第4篇 新媒体文案的写作技巧C

新媒体文案产生代入感的方法：讲故事（用故事深化产品特点）、提问题（你的头皮健康经得起指甲测试吗）、用情怀（步履不停）、造悬疑（这款巧克力竟然可以许愿）。

新媒体文案如何产生信任感（广告的主要目的就是在消费者心中的对应的位置放上自己的广告信息，以期影响到他们日后的购买决策）：

1用权威：权威的个体和组织；权威标识；权威的认证；权威的实际运用演变（佳洁士用口腔专家的专业权威形象来表述“没有蛀牙”卖点）；权威附着（如某个新产品进入沃尔玛卖场销售）

2反权威：朋友推荐的口碑形式；真实客户案例；使用反馈及评价等；

3用细节（甲壳虫汽车----一个连消费者可能都观察不到的细节都被做这么好了，汽车的品质还会差吗）；

4用数据（OPPO“充电5分钟，通话2小时”，美的空调“1晚1度电”）：阿拉伯数字比文字传播的速度要快；

5客户自证（海飞丝测试卡和“你的头皮经得起指甲测试吗？”）；

6示范效果（衣服非常脏----用汰渍清洗----展示清洗后的效果，加强了“有汰渍没污渍”的广告文案的可信度）；

7说愿景：运用明星代言展示美好形象的远景（明星形象和品牌契合，给人以暗示----使用该产品，你也能够获得像模特一样的效果）；通过品牌或产品的价值观（兰蔻璀璨真爱女士香水文案----“爱是人生的宝藏，珍惜那段相处的时光”）。

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兰蔻塑颜雪花霜也是最近很热门的抗初老产品，那么兰蔻塑颜雪花霜晚上可以用吗？兰蔻塑颜雪花霜含有哪些成分？带着这些疑问下面是我为大家带来兰蔻塑颜雪花霜的全面分析，了解它的更多性能，帮你解决更多的困扰，感兴趣的小伙伴们赶快来看看吧！

1、兰蔻塑颜雪花霜晚上可以用吗

既可以作为日霜，也可以作为晚霜。该产品未指定使用时间，你可以自行决定皮肤。

2、兰蔻塑颜雪花霜成分分析

兰蔻雪花霜，主打紧致白皙 一瓶拥有，抗衰老方面扛大旗的还是它家明星成分玻色因，美白主打成分是3-o-乙基抗坏血酸（维生素C的一种衍生物）。

从兰蔻雪花霜的配方成分来看，成膜保湿比锁水保湿的成分要多，成膜保湿的原理，我写过很多次了，主要是通过成膜剂在皮肤表面形成一层膜，阻挡皮肤水分向外界空气中的蒸发流失。兰蔻雪花霜的成分第一位，是水；第二位是甘油；第二位就是封闭剂牛油果树果脂。吃过牛油果的同学都知道，牛油果非常油腻，油脂成分是很多的。牛油果树果脂是从牛油果树的果实中提取而成，含有丰富的不饱和脂肪酸，可以加强皮肤的保湿能力。科颜氏的牛油果保湿眼霜就主打这种成分。不过大家放心兰蔻雪花霜肯定没有科颜氏牛油果眼霜那么油腻。

防腐剂苯氧乙醇，作为我们看兰蔻雪花霜主要配方成分的1%分水岭，排在第17位，兰蔻雪花霜总共有34项配方成分。如果要我做产品亮点广告文案，我会写水解亚麻提取物舒缓镇定、玻色因黑科技抗衰老、生物糖胶-1补水保湿、乙基VC美白亮肤、高山火绒草提取物保持皮肤弹性。

而我在旗舰店看到的广告文案是377抑制黑色素；髓桫椤叶提取物、鸟苷GP4GA、亚麻籽精萃紧致轮廓。

馨肤白377美白成分（苯乙基间苯二酚）,是活性很高的酪氨酸酶抑制剂，有优秀的抗氧化能力，可以改善肤色不均，降低紫外线照射肌肤引起的皮肤色素沉着。

髓桫椤叶提取物、鸟苷都在垫底的末位，如果非要说的话，广告文案还可以加上一句腺苷、水解羽扇豆蛋白综合调理肌肤、抗氧化。还有一堆植物提取物有东西写欧洲越桔(VACCINIUM MYRTILLUS)果提取物、甘蔗(SACCHARUM OFFICINARUM)提取物、柠檬(CITRUS LIMON)果提取物、甜橙(CITRUS AURANTIUM DULCIS)果水、糖槭(ACER SACCHARUM)提取物。

最后，我来总结一下吧，兰蔻雪花霜，全名兰蔻塑颜紧致焕白霜。美白、抗衰老功效，可以小小期待一下，主要还是成膜保湿。适合熟龄皮肤使用，因为闷痘成分太多了，包括牛油果树(BUTYROSPERMUM PARKII)果脂、PEG-100 硬脂酸酯、甘油硬脂酸酯、硬脂酸、肉豆蔻酸等等。熟龄皮肤逐渐从油性转向干性，年轻的时候总嫌弃皮肤出油太多，什么都要清爽不闷痘的，30岁以后就会感受到皮肤不出油也很烦恼，不出油的皮肤水分流失很快，更容易无光泽、缺水、长皱纹。

3、兰蔻塑颜雪花霜使用方法

Y字热身

取适量面霜，在掌心融化 均匀涂抹全脸 双手、'字型向上提拉按摩脸部

O型紧致

双手O字型向上延伸至太阳 穴，用指腹按摩太阳穴，结 束后沿脸颊向下

G区焕白

指腹并拔，由太阳穴向下至 下颉画G字型按摩，打圈延伸 至颈部

A字放松

双手呈A字型，从鼻史两侧向 上延伸按摩至眉头，让肌肤 放松，缓解疲劳

原理上是相辅相成的, 去黄是完整美白的一部分

一般去黄是代指抗氧化 / 抗醣化与还原黑色素为无色,以及面色红润, 由于部分人不理解这些专有名词是什么而用去黄代替

区别是由文案造成的,

因为大集团护肤品系列众多,为了把新系列与老系列区分开来会特定一些词汇

例如利用去黄这个词区分美白

淡斑这个词细分美白

用提亮细分美白

紧致这个词区分抗老

抗老又细分顶级抗老(全效修复等等)与初级抗老(矜持守护第一道细纹, 狙击第一道小细纹) 等等

而去黄呢, 目前少见于大陆的宣传文案, 台湾地区兰蔻Blanc Expert GN-WHITE AGEFIGHT 用了去黄这个词,