双色唇膏什么牌子好？

双色唇膏是近几年来非常流行的，许多品牌都有推出自家的双色唇膏，而许多人也都是非常喜欢用双色唇膏来化妆，只是很多人都不知道该怎么选择哪个牌子的双色唇膏好，那么双色唇膏什么牌子好？2017年双色唇膏排行榜具体都有哪些？

1、双色唇膏什么牌子好

Heynature幻彩双色唇膏

价格：79RMB

滋润不干，随便一擦完美的咬唇妆就出来了~5个颜色上嘴都很美，唯一的缺点就是有点儿脱色，不过没影响。

KIKO双色口红

价格：65RMB

碎碎说

三个颜色都炒鸡漂亮呢，02号是元气的橙色×大红色、03号是暗红色×橘红色、04号是玫红×淡紫色，颜色正又显肤白，滋润度也是相当的好，不愧是阿玛尼走秀的御用彩妆品牌。

美宝莲好气色咬唇膏

价格：89RMB

白菜也有真爱，就像美宝莲咬唇唇膏这样的。上嘴之后很惊喜，既有润唇膏的水润也有唇膏应有的显色度。总共三个颜色分别是：偏粉色的蔷薇初吻，也就是邓紫棋的同款色；偏橘色的蜜橙甜吻，适合热恋中的女生；还有偏红色的草莓吻痕，涂上后嫩嫩滴也不挑人~一笔画出渐变唇，立马气色就不一样了！学生党完全可以接受的价格~

兰芝双色唇膏

价格：185RMB

采用方形斜角切割设计，2:1的撞色比例直接横向涂擦就搞定，不用再晕染啦，显色度高光泽适中，10个颜色也够用啦~喜欢咬唇妆的MM，推荐2、4、9、10号都是不错的选择；喜欢双色花瓣唇的MM，推荐3、5、8号！

资生堂心机10周年双色唇膏

价格：158RMB

资生堂心机限定双色唇膏，质地非常顺滑，有一定的保湿度、显色度也很好，来回涂擦2次就已经很饱满了，上嘴也不会积线，可以画花瓣唇、浅色全唇、深色全唇、渐变唇，一支多用性价比高。总共6个颜：10号高贵红（海报色）、20号温柔自然色、30号柔雅正红色、40号清新珊瑚色、50号成熟优雅粉、60号成熟紫红色。

2、双色唇膏排行榜

兰芝唇膏

近日，Laneige兰芝新推出了一款专用于画咬唇妆的唇膏——Laneige兰芝超放电丝绒双色唇膏。

与常见的圆形唇膏不同，这款唇膏采用了方形斜角切割的设计，特别设计的膏体角度非常吻合亚洲女性唇形;还有比较特别的一点是，这款唇膏不是旋转式开关，而是按压式的，可以单手推出，操作很方便。不过唇膏推出来后是缩不回去的，所以不要一次压太多，最好压一点用一点。

1双色渐变：

将唇膏竖直涂抹，可以画出深色在唇瓣中间，浅色在嘴唇周边的咬唇妆。

2深浅混色：

将唇膏横放涂抹，可以画出深浅色混合的效果，让唇色显得光润浓郁。

3立体丰唇：

将浅色涂抹在唇中，深色涂抹在外缘，唇形瞬间就会显得丰润。

4时尚撞色：

上唇用深色涂抹，下唇则以内深外浅方式涂抹，就能画出充满创意的撞色潮妆。这款唇膏现在在韩国买的特别火，很多地方都断货了。如果买不到也不要太过沮丧，下面帮5买韩国馆小编还有一款咬唇妆利器要介绍给大家。

VDL三色渐变唇膏

vdl这个品牌想必对韩妆有所了解的妹纸都不陌生，VDL是韩国lg集团与国际著名彩妆大师WendyRowe共同打造的彩妆品牌，WHOO(后)、SU:M37(呼吸)等品牌是LG集团旗下的品牌，所以这个品牌的品质也是非常有保证的，不仅好用到飞起，而且还性价比非常高。韩国VDL三色渐变唇膏的外观看上去有点像植村秀的无色限唇膏，一共有3种配色：粉色渐变(101号色)、糖果色渐变(201号色)、红色渐变(501号色)、酒红渐变(502号色)、橘色渐变(601号色)，配色都相当漂亮。帮5买韩国馆小编用的红色渐变的601号色，这个颜色在韩国也卖的特别好哦。

图：VDL三色渐变唇膏试色

3、双色唇膏怎么用

试用背景：

口红以及各类唇膏一直是我最喜欢的一种彩妆，手边目前正在使用的口红就有接近十只左右，关于品牌的话，因为学生党消费水平有限，目前最常用的是MaxFactor，其次便是美宝莲，兰芝的彩妆产品，最常用的便是雪纱隔离，这是第一次使用兰芝的唇膏，领取试用品的时候仔细研究了这款产品的每个色号，最后给掌柜的留言希望能发四号色，下单后才发现是默认试用十号色，不过掌柜的人好，最后还是给我发了四号色。

试用过程与体验：

下面就来晒一晒整个试用过程啦~～(￣_￣～)(～￣_￣)～

掌柜的包装十分仔细，在经历过无数个快递小哥的手一遍遍传递下来之后盒子居然还这么完整，里面也都用气泡薄膜包起来了

而且这么热的天气，口红一点都没有化，也没断裂~

色号是我备注的四号，O(∩_∩)O~~

掌柜的还送了两片兰芝的cc霜试用装~

整个唇膏管是银色和白色组成的，简单大方，很漂亮

不同于常规的旋转型唇膏，这款是用旁边的一个控制条将膏体推出来的，里面是很正的大红色还有牛奶白~

在使用唇膏之前记得要先将唇部打底，这样才能将唇膏的颜色尽最大可能体现出来，

如果是唇部比较干，容易有唇纹的妹子要记得在打底前最好先涂普通润唇膏哦~

使用的时候，先在嘴唇上擦第一遍，这时候红色和白色的分界线十分明显，整体唇妆很不自然_(___)_

为了使唇妆更加完美自然，第二步将嘴唇上的口红抿开，这时候唇部整体体现的是唇膏中深色的部分，对于四号色也就是红色啦

第三部就是用白色，即本款咬唇唇膏的浅色部分在嘴唇边缘轻轻擦上一遍，弱化边缘部分的红色，这样一来，整体的咬唇妆就会很自然啦~~\(___)/~

试用心得：

使用这款口红的某一天，突然发现吃完饭之后唇妆依旧还在，虽然颜色没有广告化完妆的时候饱满，但是却还是明显有妆痕，不是很需要补妆的感觉，而且这款口红不是描述中的丝绒妆感，而是十分水润的妆感，所以不会出现有干皮的现象，口红的味道也是十分清新的~喜欢的妹子们可以考虑下手啦~

3、YSL双色唇膏介绍

1、YSL双色唇膏

它的名字叫情挑诱吻双色唇膏，YSLmarketing的人，来，这些钱你拿去。

虽然也是双色唇膏，不过YSL这只有些不同，不是两种颜色，外层是润唇精华，内层是亮唇晶子，本质上和隔壁dior一样是支能根据唇部PH值变色的唇膏。一共出了12个颜色，本来它还不在我wishlist上，直到我看到了官方试色

2、YSL双色唇膏测评

情挑诱吻双色蜜唇膏最大的卖点，就是它双色设计还有小嘴唇的图案，不仅外型超可爱，此设计更是_用双色的夹心科技，外层是温感护唇精华、内层的是晶透亮色粒子，因此，擦起来的质地非常滑顺滋润，即使是很干燥的状态下，也能感受到它滋润、保湿的效果。

在颜色表现部份，是非常轻透、淡雅的唇妆效果，比起同牌的姐妹系列「情挑诱光水唇膏」，颜色更透亮，不是明显的显色效果，反而比较像是近年很流行的「温感变色唇膏」，仅带有微微的色泽，更像是有润色效果的护唇膏，蛮适合上班族或是喜欢淡妆效果的女孩。

在包装上，蜜唇膏这次换成了银色的管状设计，跟水唇膏金色的瓶身做出区隔，但中间YSL镂空的字样依旧维持金色，搭配上象征唇膏_色的腰带，维持一贯的奢华质感，不过比较容易沾上指纹。

3、YSL双色唇膏价格

2017年1月将公开发售唇膏系列「情挑诱吻双色蜜唇膏」,定价TWD1,350，大约人民币293元。不到300软妹币就能哄得另一半开开心心，何乐而不为。

1 自然妆容：自然妆容一直是时尚界的主流趋势，追求健康、光滑的肌肤，凸显自然美是现代妆容的特点。2 轻薄底妆：追求零瑕疵的底妆效果是时尚界的新趋势，使用轻薄的遮瑕产品和透明感的粉底可以让肌肤看起来更加自然。3 荧光色：荧光色在妆界也变得越来越流行，橙色、绿色、粉色等鲜艳的色可以给妆容增添一丝亮丽的气息。4 眉毛突出：眉毛的重要性越来越被人们重视，精致而整齐的眉毛可以改变整个妆容的气质，所以突出眉毛的妆技巧备受追捧。5 概念妆容：时尚界一直追求创意和个性，所以概念妆容成为了新的妆趋势，例如艺术性的妆容、复古妆容等。6 焦点嘴唇：突出嘴唇的妆趋势也非常流行，鲜艳的唇膏、独特的口红色可以让嘴部成为整个妆容的焦点。7 繁复眼妆：在时尚妆中，眼妆一直是重点，繁复的眼影、眼线和睫毛可以增强整个妆容的层次感和神秘感。

问题一：夏天用自然堂哪个系列 用水乳的话，自然堂雪域活泉水润三大系列都可以的，乳液适合偏油肌肤，同样适合夏天用的，比较清爽

问题二：夏天用自然堂哪个系列好 肌肤出油严重

问题三：夏天适合用自然堂哪个系列 我也是刚买的这一套，就是还没有怎么用，所以效果怎样还不知道，但是我觉得护肤品还是成套用的比较好，我用场亮润美白的水

问题四：夏天用自然堂那个系列好？ 您好，很高兴为您服务。

自然堂具有美白功效的产品系列为嫩白保湿系列和雪润皙白系列。

嫩白保湿系列秉承自然护肤理念，天然植物保湿成分，清透水润，让肌肤尽享润滑、亮白、细嫩的三重呵护。

该系列适合25岁以下，关注肌肤的基础嫩白保湿的消费者。

雪润皙白系列定向褪黑，击退暗黄，保湿水润，主要功效为美白，淡斑，保湿。该系列含有喜马拉雅5128米冰川水和玛瑙石榴精粹，甘草精粹，水稻精粹，适合所有年龄，有美白保湿需求的消费者。

谢谢您对我们的支持！希望能够帮到您！如仍有疑问，欢迎向自然堂知道提问！

问题五：夏天用自然堂哪个系列 用水乳的话，自然堂雪域活泉水润三大系列都可以的，乳液适合偏油肌肤，同样适合夏天用的，比较清爽

问题六：自然堂都有什么系列 您好，很高兴为您服务。

1 水润保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤基础保湿的消费者

2 嫩白保湿系列：适合25岁以下年轻，关注肌肤的基础嫩白保湿护理的消费者

3 活泉保湿系列：适合所有年龄，所有肌肤类型，特别适合因缺水引起的各种肌肤问题的消费者

4 雪润皙白系列：适合所有年龄，有美白保湿需求的消费者

5 弹力紧致系列：适合25岁以上的所有女性，主要解决细纹和松弛问题

6 雪域精粹系列：适合所有年龄，各种肌肤类型，尤其是亚健康肤质，主要功效深层的补水保湿，修复

7 凝时鲜颜系列：适合25岁以上的所有女性，主要功效是淡化细纹

8 男士系列：适合男士肌肤

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问题七：30岁适合自然堂的什么系列护肤品 推荐天然美容护肤美白小秘方

黄瓜纤维丰富、娇嫩，食之能促进排泄肠内毒素。常吃黄瓜有美容护肤作用，黄瓜中的丙醇二酸可以减肥。鲜黄瓜的黄瓜酶是很强的活性生物酶，能有效促进机体新陈代谢，促进血液循环，达到润肤美容。夏天用青嫩的黄瓜美容。把黄瓜切成薄如蝉翼的小长片贴在脸上。黄瓜具有摄取身体多余热量的作用，还能消除皮肤的发热感，使发热皮肤平稳，同时排除毛孔内积存的废物，去除褐斑，使肌肤更加美丽，特别对容易出汗及脸上常长小疙瘩的人更适宜。

方法：把一根鲜黄瓜切成薄片，先用热毛巾在脸部仔细擦试，接着仰面将黄瓜逐一贴在脸部，鼻子等不好贴部位，可以把黄瓜切成半片贴在上面。保持10分钟左右，最后再用热毛巾把面部擦试干净。黄瓜美容法坚持每天做1次，能使皮肤柔润，毛孔内不积存污物，肌肤焕然一新，达到清洁靓肤的效果。 美容有很多小秘方是很有效的。

●蛋清去死皮

把蛋清涂在皮肤上，可溶掉死皮。等蛋白干后用温水洗去，死皮便脱去，使人容光焕发。

●花生酱软肤霜

将两勺花生酱搽涂在膝和手肘部位粗糙的皮肤上，等10分钟后抹去，温水洗净。花生酱富含蛋白质和脂肪酸，有助软化及美化那些干燥起鳞的皮肤。

●乳酪洁肤霜

把一匙乳酪与一匙柠檬汁混合后涂在脸上，用热水洗净，然后搽上紧肤水及润肤品，肌肤会洁白无瑕。

●柠檬青瓜紧肤霜

把一个新鲜青瓜切成大块放入搅拌机中，搅成浆状，去渣，加入一个新鲜柠檬的汁和四分之一杯水，用棉花棒搽在皮肤上，肌肤立刻收紧起来。

●冻奶去眼肿

把棉花团在冻奶中浸湿，取出敷眼5分钟。之后再在眼皮上铺两片梨或菠萝，使眼睛明亮。这是好莱坞明星们的保留秘方。

●润唇膏

这是世界名模们最喜欢用的方法：把半匙干麦片与1/8匙蜂蜜及一匙牛奶混合成糊，涂在嘴唇上 ，然后以清水洗净，嘴唇会光亮润泽。

●菊花养颜

将菊花瓣装入瓶内，注入医用酒精后密封，1 月后，以2倍的冷开水稀释，对皮肤有美白作用

问题八：夏天用自然堂的什么类型的护肤品 您好，很高兴为您服务。

自然堂活泉补水系列蛮适合你用活泉补水控油洁面膏（泡沫型）

活泉控油平衡爽肤水

活泉深层补水调理精华液

问题九：自然堂雪域精粹系列夏天可用吗？ 您好，很高兴为您服务。

自然堂雪域精粹系列的主要功效是深层的补水，保湿，修复，所以夏天也是可以使用的。

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问题十：夏天使用自然堂哪个系列较好啊！ 用水乳的话，自然堂雪域活泉水润三大系列都可以的，乳液适合偏油肌肤，同样适合夏天用的，比较清爽

自然堂的广告主推产品个人觉得还是不错的，尤其是他家的粉底液，紫瓶精华和保湿眼霜。

自然堂无暇持妆冰肌粉底液米白色03号，本人属于干皮不混纯干那种，这款粉底液流动性比较强，很好推而且也不卡粉，很自然服帖，感觉不厚重这下的效果也是不错的，味道淡淡的很好闻，持妆感觉不是特别满意，滋润度一般，总体来说效果还可以，比较平价，79RMB。

自然堂小紫瓶精华，喜欢外观所以入手一瓶，用过之后感觉各方面都不错，好吸收，涂完一点也没有粘腻的感觉，最主要的是它的保湿度我认为很不错，用过一段时间后感觉肤色有改善，没以前看着那么暗沉，干纹也淡化了不少，性价比方面表现也不错，238RMB旗舰店价格，总体来说这款精华还是值得入的。

最后说下自然堂活泉矿物补水保湿眼霜，眼霜的补水效果真的是可圈可点，另外对眼周细纹淡化也有一定的效果，但这款眼霜不太适合30岁以上的人群，个人觉得20-25岁用这款眼霜正合适，旗舰店120rmb，还是比较平价的。

总体来说自然堂这个品牌我还是比较认可的，产品种类比较全，但是选择产品还是要根据自己的肤质和年龄段来选择的，选择适合自己的才是最重要的。

自然堂好。

自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

喜马拉雅小分子团冰川水与珍稀植物活性提取物的协同增效作用，将冰川水和雪域精粹融合，可以更快速渗透并导入活性成分，净化细胞，增加活力，加乘发挥活性精华护肤功效。

2016年1月，自然堂气垫BB斩获“ONLYLADY最佳底妆奖”；自然堂炫彩盈润唇膏斩获“ONLYLADY最佳唇部彩妆奖”；自然堂凝时鲜颜肌活修护眼霜斩获“ONLYLADY最佳眼霜奖”。

2016年2月，闺蜜网公布“2015最受关注的单品”榜单，自然堂雪域精粹密集修护滋润冰肌膜荣誉上榜。

——自然堂

编辑 / 许诗雨

如果你在今年春天路过北上广核心商圈的地铁站，也许会被一大片用明亮单色作背景的广告所吸引——造型入时的模特身着潮流T恤，每一款都融入了《大闹天宫》动画元素，同框的还有孙悟空扮演者六小龄童。这是海澜之家与《大闹天宫》IP所推出的国民T恤联名系列。

△ 海澜之家“大闹天宫系列“

这对于海澜之家来说并不奇怪。大家已经适应了这家男人的衣柜从“中年土味”到年轻极简并试水国潮的转型。值得注意的是它的合作方，《大闹天宫》的缔造者上海美术**制片厂。

事实上，你会发现这个 历史 悠久的动画**制片基地正愈发热衷于IP联名，从服装、日用品，到食品、电器等领域，都有其动画形象的身影。

不可否认，品牌联名必然在时下最流行的营销玩法中占有一席。这一风气由 时尚 行业引发，而后从服装零售蔓延至各个领域。如今潮牌玩合作已不稀奇，你还能在国货联名中看到诸如旺旺×自然堂气垫粉饼、周黑鸭×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO锐澳鸡尾酒等等意想不到的绑定。仿佛只要中间加上“×”，万物皆可“联”。

除了传统的品牌间联名之外，还有越来越多品牌与文化IP（Intellectual Property，知识产权）间的组合，比如和艺术家、动漫形象合作。优衣库UT是个中翘楚——眼下最当红的是Uniqlo × KAWS系列，这厢的海澜之家与大闹天宫也是一例。

要明确的概念是，对上海美术**制片厂来说，品牌联名属于文化产业内的IP授权业务。在文化领域，IP特指辨识度高、粉丝基础大、变现能力强的文化符号。于持有者和运营商而言，具有商业开发价值的IP可理解为形象的品牌化。

从《大闹天宫》联名T恤到大白兔联名奶茶，虽然遍地都是的联名不再新鲜，但像上海美术**制片厂这样的国营老牌都赶来加入这波文化IP跨界风潮，不免令人好奇，这些“老炮们”为什么也开始热衷联名跨界？

功能一：老品牌年轻化的机会

在上海**博物馆中，动画** 历史 占据小小一间展厅，纪念计划经济时代下的艺术动画高峰：《小蝌蚪找妈妈》《三个和尚》《舒克和贝塔》……而多数观众对美影厂的印象也就止步于此。

2012年，一群新动画人制作的《大圣归来》拿下了956亿票房的显示出经典IP在当代的生命力，也给国内的二次元生意提供了新思路。

时任厂长钱建平曾说，今后美影厂整体战略规划，一是用全新思维和全新创作激活经典，另一个是创造新故事。随后，《黑猫警长之翡翠之星》《阿凡提之奇缘历险》以及《天书奇谭》修复版等经典翻拍动画上映。同时，《勇士》《马兰花》《斑羚飞渡》等新作陆续上线。

对于 历史 较久、风格传统、被消费者划为“老派”的品牌来说，赶上联名的潮流是转变固化标签的契机。可以载入联名史册的LV × Supreme系列，就帮助LOUIS VUITTON顺利打入潮流 时尚 。

“我们营销工作更多还是围绕作品内容开展。”上海美术**制片厂IP授权部经理周睿琳说。IP业务是作品影响力的延伸，也反过来为作品赋能，深化美影厂在当代的新形象。

“跨界合作是拓展边界的例子，它可以触及到原来的品类触及不到的群体。”凯度咨询部品牌与营销战略副总监徐梦琳说。品牌联名需要找到准确的目标受众，从创意营销、设计感外形和文化内涵方面充分寻找与目标消费者之间的共鸣。

“80、90看美影厂作品内容长大的人群是主力消费群体，还有他们也会引导自己的孩子。”周睿琳说，这部人群是美影厂需要巩固的对象，而年轻人则是美影厂需要发展的对象。

美影厂拥有400余部动画作品，500多 个动画IP，拥有大闹天宫、葫芦兄弟、黑猫警长、天书奇谭、大耳朵图图等很多高认知度的IP形象。“我们会根据消费者喜好做一个区分，对经典IP形象再次创作，比如经典版和Q版。”

经典版相对艺术化，遵循作品中的原型，Q版则是两头身，头身比例1：1的更加可爱的形象，也加入一些新的素材等，但是都是基于原始形象的特征调整，相对符合当代审美，也能应不同联名的需求而变动。

△ Q版葫芦娃系列

具体到每次联名，把卡通形象印到产品上的粗糙做法早已落伍，为保证效果，如今双方通常会重新设计一系列产品。拿海澜之家的T恤来说，孙悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素，以及哪吒、托塔李天王、天兵天将等配角也一并用上。动画剧照截图被制作成潮牌常见的矩形印花，台词成了简洁前卫的slogan。

“亲子装中，成人衣服印的是“俺老孙来也”，儿童款印的是“俺小孙来也”，这种小互动更有国民T恤阖家欢乐的感觉。”海澜之家告诉金字招牌研究室。

但在过程中，美影厂会一直跟进，以确保形象自身调性的稳定和延续。海澜之家也需要在设计时不脱离原画的意蕴，“服装上的每一个印花都是通过上海美术**制片厂的审核的。”

功能二：品牌之间的相互借力

不管什么样的品牌联名，共享的商业逻辑基础就是实现双方借力互补，达成“1+1＞2”的双赢效果。

“有两种衡量的方式，一是话题度，二是销量。”凯度咨询部文化战略咨询师陈菁雪说，理想的状态是兼而有之。产销实体产品一方借助粉丝流量吸金，并赋予自身文化属性，而IP持有方得以扩大形象曝光度。双方输出能量、各取所需。

如何完成满意的借力，则是找谁合作、怎么合作、什么时间合作等因素共同作用的结果。

“会对合作对象做一定的筛选。”周睿琳说，美影厂将客户分为品牌类和产品类，“品牌营销类一般有自己的品牌，重视品牌的美誉度，会考虑营销的亮点怎么更吸引人；产品生产类有些没有自己的品牌，或者品牌不那么知名，想通过和IP的合作提升自己的品牌力，我们会鉴别他们的各方面的能力，保证合作效果。”

根据陈菁雪的观察，如今IP联名中追热点的现象较为普遍。“比如Line Friends，它已经变成了一个大IP 了，谁都想去蹭一点，不管怎么样先推出去。”类似的，市面上存在大量同质化的合作形式。

找到双方基因中匹配之处是其中差异化的关键，“IP联名的各个合作方可能属于不同的领域，由此找到本质上的契合点至关重要。”徐梦琳说，跨度越大的联名越需要巧妙的切口。

“国民男装品牌”是海澜之家的自我定位，而“国民经典”则是其对《大闹天宫》的提炼。使用“国民经典重生”作为联名系列的slogan，目的是借由国内 社会 认知度最高的动画片强化T恤的“老少咸宜”。

肯德基是美影厂的老搭档，初次合作始于猴年春节的一次成功案例。“猴年再也找不到比大闹天宫更合适的卡通形象了，而且当时还结合了很有趣的产品设计”周睿琳说。肯德基用孙悟空等Q 版形象制成新年套餐的三个赠品玩具，并将纸筒包装设计成可拆解拼装的头套，桶盖也可以取下小插片做成小摆件。

△ 肯德基猴年新年套餐 图|邓晓男

最终得到的反馈出乎预期。“上海差不多一周就抢光了。很多人为了集齐三个手办到周边地区去买，网上也炒到比较高的价格。”周睿琳回忆。

功能三：传统文化IP的价值变现

陈菁雪将高价值IP的特征归结于三点：“首先你的样子要好看、有辨识度，第二个是自己的故事要比较完整，不依附于其他任何品牌，最后IP 被受众所喜欢的价值要一直存在。”

由于邀请画家参与创作，并专注于 探索 水墨动画、剪纸动画、木偶动画等实验手法，美影厂因浓厚的艺术风格被称为“中国派”。内容取材自古典神话、成语故事，让作品带上了意蕴深长、易于传诵的特质。上世纪积累的艺术**为孵化IP提供了优质土壤，经典动画的生命力因而较为长久。

不难看出，美影厂经典动画IP具有的怀旧意味，并以此与消费者之间形成的 情感 联结，是这类老字号的卖点之一。不过进入新世纪以来，除了初期的《我为歌狂》热血少年和大耳朵图图，美影厂暂时没有更多的标志性形象。在动画产业由跑量向增质转型期间，再创全民IP之路任重道远。

尽管美影厂自己强调“不模仿别人，不重复自己”，但依次翻新经典IP逃不过“卖情怀”“炒冷饭”的质疑。

凯度咨询部文化战略咨询师陈菁雪分析，如何在保持IP调性的基础上持续注入新内涵，给运营方提出了长期考验。“可能是拍真人版的，甚至拍续集，总之不是简单的重新上映，会有一个翻新的过程。”她认为，和年轻观众沟通是很大的问题，这需要用更符合当代审美和价值观的表述去赋予IP内容。

而从合作方的角度看，美影厂IP所蕴含的传统文化特色，是国产品牌有待挖掘的价值。“一些国外品牌想进驻中国市场，能快速融入、效率较高的方法是找到一个具有中国文化特色符号合作，这样中国消费者的接受度会更高。”周睿琳说。

△ Q版孙悟空系列

“这种植根于传统文化的经典IP，感染力可以打破时间限制。对传统文化的亲切感是中国孩子与生俱来的，即使没有看过当年的动画也会喜欢。”肯德基方面如此描述当初选择美影厂的原因。

同时，在国内的主流语境中，强调民族传统文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社会 责任感”。

百胜中国首席营销官李波称自己是美影厂动画片的粉丝，他在纪录片《国漫守护人》亲自为肯德基的猪年套餐站台。2019年，美影厂和肯德基的最新联名紧密配合《天书奇谭》复刻版的宣传，将胶片修复过程拍摄成片。“国漫”这个新词在这波联名中被发明出来，“守护国漫”的说法突出了两个品牌在“传承传统文化”当中的作用。由孙悟空、葫芦娃、黑猫警长和哪吒四种手办组成的“国漫英雄天团”，听上去像是对标漫威的本土超级英雄。

△ 《国漫守护人》海报

从整个文化产业看，文化IP得以实现无形资产的多种形式变现，进而构建出泛 娱乐 产业链，使得IP经济成为新增长点。

以丰富且高质的作品为核心，开发出周边、 游戏 、舞台剧、音乐等衍生产品，再到主题乐园、餐厅等实体场景落地，无论是大牌迪士尼、漫威还是新贵Line Friends，无不采用此类模式拉长变现周期。

按照规律，这也是美影厂要 探索 的路径。美影厂官网显示，目前IP业务分为形象授权、衍生品、 游戏 、活动和舞台剧等条线，其线下体验店Mein Friends咖啡先后在上海和南京开业。“现在院线**票房和IP形象内容授权是营收的主要部分。”周睿琳说。

联名虽火，也不是次次都灵

相较于明星代言等可变因素较多的手段，联名是相对安全的营销方式。而国货们颠覆“老土”形象，用跨界碰撞出的新奇创意在新媒体传播的加持下屡屡制造热点，催生了时下诸多看似八竿子打不着的联名。

这并不意味着联名必然屡试不爽。即使国货享有声誉，但为了联名而联名，只有一时热度而缺乏可持续性，不仅难说成功，还可能不幸弄巧成拙。

徐梦琳拿前段时间引起争议的故宫火锅店来举例，“如果无法深入挖掘故宫的内涵并深入发展与之配套的全方位体验，那么很难借助故宫这个卖点与其他餐厅形成鲜明有力的区隔，很可能形成昙花一现的景象。”

同一种套路重复太多，消费者终会审美疲劳，形式老套、跟风博眼球的联名很难延续吸引力。

“不是不能做，而是你做得太粗糙，或者给人家抄袭的感觉，这会有潜在的风险。”陈菁雪说。不巧的是，海澜之家旗下的潮牌黑鲸HLA JEANS正身陷抄袭风波，无疑给风头正盛的大闹天宫联名T恤蒙上了一层阴影。

万变不离其宗，和消费者产生更加精准和深入的连接，是包括联名在内的营销方式永恒的要点。

陈菁雪判断，随着花式联名玩法越来越多，高阶的沉浸式体验是未来趋势，比如2017年Costa咖啡和鬼吹灯的主题快闪店活动，“把自己的零售环境变成像**的盗墓环境，而粉丝想去看看小说的想象怎么变成现实。能够从一个衍生价值的角度去打动消费者会更加有效。”