金融知识，有趣的经济学现象

金融小知识

口红效应

从少女心爆棚的粉色“小羊皮”到逼死男朋友的狂拽YSL星辰，近年来，口红这一单品可以说是翻手为云、覆手雨。

早在20世纪30年代，就有因口红而引发的经济效应，美国经济大萧条时期首次提出了“口红效应”经济理论

“口红效应”是一种有趣的经济现象也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。为什么出现这种情况呢

美国人普遍认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。“口红效应”便由此诞生啦。

有人说，商场口红断货意味着经济危机的来临，有人说，爆米花其实才是**院里最赚钱的业务如果有一天。

你看到马路上女孩子的口红涂得艳丽非凡，商场里的口红全都售罄这个时候你可能就要开始存钱，以防经济危机的来临

一旦经济开始萧条，男士则会缩减开支，晚一些再去买新的内裤。这就是传说中的口红效应和男士内裤指数。

口红、男士内裤、爆米花等等这些看起来毫不相干的东西，为什么会跟经济学扯上关系呢现实生活中还有哪些怪诞有趣的经济学现象呢

经济危机下，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时首要削减的便是大宗商品消费如买房、买车、奢侈品等，转而去购买一些廉价的非必要之物”，从而刺激了廉价商品的消费上升。

经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。

如何利用口红效应满足如下三个条件的产品也可以充分利用口红效应”来拉动销售:

首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义，其次商品本身的绝对价格要低，再次，商家要充分利用情境来引导消费者、爆消费欲望。

口红效应中的商机

化妆品美国1929年至1933年工业产值减半但化妆品销售增加:

1990年至2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加，2001年遭受9·11袭击后，口红销售额翻倍。

**美国**一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着**票房的攀升。

12月公映的冯小刚**《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。

动漫游戏日本市场调研机构发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷游戏机行业中的任天堂和索尼PSP。

却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物成为日本玩家迎接新年的伴侣。

比较推荐：红管200、黑管500、红管405、黑管302、红管501

1、红管200

阿玛尼红管200是其中一支很火的红棕色，适合黄皮，是非常显白的红棕色，黄皮显白的最佳颜色。是我手头上最好看的一支砖红色，巨显气质巨显白，薄涂贼温柔的一个颜色。从此入了阿玛尼红管的坑！

2、黑管500

这是个巨完美的锦鲤色，亮光下偏橘，薄涂也是看得出橘色的。厚涂和自然光下就是偏红色，橘红色巨无敌显白！春夏出门必备！元气满满的美少女色，星辰大海就是它。有一个缺点，不可以叠涂太多次，会起皮。

3、红管405

阿玛尼红管405是我少数几个一直会宠幸的口红之一。大家对它应该都很熟悉了，烂番茄色嘛，丝绒哑光质地嘛，持久度好不容易掉色嘛，很显白，405这个颜色真的无“人”替代，不要去找什么替代色了，不管有多相似的口红都取代不了它。真心觉得非常值得拥有，必须拥有它。

4、黑管302

302就是很元气的橘红，颜色比较浓郁，有点像秋冬很流行的枫叶色，闪粉细腻。302唇釉颜色的覆盖力很棒，深唇涂也可以很好的显色，正常涂都比较日常，饱和度比较低。

5、红管501

是稍稍偏红调的豆沙色，特别适合即将到来的秋冬天使用，因为够滋润，所以上嘴之前没有涂唇膏打底也没关系，颜色遮盖力不错，因为本来的唇色偏深，但这款还是能完全覆盖住，不管素颜还是淡妆涂都好看。

近日，YSL圣罗兰攻陷了各大社交媒体，微信朋友圈，微博，甚至现在的95后主要活跃社交空间---QQ空间也可见其身影！！

这几天朋友圈是这样的

甚至兴起了生财之道

微博是这样的

那么这个狠狠火了一把的YSL究竟是何方神圣？

以下科普时间：YSL是法国著名的奢侈品牌，主要有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，这次火起来的是系列中---星辰系列唇膏。

这个YSL为什么会各大社交媒体井喷式爆红呢？

一、网红大v效应---名人效应--

在没有微信的时候微博有些网红po主就喜欢在自己的微博里面种草（即介绍一些护肤品和化妆品）和直播自己如何化妆的视频，从而获得一大批忠实女性用户粉丝。渐渐的打出了一些口红体的旗号，也获得了女性用户的追捧，这就是用户基础。

当这批网红大V集体推荐YSL唇膏的时候，试问这一大波女性怎么会不心动，加上买YSL给我就是爱我的slogan，于是连为了哄女友开心的男性用户也趋之若鹜了。

由此可见，这些网红大v在社交媒体中扮演着意见领袖的角色。无论什么时候，在那个社交空间，现实或是虚拟都需要一种思想去指导着一个群体行动。YSL的爆红也看成用户追捧网红大v的一个行为。

二、事件营销+情感营销

我认为这个一个典型的事件营销事件，把一个男生买口红定义为爱你。从微博的各种网红大v到微商的朋友圈刷屏围绕的都是爱你就给你买口红。

这个营销手法也灌注了情感营销。只有涉及到情感和钱，人们不安份的因子就会蠢蠢欲动。而YSL恰好拥有了这些前提。加上一大波看热闹不嫌事大网友的推波助澜。

整个事件迅速发酵，成为又一爆红社交媒体的典型事例。

当然，从YSL爆红到现在。官方渠道仍未发声。爆红事件的幕后推手不得而知。

女生爱买口红，一是不同的唇色要搭配不同的衣服，每个口红显示出来的气质不一样，不同的场合要搭出来的效果不一样。比如说：大红色显得自己明艳动人；粉色显得自己粉粉嫩嫩的娇柔可爱，攻击性不是很强；豆沙色显得温柔、贤惠。

二是女生也有收集癖。就像男生喜欢车，白敬亭喜欢鞋子一样，女生面对口红也很难控制自己的欲望，每天换一个不同色号的口红，一整天的心情都会美美哒哦。

三是女生会在买口红、每天换口红的过程中找到自信。每天出去都是一个全新的自己，每天都是一个美好的开始，新的奋斗的一天，都是斗志昂扬的一天，要做一个精致的猪猪女孩，努力工作，买更多好看的口红，促进国家GDP的发展。

四是受偶像剧的影响，视频里面的女生，涂着自己心仪的口红色号是那么的美美哒，自己怎么能比她差呢，当然就是买买买啦。

五是口红作为一个低奢消费，是一个奢侈品包的百分之一的价钱，既然我买不起漂亮的包包，心仪的裙子，我还买不起一个口红吗？？这就造成了女生的买买买的行为。

六是受到现代社会网络媒体的影响。口红博主、UP主们，都在尝试的口红，光看着就很让人心潮澎湃的了吗？？这个口红色号刚刚到手，另一个口红色号就出来了，买的速度，永远赶不上商家上新的速度，这只会刺激女生的购买欲。