户不仅可以享受600元的优惠，而且还可以抢该平台200元的优惠购券。总计优惠可以达到800元。

此次优惠促销活动的效果还在观察中。今年上半年的智能手机市场并没有很好，许多牌子的手机销量都出现了下滑，而苹果此次的优惠力度其实并不算大，就算降价了也是一种暴利产品。苹果手机的整体毛利率可以达到418%，即使优惠了600元，也就是说才降价了10%，这其中的利润还是非常大的。

根据苹果财报的显示，截止到今年的3月26日苹果在大中华区的净销售额达到了18343亿美元，增长了3%，增长幅较小相比往年来说。有专业数据分析苹果在今年第2个季度的营收额，增速将下滑至2%，已经创下了自前年以来的最低增速。在新品发布会即将召开之际，这波优惠活动是为了新品的上市做准备。

iPhone14个别型号价格已低于13官网价，属苹果降价最快机型；这件事情引起了网友的高度关注，也在大家的预料之中。之所以降价如此快主要原因是iPhone 14标准版相比上一代没有明显的更新，甚至处理器也采用的是上一代的A15，而价格却没有便宜，更加显得诚意不足。

其实通过这个行为，我们可以看出任何一个产品或者是一个商品要想在市场上站稳脚，肯定有它独特的优点，也要经得起推敲。苹果14之所以它降价如此快，确确实实是因为它出现的硬伤是比较大的。

我想通过这个新闻能够给更多的研发师一个提醒的作用，就是在研发产品的时候，一定要跟市场上同种类型的型号的商品进行多次比较。看看研发的产品到底有什么样的优势？是否存在劣势，是否会出现明显的差别。这些将会直接影响到商品上市之后能否正常进行出售，或者是能否达到预期的销售额。这些都是我们事先要进行考虑的，如果我们任何一个环节考虑到不到位，可能会直接让整个产品进行滞销。

我想这个新闻对于任何一个销售行业的人员来讲，也能够有所提醒。就是我们在销售商品的时候肯定也会出现有的商品非常好销售，有的商品不好销售，这就要求我们作为销售行业的领导者，一定要对市场进行一个综合的评估，这样才能够帮助我们整个企业能够掌握产品的动向，这样才能够为企业创造更好的效益。如果不能够第一时间掌握市场的信息，肯定会对企业的发展有一定的影响。虽然这个手机降价非常的快，只是影响到了这个手机的销售量，但是从长远的角度来看，能够让我们很多人有所反思有所思考，这也是他能够带出来的意义，我觉得也是值得我们大家去思考的。

新一代iPhone推出之后，刚发售前期由于缺货造成的价格虚高不用在意，普通人这时候都不会去买的，等到官方正式开售以后，按照官网报价，这一代的iPhone基本上是以一年降价一千元的速度缓慢降价，当然这时候苹果官方的报价是一直不变的，但是你在实体店或者其他商家购买的时候，他们的报价却是在缓慢下降中。

等到第二年，基本还是这个速度，每年一千元的价格下跌，但是这个下降并不是完全线性的，有时候几个月价格不降反升的情况也有，但总体来讲，就是按照这个趋势。

再往后，还是会慢慢下降，但是降价速度越来越慢，这时候市场上销售的则大多数都是官换机、官翻机、国外来的企业翻新机以及国内回收的二手机为主了。

因为今年苹果的新产品并没有什么技术上的突破和创新。因此很多人都觉得新品不值得去抢购，也就造成了现在这样尴尬的降价局面了。而这种现象，在往年并不多见。因此今年的行情让许多“黄牛”叫苦不迭：他们花了大价钱存到手里的手机，基本上全部都“砸”在手里了。

其实面对这种情况，他们的心里应该早就有预期。因为此前，早在新品准备发布之前，苹果公司已经透露出了今年的新品的大概趋势。但是当时很多人仍然对此有较高的热情。但是新品发布后，大家的热情逐渐退去，才发现新品的性价比不高，因此大家的消费热情愈发低迷了。

而这些平时靠倒卖产品的这些人，这次算是亏大发了。现在的消费者都是比较清醒而冷静的，很多人不再是激情购买了，而考虑更多的是产品的实用性与功能性。对于此次并没有太大突破的新品，大家的购买意愿自然就下降了不少。

而没有市场，不然就意味着下个的迅速回落。只有市场需求达到了一定的程度，整体价格才会稳步的攀升。而持续的低迷只会让价格一路下滑，最终实现一定的饱和。

可能苹果品牌方自己也没有料到，此次的新品销量会如此“惨烈”。毕竟对市场的过分自信，与对消费者傲慢的态度只会让他们越走越远。只有了解消费者的心声，积极的做出改变，才是能够真正抢占市场的重要决策。

所以，制定更人性化的设计与服务才是他们当下亟待解决的重要问题，了解消费者的需求，并且真正的实施落地，才是一个企业得以持续发展下去的立足之本。希望他们能够对此加以重视，并且加以改进。