中国智能手机市场现状分析

智能手机是当今社会人们最重要的设备，2021年2月国际数据公司IDC公布了2020年全球智能手机统计数据，数据显示，受疫情影响以及行业逐渐成熟，市场供需趋于稳定，全球智能手机出货量持续下降，2020年为1292亿台。而从市场环境来看，品牌集中度不断提高且产品趋于高端化。

智能手机行业主要上市公司：目前国内智能手机行业的上市公司主要有小米集团(01810HK)

本文核心数据：全球和中国智能手机出货量、全球和中国智能手机TOP5品牌出货量占比、全球不同品牌智能手机出货量、全球不同价位智能手机出货占比

智能手机出货量连年下降

智能手机现在已经成为绝大部分人生活中不可或缺的设备。2020年全球智能手机进入5G时代，各大厂商纷纷都推出了自己的5G手机产品，本以为5G手机的到来会掀起一阵新的换机潮，然而2020年由于疫情、中美贸易摩擦等因素，全球智能手机不升反降。

回顾历年以来全球和我国智能手机出货量数据，可以看到智能手机出现以来，整个市场快速扩张，2012年全球智能手机出货量为725亿台，到了2016年则已达到1471亿台，实现出货量翻了一番;

随后几年一直至今，智能手机市场呈现一个相对饱和的态势，智能手机出货量有所下降，2020年全球智能手机出货量为1292亿台。我国智能手机出货量变化与全球变化类似，2020年我国智能手机出货量为326亿台，较2019年下降1165%。

市场集中度不断提高

从行业集中度来看，智能手机行业集中度呈现不断提高的趋势，2015年到2020年全球智能手机TOP5品牌出货量合计占全球智能手机出货总量的比重从515%提升到702%。这一比重在国内更是明显，2015年我国智能手机市场TOP5品牌市占率为597%，到了2020年这一比重已达到965%。可见智能手机市场目前已逐渐成熟，市场秩序已逐渐确定。

具体到各个品牌来看，全球2019年到2020年智能手机出货量TOP5品牌和排名均没有发生变化，按次序排名分别是三星、苹果、华为、小米和vivo。然而华为受到芯片事件影响，全球份额出现回落，而其腾出的市场份额，高端产品部分主要被苹果所吸收，低端产品部分则主要是被小米和vivo所瓜分。

目前来看，尽管华为在想办法绕过美国的相关限制，但是在短期内芯片问题无法解决，华为的手机市场份额必然将进一步的下降。

(内圈为2019年，外圈为2020年)

产品趋向高端化

尽管2020年受到疫情影响，智能手机出货数量呈现进一步下降趋势，但是从不同价位智能手机的出货占比可以看到，价格高于300美元的智能手机的出货占比均出现提高。这说明厂商认为随着经济水平的发展，人们的消费水平提高，在智能手机上的消费投入意愿会有所增加，高端智能手机仍然将会是发展趋势。

(内圈为2019年，外圈为2020年)

近几年智能手机市场逐渐走向成熟且市场供需趋于稳定加之2020年受到疫情影响，智能手机出货量有所回落，预计未来随着疫情的恢复和5G手机所带来的换机潮，智能手机的消费量和出货量将出现回暖，前瞻预计2021年全球和我国智能手机出货量会出现回暖，而我国经济从疫情中恢复得更快，因此预计2021年全球智能手机出货量将恢复到135亿台，我国将恢复到38亿台;

随后随着5G技术的愈发成熟和配套设施的完善，预计在2024年前后智能手机出货量将再一次达到顶峰，全球出货量达到15亿台左右，我国出货量则达到45亿台，这之后，将开始出现回落。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式分析与投资战略规划分析报告》

手机行业干了15年，不景气可以选择转型至IT产品线。随着5G等新技术的发展，移动智能设备市场还将持续保持一定活力，可以将营销重点转至智能手表、智能设备等新兴产品线，在技术支持下进行营销。中国手机行业发展从1983年起步，分别经历了功能驱动市场、性能驱动市场和智能驱动市场三大发展阶段。

如果说现在国产机风头最盛的有哪几个品牌，我想大家都会给出相似的答案，那就是OPPO·VIVO蓝绿CP，为什么这两个布局三四线城市甚至铺满乡镇夫妻老婆店的品牌能够最终实现农村包围城市获得超高的市场占有率，今天我们就从代表性的两款机型来一窥OV的魔力。

实际上，早于2016年10月底上市的OPPO R9s至今已经创造了累计销量近1000万部的惊人数据。究其原因，不免可以看出R9s在产品定位上的远见之功。面对2000-3000元国内中高端智能手机市场，国人迫切需要一部具备高颜值、轻薄、闪充以及优良拍照性能和具备一定品牌辨识度的产品，而OPPO此时向市场投放的R9s系列手机，无疑满足了各类消费群体对于这一产品类型的需求。

跟oppo提配置显然有些欺负人，但我们还是提一嘴。采用55英寸1080p屏幕（超窄黑边设计，外层覆盖的是大猩猩5代玻璃），4GB RAM+64GB存储的内存组合，处理器是基于14nm工艺的高通骁龙625（主频2GHz），内置3010mAh容量电池，支持VOOC闪充，运行基于Android 60的ColorOS 30，摄像头为双1600万像素，其中后置为索尼和OPPO定制研发的IMX398传感器。

这样的配置有些平庸但架不住一众明星小鲜肉地毯式轰炸式地宣传VOOC闪充（讲真，闪充技术的确算得上是OPPO乃至国产的黑科技），OPPO定位明确，拍照好，闪充快，外观类似苹果，价位不太高（当然也谈不上性价比）

提到oppo就不得不提VIVO，vivo X9主要特点为搭载了两个前置摄像头，一个2000万索尼定制IMX376传感器摄像头，一个800万的专业级虚化摄像头，协同拍照可以拍摄出大光圈效果的人像照片。vivo X9搭载了高通骁龙八核处理器（20GHz），采用了55寸的1080P屏幕，4G RAM和64G的ROM组合，配备3040mAh的电池，并支持双引擎闪充。

和OPPO几乎相同的配置，同样的快充解决方案特色的前置柔光双摄（一下子就抓住了妹子的心）极致的HIFI体验，加上小鲜肉的代言，VIVOX6大火。

以上仅从产品角度考量，OV最强大之处在于始于小霸王时代的销售体系，强大销售渠道成为OV战胜小米·华为的杀手锏。虽然说OV利用了消费者信息不对称把产品价格卖的虚高，但国产机需要R9S，X6这样的现象级产品提振国产阵营士气，你们觉得呢？欢迎大家留言说出你的态度。

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看名字就知道，小辣椒手机就是学习小米模式的代表，这些小厂都以各种水果、动物、蔬菜为名，复制模仿小米的模式，虽然是粗制的模仿，但都取得了不错的成绩。本期开始，我们会连续分享众多小米后来者的小厂发展史。

小辣椒创始人是王晓雁，1974年出生于江西九江，北京师范大学物理专业学士，又去中国人民大学读了MBA，教书两年后转行进入手机行业。

1999到2005年，王晓雁一直在中兴通讯，工作6年年后，又去天宇做了销售高管。

2010年8月，王晓雁与原天宇朗通技术总监罗宇、原中兴通讯资深市场经理龙桂红联合创办深圳语信公司。旗下品牌语信，定位为“智能手机专家”。

此处插句题外话，大家知道国产手机发展史中，第一个称自己为智能手机专家的是哪家吗？对，就是琦基手机，关于琦基手机的故事，请大家跳转阅读。

2011年，小米手机诞生，互联网手机模式惊呆了王晓雁，王晓雁受到小米手机启发，决定立马学习小米，首先从起名开始，什么小南瓜、小土豆全都试过，刚好小辣椒未被注册，直接确定下来。

另一方面的原因是，王晓雁发现团队成员公司湖南、江西人多，都喜欢吃辣，又想起毛主席曾说过“不吃辣椒不革命”，刚好辣椒蕴含到深圳创业永不服输的精神，“小辣椒”便诞生了。

2012年2月，王晓雁联合北斗星手机网谭文胜共同成立小辣椒，第一部手机BOM成本730，王晓雁售价699，同时学习社区微博粉丝营销，建立官网和自己的论坛，让合伙人谭文胜负责微博宣传。

虽然是粗制的模仿，但极致的性价比，依然让小辣椒取得了不小的成功，2012年6月28日，小辣椒一代双核产品上线销售，48小时内10万台被预订一空。

王晓雁回忆这段故事的视频大家看看;

2014年1月，小辣椒手机学习小米再进一步，推出红辣椒产品线，王晓雁成为了2014年度黑马十大风云人物，在现场发表感言时，他曾说，“我头上有个巨大的阴影就是小米，但它也是我前进的动力，我要保持永远创业的心态，和雷布斯走到底。

2015年8月，小辣椒获得正时资本和云漪华通讯的数千万人民币A轮投资。

2016年10月，小辣椒PLAYER虚拟现实手机发布会，日本艺人水咲萝拉(泷泽萝拉)及人气网红回忆专用小马甲到场助阵。

小辣椒PLAYER系统自带微信多开功能，最多可以达到8个微信8个QQ同时开启，搭载了YunOS系统，使用联发科Helio P10处理器。

2017年1月，在南昌建设小辣椒品牌研发制造总部基地；2017年4月，小辣椒获得专注于人工智能以及软件运营的卓易 科技 4500万元人民币的投资，占股45%。

2017年12月，小辣椒发布S11，在他之前几天，360刚刚发布了N6，荣耀发布了荣耀9青春版。

2018年第一季度，小辣椒销量130万，全年达到800万的销量，在被称为“世界十字路口”的纽约时代广场，小辣椒用醒目的大字写着“够了，去TM的肾6，我要不一样”。

吾教书两载，恐误人子弟，遂立意转行。因缘而入手机行业，至今15载。2010年只身南下，创立小辣椒品牌，现今7年矣。

卓易 科技 于人工智能及软件运营涉猎甚广，遂于近日引入为小辣椒战略投资者。吾之前亦多次引资以促进公司发展，皆低调处理，窃以为新老股东达成一致即可，无需对外多表。

引资之类，殊不知投资人皆为智者，不劳诸位牵挂。

手机行业繁华时万紫千红，厮杀刻千奇百怪。手机多娇，无数英雄折腰。业内人事相聚，多感叹时运之艰难，然吾识之友人，坚持之，深感佩服。

近日某言论流传甚广，大抵行业洗牌即将结束，鹏城诸多中小品牌即将消亡之意。吾甚为不解。以手机行业之波澜壮阔，跌宕起伏，有敢断言看清未来5年之人呼？

尔等彼时追捧乐视，今又非议小辣椒，徒增笑料尔。

吾坚信手机行业依然大有可为，诸多中小品牌依然大有可为。吾辈不必妄自菲薄，立足自己，足以。小辣椒亦有观后来之判断、布局之能力，吾之同仁全力以赴，不敢片刻懈怠。

与众友商共勉之：王侯将相，宁有种乎？

2017年4月20日

小辣椒掌门人王晓雁

2018年5月，在南昌发布小辣椒V9，还有请到了港台艺人熊黛林。

2018年8月，小辣椒E-sports上市，搭载Helio P60，无线充电，跟红辣椒7P，红辣椒7s，红辣椒9x，小辣椒畅想5 plus外观是一个系列，6GB+128售价2199元。

之后的时间，国产手机经历一段浪淘沙，大厂站稳脚跟，市场成为了华米OV的主场，小厂退居角落，小辣椒也慢慢在大众视线中淡去。

2020年1月5日，王晓雁用Redmi K30发微博称，“一元复始，继往开来”，正式官宣加入小米。随后小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰转发该微博表示欢迎，雷军也转发了该微博，称“诚邀天下英才，共创小米新的十年。”

王晓雁加盟小米以后，成为为中国区副总裁兼销售二部总经理，小辣椒交给联合创始人继续运营。

截止目前，小辣椒手机一直在正常运营，官网依然可打开，也有手机在售。而那个曾经要和和雷布斯走到底的王晓雁，竟和雷总走到了一起。

《国产手机发展史》持续更新

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