如何打造企业的护城河

杰出的公司通常被描述为拥有“护城河”，这是沃伦·巴菲特常说的一个词，他认为，持久的竞争优势使一家企业能够保持多年的高资本回报率。

如何打造企业持久的竞争优势从而形成自己的护城河呢？

本书作者认为从差异化定位、用户认知和品牌战略三方面入手。

1、差异化定位

定位是企业生存的关键，差异化定位是企业脱颖而出的致胜法宝。

在一个完全竞争的行业里，存在一个零利润定理。所有先发优势都不管用，当市场呈现完全竞争时，所有的企业都会趋于零利润。

就拿多肉行业来说，青州多肉基地是国内知名繁殖基地。繁殖时间早，规模大，数量多，价格低，是全国大部分批发商主要采购的地方。但是随着市场同质化现象，青州基地的优势已经完全丧失。由于繁殖方式简单粗放，追求短期利益，产品定位低端，没有创新，前几年就开始出现滞销的现象，部分基地多肉按斤卖都没人要。

反观韩国多肉基地一直欣欣向荣。韩国多肉定位高端，投入大量时间成本养殖高端精品多肉老桩和杂交新品，这两方面的优势就足以让他们在中国广袤的市场上站稳脚跟。

2、用户认知

企业竞争的核心是占领用户心智，将产品与一个品类直接画等号。

比如一提电脑就想到联想，一提冰箱就想到海尔等，这些企业的产品深植于消费者心中，同类产品很难有一席之地。

为什么他们能够做到如此根深蒂固？因为他们了解消费者需求，从用户视角审视产品，而不是企业视角。企业视角往往会让企业陷入自以为是的自嗨模式。

3、品牌战略

品牌是一切战略的核心。

国内很多企业都是制造加工企业，为国外知名企业代工。这些代工企业的利润很低，大部分产品利润都被国外企业抽走，他们享受品牌的红利。

国内也有一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。在信息高度发达的今天，产品、技术及管理诀窍等都容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿。

打造护城河是每个企业生存的根本，刻不容缓。

是的！丸美可是有着二十年历史的国货品牌，在抗衰产品的研发能力上有非常深厚的经验积累，很多人对丸美有“假日货”的误解，实际上丸美股份旗下高端品牌MARUBI TOKYO丸美东京在国内的百货专柜及丝芙兰渠道均有售，因为品质过硬销量也很稳定，为了给大家提供更优质的护肤产品，丸美也是下足了功夫呀。若是还有不明白可以加速去知道了解下

十大龙头股有：贵州茅台、中国平安、格力电器、伊利股份、海天味业、上海机场、中国国旅、晨光文具、绝味食品、双汇发展。

具体如下：

NO1：贵州茅台（600519）

国内白酒第一龙头股，酒类消费龙头，具有强大的品牌护城河。公司位于遵义市，主要从事贵州茅台酒系列产品的研制、酿造生产、包装和销售。公司的净资产收益率多年保持在24%以上，营收和净利多年保持高增长。销售毛利率91%左右。动态市盈率35倍，总市值15万亿。

NO2：中国平安（601318）

国内保险第一龙头股。全牌照经营，公司位于深圳市，主要从事以保险为主的多元化金融产品及服务。公司的净资产收益率多年保持在20%左右，营收和净利多年保持高增长。动态市盈率91倍，总市值16万亿。

NO3：格力电器（000651）

国内白电第一龙头股。公司位于珠海市，主要从事空调器的生产销售、空调器进出口业务及其相关配件的进出口业务。公司的净资产收益率多年保持在30%以上，营收和净利多年保持高增长。销售毛利率30%左右。动态市盈率13倍，总市值3913亿。昨天市值超过美的，当然你也可以根据自己的喜好选择美的集团作为白电的龙头股，美的的多元化比格力更加成功。

NO4：伊利股份（600887）

国内奶制品第一龙头股。公司位于呼和浩特市，主要从事液体乳、奶粉及奶制品、冷饮等农畜产品的生产与加工。公司的净资产收益率多年保持在25%左右，营收和净利多年保持稳定增长。销售毛利率37%左右。动态市盈率24倍，总市值1835亿。

NO5：海天味业（603288）

国内调味品第一龙头股。公司位于佛山市，主要从事酱油、耗油、调味酱等调味品的生产和销售。公司的净资产收益率多年保持在31%以上，营收和净利多年保持高增长。销售毛利率44%左右。动态市盈率55倍，总市值2853亿。

NO6：上海机场（600009）

国内机场第一龙头股。公司位于上海市，主要从事航空地面保障服务及配套服务。公司的净资产收益率多年保持在15%左右，营收和净利多年保持高增长。销售毛利率54%左右。动态市盈率28倍，总市值1516亿。

NO7：中国国旅（600763）

国内免税第一龙头股。公司位于北京市，主要从事旅游服务、免税品销售服务。公司的净资产收益率多年保持在20%左右，营收和净利多年保持高增长。销售毛利率40%左右。动态市盈率30倍，总市值1699亿。

NO8：晨光文具（603899）

国内文具第一龙头股。公司位于上海市，主要从事晨光品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品的设计、研发、制造和销售。公司的净资产收益率多年保持在24%左右，营收和净利多年保持高增长。销售毛利率26%左右。动态市盈率40倍，总市值431亿。

NO9：绝味食品（603517）

国内卤制食品第一龙头股。公司位于长沙市，主要从事休闲卤制食品的研发、生产和销售。公司的净资产收益率多年保持在23%左右，营收和净利多年保持高速增长。销售毛利率34%左右。动态市盈率32倍，总市值264亿。

NO10：双汇发展（000895）

国内肉类食品加工第一龙头股。公司位于漯河市，主要从事畜禽屠宰，肉类食品的加工销售和食品包装。公司的净资产收益率多年保持在30%左右，营收和净利多年保持稳定增长。销售毛利率19%左右。动态市盈率188倍，总市值992亿。