如何评价大白兔奶糖风味牛奶？

大白兔确实好吃

首先，大白兔知名度高，质量经过了众多小孩子口感的检验。当然我也是其中之一。当年的大白兔，说起来简直是让人流口水的存在。奶味特别浓郁，剥开糖纸后，随着那一层薄薄的糯米纸融化，舌尖上的甜味弥漫开来，整个口腔都充满了奶香味。

大白兔是一代人的情怀

其次，大白兔对我们来说，不仅仅是一种好吃的糖果，也是很多那个年代的小孩子美好的记忆。那个年代物质匮乏，牛奶也是绝对的奢侈品。小孩子们能吃到的零食只有果丹皮、话梅粉、水果硬糖。大白兔一出，所有小孩子都惊为天人的感觉。虽然后来金丝猴，喔喔等品牌的奶糖也出现在了市场上，但是大白兔已经成了我们的情怀，不可取代。

如果真要做个比较，糖的味道差别也并不是很大，感觉大白兔更硬一点，也更耐嚼，奶味更浓郁。金丝猴要软一点，甜度更明显一些。两者口感都还是不错的。都是适合小孩子的口味。

大白兔与时俱进

大白兔可以成为奶糖的代表，可以以口味取胜。但是在零食无比丰富的年代，大白兔如果还在原地踏步，自然也会被竞争对手击败。于是大白兔也及时推出了新口味，比如我了解到的就有巧克力味、红豆味、玉米味等等，为大家提供了新的选择。玉米味和巧克力味都很好吃。

此外大白兔也改善了包装。比如出过一款超级大白兔，一颗奶糖就有一包奶糖那么大。打开一看，哈哈，里面还是小颗包装的大白兔奶糖。

而且大白兔也没有浪费自己的品牌效应，还推出了一些非常有意思的新产品。比如之前很热的大白兔唇膏，奶香味一样很浓，让人忍不住舔嘴唇。

还有大白兔冰激凌，看起来就是那么好吃，是我这个夏天最想吃的东西啊。可惜居然是在国外，国内没有，气死人。

继推出春季樱花口味后，奥利奥立刻宣布了与完美日记打造联名饼干气垫的消息。

以奥利奥饼干的原型为灵感，推出了「经典黑色」和「樱花粉色」两款饼干气垫，不光粉饼特别定制，奥利奥和完美日记还打造了限定礼盒，将礼盒做成「美妆小铺」。

奥利奥和完美日记的联名产品，不管是粉饼和礼盒的设计都非常粉嫩，如此特别又少女心满满的礼盒， 很好地迎合了女性消费者的喜好 ，将更能吸引女性消费者购买。独特的包装和诱人的美味气息， 瞬间种草了大批微博网友 ：“看起来好好吃的样子”“这是一个有味道的气垫”“粉色的简直少女心爆棚”。据悉，春日限定气垫霜在3月27日预售当日就全部售罄。

在消费趋势越来越年轻化、个性化的今天，品牌跨界成为品牌营销的一种常见手段。除了 时尚 潮牌的各种拼接， 食品和美妆，两个原本不搭界的领域，正以营销的名义不断碰撞出火花。 恰恰与春纪合作的定制瓜子脸面膜礼盒、周黑鸭谜尚彩妆套盒、旺仔与自然堂推出的气垫、营养快线眼影盘、不二家×Holia Holia彩妆大礼包、可口可乐×菲诗小铺系列彩妆，层出不穷的跨界联名早已被消费者熟知。

为什么食品和美妆行业频繁联名？就这个话题，菱歌我做了以下几点剖析。

用户圈层相关性高，流量叠加效果好

从市场现状来说，已经过了快速增长期的美妆行业正在趋于饱和。市场上各类产品品牌如雨后春笋般涌出，同类产品之间的差异也越来越小，同质化日趋严重， 创造差异化的产品成为化妆品品牌的基本战略。

由于核心消费群体变迁，Z世代登上消费舞台，成为消费主力军。因此，对于各个行业来说，与他们构建连接成为当务之急。 最简单的方法就是借助他们喜欢熟悉的事物触达这群消费者。

吃喝是刚需，和大众美妆行业相似，其实都是 消费决策成本相对较低的品类，消费者的消费能力存在一定共性，是这类消费群体能够负担得起的“为情怀买单”的品类。

“她经济”崛起，女性消费群体成为了众多品牌竞相追逐的对象。 对于食品行业来说，与核心受众为年轻女性的美妆行业联名发布新品能够进一步提升品牌的吸引力和潮流价值。 再加上美妆行业门槛较高，从生产到设计讲求很强的专业性，餐饮品牌与彩妆品牌进行跨界合作，是一种既能保证产品品质，又能借流量的方式。

跨界联名的本质是资源的整合互换。 美妆和食品行业在消费圈层上具有高相关性，因此，通过双方粉丝人群的精准互补能有效帮助双方品牌打通粉丝圈层，创造1+1>2的营销效果。

不过，任何品牌之间的跨界联名，都要找到二者之间的「共性」，才能最大化地叠加品牌效应。回到本文开头，完美日记和奥利奥的联名案例，可以说两者在理念和产品风格上的高度契合也是非常巧妙了。

诞生于1912年的奥利奥虽然品牌 历史 悠久，但是却坚持通过口味和包装的创新抢占年轻消费者心智， 以“玩在一起”的品牌精神与消费者分享喜悦 ， 这与当红国民美妆品牌完美日记年轻和美不设限的调性十分契合。

在产品上，完美日记和奥利奥都有「粉饼」 ，奥利奥因为春季特供的樱花风味初次变身小粉饼，而完美日记刚好有粉饼气垫，一块粉色饼干，一盒粉色饼干气垫，匹配点十分高明。

通过二者的跨界，一方面可以为消费者带去新鲜的购物体验，同时也能制造话题声量，扩大品牌影响力，为品牌赋能。

颜值+趣味，自带社交属性

当下整个 社会 进入了全新的颜值时代， 颜值经济当道 ，食品企业自然会考虑与美妆等颜值产品的代表美妆产品进行嫁接，这也是食品业和美妆业联名不停的一个核心原因。

今年2月14日情人节，伊蒂小屋联合好时巧克力饼干推出系列彩妆。该系列彩妆涵盖六色眼彩盘、蜜唇粉及眼影刷。值得一提的是，新系列彩妆的包装、色调都让人眼前一亮。 “朱古力彩妆”顿时上了微博热搜，引起了网友的新一轮讨论。

韩国品牌TonyMoly魔法森林和三养火鸡面合作推出了联名款彩妆，和普通产品不同，该系列彩妆的外观包装和火鸡面极为相似，气垫粉底的外包装被设计成桶装火鸡面，圆形的气垫粉底则是其中的面饼，粉底液装在调料袋里，需要挤在气垫盒里混合使用。腮红、唇膏等产品装进了即食型方便面里，甚至还贴心地附有一次性餐具，不过打开装筷子的纸质包装，里面是一把尖尾梳。 该系列彩妆一经推出，就迅速成为韩国社交网站上的焦点话题。

高颜值不仅为品牌在竞争激烈的行业贴上了差异化的标签 ，而这类好看有趣的联名款往往汇聚了更多的创意以及内涵，更具有 情感 层面的沟通优势， 使一个只有功能价值的产品，变成了供用户自我表达的社交货币。 在以“消费完不想拍照发朋友圈的产品都不是好产品”作为信条的当下，情不自禁发圈晒图是消费者表达认可的一种方式，而高颜值和多内涵的联名往往更具传播优势。

“醉翁之意不在酒”

重塑品牌形象，提升品牌价值

老字号食品品牌跨界做美妆，真的只是为了拓宽自己的品类做美妆吗？答案当然不是。 品牌跨界是重塑品牌形象的一个重要途径，尤其在帮助老字号品牌实现年轻化的方面卓有成效。 当这些品牌老字号带着满满的回忆，再次进入大众视野，其实并不期待在这一领域获得多少份额，而是希望借此 激活用户对品牌印象，焕发主营业务的活力。

2014年到2016年，旺旺集团的食品在市场上的销量一直处于下跌状态。2014年旺旺总营收为22362亿，到2015年总营收下滑到19787亿元，2016年更是下滑到19103亿元。曾年销售达146亿，被定义为“国民奶糖”的老字号品牌大白兔，自并入冠生园后，更换了厂家和经营者，大白兔的市场份额越来越少，也逐渐被人们遗忘。

为了打破消费群体对原有的对老品牌“老”“旧”“不 时尚 ”的认知，旺仔在用它的周边“旺仔”牌包包及服饰刷了一波屏之后，又马不停蹄地走进了美妆界， 联合自然堂推出了一系列彩妆 。早在2018年4月1日愚人节前一天，专注卖儿童食品的旺旺突然宣布卖牛奶味的牙膏、洗面奶和面膜，这个话题引发了全网传播，以及大众的强烈期待。双11大促当天，自然堂联合旺旺品牌，推出“旺旺雪饼气垫BB”，以及“自然旺表情包面膜”，不仅回应了之前愚人节旺旺引发的话题，富有趣味的产品激发了消费者更强烈的购买欲望。

旺旺和自然堂的粉丝们纷纷热议该款面膜、主流媒体纷纷报道旺旺和自然堂联合打造的“自然旺面膜”，免费赚得流量，再加上微博、小红书等平台社交平台的千万级美妆博主强烈种草，此次被称做 “美颜和美味的盛世组合”， 不仅做到了双11活动开启5分钟后就售罄的惊人成绩，也让旺仔独特的品牌趣味火遍年轻态圈层。

通过跨界美妆带领90后成功“回味经典”的还有国民奶糖大白兔。

情怀零食大白兔联手美加净推出的唇膏上线首日半秒即告售罄， 从被遗忘到“一支难求”，一支唇膏成为网红的大白兔，自此以后就在跨界之路上根本停不下来。今年，他们又联合气味图书馆推出了大白兔香水、大白兔沐浴乳和身体乳，以及大白兔护手霜、车载香氛、无火香薰、洗护套装等多款联名产品，最热卖的大白兔香水月销量超过15万瓶，再次掀起一股“大白兔热”。

受众对品牌的认知度和依赖度是需要不断加固，不断突破的。固化的品牌会被消费者遗忘。新鲜的品牌跨界碰撞出来的有趣产品，不仅能够激发当代年轻人的童年记忆，在年轻人的圈子里形成话题度，还为品牌增加了新鲜感，重塑了品牌形象。

破次元联名，话题如何保鲜

化妆品品牌和食品的破次元联名 ，能够让消费者在联名产品中找到两个品牌的价值共性。通过联名，化妆品品牌大众化、食品品牌高端化、联名的品牌双方形象定位多元化，对品牌的发展自然有益。

随着大众已经对这类套路营销产生审美疲劳， 食品嫁接美妆的跨界营销形成的话题“保质期”也越来越短 。最终希望通过联名让品牌及产品焕发生命力，解决营销诉求，获取更多有价值的客户， 还是需要长期成体系地去做，从各自明确品牌定位 ，以消费者为核心的沟通和合作再到从产品和营销的层面上产生协同效应，彼此成就。因此，食品和美妆的跨界如何嫁接得更好，达到最佳传播效果和品牌效应，值得再深入 探索 和研究。

试水联名产品，大白兔唇膏上线爆火,跨界合作进阶，推出全套周边产品;亮相时装秀，国货变潮牌;60周年庆典，大白兔奶茶店开张

对一个传统品牌而言，年轻化只是一种手段，最终的目的是重新树立品牌。作为糖果老字号，大白兔以往一直是以儿童食品的形象示人。如今，大白兔这一定位必须要改变，成为年轻人的时尚零食

迪奥魅惑润唇膏、DHC纯橄榄护唇膏、欧缇丽大葡萄润唇膏、WHOO平纹唇膏。

1 迪奥魅惑润唇膏使用评价：这个有点偏化妆品的感觉，别看颜色很粉，涂在嘴唇上基本上是透明的，有一点点润色的效果，而且滋润也很好，涂上去有淡淡的粉。

2 DHC纯橄榄护唇膏使用评价：08年进入cosme排行榜第一支行就一直好评不断，但作为日常用的保湿护唇膏是很棒的，属于药用唇膏，无色无味。

3 欧缇丽大葡萄润唇膏使用评价：自带的防晒效果，味道是淡淡的大白兔奶糖味，白天用的话滋润度足够，上唇不会油，白天出门也不会满嘴油光，有轻微蜡感。

4 WHOO平纹唇膏使用评价：盒子特别美，味道也好闻，淡淡的芍药味，膏体很润，抹在嘴唇上很好推开。保湿滋润效果很棒，使用时间长一些就可以看见平唇纹的效果哦。

一、简介：润唇膏是一种个人护理用品，一般涂于嘴唇上。润唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天气干燥而出现爆擦及甩皮的情况。润唇膏的主要成分包括蜂蜡、凡士林、薄荷醇及樟脑，另外，现时的润唇膏为了加强滋润功能，更会加入维他命、水杨酸等成分。一般的润唇膏的外表于唇膏无异，皆是支装形状，但近年新款的润唇膏产品推陈出新，有部分采用挤压式设计，有部分更需要用手涂在嘴唇上。从功能上来看，润唇膏的功能越来越多，过去润唇膏只是滋润嘴唇之用，但现时的润唇膏更加入防晒功能，能有效防紫外光，部分润唇膏的色泽更有如唇彩，能使嘴唇变得光泽亮丽，达致化妆功效。现时的润唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等选择。

二、发展历程：早在古埃及、希腊和罗马时代，已经有女性使用一些带红色的矿物或植物色素抹在面颊和涂在嘴唇上，以达到美容的目的。而在我国，早在三国时期，文学家曹植在其《洛神赋》中就以“丹唇外朗，皓齿内鲜”的佳句来形容女性之美。到了唐朝，女性已懂得采用天然色素来美化唇部。20世纪初以前，人们一般将黄瓜泥和玫瑰花汁调和制成液状或膏状的唇膏，装在盒子内备用，但使用和保存都不方便。从20世纪初以前至1917年，以油脂和蜡制成的圆柱形、以旋进式包装的唇膏面世，由于使用和保存均十分方便，大受欢迎。1938年，用貂鼠毛做成的唇扫开始流行起来，可以勾勒清晰的唇型，突出嘴唇丰满的轮廓。

5月29日，大白兔所属的冠生园食品公开宣布，大白兔奶糖造型快闪店已经正式营业。根据晒出的产品单，此次大白兔和快乐柠檬进行合作，门店共提供6种口味的奶茶，其中还包括了“大白兔爱柠檬冰淇淋”。

今年3月份，“冠生园回应美国大白兔冰激凌”这一话题上了微博热搜，当时，冠生园方面辟谣了授权美国商家售卖大白兔冰激凌一事，并告诉《国际金融报》记者一大波创新新品正在路上。这才过去不足三个月，这家老字号企业就给吃货们带来了“好消息”。

不仅仅是大白兔，5月30日，网红茶饮品牌奈雪在其官微发布消息，指出要和旺旺联名。目前，旺旺、奈雪联名的茶饮、食品及周边产品等已经上市。

大白兔这一“老字号”IP的号召力极强。

为了庆祝中国春节，今年初，美国洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的冰淇淋公司推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋，一上架就成了供不应求的“爆款”。有奶糖批发商透露，已经有很多冰淇淋店开始抢购大白兔奶糖做原料。

“大白兔冰激凌”在海外热销的消息，引发了国内消费者的关注。有人戏称：“为什么饿着我们？”

现在，大白兔的冰激凌真的来了！

5月31日下午，《国际金融报》记者也来到了这家人气火爆的大白兔奶茶店。

从商场一层乘扶梯上楼时，记者便听到前面两位年轻消费者在高声议论大白兔奶茶。

上楼后，记者看到，在商场三楼中庭，大白兔奶茶店和售卖大白兔周边的小店紧挨着，周边均是排队等待的消费者。

下午四点一刻左右，一位现场服务员告诉记者，目前已停止排队，“两个小时后可以继续排队，那边最早来的消费者已经排了五个小时了”。

公开资料显示，大白兔奶糖是上海冠生园出品的奶类糖果，诞生于1959年，商标是一只跳跃的白兔。2010年，冠生园凭借大白兔产品，跻身上海世博会糖果行业项目赞助商。

2012年，上海梅林从冠生园集团手中收购了上海冠生园食品有限公司（即冠生园集团全部食品主业经营性资产）。因此，“大白兔”目前已不属于冠生园集团，而属于上海梅林，但归根结底，这二者都属于光明食品（集团）有限公司。

几年前，随着阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客等众多品牌在糖果领域强势布局，大白兔也曾经历激烈的市场竞争，在细分市场逐渐被后来者赶上。基于此，过去一段时间，这只历史悠久的“兔子”也在积极求变。

2018年，大白兔联手美加净，推出“大白兔奶糖味”润唇膏，一度成为社交媒体上的热点话题。

今年，为了更加贴近年轻消费者，大白兔又一次玩起了跨界营销。5月23日，大白兔奶糖联合气味图书馆推出快乐童年香氛系列日化产品，商品涵盖大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。

这两年，随着“国潮”走红，越来越多的国产品牌都开始重新以年轻的形象走进大众视野。作为80、90后小时候最爱的“大白兔”奶糖，联合了国民品牌美加净推出了“大白兔”唇膏，一经上线就抢购一空，可见中国年轻人对大白兔的喜爱程度。

在大白兔六十岁生日时，还举办了大白兔展览，年轻人可以在这里拍照、游戏、购买帆布带等周边好礼，可以说这个奶奶级品牌变得越来越年轻了。

就在最近，大白兔却漂洋过海，成了洛杉矶街头的“网红”，当地一家Wanderlust Creamery的冰淇淋品牌，用大白兔奶糖为原料，推出了大白兔冰淇淋（平均每个含13颗奶糖），一上架就成了全美爆款，小红书也有很多人前去打卡。

美国人也喜欢大白兔吗？这个问题要画上一个大大的问号。据我分析，Wanderlust Creamery推出这款“The White”，是基于以下几个方面的考量：

1、吸引亚洲消费者

Wanderlust Creamery表示，制作这款奶糖冰淇淋，最初的考量是为了唤起亚洲顾客的童年回忆，而在视频中我们也可以看到，排队的大多是“黑发”的年轻人。可见，美国人对于大白兔奶糖，并没有什么文化认同。

2、饥饿营销限量供应

在Wanderlust Creamery的网站上，每天都有人问“大白兔冰淇淋明天还有吗？”，因为Wanderlust Creamery的政策是，每天十点开门，每天只供应一百球，所以，要想品尝到这款冰淇淋，必须拿出咱们排队喝喜茶的热情来。这一限量供应的饥饿营销政策，也是大白兔冰淇淋走红的原因。

而就在洛杉矶的年轻人忙着抢大白兔的同时，大白兔的品牌方冠生园也发表声明说，并没有授权Wanderlust Creamery，可见，这冰淇淋的火爆也是要告一段落了。不过也其实也给我们国产品牌提供了一些营销的新思路，下次我们国产品牌的周边，说不定就真的走向世界，火爆全球了。