名创优品的崛起：不是实体店不行了，而是你的实体店不行了

成立于2013年的"中国最大10元店"，名创优品，已于近日向美国证券交易委员会递交了IPO招股书，拟于纽交所上市。

从哎呀呀到名创优品，创始人叶国富始终没放弃对线下流量的经营。而对于一家年度收入总额在90亿左右、毛利率约30%的"十元店"来说，究竟是什么支撑了它的崛起呢？谦启用四句话为您解读。

作为一家零售企业，产品是公司和消费者之间的桥梁。因此，在选品和设计上，名创优品可谓是花足了心思。

关于名创优品的选品标准，总结下来主要有两点。第一点是产品的自身属性：只选高频消耗的基本款。

在很多消费者的意识中，基本款自带一种强烈的平权导向，这种导向打破了贫穷与富有的边界。而纵观名创优品的产品，基本上都属于基本款。

比如化妆品、毛巾、香水、内衣。还有一些爆款，诸如眼线笔、香水、矿泉水等，更是具有高频消耗的特征。而在服装领域，优衣库便是将基本款做到了极致，从而取得了莫大的成功。

关于选品的第二点，则是产品的结构化属性：覆盖了个人生活的方方面面。

这一点的背后，其实涉及到零售企业对获取和留住客户的成本，以及对销售成本的考量。如果名创优品只卖一个垂直品类，比如化妆品，或者只卖高毛利产品，都不利于公司平衡好上述的三块成本。

总之，名创优品通过合理的选品搭配，使货架上的产品覆盖了消费者生活的各个方面，难以割舍。

这是在选品层面。而名创优品对产品的设计也极为重视，公司的联合创始人之一，日本人三宅顺也，是多个国际休闲 时尚 品牌的签约设计师。而他的另一个身份，便是名创优品的首席设计师。

此外，公司通过自建的设计师团队，以及模仿国际大牌设计等行为，进一步保证了商品的设计感，并在一定程度上降低了设计成本。

在名创优品的招股书中，共提到了七十余次"供应链"。

高效的供应链管理，使得公司大大缩短了设计、生产、运输、销售等环节的整体周期，实现了远超同类企业的高商品周转率。

经研究，我们整理了名创优品供应链管理的几大特点。

一、"消灭"分销体系，直接从工厂拿货。

与一般的传统零售企业不同，名创优品的产品没有中间渠道，而是直接向工厂下订单。产品出厂后，经由全球近二十个大仓中转，发往各地门店。

在名创优品的六百余家供应商中，不乏国际大牌的代工厂。此外，名创优品还会定期为供应商提供包括产品质量、生产效率、成本控制等建议，并派遣专家现场指导。

二、"一把手、用钱砸、下大单、给现金"。

这是公司创始人叶国富分享过的原话，他本人往往会亲与供应商谈判，并用集采的大订单、诱人的付款条件等，吸引供应商与其合作。

账期太长往往会使代工厂陷入现金流危机。而名创优品提供给供应商的账期不到20天，远低于同规模、甚至规模不如它的企业。换句话说，名创优品主动放弃了由长账期带来的这部分资金收益。

三、建设了一套包括设计师、产品经理、供应商的数字化管理系统。

这套系统，大大提升了名创优品的存货管理效率。

除了常规的数字化功能，比如供应商可以获得终端实时销售数据，动态优化生产计划外，该系统还设有自动补货模块，可调节畅销品库存的补货流程，以及计算门店间滞销品并及时作出调整。

此外，该系统还包含可视化的在线质量控制模块，使得公司可以与供应商、加盟商及时检测产品质量问题。

然而就在名创优品刚发布招股书后不久，公司的一款指甲油就被抽检出，内含致癌物超过国家标准限值1400多倍。看来名创的供应链管理，在高效的基础上，还需要进一步强化质量控制。

刚提到了名创优品的加盟商。名创拥有一套独特的加盟模式，也是公司创收的一大助力。

名创优品加盟商合作政策

叶国富曾透露，加盟名创优品，开店投入约300万。按照年营业额预估，以及利润分配政策（食品品类为营业额的33%，其它品类为38%），加盟第一年即可获得近270万投资利润，一年多就能回本，且日投资利润第二天即可到账。

虽然加盟商的前期投入较高，但名创优品会让加盟商"躺着赚钱"：公司一手包办了装修、店员招聘、店铺运营环节，加盟商只需付铺租、工资和水电费。这样的模式吸引了很多人来加盟。

因此，仅通过这种独特的加盟模式，名创优品就大赚了一笔。

但是，如果加盟商的钱不够，却还想与名创优品深度合作，要怎么办呢？没关系， 加盟商还可以用门店资产和75万保证金作为风险保障金，在名创优品关联的P2B金融平台分利宝上进行贷款，只要加盟三家以上店铺，就可以通过分利宝融资。

分利宝与名创优品的关系颇深。据工商信息显示，在2016年之前，叶国富曾担任分利宝法人。在今年9月27日前，分利宝实际控制人是李明焕，此人与叶国富同时持有湖北哎呀呀工贸的股份。

这样一来，资金从分利宝流出，途经加盟商，最终很可能又都回到了名创优品身上，公司可据此获得源源不断的现金流。

因此，分利宝曾一度被认为是加盟商投资名创优品的融资平台，这导致了名创优品曾身陷"自融"风波。

虽然早在几年前，叶国富就在工商关系上，与分利宝撇清了的关系，但是据公开信息显示，截至2019年6月30日，分利宝累计交易总额仍达到了5892亿元。

随着互金平台的加速出清，分利宝也在今年8月10日发布了关闭服务器的公告。名创优品的"零售+互金"两条腿走路的时代正式谢幕。

如此看来，名创优品急于递交招股说明书，与互金平台的关闭也不无关系。

名创优品是为数不多的实现"走出去"的中国零售品牌之一。

叶国富曾表示，名创优品开始时是被动出海：从2015年开始，公司就不断收到世界各地发来的邮件，海外用户纷纷主动找上门要求开店。

据公开资料显示，截至今年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区开拓了4200多家门店，其中在中国市场开拓了超过2500家，海外市场超过1680家。

而且在4200余家门店中，只有129家由公司直营，直营门店也基本都在国外。截止于2020年6月底，国内只有7家直营门店。

可以看出，相比于国内其他同类企业而言，名创优品确实是为数不多的实现"走出去"的中国零售品牌之一。

但名创优品扩张的背后也有隐忧，前文也有提到，这里做个总结。

第一，就是在产品设计方面的抄袭。比如无印良品签字笔、EOS的护手霜、苹果耳机等，公司都有"同款"。

第二，是质量控制问题。除前文提到的指甲油内含致癌物以外，名创优品的一款眼影笔，也曾在2018年1月被查出砷过量。

第三，是互金平台分利宝的关闭，可能会在一定程度上，影响公司吸引新加盟商的能力。

1、批发市场

批发市场的产品价格都非常优惠，产品非常齐全，可以随意挑选。但是他们的质量往往一般，如果追求高质量的产品，在这样的进货渠道不能够满足需求。创业者可以和品牌合作，精心挑选，对产品的质量都有保证。加盟后都会提供一整套的专业服务，贯穿选址、装修、开店、进退货的整个过程。

2、电商平台

其实，现在有很多商家都会和电商平台合作，电商平台进货的优点是操作方便，价格和款式选择更有优势。但货物质量没有保证。如果要进行退货，也是很麻烦的，还会影响到店铺的销售，而且过季、滞销的产品是无法退换的。

3、加盟品牌

加盟品牌进货，优点在于可以现场选货，保证商品质量，以及能够统一发货，并且附带着一系列的售后服务。加盟后都会提供一整套的专业服务，贯穿选址、装修、开店、进退货的整个过程。其实合作品牌是最好的，在各方面能有很好的保证。10元店品牌内品类齐全，家居百货、彩妆护肤、美妆工具、毛绒玩具等一应俱全，基本上可以满足每一位消费者的购物需求。

扩展资料

开一家十元精品店前期需要进大量的商品，需要提前寻找固定的货源，这时十元精品店货源的货源十分重要，如果进货渠道不唯一，其带来的商品的价格以及商品的质量也是有所不同的，十元精品店进货渠道一般包括十元精品批发市场、网上平台、工厂和十元精品店品牌。

十元精品店除了注意渠道，这里要特别注意的是，店铺首先要保证商品的齐全，因为十元精品店的产品主要有头饰、首饰、季节潮品、化妆品以及化妆品工具这四类，进货的时候要掌握这样一个原则，头饰全、首饰精、潮品新，化妆品常用，不同的人有不同的喜好和审美。

以前出行，东西带太多，行李箱都关不上，还重死了，学会断舍离和极简之后，开始慢慢探索尽可能的少物方法，减少出行负担，

比如：用多口充电器代替排插和各种充电头，用固体皂代替各种瓶瓶罐罐，短期出门，只带一个背包，装合适物和必需品。

分享我的3个选物原则：

1一物多用，减少单一功能物品

多口充电器

出行要带各种电子产品，电脑、ipad、Kindle、手机等，住酒店插座又很少，以前我要带多个充电头，还要带排插，现在就用多口充电器代替。

一个三口插头搞定

固体皂洗全身

极简后爱上了固体皂，可以洁面、卸妆、洗衣、洗手、洗头、洗澡，一皂洗全身让我不再需要带各种瓶瓶罐罐了～

口红的妙用

不想带过大的眼影盘和腮红，带一支合适的口红就可以了，虽然有点匪夷所思，但是效果真的不错，口红、眼影、腮红直接统一色系，nice～

2百搭便携，经久耐用

极简之后，喜欢干净清爽百搭的衣物，不用担心搭配问题，出门也可以减少带太多衣物，此外，选择舒适衣物，可以当睡衣，也可以穿出门。

3环境友好，减少一次性

践行可持续的过程中，尝试在生活中减少一次性物品对环境的影响，外出尽量带自己的毛巾、牙刷和杯子等。

高效出行tips：

提前列清单，避免物品遗漏

回顾以往出行经历，先列个常用必需品list，再按需增减，提高打包效率

舍弃物品：相机、排插和各种充电头、各种洗护瓶瓶罐罐、一次性毛巾、牙刷等

分类收纳，一目了然

重要物品：身份证、钥匙、现金

电子产品：电脑、手机、iPad、kindle、充电器、充电宝、耳机等

护肤品：水、精华、眼霜、防晒霜

化妆品：气垫、眉笔、眼线笔、口红

洗护用品：电动牙刷、毛巾、皂

衣物：适合出行天数的换洗衣物

杂物：眼罩、口罩、杯子、雨伞、手帕、纸巾等

以上就是我的打包思路，其实出行真的不用带太多东西，不重要的可以去了再买，极简的同时也能便捷高效且舒适～

问题一：名创优品怎么样 名创优品的东西说白了就是有店面的地摊货，有店面看起来比地摊高大上点。是在日本注册的牌子，他家的东西，都是中国产的，在条码那里贴了他们自己的条码，你撕开就看到中国的生产地址了。刚开店的时候都是10块钱，现在都涨价了，像伞围巾太阳镜都要三四十块。现在值得买的东西很少，像水杯10元一个，盖不紧漏水还有毛边割手，在超市10多块钱的杯子就比他好很多了，有些可以买买像小平底锅刚开店的时候10元一个，现在涨价了不知道多少。比如有的笔记本10元一本就比超市便宜。化妆品就算了，10元钱真不咋样太假了，质量就不敢恭维了。他家产品网上都有，网上比他家还便宜，但是买一个加邮费都超过10块了。所以呵呵

问题二：名创优品怎么样 东西质量 什么性价比最高 化妆品别买，杯子别买，仿牌别买，其它的有还好的

问题三：名创优品的东西质量怎么样 化妆品别买，杯子别买，仿牌别买，其它的有还好的

问题四：名创优品的东西可靠吗 其实名创优品走的是亲民路线，价格大多都是十到五十元不等，质量相对于一些地摊货要好很多。但一分价钱一分货所以不要以为有多大便宜可图就买很多。不过性价比确实很高。里面比如睫毛膏，口红等都挺不错的

问题五：名创优品的东西是日货吗，怎么这么便宜，质量怎么样 是中国生产专门销往日本，在日本卖的很好，本来不给中国卖的，是名创优品的创始人叶国富和日本设计师三宅顺也努力了很久才说通的，而且这个品牌首先是在日本注册的，秉着物美价廉的原则，开店的初心就是让国民用较少的钱买到最好质量的产品。

问题六：名创优品怎么样，靠谱吗？ 现在都提倡快生活、轻生活，所以就会有相应的品牌孕育而生，听说MINISO名创优品选择的是“重环保、低成本、高设计”的运营模式，以连锁店的规模支撑整个品牌理念，所以可以做到设计简约典雅，质量优良，而且价格便宜。

问题七：你好。 大家知道名创优品有卖什么吗，质量怎么样吗 都是小商品百货（产自国内打着日本品牌），从包包 杯子到化妆品各种生活用品都有。一部分商品都是十元一件，其他几十元不等。质量还行，买过几次东西用着还好。

问题八：名创优品排插质量怎么样 现在排插品牌很多，由于工艺改进，只要不是地摊货，质量应该都还行。你要是用在台式电脑上，我建议用一个“电脑智能魔方插座”的产品，它的铜件是整体设计的，可根据电脑开关机自动开启或关断电源，还能整理好电脑电线。能防浪涌、防过载、防高温。不足之处，是电脑专用的，直接插到电脑后面的。你可在百度上查一下。

问题九：名创优品的东西可靠吗 尤其是化妆品都是10元20元的 质量怎么样啊 名创里买些杂货什么的质量都还不错 不过化妆品 我买过眉笔 眼线笔 眼线液笔 这些小的东西一般人不会过敏 买来学化妆或者应个急倒还可以 但是其他的腮红粉饼BB眼影什么的 要大面积涂在脸上的 建议最好不用

问题十：名创优品怎么样？有人嘛 10分 我家附近有一家开名创优品的，和传统的十元店有些类似，但是出售的电子产品也有高端一些的，面对不同需要的人群也有市场，那个店开了两年差不多，感觉生意一直不错，去的都是中学生和大学生，建议你在学校附近开。主要是学生选购日用品和送礼物。做生意因素太多，不能仅靠你开一个什么的连锁店就可以发展的，我只能说名创的这个品牌不错，相对传统的五元店十元店市场更大一些。

不是很敢用，因为小朋友的皮肤是非常娇嫩的，这确实是有一点太过于便宜了。

并且像这一类化妆品，十几块钱就能买到一套非常全的产品，口红，粉底，眼影眉笔都是非常的齐全，所以我觉得是非常不靠谱的，宁可多花一点钱也不让自己的小孩子脸上用这么便宜的彩妆，因为她们的皮肤本来就比较的娇嫩，如果是因为在什么特殊活动要用上化妆品，我觉得可以去到专业的化妆店，而不是在网上面买这种廉价化妆品给她们用，会对她们的皮肤造成一个很大的伤害。

小朋友最好是不要使用化妆品。

可能有很多妈妈比较赶时髦，所以在小朋友她们提出这种要求时也会尽量满足她们，所以就会在网上面给她们买一套化妆品，但是很多大人对于这种化妆品其实是不太了解的，特别是这种小孩子使用的化妆品也没有比较火热的一个品牌，所以就随便买，看到评论比较好可能就下单了，但是买回来之后却发现这个质量也是非常的恶劣，因为一分钱一分货，所以还是不要贪便宜了，宁可不用，又或者多花一点钱买一点好的。

这种商品检测真的能够通过吗？

像这一类化妆品，她们有时候在送去检测的时候并不会标明是儿童所用，所以也就能够通过检测，但是在市场上面流通的时候，他们就会打上儿童用品这4个字，去迷惑一些大人，因为当很多人看到能够标上儿童化妆品这几个字的时候，就会觉得格外的放心，但是买回来却发现非常的刺鼻，并且看起来也是非常的不值钱，有很多家长因为这种化妆品也不是很贵，所以就不会大费周章的去退，才会导致销量越来越好，买的人越来越多。

名创优品和丽芙家居相比，优势还是很明显的。两者都为低价日销，但是质量和口碑却又很大的区别。

名创优品是十元店起家，发展至今已经在全球拥有了几千家的门店。虽然是十元店起家，但是近年来名创优品一直都在不断的优化自己的产品和经营模式。不仅经常推出各种物美价廉的联名款，而且还在不断的丰富名下产品的种类。名创优品的许多产品都还曾获得过红点奖的荣誉，像是他们家的波浪本子，便携的U形枕还有U形风扇等，都榜上有名。

不仅如此在大范围的低价销售中，名创优品还注重环保理念。他们家的很多商品，或者包装都采用环保可降解材料，打造低价的同时，也不忘品质和环保。比如他们家的洗脸巾，柔软亲肤，价格便宜，还可回收。还有他们家的眼影也是物美价廉的代表，十几块的价格可以买两块，粉质细腻不飞粉，颜色种类也很多，丝毫不亚于价格更贵的产品。他们家的镜面唇釉也是宠儿，颜色鲜艳，成膜快，还持久，价格也是十几块钱一支，性价比非常高。

名创优品的产品更新速度很快，经常都会有新品上市。像是前段时间的复联联名产品以及迪士尼联名产品都备受大众的喜爱。

而丽芙家居虽然和名创优品一样是走低廉多销的定位，但是从各方各面都和名创优品有很大的差距。名创优品有自己的工厂，自产自销。而丽芙家居则是使用的代工厂，很多商品的品质和名创优品存在差异。而且丽芙家居的产品相对来说比较的单一 并没有名创优品更新速度快，更适合市场走向。

有此从这些方面来说丽芙家居确实略逊于名创优品，但是只要他能够更加的注重自己的品牌效应，可能未来的发展并不会差。

作为贫民窟少女，所有的彩妆预算中最多的部分一定是留给底妆的，眼影的优先级会稍微往后排一下，但是想买到好的也一定要提前做好攻略，开架产品中也有非常实用的产品。下面我带大家来看一下开架眼影有哪些？

开架眼影有哪些

1、单色眼影

单色眼影是最简单的眼影产品了，拿把晕染刷随便刷刷都好看，前提是选好颜色，拿出门补妆既轻巧不占地又简单实用好上色，放在最小的包里也能轻松带走。

单色眼影还是很适合新手的，一般颜色都不会是十分舞台妆的蓝绿色系，而是比较日常的大地色或者橘色系，都是很适合单涂的款式，新手上路的话可以选择哑光质地的颜色。

伊蒂之屋单色眼影

伊蒂之屋的单色眼影系列，所有颜色都十分日常，珠光和哑光质地都有，质地十分软糯，粉质细腻上眼效果非常出众，单涂好看叠加也没问题，对新手特别友好。

ZIZ单色眼影

ZIZ的单色眼影加了亮粉，是一个闪亮亮的色彩，珠光色超级美，上眼十分抢眼，一眼看到精致的眼影，同时也有非常日常的哑光色系，柔和温婉。

2、四色眼影

四色眼影是比较常见的一个搭配，一般用四色就能完整的画完一个眼妆，从打底色到晕染色再到提亮色全部都有，可以十分轻松的画出一个很有层次的渐变色眼妆。

四色眼影盘的配色也很好，新手上路直接次浅色打底，最深色画眼尾，次深色画眼窝，然后用最浅色提亮就可以，不必考虑配色问题，选好盘子就能完整画完眼妆。

KATE眼影盘

凯朵的眼影盘向来好评满满，其实这个并不算小众，应该是平价系列中比较出名的款式了，配色十分合理，珠光盘哑光盘都有，随便画也不会出错。

酒红色眼影盘

KIKO的酒红色眼影盘，色系十分特别，给人十分精致的感觉，质地细腻不飞粉，并不是很刺眼的酒红色，而是比较暗的一个颜色，低调温和。

3、多色眼影

多色眼影盘最大的好处就是颜色很多，非常适合老司机搞事情，既有十分日常的大地色系，也有非常亮眼的夸张的舞台妆色，偶尔想要烟熏妆出门都没有问题。

虽然颜色很多，但是日常妆依旧是那四个颜色，挑出合适的同色系就可以，一样可以画出很有层次的眼影，同时偶尔想要换个风格的时候，换眼影也是毫无压力的。

十色眼影盘

ELF的十色眼影盘，是一个适合新手的全大地色系，无论怎么搭配都不会出错，单涂或者画层次都可以，浓妆淡妆都没有问题，十分百搭。

欧莱雅眼影盘

欧莱雅家的眼影盘，是一个可以打造裸妆的大地色系，全哑光的色块上眼十分低调，粉质细腻不飞粉，随便画都不会出错，是一种非常自然的妆感。

不超过50元的开架眼影

1、Wet N Wild 眼影738

开架中的战斗机，简直是物超所值。除了包装劣质，没有一丝缺点。45块八个颜色还想什么呢？跟白送一样。粉质很细腻，比很多欧美眼影压的都实，不飞粉，显色度较高，没有鸡肋色，每个颜色都超级的美。偏光色尤其的美，完全看不出来是开价的，说是专柜都有人信啊。其中的绿色和最后一个偏光紫蓝色，简直是美哭了。

2、milani 眼影05

媲美专柜的眼影盘，依旧是除了包装没有一点缺点。压盘超实，不飞粉，粉质细腻，显色度极高，闪片超温柔，一点也不突兀，不是那种很劣质的闪片。颜色超级的温柔，酒红、桃红、梅子紫、提亮色都搭配的非常的完美。不挑肤色不挑搭配不挑场合都可以用的一盘眼影。

3、Milani腮红

17g……刷到地老天荒……缺点就是太难闻且不持久。

romantic rose：这个色号超级的火，偏豆沙偏棕、有点暗，上脸非常的自然，适合暖黄皮。

tea rose：粉嫩粉嫩、有点紫调、超级的元气！

不用吃土的人鱼姬眼影

Essence这一期的限量彩妆发大功了！我入了橘盘，珠光金属色显色浓郁，细腻糯软，有点飞粉但是开架做到这个品质已经是没得挑了！摸了粉盘，感觉粉质没有橘盘好，更粗一点，但是也算是很不错。橘/粉两盘眼影，先不说眼影的颜色和粉质有多好，光是看到包装就少女心爆棚了吧！

欧美开架眼影种草

MAKEUP REVOLUTION 算是最近欧美开架中比较火的牌子啦～ 虽然被吐槽抄袭仿色吐槽了很久，但胜在性价比高花样又多，如果不介意的话可以买来玩一玩。

比起大火的桃花盘和巧克力盘，这块 Life On The Dance Floor 系列的 After Party 24色盘是MAKEUP REVOLUTION中相对冷门的一个。同系列还有另一个金色壳子的，配色更小清新一点，但我买眼影一般都是偏爱妖艳贱货色系。

美帝标价15刀，我的是网站打折买二送一时候买的，均下来大概10刀左右，另外两个盘也超级好看之后拍了试色再发测评。

这块运到的时候右下角的黑色碎了一块糊的我整个包裹像是煤坑里拎出来的 好在这个色我一般不怎么用所以也不是很心疼啦。

第一横排的六个色和右下角黑色是哑光，其余都是珠光。除了第三排最右是黑灰色带大闪之外都是比较细密的blingbling细闪，粉质和显色度都不错，手指试色飞粉不严重。

第一横排的哑光大地色很日常，适合化个裸妆见个家长之类。二三排带闪的红色棕色紫色系基本可以cover我日常喜欢化的几种配色。比较神奇的是第三排在盘里偏绿的两个颜色，上手之后都是金棕色带偏光，超级无敌好看了朋友们！另外affair 和 club两个色看起来有点像kiko101的配色（顺便kiko这个盘已经停产了 如果想入的抓紧看看余货和代购之类的 我去年买的时候就是店里最后剩的了）然后有一个超级惊艳的色是左下aurora！偏光拍不出来啊啊啊但是真的美到我！就是那种我不会常用但是看着就开心的颜色啊啊啊！

对我来说这盘唯一的缺点就是少一个提亮和画卧蚕的香槟色，但是总体来说配色很棒，可日常可乖巧可妖艳，暖色系常用的色基本都有，性价比还是蛮高哒！出门带他基本上各种场合都没有问题。