7月去日本哪里旅游7月去日本哪里好玩

:2010年7月-1010年：当前热点事件主要围绕建党100周年。一、继往开来，成就杨光大。

17月份去日本哪里好玩

日本一年四季都适合旅游。

1日本春季(3-5月)最佳旅游目的地：东京、名古屋、长崎、京都气候较暖，万物苏醒，百花盛开，尤其是每年3月底至4月初，樱花盛开，点缀日本各地的乡村和庭院，形成独特的自然景观。此时，这个节日正是道德日本赏花的最佳时机。

2日本最佳夏季旅游目的地(6-8月):冲绳、名古屋和长崎的6月份是雨季，因此它旅行很不方便，但它日本的仲夏是从一月到七月。这个时候海滩很热，农村的避暑胜地游客很多，夏天是日本节日最多的季节。

3日本秋季(9-11月)最佳旅游地：京都、东京、名古屋、大阪是日本赏红叶的最佳季节。树林里覆盖着火红的秋叶，热情似火。走过它们让你觉得豁然开朗。秋天也是观赏菊花的好时节。日本公园里到处都是美丽的菊花，秋天也是日本展览、音乐会和体育比赛的时候。

4日本冬季(12月-2月)最佳旅游目的地：北海道、札幌、定山溪温泉街、大仓山和大阪。日本冬季气温一般保持在0以上，天气干燥，是观赏雪景的最佳时间。

2七月份去日本旅游好吗

旅游季内蒙古最佳旅游时间一般是夏季。这个时候，欣赏草原风光最合适不过了。而内蒙古地域辽阔，东西跨度很大，不同地区最美的时光也不尽相同。总的来说，内蒙古可以分为两个旅游区：草原区和沙漠区。

草原上的春夏秋几乎是连在一起的。5-9月气候相对温和，清澈凉爽，适合游玩。然而，它7月中旬到9月初是去草原的最佳时间。这时的草原不仅水草丰美，还挤满了牛羊，几乎每年那达慕在此期间，草原上的各个地区都会举行会议。到时候，在草原上看盛会、骑马，一定会很好玩。推荐景点：锡林郭勒盟、海拉尔。

沙漠气候比较恶劣，春季沙尘暴频繁，夏季酷热难耐，冬季异常寒冷；只有秋天(8月中旬-10月中旬)才是涉足沙漠的最佳季节。跟随驼队进入大漠，可以领略大漠的雄姿，也可以领略沙海的绿洲。如果你足够幸运，还可以看到神秘的海市蜃楼，领略沙漠的壮美。此外，额济纳的胡杨林和阿尔山大兴安岭的林海，在金秋时节最为迷人。每到秋天，胡杨林一望无际的金**红叶像烟花一样燃烧着世界，气势磅礴；广袤的森林褪去了绿色的衣裳，层林尽染，五彩缤纷，宛如油画，美不胜收。推荐景点：阿拉善盟、赤峰、兴一个联盟。

内蒙古的冬天漫长而寒冷，甚至达到零下30的低温，还会出现暴风雪等极其恶劣的天气。这个季节不适合旅游。然而，冬季的冰雪作为一种别样的景观，近年来越来越受到一些徒步爱好者的青睐。冬天，大草原完全被冰雪覆盖。你不仅可以欣赏漫天的雪花和无边的雪原，还可以感受到千里冰封万里雪飘。还可以在滑雪场参加各种冰雪运动。这个季节还是旅游淡季，游客很少，可以享受远离喧嚣的宁静。但冬季旅游要注意防寒保暖，做冰雪运动要注意安全，时刻注意交通和通讯的畅通。推荐景点：海拉尔、邢一个联盟。

3几月份去日本好玩

儿童日，也称为61名国际儿童日每年6月1日举行，是全世界小朋友的节日。1949年11月，国际民主妇女美国联合会在莫斯科召开了一次理事会会议。中国和其他国家的代表愤怒地揭露了帝国主义者和其他国家的反动派杀害和毒害儿童的罪行。为了保证孩子们美国的生命权、健康权、受教育权和改善儿童状况的权利会议决定把每年的6月1日定为国际儿童节s日。在此之前，世界上许多国家都有孩子s日。1925年，国际儿童促进协会幸福主张建立儿童美国阵亡将士纪念日。英、美、日等国积极响应，相继建立了自己的孩子s日。英国规定每年的7月14日为儿童节美国规定5月1日是儿童节s日。日本孩子这一天很特别。它分为男生还有女生儿童5月5日和3月3日。1931年，中国还将4月4日定为中华儿童日s日。

4日本六月份去哪里玩

8月东京正值夏季，属于温带季风气候。夏天炎热多雨，冬天寒冷干燥。六月到八月是夏天，是一年中最热的季节。7-8月气温会超过30度，湿度很大。盛夏的每一天都很闷热。8月白天平均温度31度左右，夜间平均温度会在24度左右。东京是日本有名的火炉，加上湿度大，天气会感觉更热。你只需要短袖、短裤、短裙等夏装，但下雨天会比较凉快，所以你要带一件薄外套以防万一。

8月是日本的台风季节，偶尔会有台风登陆。相对来说雨水较多，折叠伞是必须的。晴天的时候，太阳会发光。做好预防措施，如太阳帽、太阳伞、太阳镜、防晒霜等。

建议1:日本

每年的二三月份，北海道的雪还没有t还没有融化，它这仍然是一个纯白的冰雪世界。可以脱下厚重的棉衣，解锁北海道所有的浪漫。玩雪，泡温泉，什么都行！

三月是樱花盛开的季节，所以你可以不要错过日本的樱花！可以去奈良的樱花树下，静静地喂小鹿，慢慢感受樱花飘落。无论是去关西还是关东，都能感受到满春的临近。

建议2:泰国

2月份泰国机票差不多9折。趁雨季还没来，去泰国享受一次复制底价，只为给剩下的年终奖找个好归宿。苏梅岛降水日数最少的月份是3月，人少雨少，风景正好。

建议3:斯里兰卡

每年11月到4月，蓝鲸和海豚都会迁徙到斯里兰卡南部海域！二三月份来斯里兰卡，你有98%的机会遇到他们！同时，斯里兰卡可以参观顶级茶园，感受茶的清香。还可以住最特别的星空帐篷茧别墅！近距离接触野生动物！

建议4:马尔代夫

要知道马尔代夫旅游的最佳时间是每年的10月到第二年的4月。十月有国庆节，十二月有圣诞节，一月有中国新年。在此期间，机票价格正在上涨！

:5七月去日本哪里玩好

1日本春季(3-5月)最佳旅游目的地：东京、名古屋、长崎、京都气候较暖，万物苏醒，百花盛开，尤其是每年3月底到4月初。樱花盛开，点缀着日本各地的乡村和庭院，形成了独特的自然景观。这个节日是道德日本赏花的最佳时机。服装：气候变化多，建议乘客带薄外套。2日本最佳夏季旅游地(6-8月):冲绳、名古屋、长崎6月是雨季，出行不便，但1-7月是日本的盛夏，海滩很热，农村的避暑胜地挤满了游客，夏季是日本节日最多的季节。服装：只带凉爽的夏装。3日本秋季最佳旅游目的地(9-11月):京都、东京、名古屋、大阪是日本赏红叶的最佳季节。树林覆盖着火红的秋叶，你热情似火。走过它们让你觉得豁然开朗。秋天也是观赏菊花的好时节。日本公园里到处都是美丽的菊花，秋天也是日本展览、音乐会和体育比赛的时候。衣物：乘客需要准备一件薄外套。4冬季(12月-2月)日本最佳旅游目的地：北海道、札幌、定山溪温泉街、大仓山、大阪。日本冬季气温一般在0以上，天气干燥，是观赏雪景的最佳时间。

1925 两个比利时人于法国北部Fresnoy-Le-Grand建立了第一家工厂，创办了Le Creuset公司

1935-1945 Le Creuset不断拓展其经营产品线，包括：炊具、炭炉、电炉及其他厨房用具。

1957 Le Creuset收购了其主要竞争者，les Hauts Fourneaux of Cousances，一家专门设计Doufeu锅的公司；

1957 公司成功向市场推出了有着“工业设计之父”美誉的法裔美国设计师Raymond Loewy精心设计的产 品，Coquelle锅。奠定了Le Creuset时尚个性的产品设计路线

1966 Le Creuset对于工厂生产工艺进行了革新，引进了全新自动化生产设备，将现代技术与工匠的娴熟手工艺完美结合。

1974 Le Creuset成立美国分公司以开拓美国市场，开始其国际化发展。

1975-1985 期间先后进军英国、澳大利亚、德国、比利时等诸多国家及地区，Le Creuset成功地将法国的浪漫时 尚和传统的烹饪厨艺相结合，赢得消费者的广泛认可和青睐。

1985 公司诞辰60周年之际，被全球知名权威时尚杂志评选为“TOP30法国品牌”

1988 现任总裁Paul Van Zuydam成功收购Le Creuset，将其国际化路线推向了一个新的高度；同年开始进军香港、日本等亚洲市场。

1991 Le Creuset成功收购了世界第一开瓶器品牌Screwpull，进一步丰富其产品品类

1995-2005 先后于瑞士、南非、巴西、西班牙、北欧、意大利、加拿大、韩国等数十个国家成立分公司，Le Creuset成长为全球范围内的珐琅铸铁锅第一品牌。

2004 Le Creuset布点中国，成立了全球原料采购中心。2007年Le Creuset China成立，正式开始谱写中国市场运作的序章。

2010 Le Creuset成立85周年，行销全球超过65个国家和地区，享有“厨房中的LV”的美誉；

台北市位于台湾本岛，台北盆地中央，四周与台北县北部。全市面积？272平方公里，是全省的政治，经济，文化和教育中心，台湾最大的城市。

1875年（清王朝的第一年），钦差大臣沈葆桢在台北市政府的成立，从那时起，统一管理“台北”的名称。 1885年，清政府在台湾省，首任巡抚刘铭传在台北的省会。 1949年后，仍然是最高行政机构的所在地。

台北，台湾的工业和商业中心，整个岛屿，企业，银行，商店把他们的总部设在这里最大的公司。台北，台北县，桃园县，基隆，台湾最大的工业生产区和商业区。

台北旅游中心在台湾北部阳明山，北投风景区面积最大的省份，建成最早占地？89000平方米的台北公园和规模最大的木栅运动物园。此外，由私人经营的荣星花园规模也相当可观。剑潭北岸，长寿，双溪公园，也都是游览的好去处。的城市，台北城门，龙山寺，保安宫，孔庙，指南宫，圆山文化遗址等古迹很多，景区适合旅游的好地方。右边

南投县位于台湾的中心，县是台湾唯一不临海，但它占据了很多美丽的风景，在台湾最有名的景点之一 - 在南投县的日月潭县。王

南投县面积？410平方公里，在山区平原，周围的山峦，到处是。四季湖风景秀丽的日月潭，太鲁阁公园著名的大理石峡谷，奇峰英俊的虞山公园，当地独特的地理特征三山国家风景区这里是一个山，水，草，木，特别是由自然的祝福，潮湿和温暖。

日月潭南投县湖，全湖面积？超过百平方公里和湖泊周围33公里的，拉鲁岛（光华岛）北部的一半的日轮南半部形的月亮钩，故名。

日月潭几乎是台湾风景的代名词，四周群山环抱的岛屿出现林木葱笼，池塘里的水清澈见底，和上下天光，湖，形成“青山拥有碧水，明潭举行的绿珠”的美丽景观，海拔760米的高度，创造日月潭密集的水蒸汽和结构化视图山上的变化是一样的景观，湖上乘船游览，靠近湖泊，以充分实现的暮光之城美丽的日月潭。

日月潭发源于合欢最早的日月潭，是唯一的一个小湖，在日本占领日本从浊水溪最靠近日月潭的武界拦砂截取浊水溪流水发电所需的时间，建设15公里长的下水道地面，通过对SANGEAN水社，日月潭，淹没众多小山丘，形成今天的日月潭。日月潭是使用注水洼地，丘陵环绕水道蜿蜒的不同齐，景观非常好。日月潭的水，主要用于发电，发电能力每年的50十亿千瓦小时，占56％，台湾的水电发电效益达125亿美元。因为它是少见的活水库，水库的水每天抽水蓄能发电循环使用，台电，台湾岛像流水一样，透明的水，不易滋生藻类和曲腰鱼，奇力鱼，潭虾，鱼虾品种是非常快的。

一个星期的日月潭，约33公里，过去环湖路，短短的一天在1995年9月，建成后的月湖店，日月潭路也将建成，游客可以驾车或骑机车，沿湖景点。湖路上一共有两个收费站：日本潭，中信大饭店附近，一个在西城区月坛潭，日月潭的最南端。日潭收费站为起点，顺时针参观各景点日月潭，其次是文文武庙，孔雀园，太阳和月亮村（德化社），玄奘寺玄光寺，慈恩塔。

传说：相传很久以前，两条龙在大潭，谁赢了太阳和月亮，他们发挥在里如珠的乐趣。自那时以来，世界的黑暗，人们无法生活。后来，一个叫大尖哥伦比亚高山族青年，在划船姑娘水社姐的帮助，来到了湖边。黄金箭击中头部的龙，龙的眼睛，刺绣针扎和恢复的太阳和月亮。但是，无论他们如何强行抛向天空，太阳和月亮是从来没有。后来，他们俩从玉山拉两个棕榈树，并最终到顶部的太阳和月亮的日子。大的犀利哥和水社姐到两山，在大潭的守护下，这是大尖山和水社山。在这之后，人们发现，湖心岛，大湖分为两半，一半的日轮半形的月亮钩的形状，所以他把这个湖命名为“日月潭”。

交通：国光客运台北西站→日月潭，每天共有四个。国光巴士总站联系电话:02-23，810731

国光客运台北西站→埔里，然后转乘南投客运→日月潭。南投县长途汽车站电话:049-2984031

南投客运台中干城站→埔里，日月潭

4骑在水中的乘客丰荣→埔里，得到关闭日月潭。丰荣客运电话:049-2774609

自驾车：从北：（1）中山大学中山高速公路（国道1）和香港的交流道→74→14→草屯→21→鱼池→太阳王田日月潭

（2）中山大学中山高速公路（国道）交流道→彰南→14→草屯→21→的鱼池→日月潭

（3）在周日中山高速公路丰原交流道（国道）→寒冷的天气→台湾→东势21→鱼池→日月潭

（4）中山大学中山高速公路（国道1）明确交流道→74→14→站21→鱼池→日月潭

南部出发：（1）孙中山高速公路（国道1）斗南交流道→台3→竹山→水里→县131→日月潭湖

（2）中山大学中山高速公路（国道1）下员林交流道→员林→草屯→埔里→台21→鱼池→日月潭

（3）中山大学中山高速公路（国道1）：田交流道→14个→草屯→埔里→台21→鱼池→日月潭

（第二届中山三路（国道3）竹山交流道→集）出口（国道3）草屯交流道→草屯→埔里→台21→14→鱼池→日月潭

（5）→转左→16→21→鱼池→日月潭

台中 - 草屯→台湾日月潭：台中→南投县公路→埔里→台21→鱼池→日月潭

阿里山组成的共18高山，属于玉山山脉支脉，与伏羲玉山主峰对面的分离新中横公路有阿里山与玉山风景区连接起来。日出，大海的云，晚霞，森林与高山铁路，合称为阿里山五奇，而邹族的原住民和更多的资源添加到阿里山许多奇趣。

日出

著名的阿里山日出四季位置和时间是不同的（由于地球的革命），祝山观日楼上的最佳观日点至竹山，搭希望山观日火车（约25分钟车程），或日出之旅从沼平公园拾阶而上一段时间（大约需要40分钟到阿里山火车站或沼平站，沿皆有标志）鉴于日本的大厦广场前的牌坊嘉义，南投县界及日出详图。

海的？云彩，

排名台湾阿里山海？云八大奇迹之一，通常发生在日出或薄暮天气是阳光明媚，云层层云雾波浪起伏的覆盖了附近的山上，像一个小岛暴露，因为在茫茫人海。看海的？云最好的季节是秋季。

日落

阿里山的原因绚烂的夕阳，来自海拔2000米以上的高山地区空气稀薄，太阳辐射，导致空气中强烈的紫外线辐射，因此，天空呈现蓝色的天空和灿烂的较平坦的土地，小于绚烂的夕阳。

森林

阿里山拥有非常丰富的森林资源，这是最珍贵的桧木林。受此影响，阿里山植物分布的高度，提出了热带，暖，温带和寒带。大多是从地面到海拔800米个人山热带森林的植物，这方面的龙眼，相思树，杉木，麻竹与鬼主意林具有重要意义。由于独立山1800米以上海平面屏幕着那一系列的温暖与林，代表树种为香樟，楮和楠木，柳杉林奋起湖十字路口沿这方面较特殊的植物。温带森林是该地区海拔3000米以上的屏幕着那阿里山五木 - 铁杉，台湾扁柏，华山松，台湾杉，红桧（神木）分布。

日本人发现阿里山森林在1899年，这片原始森林被转换成一个重要的森林禁伐保护台湾光复，森林游乐区的发展。从3月中旬至4月中旬的阿里山花季，山樱，染井吉野樱花瓣樱花每年，全山美丽的装饰和五颜六色的鲜花。尽管走在了高耸的老树木的林荫大道上，除了以教训森林芬多精可以也听画眉科金莺科山雀科鸫科美丽的鸟儿啁啾（阿里山台湾的顶部10最好的观鸟地点1鸟区），属于中海拔。即使该地区以前被切断打结，左半边的枯木树根的形状，也是值得钦佩。的妹妹池等景点，当然，不容错过。

高山铁路

阿里山森林铁路是世界上最有名的登山铁路之一。从海平面30米以上，嘉义，一路爬升到阿里山高2216米，穿过49条隧道，整个过程，全线77座桥梁，沿途欣赏热，温，温森林带植物种类的变化与美丽的山，河流域。当操作培训，以促进独立山，容纳一个陡峭的山形，应是一个螺旋型环绕独立山三周（约五公里长，高200米）的山顶。三次回旋的山，在车上可以看到樟脑寮车站Huzuohuyou仍然下山，然后在铁路再次到8字型离开独立山。从屏幕着那站到第一分道通航，铁路是z字型曲折前进经过三个分道通航制，列车有时向前拖动，有时推回，终于抵达阿里山，“阿里山小火车运行到墙上的说。”

1986年，竹山扩建由台湾本身通车为出发点，以阿里山新站，蜿蜒延伸在一个海拔2,2162451米的高山之间，开辟了十字路口转高冈竹山，这是第一个山区铁路，台湾自建专为祝山观日。

白色木材的巨石游憩区，森林火灾，烧毁植株矮化，枯萎的剩余高大的松树，冷杉，火木风吹日晒后，和雨的霜打的皮肤转白的奇迹，成为抢眼的的风景。安排一个小时的徒步旅行，风景名胜，休闲区看？传统的时尚樟脑寮，笋灶和炭窑，通过其制造过程的解说牌。聆风亭，望乡亭，栖霞市亭凉亭，是个好地方，听的松树，或俯瞰草岭风光。此外，台湾一叶兰展示区展示了台湾历史上难得一见的野生兰花生态的一个增长领域阿里山一叶兰，每年二月至四月开花，不仅是因为在未来的一片叶子的长度被命名为。

交通：

台北 - 阿里山（需预约）：每周五和周六晚上8时45分从台北出发，1至下午12:30，离开阿里山旅游时间约6个小时轮行程一致新台币1000元，国光台北西站电话：021 -23,119,893 -2,679,903阿里山站电话：05。

嘉义县公车到阿里山，嘉义→阿里山

7:10,9:10,11:10,13:10,15:10;

阿里山→嘉义：30,10:00,12:00,14:00,15:40

行车时间约两个小时，三个非常单向NT $ 182元，电话:05-2679922

/>阿里山森林小火车

嘉义 - 阿里山线：非假日9:00（电机运行），13:30，假日加开8点，这一转变是不号入座

阿里山 - 嘉义北门车站（非假日13:18,13:40（电机运行），假日额外12:35）

车程约三小时，单向的一致新台币399元，200元，半票，往返车票85％的折扣

机票预订车前个月的详细联系嘉义北门站电话:05-2768094

阿里山每条馈线票价：

1祝山线：单程一致NT $ 100，NT $ 50元半票。

2。神木线：单程一致新台币50元，半票25元从时间到时间旅行（游客20余人，可当它开走了航天飞机）。

3。无眠月线：在地震发生后已经关闭。

车：

阿里山主入口道路到高速公路18站，公路沿线和龙梅，36公里右转嘉129美国新山美，茶山，50到县169公里石桌右转到达邦，特富野礼嘉，左转169县奋起湖瑞丽，瑞峰，太和，来吉丰山由嘉里建设155。此外，该地区的其他入口3线茶山入口后，从南，北县162甲眉山入口，并通过东方21新的水平方向后，玉山公园塔塔加的入口。

在这方面，由于地形因素，公路和铁路偶尔崩溃而致局部中断，但通常在同一天或在几天之内完成维修，旅客须留意的道路在夏季多雨赛季前的消息。

嘉义原名诸罗，检获的第二年（1622年），福建漳州颜司欺率，因为本钢（今云林北港和嘉义新港一带）登陆开垦，可谓是最在台湾一个古老的汉族移民。清朝乾隆年间（1786年），林爽文起义，诸罗军民全力捍卫者，后清廷赞扬当地的军事和民用的义举，下令诸罗改名为嘉义嘉义市义民庙仍保留着一段历史遗址。北回归线省嘉义县与花莲县，嘉义水上乡村刘村（位置在东经120度24分46秒50，北纬23度27分04秒51）的一座丰碑。此外，国际知名的阿里山风景区嘉义县，该地区是桧木林区，神木，在1000年或较明显的登山者也可以乘坐小火车游览整片林区，穿梭在大自然的怀抱中竹山的日出秀云间山的辉煌美丽的黎明风景秀丽的山谷瑞里山区美国是另一种新奇的感受。

行，大海，在阳光的照射下闪闪发亮，和移动，这美丽的风景一望无垠的下一个白色袋子沿海盐田，只有你亲自到临嘉义充分体会到的感受。

在台湾南部的高雄，西，南面濒临台湾海峡，是台湾第二大城市，台湾最大的国际港口。高雄港的水扬波，大型船舶进出频繁，是世界十大港口，港口城市“的名字之一，高雄厂随处可见，整个城市的爱，海陆交通都非常发达，也被称为台湾南大门。城市分为楠梓，左营，鼓山，三民，苓雅，新兴前金，盐埕，前镇，旗津，高雄市11个行政区区。 “

高雄开发很早，被称为最古老的地方在台湾，台南，北港，嘉义，麻豆。这里是最早的平埔族原住民（马卡道族），居住地，得到了它的名字，因为它是丰富的竹“takau”（平埔族语，意为竹林），中文音译为“狗”，“狗”将是第一个在高雄的名称。康熙23年（1684年）清政府的领土划分的情况下，福建，台湾县，凤山县，填海范围扩大到前镇大康房子，雷仔内及苓雅等地区。在清同治初年打狗开了一家贸易港口，船头标志商港，高雄逐渐形成，后来逐渐发展成为台湾最大的国际港口。

高雄风景“高雄八”，包括：旗山日落盐埕埔晓鹭，猿夜雨，塔秋月，江香港归帆，鼓湾，灵湖晴风和江村渔歌。台湾西湖“的西湾国家风景名胜区，拥有许多独特的旅游景点，的最有名的旅游区在南台湾的声誉，主要景点是分散的湖泊边的道路，该地区的美丽风光，适合欣赏湖面的颜色，划船钓鱼。有众多的旅游景点中的孔子庙，龙和虎，小雁塔，春，秋亭周围左营莲池潭，寿山公园步行游览欣赏到大海全景，还能看到可爱的猕猴也是一个很大的休闲的地方。此外，台湾最大的佛教寺庙 - 佛光山，旗后灯塔，旗后炮台，前清打狗英国领事馆，雄镇北门是一个历史悠久的文物古迹，值得一游。

台东县是的第三大县在台湾，由于高的温度一年四季，台东也被称为太阳的故乡。台东的山区西部，主导的中央山脉范围，北部和中部的磁盘，根据海岸山脉;此外多山的地形，台东海岸线绵延176公里长，比岩岸港发展海洋旅游业，从平原到山区，从海洋到离岛，台东的自然景观十分丰富。这里还是许多原住民部落如阿美族，泰雅族，布农族，鲁凯族，排湾族的定居点台东丰富多样的文化景观形成的。

台东地区拥有丰富的旅游资源，其中最热门的旅游景点的数量与许多世界级的温泉温泉酒店，森林游乐区，知本成为当地最旅客欢迎的地区。滨临太平洋，南横公路的峡谷地形，虽然势头较好的天空壮观的太鲁阁峡谷薄带，但其显示的美丽在很多帅哥，太鲁阁峡谷是难以企及的;东纵谷农田无处不在中央山脉的山坡上的茶园，还形成了台东独特的自然风格。

台东沿海地区主要是砾石滩，沙滩，岩岸，珊瑚礁，沿海景观，野柳的三仙台，石雨伞，八仙洞最独特的多岩石的形成，海蚀洞和水的质量优良的海滨浴场是从事海上游娱乐活动的最佳场所。

在台东县和台湾地区的原住民文化最丰富的，可追溯的最早的旧石器时代。这些祖先的文化，包括长滨文化，麒麟文化卑南文化，已发现多达一两百元，或探索文物台湾的历史和文化。是个宝，阿美族，布农族居民的保持古文化习俗，船到水祭飞鱼祭，A美丰年祭，卑南族猴祭，布农族耳祭，五年一个独特的祭，排湾族，鲁凯族丰年祭民族节日是不可错过的。

当地特色菜：木偶戏

外形酷似袋，民间又称木偶戏木偶的四肢用布缝制而成。在台湾，木偶戏，也被称为手的发挥，因为演出时，把他的手发挥甚至身体的包来操作，所以人们又称它为手中的发挥。

木偶戏是一种传统的地方戏剧，起源于福建泉州，福建，广东移民来到台湾，从明末清初世纪成为具有浓郁地方色彩的民间艺术，台湾同胞非常喜欢的，特别是七十年代的电视木偶戏特别迷恋的一代，现在的社会之间的中间层是15和60以上的，的印象持久的。可分为

中国传统木偶剧团的木偶傀儡和皮肤，甚至皮影戏两种不同类型的表演，木偶表演的木偶是一种现代闽南木偶戏漳州最具代表性。

台湾木偶角色分为学生，一次净末，丑。故事木偶戏和古代历史的基础上的故事和民间传说，“西游记”，“辽传说著名剧目。

精湛的舞台艺术表演，艺人们在幕后，一边熟练地操纵布袋木偶，表演各种细腻的动作，一边还模仿各种字符的语气，叙述情节，生动地描述了这两个迷人的道白，优雅的旋律无伴奏合唱，有时还插入一些幽默有趣的语言，在后场悠扬的音乐，雕刻戏剧形象逼真，栩栩如生，生动。的舞台虽小，但道尽的欢乐和悲伤的世界里，好和邪恶的美丑。

游客不必担心住宿问题。因为整个星级酒店及酒店准备台湾各地的背包客旅馆。

远东酒店（远东饭店）

位于台北市的东区，是一家五星级的酒店，俯瞰台北景色。关闭到全台北最大的购物商场 - “商城”，在台北国际会议和展览中心。一流的设施和服务，是公认的最好的酒店在台北。

基隆长荣桂冠酒店

长荣桂冠酒店位于基隆市行政中心位置，位于基隆港边。引人注目的19层，不仅是一个新的里程碑，在基隆，一个美丽的基隆港一目了然位置。自1998年开始运营以来，成为最豪华的基隆是台湾唯一的国际级旅游酒店，拥有优良的海景景观。特别是过海的观点和景观海港景观的优势，基隆长荣桂冠酒店有别处没有的独特风格。

长春酒店

马公市中正路，位于遗产区。逛街购物是很方便，俯瞰着澎湖湾跨海大桥和中部世纪街。澎湖实质，收集长春眼底的。

北酒店

毗邻市政府，外国商务旅客欢迎，高度基隆的新型商务酒店，住房设施，宽敞，舒适。酒店靠近市中心，交通十分便利。食品饮料

吃，了解台湾的一种方式，台湾全省319个乡镇，各地皆有进口零食。如需完整的胃口，每个停留，品尝各种新鲜酿制的美食味道，闻到了台湾。特色小吃：清汤馄饨，九牛肉面，老天禄，基隆“鼎边锉，彰化肉圆，臭豆腐，棺材板，味肉类食物之外，其他。想品尝这些菜肴是一种真正的享受”美食街“ 。小吃

基隆庙口和专注于仁三路爱四成L形延伸。该庙建于同治年间（1873年），现在已经有两三百个摊位，许多人到基隆，三脚架的侧锉的口味一样的味道，但我不知道什么叫困扰，在那里可以吃到正宗的鼎边备案，并停止。

民族西路的中山足球场旁边，有一个经常客满，甚至一将难求的酒泉街。位于酒泉街约100米的玉门角落，你可以看到一个明亮的大招牌鲁肉饭 - 麟庐抓饭丸，因为它的价格便宜，业务正在蓬勃发展。和鸡肉饭，鲁肉饭一碗15元，二十元，每碗鸡肉饭。有各种各样的新鲜和美味的汤品：满意的汤，红烧香菇排骨汤，明确的金针排骨汤，苦瓜排骨汤，蛤蜊，排骨汤，让你回味无穷。

高雄美浓沿着乡村有很多特色小吃店煮各种游戏，其中包括一个名为“山河肉”的名肴（即，土拨鼠肉），是著名的饮料菜肴。

创业板指数是日语音译，油炸豆腐，但淡水专业，阿方豆腐宽松的，并填写在预炸面条，鱼酱开幕面糊，蒸熟，再淋上用一个特殊的甜辣佐酱，令人垂涎。其中最重要的“刮面

台南小吃不仅种类繁多，和悠久的历史，一直以来在全省闻名。 “和”黑桥香肠这两种小吃在当地食客的偏好。

品种丰富的热带，亚热带水果，街上的水果摊，所以吃水果也是台湾人的一大享受。

小吃豆腐丁侧备案刮面味的肉清汤馄饨棺材

黑板九桥香肠，牛肉面

老天禄坑豆腐鱼丸庙口的彰化肉圆

娱乐

电视和旅游是台湾最重要的第二大休闲。超过90个频道的电视节目，节目内容也全包了，更令人目不暇接。在台湾旅游已经蔓延到儿童的休闲活动。每年的寒假，暑假及农历新年是台湾的三大旅游旺季之一。

此外，温泉和夜市也是台湾的主要功能。

温泉

温泉，洗桑拿是赴台旅游的一大亮点，整个温泉区让您可以享受温泉的乐趣。您可以伸展你的四肢中的作用的水疗中心，浮想联翩。台湾的温泉和一些历史，一些完整的游戏。洗粉红色的皮肤变得透明，很舒服。一般浸泡时间约NT $ 200轮。

台湾四温泉北投温泉

在大屯火山群，金山断层世纪以来台湾最有名的温泉。

运输：以联营公车巴士到新北投216,217,218,223,266,230也可以坐捷运北投站下车。阳明山温泉

位于台北的阳明山温泉是4名泉之一。客运

交通：乘坐公车260路，或乘坐巴士从台北市公园路，金山站蒸汽，在中央火车站下车教师即抵。

2，搭捷运淡水线至新北投站，然后采取联营公车230或小巴9路至教师中心。

关子岭温泉

位于台南县白河东栖息地关子岭台南最有名的温泉。

交通：从白河镇搭新加入者乘客关子岭。

四重溪温泉

在恒春，台湾屏东县四重溪的四大温泉，以优良的泉水和田园诗般的田园风光，阳明山，北投，关子岭并列春天。

交通：城市坐公共汽车从恒春或车的牡丹，东源，旭海高雄客运在四重溪站下车。

丰富多彩的夜市

文化路夜市

各种桌面小吃文化路夜市的，中山路，文化路交叉口五颜六色的喷泉开始。白天忙，两侧的商店范围，直到22:30后，商家11收盘，排档这有发挥，形成摊贩林立的拥挤的夜市，营业时间至午夜3,4点甚至天亮。更多的夜猫子，夜班工作人员的假期，有没有办法在这里阿里山观日出的主要来源，并享受大海？云游客。

垂杨路夜市延伸出来的文化路，垂杨路夜市，主要是海鲜，羊肉炉小吃。这家商店分布密度不高，但整条路线汇集了50多个小吃店。每当华灯初上，食客云集，开到半夜3,4点。

《日本“味千拉面”健康餐饮》品牌突围策划案

(2006-4-10 9:26:54 作者：吕春 出自： 浏览：7010次)

题目：《日本“味千拉面”健康餐饮》品牌突围策划案

来源：作者以上海领先餐饮管理有限公司企划部主管的身份，主持本策划的总结。

作者：吕春

邮箱：Lvchun7029@vipshincom

送案机构：上海大区总部

网址：wwwwbsa-okcom

应用：

本策划案对餐饮连锁的行业中的企划或市场部门经理在欲决策新产品的推广及制约竞争对手的情况下，仿效此策划案可能起到一定的参考作用。

内容：

自加入WTO以来，中西快餐连锁同业态不断进入市场，产品结构甚似，竞争甚猛，若想突出重围其关键在于两点：一保证产品品质，二是打造迎合性差异化品牌。

西式快餐肯德鸡、麦当劳在国外已经成为垃圾食品，不利于人体身体健康；中式连锁快餐起步晚，产品传化程度高，规模小，无特色；日式快餐“一番拉面”选址及产品结构与“味千”接近，但产品数量少，价格高，广告投入少，品牌认知度低，“味千拉面”中含有大量的软骨素，是人体骨骼钙质极佳补充，拥有“白汤之雄“之美誉，健康餐饮之佳品。

我国经济在迅速发展，人们的生活水平日益提高，并逐渐注意培训自身的健康饮食习惯，机会大好，市场可拓。

领先餐饮，是上海“味千拉面”中国总代理，专业投资经营管理，全国连锁400多家，竞争条件充分，在“花小钱或不花钱“为原则的前提下，若以SWOT进行判断，采用借易初莲花背景，捆绑思考书局，重点迎造健康饮食的创新方法，并分三步进行品牌突围，一快——重塑品牌突围，概念切入必须快，二稳——品牌迅速突围，传播布局必须稳，三准——品牌突围过程，品牌识别定位必须准，如成功突围，近则可树健康饮食品牌，确定日式餐饮连锁龙头老大的地位，远则可创长期的战略赢利机会，达到经济和社会效益双赢的目的。

案例：

一、策划任务产生的背景

“味千拉面”店创始于1968年，发源地日本九州半岛的熊本，拥有九州“白汤之雄”美誉，其独特的白汤采用猪大骨、各类鱼骨经长时间熬炖而成，含有大量的“软骨素”，对人体的骨骼钙质有着极佳的补充。“味千拉面”拥有一流的日本拉面产品与文化，在亚洲地区已经开设近百家连锁店……。上海领先餐饮管理有限公司是“味千拉面”中国区总代理，专业投资经营管理 “味千拉面”日式餐饮连锁店。1998年进入中国上海市场以来业绩显著，通过短短几年时间发展连锁分店已达几十家，把“味千拉面”发扬光大。但是，同业态的竞争也随之而来，尤其是日本“一番拉面”的介入，其选择的门店地理位置和“味千拉面”日式餐饮连锁店非常接近，如同KFC和麦当劳。2003年低，为了不让的顾客群分流出去，同时使“味千拉面”的品牌继续立于日本快餐连锁的老大地位，公司决策者期望通过“味千拉面”全面的市场运作，树立“味千拉面”新品牌形象，从而区分竞争品牌，形成差异化。同时，日本熊本总部有关负责人要求本次市场运作，要在宣传资金有限的前提下，花小钱完成。本人以上海领先餐饮管理有限公司企划部主管的身份，全面接手主持“味千拉面”的市场运作，在少量费用投入的情况下，完成品牌推广。

二、策划的思维决策过程

为了准确确立策划对象，降低企业决策的风险，首先我对餐饮连锁业的宏观环境、行业环境、竞争环境及企业内部资源进行了的深入的调查和整理。

1、调研信息整理

在近两个月时间的全面市场调研过程中，我们快餐连锁业的特点和消费者消费习惯进行了整理和总结。

（1）中国快餐连锁的市场特点。

快餐连锁业分为西式快餐连锁业，中式快餐连锁业。西式快餐，典型的有“肯德鸡”、“麦当劳”；中式快餐，典型的有“吉祥馄钝”、“大娘水饺”、“永和大王”等。由于西式快餐“肯德鸡”、“麦当劳”在国外已经成为垃圾食品，不利于人体健康发展，而中国传统快餐规模小，没有特色等，使拥有九州“白汤之雄”的“味千拉面”日式快餐进入中国市场，有了一个很大的机会。1998年，“味千拉面”日式快餐，在中国上海市场介入，给上海快餐连锁注入了新鲜血液。通过短短4～5年时间，“味千拉面”形成了以上海为总部，深圳、香港、江浙等地400多家全国快餐连锁规模。“味千拉面”在顾客心目中，特别是年轻时尚的顾客心目中，已经形成了一定的品牌知名度。

（2）中国快餐连锁行业特点

与其他餐饮行业相比，快餐连锁行业产品品种多，产品的生命周期长，产品更新的速度慢，投入的广告费用大。因此，快餐连锁行业竞争十分激烈。特别是我国加入WTO后，更多的洋快餐将进入中国市场，因此，快餐连锁行业竞争大战将不可避免。

（3）同业快餐连锁竞争对手问题

我们在对同业竞争对手“一番拉面”多方位的调查中，发现其存在违背消费者的三大消费习惯的问题。（如表）

消费习惯 消费特点 “一番拉面”问题

冲动型 不在乎产品价格，关注产品的款式、品种数量 产品数量少20多种 少

理智型 特别注重产品的价格 产品价格高平均消费45元/人 高

习惯型 对产品及品牌已经产生认知度 品牌认知低 低

我们在对“味千拉面”经营特色的整理总结中，发现“一番拉面”违背消费者的三大消费习惯的问题，恰恰是“味千拉面”所解决了的问题。（如表）

消费习惯 消费特点 “味千拉面”特色

冲动型 不在乎产品价格，关注产品的款式、品种数量 产品数量多近100多种 多

理智型 特别注重产品的价格 产品价格中平均消费25元/人 低

习惯型 对产品及品牌已经产生认知度 品牌认知高 高

（4）“味千拉面”快餐连锁问题

面对同业快餐连锁竞争，为了不让的顾客群分流出去，同时使“味千拉面”的品牌继续立于日本快餐连锁的老大地位，我们认为，“味千拉面”市场运作的主要存在：如何快速传播“味千拉面”品牌，如何稳固老顾客，吸引潜在顾客及如何提升消费者品牌认知度三个问题。

2、问题分析判断

为了保证执行决策的正确性，我们结合了公司产品的特点，通过对竞争对手产品和销售策略进行了分析后，重点对“味千拉面”产品如何进行品牌突围的三个问题，作为三个决策点反复审查，认真评估企业的优劣势和分析环境中的机遇与威胁，以找到“味千拉面”品牌重新定位的切入口，为“味千拉面”品牌正确市场定位提供依据。

（1）宏观环境的机会与威胁分析

目前餐饮连锁市场竞争虽然异常激烈，但真正好的优秀的餐饮连锁在中国市场不算太多，因此，对“味千拉面”产品来说，影响并不大。

第一，日本熊本为核心的日式餐饮连锁企业，其餐饮文化对中国的消费群是非常容易接受的，日本本土文化易于和中国的本土文化相结合，东方人喜爱及感觉有相同点；

第二，竞争对手的广告投入减少，造成品牌知名度提不高，反而提高了“味千拉面”的市场进入障碍，“味千拉面”产品市场潜力巨大；

第三，我国餐饮连锁行业发展起步较晚，产品传统化程度较高，对中国的消费群没有很大的吸引力，所以，国外的洋餐饮连锁在中国大受欢迎；

第四，经济的迅速发展，随着人民生活的水平日益提高，人们逐渐注重培养健康饮食习惯，给“味千拉面”产品带来了商机。“味千拉面”含有大量的“软骨素”，对人体的骨骼钙质有着极佳的补充，符合了消费者健康饮食的市场需求。

（2）“味千拉面”产品分析优势与劣势（如表）

决策点 优势与劣势分析

品牌定位 优势：已在上海、香港、广州、深圳、江浙等大城市形成一定规模的连锁经营，并在大中型城市有一定的媒体广告投入，在消费者心里产生一定的认知度，在市场中也占有一定的市场份额和知名度。

劣势：“味千拉面”原定位日式餐饮，与同类竞争产品混杂，没有体现主打产特色，使消费者误理解为日本料理。

对策：借助原有的市场老大和知名度，以“健康餐饮”重新品牌定位。

稳固顾客 劣势：竞争对手的介入，占据了一定的市场份额。

优势：“味千拉面”已迎合了消费者心理。

对策：稳固习惯性消费者，发展潜在消费者。

品牌提升 劣势：与消费者进行对话及传播少，对手的介入对企业形成威胁。

优势：“味千拉面”品牌已经形成一定的知名度。

对策：可借助原有的市场份额和知名度，再次提升企业知名度。

综合对上述问题分析判断，本人认为市场威胁与机会在：威胁是，由于竞争对手酷似的经营方式影响，若长期不给于对手回击，会造成顾客群流失，最终形成市场威胁，彻底退出市场。机会是，随着人民的生活水平提高，“健康餐饮”市场机会巨大，以健康餐饮定位还是易于被人们接受的，能长期引导顾客消费。

我们认为“味千拉面”其独特的白汤，含有大量的“软骨素”，对人体的骨骼钙质有着极佳的补充，享有“白汤之雄”美誉，是“味千拉面”的核心竞争力，可以此为竞争手段，宣传策略可从“味千拉面”健康餐饮品牌概念定位切入。

3、策划思路创新

在以上整理和判断的基础上，本人认为如果在这种市场状况下要靠策划来保证一个企业的持久生命力，难度不是很大但是不可大意。企业提升品牌形象要突破三个层次，首先要知道自己的企业存在什么问题；第二要找到解决问题的方法，第三要通过实际操作，证明方法是可行的。针对“味千拉面”三个决策点存在的问题，本人从物质性创新线索切入，采用以“健康餐饮”重新品牌定位作为切入点，即“味千拉面”是健康餐饮的概念定位，立足从消费者需求变化趋势的角度展开，把“味千拉面”从日式餐饮连锁改良为健康餐饮连锁。在确立了品牌的核心价值以后，我认为，如何把品牌有效地传播出去，建立起品牌与消费者之间的广泛理解与共识，传播布局至关重要。为了让“味千拉面”品牌再次迅速突围，在市场推广的过程传播方面，遵循品牌突围的“快、稳、准”三个原则思路，以对应的“借势聚气，捆绑提升，造势成名” 三个操作策略，通过新闻软文的跟进，产品展示和促销活动等许多元素，作为整体传播策略。

整体策划思路与操作策略见下图：

快背景转换法聚气借势：借势易初莲花人气快速聚集客源。

稳捆绑法聚客造势：造势捆绑思考乐书局聚客提升品牌

准重点法聚业成势：传媒造势成就健康餐饮品牌造势成名

三、策划的执行决策过程

有了以上思维决策性策划的“整理、判断、创新”三个过程的奠基，我正式开始进行了执行决策性策划，从“策划、决策、实施”三个执行过程展开决策性策划工作。

1、策划案开发制作

在找到进行品牌再次定位的切入点后，我按照已定的策划思路与操作策略，按品牌突围“快、准、稳”的三阶段进行全面的策划。

第一阶段策略：制造一个品牌概念，借势聚气，快速突围。

对味千拉面从“日式餐饮”至“健康餐饮”，突出“味千拉面，健康餐饮”差异化定位，以人们对“味千拉面”的认知入手，进行品牌概念再次定位，从而区分竞争品牌，树立本企业的品牌形象。

“味千拉面”是日本传统饮食，原定位为日式餐饮，更具市场竞争需求， “迎合性差异化”品牌概念再次定位，关键在于掌握及迎合消费者心理；把握消费者消费的三大消费元素，激发消费者的消费欲望。为了达到在少花钱的前提下，品牌突围够“快”，将策划营销做得出彩，可以采用“借势聚气”策略，巧借知名品牌公司易初莲花大型超市的巨大人气，通过奖励赠送的方式，快速引导大量潜在顾客光顾“味千”餐厅，大幅提高本企业顾客光顾频率和营业额，使“味千”品牌的知名度在短时间内就迅速得到提升。

第二阶段策略：聚客造势，品牌迅速突围建立在“稳定性”的基础之上。

品牌知名度的迅速提升，一定要保持品牌突围的“稳”。我们从两个方面进行工作。对内，我们以“良心品质”表达的经营理念，提升本企业内部产品质量，给予员工系统化的培训，确保产品的出品质量，严格把关，做到物质上的“稳”。对外，采用“捆绑提升”策略，联合知名品牌公司思考乐书局进行捆绑销售，利用其在社会的知名度和文化背景这一无形资产，捆绑提升本公司品牌形象，突显味千拉面健康餐饮品牌的文化气息，做到精神上的“稳”。为品牌的最终突围成名打下坚实的基础。

第三阶段策略：聚业成势，传媒造势成就健康餐饮品牌。

在没有充足资金进行品牌运作时，要想以小博大，降低竞争风险，甚至出奇制胜，就必须将有限的力量用在最关键的地方。我们在日本总部公司提供的少量活动经费下，通过《秀杂志》、《餐饮杂志》、《NEXT STOP杂志》等媒体，采用新闻软文组合法，以传播日本传统餐饮文化为切入点，从一个高度重点阐述“味千”的健康餐饮文化，突出味千拉面从“日式餐饮”至“健康餐饮”的“迎合性差异化”定位，顺势产生巨大的盈利，达到经济效益和社会效益双赢的目的。

2、策划案提交决策

2004年初，经过二个月时间认真地对市场分析，在充分考虑到消费对象和市场特点后，我将上述策划思路形成策划报告，并以此与决策层进行了有效的沟通。经与味千日本熊本总部多次沟通，我提出的“味千拉面，健康餐饮”概念定位得到了公司高层的确认，指定由我主持制定2004年度营销规划方案及实施计划。我在制定方案的过程中，内容紧紧围绕“味千拉面，健康餐饮”品牌突围——快、稳、准思路展开，方案及实施计划在得到董事会认同后，于2004年3月开始实施。

3、策划案执行实施

（1）聚气借势的实施策略：借易初莲花人气快速聚集客源。

易初莲花各店年营业额约在38～4亿RMB，每月32000000RMB，平均消费在60～100RMB，每月交易次约400000次。“味千拉面”在上海地区的门店达到数10家之多，我们通过与知名品牌公司易初莲花大型超市的联络达成共识，即在各易初莲花超市顾客凡是消费满100元，赠送味千拉面餐券5元，使得易初莲花成为“味千拉面”的重要聚客源。具体实施计划为：

① 味千每月提供5元餐券给易初莲花，在易初莲花购物满100元即送味千5元餐券。

② 味千在易初莲花每个收银台放置POP海报吸引顾客消费满100元，即得5元餐券。

③ 顾客在易初莲花消费满100元凭手银条，到易初莲花服务台领取味千5元餐券。

④ 味千5元餐券限定顾客味千正大店使用，限时三个月内使用有效（按活动日起计算）,每人每次限一张。

⑤ 每月味千提供易初莲花促销费用：2000～3000元

（2）聚客造势的实施策略：联合知名品牌公司思考乐书局稳步捆绑提升。

联合知名品牌公司思考乐书局进行长期捆绑销售，利用其在社会的知名度和文化背景这一无形资产，捆绑提升本公司品牌形象，突显味千拉面健康餐饮品牌的文化气息，做到精神上的“稳”。具体实施计划为：

同思考乐书局协商，在书店顾客消费满50元赠送味千餐券5元，在味千店内消费满88元赠送思考乐书局VIP精英卡一张。先后推出了“思考乐书局美味"阅"尝” “思考乐书局纵情五一 —— 给您不回家的“礼”由”等一系列活动，收到了良好的社会效应。

（3）聚业成势的实施策略：传媒造势成就健康餐饮品牌。

在味千品牌传播上，以《秀杂志》、《餐饮杂志》、《NEXT STOP杂志》的媒体组合策略，并选择《NEXT STOP杂志》单一杂志广告的投放策和策略性的开展一些攻关活动，始终如一传达健康餐饮品牌内涵。具体宣传计划为：

① 广告文案重点突出：“味千拉面”是唯一来自日本的健康餐饮，骨汤提供对人体的吸收和补偿，与洋快餐迅速区分。

② 品牌特征注重描述：“味千拉面”的白汤易于吸收提供对人体骨质补偿，区别于同类产品，迎合消费者生活水平日益提过对食品结构要求符合健康的心理

③ 广告语突出：“味千拉面，健康餐饮”。 由于“味千拉面”的公司标志已经在众多消费者心里产生认知度，“味千拉面”品牌的重新定位，在消费者心里形成了“健康餐饮”的代言人就是“味千”。

四、策划成果的评估

分析评估半个月的SALES成果，4月份比3月份的营业额略有下降，但今年的降幅小于去年76%。一方面是整体营业额好于去年，另一方面是从4月12日起，有易初莲花和思考乐的联合促销券带来的营业额。本次策划的成功，确立了“味千拉面”的市场地位，建立了良好的产品信誉，提高了企业知名度，提高了企业的核心竞争力，获得了良好的经济效益。（祥见下表）

分析评估半个月的SALES成果，4月份比3月份的营业额略有下降，但今年的降幅小于去年76%。一方面是整体营业额好于去年，另一方面是从4月12日起，有易初莲花和思考乐的联合促销券带来的营业额。

解释：

以品牌作为核心竞争力来延续企业生命周期至关重要的关键，在于在成功进行品牌突围。建立了品牌的知名度并不等于成功，为了让品牌为企业创造价值，需要不断赋予它新的含义，以确保新品牌突围。品牌突围三个基本原则思路“快、稳、准”，对新品牌同样显得重要。新品牌三个基本原则思路分别解释如下：

1、重塑品牌突围，概念切入就在够快。

如果一个品牌打造了两年或三年还没有什么知名度与认可度的话，那么从投资与回报的角度来分析，无疑是品牌经营的失败。重塑品牌突围，可从制造一个品牌概念切入，品牌概念定位是品牌运营的基础，是一个锁定目标消费者，并在目标消费者心目中确立与众不同的差异化和位置的过程；也是一个连接品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求的过程。概念切入就在够快。主要是指在进行品牌定位的过程当中，以人们对品牌的感觉与认知入手，进行品牌定位，以区分竞争品牌，树立自己的品牌形象，从而迅速突围。

比如，“脑白金”在上市之初，就通过各种各样的品牌突围手法，如硬性广告传播、软文传播、终端推广与炒作等等复合手法，使品牌的知名度在短时间内就迅速得到提升，从而在低迷的保健市场杀出一片天地，迅速提升了销售，使投资迅速得到了回报。2000年，康师傅公司开始打入饮料市场，并以“康师傅”为品牌名称，开始了品牌打造之路。康师傅公司在快速消费品市场，其生产的康师傅碗面销售一直不错，品牌知名度与美誉度都很高。但在饮料市场，毕竟还是一个全新的品牌。作为新品牌，要想在市场上迅速提升品牌知名度，并尽力缩短与市场领导品牌如百事、可口可乐等品牌的差距，便成为品牌上市之初的首要任务。在这种情况下，到底该把自己摆在一个什么样的层面上，进行品牌打造呢？一个新的品牌策略的出现，一个伟大创意的产生，往往伴随着多年的市场运作沉淀而来。对于康师傅来说，先从哪里入手，就非常重要了。 “健康饮料”是康师傅饮料的定位点，恰恰把产品的超然品质表现得非常到位。而为此策划的电视硬广告，在进入市场的同时不断跟进。

本案的操作要点是，在品牌突围方面，利用“聚气借势”的策略，借势易初莲花人气快速聚集客源。通过巧借知名品牌公司易初莲花大型超市的巨大人气，快速引导大量潜在顾客光顾“味千”餐厅，大大提高了本企业顾客光顾频率和营业额，使“味千”品牌的知名度在短时间内就迅速得到提升。在品牌概念定位方面，以拟人的手法，视“味千拉面”为一种健康食品的代言人，将定位为日式餐饮再次定位“健康餐饮”。关键在于掌握了消费者心理，把握消费者购买动机牢牢紧扣消费者的三大消费习惯（冲动型、理智型、习惯型）。正确地品牌定位和的超常规品牌运作模式，迅速建立起品牌知名度。

由此得到的启示是：在竞争激烈以及产品日益同质化的市场中，要想把策划营销做得出彩，如果不会品牌突围复合手法，形成一套成功的市场营销策划套路，即使你有千万资本，也不可能迅速成名。产品怎么去迎合消费者，必需做到心中有数，企业品牌定位不准，那么品牌知名度再高，也会因为定位不准而不能产生真正的消费，从而使企业对品牌的投资一无所获。一种产品提供给消费者的核心利益和价值，就是顾客真正需要的服务或利益。在实际的实战操作过程中，我们不是把这个概念想得多么得抽象，而是把这个概念总结出来适合企业在推广产品的过程中，使它成为消费者接受的一个重要理由。

2、品牌的迅速突围，传播布局必须建立在“稳定性”基础上。

知名度的迅速提升，往往伴随着一些未知的风险，所以企业必需在稳健的基础之上，确保品牌的迅速与健康成长。传播布局的“稳定性”，就是把企业文化、品牌文化与品牌优势，通过各种手段，最大限度地展示给目标消费群，并让完成理解与认知的一个过程。

比如，“秦池”在争得中央电视台的“标王”之后，品牌知名度迅速得到了提升，其销售量亦随品牌的上升而迅速起飞。可是，一则“秦池是用川酒勾兑”的新闻，一个行业内公开的秘密，却一下把该品牌从颠峰状态拉入谷底，传播布局的不稳定性，使“秦池”陷入被动局面。必胜客传播布局的稳定性体现在三个方面：1、文案表现，在广告文案的撰写中，首先强调的是必胜客餐厅为快乐餐厅的定位。2、平面表现，运用必胜客的基本色，保持视觉效果的统一，易于消费者区分识别。3、影视表现，融入中国传统的文化理念（如蜀中大将），迅速推动了产品销售。

本案的操作要点是，在品牌迅速突围方面，利用“聚客造势”策略，捆绑思考乐书局提升品牌。对内，我们以“良心品质”表达的经营理念，提升本企业内部产品质量，给予员工系统化的培训，确保产品的出品质量，严格把关，做到物质上的“稳”。对外，采用“捆绑提升”策略，联合知名品牌公司思考乐书局进行长期捆绑销售，利用其在社会的知名度和文化背景这一无形资产，捆绑提升本公司品牌形象，突显“味千拉面”健康餐饮品牌的文化气息，做到精神上的“稳”。在老顾客心中提升了品牌形象，在潜在的消费者心中建立起了品牌概念。

由此给我们的启示是，稳健品牌根基是十分重要的，必需通过营销在潜在的消费者心中建立起品牌。如果你能建立一个强势品牌，你一定有一个强大的营销计划。如果你没有，那么所有的广告、精美包装、促销活动和公共关系都不能使你达到目的。同时，品牌的推广与传播是密不可分的，身为企划人员必须明白品牌推广，必须借助传播为其助阵，只有这样，才能形成强势的市场效应，迅速提升企业形象。

3、品牌突围过程中，品牌识别定位要准。

输入的速度再快，如果识别不够准，那又有什么用？产品到底要卖给哪些消费者，必需做到心中有数，如果品牌定位不准，那么品牌知名度再高，也会因为定位不准而不能产生真正的消费，从而使企业对品牌的投资付诸东流。

比如，“麦滋林”是一种治疗胃的药品，由于原定位为治疗剂，使成熟的产品面临着成熟期的“黑洞”。企业对“麦滋林”产品进行了品牌重新定位，制造了一个“麦滋林”品牌概念，定位“麦滋林颗粒”绿色保护剂，即麦滋林保护（胃肠粘膜屏障），安全（无毒副作用）。打破人们心目中的是药7分毒的概念，引导消费者去逆向思考3分不毒的药品是什么？那就是麦滋林颗粒。因保护剂可广泛应用在各种领域，应用范围得到了极大地拓展。企业通过创造的品牌概念定位，使二次开发后产品迎来了再一次成熟期，并取得了巨大的经济效益和社会效益。

本案的操作要点是，在品牌突围过程中，利用“聚业成势” 策略，传媒造势成就健康餐饮品牌造势成名。我们对“味千拉面”从“日式餐饮”至“健康餐饮”的“迎合性差异化”定位，以人们对“味千拉面”的感觉与认知入手，区分竞争品牌，利用媒体宣传造势，重点突出味千的健康餐饮概念，树立了本企业的健康餐饮品牌形象，使消费者能准确地识别“味千拉面”健康餐饮品牌，从而迅速再次突围。

由此给我们的启示是，在现实的品牌经营过程中，对于一般企业来说，根本不可能向跨国公司那样，投入巨额资金进行品牌宣传、管理及维护，这是在品牌突围过程中面临的实际问题。在没有充足资金进行品牌运作时，如果能够有效地运用超常规的品牌概念运作模式，准确、简洁、有效地进行品牌突围，往往能够以小博大，降低竞争风险，甚至出奇制胜。

“味千拉面”品牌突围的成功运作，给企业带来了长期的战略赢利机会。按照品牌突围三原则思路，根据品牌发展的不同阶段进行品牌突围策略设计，也是营销策划人员必需解决的问题。

　　1、丹顶鲤

　　原产地中国、日本，属鲤科。体长40-80CM，全身银白色，唯头顶有一块鲜艳的红斑，似丹顶鹤而得名。头大，胸鳍宽大，体腹宽厚，尾柄有力，游动迅速。饲养水温18-26摄氏度，水质弱碱性硬水，水色澄清，容易饲养。饵料有水蚯蚓、颗粒饲料等。亲鱼选择3-5龄的个体，每年春天的4-5月可以自然繁殖。雄鱼胸鳍上有粒粒突起的追星，体形瘦长，雌鱼腹部膨大。选用20-40平方米的水泥池，将同品种数尾亲鱼放入，以水草、棕丝片做产巢。雌鱼怀卵量较大。

　　大正三色

　　2、大正三色

　　特点是头大，胸腹部宽厚，尾部窄小。体色基底银白色，头顶有鲜艳红斑，背部有大小不等的红斑和黑斑交错，鱼体由红白黑三色点缀，胸鳍有黑色花纹，是锦鲤中的著名 品种之一。

　　3、红白鲤

　　头大尾窄，胸腹部宽厚，嘴有两对短须。全身银白色，头顶有鲜艳的红斑，背部有大小不等的红斑。鱼体红白相衬，非常美丽。

　　4、昭和三色鲤

　　头大，嘴部有短须，胸腹部宽厚，尾部窄小。头顶有一块鲜艳的红斑，体色以黑色为底色，背部由红斑和白斑交错而成，头背部红斑较大，背部后半身红斑较小，胸鳍有较大的黑斑。繁殖季节是每年的清明节前后，亲鱼选用3-5龄的个体，品种间不相混杂，亲鱼随意配对，雌雄比例为1：15或1：2，雌鱼怀卵量较大。

　　5、浅黄鲤

　　胸腹部宽厚，头大尾窄。头顶有一块白斑，脸面有红斑，胸鳍上有红斑。全身蓝黑色，鳞片泛着蓝光，鱼体有动迅速，抢食积极。饲养水温18-26摄氏度，水质是微碱兴的硬水，其饵料有水蚯蚓、红虫、颗粒饲料等。

　　6、黄金鲤

　　原产地中国、日本，属鲤科。体长40-80CM，头大，胸腹部宽厚，尾部窄小，胸鳍宽大。全身金**，鳞片泛者**光泽。饲养水温18-26摄氏度，水质弱碱性硬水，饵料以颗粒饲料为主。亲鱼多选3-5龄个体，每年春天的4-5月是锦鲤的繁殖季节，雄鱼胸鳍上有粒粒突起的追星，体腹瘦削，雌鱼腹部膨大，属水草卵生鱼类，亲鱼相互追逐完成产卵活动，雌鱼怀卵量较大。

　　7孔雀鲤

　　孔雀鲤头顶有红斑和百般，体银白色，鳞片黑色，边缘白色。背部有数块大的红斑，红斑中混杂有许多黑色鳞片形成黑点，鱼体红白黑三色交错，非常美丽。饲养水温18---26摄氏度，水质弱碱性硬水，饵料以颗粒饲料为主。每年清明节前后自然反之，品种间不想混杂，雌雄比例1：15获1：2，雌鱼怀卵量较大。水草卵生。

　　8白写鲤

　　白写锦鲤的特点是头顶有黑色和白色斑块，全身银白色，背部有黑色斑块交错分布，嘴部有短须，是锦鲤中的普通品种。饲养与繁殖方式同前。

　　9孔雀鲤 白写鲤 白金鲤

　　原产地中国、日本，鲤科。体长40-80CM胸腹部宽厚，尾部窄小。全身银白色，鳞片泛光，饲养水温22-26摄氏度，水质弱碱性硬水，水色澄清。饵料有小鱼，冰冻鱼肉，水蚯蚓、颗粒饲料等，容易饲养。繁殖方式同前。

　　10绯写鲤

　　绯写锦鲤全身绯红色，头顶有黑斑，背鳍有绯色斑快和黑色斑快交错，胸鳍有黑斑，是锦鲤中的普通品种。饲养与繁殖方式同前。右图为“红头三色”

　　观赏鱼只是指那些具有观赏价值的有鲜艳色彩或奇特形状的鱼类。它们分布在世界各地，品种不下数千种。它们有的生活在淡水中，有的生活在海水中，有的来自温带地区，有的来自热带地区。它们有的以色彩绚丽而著称，有的以形状怪异而称奇，有的以稀少名贵而闻名。在世界观赏鱼市场中，它们通常由三大品系组成，即温带淡水观赏鱼、热带淡水观赏鱼和热带海水观赏鱼。

　　温带淡水观赏鱼主要有红鲫鱼、中国金鱼、日本锦鲤等，它们主要来自中国和日本。红鲫鱼的体形酷似食用鲫鱼，依据体色不同分为红鲫鱼、红白花鲫鱼和五花鲫鱼等，它们2主要被放养在旅游景点的湖中或喷水池中，如上海老城隍庙的“九曲桥”、杭州的“花港观鱼”等。

　　中国金鱼的鼻祖是数百年前野生的红鲫鱼，它最初见于北宋初年浙江嘉兴的放生池中。公元1163年，南宋皇帝赵构在皇宫中大量蓄养金鲫鱼。金鱼的家化饲养是由皇宫中传到民间并逐渐普及开来的。金鱼的家化经历了池养和盆养两个阶段，经过数代民间艺人的精心挑选，由最初的单尾金鲫鱼，逐渐发展为双尾、三尾、四尾金鱼，颜色也由单一的红色，逐渐形成红白花、五花、黑色、蓝色、紫色等，体形也由狭长的纺锤形发展为椭圆形、皮球形等，品种也由单一的金鲫鱼，发展为今天丰富多彩的数十个品种，诸如龙睛、朝天龙、水泡、狮头、虎头、绒球、珍珠鳞、鹤顶红等。据史料记载，中国金鱼是在明朝首次传入日本，并于1615-1623年再次传入日本。

　　日本锦鲤的原始品种为红色鲤鱼，早期也是由中国传入日本的，经过日本人民的精心饲养，逐渐成为今天驰名世界的观赏鱼之一。日本锦鲤的主要品种有红白色、昭和三色、大正三色、秋翠等。

　　热带淡水观赏鱼主要来自于热带和亚热带地区的河流、湖泊中，它们分布地域极广，品种繁多，大小不等，体形特性各异，颜色五彩斑斓，非常美丽。依据原始栖息地的不同，它们主要来自于三个地区：一是南美洲的亚马逊河流域的许多国家和地区，如哥伦比亚、巴拉圭、圭那亚、巴西、阿根廷、墨西哥等地；二是东南亚的许多国家和地区，如泰国、马来西亚、印度、斯里兰卡等地；三是非洲的三大湖区，即马拉维湖、维多利亚湖和坦干伊克湖。

　　热带淡水观赏鱼较著名的品种有三大系列。一是灯类品种，如红绿灯、头尾灯、蓝三角、红莲灯、黑莲灯等，它们小巧玲珑、美妙俏丽、若隐若现，非常受欢迎。二是神仙鱼系列，如红七彩、蓝七彩、条纹蓝绿七彩、黑神仙、芝麻神仙、鸳鸯神仙、红眼钻石神仙等，它们潇洒飘逸，温文尔雅，大有陆上神仙的风范，非常美丽。三是龙鱼系列，如银龙、红龙、金龙、黑龙鱼等，它们素有“活化石”美称，名贵美丽，广受欢迎。

　　海水观赏鱼主要来自于印度洋、太平洋中的珊瑚礁水域，品种很多体型怪异，体表色彩丰富，极富变化，善于藏匿，具有一种原始古朴神秘的自然美。常见产区有菲律宾、中国台湾和南海、日本、澳大利亚、夏威夷群岛、印度、红海、非洲东海岸等。热带海水观赏鱼分布极广，它们生活在广阔无垠的海洋中，许多海域人迹罕至，还有许多未被人类发现的品种。热带海水观赏鱼是全世界最有发展潜力和前途的观赏鱼类，代表了未来观赏鱼的发展方向。

　　热带海水观赏鱼由三十几科组成，较常见的品种有雀鲷科、蝶鱼科、棘蝶鱼科、粗皮鲷科等，其著名品种有女王神仙、皇后神仙、皇帝神仙、月光蝶、月眉蝶、人字蝶、海马、红小丑、蓝魔鬼等。热带海水观赏鱼颜色特别鲜艳、体表花纹丰富。许多品种都有自我保护的本性，有些体表生有假眼，有的尾柄生有利刃，有的棘条坚硬有毒，有的体内可分泌毒汁，有的体色可任意变化，有的体形善于模仿，林林总总，千奇百怪，充分展现了大自然的神奇魅力。

　　欣赏和养殖观赏鱼是当今人类一项极富情趣的休闲活动。它可以使我们欣赏到水底水族世界的种种奇观，有的似湖光山色、有的似峰峦丛林，奇花异草，叶蔓丛生，而各种鱼类，五光十色，游戏其间，更借助于光影作用，晶莹剔透，富丽绚烂，使人目眩神迷，遐想无限。现在在许多旅游景点、商厦、宾馆、娱乐和展览场所，都可以看到它们的倩影。在许多家庭中，也养着各种不同类型的金鱼、神仙鱼及其它各种热带鱼、海水观赏鱼，成为庭院或厅室一景，高雅别致，赏心悦目。但饲养观赏鱼是一项技术性较强的工作，需要科学方法的指导，才能应付裕如，把鱼养好，满足自己观赏娱乐的需要。