抖音情感类抖音占比

抖音泛知识内容播放量占比20%

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抖音泛知识内容播放量占比20%

　　抖音泛知识内容播放量占比20%，当短视频流量红利逐渐消失，B站、快手、字节系、百度系、知乎等不同平台都在寻找可以持续向用户提供价值的内容，抖音泛知识内容播放量占比20%。

　　抖音泛知识内容播放量占比20%1

　　10月13日消息，《2021抖音泛知识内容数据报告》（以下简称“报告”）发布。报告显示，过去一年抖音上的泛知识内容播放量年同比增长达74%。泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。

　　近年来，抖音各类泛知识创作者大量涌现，知识类短视频数量和消费数显著增长。泛知识内容受到用户的广泛认可，平均每5个播放量里，就有1个是泛知识内容。去年，抖音泛知识直播达100万场。

　　目前，抖音泛知识内容已覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。

　　其中，生活技能类内容最受欢迎且增长最快，科普类内容也在快速崛起。在泛知识内容播放品类TOP3中，生活技能类排名第一；在视频增长总数TOP3中，生活技能类增幅达219%，位列第一；科普类增长达207%，排名第二。截至8月31日，抖音已有792个生活常识相关话题播放量过亿。

　　过去一年，科普内容在抖音发展迅速，涌现出大批专业又有趣的科普创作者。博物杂志的新媒体负责人张辰亮@无穷小亮的科普日常过去一年在抖音里粉丝增长超过千万。

　　在所有科普视频里，点赞最高的一条来自@重症医学科曹医生 ——“猝死新闻不断出现，面对心跳骤停只需六分钟，教你真正救命术”。视频里曹医生用6分钟分解演示了家庭场景下心脏复苏的步骤，获得273万点赞，23万转发。

　　报告显示，目前抖音覆盖高校已达1259所。其中，清华大学、北京大学、国防科技大学是抖音上粉丝最高的三所大学。过去一年，清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校在抖音直播开课，累计直播场次达12580场，观看人数达7392万。其中北京大学开播共199场，清华大学共开播131场。

　　同时，越来越多专家、学者、教授、院士入驻抖音，通过短视频和直播分享各领域专业知识，降低知识传播门槛。中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国青少年犯罪研究会副会长李玫瑾通过抖音分享育儿、教育知识和理念，受到214万粉丝关注，获赞839万。海洋地质学家、中国科学院院士汪品先，中国社会科学院社会学所研究员李银河、华中师范大学教授戴建业等在抖音上也广受欢迎。

　　此外，报告还呈现了不同人群对于泛知识内容的各自偏好。一二线城市人群偏爱财经类，三四线城市人群更爱看亲子教育类，五六线城市人群更热衷艺术类。其中，浙江人偏爱看财经类，广东人更爱法律类，河南人更喜欢传统文化类，东北人更热衷看人文类，福建人更关注亲子教育类，四川人则更钟情于艺术类。

　　抖音表示，未来，将持续完善泛知识内容体系建设，积极扶持、服务各领域知识创作者，致力于推动大众知识普惠，让每个普通人都可以平等地获取知识。

　　抖音泛知识内容播放量占比20%2

　　在刚刚过去的8、9月间，快手联合笑果文化推出泛知识脱口秀节目《新知懂事会》；百度旗下好看视频推出自制知识综艺《你的生活好好看》；西瓜视频上线自制访谈节目《人生半场》，推出中视频原创知识栏目。去年以来，大量泛知识类博主，如做硬核财经解读的@巫师财经、科学科普类的@李永乐老师、人文科普类的华中师范大学教授@戴建业等也圈粉无数

　　越来越多的用户选择利用互联网视频学习。据《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》，用户对科普纪实的知识向内容需求增加，知识向、实用向的泛知识类内容需求分别提升了21%和167%。

　　当短视频流量红利逐渐消失，B站、快手、字节系、百度系、知乎等不同平台都在寻找可以持续向用户提供价值的内容，泛知识内容成为共同选择：发布流量扶持计划、竞争创作者资源、上线专属的泛知识内容分区不同平台围绕泛知识内容加速布局，内容形式也从UGC（用户创作内容）短视频扩展到平台自制综艺等。业内人士分析，对互联网平台而言，泛知识视频可以长期留存用户，发挥长尾效应，已成为泛娱乐视频之后备受瞩目的流量新入口。

　　 各平台“抢滩”知识标签

　　从个人成功标准、健康焦虑到超前消费，复旦大学社会学副教授沈奕斐、东北证券首席经济学家付鹏、壹心娱乐CEO杨天真等人轮番上台，将专家观点、学术概念，用脱口秀+辩论的形式传递给观众今年9月，快手和笑果文化联手推出一档在快手直播的泛知识脱口秀节目《新知懂事会》，每期邀请六位嘉宾和专业人士，对时下热点话题发表观点。

　　“泛知识已经成为快手今年以来增长最快的内容类目之一。”快手相关负责人告诉《综艺报》。《2021快手内容生态半年报》显示，平台60秒以上品类视频数增长Top 5分别为：法律、科学、财经、资讯、历史。为加码泛知识内容，平台于今年6月启动“快手新知播”大型直播活动，联动100名知识大咖、100余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播，推出上万场知识直播；直播综艺《新知懂事会》是快手发力知识内容的又一尝试，借助时下流行的脱口秀形式，推动知识平民化、普及化、价值化。

　　抖音相关负责人向《综艺报》记者介绍，截至2021年6月，抖音上粉丝过万的知识类创作者超过32万名，发布的知识视频超过15亿条。“在平台的dou知计划、知识创作人、宅春节涨知识等计划和活动助力下，平台上涌现出了多领域多方向的知识类创作者。”如华中师范大学文学院古代文学教授@戴建业等高校教授，通过直播、短视频，将大学课堂搬上抖音，助力通识教育的普及；@只露声音的宫殿君在抖音带257万人逛故宫；@热爱莫高窟的讲解员让网友近距离感受敦煌文化的博大精深；《博物》杂志副主编、科普作者@无穷小亮的科普日常，用通俗易懂的方式，让大众领会科学魅力。

　　与抖音同属字节系的西瓜视频，在过去一年陆续推出活字计划、中视频伙伴计划、新知十讲、西瓜博士团等扶持计划和运营活动，鼓励优质知识中视频生产。

　　B站是最早在知识类视频领域崭露头角的视频平台之一。B站相关负责人告诉《综艺报》记者，除了平台的新星计划、创作激励计划、创作学院等常规扶持和培训计划，B站知识区还根据知识视频的特征，举办各种针对性的内容运营活动。比如“知识分享官”，为知识创作者提供百万元奖金和上亿流量扶持，吸引新人入驻。“B站整体上更注重内容的沉淀，所以会侧重将扶持政策与内容方向的引导、对优质内容的鼓励相结合。”B站相关负责人介绍。

　　知乎在首页开通了视频入口“知识区”，提供亿级曝光流量资源，并推出视频创作者招募计划，面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者，旨在将更多知乎的泛知识图文内容转换为视频内容。

　　今年4月，百度旗下的好看视频启动面向泛知识领域的“轻知计划”，宣布邀请100位名家、10000名行业达人入驻好看视频。今年8月，好看视频推出自制知识综艺《你的生活好好看》，对社恐、职场新人、年下恋等社会热议话题展开讨论。今年3月，腾讯旗下微视推出雪球计划，鼓励MCN机构纳新并推动达人创作内容，“泛知识类科普视频的内容创作者”是重点招募对象之一。

　　 泛知识内容带来更多长尾效应

　　通过各大平台的布局计划可以看出，流量倾斜、现金激励、创作和运营辅导是平台吸引知识类创作者入驻的基本策略。中短视频平台为何不约而同地盯上了泛知识领域？背后是各平台寻找新增长点的'急迫诉求。

　　根据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国短视频用户达873亿，用户平均每天花2小时看短视频。尽管平台广告、直播电商等变现模式让短视频的生态体系日渐完善，但短视频用户红利几近“触顶”也是各大视频平台不得不面对的事实。

　　中国人民大学新闻与传播学院教授彭兰的观点是，短视频平台已经历爆发式增长阶段，正在逐步进入细水长流的“新发展阶段”。如何开辟新的内容增长点，打造新的内容特色？泛知识内容，是其中最包容、最广泛，也最容易链接产业的一类。相比泛娱乐内容，知识类内容不仅生命力更加长久，也能够带来更多的长尾效应。

　　“我们给站内两千多名用户做过问卷调研，高达89%的用户非常乐意接受泛知识内容。过往快手的直播内容比较娱乐化，倾向于秀场和卖货，当有了知识内容供给和补充之后，用户能够在买东西休闲之余，接收到知识内容，甚至通过直播连麦，针对性地解决自己的问题，这就丰富了用户体验。”快手相关负责人在谈及知识类内容布局时表示，泛知识类自制节目可以丰富站内内容供给，提供更精致的直播内容。

　　在今年6月26日B站成立十二周年的演讲中，B站董事长兼CEO陈睿提到，“目前，泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%。过去一年，有113亿用户在B站学习，这个数字是中国在校大学生数量的三倍多。”据了解，过去一年，B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普。其中以科普内容的播放量增长最快，高达1994%。

　　B站相关负责人告诉《综艺报》记者，平台在知识类视频上不断加码，是为了满足用户的内容消费需求。“B站是个年轻人的文化社区，这决定了B站对待内容的态度是以用户需求为导向的。具体来看，B站‘知识区’的前身是‘科技区’，它的诞生，是因为很多用户有对数码科技类内容的需求，从而促进了UP主生产相关内容。‘知识区’的诞生和壮大也遵循这个规律。”

　　 平台“打法”各有千秋

　　面向Z世代年轻用户的B站，在知识领域更偏向于年轻人喜欢的科普、健康、心理、职场、学习等。实际上，知识内容并非B站最初主打的领域，但由于平台的良好氛围和年轻用户的强烈求知兴趣，B站“知识区”在过去几年飞速壮大。在用户自发聚集的氛围下，B站也敏锐意识到，这是其区别于其他平台的独特优势。随后B站出面支持，促成了当前相辅相成的局面。

　　好看视频更多面向教育、医疗等生活实用领域。好看视频更像百度图文的辅助，它还和百度搜索、百度经验、、百家号等百度系泛知识产品相关联。

　　快手平台上的泛知识内容较为多元。欧阳自远院士今年5月入驻快手，他的探月知识科普直播有400多万人观看；讲传统文化的于丹单场直播观看人数也接近三百万，入驻一个月粉丝数50万；拥有1000多万粉丝的@朝阳律师，每年通过直播连麦和私信，免费为3000多人提供法律咨询；出版过多部育儿书籍的王俊峰（@峰哥说教育），通过直播，潜移默化地教会家长如何与孩子沟通，已积累了650万粉丝。除了鼓励知识类创作者在直播间为“老铁们”解决实际问题，快手也积极开发平台自制知识内容。“考虑到要让快手平台的用户都能感兴趣、有共鸣，我们肯定是要找一些大家都关心的问题做讨论，所以议题的选择不会特别学术。但在阐述议题的过程中，知识嘉宾肯定会穿插一些知识点。”快手泛知识脱口秀节目《新知懂事会》导演宋卿告诉记者。

　　 “知识”如何变现？

　　对于内容创作者来说，泛知识内容的变现模式主要包括商业合作、植入广告、直播带货，以及知识付费。在变现层面，各平台也在积极寻找更多适合泛知识的渠道。

　　2021年4月，抖音电商推出社会价值项目“富知计划”，希望依托其内容、技术及流量优势，为涵盖图书、服饰、母婴、数码、美食等来自不同领域的内容创作者提供专业培训、专项活动等多种支持，帮助创作者变现，同时满足用户需求。

　　好看视频主打“帧视频”概念，即在视频关键帧中添加链接。通过“关键帧”，创作者可以在视频中挂商品、开通付费专栏、进行软文推广等。好看视频试图借此打通文字、、搜索、电商等多个领域，实现联动。

　　B站相关负责人介绍，目前B站上的知识类内容变现路径，主要包括商业合作、直播、创作激励、充电计划等。其中，B站“课堂”业务，即付费课程是知识类UP主较有特色的变现方式。在B站的学习区，用户可以看见包括罗翔、戴锦华、沈逸在内的头部创作者都有了自己的付费课程。为了打通知识变现的各个环节，B站还推出了服务于UP主和品牌主的官方商业合作平台——哔哩哔哩花火平台，“该平台自2020年7月上线一年来的数据显示，知识区位居品牌投放热度最高的内容分区前五。”

　　其实，早在2016年，“知识付费”元年的大风就刮向得到、果壳、喜马拉雅FM、樊登读书会等众多平台，却在井喷式发展后，因商业变现难而回归“冷静期”。新兴的知识视频创作者也可能会陷入此前知识付费的瓶颈。

　　“泛知识类的短视频跟知识付费类似，很难找到足够多的付费用户，目前只能以平台补贴和广告分成来生存。”文渊智库创始人王超认为，流量大的短视频需要在最短时间内吸引用户，泛知识类短视频很容易陷入制造噱头的误区，忽略真正的知识含金量。

　　此外，内容同质化严重也是泛知识类视频创作的软肋，同一话题观点雷同，精品内容并不多。艾媒咨询CEO张毅分析，“粗制滥造、跟风追随、缺乏科学依据的内容非常普遍，这与用户的期待有较大落差，进而造成信任风险。缺乏信任的产品，不管是采用会员模式、广告模式，还是其他增值模式，都很难实现良性循环。”因此，泛知识类视频竞争的关键还是内容品质，以及创作者如何保证深度、可看性和长期持续输出。

回答于 2022-08-16

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宋庄画家村位于北京市通州新城北部，1994年圆明园艺术村批评家栗宪庭和方力钧等艺术先锋定居此处，促成了以圆明园艺术家为主力成员的集体大迁移，至今形成了颇具规模并不断完善和扩大的自由艺术家群落，聚集了来自全国各地的上千名自由职业艺术家及相关产业人士。　　宋庄美术馆位于宋庄镇小堡村，为宋庄画家村这个特殊的群落提供展示和交流的平台。选址定于宋庄小堡村西北角临近六环的一块闲置工业用地，周围零零落落的还有一些厂房仓库。远处是华北电力网的基地，高压线密密麻麻，延绵无尽。附近的民宅是典型的北方农家院。　　因为宋庄美术馆所处的地理位置比较特殊，所以与大部分我们耳熟能详的处于繁华都市中的公共美术馆（比如纽约的古根海姆美术馆、巴黎的蓬皮杜艺术中心、北京的中国美术馆等）相比，建造一个处于传统北方乡村的当代美术馆、一个由小堡村投资的村级美术馆，更富有吸引力和挑战性。那么怎样的设计才能既在形象上尊重宋庄的地理文脉背景，又在空间上包容莫测的未来艺术？2005年初，宋庄已经聚集、居住了近千名艺术家，这个数目还在扩大，艺术家已经成为村里人口结构的重要组成部分。在这样一个艺术家密集的工作、生活区建造的美术馆，将是这个未来艺术社区的一座庙宇或者教堂，成为艺术家们定期朝拜聚会的场所，这个场所该是什么样子？　　首先要考虑的是美术馆所处的地理环境。宋庄的民宅是典型的北方农家院，大片的红砖墙围合的院子，所有房间都朝向院内开窗开门，采光、通风，兼有私密性。从外面看起来，每家院子都是一个没有窗户的大面红墙围起的盒子，没有过分的设计感。我们借鉴了这种民宅形式:美术馆主要的展览和学术空间，由红砖墙体围合而成一系列大小各异的方盒子，通过内院或者顶部采光。具体空间的大小、墙面的尺寸则是据功能的要求设定。这些方盒子离开地面，浮在空中，和地面之间形成了一个水平通透的场所，容纳美术馆的各种服务设施功能，如办公、储藏、厕所、配电等，既可以做较小尺度的展览，又可以是一个轻松的交流场所。　　由此而来，建筑的形体呈现出一种鲜明的对比：一层空间有窗无墙，二层空间有墙无窗。一层近3米高的透明玻璃幕围绕建筑一周，使室内外视线贯通。地面的灰砖由广场穿过双层玻璃延伸到室内，展览的内容也可以由建筑内部扩展到室外的雕塑广场，强调空间的邀请性和开放性，可以一览美术馆四周的景观。各种服务设施结合休息坐凳，弱化处理为一个个家具尺度的方盒子，带有工业痕迹的欧松板墙面和深灰色粗糙的地砖，在一层空间里展现出明晰的材料感。二层空间用白色淡化空间的材料感，光线也只是功能要求的基本元素，这里艺术是最纯粹的景观。　　美术馆由小堡村村委会投资，建筑面积约5000平方米，总造价约3000元/平方米。建筑和室内的施工都是村里的施工队完成，建设材料也主要由村里的厂家生产。2005年春天开始设计，夏天动工，2006年夏天完工。2006年10月6日宋庄第二届文化节开幕当天举办了美术馆的开馆展，至此宋庄美术馆正式启动。 作为当地创意文化园区的第一个建筑，作为近千名艺术家关注的一个展览空间，美术馆在某种意义上是这个艺术群落的一座庙堂。　　作为全世界行政级别最低的乡村美术馆、地处京郊村庄边缘的工业用地，它应该不同于都市里的文化建筑，尽量避免过分的设计感和形式感。

作为中国当代艺术领域一个有影响力的美术馆，应该在空间上有诸多可能性，包容未来艺术发展的趋势。

在给定的条件（投资、施工、材料可能性及设计建造周期等）基础上，我们尽量将这样一个5000平米的建筑简单化。功能清晰，空间明确，材料朴素，工艺简单。不过分挑战结构和施工的复杂程度，体量感比形式感更重要。这样也许可以把有限的资金、时间和最好的施工技术发挥在最需要的地方，以避免追求面面俱到而面面不到。最重要的是，要实现一座和功能、环境以及未来相适应的美术馆。 321-520 打了一针——张学海1999-2015作品展

58 东来西去——中国当代艺术威尼斯双年展外围战（威尼斯）

66-89 使用威尼斯——王轶琼个展

66-89 主体艺术展 37-48 我来过宋庄——常宗贤先生遗作展

37-519 铅笔——孟柏伸个展

418-520 去火星

525-720 滨河小区——1996-2004

726-921 剪刀、石头、布--黑桥、环铁、宋庄三地艺术区青年艺术联展

1018-1210 虹——熊文韵（2014）个展

1223 光芒——当代艺术霓虹展 83-912 有多远——中国当代影像展

83-912 异见——田晓磊影像作品展

83 魏虹作品展——吟茶十三纪

928-1118 我们：1994-2013——中国宋庄艺术家集群二十周年纪念特展

1123-1215 关系的根源——中韩当代艺术交流展

1224-2014 你的世界——第二届当代艺术Weibo大展（2013） 321-511 繁花硕果——武术作品展

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526-78 耽搁——刘港顺作品展

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1018-1215 不是现在——当代艺术邀请展

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910-1010 烈日西藏-西藏当代艺术展 14-430 第四届“生活在宋庄——宋庄及周边艺术家群落田野调查展”

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91-73 第四届北京独立**展

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918-1031 南京幕府山艺术家群落作品展

1114-1214 林菁菁个展：对情感的“补”给——我要永远和你在一起

1114-1214 原作重现——倪再沁之中国古代书画名品展 18-131 源地域——国际新媒介艺术项目（IDAP）展览

315-415 第二届“生活在宋庄-艺术家田野调查作品展”（女性版）

51-510 劫——陈家刚摄影作品展

51-57 第二届北京独立**交流论坛

514-614 韩国“文化遗传基因Meme tracker”

615-623 深入欲之夜-常青摄影展

69-713 我派对——林志鹏摄影展

66-96 第三届“生活在宋庄-艺术家田野调查作品展”

1019-1231 忆江南——水墨作品展 430-56 宋庄美术馆第四界中国纪录片交流周

623-723 第一届“生活在宋庄-艺术家田野调查作品展”（捐赠，收藏系列活动）

728-828 “欲像”

915-107 吕楠摄影作品展

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1124-1230 “意向与观念”吴少湘与蒋朔作品展 106-116 “天地间——现实主义的记忆”摄影展

106-116 李晓斌：1976--1989纪实摄影回顾展

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106-1016 “人之道影之道”中国独立**论坛

1130-1231 花非花-永恒的生命寓言

1130-1231 符号生活——关奉东作品展