奢侈品得诞生

由于工作原因，最近开始关注消费升级类的行业，周末又看到了关于奢饰品只是的普及的文章，觉得自己还是有很必要学习下奢饰品常识，或许哪一天就要用到这些知识呢？

我对奢侈品的接触应该追述到高中毕业，一方面高中毕业后网络已经普及，也开始结束了以前两点一线的学校生活，迈入大学这个小社会，我那一年也出国读书了，那就更不用说，各种奢侈品的出现，这大概是十年前的事情了，其实当时奢饰品给我的印象就是，贵，好看，做工好，年轻女孩子都喜欢。。。。。然后对于琳琅满目的牌子，记得最清楚的就是LV，gucci，BV，爱马仕等等，，，而对于学生的我来说学生时代靠打工赚来的零用钱也只入手过，channel,gucci, parda, miumiu, ysl,tods等一些所谓的一二线奢品的基本款，还包括化妆品，香水等，对于super高端的品牌也没有消费能力，更不用提对于品牌的发源故事，做工的讲究其他的问题的研究了。然后再回国的这几年，发现国内用的最多的还是LV的基本款，或者是香奈儿的经典款，prada 等等。在这十几年的变化中，人们对于奢饰品的观念也有所变化，相信中国从现在到今后十年要开始消费升级，所谓的奢侈品和大家的距离会越来越近——你即使不买奢侈品，也会对购买和使用奢侈品的人有一个评价。

当然说到品牌类的化妆品和香水严格来讲还不完全算是奢侈品，因为它不符合奢侈品的一个特征——需求的弹性，不过，这让我们能够了解那些品牌的历史。

说到这里有本书可以推荐大家看《奢侈的》（Deluxe－How luxury lost its luster）。

在这本书中详细介绍了奢侈品的前世今生和这个行业的各种规则和潜规则，研究它们对我做产品和市场营销非常有帮助。而这本书的作者托马斯女士，她是《华盛顿邮报》、《时代周刊》和《新闻周刊》奢侈品专栏的作家，她是一个做事极为认真的人。为了写这本书，她在中国深圳呆了两年时间，了解奢侈品的生产和流通过程，为什么她要跑到深圳去呢？因为今天那些标着法国制造或者意大利制造的奢侈品，其实绝大部分都是广东制造。

为了了解今天奢侈品市场的潜规则，她不仅深入一线调查，而且不惜得罪一些大牌厂商，比如路易·威登（Louis Vuitton）和香奈儿。最终，她将两年多了解到的一手资料写成了上面那本书。

今天，我先来聊聊奢侈品行业是如何诞生的，在随后的几期来信中，我会介绍奢侈品的定价，主要的奢侈品牌，包括法国的爱马仕（Hermès）、路易·威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）等，意大利的普拉达（Prada）、古驰（Gucci）和菲拉格慕（Ferragamo）等，手表领域的百达翡丽（Patek Philippe）、宝玑（Breguet）和江诗丹顿（Vacheron Constantin）等，最后还会介绍美国的品牌和一些山寨仿品（比如西班牙的Zara）。

在讲奢侈品之前先要说什么是奢侈品。一般来讲，

相比之下沃尔沃则只是高级车而已，该买还得买，而奔驰和宝马则介于高级车和豪华车之间。在汽车行业，宾利和兰博基尼算是绝对的奢侈品，它们炫耀的成分高于性能的成分。在女生的手袋领域，路易·威登（虽然在中国被假货搞得烂大街了）、卡地亚算是奢侈品，而非常流行的MK（Michael  Kors）则算不上。

类似地，售价在6000-7000美元左右的徕卡相机本身算不上是奢侈品，因为购买者主要是冲着它的功能（完美的成像和颜色还原）去的，但是徕卡和爱马仕合作制造的限量版相机就是奢侈品了——同样的功能售价高达99000美元。而用红宝石做按键的哈苏相机恐怕也是，因为我们找不到理由为什么相机的按钮需要用红宝石做。

当然，从事奢侈品制造的时尚领袖们有时不同意奢侈品的主要功能是炫耀。路易·威登的总监，著名设计师马可∙雅各布斯（Marc Jacobs）就说，“奢侈品是取悦自己的，而不是向他人炫耀的”。在他看来，奢侈品的精髓不在于稀有的用料，比如鳄鱼皮或者黄金，而在于上面的美感。

奢侈品是怎么产生的？一般认为，今天的奢侈品植根于欧洲的宫廷，特别是法国的宫廷，而这又要感谢一个人，嫁到法国当王后的美第奇家族的女儿玛丽∙德∙美第奇（Maria de' Medici），是她教会了法国宫廷享受生活。

接下来奢侈品的发扬光大，则是靠几个人——喜欢奢华的太阳王路易十四，漂亮而有艺术品位、领导了18世纪法国沙龙的蓬巴杜夫人（路易十五的情妇），路易十六那个美丽而爱挥霍的王后玛丽·安托瓦内特（Marie Antoinette），以及随后凡尔赛宫的女主人、拿破仑一世（Napoléon Bonaparte）的皇后约瑟芬（Joséphine de Beauharnais）。

安托瓦内特在法国当时已经风雨飘摇，入不敷出的情况下，每年一人要花掉360万美元的金钱用于奢侈品的购买和制作，要知道若干年后，美国从法国手里买下路易斯安那殖民地（包括美国中部和南部很多州，200多万平方公里的土地）才花了1500万美元。

不过，根据当时出任美国驻法国公使，后来当了美国总统的约翰∙亚当斯的话讲，安托瓦内特的每件服装首饰都物有所值，因为它们都是艺术品，精美绝伦，远不是他笨拙的语言能够描绘的。要知道，亚当斯可是以口才见长的人，如果他都描绘不出那些奢侈品的精美豪华程度，我们更是难以想象了。

到了法国大革命之后，上流社会对奢侈品的热爱并没有减退。约瑟芬皇后在当皇后的十年间，大约每年花掉法国出售路易斯安那土地价钱的一半用于购买奢侈品。读到这里我就在想，清王朝的慈禧太后相比之下还不算太挥霍，好歹钱花在了修颐和园上，还给我们留下了今天一个休闲的好场所。

拿破仑三世的皇后比她的婶婶好不到哪里去，一件衣服光刺绣就要花300-400小时的做工。当时经常出入巴黎名利场的钢琴大师肖邦在给友人的信中讲，巴黎就是这样浮华和肮脏并存，美丽和丑陋同在。

上流社会对奢侈品的追求催生了奢侈品品牌的出现，这让那些早期为上流社会服务的作坊很多变成了今天的奢侈品公司。最早是一些手表和瓷器，比如为路易十六、安托瓦内特和拿破仑制造手表的宝玑（巴尔扎克、雨果、司汤达、普希金、梅里美、鲁宾斯坦和丘吉尔等人也是它的主顾），专为法国宫廷做瓷器的塞夫勒（Sèvres）作坊等等。

而在19世纪诞生的，对今天奢侈品影响最大的则是路易·威登。这位生于1821年的农家子弟，先是在巴黎当学徒做旅行箱（英语里叫做Trunk），然后开办了以自己名字命名的公司，继续制作旅行箱。

不过他所做的旅行箱可不是今天途明（TUMI）或者日默瓦（RIMOWA）这样高档却是大路货的产品，也不是今天在机场传送带上有时能见到的路易·威登箱包，而是一种昂贵的奢侈品，用一种特殊的木材制作，包上了一种特殊的蒙皮。

下图是一个早期路易·威登旅行箱的内部结构，我们在一些**中今天还能看到一些贵族带着这样的箱子出行。今天一般的路易·威登专卖店已经不出售这种箱子了，但是还有人能购买得到，不过它们今天是作为家具和装饰品，而不是用来差旅的。

和路易·威登经历类似的，还有加布里埃·香奈儿（Gabrielle Bonheur Chanel）和古驰等人。她从一个农家女起步，变成一个在巴黎打拼的裁缝，再化身为法国先锋的时装设计师，最后创造出了全球最有代表性的，最昂贵的时装品牌。而在意大利，在酒店门口拎行李的古驰后来也是从当皮匠，做皮箱开始，创造了一个奢侈品的帝国。

奢侈品的品牌和公司从19世纪末到20世纪初在欧洲兴起，有它的社会基础，即上流社会追逐奢华的传统，有欧洲长期的工匠精神的传统，还赶上了工业化的进程。这使得欧洲的奢侈品行业在二战前期达到了它的第一个顶峰。

护肤语录1

　　1、世界上最贵的蛋就是脸蛋。

　　2、保养是老样子，不保养是样子老。

　　3、世界上没有丑女人，只有懒女人。

　　4、老公的钱你不花，会有人帮你花。

　　5、女人保养是葡萄，不保养是葡萄干。

　　6、女人保养是老样子，不保养是样子老。

　　7、事业是男人的姿色，姿色是女人的事业。

　　8、男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花。

　　9、男人爱你的程度，取决于你爱自己的程度。

　　10、你要留住老公的心，首先要留住老公的眼球。

　　11、俗话说“男人四十一朵花，女人四十豆腐渣”。

　　12、有的女人，背后看了想犯罪，正面看了想自卫。

　　13、岁之前不漂亮可以怪父母，20岁之后不漂亮要怪自己。

　　14、美丽是爱情的保鲜剂，婚姻的防盗车锁，事业的敲门砖。

　　15、宝马车不保养也会提前报废，更何况是我们女人这张脸。

　　16、一双没有生命的皮鞋都要擦鞋油，更何况一张有生命的脸。

　　17、有的女人，背后看价值一万，侧面看减掉一半，正面看倒赔一万。

　　18、著名化妆师李东田说：女人啊，你要像经营婚姻一样经营自己的容颜!

　　19、一个成功的形象不一定很成功，但一个失败的形象一定会让你很失败。

　　20、女人30岁以后更需要智慧，不仅要保养脸蛋保养身材，更要保养内心。

　　21、买衣服烫头发都要花时间，脚痛了都要逛，所以要找到适合的才值得。

　　22、美丽是有生产力的，今天不管你有多少钱别人看不到，但形象是无价的。

　　23、现代社会不仅男人喜欢看美女，连美女都喜欢看美女，你喜欢看美女吗？

　　24、女孩子如果愿意把吃饭的钱花在脸上，就会有男孩子请你吃饭，为你埋单。

　　25、这是一个两分钟的世界，第一分钟让别人注意到你，第二分钟让别人喜欢你。

　　26、有魅力的女人像房子，车子一样涨价，没有魅力的女人就象车子，房子一样降价。

　　27、有很多人说，头发乱了，可以整理，衣服旧了可以买套新的，皮肤不好可以换吗？

　　28、有人说，我觉得拥有内在美就可以了!“外在不美的女人，连展示内在美的机会都没有。”

　　29、不要经常使用美白的产品，美白的产品相对保湿的来说化学成分高，定期给自己做做面膜。

　　30、很多的女人家里的地板擦得比自己的`脸还要亮，可是我们知道没有一个老公会去亲吻地板的。

　　护肤语录2

　　1、黑美眉也必要美白。美白产物不但是针对白皮肤的女孩哦，美白英华液大概面膜让肌肤黑里透亮。

　　2、如果你忽略了肌肤的营养，那么痘痘、斑点、皱纹等各种问题自然会在你的脸上举牌抗议!

　　3、晒后镇定修护很重要。立刻用美白产物会刺激皮肤，要先涂抹晒后修护产物，等皮肤规复后再利用美白产物。

　　4、正确相识美白产物身分。用往复除角质的果酸产物最好是在晚间利用，制止在白昼因紫外线而造成的刺激。

　　5、使用一种护肤品感觉没作用就立马更换，会加速皮肤衰老。芝加哥美容整形与皮肤病治疗中心主任卡洛琳·雅各布博士表示，皮肤更新周期约为28天，角质和弹力蛋白再生需要4个月左右。因此，护肤品必须使用30天以上方可看到效果，抗衰老护肤品则需要更长时间才能判断其效果。

　　6、紫外线会加快皮肤朽迈。防晒是每天必须的，紫外线不但使皮肤变黑，也是加快皮肤老化的重要缘故原由。

　　7、多吃美白食品增长美白力。平常多吃含有维生素c的食品，能资助玄色素还原，只管即便制止刺激性食品。

　　8、做美容这事吧，就和怀孕一样，都是靠养!今天怀明天生，那叫流产。没有一下就见效的，发烧了不是还要打几天针才能好所以美容也是一样，需要经常做。你老公不把你公布在朋友圈里的原因只有3个：一是嫌你丑;二是有别的女人;三是在给别的女人机会。

　　9、细致美白品的感光性。柠檬固然富含维生素c身分，但酸性偏高且有感光性，不相宜在白昼利用。

　　10、勿忘这是个看脸的世界，好皮肤是女人最大的财富，而选择专业、安全的美容项目及美容产品就能胜过整容!

　　11、若你常常身处容易让肌肤流失水分的环境中（机舱、空调间、寒冷地区），请使用高度含硅的面霜。硅能在肌肤上形成一层保护膜，很好地防止水分的流失，防止外界的刺激。而在化妆打底液中也通常含有高度的硅。

　　12、美容护肤是长期工作，除了每天坚持用护肤品，每周做专业护理外，还要注重内在滋补，多吃水果蔬菜，饮食清淡，吃一些抗氧化的保健营养品，也会有意想不到的美容效果。

　　13、不管你有没有钱，请不要贪便宜用10元以下的面膜，50元以下的护肤品，100元以下的减肥产品，更不要穿50元以下的地摊货。

　　14、定期去角质对美白有资助。去角质能资助加快代谢，淘汰聚集在表皮无法排挤的玄色素，同时有利于调养品吸取。

　　15、不要再问为什么一直做美容这跟为什么每天都吃饭的道理是一样的，身体和皮肤都需要能量的补充，你有多爱它，它就有多爱你，好皮肤、好气色一定是保养出来的。

　　16、匀称肤色才是美白重点。雀斑的成因许多，通过利用美白产物消除顽固性雀斑不切现实，因此匀称肤色很重要。

　　17、美白同时不要忘记保湿。只做美白面膜是不敷的，美白和保湿产物最得当搭配利用，温和而不刺激。

　　18、彻底卸妆是美白的第一步。残留在脸部的彩妆污垢颠末太阳照射后会孕育发生化学反响，容易形成黑斑。

　　19、选择得当本身肤质的美白品。差别肌肤范例的调养步伐也差别，某些产物的身分例要是酸，敏感肌肤要慎用。

　　20、想让眼部的妆容出挑诱人，用颜色鲜艳的眼线笔是最易行和见效的办法。如果同时选择对比强烈的眼影，效果会更惊人。例如紫红色眼线配绿色或淡褐色的眼影，海蓝或紫色眼线衬蓝色眼影，还有金色、古铜色或深绿色配咖啡色眼影。

1、不要再问为什么一直要保养？这跟为什么每天都要吃饭的道理是一样的，身体和皮肤都需要能量的补充，你有多爱它，它就有多爱你，好皮肤、好气色一定是保养出来的。

2、保养这事吧，就和怀孕一样，都是靠养!今天怀明天生，那叫流产。没有一下就见效的，发烧了不是还要打几天针才能好？所以保养也是一样，需要坚持。你老公不把你公布在朋友圈里的原因只有3个：一是嫌你丑;二是有别的女人;三是在给别的女人机会。

3、如果你忽略了肌肤的营养，那么痘痘、斑点、皱纹等各种问题自然会在你的脸上举牌抗议!

4、一位花了140万做美容的女性说：“我以前开140万的车，从车上下来是一张沧桑的脸，人们不会赞我，只会赞车。现在我变美了，开20万的车，特别赞叹，年轻貌美就是资本！所以，最美的衣服永远是皮肤！所以保养要趁早。”

5、勿忘这是个看脸的世界，好皮肤是女人最大的财富，而选择专业、安全的美容项目及保养产品就能胜过整容!

6、如果你用吃饭的钱去做美容，变得更美丽，那么一定会有人排队花大价钱请你吃饭的!

7、美容护肤是长期工作，除了每天坚持用护肤品，每周做专业护理外，还要注重内在滋补，多吃水果蔬菜，饮食清淡，吃一些抗氧化的保健营养品，也会有意想不到的美容效果。

8、每个人肤质不同，皮肤吸收能力也就不同,用了一两天的美容产品觉得效果不明显，不要着急，保养不是速成的，就算是去医院做美容手术也需要时间来恢复不是吗？所以,坚持住！

夏奈尔（chanel）http://wwwchanelcom品牌档案：

（1）创始人：gabriellechanel夏奈尔（2）注册地：法国巴黎（1913年）

（3）设计师：

1913年-1971年，gabriellechanel（加布里埃•夏奈尔）

1983年起,karllargerfeld(卡尔•拉格菲尔德)（4）品牌线：chanel夏奈尔（5）品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的no5香水和no22香水,1924年的cuirderussie香水,1970年的no19香水,1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,1990年的egoiste男用香水,1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。

品牌识别：

①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。

②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。

③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。

品牌名称：christiandior（克里斯汀•迪奥）http://wwwdiorcom

品牌档案：

•创始人：christiandior克里斯汀•迪奥•注册地：法国巴黎（1946年）

•设计师：

1946年-1957年，克里斯汀•迪奥

1957年-1960年,yvessaintlaurent（伊夫•圣罗兰）

1960年-1989年,marcbohan(马克•博昂)

1989年-1996年,gianfrancoferre(詹弗兰科•费雷)

1996年以后,johngalliano(约翰•加利亚诺)•品牌线：christiandior克里斯汀•迪奥：高级女装、高级成衣•品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等

品牌故事：

迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能使穿着者步履自如，体现了幽雅与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性；选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。

1957年后，迪奥仍是华丽优雅的代名词。第二代设计师圣洛朗在1959年将迪奥推向了莫斯科，并推出迪奥的新系列---苗条系列。第三代继承人马克•博昂，首创迪奥**系列，延续了迪奥品牌的精神风格，并将其发扬光大。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计，他的到来为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。如今的迪奥公司由lvth集团管理；1997年，年轻的英国藉设计师加里阿诺被推上了迪奥的前台至今。

进入九十年代后的迪奥品牌，其品类范围除高级女装、高级成衣以外，还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。

几十年来，迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会，新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献

品牌名称： 古孜（gucci）http://wwwguccicom

品牌档案：

（1）类型：

高级成衣（2）创始人：

古奇欧•古孜（gucciogucci）

（3）注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)（4）设计师：

1923年-1989年,古奇欧•古孜1989年-1992年,richardmbertson(理查德•兰伯森),时装设计兼创意指导1990年-1991年,dawnmello(唐•梅洛),美国籍设计师 1994年,tomford(汤姆•福特)（5）品牌线：gucci古孜（6）品类：服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带，1975年，成立古驰香水部，推出香水产品。

（7）目标消费群：上层社会妇女，影星（8）地址：73viatornabuoni，florence，ltaly

品牌传奇：

gucci传奇自karl lagerfeld接管chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是tom ford接手gucci的故事了。在1994年tom ford被任命为创意总监之前，gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产……

时尚必备:古孜（gucci）

尽管时装牌子令人眼花缭乱，gucci的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。

古孜(gucci)王国的当代传奇

在gucci的时尚王国中，有最受全球媒体宠爱、年轻又才华洋溢的设计师tom ford，更有包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特，还有汤姆汉克斯夫妇等阵容最坚强的影星死忠爱用者。

品牌名称：versace范思哲http://wwwversacecom

品牌档案：

类型：高级时装、高级成衣创始人：詹尼•韦尔萨切(gianni versace) 注册地：意大利米兰（1978年）

邮编：20121地址：意大利米兰via ges 12 milanoitalia设计师：贾尼˙范思哲当娜泰拉•范思哲风格综述：

著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。

范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。

斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。

品牌名称：乔治•阿玛尼(giorgio armani)

品牌档案：

创始人giorgio armani（乔治•阿玛尼）1934年出生于意大利学习医药及摄影专业，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治•阿玛尼。曾获奈门-马科斯奖、全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂•沙克奖等奖项。

乔治•阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。他的主打品牌乔治•阿玛妮（giorgio armani）针对富有阶层，玛尼（mani）、爱姆普里奥阿马尼（emporio armani）、阿玛尼牛仔(armani jeans)针对普通消费者。

官方网址：http://wwwgiorgioarmanicom

品牌名称：爱马仕（hermes）

品牌介绍：

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。

历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利•爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔•查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。

在爱马仕的历史上，又一起轰动一时的新闻时间，是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让•盖朗和萝伯特•迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到本世纪60年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。

1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，它已发展成为制作高级精品的超级跨国公司，营业额扩大了5倍，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大。1992年的营业额达到25亿法郎（约值人民币372525亿元，纯利润为176亿法郎。

爱马仕丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。

调色师按照设计师的标志，挑选合适的颜料，每种颜色必须用一个特制的钢架，运用丝网印刷原理，把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料，这要根据设计图的要求而定，一般是12—36种，最高纪录达到37种。

色泽决定以后，便开始印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，有工艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才算完成。

丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色。卷边也不用缝纫机，而是手工缝制，它的理论是：一幅完美的图画，最重要的事有一个相对的画框将它固定下来，才叫完美，丝贴的边缘一旦平伏，图案仿佛就流泻了，失真了。可见爱马仕对细节非常执着。它也是凭着这种细节，赢得了人心。

爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每方丝巾的重量，也只有75克。自1937年至现在，它已有900款不同的方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新搭配。

1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。

爱马仕丝巾的制作，汇集了无数精美绝伦的工艺，它们全都以里昂区为基地，从设计到制作完成，必须经过严谨的七道工续：主题概念至图案定稿→图案刻划•颜色分析及造网→颜色组合→印刷着色→润饰加工→人手收边→品质检查与包装。就这样，每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾，就如同一件值得收藏的艺术品，独一无二而魅力四射。

50年代好莱坞全盛时期诞生的**明星中，不乏爱马仕爱好者，其中就有格雷斯•凯丽后来成了摩纳哥王妃，它非常喜欢爱马仕的手提包，经摩纳哥王室的许可，爱马仕正式将其制作的手提包改名为“凯丽包”。源于马鞍包的爱马仕的手提包，当时已有28厘米、32厘米和35厘米三种型号，1968年，“微型凯利”面世，1980年，“凯丽包”系列中，又增加了40厘米的新款。至今，凯丽包都是销路最好的手袋。值得一体的是，爱马仕的手提包制作也继承了其制作传统，从头至尾由一人缝制，并打上编号。这既是为了方便顾客的修理，更体现工匠对自己手艺的自豪感。

“这个世界里不存在固定的穿衣模式，只有自然流露的开明个性方显出爱马仕所缔造的男儿本色。”爱马仕男装设计师veronique nichanian如是说。

爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，服务于那些充满自信、意志坚定的潇洒男士，他们要求严谨，坚持享受生命赋予的最好事物，欣赏优质的皮革、上乘的质料、剪裁完美的西裤。舒适及原创精神、不符合潮流、不刻意表达自己是爱马仕的追求。

品牌名称：prada

品牌档案：

设计师：miuccia prada出生日/地点：意大利米兰承继1970年代后半创立者mario的家族事业，现任负责人既企划总监的miuccia prada是mario的孙女，以简洁、冷静的设计风格见长。所使用的素材及崭新的图腾不仅兼具现代感，同时亦提前一步领导世界潮流，此刻正掀起一股世界性prada风潮。女装的首度发表是在′89年，现已成长为同时拥有prada sport、miu miu（男装、女装）的超级品牌集团uomo。而历经′99年3月与helmut lang的策略联盟，以及′99年8月并购jil sander的惊世之举，prada已然成为世界最大的高级时尚品牌集团之一。以制造优质皮具起家的prada，是近十年上位上得最快的时装品牌。由prada八十年代推出的降落伞背囊开始，到九十年代诞生的二线系列miu miu，再到近期成形的prada sport，都一样风靡全球。由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。今天prada主掌人miuccia prada乃是mario的孙女。miuccia的创作天分突破了由来已久只局限于高贵格调的意大利时装，无穷想像加创新用料，每季的prada总有意外惊喜。

m45 prada产品：成衣、配件、化妆品、零售营业额：16亿8千万美元所有人：miuccia prada prada是一个成长最快的意大利公司，prada集团掌控了prada、jil sander、helmut lang、church &co等品牌。亦与lvmh mot hennessy louis vuitton策略联盟合作拥有fendi，逐渐壮大该集团声誉，同时也发下豪语＂i will make thisnew group fly"。由具雄心壮志与率直的***pateizio bertelli以及他的妻子miuccia prada共掌prada集团。营业额达16亿8千万美元，并在意大利股市上市时，以吸金扩张prada的零售网，以拥有完全自有商店达四百家左右。prada不依传统常规的行经，先上市高级皮肤保养品系列的乳液及皮肤治疗用品等，而非依传统作法先推出香水。

品牌名称一次大战后的精品王国：芬迪（fendi）

品牌档案

（1）创始人：addle casagrande爱德拉•卡萨格兰德������edoardo fendi爱德华多•芬迪（2）注册地：意大利罗马（1925年）

（3）设计师：

1962年起，卡尔•拉格菲尔德(karl largerfeld)（4）品牌线：fendi芬迪（5）品类：皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水（6）****：

①fendipaolaesllesas,via��borgognona700187rome,ltaly②viacornelia498，00166romaitalytel：3906614101�fax：39066246838email：danielas@fendi,it

品牌识别：

①“双f”标志：出自karl largerfeld笔下。常不经意地出现在fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。

②厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在fendi产品中经常出现。

品牌人物卡尔•拉格菲尔德(karl lagerfeld)卡尔是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到卡尔•拉格菲尔德下季将推出什么风格，因此你也无法用任何一种风格将卡尔•拉格菲尔德作以概括。

品牌名称：大不列颠联合王国服装文化的忠实体现：柏帛丽（burberry）

品牌档案

（1）创始人：thomas burberry (托马斯•柏帛丽)（2）注册地：英国贝辛斯托克（1856年）

（3）设计师：

①1856年-1926年托马斯•柏帛丽1835年出生1856年创建柏帛丽公司,专门制作风雨衣②1926年后为设计师群（4）品牌线：

①burberrys（柏帛丽）：服装②prorsumhorse（普朗休•豪斯）：饰品及其他（5）品类：轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品、童装、行包、表等（6）****：

�①18-22 haymarket，londonswiy4dq，england�②2953 chatham place hackney e96lp england�tel:(44181)9853344�fax:(44181)9852636（7）品牌识别：burberrys

品牌传奇典型的英国传统风格品牌---柏帛丽著名杂志《男装》很好地概括了柏帛丽服装的性能特征：“柏帛丽服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。

柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯•柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。

早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。柏帛丽服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。

汽车发明后，柏帛丽马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，柏帛丽都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。

实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是柏帛丽设计的源动力。传统的“柏帛丽格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在柏帛丽设计上，以prorsum horse（普朗休•豪斯）为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的柏帛丽风格特征。

如今，柏帛丽，这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。

品牌名称：路易•威登（louis vuitton; lv）

品牌档案

（1）创始人：louis vuitton路易•威登（2）注册地：法国巴黎（3）设计师：设计师群（4）品牌线：louis vuitton路易•威登（5）品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装 女装、丝巾、笔、手表（6）****：http://wwwvuittoncom

品牌识别：

lv皮件除了无可挑剔的完美做工，它另外一个让人爱不释手的地方，就是它皮面上精致耐看的图案。

①monogram帆布：lv图案的第一代。从1896年开始，它一直是lv皮件的象征符号，至今历久不衰。

②daimer双色的格子帆布：棋盘间纹开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕**调重新推出。

③epi压纹：一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七个颜色，现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个lv标志。

④opera皮纹：在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的opera，是lv唯一只针对女性、非常女性化的设计。

⑤taiga真皮：除了有taiga的森林绿，还有新系列acajou的深棕带紫红，其中更有软硬皮之分。

⑥monogramvernis：是用传统monogram图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色，象征lv充满活力的新纪元。

品牌人物马克•雅各布斯(marc jacobs)有“坏孩子”之称的这位美国服装设计师，作为louis vuitton品牌的设计师依旧我行我素：长发、纹身，一幅摇滚的打扮，在行为上也是如出一辙：如拒绝cfda奖，出席正式场合还是不加梳理的头发，脚上穿着网球鞋的模样。但这一切并不妨碍他赢得“纽约金童”的赞誉。