弹弹弹，丸美股份弹走彩妆产品线

本文首发公众号 -众研会-， 关注后回复“1”，可获取各板块精选个股！作者丨等来暖气的小晗。

“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。

我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。

11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。

按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。

该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。

丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。

不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。

完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。

当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。

根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？

我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。

这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：

“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”

看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？

其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。

此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。

虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。

就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。

说到丸美，大家是比较熟悉的，是国内比较老的护肤品牌，以眼霜而出名。有些朋友在选购丸美护肤品的时候，会看到有丸美东京和丸美两个牌子，想知道有什么不同。下面给大家详细介绍丸美东京和丸美一样吗，丸美化妆品官方网站。

丸美东京和丸美不一样，但有着很大的关系，丸美东京是丸美高端产品线，属于丸美旗下。丸美东京原装进口有两个高端系列：

1、日本酒御龄冰肌系列，添加了久远酒粕成分，是通过自然发酵提取的，其中含有多种营养元素，包括氨基酸、维他命、矿物质、有机酸等，还加入了富含矿物质的奥羽山脉自然地下涌泉水，能给肌肤高保湿和高效修护。

2、日本花弹润娇嫩系列，原料是纯净的利岛幽谷椿花为基础提取的椿花精粹，配合现代护肤技术制作而且，不仅仅能让肌肤保持水润，还能恢复肌肤的弹力。

丸美化妆品官方网站是http://wwwmarubicn/，上面可以查看丸美的所有产品，也可以在官网直接选购丸美产品，链接的是丸美天猫旗舰店，还可以在官网上查询各个城市的专柜地址，可以说丸美官网功能是比较多的，有兴趣的朋友可以去看一下。

丸美好。

丸丸美是中国领先的护肤品企业丸美旗下品牌，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有专业的眼部肌肤研究中心。麦吉丽是一种中等性价比的品牌，其产品质量要差于丸美品牌。

麦吉丽，是一家集研发、策划销售为一体的化妆品公司，成立于2014年，总部位于湖北武汉，2016年，在美国成立美国麦吉丽国际化妆品有限公司。

答案：在麻城市区的百货商场、药店或者美妆店都可以购买到丸美护肤品。

解释：麻城市是湖北省黄冈市下属的一个县级市，作为一个县级市，市区内的商场、药店和美妆店都比较齐全，丸美护肤品作为国内知名的护肤品牌之一，在这些商店中应该都有销售。

拓展：丸美是日本的一家护肤品牌，其产品以高品质著称。近年来，丸美在中国市场上也备受欢迎，其产品在国内的销售渠道也越来越广泛。除了在商场、药店和美妆店购买外，也可以在各大电商平台上购买丸美护肤品。

美容院的和商场的丸美化妆品都是一个品牌，只是分专业线和日化线系列不同而已，专业线的产品是美容院护理用的专业性比较强的系列，日化线适合家庭个人护理商场卖的

正品丸美的包装不是全红的，而是红中带点儿咖啡色，同时在盒盖上面有中文的品名。丸美的包装字体印刷细细、清晰明了。丸美的说明书用纸上乘，所以拿到手里有质感。且正品丸美的字体印刷使用较为精细的设备，所以字体工整，排列规范，可读性强。

扩展资料

早在2000年创立之初，丸美就开始专注“眼部肌肤护理”领域。上世纪末的中国护肤市场还处于萌芽状态，但当时的丸美已透过跨国合作，在技术研究和开发上不断创新，屡创佳绩。

从最初的多达4款“细胞活性肌晶系列”的眼部产品，到次年凭借眼部多元细胞修复素的技术优势获得多项美容大奖，再到2004年推出眼部防晒乳，成为中国市场第一支获得特殊用途化妆品许可的产品，丸美在眼部护理领域的技术实力一再凸显，奠定了其行业的领衔地位。

2007年，随着丸美弹力蛋白眼精华的面世，一股“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的风潮瞬间席卷全国，开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代，弹力蛋白系列也成为丸美最受欢迎的王牌产品。

2012年的时候，丸美同时推出“眼部护理大师”系列共5款眼部产品，日夜分时，对症护理，把眼部护理推到新的技术高度。

参考资料：

-丸美