疫情下经济的“口红效应”，什么是“口红效应”？

近期，全球疫情卷土重来，其中，印度的疫情最为严重，单日新增确诊病例在5月1日达到了402万人。目前，印度疫情的严重程度已经超过了去年年底的美国。

印度人口众多，大家所看到的感染人数也只是政府官方统计数据。在印度很多的农村地区所感染、死亡的人数很大程度上并没有统计。所以据权威媒体报道印度实际感染人数可能并不止这么多，加之印度人口众多，病毒变异。大家都知道印度是人口第二大国，也会向全世界蔓延，所以有了“印度疫情可能改变世界”之说。

说到疫情，最直观的就是会影响经济，而经济又会影响到我们每一个人。而在疫情影响下的经济面临着一个下行压力，下行压力下的经济我们就不得不谈到一个词叫“口红效应”。

口红效应是一种经济学叫法，口红效应是指每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，然而口红虽然非生活必需品，但是却有着兼具廉价和粉饰的作用，能够给消费者者带来心理上的慰藉。

口红效应的关键信息是四点：一是经济不景气；二是转向购买廉价的商品；三是非生活必需品；四是有廉价和粉饰作用，能够带来心理上的慰藉。

第一个例子，由于疫情的影响， 旅游 的公司效益非常不好，老板就卖掉了自己的高级轿车，改骑自行车上班，这样呢既环保又锻炼身体，还减少了开支。

这个例子是否是口红效应呢？其实不是，大家想一想口红效应的四点关键信息。经济不景气转向购买廉价商品。商品又是非必需品，又有廉价和粉饰作用，带来心理上的慰藉。老板虽然满足了经济不景气转向购买了廉价商品，但是作为一个老板而言，交通工具肯定是他的生活必需品，没有高级轿车，自行车也是必须了，所以不属于口红效应。

第二个例子，为了找到工作，为了面试，大学毕业的小黄就到理发店理了一个新的发型，看上去朝气蓬勃，便使他信心满满。

这个例子虽然满足了有粉饰作用，带来心理上的慰藉，但是没有指明是否是在经济不景气的情况下，再者我相信，生活中理头都是每个人必须做的一件事吧。所以不符合口红效应的关键信息，不是口红效应。

第三个例子，为了尽快结束单身，为了去约会留下好的印象，年轻人小刘虽然工资不高，但是还是买了一身名牌西装来装扮自己。

同样的，小刘虽然收入不高，经济不算景气，也粉饰了自己，带来了心理上的慰藉，但是高档西装并不是廉价的商品。所以依然不是口红效应。

这个例子就是典型的“口红效应”了。满足了经济不景气，购买稍有廉价的商品，同时兼具廉价和粉饰作用，带来了不错的心理上的慰藉。

谈到口红，很多人会对网红李琦的带货能力印象深刻，一句欧买尬！的口头禅，即可达成销售额上千万元，称之为「 李琦效应」。

这里要谈的 口红效应 ，指的是当遇到经济危机的时候，口红这样商品会比一般时期卖得好上几倍。为什么呢？

在金融危机或经济萧条时期，所有的人会开始有意识的缩减自己的大笔支出，如 购屋 、买车，出国旅行等，平常的日子会过得较为朴实及简单。

当这样的日子延续了一段时间，长期的苦闷会让简单的快乐，变成是人们极力追求的事情。

对于大多数女性来说，如果找到一个自己喜欢的口红颜色，或是最新流行品牌的新商品，擦上它，会让她开心一整天。因为口红的价格很亲民，带给女性简单快乐的商品，就变得更为畅销。

这就是口红效应的由来。

放眼现今的市场上，哪些商品 符会 口红效应的特征呢？

著名的 星巴克咖啡品牌 属于口红效应行业的顶尖代表。他们的产品不单是咖啡，而是咖啡店的体验文化及良好的互动体验。

对小资们的生活来说，不 在办公室，就是在星巴克，不在星巴克，就是星巴克的路上 。当你付出20~30元，手上拿着精致代表星巴克文化的纸杯时，似乎走路也有风了，一天都会沉浸在这种文化体验中。

这样的幸福感的附加价值，其实就是成功的运用了口红效应的原理，让人们愿意持续地购买这样的良好感觉。

想要使用口红效应来拉动消费者的需求，可能要符合几个原则：

为什么动漫及 游戏 会让年轻人如此地爱不释手，终日思念？

动漫 天马行空的剧情 、 游戏 关卡的征服及虚拟世界的交友 ，都可以简单地带给年轻人成就感及幸福感，不像是学习及工作，都要有长时间的累积，才能有一定的成就感及外界的认同，这种天然的差距，对年轻人来说，是非常难以抗拒的。

所以不管是年轻人这一代或者是年长者，都应该思考如何在生活中找到自己的口红效应，可以让你持续并感觉良好。动漫和 游戏 做为 娱乐 的角色，并没有不好，但是长时间下来，累积的并不是技能和你的工作经验，除非你够强大，可以以此为工作。

善用口红效应在你的 人生 或者是 商业经营 中，可以让你掌握到 商业的秘密 和 人生持续快乐向前走 的动力，才不枉我们研究出如此多实用的理论。

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文/择天老师

立志将传统文化系统化、简单化，让每个人都可以获得国学传统文化的益处。

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金融小知识

口红效应

从少女心爆棚的粉色“小羊皮”到逼死男朋友的狂拽YSL星辰，近年来，口红这一单品可以说是翻手为云、覆手雨。

早在20世纪30年代，就有因口红而引发的经济效应，美国经济大萧条时期首次提出了“口红效应”经济理论

“口红效应”是一种有趣的经济现象也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。为什么出现这种情况呢

美国人普遍认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。“口红效应”便由此诞生啦。

有人说，商场口红断货意味着经济危机的来临，有人说，爆米花其实才是**院里最赚钱的业务如果有一天。

你看到马路上女孩子的口红涂得艳丽非凡，商场里的口红全都售罄这个时候你可能就要开始存钱，以防经济危机的来临

一旦经济开始萧条，男士则会缩减开支，晚一些再去买新的内裤。这就是传说中的口红效应和男士内裤指数。

口红、男士内裤、爆米花等等这些看起来毫不相干的东西，为什么会跟经济学扯上关系呢现实生活中还有哪些怪诞有趣的经济学现象呢

经济危机下，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时首要削减的便是大宗商品消费如买房、买车、奢侈品等，转而去购买一些廉价的非必要之物”，从而刺激了廉价商品的消费上升。

经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。

如何利用口红效应满足如下三个条件的产品也可以充分利用口红效应”来拉动销售:

首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义，其次商品本身的绝对价格要低，再次，商家要充分利用情境来引导消费者、爆消费欲望。

口红效应中的商机

化妆品美国1929年至1933年工业产值减半但化妆品销售增加:

1990年至2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加，2001年遭受9·11袭击后，口红销售额翻倍。

**美国**一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着**票房的攀升。

12月公映的冯小刚**《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。

动漫游戏日本市场调研机构发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷游戏机行业中的任天堂和索尼PSP。

却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物成为日本玩家迎接新年的伴侣。

“土豆效应”和“口红效应”

虽然高档时装在拼命打折，但副食品却拼命涨价。尤其是米、面、菜、禽、蛋等，相对半年前涨了至少30%。

土豆涨价了，口红也涨价了。

这就是经济学家所说的“土豆效应”和“口红效应”：“土豆效应”是指在大萧条时期,消费者舍弃高端奢侈品而转向中低端产品,并导致后者需求上升,进而推高低成本产品的价格和销售。在一般经济情况下，面包2元一斤，土豆1元一斤。在经济大萧条时期，食品消费金额会压缩，但食品总消费量不可能减少。因此人们会减少面包的消费，而土豆的需求会上升，进而导致土豆的价格上涨。人在经济萧条的时候，饥饿感会增加，越穷吃得越多，富人才一掷千金拼命减肥。

您问的是不是口红效应是指一种有趣的经济现象吗？口红效应是一种有趣的经济现象。

这种口红效应是指在某个地区一种经济萧条的情况下口红热卖的现象。

因为在一些地方人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。这种情况就是我们所说的特殊的经济现象。

口红经济

所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。