为什么说品牌和产品都是文案吹出来的？

企业的品牌和产品亮点、卖点及噱头，都是由企业文案来挖掘、包装的。拍企业宣传片，需要企业文案撰写企业简介，拍产品电视广告，需要企业文案写产品介绍，制作广告海报，需要企业文案写广告软文等等。企业文案看似一个不起眼的岗位，但是企业的运作却离不开文案策划的包装。

打个比方，像美眉们用的化妆品，是不是真的能化腐朽为神奇？当然，护肤品肯定能起到滋润皮肤的作用，但是绝对无法做到让你用了以后就能变了一张脸。但为什么很多年轻美眉们都会坚信这样的信念，只要我坚持用这个产品，我绝对能变漂亮。原因是产品包装出来的效果，而这个效果，是由企业文案所创造。

同时是眼霜，外包装不同，品牌不同，基于对产品、市场需求和对手的了解，推出不同的概念，丸美说自己弹弹弹走鱼尾纹，韩后说自己是专门针对熬夜眼，玉兰油说自己是点睛之笔，搞不好这三款眼霜的成份都差不多呢，但是为什么消费者可以将他们区分出来呢？这便是企业文案的功劳。为各自的产品挖掘了一个不同的细分概念，再推广出去，产品便树立出一种与众不同的形象。

导读[导读]化妆品世界的忽悠决不是卖拐、卖车、出几个脑筋急转弯那个初级阶段，光怪陆离的广告、瞎掰鬼扯的护肤品销售**、甚至于你的闺中密友……都是化妆品世界忽悠你的迷思的根源。

[ 导读 ]化妆品世界的忽悠决不是卖拐、卖车、出几个脑筋急转弯那个初级阶段，光怪陆离的广告、瞎掰鬼扯的护肤品销售**、甚至于你的闺中密友……都是化妆品世界忽悠你的迷思的根源。

事件一：倩碧——被专柜BA忽悠

一次跟同学去逛百盛商场，被倩碧柜台的素雅所吸引而驻足，因为当时商场里比较冷清，所以专柜BA很热情地跟我们打招呼，并请我们坐到里面，给我们试用产品。那个胶带试验真是令我小小惊艳了一下，不用倩碧产品的时候，手背上被胶带撕下的好多死皮，用了二号水和黄油之后，胶带就什么都撕不下来了。真的好神奇耶！当时我正做 ，有点小钱，就毫不犹豫的买了套三部曲还有眼霜什么的，一共1000多吧。高高兴兴捧回学校去用，可效果并不理想，皂洗完脸很紧绷，二号水酒精味儿太重，呛人不说，擦在脸上也觉得刺刺的感觉，黄油的滋润效果也明显不足，眼霜更是一点效果都没有。用了一周多，脸上就开始犯红，还发痒。不敢再用了，1000多呢，心痛死了！顺便说一下，那个神奇的胶带试验，其实，随便在手背上涂点什么自来水、婴儿霜的，死皮都不会再被撕下来了。

事件二：艾文莉——被网络论坛忽悠

在被BA和杂志忽悠怕了之后，我渐渐喜欢上了网络论坛，总觉得都是网友们说的真实感受，好就是好，不好就是不好，没什么利害关系，可信度自然高。在浏览了不少论坛之后，我记住了一个名字——艾文莉妖精水。很多网友在网上开贴，说这个东东非常之好用。化妆水快用光的我毫不犹豫的从专柜买了一瓶。结果是：这东西味道呛人不说，还把我的脸搞得泛红！弄了个捻点上，居然著了！这纯度，比偶老爸喝的二锅头的度数还高呢。丢到一边，不敢再用了！

事件三：欧珀莱——被促销忽悠

被各种无孔不入的广告忽悠怕了之后，我曾经一度心庸志懒，逮到什么就用什么。某日逛商场，正遇到欧珀莱专柜大促销，索性买了一套时空锁系列，专柜BA说了，我这样接近30的人，改用这样带有时空系列的产品了，我当然懒得听她胡说，交钱走人。不过这套东西确实很不好用，洗面奶的磨沙粒很硬，我只用了一次就没再用。水厚厚的，霜油油的，用了一周就搞得满脸生痘，什么玩意儿啊~~

事件四：丸美——被形象代言人忽悠

喜欢鲁豫有约这档节目，也非常喜欢鲁豫这个主持人。后来发现她代言了一款产品——丸美高机能激白精华乳。我就四处找，终于在一家小店里找到这款产品。说实话，这东西非常不好用，很粘。身边很多人用，评价都一般，不是很好，根本不值他那个价钱。后来跟一个在日本的同学联系，她说她在日本都没看见过这个牌子！貌似只是日本投资商在中国办的厂！小日本在中国办厂效果能好到哪去？

事件五：娇兰——被美容大奖忽悠

逢年过节，各行各业的各种奖项纷纷出台，美容界当然也不例外了。这款娇兰御庭兰花极致全效精华霜可是多种奖项的得主呢。我禁不住诱惑买了回家，价格沿袭了娇兰家一向的昂贵路线，但是东西却很不好用。虽说是适合干性肌肤使用，但是非常厚重油腻，找不到吸收的感觉，反而像一个面具贴在脸上，非常不适感。这不知道，这些奖项的评判标准到底是什么！

事件六：薇姿——被新名词忽悠

薇姿是第一个进入中国大陆的品牌，一句广告词“薇姿——健康肌肤的源泉”，让爱美的mm都记住了这个名字。当时我真不知道“”是什么意思，只看到是在药店专售，BA都身穿白大褂，就认定这个牌子一定非常专业。后来买了一套润白系列来用，起先用那个精华用的脸上搓泥，我就去问专柜BA，她说是不适应，用用就好了，然后我就傻傻的一直就那么用，用的过程中皮肤越来越干，精华也一直搓泥，直到用完，我的皮已经干得不行，凭白添了几条干纹！后来想想，其实，薇姿的广告词没错的，何谓健康肌肤的源泉呢，故名思义，就是适合完全没有问题的肌肤，换种说法就是不适合有问题的肌肤了。

事件七：露得清——被美容达人忽悠

第一次知道露得清是在大S的《美容大王》里，她说这个品牌很不错，好用又不贵。本来露得清在大陆并没有专柜的，《美容大王》出版了之后，迅速登陆中国内地市场。有次我洗面奶用光了，就顺便在屈臣氏买了一只，确实是不贵，但也不好用。里面有非常大的颗粒，洗著不舒服，而且泡沫也不多，洗不干净，还把眼睛刺得生疼。真是垃圾！像大S这样的女明星，竟然会用这么低端的东东，真是令人难以置信。

事件八：雅诗兰黛——被美容杂志忽悠

经历了倩碧事件之后，觉得买东西之前，尤其是是买化妆品之前需要做点功课，否则很容易上当，白白花钱。当时，网络还不发达，能了解化妆品的渠道并不多，只能通过一些有名的杂志。雅诗兰黛——就是一个被某些杂志大吹特吹的品牌，于是雅诗兰黛是天下第一化妆品的理念也深深种在我的心中。后来终于攒了点钱，买了一套当时正在热卖的红石榴系列，2000多，效果呢，实在比较令人失望，水很厚，感觉适合冬天用，霜又有点薄，冬天用滋润度不够，真是不知道什么时候用合适。这套系列重点宣传的排毒系列，我也实在没体验出来，还是那个……多年之后，我也从事了媒体工作，才知道杂志上写的那些东西叫软文，决不能全信。