名创优品，用廉价劣品堆砌美好生活

韩剧中能见到不少名创优品的露出。/《鬼怪》剧照

好巧呀。

9月23日，是知名国产品牌名创优品，向美国证券交易委员会递交招股书的日子。据闻名创优品从去年开始计划在纽交所上市，募资1亿美元。

同一天，上海药品监管局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。其中名创优品的一款可剥指甲油，被检出三氯甲烷含量高达589449μg/g。

名创优品出问题的一款指甲油。

三氯甲烷是一种化妆品禁用物质，其主要作用于中枢神经系统，对人体心、肝、肾均有损害作用，世界卫生组织把它列入2B类致癌物清单。

按国家规定，指甲油的三氯甲烷含量不得超过040μg/g，一计算，人们发现该产品的致癌物质含量足足到了国家标准限值的1400多倍。

那些冲着亲民的价格、网红的色号，或者是明星代言人，收了满柜子指甲油的女孩们，纷纷一阵后怕，好像体内一股刺骨的寒意由四肢尖端迅速窜到了后脑勺。

名创不优品

名创优品的公关后续作出回应，公司与供应商都分别对涉事商品进行了第三方复检，测试结果都是不存在问题的。

但在申请复检的时候，这批样品由上海药监局转交深圳药品检验研究院，结果依然不合格。对此，名创优品表示会尊重药监局的检测结果，已对涉事指甲油作下架处理。

就目前来看，名创优品天猫店“口红/指甲油”这一栏分类中只剩下口红在售。

名创优品口红商品的详情页写着这么一段话……

但要问已经卖出去的问题商品会作何处理？“不处理”，这或许已是买卖双方心照不宣的共识了。

谁又会真揪着一瓶10块钱的指甲油不放，非找人负责呢？微博上的**妹们只能互相告知互相安慰，“出事的厂商是天津的，我们买的应该没问题”。

这已不是名创优品第一次因为质量问题上热搜了。

今年6月，同样是在上海，市场监督管理局抽查了一批餐具，名创优品经销的“KaKao Friends 单耳苹果碗”被发现三聚氰胺迁移量超标。

不合规格的用料，可能会导致餐具在遇到高温时释放出甲醛。而这类不怕摔、不怕磨的树脂碗，常被运用到儿童的日常生活当中。

5月，南京市市场监管局也发现，名创优品某批次的金属耳饰、手镯的镍释放量、有害元素镉含量均不符合标准。

时间再倒退到今年的315，有消费者投诉，他在名创优品小程序里购买的医用外科口罩，根本查不到生产厂家和外包装上的注册证编号，怀疑自己买到了假货。与此同时，新浪黑猫投诉等平台上也有不少标记了名创优品售卖虚假口罩，付款不发货的声音。

这样盘算下来，短短一年不到的时间，名创优品便遇上了好几次公关难题，招牌中的“优”字，已是岌岌可危。

作用力是相互的。因为“优质低价”进店消费的人，也不曾想自己会将一份潜在的危险带回家。

名创优品贩售的是一种假精致。/ 图虫创意

名创优品是哪个环节出了问题？

正准备上市的名创优品，还是一家仅成立了7年的企业。在日益蓬勃壮大的电商冲击下，与逐渐呈现萎靡的零售市场环境中，它是不少人心目中的新零售奇迹。

据悉，截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区门店超过4200家。2015-2018年，它的营收数据亦是一条令人艳羡的上升曲线，50亿元、100亿元、120亿元、170亿元。

总结起自己把“十元店”生意做到百亿市场的核心，名创优品创始人叶国富总把“优质”“低价”两个词挂在嘴边。

两个词中，后面那个才是让名创优品从一众竞争品中脱颖而出的关键。

品牌在前段时间新官宣了代言人，文案是这样写的：“谁说理想生活，非要高昂的价格。别拿你的标签，为我的人生标价。只相信美好生活，就是与价格无关。”

三句话中，“价”字可以出现三遍。名创优品的主要消费群体，最关心的不就是这个字么？

名创优品用低价创造了一种“不差钱”的，可以“佯装大款”的消费模式。/ 图虫创意

价低，能让“对标美宝莲的眼线笔、对标高露洁的牙刷、对标双立人的刀叉”，这类名牌效应照进模仿者，成为一个不小的加分项。

价低，再碰上品牌在营销上偶尔成功抖了个小机灵，销量自然会原地暴涨。

2019年《复仇者联盟4：终局之战》上映，多少粉丝沉浸在“爱你3000遍”的悲伤中无法自拔。名创优品趁机推出多款漫威联名产品，在全国多地成功开设了百家漫威黑金店，成为品牌联名史上一次无比成功的案例。

爱范儿生动地记载了一个品牌成功吸收新顾客的案例：“漫威的粉丝还会嫌弃说，这个钢铁侠真的很丑，不过他转过头还是会拿起下一件产品，反正也不贵。”

在眼花缭乱的动作中，我们用了好一会才看清她们在抢的是蜘蛛侠和美队。

低廉的价格，可以抹去许多漏洞，放大一些闪光点，甚至能将山寨的形象洗白成正版。

但当问题发生在产品立身之本的品质上，尤其是当这个质量问题威胁到消费者 健康 的时候，低价也不能成为名创优品的万金油了。

早在名创优品成立没两年的时候， 财经 作家吴晓波便点明了其成功的秘诀：

“名创优品撕掉了最后的一层纸，即零售终端价格的虚高，一是渠道的陈旧与沉重，二是品牌商对价格的贪婪控制，把这两个打掉，价格的空间就突然出现了。竞争的要点也许真的不在线上或线下，而是工厂到店铺的距离。”

名创优品一家黑金店。/ 图虫创意

换句话说，名创优品能有今天的江湖地位，是供应商兄弟们拱上去的。

它没有自建工厂，4000多种商品，是从大多集中在珠三角及长三角的800多家供应商手中直接采购，名创优品向他们一次性下达海量订单，摊薄成本，薄利多销。

低成本的供应链才是名创优品成为“超级平价品牌”的核心。这也印证了“21世纪的竞争不再是企业和企业之间的竞争，而是供应链和供应链之间的竞争”这个说法。

可供应商的质量水准没有事先把握清楚，事后才来毫不犹豫地甩锅，名创优品这“大哥”是不是做得不太到位？

下沉市场中

名创优品也不是独一份

叶国富给名创优品画了张巨大的饼。

名创优品一度消化得还不错，全球独立研究机构Frost&Sullivan将名创优品评为“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。2019年名创优品占到了全球自有品牌综合零售GMV的52%。

名创优品官网截图

2020年全球范围的疫情，也让人们看到“平价品牌将迎来下一个黄金十年”的可能性。

事实证明，在国内疫情最为严峻的1、2月份，名创优品虽然关闭了50%的线下门店，电商业务却增长了300%。到了3月，其除湖北外的门店销售额已恢复到70%-80%。

更多研究表明，每当有严峻的危机出现，消费者行为更趋于理性。今年，金银珠宝、 汽车 、家具等行业都迎来了断崖式的下跌，但对于主打物美价廉商品的企业来说，他们可以辐射到更多不同消费水平的人群。

优衣库，大牌 平替 、 科技 公司、程序员的衣柜、 时尚 黑洞的救赎地、生活方式的供应商。/ 图虫创意

以日本为例，泡沫经济破灭后，当地曾出现过杂货店数量猛增的现象，消费二字变得奢侈，小而美的商品显得尤其可爱。优衣库正是在这一时期疯狂成长起来的企业。

但它能在危机的浪潮过去后，仍守住业界领先的位置，这与企业对生产的管理、质量的突破是分不开的。

比如“业界平均次品率一般是2%-3%，优衣库则要求工厂把次品率降到03%。即便是T恤表面只有一根05毫米的线头，也算次品”。

比如“优衣库2000年推出超级爆品摇粒绒，2003年发布HEAT TECH产品……2009年，超薄羽绒服发售”。到后来，人们都说优衣库是家 科技 公司了。

话说回来，当平价市场壮大，更多资本涌入加剧竞争。一直沉迷于打价格战的名创优品，靠什么保证自己在下一秒依然是性价比最高的那家呢？

名创优品甘于只卖低附加值的小商品吗？ / 图虫创意

微博上参与讨论指甲油事件的女孩们分享自己的经验：“去名创优品买买头绳、垃圾袋都可以，吃的、化妆品还是算了。”

处理不好供应链问题，名创优品始终还会是那个随时都能被取代的小商品贩子。

它可能还会用自己的行为一次次打击着千千万万个普通人的信心，好让他们清醒地认识到，优质美好的生活依然只属于那“凤毛麟角的贵族与富豪”。

或许未来某一天，美好生活真能与价格无关吧，可这一天会与名创优品有关么？

《优衣库的最可怕：如何把低价格做成高逼格？》金错刀

《南京发布仿真饰品质量抽检报告，“名创优品”“萱子饰品”均检出有害元素超标》

《名创优品：“围猎”大牌》中欧商业评论

《名创优品要上市了，这家「十元店」是怎么靠联名征服年轻人的？》爱范儿

《名创优品：中国最大“十元店”靠什么发家？》南方周末

《「名创优品」们还能火多久？》全天候 科技

《疫情过后，超级平价品牌将迎来下一个黄金十年》智谷趋势

《名创优品IPO背后：「超级平价」正当时》新浪 财经

作者 | 辛小夕

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关于名创优品，你一定可以随处可见它的身影，两年之内销售点席卷全球，销售额也是令人吃惊，无印良品，屈臣氏也是把名创优品列为竞争对象，它不仅售卖文具，生活用品，电器，更有护肤品化妆品出售，那么，名创优品的化妆品敢用吗？

名创优品化妆品怎么样

用过感觉还可以啊我有朋友在他们总部工作啊，他们家都是找代工厂的啊，最近很火那个眼线笔好像是跟美宝莲一个厂出来的，不过就因为不用打广告所以省了很多，才会只卖十元吧。反正用完真的不脱妆，不晕开。眼线笔只要做到这两点就好了吧，那干嘛不买便宜的呢。话说大宝啊，七日香这些国产化妆品都很便宜啊，不也是挺好用挺多人买的

前几天逛街的时候进去看了看，买了一瓶卸妆泡沫和海藻面膜，都是10块。回家试了下，用完卸妆泡沫后敷了海藻面膜。用完后，脸上紧绷绷的，又干又痒，到了晚上的时候脸火辣辣地生疼，到今天还有些难受。答主是中性皮肤，不怎么敏感，这算是我第一次用化妆品而出皮肤问题。可想质量有多恶劣，也算是一次惨痛的购物教训。各位姑娘，凡是买接触皮肤的用品，还是质量第一位，千万不要像我一样一时脑热。还有不要买它家的船袜。。。买过六七双，穿一次破一次，质量要哭，比某宝还要坑。

买了他家竹炭去黑撕拉式角膜，晚上用了一次脸干的行，超级干，而且有点码。，过了一会脸上长了痘痘！第一次用化妆品出现这种现象！有点懵！！！！！

名创优品的眉笔挺好用的，眼线笔我一开始觉得不好用，搁置之后有一天发现一直在用的kissme的找不到了，就把它凑合拿来用，还挺好用的，不过不防水，持久度还可以，防水性肯定比不过kissme啦,也在用眼影，飞粉很厉害，不过有几个颜色还真挺好看……

唇膏可以买来涂涂玩玩。面膜洗面奶护肤液之类的还是别买''最近新出的合作系列实在是圈钱啊。简直是丧心病狂'明知道质量不好'但是包装太尼玛可爱了'忍不住想买啊'名创优品还是有很多质量不错的东西的

我对他家39的洗脸仪情有独钟，比我同学在韩国给我带回来的还好用，配上肌研的深层洁面祛痘的洗面奶你就可以抛弃去角质的步骤了，而且想告诉那些不喜欢卸妆的妹纸，你觉得你脸洗干净了但是你当用这个方法洗过脸之后会发现上面黄黄的，那是bb霜！啦啦！跑题了！（ps：他家的耳机不好用不建议购买！但是口红已经有两人说他好了，但是我从来没买过。。）

名创优品化妆品敢用吗

我觉得名创优品的水乳等用在脸上的最好是不要轻易购买，十元钱的价格往脸上抹实在是很容易出现问题，还有唇膏也不是很建议，因为是吃到口里的，对于安全性备案等等一无所知，但是建议购买的化妆品有它们家的眉笔、眉粉、睫毛膏、化妆工具比如海绵粉扑、眼影之类就是这种不接触脸部的化妆品，我用过它们家的眉笔，很不错，眼影有点飞粉，但是配色好看，十块钱非常值得购入。所以购买它们家的化妆品就买十块二十块可以买到的产品，如果产品品类像什么乳液之类的，价格本来是十块钱不能买到的产品，购买的时候你有多放心，所以它们家的化妆品其实可以买的，就是谨慎购买

名创优品化妆品好用吗

来看看up主的评测吧！下面是大家的评论

今天用了遮瑕棒，没有定妆，能撑五六个小时；眼线胶笔画在眼尾晕妆很快，但画在内眼线不怎么晕，也有可能是棕色的晕了也不显色；眼影 眉笔啥的我从来都不脱妆，所以也看不出来效果。好了就这些，快点去买那个眉笔吧，太好用了

强烈大家去试试四色眼影、双头眉笔和高光棒，只要￥15，绝对超值，是超值！！

名创优品的指甲油一定一定要拔草 涂上坚持不了半天 而且气味难闻的要死

前天刚去了名创，买了护发素和洗发水 洗了以后我干硬的发质变细软了 感觉还是不错的。不过适不适用与其他小朋友就不一定了，所以我还是多少不会处处安利 当然我在名创家也不仅仅买过这一样，上脸的我也有，抹嘴的也有。说实在，我真不怕那么便宜的东西一定会烂脸，我是那种喜欢什么都试下的。

安利阳光橙02号色的染唇液，真的巨好看啊啊啊啊，重涂好看，轻涂伪素颜

名创优品这个品牌十元店，在哈尔滨的扩张速度很强势。

今天中午，刚去逛了一家新开的miniso，一进店就惊喜的发现，货架上各式各样“熊熊三剑客”的合作款商品，瞬间萌杀了我这个熊粉儿。毛绒玩具和水杯都超级可爱，要不是前几天网购了数据线，真想再买一根白熊的数据线。偶尔听见身边有女顾客感慨：“哇，这个我要买，那个也好可爱啊，好想要一个喔~~~”商家就是如此的深谙少女心，“一言不合”就和国内外卡通网红、萌萌哒的卡通形象合作，推出各种合作款，捕获消费者的心，闷声发大财。

名创优品的商品繁多、难免良莠不齐，想淘到好货，总体购买原则是：多看少买；尽量不买护肤品、化妆品（毕竟不是专业日化厂家）。根据身边小伙伴们的经验，给大家推荐一些名创优品值得买的好货：

（温馨提示：这种店不太适合自控力差的“软萌控”逛，否则买起来很容易刹不住车。）

发圈/头绳

五元三个，黑色双圈的那种，我去年买的，现在不仅没有折，弹力依旧很好，松紧适中用着不勒头发，比一元一个的地摊货强。

干发帽

十元一个，淡粉色，柔软轻盈，吸水效果好，长度也适中，这款长发女孩生活中必备款

毛绒玩具/公仔

十五元至几十元不等，走进这家店，面对整整一面墙、排排坐、软萌萌的毛绒玩具，只能很“没尊严”的承认一句话：“向一切卖萌势力低头。”公仔外形都很治愈系，不开心了，记得把软软的公仔抱在怀里捏一捏。

香薰

十元，香薰这东西比较特殊，气味喜好见仁见智，总体来说十元钱的香薰，味道尚可，性价比还是蛮高的，如果你觉得气味好闻那就值得买。有个朋友买回家，她老公觉得比ZARA HOME动辄几百元的香薰还好闻。

耳机

十五元左右，样式多，有花哨款式，质量中上，基本上不暴力对待、没有宠物撕咬耳机，常规戴半年一年的没问题。

水杯

十元起，玻璃材质和陶瓷材质的最好，办公一族，可以买两种杯子，一个是带耳带盖的陶瓷马克杯，放在办公室喝水，另一个是带密封口的玻璃随身杯，外出随身带方便不漏水

收纳盒

十元起，收纳盒这类塑料制品，南方地区是很擅长做的，品质都基本没差，拼的主要是外形和设计。

修眉刀

十元三把，这种小工具好不好用基本看个人手感，锋利度都够，缺点应该是有些过于锋利，一样东西用久了就有感情，有个朋友坐飞机被安检扣下了伴随她多年的一把修眉刀，为此难过了好一阵。

笔记本

十元三本，小清新笔记本是文艺青年的挚爱，他家的本子纸质不错，买螺线圈或小装订款式，不占地方，适合放包里随手记录灵感，写写画画。

可以买啊，我买过很多次了，从品质上来说我感觉名创优品里面卖的彩妆产品比起专柜的也差不到哪去，但是从价格上来说却比专柜的要低太多了，是很多人的“大牌平替”首选。我喜欢从名创优品买彩妆，眼影盘，眼线笔都是非常好用的。

化妆品含有的铅汞多少是有的，多跟少的问题，正规大厂家会严格控制铅汞的含量。

二三十年之前，刻意添加重金属等有毒成分导致重金属严重超标的化妆品的确存在，而今随着国家对化妆品监管力度的加强，这类问题已经很少发生。而今网络流传着用银器及水来测试化妆品中是否含有重金属的做法，有方法称，可将化妆品涂于手背，用银器反复摩擦，若皮肤变黑则说明其中含有重金属。也有方法称，将化妆品倒入清水中，如下沉，则说明含有重金属。

这种测试方法并不科学，也许一些简单化学反应可以初步判断，但若化妆品中重金属的含量微少，那么所测的结果也不会准确，更无法定夺重金属含量是否超标。科学为我们带来先进的产品，而我们消费者的理念也应跟上科技的脚步，用科学的方法及态度去了解化妆品。如今对化妆品的检测有相关的仪器，检测结果也十分详细准确，但是检测费用非常昂贵。

名创优品的哪些东西是智商税？一说到名创优品大家都不陌生，这个近年来逐渐出现在人们眼前的一个品牌。如今名创优品被设计师举报抄袭陷入了风波，那么我们就具体来说说看名创优品的“一些”商品。

一，祖玛珑蓝风铃与清新百合

祖玛珑Jo Malone London，英国香氛产品，也是一个闻名于世的大牌，涉及的领域也相当广泛，香水，沐浴及身体护理产品，至今为止有着广泛的人气和地位，而之所以会将其与名创优品说起来，是因为名创优品下一款高仿产品名为清新百合。当然，仿造归仿造，改头换面，弄成差不多的香味，继而变成了他名创的独有品牌，祖玛珑蓝风铃售价600元30/ml，而名创的清新百合10元100/ml，当然买什么怎么买是每个人的权力，这里我们无法也无权去评判。

二，零食产品

要说名创优品还有一个专栏十分引人注目，那就是各种各式各样的零食产品，产品包装精美简单，从头到尾都离不开MINISO的LOGO，总而言之就是对外宣称自己的品牌，这是自己的原创，但是要说名创优品有哪些东西是智商税，那还真得说说名创优品这当中的零食去产品，有一些纵然好吃，但有一些产品，外面其他品牌的或者说同样口味的产品只需要几元钱或是十几元钱，在名创当中却需要更贵的价格，同样的产品，别人更便宜量也更多，那么为什么还要选择MINISO呢？实打实的智商税。

三，玩偶公仔

名创优品特别是在公仔玩偶这一块的产品是十分令各种年轻的女孩子喜欢的，但不得不说的是这一类产品进价价格只需要几元钱，贴上了名创优品的标签转手就是二十到三十元，更大一点的甚至五十到六十元，若是喜欢有的是途径，而不是去交这种智商税，但仔细一想也不会有谁一天到晚冲着名创里去买玩偶吧。不过消费是每个人的权力，我们最好不要盲目消费，跟风消费。

综上所述，不知道大家对此有什么不同的看法，欢迎补充讨论，欢迎关注提问！