店庆活动方案

　为了保障事情或工作顺利、圆满进行，我们需要提前开始方案制定工作，方案的内容和形式都要围绕着主题来展开，最终达到预期的效果和意义。那么制定方案需要注意哪些问题呢？下面是我收集整理的店庆活动方案4篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

店庆活动方案 篇1

　活动目的：借助XX司11周年庆的有利时机，巩固XX省的商业核心地位，扩大XX度和影响力，吸引客流，提高销售，特推出本次活动。活动主题：“活力四射、魅力凝聚XX周年庆 暨XX开业门店突破30家”

　一、超级实惠竞疯狂，11周年购物狂欢节

　活动时间：6月21日（周四）——6月24日（周日）

　参加活动范围：广场穿着类商品（包括男装、女装、运动、休闲、皮鞋、皮具、箱包）超市商品及特殊标注的商品不参加本次活动。

　不参加活动的品牌、专柜需书面报总经理批示。

　活动内容：

　满100送30

　当日累计购买穿着类、箱包类商品满100元可获赠30元购物卡，多买多赠，最高限赠5张，单品不拆分。特殊品牌及超市商品除外，详情见店内海报。

　购物卡发放： 负责人： 协助人员：营运部、财务部管理人员各1人负责登记盖章、发放购物卡。

　购物卡发放地点：一楼西侧流恒色专柜旁。

　准备工作：

　财务部负责在6月18日前将30元银座购物卡制作到位。

　策划科胡杰负责准备赠品领用登记表、“赠品已领”章。

　活动流程：

　1、顾客购买穿着类、箱包类商品满100元，可持四联购物小票的第二联、第四联，到购物卡领取登记处，由工作人员登记小票编码、金额、购物卡编号、购物卡数量等。

　2、工作人员在第二联小票和第四联加盖"赠品已领" 章，留存第四联活动小票。

　3、工作人员核实小票面值，购物卡数量等，发放购物卡。

　操作细则：

　1、各部门、商场6月21日8：00通知全体员工，讲明活动内容及注意事项。营业员要及时提醒顾客领取，并详细告知顾客活动内容及注意事项。

　2、参加本次活动的商品需使用四联《销售凭证》。

　3、四联购物小票限当日累计使用，逾期作废；购物小票一经加盖“赠品已领”盖章，剩余部分不能再次累计。

　4、活动期间已经打折的商品，打折幅度低于75折的可继续执行打折不参加本活动；75折及75折以上的停止打折恢复原价执行“满100送30”活动。

　5、顾客可自由选择享受参加“满100送30”活动或使用积分卡打折，营业员必须在小票上注明“满100送30”或“积分打折”。享受积分打折的不再享受“满100送30”活动；享受“满100送30”的只积分不再享受会员折扣。

　6、签字优惠、团购价格、及个别品牌等不属于“满100送30”范围，营业员要做好售前提醒工作。

　7、顾客持30元购物卡购买穿着类商品不重复参加“满100送30”活动。在销售前营业员应提醒顾客是否使用30元购物卡，如是，请提醒顾客不参加累计。顾客持卡结算时，收银员须在第二联小票和第四联小票上以“zk30”、“zk60”等字样标注30元购物卡用卡金额；现金购买部分可继续参加活动。

　注意事项：

　1、营业员开具小票要规范，品名、数量、金额要工整、齐全，空格要用斜线划掉，金额一栏要填上合计总数，金额前要用“￥”封头，各联次一定要复写清楚、内容一致，不得少项或模糊不清。

　2、换开发票时，财务部换开发票工作人员应在发票背后标注30元购物卡购买金额，备查。

　3、营业员应提醒顾客保留好第二联小票，以便退换货时备查。退货时，把购物卡或等额现金退回（部分退货时按退款比例扣除相应的购物卡或现金）。

　4、收银员要将收款章盖清楚，保管好自己的“个人名章”和“货款收讫章”，否则出现问题，责任自负。

　5、活动期间，商场员工要遵守纪律，不得弄虚作假私领购物卡，违反者按照《营业员手册》规定处理。根据《营业员手册》严重违纪第11项规定记严重违纪，作辞退处理。造成损失的赔偿损失。

　6、策划科做好卖场与超市活动内容的区分，通过POP、店内专柜彩条、广播等方面进行宣传，特别注意区分三楼平价服装与精品服装的不同。

　7、参加活动资格凭证以第二联和第四联小票为准，发票不能参加活动，如顾客换开发票，营业员、财务换开发票处应提醒顾客先领赠卡，后开发票。营业员、财务换开发票处工作人员要熟悉哪些品牌参加活动，哪些不参加，届时营运部以书面形式发至各部门、商场。

　工作分工：

　（1）营运部负责本次活动的组织协调、购物卡及赠品管理、广告宣传、环境布置、现场标志牌的制作等工作；负责每日核对赠卡和赠品数量、金额，对金额较大的销售及时与商场对接抽查，处理冒领事件；负责对工作人员进行培训（时间：6月19日下午16：00，地点：会议室） 负责人：

　（2）业务部会同各商场协调厂家，分担赠卡费用。负责人：

　（3）财务部负责购物卡、赠品的监督、审核工作；提供四联销售小票；组织收银员和相关人员学习注意事项，按规定开具发票。负责人：

　（4）物业部负责活动的现场保卫工作。 负责人：

　二、XX周年庆 手机广场送大礼

　活动时间：6月16日—24日

　活动地点：XX广场专柜

　活动内容：活动期间购买各款手机均有好礼相送，部分手机特价销售。

　活动组织：食品商场手机专柜 负责人：

　三、品牌促销

　夏凉产品特卖场 给您一夏清凉感觉

　品 牌： 超市百货商场：凡人居、艺达、梦飞凉席；联创、艾美特、先锋

　地 点：二楼超市入口处

　活动组织：超市百货商场 负责人：

　“父”贵有好礼 亲情在银座

　1、鞋类限时抢购全场五折

　活动时间：6月15日（周五）、16日（周六）、17日（周日）（19：00—21：00）

　参加活动品牌： 男女主角、保罗骑士、红蜘蛛、红蜻蜓

　地 点：一楼百货商场各品牌专柜

　活动组织：百货商场 负责人：

　2、运动休闲时尚热卖会

　活动时间：6月16日—22日

　活动地点：一楼正门口内西侧

　参加品牌：安踏、锐步、乔丹、美金奴、自由空间、增致、华伦多、森马

　活动组织：服装商场 负责人：

　3、男装全场购物赠礼

　活动时间：6月8日—6月17日

　活动地点：三楼服装商场

　活动内容：凡在三楼服装商场男装各专柜购物满100元商品，均可获赠两听崂山啤酒；满200元赠四听崂山啤酒；满300元赠六听崂山啤酒，以此类推，多买多赠。

　活动组织：服装商场 负责人：

　活动费用：男装各供应商分摊

　4、男士用品特价销售并有礼品相送

　活动时间：6月15日—6月17日

　活动内容：飞利浦：活动期间售价99元—1700元的剃须刀全部9折销售

　飞科、超人、红心剃须刀购物礼相随，满20元赠毛巾一块；

　满50元赠水杯一个；

　满100元赠雨伞一把。

　百货商场购买男士化妆品双倍礼相送。

　男士饰品优惠并赠送男士化妆品。

　钟表专柜推出部分男士特价表款。

　活动组织：百货商场 负责人：

　5、健身器材部分特价销售

　活动组织：超市百货商场 负责人：

　端午礼 粽子香

　活动时间：即日起—6月19日

　活动内容：1、思念、三全、安井、龙凤等品牌粽子全场特价酬宾

　2、端午节当日思念、三全、安井粽子免费品尝。

　环境布置：促销堆头现场制作龙舟模型（长约8米）。（费用相关厂家分摊）

　活动组织：生鲜商场 负责人：

　夏至凉面节

　活动时间：6月16日—6月22日

　活动内容：面条及凉面相关辅料堆头陈列。

　环境布置：制作“凉面节”异型KT板，以烘托气氛。

　活动组织：生鲜商场 负责人：

　七、环境布置及广告宣传

　1、DM海报

　2、各楼层悬挂十一周年店庆吊旗（由总部统一提供）

　3、正门上方广告条幅

　4、扶梯上方横条7个

　5、易拉宝（总服务台、正门、超市入口）

　5、专柜彩条500个

　6、展：正门、西门两侧玻璃（银座11周年发展历程）

　7、《XX晨报》XX五店同贺XX开业11周年

　8、广播室对促销活动内容进行循环广播 10分钟/次

　八、费用预算详见附表

店庆活动方案 篇2

一、活动时间：

　7月25日-10月15日

　二、活动主题：

　八喜同庆 XX燃情

三、活动内容

　1、 抢购一重喜：

　活动期间每天上午9点到12点，数款情侣对戒和部分精美首饰按国庆酬宾特价999元限时发售，每人限购一款，12点后回复原价销售。

　2、红包二重喜：

　活动期间购买钻饰满1800元以上的顾客均可凭小票参加"红包大惊喜"大抽奖活动，即可当场获得抽取的红包中卡片的现金，100%中奖，奖项设置如下：

　一等奖：现金500元红包，让您找到捡钱的感觉。

　二等奖：现金100元红包，让您买到超值的首饰。

　三等奖：现金20元红包，让您省下回家的交通费。

　3、寻宝三重喜：

　来店顾客无论购买与否都可参加"国庆寻宝"活动，参与方法是在店内首饰标签处寻找"国庆宝箱"字样的卡片，凭卡片兑换宝物，宝物是价值388元18K项链一条，共免费送出五个宝物(数量可调整)。

　4、复购四重喜：

　如顾客以前在本店已经购买过珠宝首饰，则在活动期间再次购买镶嵌类钻石饰品"每1000元优惠101元"的惊喜复购价。

　5、团购五重喜：

　如顾客与其亲友在活动期间同一天一起购买镶嵌类钻饰，则可享受团购优惠，优惠办法是两人都可享受"购1000元即送100元现金"的特大优惠。

　6、新人六重喜：

　凡购买镶嵌类首饰2800元以上的新人凭购物发票即可获得流行婚纱或新娘中式礼服一套(或指定婚纱影楼888元摄影券一张)。

　7、返券七重喜：

　凡购买即送100元现金券，现金券可下次购买镶嵌类钻饰或翡翠时冲抵现金。

　8、国庆八重喜：

　凡10月1日出生、身份证中有"101"(连号)、手机号码中有数字"101"的顾客购买钻饰1800元以上即优惠101元(素金不参与优惠活动)。

四、活动宣传推广策略

　(1)9月15日、10月1日各刊登一期报纸广告(1/8-1/4版)，主题是《八喜同庆 XX燃情》，介绍所有促销优惠内容;

　(2)印制活动宣传页20xx份在9月13日起派发;

　(3)在店内设活动宣传的X展架或户外喷绘，主题是《八喜同庆 XX燃情》，介绍所有促销优惠内容;

　(4)9月12日起通知老顾客和会员参加活动。

　五、经费预算(略)

店庆活动方案 篇3

　 一、活动主题：

　热烈庆祝超市成立七周年

　 二、活动时间：

　20xx年3月5日-20xx年4月1日

　 三、活动目的：

　1、以司庆七周年为契机，通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，企业在顾客及供应商中的知名度和美誉度;

　2、以三八妇女节、315消费者权益日、公司七周年为契机，刺激消费群，吸引目标消费群及潜在的消费群，最大限度地扩大销售额;

　3、通过策划一系活动，加深xx超级广场与消费者的相互了解与情感沟通;

　4、扩大企业知名度，进一步树立“关爱社区居民共建温馨家园”的社会形象。

　 四、活动对象 ：

　顾客、员工及供应商

五、活动广告语：

　a、针对性广告语：

　1、热烈庆祝深圳公司成立七周年!

　2、热烈庆祝超市成立七周年!

　3、司庆乐在“七”中

　4、真诚相伴七载，真情服务永在!

　5、服务我们会更加努力!

　6、欢庆七周年真情大献礼

　7、携手同行七周年千万好礼送给你

　8、超市祝所有女性朋友节日快乐!(庆祝三八妇女节)

　9、全民行动关爱女性(庆祝三八妇女节)

　10、天天xx天天“315”(消费者权益日)

　b、公司常用形象广告语：

　1、爱是挚诚家乃至亲

　2、品质、服务、物有所值!

　3、关爱社区居民共建温馨家园4、XX年xx品质服务工程

六、活动举措：

　1、卖场布置：

　a、场外布置：

　1)大型巨幅：各分店根据物业实际尺寸联系制作，内容为此次各项主题促销活动的信息;

　2)小型条幅：内容是各知名企业的祝贺语;比如：百事公司祝公司成立七周年。(请采购部提前将供应商名单传市场部)

　3)喷绘：主要公布此次各项主题促销活动的所有内容，传达活动信息，吸引顾客;

　4)橱窗玻璃：对橱窗玻璃进行合理化布置，增加公司七周年喜庆气氛。

　b、场内布置：

　1)吊旗纸：设计制作以公司七周年为主题的一款吊旗纸，烘托卖场气氛，美化购物环境;

　2)店庆横幅：在大门口正中悬挂“热烈庆祝公司成立七周年”的横幅;

　3)收银台、入口：制作相应的企业形象宣传语及各项主题活动内容;

　4)手工吊旗纸：在卖场显眼的区域，制作各种主题促销内容的手工吊旗纸;

　5)灯笼(拉花)：烘托气氛;

　6)根据卖场实际情况，适当设计制作一系列广告宣传牌，美化卖场，传达信息。

　2、媒体宣传：

　1)海报3期：

　第一期：“三八”妇女节手招：2p(2月27日-3月8日);

　第二期：公司七周年手招：(3月5号----3月18号)8p90个单品

　第三期：公司七周年手招：(3月19号---4月1号)8p90个单品

　主要以特惠装、搭赠装形式为主;

　2)场内广播：滚动宣传企业文化，介绍商品特价信息和促销活动，现场刺激顾客的注意和参与的积极性，影响顾客购买行为，提高销售额;

　3)人员广告：所有人员必须充分了解此次开展的促销活动，做好每一位顾客的活动解释工作;

　4)电视、报纸广告：

　3、促销活动：

　每当春暖花开时，我们将迎来公司周年庆，“谈指一挥间”，公司在大浪中已走过了七周年，回顾过去，我们始终以“品质、服务、物有所值”为经营理念，满足于每一位顾客，也同时得到了各位顾客的一致认可，展望未来，我们始终相信会为您想的更多、做到更好，为感谢您对超市一直以来的支持与厚爱，值此司庆七周年到来之际，我商场特为您举办各种优惠活动，保证让您惊喜不断、乐在“七”中、高兴而来、满意而归!

店庆活动方案 篇4

　 一、活动构思

　1、宝威认为 庆典礼仪是一次公司品牌形象的集中展示与全面传播它是一个企业内在的文化理念与精神风貌综合体现。 具有企业自身特点和个性的公关活动是企业树立品牌宣传企业形象和文化的必然手段是企业综合实力的全面展示在配合树立提升企业品牌的过程中往往能起到事半功倍的效果。

　2、活动目的 ·庆贺金储物资有限公司成立二十周年回顾过去展望未来 增强企业的凝聚力进一步打造优秀的企业文化。 ·通过活动策划、包装和形象提升在来宾参与整个庆典活动的体验中使其无 论就经营理念、企业文化、诚信为本还是企业形象和业务模式都能够引发来宾 的共鸣留下深刻美好的印象 从而愿意进一步同金储进行更深入和广泛的合作取得双赢。 ·通过媒体的邀请和传播扩大金储在行业内的影响力提升金储品牌形象。

　3、活动主题口号 主题岁月砺金诚就辉煌 含义 上海金储物资公司成立的二十年是历经磨练、方成大器的二十年“砺金”既突出了金储公司所从事的是有色金属的行业属性又形象的将二十年的艰险和取得的成就表现出来。在这二十年里 正是一贯秉承“诚”的经营理念才最终铸就了金储与客户牢固的合作关系成就了彼此事业的辉煌。同时未来更大的成就仍将建立以诚为本的经营理念基础上。

　4二十周年标识 ·设计灵感来自金储公司的LOGO同时将20周年的时间概念完美的结合起来大气勃发充满向上奋进的活力具有强烈

　的时代感。以金牌的形式做创意表现既体现出金储所从事的行业属性又象征着金储取得的优异成就—行业的翘楚地位。 ·作为金储20周年的历史见证纪念标志将被用于会场内外的制作物上以及画册、礼品、公司网站等宣传中。

　5、活动主视觉创意 目的 ·将企业经营理念和文化进行集中呈现 ·用强烈的视觉冲击来凸显企业的品牌形象 ·可进行系列化的延展形成统一有效的企业形象 主题创意元素 金--寓意 其品如金 鼎--寓意 其信如鼎 竹--寓意 其节如竹

　6、活动带来的附加效应

　1进一步提升公司在有色金属流通领域的良好声誉和广泛的知名度

　2在客户和合作伙伴心目中进一步树立金储物资作为一家以有色金属物资流通为主业集进出口贸易、金融投资、物流配送和海外业务拓展为一体的规模化、国际化、集团化的综合性经营实体的全面形象

　3通过媒体的宣传形成良好的口碑传播为企业的长远发展打下坚实的基础

　7、活动概况

　20xx年6月30日

　上午1100--1130 来宾签到

　中午1200--1300 午宴

　下午1330--1730 企业年会会

　中安排茶歇15001530

　晚上1800--2100 答谢晚宴及演出

　8、活动地点

　1国际会议中心--午宴

　2国际会议中心三楼国际厅--会议

　3国际会议中心七楼上海厅--答谢晚宴及演出

　9、参会对象300人

　1金储物资公司高层领导

　2政府或行业主管部门领导

　3客户领导

　4合作伙伴

　5大众媒体和专业媒体记者

　 二、活动议程

　1、活动时间安排 以下略

　2、活动高潮环节烘托 整个活动中的高潮部分尤为关键它能增强企业自豪感、员工凝聚力使与会来 宾情绪受到热情的感染激发与会来宾参与感使全体与会来宾对本次活动留下深刻难忘的印象并且能够籍此充分展现金储物资公司的企业管理和运作水准实现很好的公关活动效应。 为此我们预设了二个高潮和一个亮点层层铺垫把活动环节的整体氛围一步步推向隆重、热烈和喜庆的高潮。

　1一个亮点--时光隧道 ·雾屏门帘 超声波起雾设备营造雾屏雾屏上投影金储公司企业logo形成门帘效果 来宾一边欣赏奇幻的光影效果一边穿越雾屏门帘进入时光隧道。 神秘隧道 黑色丝绒布作围幔

　覆盖整个隧道空间结合布满隧道空间的静逸奇丽的音乐营造出神秘深邃的空间氛围。 ·回眸瞬间 隧道沿路均匀布放8个等离子显示屏播放回顾金储企业发展历程的照片flash按企业发展阶段划分制作。 ·流光溢彩 鹅卵石和流水中映衬出的彩色光带闪烁跳动伴随来宾在时光隧道中向前行进。 ·恢弘新篇 隧道末段由烟雾机释放的烟雾和变换不定的电脑灯光营造出一种梦幻迷离的效果来宾穿越隧道末段进入宴会大厅大厅内恢弘气势豁然跃入眼帘。

　2第一个高潮--铸鼎仪式环节 ·“诚信、团结、高效、务实”的四种“燃料” 宴会大厅四角布置挂旗分别为“诚信、团结、高效、务实”的寓意四种象征的燃料从宴会大厅的四角的挂旗下由公司代表采集而来。 · 熔炉/宝鼎/铸鼎过程 熔炉中火焰不断熊熊燃烧宝鼎先是放射红光最后放 射金光独特的创意和一流的制作特效让全场来宾留下深刻印象。 ·瀑布式焰火 铸鼎完成的同时瀑布式冷焰火燃放场面弘大色彩亮丽伴随热烈昂扬的音乐烘托出企业豪迈自信的情怀将活动推向第一个高潮。

　3第二个高潮--祝贺演出成功/合影共庆环节 ·压轴节目 压轴节目气势宏大振奋人心与会来宾再一次感受到积极热烈的现场气氛。 ·祝贺演出成功及合影 领导与演员握手祝贺演出成功欢庆热情的背景音乐响起共同合影来宾全体鼓掌。 ·彩虹机燃放 企业***和主要负责人悉数亮相彩虹机向舞台空中喷射金色彩虹礼花寓意金储企业全体员工在***的带领下正走向新的辉煌活动由此被推向第二个高潮。

　 三设计和布置

　请柬 信封 胸卡略 指示牌略 接送车贴略 接待处台卡略 接机牌略 资料袋略 晚安卡略 会议背景 晚宴背景 主视觉略 接待处效果示意略 会议会场效果图 晚宴会场效果图 晚宴平面示意图略 四演出 法国魔术 女子民乐 柔术表演 电子小提琴 川剧变脸 千手观音 法国民族舞蹈 五活动筹备及现场管理 好的活动策划一定要有好的执行团队才能将其变为现实。宝威凭借在品牌及公关推广和企业会务展服务方面的多年经验可以确保项目的全面执行现将我公司在项目执行方面的一些做法列举出来以利于双方作进一步探讨。

井之色饰品专柜好，井之色饰品以宣导极简主义生活主张的名设计师井田信一创立的时尚快消品集合店，专柜产品涵盖日韩饰品、发饰、晴雨伞品、时尚精品、袜子、腕表、日韩麻纺围巾、帽子、日韩手袋等，以全新的产品综合理念及集合店的行销经营模式进行市场销售，并赋予井之色产品系列“简、素、轻、自然”的陈列元素，以轻奢时尚为定位，以快捷、简单、个性为购物主张，店内以轻奢、简约、自然的购物环境为主题，宣导健康环保、时尚快捷、休闲个性购物理念，充分展示井之色的时尚快消品品牌魅力。所以井之色饰品专柜好。

引子

话说一日，如来佛祖，耶酥基督、真主安拉、宙斯和玉皇大帝五人又聚首召开天庭G5会议，商议天上人间大事。却说此时人间正有一件轰轰烈烈的事件，原来那中华大地上有一名为“五羊杯”的赛事正在热火朝天地进行着，众特大们拼杀得你死我活，只为王中称王。众神主无意中瞥见此壮观场面，不由的感叹万千。

如来佛祖：人进化了几百万年，还是很愚笨啊。棋类游戏是最无聊的东西了，就象这象棋，只要我先走第一手，你们只有等输的份，任你搅起再复杂的变化，还是逃脱不了盘上的宿命。

耶酥基督：我的子民玩的国际象棋又何尝不侨绱耍

真主安拉：我们要是靠下棋分胜负来决定谁是轮值主席的话，只怕到天荒地老也分不出谁高谁低，所以我们靠抛硬币，这个还是比下棋更高深一点！

宙斯：正因为如此，希腊人早就对创造棋类不感兴趣了。

玉皇大帝：想那围棋，真是乏味，黑贴6目半还是7目半，正是必胜，不明白为什么人们还要为之废寝忘食！

正文

在今天，资讯极为发达，我们很容易就可以看到绝顶高手的即时对局，为他们的高超棋艺而折服，更有人说这些绝顶高手包括那些“X连霸”、“XX双雄”等的棋力达到了何等境界，甚至象棋上帝也让不动一匹马，其实，这种结论你无法否认，即使它多么的荒谬，因为谁也找不到象棋上帝来进行证伪。

这种局面似乎是19世纪物理学界的翻版，由于力学与电磁学的成就，当时的物理学家认为物理学的大厦已经完成，后世的物理学家所需要做的只是添砖加瓦就行了。至于之后的事情，大家都知道的，也就不用再说什么了吧。

苏格拉底说过，人的知识就象一个圈，你的圈子越大，你所感觉到的未知领域就越大，你就会认为自己知识越贫乏。同样的，特级大师与我的区别也是这个道理，我知道的圈子比特级大师小很多很多，我所用的招数都在他们掌握的范围内，与他们放单肯定我是必败。假如我的技艺再高那么一点，可以走出特大的知识圈子以外的棋，当然也在我的圈子以外，那么我就有那么一点点理论上赢的希望。我们可以这么认为，如同实用残局可以被完全理解吃透一样，我们认为每个人在自己的那个棋艺圈子里可以完全掌握棋局，那么，当棋局进程完全在我与特大们的交集内的时候，即使是特大也不可能赢我；如果棋局的进程在特大的那个圈子内而在我的圈子外（我的补集内），那么我完全是必败；如果棋局进程在特大们的圈子外，那么他们也难免提心吊胆，这就是特大们对局的实际情况。每一个你所不了解而别人已经了解的变化，都会成为你的坟墓，这就是为什么总是有人研制各种“飞刀”的理由。于是，如果真的有象棋上帝的话，他很容易把棋局导向特大们的哪个圈子外，他可以在一百万盘中用一百万种方法蹂躏你，甚至任何的复盘研究也无法改变这种悲惨的结局，因为我们只能让自己的圈子稍微再大一点，但是，未知的领域还是一个无穷。

由此引出知难行易还是知易行难的辩论，事实上，历来还是后者被人认可的多一点吧，不论是“纸上得来终觉浅， 绝知此事要躬行。”（ ——宋·陆游《冬夜读书示子聿》）还是“世人通病,知而不行;因循两字,耽搁一生（《增广贤文》）毕竟这是大家比较接受的说法，但是正如一位伟人说的那样：多数就意味着愚昧无知。事实是，知难行易。如果不知道E=MC2，原子弹也就无从造起；正如刘备遇到诸葛亮之前，虽然一样很勇猛，但是连个根据地也混不到，当诸葛亮以“三分天下”的深刻认识指导实践后，局面立刻改观。陶弘景给《鬼谷子》作注很明白的输出了一个观点：举无遗策，动必成功。真理从来都是掌握在少数人手里，一部人类历史就是精英们的传记，他们掌握了真理，所以他们更容易成功，而真正芸芸大众，再劳碌也是徒劳的。“劳心者治人，劳力者治于人”，如此而已。下棋也是如此，特大们的棋路，我们半天琢磨不透，人人都想的到的，往往是步臭棋罢了。

这能说明特大们的棋真的很无敌吗？不能！因为对于象棋领域的“知”，人类掌握的远远不够，与象棋上帝相比，特大们也是相当的菜。一个例子就完全可以说明问题：大家都知道先行是有优势的，对于象棋上帝而言，先行输棋是不可能的事情，但是，特大们先手败局人人都有，还很频繁，这就说明对于局面的把握，离胜者必胜、和者必和的境界差的还太远。这也说明象棋技艺提高的空间还有很大。正如很多业余高手会认为特大也让不动他一匹马，往往比特大差很多的人让他一匹马还玩得很EASY，我们也可以想象，真正完全从第一手就把握了棋局宿命的象棋上帝，让特大们一两个马也许并不难。我们根本无法从山脚下猜测山顶的风景。特大们如同喜马拉雅山高耸挺拔，我们低水平犹如平地，但是，真正的象棋上帝，应该如同天上的太阳一样，在他眼里，地上的喜马拉雅与亚马逊平原没太大的区别。没达到的境界，永远是无法理解的，就向你抬头仰望星空，所有的星星看着都差不多高，但事实是，有的在100光年以外，有的在100万光年以外，人并不能区分其中的差别。

现在的象棋，的确是走向一个错误的方向，正在遭遇危机。正如偶像胡特大所说，和棋正在把象棋带入死胡同。为什么会有那么多和棋？我想，大家是把症状当成病因了。和棋多只是症状，并不是靠修改积分规则就能够改变和棋多的现象，就算强行改变，也是弊大于利。为什么说和棋让象棋走进死胡同？这并不是对象棋的推广而言，自古下象棋就有和棋，但是千百年来人民群众并没有因此抛弃象棋。所谓的走进死胡同，那是对职业选手，靠象棋拿奖金的人而言，你和棋多了，没人愿意赞助，当然是死路一条。但是这还没有到改变积分规则来限制和棋的地步，因为象棋的技艺远远没有到极限，依靠提高技艺来战胜所有对手还有很大的发展前景。只是因为涉及利益问题，需要成绩，没有人愿意冒输的危险去追求赢，人人保守成风，当然和棋就多了，这和象棋无关。只要有人愿意潜心研究棋艺，完全可以凭借比同时代高手更高的水平去获得无数的胜利，这需要静下心来去研究象棋。

怎么研究呢？我认为现在象棋在棋艺研究上走向了另一个误区。大家不妨到书店的棋谱专柜去看看，绝大多数都是研究象棋的一些特定着法，而不是研究棋理。对人的大脑所能掌握的局面而言，象棋可能的变化在数量上几乎等于无穷大，你记住再多的具体局面是没有太大用处的，因为在实战中大家都要面对不熟悉的局面，要想达到对棋局的更深刻的把握，只能从棋理上进行深层次的把握才能够实现。不可否认的是，在棋理的研究上，象棋比围棋、国际象棋差的太多。本因坊道策发明了围棋的“手割”理论，胡特大借鉴用于象棋的着手效率分析；国际象棋的开放性布局、半开放性布局和封闭性布局等理论，也被胡特大借鉴于象棋，当年的屏风马象位车应该就得益于此吧。我虽然水平很差，也不聪明，但是通过对棋理的思考，在半年内在联众的积分上升了300分。可是，今天有谁还专注于棋理的研究？谁能象石佛那样除了棋就是棋？！出名了，就是什么院长、代表等头衔，要参加各种应酬，凭什么还能保证比别人水平高？人人都没把握，人人都要成绩，于是大家保守了，和棋多了，这和规则有什么关系！不从这方面找原因，象棋永远也没有前途。现在哪里还有杨特大、胡特大这样既有天才又静心棋道的人！！！

也许可以说，当今的象棋界，就是一个“世无英雄，乃使竖子成名”的状态。也许，真正的高手，还没有出现吧。象棋的境界还有太多的领域需要挖掘，可是，我们现在看不到这样的人才。

正如生活在二维世界的蚂蚁，永远也无法感知头上的世界；同样的，也许与象棋上帝相比，当他在象棋天地的天空中翱翔的时候，我们的棋手只是在地面爬行罢了。可是，大家好象很满足于此，也许另一个真正有志向抬头向上的人，还没有诞生吧。但是这样的人总是要出现的，如果有一天，有人把中国棋院一个人挑掉了，我并不会觉得奇怪。

一个闲时下下象棋的人

2006年7月11日于深圳