有创意的夏季活动主题

有创意的夏季活动主题：西瓜主题、沙滩主题、水果主题、鲸鱼主题、大白兔主题。

1、西瓜主题——“酷爽时光瓜甜景夏”创意西瓜主题嘉年华

推荐理由：通过“酷爽”、“西瓜”、“亲子”、“互动”、“美食”等一系列爆点，引起客户关注度。通过举办一场以“酷爽时光瓜甜景夏”为核心的活动，结合西瓜太郎主视觉，搭建创意挑战区，进行一系列互动挑战。

2、沙滩主题——“夏日倾情沙滩狂欢”周末夏日沙滩狂欢派对

推荐理由：用音乐谱写夏日印象，将阳光、沙滩、互动、烧烤、音乐、派对等夏日元素串联成诗，成就一场音乐与色彩的碰撞与狂欢。

活动中不仅包含了有丰富新潮的沙滩互动体验形式，特色烧烤晚宴，更有创意云集的晚间派对，为来宾带来更多夏日惊喜，也将为这场狂欢增添一抹更加梦幻、清凉、潮流的色彩。

3、水果主题——“心有林溪·果然乐趣”夏日缤纷水果狂欢趴

推荐理由：现场设置珍奇水果品鉴、缤纷水果展、奇趣水果游戏、美味水果宴、夏日水果风情、果品大派送精彩环节。

4、鲸鱼主题——“盛夏鲸喜鲸动全城”鲸彩嘉年华主题暖场活动

推荐理由：活动现场结合小鲸鱼主题设置海洋风氛围装饰，打造网红打卡点。现场设置微景观生态鱼缸DIY、法式小鲸鱼甜点手作、鲸鱼悬丝画DIY、全息4D互动鲸鱼、鲸鱼拯救计划等多达数十种的互动小游戏，让现场气氛从头嗨到尾。

5、大白兔主题——盛夏亲子潮玩游园会

推荐理由：儿时的美好回忆，除了好吃的大白兔奶糖，就是各种好玩的游戏，展览现场，大白兔娃娃机，各种大白兔好物，润唇膏、抱枕、便利贴全都有。

5月29日，大白兔所属的冠生园食品公开宣布，大白兔奶糖造型快闪店已经正式营业。根据晒出的产品单，此次大白兔和快乐柠檬进行合作，门店共提供6种口味的奶茶，其中还包括了“大白兔爱柠檬冰淇淋”。

今年3月份，“冠生园回应美国大白兔冰激凌”这一话题上了微博热搜，当时，冠生园方面辟谣了授权美国商家售卖大白兔冰激凌一事，并告诉《国际金融报》记者一大波创新新品正在路上。这才过去不足三个月，这家老字号企业就给吃货们带来了“好消息”。

不仅仅是大白兔，5月30日，网红茶饮品牌奈雪在其官微发布消息，指出要和旺旺联名。目前，旺旺、奈雪联名的茶饮、食品及周边产品等已经上市。

大白兔这一“老字号”IP的号召力极强。

为了庆祝中国春节，今年初，美国洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的冰淇淋公司推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋，一上架就成了供不应求的“爆款”。有奶糖批发商透露，已经有很多冰淇淋店开始抢购大白兔奶糖做原料。

“大白兔冰激凌”在海外热销的消息，引发了国内消费者的关注。有人戏称：“为什么饿着我们？”

现在，大白兔的冰激凌真的来了！

5月31日下午，《国际金融报》记者也来到了这家人气火爆的大白兔奶茶店。

从商场一层乘扶梯上楼时，记者便听到前面两位年轻消费者在高声议论大白兔奶茶。

上楼后，记者看到，在商场三楼中庭，大白兔奶茶店和售卖大白兔周边的小店紧挨着，周边均是排队等待的消费者。

下午四点一刻左右，一位现场服务员告诉记者，目前已停止排队，“两个小时后可以继续排队，那边最早来的消费者已经排了五个小时了”。

公开资料显示，大白兔奶糖是上海冠生园出品的奶类糖果，诞生于1959年，商标是一只跳跃的白兔。2010年，冠生园凭借大白兔产品，跻身上海世博会糖果行业项目赞助商。

2012年，上海梅林从冠生园集团手中收购了上海冠生园食品有限公司（即冠生园集团全部食品主业经营性资产）。因此，“大白兔”目前已不属于冠生园集团，而属于上海梅林，但归根结底，这二者都属于光明食品（集团）有限公司。

几年前，随着阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客等众多品牌在糖果领域强势布局，大白兔也曾经历激烈的市场竞争，在细分市场逐渐被后来者赶上。基于此，过去一段时间，这只历史悠久的“兔子”也在积极求变。

2018年，大白兔联手美加净，推出“大白兔奶糖味”润唇膏，一度成为社交媒体上的热点话题。

今年，为了更加贴近年轻消费者，大白兔又一次玩起了跨界营销。5月23日，大白兔奶糖联合气味图书馆推出快乐童年香氛系列日化产品，商品涵盖大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。

试水联名产品，大白兔唇膏上线爆火,跨界合作进阶，推出全套周边产品;亮相时装秀，国货变潮牌;60周年庆典，大白兔奶茶店开张

对一个传统品牌而言，年轻化只是一种手段，最终的目的是重新树立品牌。作为糖果老字号，大白兔以往一直是以儿童食品的形象示人。如今，大白兔这一定位必须要改变，成为年轻人的时尚零食

大白兔确实好吃

首先，大白兔知名度高，质量经过了众多小孩子口感的检验。当然我也是其中之一。当年的大白兔，说起来简直是让人流口水的存在。奶味特别浓郁，剥开糖纸后，随着那一层薄薄的糯米纸融化，舌尖上的甜味弥漫开来，整个口腔都充满了奶香味。

大白兔是一代人的情怀

其次，大白兔对我们来说，不仅仅是一种好吃的糖果，也是很多那个年代的小孩子美好的记忆。那个年代物质匮乏，牛奶也是绝对的奢侈品。小孩子们能吃到的零食只有果丹皮、话梅粉、水果硬糖。大白兔一出，所有小孩子都惊为天人的感觉。虽然后来金丝猴，喔喔等品牌的奶糖也出现在了市场上，但是大白兔已经成了我们的情怀，不可取代。

如果真要做个比较，糖的味道差别也并不是很大，感觉大白兔更硬一点，也更耐嚼，奶味更浓郁。金丝猴要软一点，甜度更明显一些。两者口感都还是不错的。都是适合小孩子的口味。

大白兔与时俱进

大白兔可以成为奶糖的代表，可以以口味取胜。但是在零食无比丰富的年代，大白兔如果还在原地踏步，自然也会被竞争对手击败。于是大白兔也及时推出了新口味，比如我了解到的就有巧克力味、红豆味、玉米味等等，为大家提供了新的选择。玉米味和巧克力味都很好吃。

此外大白兔也改善了包装。比如出过一款超级大白兔，一颗奶糖就有一包奶糖那么大。打开一看，哈哈，里面还是小颗包装的大白兔奶糖。

而且大白兔也没有浪费自己的品牌效应，还推出了一些非常有意思的新产品。比如之前很热的大白兔唇膏，奶香味一样很浓，让人忍不住舔嘴唇。

还有大白兔冰激凌，看起来就是那么好吃，是我这个夏天最想吃的东西啊。可惜居然是在国外，国内没有，气死人。

这两年，随着“国潮”走红，越来越多的国产品牌都开始重新以年轻的形象走进大众视野。作为80、90后小时候最爱的“大白兔”奶糖，联合了国民品牌美加净推出了“大白兔”唇膏，一经上线就抢购一空，可见中国年轻人对大白兔的喜爱程度。

在大白兔六十岁生日时，还举办了大白兔展览，年轻人可以在这里拍照、游戏、购买帆布带等周边好礼，可以说这个奶奶级品牌变得越来越年轻了。

就在最近，大白兔却漂洋过海，成了洛杉矶街头的“网红”，当地一家Wanderlust Creamery的冰淇淋品牌，用大白兔奶糖为原料，推出了大白兔冰淇淋（平均每个含13颗奶糖），一上架就成了全美爆款，小红书也有很多人前去打卡。

美国人也喜欢大白兔吗？这个问题要画上一个大大的问号。据我分析，Wanderlust Creamery推出这款“The White”，是基于以下几个方面的考量：

1、吸引亚洲消费者

Wanderlust Creamery表示，制作这款奶糖冰淇淋，最初的考量是为了唤起亚洲顾客的童年回忆，而在视频中我们也可以看到，排队的大多是“黑发”的年轻人。可见，美国人对于大白兔奶糖，并没有什么文化认同。

2、饥饿营销限量供应

在Wanderlust Creamery的网站上，每天都有人问“大白兔冰淇淋明天还有吗？”，因为Wanderlust Creamery的政策是，每天十点开门，每天只供应一百球，所以，要想品尝到这款冰淇淋，必须拿出咱们排队喝喜茶的热情来。这一限量供应的饥饿营销政策，也是大白兔冰淇淋走红的原因。

而就在洛杉矶的年轻人忙着抢大白兔的同时，大白兔的品牌方冠生园也发表声明说，并没有授权Wanderlust Creamery，可见，这冰淇淋的火爆也是要告一段落了。不过也其实也给我们国产品牌提供了一些营销的新思路，下次我们国产品牌的周边，说不定就真的走向世界，火爆全球了。

个人推荐1迪奥魅惑润唇膏 参考价格： 299元/35g 使用评价： 这个有点偏化妆品的感觉，别看颜色很粉，涂在嘴唇上基本上是透明的，有一点点贵2DHC纯橄榄护唇膏 参考价格： 120元/15g 使用评价： 08年进入cosme排行榜第一支行就一直好评不断，但作为日常用的保湿护唇膏是很3欧缇丽大葡萄润唇膏 参考价格： 31元/45g 使用评价： 自带的防晒效果，味道是淡淡的大白兔奶糖味，白天用的话滋润度足够。

一、唇膏是最原始、最常见的口红的一种，一般是固体，质地比唇彩和唇蜜要干和硬。唇膏已成了我国现代女性的常用化妆品。在口唇上涂一层恰到好处的唇膏能使人显得格外娇媚。色彩饱和度高，颜色遮盖力强，而且由于是固体一般不容易由于唇纹过深而外溢，常用它来修饰唇形、唇色。唇膏类美容化妆品的主要功能是赋予嘴唇以色调，强调或改变唇的轮廓，显示出更有生气和活力。这类化妆品是直接应用于嘴唇，嘴唇是面部皮肤的延伸，在口腔内与粘膜相连。其角质层比一般皮肤薄，且又无毛囊、皮脂腺汗腺等附属器官，但有唾液腺。两唇角质层不仅薄，而且连颗粒层也薄，所以颗粒层中的颗粒及黑色素皆已不存在，以致真皮乳头的毛细血管呈现出透析的红色，两唇显出红润。

二、在公元前3500年，人类开始使用一些带色的矿物和植物色素涂抹在面颊和唇上，以达到美容的目的。首先是苏美尔人，随后埃及人、叙利亚人、巴比伦人、波斯人、希腊人和罗马人。将有颜色的木料、植物和果浆和猪脂混合物装在小瓶内，用作唇部美容。在我国古代，也有利用毒朱砂将唇染红。后来发展用薄纸包裹的，由牛油、蜡和油类制成的带色油脂卷轴。每次使用前撕去上层卷纸。当时这种产品的绰号是“红色香肠”。根据历史记载，1895年法国已有名为“Pomad en Baton”含有牛油脂和蜂蜡的红色唇膏。当时唇膏为液状或膏状，装在盒子内；主要是胭脂红虫，胭脂红的碱性溶液。在19世纪后期，有机染料发展和随后约在1915年至1920年间曙红（四溴荧光素）出现，以及在1929年出现了旋进式唇膏容器，开始了现代唇膏配方和生产。

三、随着美容化妆品的发展，唇膏的色调、配方和功能都有较大的改变。唇膏的色调与女性的发型、指甲油色调和服装变化密切相关，变得更具有潮流色彩。特别是近年来各种珠光粉和处理颜料的使用，使唇膏的色调更加多样化，质感更舒适。与其他美容化妆品的发展趋势相似，它继续保持以美容为主，兼顾保湿、滋养和防晒功能。透明唇膏的流行，一些男士也开始使用，在20世纪90年代，挥发性不会转印唇膏出现。唇膏配方、原料和工艺的进展推动唇膏工业的发展。

我觉得口红联名不算智商税。作为咖啡界的“何炅”，星巴克的每一波营销都会引来无数铁杆粉丝狂热的拥护。还记得今年火遍全网的星巴克粉色双层猫爪杯吗？凭借超高颜值和限量发售引发了一场“圣杯大战”，号称比YSL12号色还难买。这次，星巴克终于按耐不住要进军美妆市场了，推出了S’mores Sip Kit唇彩系列，依旧少女心的高颜值。

首次踏入美妆界，星巴克可谓是深谙套路。这一系列唇彩正是与卡戴珊家族的金小妹合作，延续了Kylie Cosmetics品牌大热的Lip Kits唇部彩妆思路。2015年，19岁的“金小妹”凯莉·詹娜首度推出了她的签名唇膏系列Kylie Lip Kits，同年11月出售后，短短三个月内，包含全部6款色号的Kylie Lip Kits套装销量就突破了50万套；随后Kylie Cosmetics的每一款色号推出的单独套装，销量也都在短期内突破30万套。对比之下，足以见星巴克此次选择明星品牌合作的用心。

与许多街头潮流品牌的联名鞋履系列如出一辙，如今推出彩妆产品甚至一整条生产线也成为许多明星和品牌们的跨界合作首选。去年，同为饮品界的网红——喜茶，就和欧莱雅跨界推出了联名美妆口红礼盒，并在社交网络引发巨大声量，微博上的话题阅读量超过了90万，喜茶推文阅读量也达到10万+。

除了饮品界喜茶的“抢先登陆”，食品行业的旺仔、周黑鸭、不二家等等，都同样动了跨界“美妆”的心思，而且大多借口红、眼影、面膜、护手霜等日常单品入手，粉嫩艳丽的颜色和可爱小巧的包装，无疑是想“虏获”90后乃至00后这群喜爱尝鲜又有些“猎奇”心理群体的心。

不过，也有声音认为，比起涂在双唇上的颜色效果，对饮食行业跨界美妆的产品，消费者们似乎更关心的是这些产品能不能“还原”出饮品本身的味道与质感。去年9月，由美加净和大白兔联名推出的“大白兔唇膏”，就是凭借对国民记忆——大白兔奶糖的嗅觉、味道和包装“神还原”，而在网上火了一把。这难道不就是一个好的例子吗？

口红联名重在创意的新颖，忠于品质的把控，奇特在两者的神秘结合。对于消费者来说这何尝不是一种全新未知刺激的体验，何乐而不为呢？

不知道你有没有留意，在我们印象中一向陈旧、古板的“老字号”变得越来越潮流。还记得那些引发热议的“网红老字号”吗？大白兔的香水、润唇膏，冷酸灵的火锅味牙膏、上海家化旗下的六神鸡尾酒等，均成为网上爆款商品。此外，还有张小泉、永久牌自行车等传统国货在持续走红。本期专题，就跟随51Dongshi编辑一起来看看都有哪些老字号网红吧！

老字号迎“网红”春天伴随着移动互联网时代到来、国外知名品牌纷纷入驻中国，这让传统“老字号”的经营发展遭遇多重挑战。如何利用好数字化浪潮带来的发展机遇，成为摆在“老字号”品牌面前的重要课题。

2018年，大白兔联名美加净生产的大白兔润唇膏在网络上爆火，这款唇膏第一批上线了920支，半秒即被抢空，这让“国民奶糖”大白兔好好地火了一把。

大白兔的成功也为老字号谋得了一条出路，之后老干妈卫衣、AD钙奶味月饼，周黑鸭卖口红，六神出鸡尾酒，泸州老窖耍香水，老字号纷纷玩起了跨界，走上了“网红之路”。

网红老字号有哪些大白兔60岁的大白兔倡导“越活越年轻”；2019年的大白兔不但推出联名款服装，还大开脑洞地在六一前夕上线了香水、沐浴露、身体乳等周边产品，让消费者怀念童年的回忆的同时，也找回了企业当年的风光，就连与大白兔合作的奶茶店，排队时间都一度超过4个小时。

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内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容老干妈“老干妈”卫衣亮相2019春夏纽约时装周，成为话题爆款。卫衣是正红色，与其玻璃瓶上公众熟悉的颜色一致。卫衣正面印花是老干妈的注册商标加创始人陶华碧的头像。卫衣的左右袖子则印上了中文“国民女神”和英文“SAUCESQUEEN”（辣酱女王）的字样。

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这是老字号在聚焦消费领域的变化、逐渐读懂消费者需求的积极尝试，一切都是为了摆脱固有思维的束缚，让“情怀”走向“日常”，变怀旧为商机，实现国货精品的华丽逆袭。

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