品牌视觉识别设计包含哪些？

设计品牌符号识别要赋予品牌名积极、生动的意义，妙用辅助形，妙用有声商标 品牌名的天然联想要符合消费者的审美，善于立体化地运用各种符号识别

设计品牌视觉识别主要包括视觉符号、听觉符号、视听综合符号。

(-)视觉符号识别

(1 )品牌标志

标志是品牌识别传播的重要载体,它能够将品牌的价值理念用艺术的方式传递给顾 客，进而影响到品牌形象的形成。标志作为一种人类共通的视觉语言，不仅要传达特定 的信息和意义，还要在视觉上有准确、合理的表达。意念准确、便于记，匕、视觉美感是标 志设计必须具备的三个条件一个完整的商标是由名称、文字、图形、色彩四部分构成

耐克勾、花旗伞、麦当劳金拱门、奥迪四环和劳力士皇冠都有很高的识别性和价 值感，标志特殊的好处在于其非文字性因而能够跨越不同的文化环境

品牌标志的设计原则：识别性、领导性、造型性和时代性。

“鳄鱼”、“彪马”、“报喜鸟”、“七匹狼”等品牌标志。

“李宁”和“太阳神''标志在形象系统中的组合应用。

品牌标志的设计形态及表现项总体来说趋于多样化发展，既有简易化形态的字 休标志设计，乂有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有 偏向文化、人物头像、卡通图像、字体变化等图形的设计等。

中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法，从中国传统武术——太极的武术 姿势演变得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。

TCL、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计，简单、通用性强。

中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。

康师傅品牌标志采用的是卡通形象。

七匹狼男装以及报喜鸟服装都是采用与品牌 名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是 对英文字母“L”进行变形，如同飞扬的红旗或燃烧 的火炬飘扬在中国大地上空。

(2)象征物

象征物常常用隐喻的方式传达品牌的识别和个性情感。例如劲量兔子、百威蜥蜴、皮尔斯伯里绿巨人、七喜小子等，但象征除了卡通形象之外还可以人格化，如万宝 路牛仔等。

在象征物设计中，吉祥物设计以其醒目、活泼、趣味性而受到消费者的青睐。吉 祥物的形象利用人物、植物、动物等作为基本素材，经过设计师的夸张、变形、幽默，具 有很强的可塑性，比品牌标志、标准字更富弹性、更富有人情味。

吉祥物不但吸引人而且生动，并能保持一贯性，可以长期反复使用，在消费者的 心中逐渐形成品牌或品牌的印象 如果能巧妙地利用品牌吉祥物的感染力、表现力 和亲和力，就能与消费者和社会大众建立起亲密的关系并成为朋友，

福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及 奥林匹克圣火的形象原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形 象设计创造性地应用了中国传统艺术，展现了中国的灿烂文化。

(3 )品牌代言人

品牌代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特 殊人员。如价值不菲的世界名表OMEGA曾聘用超级名模辛迪•克劳馥作代言 如 步步高无绳电话就是以造型独特、话语俏皮的普通人为其品牌代言人，受众记住了步 步高的同时，也记住了这位总爱叫“小丽”的男人，甚至在听到“小丽啊”三个字时, 我们会立刻想到步步高。

(-)听觉符号识别

听觉符号识别是通过听觉刺激来传达品牌的方式，包括主题歌曲、有声商标等 听觉识别的独特作用在于可以通过传唱形成二次或重复传播。

(1) 主题歌曲

主题歌曲既可以视为有声商标的延续,也可以视为识别语的延续。

例如，可口可乐脍炙人口的“我愿教会世界唱歌，歌声完美和谐；我愿永远与世 界同在，请他来上一杯可乐”。

(2) 有声商标

消费者有声商标记忆的深刻程度不亚于品牌名、图形标志、字体等常规的符号识 别，而且有声商标能低成本提高品牌的知名度与消费者对品牌的审美好感。因此，企 业要善用有声商标这一新型的符号识别。例如，麦当劳尽人皆知的“更多选择、更多 欢笑就在麦当劳” o “汇源——果汁”、“It is Konka"、“佳乐，佳乐，真情流动”等

也可以寻找品牌打造的第三方，比如《FutureBrand未来品牌咨询公司》

关于FutureBrand未来品牌咨询公司简介

公司属性

是全球最大的传播集团-麦肯世界集团的子公司。

是主要提供全方位品牌咨询和创意服务的国际顶级品牌咨询公司。善于将品牌战略以及品牌体验进行连接。拥有前瞻性思维、以未来为导向的品牌咨询公司。

主要服务

国内主要提供品牌策略、品牌命名、品牌架构策略、品牌口号、品牌语词识别、品牌视觉识别设计、包装设计、环境设计、客户体验、品牌视觉规范、品牌监管系统等打造的服务

公司规模

FutureBrand在美国、欧洲、亚洲等20个城市（伦敦、纽约、巴黎、上海、北京、悉尼、墨尔本、迪拜、罗马、米兰、日内瓦、汉堡、阿姆斯特丹、莫斯科、墨西哥、波哥大、利马、圣地亚哥、圣保罗、布宜诺斯艾利斯）有分公司和办公室，全球员工人数超过600人。

服务客户

汽车行业

Marelli 马瑞利

Bentley 宾利

Cadillac 凯迪拉克

Adient 安道拓

美业

L’ORÉAL 欧莱雅集团

Clinique 倩碧

Sephore 丝芙兰

L’Occitane 欧舒丹

教育

Eplus 北外壹佳英语

Jefferson 费城大学（PhilaU）+托马斯杰弗逊大学（TJU）

British Council 英国文化委员会

CFA 注册金融分析师

Sciences Po 巴黎政治学院

GWU 乔治华盛顿大学

工业

Bosch 博世

Misumi 米思米工业

Dow 陶氏化学

Intel 因特尔

金融服务

Ant Financial 蚂蚁金服

Coutts 顾资银行

Noah 诺亚财富

China Unionpay 中国银联

NatWest 国民西敏寺银行

MasterCard 万事达卡

Western Union 西联汇款

Luminor Luminor银行

食品饮料

Barilla 百味来

Nestle 雀巢

NeQqino 雀巢旗下健康食品品牌

Nespresso 浓遇咖啡

Voiello （意大利面品牌）

Ascaïr （罗讷河谷区传奇红酒品牌）

Pluse 百威魄斯啤酒

Yili 伊利

Danone 达能

奢侈品牌

Bentley 宾利

Nespresso 浓遇咖啡

King C Gillette （奢侈剃须品牌）

Barovier & Toso （意大利奢侈灯具品牌）

Bloomingdales（美国服装品牌）

Canali （意大利男装品牌）

Recarlo（意大利珠宝品牌）

我看过一个文章《外国的垃圾 中国的奢侈品》你看看吧 就是关于这个的

在中国，哈根达斯、CK这样的美国大众品牌在被当作最顶级的奢侈品一样消费，他们成为一种“优雅”的高阶层的生活的代表。但它们原本是什么样呢？

对中国人，哈根达斯就是在冰淇淋世界里路易威登

哈根达斯在冰淇淋世界里对我的诱惑绝对就等于LV在服装世界里的诱惑一样。哈根达斯在国贸最大的专卖店当时一直是我向往的梦中王国。看到超市里几十块钱的一小盒冰淇淋，就觉得拿着它走在街上绝对特别小资。虽然几十块钱不算什么，可是几十块钱的冰淇淋，不容小看。还有当年推出的昂贵的冰淇淋火锅，让我拿着银包犹豫了好久。为什么它有如此的影响力。大概是听多了，就开始追风了。

2年前到美国，看到最大众的超市成批的摆着哈根达斯。而且极其便宜，心里当时好美，觉得捡了天大的便宜。三块多刀一桶。即使换算成人民币，也比中国便宜的多。不过既然不昂贵，它身上的神秘感也就减了不少。没有在中国专卖店里的奢华，它与一堆杂七杂八的我没有听说过的牌子的冰淇淋挤在一起，而且口味也不多。不过最受打击的是，当我手足舞蹈的拿着那桶神圣的哈根达斯给一个美国朋友看，她完全不知道这是什么品牌。不想打击我的情绪，她淡淡地说"是很好吃的冰淇淋吗？有机会我会试试呢。”

原来，它没有我想象中这么神圣。那我们中国人到底追求的是什么？昂贵的价钱？

我最后还是买了哈根达斯来满足我心底小小的虚荣。味道其实挺好的。只是，有些东西，似乎变了味道。我为自己的虚荣，感到丢脸。

CK在中国成为了一种品味的象征

随着时间的迁移，很多在中国被我们捧得高高在上的东西，都在美国露出了真实的面目。CK是一个很好的例子。高中时，男朋友用CK香水，全班人，都觉得他好有品位。现在，在最廉价的WAL—MART，CK总是和一些小品牌排排坐。大卖场里CK平凡极了，和阿根达斯一样。香港那边追随的国AP，被这里的留学生笑称班尼路。再比如，倩碧的黄油。倩碧一直以黄油的畅销而引以为豪。有人曾经说，“黄油在美国畅销的象大宝，便宜的也象大宝，只需要20多刀。”

我们在中国很追求的外国货，在这里却是如此廉价。

这是我经历的，也是我身边大多数中国朋友经历的。这样的话题，我们不知道自嘲了多少次。很多人都开始在键盘上敲打这样的文章。而这篇文章，其实，无关与自我反省或小资批判，也无关于对中国人的嘲笑（我可是超级爱国的，谁敢嘲笑中国人，我第一个火山爆发）。我想说的，是美国人的生活成本，为何这样低？

我有个朋友是PARTTIME，做设计，公司不给他买保险，每小时给他30多刀。一般的大学生毕业找的工作，工资大概是15刀/小时吧。公司一般会买保险。

15854=2400刀，一个普通大学生每月工资。个人所得税加上社会保险，一般要打掉40%，可如果给教堂或慈善组织捐钱，或者收养国际学生，可以免税。把一些活动性的费用算进来，他最后的收入大约可以在3000刀。在北京，一个刚工作的大学生，月薪大概3000块不到，人民币。

基本同样的收入，在不同的国家，是何样的生活水平？

先说食品，美国的食品卖得很便宜。刚才从COUNTRYMART回来，十瓶玉米罐头，6刀，葡萄3刀，酸奶四瓶，2刀，生菜茄子豆腐什么的，5刀多，价税后将近20刀，基本满足我一周的伙食（肉也很便宜，只是上次买得还没吃光，所以这次的购物单里没有，上星期用9刀买了一大包鸡翅，吃了一周还有大半袋没有吃完）。

20块人民币呢？2包大乐事？两斤猪肉？应该无法满足我一周的伙食吧。

我一个月的伙食费，包括下馆子，大约也就150--200多刀。这只占美国个人月收入的6%左右。而在北京，200元，还不够去大型超市一次呢。

对于美国人来说Levi's只是20元一条的牛仔裤

美国买衣服。还是用CK为例子吧，很多人以前都举过了，因为CK太被年轻人熟悉。一件白衬衣，大约40刀就买得到，即使折成人民币，也比国内便宜许多，再同他们的收入相比，真是便宜得没话说。遇到打折，10刀就能买件衬衫。还有LEVI'S，上周去BRANSON有家LEVI'S专卖店。你敢相信吗，一条牛仔裤只需要1999刀。在中国，至少要600块以上。很多版居然要上千元。真的不知道这价钱是怎么上去的。所有的商场都打折，换着方法打折。70%off的牌子经常树立在各个店里。在国内时逛一次街买一次衣服就要1000多块；在美国，除非买LV或ARMANI这样一线的牌子，否则，若只是CK、levi's，想一次花掉一千多刀还真是不容易。不过我要是能有一千刀买衣服。好美啊。能买超多呢！！怀念北京动物园批发市场。

当然，昂贵的东西美国也不少。比如纽约的第五大道。可是和我们一样，大多数美国人在那里也是WINDOW SHOPPIN国。没有那样的经济实力，就不需要没有意义的高消费。

至于球鞋，80刀两双。化妆品，MAC粉底30刀以内搞定。玉兰油等在中国不错的品牌，去超市找吧。下馆子，我们小镇的中国自助餐，725刀一人，老板给我打折，才5刀。买机票，有时候便宜的难以置信，淡季从芝加哥到北京，来回飞才600刀，相当于5000RMB，我上次在中国买机票去美国，单程就7000多rmb。不过他们的保险很贵的，美国人大多数钱都花在保险和车上。还有一些莫名其妙的税。车子很便宜，留学生买二手车，2000刀就能买到很不错的。不过养车比较耗钱，为此本**到现在没有车，属于典型的到处蹭车型。

可是在中国，当我只有三千人民币的时候，我能做多少事情呢？是不是连一个车壳都买不了？

美国的人民花了更少的钱过了更好的生活。而这更好的生活是建立在广大发展中国家亚非拉兄弟姐妹的血汗付出之上的。

可我们，却还美滋滋的炫耀着我们的“奢侈品”高消费。

美国物价VS中国物价

别的不说，就说消费，如果我挣的是美金，我绝对超喜欢在美国消费。

不说汇率问题。美国和中国的月收入都将近三千。美国人挣美元消费美元，中国人挣人民币消费人民币。美国人消费一刀和中国人消费一块钱是完全一样的。请不要被汇率影响。（我刚到美国时，总是把一切换为人民币，结果什么都舍不得买）

可我们都差在哪里了？

在美国买辆奔驰E-320，50000刀，相当于半年多的工资。

在中国买辆奔驰E-320，980000元，相当于十年多的工资。

在美国买双意大利皮鞋，50刀上下。

在中国买双意大利皮鞋，1500元上下。

在美国租一套三居室，1000刀上下。我现在住的房子，4个人，二层楼，700刀/月

在中国租一套三居室，2000元上下。

在美国吃份麦当劳的巨无霸，4刀。

在中国吃份麦当劳的巨无霸，20元。

在美国置套好点儿的西服，500刀差不多了。

在中国置套好点儿的西服，2000块还不够。

在美国买台苹果国5计算机，顶死了1500刀，学生有10%OFF。

在中国买台苹果国5计算机，怎么也要30000。

在美国买斤瘦猪肉，三刀。

在中国买斤瘦猪肉，十五元。

在美国订一个大生日蛋糕：二十刀。

在中国订一个大生日蛋糕：二百元。

在美国买一盒哈根达斯，四刀！

在中国买一盒哈根达斯，六十！

在美国HolidayInn(四星宾馆)，七、八十块。我和SKY一般住40刀一晚的宾馆，在我上一篇博里，巨舒适。两人摊下来才20刀每人。

在中国HolidayInn，七、八百块。

在美国加满一箱汽油，三十刀足够。

在中国加满一箱汽油，三百块也足够。

在美国买套250平米的房子，差不多要花50万。

在中国买套250平米的房子，差不多要花500万。

在美国办一年的有效签证，120刀。

在中国办一年的有效签证，1240元。

在美国用手机，一个月50刀基本可以随便打。我的手机是40刀每月，晚9点后，周末，免费！！！难以置信哦！

在中国用手机，一个月5000块基本可以随便打。

在美国看**；新大片儿：8刀！学生票7刀。老人票5刀。

在中国看**；新大片儿：80！有些地方还120。

在美国买件羊绒衫，差不多100刀。

在中国买件羊绒衫，差不多1000元。

我在美国品牌店买的最便宜的衣服，一件小裙子，3刀。在中国品牌店，再怎么便宜，也要50元以上。

最被中国人误读的33个消费符号

Backpackers背包旅行

背包旅行变成一种时尚，有人把它当成了炫耀的资本，更奇怪的是，在国外背包客都是穷人，参加旅行团的是有钱人；在中国则正好相反。

Bohemia波希米亚风

人们常常把"一切看上去疯疯癫癫的打扮"称为波希米亚风。在中国，波希米亚这个概念被无限放大，就连房地产商都在叫卖"波希米亚建筑风格"，令人汗颜。

Bordeaux法国葡萄酒（波尔多）

在G外，只有少数人可以享受葡萄酒的刺激，而大多数的人只能喝啤酒。在国内，有着无数的文人墨客赞美葡萄洒的雍容华贵。

Broadway百老汇

因而情节极其简单，场面极其华丽，表演非常夸张，假唱无所不在，在纽约或伦敦取得成功后，便开始全球走穴，大赚其钱，这一点又和《同一首歌》何其相像。

Che Guevara切．格瓦拉

以贩卖纪念品为生的切．格瓦拉和那个理想主义的战斗者切．格瓦拉未必是同一个人，前者是流行旗帜，后者是精神导师。

Chivas芝华士

在国外，威士忌被认为是一种老头子酒，很难想象，会有大学生的毕业派对选择威士忌。

Christmas、Valentine's day圣诞节，情人节

圣诞节到底是什么？是圣洁？信仰？欢乐？家庭？爱？毫无疑问，首先是消费。

Cigar雪茄：是享受，不是做秀

这些中国人眼里的奢侈品，不过是另一个社会主义国家的重要创汇产品罢了。

Creditcard信用卡

中国人支付着全世界最高的信用卡贷款利息（年利率高达18%），却浑然不知危险正在来临。

中国人更热衷于消费文凭EMBA

比起西方人，中国人更热衷于消费文凭，这背后包含着中国几千年来对教育的热爱，对学而优则仕的推崇。

Evian依云水

一种产自法国的矿泉水,中国是50元一瓶新加坡6-7新币一瓶，当被问道"喝点什么"的时候，很多人习惯淡淡地说一句："我只要依云水。"声音里有掩饰不住的优越感。

Golf高尔夫

高尔夫既不是贵族运动，也不是平民运动，它是一种健康运动，是一种礼仪，一种素质和一种审美、生活准则。

Haagen-Dazs哈根达斯

中国被当成奢侈品的哈根达斯在其发源地美国是个极普通的品牌，就如同和路雪之于中国，主要在超市和自动售货机售卖，很少有专门店。

IKEA宜家

以其DIY的设计风格及昂贵的售价，一时成为小资理想的高端家居品牌。而美国人的评论是"cheap IKEA"，他们买家具就像买衣服，好看就买，买来就用，腻了就换。

Lisaono小野丽莎

她不是爵士女伶中最大牌的，但无疑是最具群众基础的，她是小众爵士圈里的"大众歌手"，是一道献给大众的"心灵鸡汤"。

Marketplace大卖场

便宜、甩卖、方便、快捷，大卖场以这样的面目出现在我们面前。我们相信了，但实际上我们感受到了吗？

NM纳米

纳米是高科技，你不懂科学，就只能相信科学的无所不能。

Olympics奥运

奥运精神叫做"友谊第一，比赛第二"。但现在，已经被叫卖声淹没了。

无处不在的Paris巴黎

巴黎到底是什么东西？是艺术，是享受生活，是阳光普照的下午，是优雅的生活模板，其实在我们这里，依然是消费。

Pasta意粉

意粉于西方人之意义，如同方便面之于东方人。

Resort度假酒店

一个入住了三亚希尔顿酒店的人，第一感觉是"奢华到令人窒息"，而不是度假酒店应有的"轻松和舒适"。

SexToy情趣玩具

情趣玩具是十恶不赦、放荡与色情的*具吗？在西方，没有人会在意你是否在用它，有时有人反而会因此认为你是个很注重品质的人。

中国人崇尚Skyscraper摩天大楼

中国人崇尚摩天大楼，很多时候是因为面子问题。越来越多的外国人感觉到，摩天大楼并不经济。

Snooker斯诺克

在英G，斯诺克是一项需要西装革履打领结的绅士运动，但在中国，从上世纪80年代至今，是光着膀子在街边打台球。斯诺克的中国特色。

SPA

中国大街小巷里的SPA已经没有等级之分了，云南悦榕庄酒店里的高级水疗被称作SPA，巷子口五金店旁边的美容院也挂个"SPA"的牌子。好像只要躺在漂着花瓣的木制澡盆里，谁都成了杨贵妃。

SOHO

全称Small Office Home Office，指小型家庭办公室，也指在家里办公的自由职业者。他们没有固定的工作，没有稳定的收入。

Starbucks星巴客：卖咖啡到卖情调

星巴客在美G是很物美价廉的大众饮料，算是咖啡中的快餐，但移民到了中国，却成了时尚、优雅情调的元素之一。

Surburbs郊区生活

家在郊区的好处是，新鲜空气，远离喧闹，但是想在中国过郊区生活，还请做好以下准备：交通、购物，医疗设施等。

The World is Flat《世界是平的》

中国的企业家们也不厌其烦地提起《世界是平的》，何以一本书会受到如此多商界领袖人物的推荐和欣赏？"因为他说出了那些具有影响力的人不能或不便说出的'心里话'。

USA美国

百威啤酒在美国的宣传一直是将百威作为美国男性工人创造的英雄产品，将产品与美国工人的形象及美国传统美德统一在一起。但是在中国，百威是都市泡吧族的最爱，他们大多刚刚从格子间里出来，连西装都来不及换。

Vitamin维生素

美国人热衷的维E，500粒一瓶价格不到10美元，算下来一天只要人民币1角6分钱，便宜得像白送。虽然国内药房里也有几十元一瓶的维生素，但人们推崇的始终是平均每瓶在300元以上的国外品牌

Whiskey in Green Tea威士忌兑绿茶

苏格兰人发明了威士忌，中国人发明了威士忌兑绿茶。一位苏格兰记者报道说："威士忌酒商做梦也没想到，他们的酒会被人这么饮用。"

Yoga瑜珈

70%的印度人练瑜珈，却很少人去瑜珈馆，因为这是他们日常生活的一部分。我们以为可以用钱来消费健康追随时尚

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

旧金山有什么值得买的东西？

我刚从美国回来，以下是在美国逛十多天购物的粗浅经验： 导游肯定会带你去华人店，一般华人店的东西比美国店的便宜，因为他们收现金，敢逃税。而且有些东西老美店没的，比如说整枝头的西洋参，老外店里都是配好的胶囊。还有是只有落杉几的华人敢卖的伟哥，240刀一瓶30粒，100MG的，(这个是处方药，一张医生处方60刀，再加上药店价375刀，就是说如果到医院里配的话要435刀一瓶，自己算去)。但这个东东不能保证是真的，嘿嘿，因为是非法的嘛。奇怪哦，现在有很多人让带这个东东。(我去了美国5个城市，只有落杉几的华人敢卖伟哥) 老底子到美国一般带西洋参，但这东东因为中国人买的得多，价格贵得离谱，还不如买加拿大参便宜又好，跟国内差价也大。 那么，到美国到底买什么合算？最好的当然是买汽车，但是开不回来，说了白说，拉倒。 据我十几天逛下来，感觉买这几样最合算： 牛仔裤：LEE，LEVI‘S，WRANGLER，这几个在国内卖得死贵的牌子，那边基本不到400人民币(墨西哥、越南、中国产的，美国本土产的没看到)，我去的时候刚好打折，LEE18刀一条，LEVI’S23刀一条，WRANGLER15-25一条，CK也不到30刀，那边的尺码很全的，长度最短是30，腰最小是29，在家看好尺码去，不然换起来很麻烦的。在落杉几到拉斯维加斯路上有一二个很大的SHOPPING MALL，那里面可以买到打折的牛仔裤。市中心的商场里东西很贵。 T恤：POLO啊，TIMMI HI，，，什么的，杭州大厦有橱窗的那个牌子，也卖死贵的，那边基本20-30刀一件，不过尺码都很大，一般175的男人家穿中号仅够了。 旅游鞋：锐步，NIKE，一般这边卖800左右的款式，那边打好折350人民币，不打折的时候价格跟这边差不多，也是中国产的。锐步鞋在落杉几到拉斯维加斯路上的工厂直销店买，那边最便宜(导游肯定会带你去的，他们有回扣的，不过不是按销售额提成的，所以价格也不算杀猪)，拉斯维加斯有一个NIKE工厂直销店，那边最便宜。不过鞋子的尺码很难掌握，根据我的经验如果是男穿女式的，要买大二个码，比如男的穿40码的鞋子，如果买盒子上写着WOMAN的鞋子(其实男女款式外形差不多的)，就要买26CM的。女穿女鞋的话正常的尺码。男式的基本没40码以下的鞋子。 保健品：美国佬基本是靠保健品生活的，饭前一把药饭后一把药。以前经常有人带美拉托宁，其实就是脑白金，当然比国内的效果好多了，其他象肝宝啊，大蒜素啊什么的，反正导游会带你去华人店里买，他们会介绍的，这些东西旧金山最便宜，其次是落杉几。到华人店里还有一个好处是会给你贴一张中文说明书，免得带回来以后不知道是什么东西。买的时候最好几个人一起买，可以杀价。不过我觉得不必要买太多，国内也有得卖也不贵，而且也很重的(到最后包包越来越重，恨不得扔掉几瓶)。只是带些回来孝敬一下老人比较好，说起来终归是美国带回来的。 化妆品：如果可以经常去香港的话，坚决不要在美国买化妆品，即使是美国本土的牌子如倩碧、雅诗兰黛、伊利沙白雅顿这些牌子，也比在香港贵。如果真的要买，在各大机场的免税商场买比较便宜，大商场里看都不要看。华人店里有伊利沙白雅顿卖，逆时空胶囊眼霜精华好象50粒35刀，旧金山最便宜。 我去的时候是新年打折季，很多大牌都在打折，所以看看都还便宜，COACH啊，PRADA还有乱七八糟叫不出名的包包鞋子打得很低。不过感觉还是香港便宜。不是特别看中的，买买没啥意思。 还有一些牌子，比如施华洛斯奇之类的，价格差不多是这边的7折(机场免税店，不打折的)，但款式很新的，比这边要新个2年左右，喜欢的人不仿买一

旧金山的特产有什么值得买的吗

作为美国最欧化的城市之一，旧金山市面上的货物品种同欧洲大体相同，其中厨房用具、家俱、文具、青年时装和印度及亚洲其他各地的进口货尤为如此。旧金山人经常购买的商品中还有大量的书籍，很多有分量的作家写过不少有关旧金山的书。当然还有音乐磁带、休闲服装、家居装饰用品等等。很多游客会买一两条旧金山的名产——利维斯牛仔裤，而海特街的嬉皮文化招贴、珠宝和T恤衫也是不错的选择。要是这些还不能令您完全满意，那就得去唐人街走走了。

全美国90%的葡萄酒产自加州，其中品质最好的集中在纳帕谷和索诺玛谷的270余家酿酒厂。加利福尼亚的葡萄栽培史是一部欧洲各国的栽培艺术在新大陆融合发展的历史。纳帕谷和索诺玛谷的绝大多数地区都种植夏敦埃白葡萄和卡百内红葡萄。由于葡萄酒商不断开发新产品，白谢尼、白索维农和雷维斯白葡萄酒与墨尔乐、黑比诺红葡萄酒都是常见的品牌。世界知名的马姆、费雷谢尼等葡萄酒厂也在这里进行生产。加州的酿酒业在本世纪70年代就取得了世界性的成功。

美国旧金山哪里买东西又便宜又好

你是指什么东西？

生活用品：可以到Ross，各种打折日用品。25美元，可以买到在国内卖600多元的运动鞋。

食物：西洋食物到超市，比较常见的是Lucky（非会员制）和safeway（会员制），注意旧金山市内没有Walmart（沃尔玛）。中式食物在中国超市：21世纪，大华99。如果购买的东西比较多，可以到“非会员不让进”的Costco，有点类似国内的“仓买”。

服装，箱包，国际品牌：如果为了扫街，给国内朋友带，到outlets，如果单纯为了享受逛街的乐趣，到market street。

电子产品：各处没有区别，景点和电子超市卖同一款数码相机是一样的价格，但是网购很多不需要交税，所以建议网购。不满意都是免费退货的。

美国西海岸什么东西值得买

美国西海岸啊……

我到过旧金山、洛杉矶、圣地亚哥这三个城市（其实全美我也只去过这么点儿地方）。

在旧金山的旅行只是顺带收走了一大堆景点的宣传册，剩下的就只有照片了。同行的同志里有买北极蟹来吃的，也分了我一些，口感不错但味道太咸了。

路经矽谷的时候，在那边买了一个扩充USB介面的玩意儿，不过从技术层面讲这并不是国内没有的东西，也并不稀奇。那里的手机、笔记本啥的很便宜，但我倒是不缺这个。

在洛杉矶的时候主要是观光了，没有买纪念品的样子。不过烤火鸡腿很赞，如果可以的话那个一定得尝尝。

在圣地亚哥的采购算是一场狂欢了，我们在那里的国际学校呆了两个星期，期间充分地游览了整个地区。在Farmer market 之类的地方逛可以买到很多土产和民俗风情类的东西，在墨西哥风的Old town 则可以买到……这个似乎就不用详解了。

最后，那次美国之行带去了500美元，花销却没有超过200，主要是家里没给我布置采购任务，因此想买什么也完全靠自己的意思。

最后的最后盘点一下所谓的 “收获” ：

一路上收集的旅游景点介绍册16×（送外公）

在旧金山以及旅行沿途买的零食（没等回国就消耗殆尽了）

在矽谷买到的USB元件（送老爸，但他似乎没有使用的意思）

在Farmer market 买到的手工香皂（分别送外婆和小姨）

在Farmer market 买到的压片糖果和海星化石（送表弟）

在Old town 买到的海星形银项链（送老妈）

在Old town 买到的人鱼相框（送同行的妹子）

在Old town 淘到的 “雨花石” （送小姨）

在Old town 买到的书籍（个人习惯，到哪里旅行都要买书）

在Old town 买到的宝贝手工雕刻（分送外公和姨父）

不了解情况而在学校误买的番茄汁（味道好恐怖，但不能浪费）

回国前在洛杉矶机场买的糖果（领队的推荐，在嘴里含上一个小时都不会化，果然很地到）

美国旅行什么值得买，去美国必买清单

去美国旅游要买的东西实在是太多了，你可以坐点功课，那需要买的东西列个清单，把国内的价格记好，到了那里就可以有的放矢了，因为去美国的奥特莱斯，那里有很多的物品，都是我们大家熟悉的，如年轻人喜欢的运动服装，阿迪达斯，耐克，乔丹等等，有女生喜欢的化妆品，雅丝兰黛，兰蔻等等，还有各种的包包，老年人喜欢的保健品，花旗参也是很好的，去那里的人都是必买的，前年我们去了，买了好多的，化妆品到现在还在用，寇驰的包包很好，价钱便宜又正宗，只是我对价钱又点不太了解，在那里买东西的时候，总是打电话给家里寻问价钱的事，全然不顾美国和我们的时间差了，半夜打电话回家骚扰家人，，，如果你到夏威夷的话，喜欢的东西就在夏威夷买，因为全美国夏威夷的价格最低的，到现在我还在后悔，因为第一站到了夏威夷，有的东西没有买，想到后面几个地方买，事实证明夏威夷的价格是最低的，因为它的税低。。在旧金山，洛杉矶，拉斯维加斯纽约等地一路购买，购物最好是刷卡，方便又安全。抓紧时间吧，怒要像我们一样的，到了奥特莱斯像一群掐了头的苍蝇， 不知道买的东西的价格找东找西的，但是有一条在美国当地买的东西肯定是比国内低的多的多，不要错过机会一定要买。。。

旧金山去哪儿购物好

联合广场附近有梅西百货、各种奢侈品专卖店，

有车的话，湾区的napa，livermore这些地方都有很大的奥特莱斯，距离较远1个多小时车程吧

想问下，去旧金山旅游买什么礼物好

一般去旅游的地方，可以带点那里的特产啦。没吃过的咯。都可以带呀，挑自己喜欢的带嘛！

第一次去美国，要去旧金山，洛杉矶，加利福尼亚，买什么纪念品回来好？

其实旧金山和洛杉矶都在加利福尼亚，旧金山在北，洛杉矶在南

如果提到”北加“就通常指旧金山，”南加“就是洛杉矶了

下面是我以前回答别人的问题，供你参考

zhidaobaidu/question/362617441

如果还有其他问题，请再追问

如果回答了你的问题，请采纳，谢谢！

去美国什么东西值得买

要买就买国际名牌。价钱比国内一半还低。如果你去outlet, 那里的折扣一般是4折。所以，可想而知多划算了吧。

如果要买包的话，coach的包美国买是最划算的了。香港很火，卖的很贵

旧金山国际机场免税店买什么好

旧金山的免税店不多，倩碧是可以一买的，毕竟比国内便宜太多，感觉不买对不起自己，主要就是看下护肤品

其他的东西都没什么，店子太少了，优惠也不多