所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
“口红效应”是指由于经济萧条而导致口红热销的一种有趣的经济现象，也称为“低价产品偏好趋势”。在美国，每当经济不景气的时候，口红的销量就会直线上升。从上世纪二三十年代开始，人们就观察到这样一个现象：经济衰退时期，各行各业的销售额都会下降，但以口红为代表的美容行业却能逆市上扬。这就是所谓的“口红效应”——人，越穷，越想买口红。为什么人们如此依恋口红？这是因为在美国，人们认为口红是一种相对廉价的奢侈品。在经济不景气的情况下，人们还是会有强烈的消费欲望，所以会购买更便宜的奢侈品。口红作为一种“廉价且非必要的东西”，对消费者来说可以起到“安慰”的作用，尤其是当柔软滋润的口红接触嘴唇的时候。另外，经济的下滑会降低一部分人的消费能力，这样手里就会有一些“小钱”，只是为了买一些“便宜的、非必需的东西”。
比较大众化的经济效应还有短裙效应和各种指数，如挖掘机指数、方便面指数、发电指数等。它是由经济条件引起的消费者轨迹变化的一种形式。
短裙复兴和经济的良好经济看似差强人意，但日本心理学家指出，经济改善的提高会增加日本男性对异性的兴趣。女性会穿迷你裙是为了给男性以关注和欢乐，这样迷你裙会让迷你裙的销量好，也会带动其他行业形成“迷你裙经济效应”。
网友：
因为最便宜的口红是比其他奢侈品最便宜的，难怪我买那么多口红。原来因为琼是，大牌奢侈品最便宜的是口红。今天想买东西看看迪奥官网。新口红才350，刷子450。不要提什么新的护肤品，口红真的很便宜。口红是奢侈品化妆品中相对最便宜、最容易买到的品种。在没钱的情况下，其他奢侈品买不起。只能退而求其次，再买一支两支口红自慰。
口红效应的应用：
符合以下三个条件的产品，也可以充分利用“口红效应”来拉动销售：首先，产品本身除了实用价值，还必须有附加意义；二是产品本身的绝对价格低；再次商家要充分利用这种情况来引导消费者，引爆消费欲望。
毫不夸张地说，在众多化妆品之中，口红数得上是女生们最爱的化妆品之一，为了买一支口红排长队的现象并不罕见。
不同的口红色号可以搭配不同的服饰，也能搭配不同的场合，更能反映女生的不同的心情状态，除此之外，在经济学之中，更有一个与口红相关的经济效应，那就是“口红效应”，那么，究竟什么是“口红效应”呢？
从理论上看，“口红效应”是指在经济景气度低企状态时，口红却往往能热卖的一种有趣的经济效应，属于消费者的消费心理的反映。
20世纪30年代，是美国经济处于大萧条状态的时期，在当时的背景之下，首次提出“口红效应”，之所以提出这个效应，是因为在美国经济景气度低迷时，快消品之中的口红销量反而呈现飙升状态，基于这种有趣的现象，当时的学者提出了“口红效应”。
弱弱地说，经济不景气，购买力受到影响，消费者不应该减少消费吗？为什么口红的销量反而会更走俏呢？
正如文章开头所说，口红能反映女生的不同心情状态，一个漂漂亮亮的妆容往往能让女生的心态更加愉悦，即便是心情不好，化个美美的妆，也能让自己的心情美美哒。
更为关键的是——经济不景气，消费者的消费欲望和购买力都会有所下降，那么，首当其冲的是——买房、买车等大额消费基本被削减了，如此一来，反而腾出了原本要买买买的“闲钱”，可以去购置其他性价比相对更高的消费品。
此外，低价与高价的口红在价格上其实并不会相差太多，比起各种名牌服饰、名牌包包等奢侈品，以及买房和买车而言，口红仍是大部分女生能够接受和承受的消费品，也就是说，对比奢侈品、买房、买车等大额消费，口红仍是消费者可以消受的低价品。虽然不能买房买车了，但是买买口红，化个美妆，也能让自己产生一些快乐。
看到这，我们就可以更加简单地理解“口红效应”，简单总结，其实，“口红效应”是消费者购买性价比相对更高的消费替代品，以便让自己能获得相似消费快乐的经济现象，并非只用来反映经济景气度与口红销量的关系，而是广泛应用于其他经济领域和生活之中。
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