韩国化妆刷什么牌子好 平价化妆刷推荐

专业化妆刷的刷毛一般分为动物毛与混合毛两种。天然动物毛因保有完整的毛鳞片，所以毛质柔软，吃粉程度饱和，能使色彩均匀服帖，不刺激肌肤，实属化妆刷刷毛的最佳材质。

化妆刷是我们平时化妆必不可少的一样化妆工具，化妆刷有很好的美妆作用，我们平时上眼影腮红等化妆品的时候都会使用到化妆刷，市面上的化妆刷品牌非常多，但作为护肤品大咖的我，我最喜欢使用的爱丽小屋的化妆刷，给我最大使用的体验是：外形是相当精致、均匀上妆和价格便宜。

我根据自己一直以来的购买和使用体验，来整理5款我自己用过的韩国化妆刷平价牌子推荐给你：3CE、爱丽小屋、EcoTools、MAC、Bobbi Brown。

下面，随我一起来看看相关信息~

一、3CE

效果评星：★ ★ ★ ★ 

参考价格：39-109RMB

推荐理由：

我认为3CE这套化妆刷非常流行，当然首先是因为它不贵，此外它的设计非常大胆，玫红色配黑色很酷炫。而且它出了一个铁盒子，可以防止化妆刷的刷毛被压到，变形，或者分叉……非常实用!还有，它7支化妆刷每一支都是非常常用的。像这种松毛刷，有两支，一大一小，一支你用来上散粉，另一支你就可以用来上腮红，这样就不怕颜色都混在一起。眼影刷是最常用的，3CE的这盒化妆刷就配了两支眼影刷，一支用来大面积浅色眼影，另一只用来上小面积的深色眼影。最喜欢就是它的唇刷，手感很好，卖相也漂亮，刷头是齐的这种，这种齐的唇刷好处就是容易把唇妆颜色刷均匀，而且它接触面积大，速度很快就可以上好一个唇妆，但是就无法照顾到一些细致的位置~3CE眼影刷的缺点也有很多，它的毛毛比较粗，所以碰到眼睛周围那些比较薄的皮肤的时候，会有扎的感觉。大的散粉刷、腮红刷会掉毛，小的眼影刷刷毛很硬……不过，总体来说还是比较推荐预算有限的妹纸用的。

二、爱丽小屋

效果评星：★ ★ ★ ★ ★

参考价格：20-70RMB

推荐理由：

从质量上来说，我觉得爱丽小屋的化妆刷比3CE的好一倍!当然价格也会比3CE稍微贵一点点，大支的粉底刷、散粉刷、腮红刷一般60~70元一支，小支的眼影刷20元~30元。要是有朋友去韩国的话，一定要让朋友帮你带几支。刷子的外形是相当精致的，你看不到接口有胶水，配色玛丽苏，磨砂香槟金的管口配上淡粉色的手柄。整支化妆刷有一定的重量，所以手感特别高端。刷子最重要是看刷毛，虽然大家都是人造毛，爱丽小屋的人造毛就比3CE的人造毛要柔软。像这些大的刷子，它的蓬松度把握得很好，但凡刷子有一定蓬松度，它抓了粉之后，可以将粉分布得比较松散，反映在整个妆面上就是颜色一致，粉底分布很均匀。这几支小刷子，除了松毛眼影刷是蓬松之外，其它都是集中型的。集中型刷子一定要弹性够好，密度大，而且不扎眼。最爱的是这支遮瑕刷，遮瑕刷有两个头，一头是扁的大的，比其它遮瑕刷好的地方是，它刷毛弹性好能起到缓冲的作用，小头可以沾取眼线膏用来画眼线用。美貌平价又实用!拿出手绝对给我长脸，所以你们看以前的视频，很多时候用的都是爱丽小屋的刷子。五星推荐!

三、EcoTools

效果评星：★ ★ ★ ★ 

参考价格：30-70RMB

推荐理由：

EcoTools主打环保概念，刷柄都是用纯天然的竹子做的，袋子是贴合环保概念的麻包，在美国的销量和口碑都很好。尽管价位非常白菜，但在国内假货依然很多，你看到30多块一套的可以直接忽略，70~80块一套就比较正常。

散发刷打错了~应该是散粉刷~这个化妆刷4件套很实用，一方面是柄很短，竹子做成的柄很轻，外出旅游或者出差携带方便。另一方面是，它虽然只有4支刷子，但是功能安排得极其合理。两个大刷子，一个可以用来上散粉，一个可以用来上腮红。两个小刷子，一个可以用来上眼影，另一个可以用来上高光或者晕染一下眼影。即使是只有4支刷子也可以做到绝无交叉混色!相当贴心~我认为它这么小巧轻便，非常适合带上飞机去补妆，或者出差旅行，随身带着。就是无论你的包包多小都可以这套化妆刷塞进其中!在刷毛方面，尽管是化纤做的刷头，看起来也不是很高大上，却能做到很软很软，一点都不扎皮肤。唯一的缺点就是，刷毛的密度不够，没有蓬松感。

四、MAC

效果评星：★ ★ ★ 

参考价格：60-130RMB

推荐理由：

MAC的刷具从外形来看，就跟所有专业线化妆刷一样，非常实在，银色管口+黑色手柄。但这一支跟其它粉底刷不同的地方在于，它既可以用来上粉底液，又可以用来上粉饼、散粉，而且都上得很均匀，妆面会有雾面的效果。它的抓粉能力很强，而且不扎皮肤，毛毛都是非常细软有弹性的人造纤维毛，捏在手里都已经感觉到很舒服。用轻压的手法上定妆粉，可以上出很有遮瑕度很的雾面底妆效果。而且不会显得底妆很厚，像戴了面具一样。缺点就是比较贵，我认为推荐给皮肤瑕疵较多，脸上有凹凸不平的女生使用!

五、Bobbi Brown

效果评星：★ ★ ★ 

参考价格：90-166RMB

推荐理由：

Bobbi Brown的眼线膏和眼线刷都非常出名，但是眼线膏非常难用，眼线刷不过不失，但是很贵，MK觉得眼线刷并不需要投入这么大的预算。如果你觉得自己画眼线老画不好，也跟工具无关，只跟手法有关。我自己有时候，用的一些眼线膏产品，譬如美宝莲，譬如tonlymoly，自带的眼线刷也是好用到感人的!所以Bobbi Brown 眼线刷好用，但是并不是特别值。

小贴士：

1、在清洗化妆刷前把这些物品准备足，化妆刷用洗发水系比较干净，因为洗发水有蓬松头发的作用木有写形状的刷子洗了之后会有分叉问题，使用洗发水清洗化妆刷能使化妆刷干了后和新的一样，所以可以放心使用。

2、清洗完化妆刷后，将它们放在纸巾上，再用棉质毛巾包起来压一下，尽可能把化妆刷刷头的毛压干一点；压干后再把化妆刷取出来，会发现有些毛刷又出现分叉的现象；然后取一张纸巾，撕出直径为六厘米的纸巾下来，再对折，把刷子包起来，注意要包在金属的部分越紧越好；再使用透明胶带在纸巾外围绕一圈固定，注意包紧实点、牢固点，然后向前推，包住刷毛的部分，要包在化妆刷金属的地方，推到刷毛上包住；最后找个发带或橡皮筋将其固定。

2020-2021跨年活动即将来袭，马上我们就即将迎来新的2021，这样一个特殊而又隆重的时刻，怎么能够少得了一场狂欢的相伴呢。所以还在等什么呢，下面就让我们来看看深圳2021跨年倒计时超模DJ荧光派对的活动详情吧。

2021跨年倒计时重磅大趴“超模DJ荧光派对”

时间：20201231周四

场馆：深圳HOULIVE

票价：

180元(早鸟票)

240元(普通票)

340元(VIP票)

活动介绍

夜幕降临，光魅惑，深圳2021超模DJ光派对即将闪亮全城，为你打造一个异域的荧光世界，超模DJ、动感爵士舞、未来荧光舞、嘻哈街舞、气氛之王MC、定制荧光妆、新潮互动七大主题趴让你无法拒绝，沉醉在歌舞海洋。

这是一场跨年的重磅派对。是小鲜肉和美女的聚集地;是释放压力的狂欢地;是犒劳自己的首选之地;连续五年超高人气的派对究竟是一场什么调调12月31日，让我们一同走进最嗨最炫的派对现场，感受不一样的荧光派对!

更随着音乐的脚步，舞者也成为最炫酷的一部分，现场特邀迪斯尼剧场舞蹈演员，为大家奉献一场融合光影与动感的酷炫舞蹈。当灯光关闭，舞者在舞台上开启最绚丽的色彩，仿佛身临其境置身于魔幻异界，梦幻、迷离、炫目、唯美、惊艳将成为这里的一大特色!舞步+荧光给你最震撼，最神奇的表演!

活动亮点

1、超模DJ、酷嗨MC带节奏

魅惑女王超模DJLEXI、嘻哈小旋风MC周子将全场气氛推至最高潮，为你打造视听盛宴

2、动感爵士舞、未来光舞、嘻哈街舞

在这里，你可以尽情释放压抑已久的情绪，感受魅力爵士、科技感满满的动感舞步以及HIPHOP舞步的酷炫炸裂，帅就完事了

3、荧光彩妆造型，点亮跨年夜

现场将有专业的化汝师为你画上荧光定制容，荧光眼影、脸部彩绘、媚炫唇彩，此刻，你就是整场最亮的仔

4、新潮互动

海绵棒、炫彩气球、新潮道具从天而降，让你想咋玩就咋玩，解锁上百种娱乐狂欢模式

唇釉是我们平时生活中非常常见的一种唇部彩妆产品，很多人都喜欢涂唇釉，唇釉的显色持久度都很不错，使用起来也很方便，市面上好看的唇釉颜色非常多。

什么颜色唇釉显白

1雅诗兰黛130 伯爵红茶

黄皮一般用这种稍微有一点粉色系的温柔的口红都会有一点不合适 但是这个就完全好看!雅诗兰黛的口红都是出名的润和显色 也不怎么沾杯!干了以后完全不沾!不显唇纹!

2杨树林唇釉37号

冬天天气干燥，所以一到冬天就只能用唇釉之类滋润型的，很提气色，不过厚涂不太日常，需要带妆，淡涂更适合日常生活，带有细细金闪，放大看能看到，不过上嘴不明显，质地滋润，不拔干，显色好，不显唇纹，涂完不抿玻璃唇!

3CHANEL香奈儿唇釉754

颜色真的是没得挑的，带金闪的冷调红，跟它的名字富家女真挺很贴合，很高调的闪又不会显得廉价，反而显得很张扬很高级，这么火还是有道理的!薄涂是带一丁点玫的粉，也很好看很日常，但是厚涂还是得带妆才能撑起来!

4 YSL哑光唇釉08号

偏梅子的姨妈色，冷调巨显白，厚涂气场全开，和冬天绝配。招牌的金盖子这次配上了磨砂透明带雾面感的管身，质感高级了不是一点半点。YSL独特的方形刷头这次变成了斜角的设计，虽然被一小部分人吐槽长相清奇，但是使用感真的值得101分。用它刷出来均匀又不厚重，而且真的每个角度都可以照顾到，绝对的手残党亲妈!

5阿玛尼黑管的400号色

超好看的浆果红色，阿玛尼的黑管总有种香味，自己还蛮喜欢的，唇釉很清爽，也不油腻，非常滋润!颜色超级正，对它的喜爱程度超过YSL，不难卸妆，颜色还非常饱满!

6YSL哑光唇釉16号最火的16号色，豆沙粉，虽然豆沙色有好多只了，但是还是喜欢，颜色饱和度高，显白，适合大众肤色～磨砂瓶身，超级有质感，比较特殊的是刷头变成斜切口，更利于涂抹，比之前的刷头更好上唇。刚涂抹时水润感十足，待雾面唇呈现后，稍微有些干，但是哑光都避免不了，这款算是我用过的不是很干的一款，夜晚做好唇部保湿工作，日间使用双唇不会感觉特别干燥，持续2~3小唇妆不会干涩，过久的话，可以配合透明唇蜜，又是一款水光唇~

暖色唇釉推荐

1、阿玛尼红管丝绒哑光唇釉 #402

适合夏天的正红色，涂上以后你就是超级青春美少女。带点橙调的大红色，厚擦暖调红色，薄涂是苹果红，饱和度高还显白，提气色又不挑皮，黄皮妹子也hold的住。质地不黏腻，刷头很细，滋润度也挺不错的，全涂或者化咬唇都好看～

2、Dior lip tattoo 唇釉421

Dior421就属于豆沙色系了，这款比纯豆沙更显白，更显气色，因为带了一点红色调，薄涂有一点奶茶+豆沙的感觉，持久度非常好。

超人气唇釉推荐

1、YSL镜面唇釉黑管

YSL2016年新品黑管唇釉VinylCreamLipStain：涂抹感舒服，发色鲜艳，黑色外观酷炫时尚，带尖头钻石型唇刷方便精细描绘。注意叠加时要间隔30秒到1分钟，涂抹后至少给予10分钟的完全固定时间，不要立刻吃饭喝水。和唇彩似的闪耀感GlossyStain相比，霜状质地的新唇釉系列的亮泽度稍低，颜色比较饱满，更像是液体唇膏。

2、MAC棒棒糖唇釉

MAC新品染唇液,一共有16种颜色可选,滋润又服贴的质地让嘴唇饱满水润,最大的魅力是超级强大的持久力。着色力超级好,完全没有角质负担,不会卡唇纹。仿佛就像在嘴唇上包裹了糖果般光泽。MAC染唇液在嘴唇上融化般拥有高光泽感的效果,质地轻薄,没有角质负担也不会卡在唇纹中,适合之前觉得染唇液干燥而不敢使用的人。

3、阿玛尼短管唇釉

ARMANI新款矮胖子LIPMAGNET唇釉!超级哑光!但是膏体确比以前的清透四倍!显色度是红管的两倍!数据说明一切!比红管更加清爽，但是持久度比红管还要好，而且更近哑光，算是结合了黑管红管的优点。俗称小胖丁，发色浓郁，质地感觉比之前的还好诶，而且容量适中，妈妈再也不用担心我的唇釉用不完啦，而且携带什么的都很方便哦。

4、阿玛尼黑管唇釉

这款唇釉是2015年的秋冬新品，黑管的，主打亮泽持久，发色高，显色度好，而且主要很持久，不喜欢雾面的可以考虑试试这款。跟经典雾面红管不同，黑管是滋润挂，不打底也不显唇纹，显色度、饱和度、持久度都可以上天。轻盈的凝胶质地，可以上出嘟嘟的果冻唇，颜色浓郁，特别滋润，轻盈不干燥，关键是，嘴唇像是被一层膜封住，锁色也很好，一整天都不掉唇妆。

5、CPB唇釉

发色浓郁，闪耀感美好;有效舒缓唇部，持续力强大。各方面都完美的液体终极版唇釉，共8色。含有CPB独有的护肤成分，滋润力强，修复干燥粗糙双唇，浓密的显色轻薄的质地，与双唇完美融合，通过光线折射呈现立体唇部轮廓。

适用年龄：18岁以上女性

适用肤质：任何肌肤

6、YSL甜吻唇颊两用唇釉

YSL唇颊两用唇彩腮红唇膏/唇釉、腮红二合一，比较水润的慕斯状，质地非常轻，涂起来几乎感觉不到，不黏，延展性好，可浓可淡效果属于自然丝绒亚光感!

使用感：持久度很不错，与其它唇颊2用产品不同，这款上唇依然能保持保湿度和水润度，2层看上去嘴唇还水水的，纸巾压过就是雾面感。大半天也不会觉得嘴唇崩干脱色之类的。用作腮红质地清爽不黏腻，发色好像从皮肤里透出来一样自然，虽然偏半固体的水盈质地，但不会带走底妆。

7、香奈儿2016秋丝绒哑光唇釉

Chanel香奈儿RougeAllureink秋季新品唇釉，如墨水般轻薄柔滑的服帖嘴唇，含有的保湿成分增添嘴唇的舒适度。上唇30秒后变为哑光质地，涂抹起来顺滑滋润不会觉得干涩，细致服帖。强烈推荐的色号分别是：色号140号，裸玫瑰色。色号144号，可爱的珊瑚色。色号148号，显白的橙红色。色号152号，暗紫红色。色号154号，暗酒红色。

8、NARS丝绒唇釉

NARS新品丝绒雾面唇釉，融化了唇膏般的液体水润质地，植物油精华成分让嘴唇轻薄舒适，显色度非常好，光泽感适中，适合秋季使用，叠加多次也没有粘腻感。外观方便辨认色号，唇刷蘸取内容物均匀。涂抹感顺滑，直接叠加增添透明润泽感，使用唇刷会表现自然哑光效果，持久力一般。

9、欧莱雅哑光唇釉

欧莱雅在北美新出的哑光唇釉，可以作为阿玛尼红管唇釉的替代品，这款唇釉被誉为GA哑光唇釉的平价代替版，质地上嘴感觉都比较像，虽然哑光质地跟润泽质地唇釉相似，但是薄涂会有点干，厚涂滋润点，所以大家上嘴前还是一定做好打底哒!

10、NYX哑光唇釉

唇膏质感如天鹅绒般柔软，在樱唇上滋润效果令人惊喜。11款丰盈的优雅色调，配合不同需要，突显细腻的彩妆色泽。超级便宜，买买买完全不心疼!

唇釉的5种特别用法

用法一：眼影

去年橙红色系的眼影非常火，比如Urban Decay Naked Heat啦，大理石眼影盘啦，卡拉泡泡落日啦，等等等等，都是橙红色系的。所以现在这种色还是很火的，也很适合用唇釉来打造!

产品：ORFA雾面持久液体唇膏 miami fever 这只南瓜色超级火吧~上嘴嗷嗷好看，当眼影也特别合适，因为它的质地又厚又干2333

首先挤压一点唇釉在手背上，然后推开。用手指沾取颜色。靠近睫毛的部位向外慢慢叠加晕染开即可，少量多次。唇釉的附着性超强，缺点是可能有点湿湿的容易卡粉，画完以后在眼皮上扫一层蜜粉定妆就可以避免了!

用法二：遮瑕

橙色系+遮瑕乳可以变成能遮住黑眼圈的橙色系遮瑕膏!

橙色系的唇釉：MAKE UP FOREVER明星挚爱柔润唇釉300#+tarte遮瑕液light neutral

遮瑕刷：MAC 195#

取一点点橙色唇釉+遮瑕液混合，一定要用液体遮瑕而不要用膏状的，不然不好混合。对眼部的黑眼圈做一个遮瑕。暖色调能中和黑眼圈的青紫色，而且与我的黄皮非常搭。如果怕颜色突兀的话，可以先用遮瑕，再取一点点的粉底液叠加来均匀肤色。或者用完遮瑕再用浅色系的遮瑕产品(比如我常用的nars甜心遮瑕蜜最白色)来提亮!看一下左右对比!我的黑眼圈还是蛮厉害的，因为我有鼻炎之前挺想买橘色系的遮瑕来这黑眼圈，后来觉得好像没必要，自己混一下效果也很好啊!为自己的机智点赞，又省了一笔钱23333!贫穷使我心灵手巧!

用法三：眼线

唇釉+眉毛雨衣，就可以变成彩色眼线!是的，没看错。我之前直播也推荐过用眉毛雨衣扫一下眼尾的眼线可以防晕染，这次混合唇釉当眼线液，也显得不那么奇葩了吧，哈哈!挤压一点唇釉，与眉毛雨衣混合后用眼线刷画眼线。彩色眼线的用法可参考我之前的一篇内容：这么画彩色眼线好看爆，一起来当眼线妞吧!

用法四：腮红

MAKE UP FOREVER明星挚爱柔润唇釉301#这个颜色有点亮，当唇釉擦比较挑肤色。但是当腮红非常好看!其实拿唇膏唇釉当腮红也不是什么新鲜事咯。我之前在直播中有介绍过这样的用法，结果被说很神奇，那我就来说一说。首先挤压一点点在大鱼际这个部位(就是大拇指下面那坨肉)，然后双手合十，两边的肌肉摩擦摩擦，唇釉就均匀散开了。然后用大鱼际在颧骨部位慢慢推开。这样要比用手指更均匀，因为接触面更大，所以绝对不会有斑驳!用唇釉当腮红的好处有很多，与嘴唇的妆容颜色色调统一更和谐、液体更贴合更自然，也更持久!我挺爱这么做的。

用法五：混色

YSL黑管409与雅诗兰黛倾慕液态210

选用了这两款唇釉作为示范，根据比例的不同，可以有好多种可能!建议两种一浅一深来调配，会获得意料之外的惊喜哦!有时候一些买错了的 不合适的颜色 调一下也会变得很漂亮!手上的唇釉不要闲置，都用起来吧!这就是关于唇釉的5种特别用法，出去旅行有颜色的部分带一只唇釉就够了，眼腮唇全搞定还同色系特别融洽。

企业运营自媒体需要从目标消费者出发，企业的目标消费者在哪里，就在哪里展开自媒体运营。再根据自身的产品属性、用户特征，结合不同自媒体平台的调性，来决定选择在哪个平台进行运营，根据不同平台可以采用不同的内容形式和运营玩法。小米董事长雷军，为了给新发售的小米CC做宣传，2019年6月开通了小红书帐号。到目前为止，接近9个月时间雷总一共发了70条笔记，收获26万粉丝。平均每个月发文8条。再看雷军的知乎帐号，雷军早在2011年就开始玩知乎了，目前一共收获了372万名粉丝，但他在知乎只回答了9个问题，而最近一条回答已经是两年多以前的事了。看起来，知乎上从事互联网、科技行业的人群更多，也更加喜欢讨论手机、互联网科技相关话题，更符合雷总和小米的调性，再说，雷总在知乎的粉丝比小红书多多了。（372万这个粉丝量很是可以了，知乎数据非常真实，不像某些平台90%多都是水份，在知乎上粉丝破万都可算是大V了）那么，为什么年届50的雷总还在努力跟一群95后小姑娘打成一片，奋力在她们的平台上发内容，也不搭理人均985年薪百万的知乎呢？因为作为一名企业家，雷总非常清楚小米的用户在哪里。在小红书上展示一下小米10超广角镜头拍的超美风景照、给小米CC9设计的漂亮手机壳，或者小米手机的多彩颜色、酷炫的新壁纸下载，**姐们可能就下单购买了。但如果这些内容放到知乎，大概率换来的不是买买买，而是群嘲。在知乎上，你要跟他们讲小米的各种黑科技、公司战略和技术路线、未来规划和家国情怀，长篇大论，口干舌燥，用户还是不一定会买单的。对于小米来说，知乎并不是一个好的带货平台。这就是雷军，一个企业老板，在自媒体上的选择。企业的目标消费者在哪里，就在哪里做自媒体运营。这是企业经营自媒体的第一条法则。内容种草是这几年的一门显学，特别是在美妆业，护肤品牌HFP通过大量中腰部公众号的投放、彩妆品牌完美日记通过小红书大量中长尾KOL的投放，都取得了巨大成功。对于种草学来说，首要一点就是要选择好平台。为什么HFP重点发力公众号而完美日记侧重小红书呢？那是因为HFP主打成分护肤，因此它需要教育用户，所以选择公众号、朋友圈等社交媒体。HFP分享各种护肤成分的故事、知识，再用明星、科学实验、使用前后对比、数字、权威机构来做背书，深化成分对皮肤的好处，让你透过文字津津有味地看HFP的广告，不自觉对品牌产生信任。而完美日记属于彩妆品牌，因此它需要展示效果,所以选择小红书、B站、抖音、微博等以或视频为主导的内容平台。完美日记呈现眼影的画法和教程、口红的效果，各大品牌口红产品的测评与对比，顺手给女生们科普各种化妆知识，不知不觉就把货给带了。所以企业需要根据自身的产品属性、用户特征，结合不同自媒体平台的调性，来决定选择哪个平台进行运营，不同平台又该采用何种内容形式、运营玩法。这是企业经营自媒体的第二条法则。基于这两条法则，我们来说一说不同自媒体平台的具体玩法。01抖音1960年代，广告大师、影响现代广告六巨头之一的李奥·贝纳，最为推崇的广告理念叫做“与生俱来的戏剧性”。他相信，每一件商品都有天生的戏剧性一面。广告人的当务之急，就是找出商品能够使人们产生兴趣的魔力，然后把它在广告中表现出来，让商品而非创意成为广告里的英雄。然而今天的大多数广告，要么是乏味无趣的洗脑口号叫卖，要么是离产品隔着十万八千里的空洞情感与态度诉求，我们恰恰忘记了，最能打动消费者购买的就是产品本身在用户生活中展现出的魔力效果和戏剧性应用场景。而抖音，就是展示产品戏剧性的利器。在企业的自媒体矩阵中，抖音扮演的角色应该是一个魔术师，把产品的魅力和魔力，用一种戏剧化的手法表现出来，从而让消费者为产品着魔。比如我们在抖音里搜海底捞，最火的视频就是关于海底捞的花式吃法集锦、网红吃法合集、100块怎么吃遍海底捞的逛吃挑战。这就是海底捞的戏剧性。它不只是一个填饱肚子的地方，而是一个你可以发挥创造性和想象力，吃得尽兴、吃得开心、吃得花样百出的地方。你把这些拍出来给消费者看，才能打动他们来海底捞消费。再来看小米手机的官方抖音号，如何让消费者想买小米呢，那就给他们展示用小米手机可以做什么，所以小米制作了《手机拍大片》系列教程。我们看小米发起的各种话题：#赖床拍照法#宅在家里怎么拍写真；#把世界拍慢点#如何用小米手机的慢动作模式拍出戏剧化效果；#超广角拍摄#怎么用超广角模式拍出效果更震撼的画面。这就是小米的戏剧性。在奥迪官方抖音号发起的所有话题之中，最火的是#冬日燃擎令#和#活出生命的辽阔#。这两个都是展示奥迪带你去看风景，不管是玩转冰雪世界还是看到壮阔的海岸线。而奥迪发起的其他表演性质的话题，比如#一车好戏#、#段子手说车#、#强音红人馆#、#没有我修不好的车#、#金牌销售的自我修养#等话题，播放量较为一般。这不仅是因为这种表演段子、故事性质的短视频拍摄难度大，所以参与的用户更少。很多品牌官方号，也想学抖音上的个人号(KOL网红)一样拍故事性质、段子性质的视频，这其实是一个误区。因为个人号有一个人物形象来承接粉丝，有清晰的人设来作为内在线索统领所有视频，这一点是官方号所不具备的。企业抖音号的角色应该是一个魔术师，充分思考产品在用户生活中扮演什么角色，有什么戏剧化的应用场景，然后把产品的魔力展现出来。而不是一味想着怎么拍搞笑的段子，段子缺乏魅力人物做贯穿，即使偶尔某一条拍得好，但由于视频之间缺乏连贯性，也难以形成合力。要知道李奥·贝纳的名言就是，我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。这句名言极其适合抖音。02微信微信号是品牌大使。企业首先应该明确的一点是，微信公众号是移动时代的企业官网。在PC时代，一个企业需要有自己的官方网站来展示自身实力和形象，一个连官网都没有的企业在消费者看来是不值得信任的。而在移动时代，公众号承接的就是这个官网功能。企业需要通过公众号展示品牌形象、展示产品线、提供咨询和售后服务功能。这才是企业公众号最应该承担的角色，它是企业的品牌大使。如果企业无视这个角色定义，而试图把公众号变成一个吸粉的工具、获客的手段，那我只能说，祝你好运吧。在今天的互联网大环境下，还想靠公众号写稿发稿来涨粉是不现实的。更何况很多企业连公众号应该怎么发稿都没有整明白。现实中，大多数品牌都把官方公众号做成了企业内刊，领导讲话、行业动态、公司新闻、员工故事诸如此类巴啦巴啦。当然，如果企业把公众号定义为面向企业员工、经销商、股东，那么这样做也无可厚非。但是如果公众号设定面向消费者，并且还指望靠它获客，那么这样做就是南辕北辙——别说涨粉了，掉粉是肯定的。因为，消费者关心的只是你家的产品如何，而不是你的企业发生了什么。企业召开年终大会、老板发表重要讲话、行业发生什么动态，这跟消费者有什么关系呢？钱钟书说得对：“假如你吃个鸡蛋觉得味道不错,又何必认识那个下蛋的母鸡呢”从发文的角度来看，企业真正要做的是成为自家产品所属领域的知识化身。这一点诚如罗振宇所说，要“把货当知识卖，把知识当货卖”。大家可以去看HFP的公众号推文和完美日记的小红书笔记，他们在推文里不是通篇都在强调我的产品怎么怎么好，而是跟消费者分享护肤知识、化妆知识，在这种知识的分享之中，顺便就把货给卖了。假如我要创业做一个服装品牌，那么我在公众号里分享的肯定不是我衣服的各种卖点，我企业的各种新闻，而是对消费者来说，各种穿衣搭配的知识。开会怎么穿、约会怎么穿、周一怎么穿、周末怎么穿、冬天穿什么面料、夏天穿什么裁剪这才是消费者需要的。彼得·德鲁克在《后资本主义社会》一书中说过：“知识是今天唯一有意义的资源”。什么是产品？其实就是一套对用户有效、并通过消费可以证实的知识。知识就是生产力。知识就是企业的人格化流量。微信公众号发文，应当站在用户本位向消费者传递知识，而非站在企业本位自说自话。但如何发稿并非微信运营最重要的事情，我们还是要强调一点，微信不等于公众号，微信运营也不等于写稿发稿。张小龙说“微信是一个生活方式”，微信不只是媒体，企业不能把微信公众号当成自己的一个免费广告位去看待，而要把它当成一个体系去经营。企业要经营微信平台，除了公众号以外还包括了个人号、微信群、小程序、企业微信。微信今天自己就是一个庞大的产品矩阵，要经营好微信需要不同的自媒体产品各司其职，相互配合。公众号是沉淀用户的核心载体，但要激活用户，建立人设，和用户进行深度互动，则需要借助个人微信号及其朋友圈，或者利用好企业微信和消费者做沟通，再通过微信粉丝群用来策划活动、做推广，引流和裂变。小程序则作为产品展示和电商平台用来变现。这就是微信的玩法。03微博和微信、抖音这两个内容平台相比，微博的新闻属性更强，更具公共媒体性质。因此微博平台应当担纲企业的官方发言人角色，针对企业的重大事件、新品发布、各种营销活动及时发声，并针对社会上的一些重要事件、热点及时跟进，发出自己的声音，表达自己的态度和立场。可能不少企业会有疑惑，相比于抖音、微信公众号可以日更、或一周更新两三条，微博的即时性更强，可能一天就要更七八条，而企业又没有那么多新闻可发，那么微博到底该说什么呢？这里给大家的建议就是微博要做IP化运作，不要东发一条，西发一条，想到什么发什么，毫无章法。且看奥迪的微博玩法，奥迪官博的日常都是“今日，宜XX”这个固定模版，今日宜开怀、今日宜心怀期待、今日宜热爱、今日宜少女心围绕着这个形式介绍不同产品和品牌活动。同时，还在这个格式的基础上，与一些社会热点进行关联，比如“今日，宜向逆行者致敬”、“每日，宜勤洗手”，3月14白色情人节的“今日，宜发糖”、3月8女神节的“今日，宜真我”等。这样既对官博内容进行了规范，又保持了品牌一贯的调性，不至于因过度追热点而忽略了品牌。不要嫌弃IP化运作导致内容形式单一，要知道古城钟楼，每天只是到点就“铛~铛~铛~”打卡，都能收获100多万粉丝。包括抖音里面，两个人边走路边对话这个形式，都能引来无数帐号模仿，我至今都不知道它是怎么火的。但运营微博还有一点特别要提示一下，那就是一定要勤玩微博，把握好调性，注意好三观，谨防翻车。索尼中国今年2月15日发了一条，“女朋友再问你口红色号，就用镜头型号反将一军”。虽然索尼还特意在这条微博后面加了狗头表情，但评论区还是翻车，不少评论表示这句文案涉嫌性别歧视，是对女摄影师的侮辱。虽然索尼更多只是想玩一个常见的梗，但今天的微博就是这么魔幻啊，涉及到重大事件或敏感话题，企业最好不要随便掺和。04知乎要是你觉得知乎是一个科普和学术平台，企业经营知乎机构号，就是要分享各种技术和专业知识，那么你就输了。也许早年的知乎的确如此，但随着近两年用户量的猛增，知乎已经走向大众化。在知乎上最易获得高赞的回答，一样是各种段子、鸡汤、抖机灵、编故事、情绪宣泄，这种在各个平台上早已验证过流行的内容，而非冷静客观的摆事实讲道理，极具专业水准的技术科普。来看一下天眼查的机构号，天眼查在知乎上回答了800多个问题，其中最高赞的三个回答，都是与时事热点相关。天眼查利用自己的产品特点，提供当事人的一些公开的公司注册资料。比如“有哪些绝对真实的娱乐圈爆料？“这个问题下面，天眼查的回答，就是把各大明星名下的公司，以及与其他明星之间的合伙关系给扒了出来。再比如奥迪的官方机构号，它的三个最高赞回答分别是“为什么说奥迪是灯厂？“、”无人机可以做哪些脑洞大开的事情？“、”用汽车发动机煎牛排这事靠谱吗？“，都是这种兼具娱乐性和脑洞大开的问题，而非一本正经的科普汽车知识。所以企业要想玩转知乎机构号，最应扮演的角色是玩家，用自己产品相关的专业性，来给用户提供一些有趣好玩的知识。不信你再看支付宝的知乎机构号，它最高赞的两个回答都是关于支付到底用微信支付还是支付宝的，这就是网民的心态——看热闹不嫌事大。接下来两个高赞回答分别是“假如有人把支付宝所有存储服务器炸了（物理炸），大众在支付宝里的钱是不是就都没有了呢？“、“把100万放在余额宝里过一夜能有多少回报？”这种奇奇怪怪又开脑洞的问题。知乎不同于其他平台直接发内容就好了，它是一个问答社区。所以对企业来说，找出好的问题，比写出好的回答要重要得多。而评价一个好问题的维度，则包括了问题的用户关注量、回答数量、热度、问题本身的质量（是否有趣、是否脑洞大开、是否能引发用户好奇心等）。玩转知乎，要抱着一个玩知乎的心态，去当一名专家的玩家，千万不要一本正经地做枯燥乏味的科普，没人理你的。05小红书从产品属性上讲，小红书既有微博的一面——以网红**姐为主体，分享内容以美食、穿搭为主导；又有抖音的一面——毕竟小红书也在大力发展视频、直播等。不过在推荐算法上我个人又觉得小红书很类似知乎。不过经过今年的病毒事件，很显然可以看出，小红书尚不具备公共属性，这一点离微博、微信、抖音头条相去甚远，甚至连知乎、B站都有一定差距。所以小红书的最佳产品定义，还是一个女性种草社区、女性生活社区。小红书的自媒体玩法可以微博、抖音、公众号的内容玩法为参考，注意内容篇幅不易过长，不要作长篇大论。但玩转小红书始终最重要的一点是：小红书是以为主导的社区，不管运营什么内容，一定要精致、精美、高精度，最好原创。在这个颜即正义的时代，不够美，在小红书上可是无法种草成功的。小红书的角色就是一个颜值党。06B站今年初在科特勒2020开年大课上，我在演讲中提到了内容平台的风口（详见《2020，增长从哪里来？三大增长模式剖析及核心公式》一文）。什么是内容平台的风口？是6、7年前的微博，是3、4年前的公众号，是过去两年的抖音快手小红书，是今年的B站。要经过多年的沉淀之后，B站正在跨越大众化的认知鸿沟，产生新的流量红利。大家可以多多重视这个平台，早做准备。对于这个遭遇当头一棍的2020年来说，我想每个企业都应看到，拥有自有营销阵地、经营自有用户池的重要意义。产品、自媒体、营销活动IP是我认为企业的三大营销阵地。今天这篇文章先谈自媒体。对于自媒体经营来说，大多数企业面临的最大挑战，其实都不是实操层面，而是观念层面。如前所述，抖音是魔术师、微信是品牌大使、微博是官方发言人、知乎是玩家、小红书是颜值党不同的平台有不同的角色定义，不同的内容创作方式和不同的营销玩法。企业要想经营好自媒体，必须选准平台，为不同平台设定不同的角色，匹配不同的内容和推广手法。这就需要企业有系统的规划、持续的投入和强大的运营团队支持。但实际上，很多企业不过是花几千块招个运营，然后把所有自媒体平台一股脑丢给他一个人打理。一个人负责全部自媒体平台运营，从微博到微信，从头条到抖音快手西瓜、从知乎到小红书，从大鱼号到企鹅号百家号无所不包；一个人负责所有内容创作干所有活，从写稿到拍摄、从设计到配图排版、从后台运营到活动策划无所不包。企业除了开给运营的薪水，此外再没有一毛钱投入。没有投入不说，还希望能带来高产出。招个运营一个月给3、4千块，就希望他给你带来几十万粉丝，卖掉几百万货。那他为什么不自己做呢？这一整套庞大的体系，要是你觉得招一个运营就能全部搞定，