口红效应

口红效应- Lipstick Effect < 注意消费主义陷阱 >

释义:

“口红效应”是指因经济萧条而导致的口红热卖的一种有趣的经济学现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。曾有调查研究显示: 在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品。

在经济不景气的情况下，人们仍然有很强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。并且，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，可以满足自己的欲望。

例子:

对商家而言，人们消费有时候并不仅仅是生活上的必需消费，还有很多心理上的情绪消费。抓住客户的情绪点，能够大大促进产品的售卖。

对于普通人而言，在经济下滑时，商家会采取各种方式引导消费者消费，在这个时候我们一定要控制住自己的心理，不被“口红效应”所绑架，将钱花在更有意义，更有事迹价值的地方。

在经济萧条时期，奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减，而生活必需品则不然。经济危机对房地业是一场灾难，对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。老百姓、工薪阶层收入减少，无钱买房、买车，反而有了一些闲钱，可以趁牛年即将到来之机置办小家电、添几件新衣服、皮鞋，自然会带动轻工业、纺织行业复苏。近几个月来，一些女白领为了保住饭碗纷纷突击怀孕，2009年“危机宝宝”的相继出生也必将带动婴儿服装及相关用品的销售。尽管轻工产品、纺织品受到国际金融危机的波动出口受阻，但内销却会稳步上升。此消彼长，轻工业、纺织业将可能因“口红效应”而有进一步发展。

与此同时，许多人的闲暇时间增多，交给网络便是最省钱的方式。由此，也必然推动淘宝、易趣等B2C网站和盛大、巨人等网游公司的发展，国内网游产业甚至被华尔街评论员们誉为“金融风暴的避风港”。开心网的买卖奴隶、争车位游戏异常火爆，广告效应初露端倪，不断催热着SNS领域。此外，电子政务、信息化建设的如火如荼，无不昭示着互联网又将迎来第二春。凡此种种，都将带动电子信息业加快发展。

汽车在中国老百姓眼里一直是奢侈品，当手中可支配的现金有限时，这种观念更甚。2008年，美国汽车业三大巨头——通用、福特和克莱斯勒销量大幅下滑，特别是通用和克莱斯勒严重缺乏资金、面临破产威胁。受其影响，中国车市寒冬逼人，甚或难逃“料峭春寒”的厄运，许多原本准备购车一族选择了继续“持币待购”。据调查数据显示，2009年约40%的中国汽车经销商将倒闭或被兼并。虽然油价有所下调，但相对于昂贵的车价来说毕竟是杯水车薪。而油电混合动力车等主打“新能源”概念的轿车，更是“只可远观而不可亵玩焉”。

钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造等，则更多地要依赖4万亿政府投资的花销才能带动。尽管有国家投入大力进行基础设施建设的背景，由于钢铁、石油等在2008年的价格跳水过于“惨烈”，要恢复到合理价格区间，非一日之功。因此，在需求与投资的博弈下，钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造这几大行业并不具有明确的增长性。

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

毫不夸张地说，在众多化妆品之中，口红数得上是女生们最爱的化妆品之一，为了买一支口红排长队的现象并不罕见。

不同的口红色号可以搭配不同的服饰，也能搭配不同的场合，更能反映女生的不同的心情状态，除此之外，在经济学之中，更有一个与口红相关的经济效应，那就是“口红效应”，那么，究竟什么是“口红效应”呢？

从理论上看，“口红效应”是指在经济景气度低企状态时，口红却往往能热卖的一种有趣的经济效应，属于消费者的消费心理的反映。

20世纪30年代，是美国经济处于大萧条状态的时期，在当时的背景之下，首次提出“口红效应”，之所以提出这个效应，是因为在美国经济景气度低迷时，快消品之中的口红销量反而呈现飙升状态，基于这种有趣的现象，当时的学者提出了“口红效应”。

弱弱地说，经济不景气，购买力受到影响，消费者不应该减少消费吗？为什么口红的销量反而会更走俏呢？

正如文章开头所说，口红能反映女生的不同心情状态，一个漂漂亮亮的妆容往往能让女生的心态更加愉悦，即便是心情不好，化个美美的妆，也能让自己的心情美美哒。

更为关键的是——经济不景气，消费者的消费欲望和购买力都会有所下降，那么，首当其冲的是——买房、买车等大额消费基本被削减了，如此一来，反而腾出了原本要买买买的“闲钱”，可以去购置其他性价比相对更高的消费品。

此外，低价与高价的口红在价格上其实并不会相差太多，比起各种名牌服饰、名牌包包等奢侈品，以及买房和买车而言，口红仍是大部分女生能够接受和承受的消费品，也就是说，对比奢侈品、买房、买车等大额消费，口红仍是消费者可以消受的低价品。虽然不能买房买车了，但是买买口红，化个美妆，也能让自己产生一些快乐。

看到这，我们就可以更加简单地理解“口红效应”，简单总结，其实，“口红效应”是消费者购买性价比相对更高的消费替代品，以便让自己能获得相似消费快乐的经济现象，并非只用来反映经济景气度与口红销量的关系，而是广泛应用于其他经济领域和生活之中。

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