企业cis建设建议书

CIS大致流程和项目如下：

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。

其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化：

一是方格化，

二是比例尺寸标志法，

三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：

线条粗细的变化；

正负形的变化；

彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；

对应不同媒体的形态变更；

缩小或放大形态的变化。

企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

企业标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

企业命名或更名：

企业更名方案有以下几种情况：

其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法：

其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的开发设定：

调查分析阶段：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。

其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

其五，企业性质与标准色的关系分析。

其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；

和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、轻薄的等（如**）；

成长的、和平的、清新的等（如绿色）；

诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；

高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；

平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象阶段：

通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

色彩管理阶段：

本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定；

对印刷品打样进行色彩校正；

对商品色彩进行评估；

其他使用情况的资料收集与整理等。

辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。

企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

3、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

版面编排常用两种方式表示其结构：

其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同企业中文名称或略称的组合；

二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；

六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。

标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

二、视觉应用要素设计的准备工作

应用要素项目的现状调查

现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

应用要素设计开发策略的确定：

对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

其二，项目使用的法律性限制。

如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

其三，行业性质的需要。

主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性的用品中的单据、包装类的规定等。

三、具体应用设计项目的展开

目录：

1、事务用品类；

2、包装产品类；

3、旗帜规划类；

4、员工制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其他。

事务用品类

其项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用书

10、报价单

11、各类表单和账票

12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）

13、年历、月历、日历

14、工商日记

15、奖状、奖牌

16、茶具

17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

主要设计要素：

事务用品类的主要设计要素一般包括：

企业标志

企业名称（全称或略称）

标志字

标准字

标准色彩

企业造型

象征图形

企业署名

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码

企业标语口号

营运内容

事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）

图形、文字 、构图

肌理、制作工艺等

包装产品类

包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），

2、包装盒（大、中、小），

3、包装纸（单色、双色、特别色），

4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），

5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），

6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口胶带（宽、窄），

9、包装贴纸（大、中、小），

10、包装封缄（大、中、小），

11、包装用绳，

12、产品外观，

13、产品商标表示，

14、产品吊牌，

15、产品铭牌等。

主要设计要素：

包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），

图形（摄影、插图等），

文字（使用说明、质量保证等），

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），

结构，

制作工艺等。

旗帜规划类

主要项目细则：

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

基本设计要素：

企业标志

企业名称略称

标准色

企业造型

广告语

品牌名称

商标

图形

材质（纸、布、金属等）

员工制服类

主要项目细则

1、男女主管职员制服（二季）

2、男女行政职员制服（二季）

3、男女服务职员制服（二季）

4、男女生产职员制服（二季）

5、男女店面职员制服（二季）

6、男女展示职员制服（二季）

7、男女工务职员制服 (二季)

8、男女警卫职员制服 (二季)

9、男女清洁职员制服 (二季)

10、男女后勤职员制服 (二季)

11、男女运动服 (二季)

12、男女运动夹克 (二季)

13、运动帽、鞋、袜、手套；

14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要设计要素：

企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等

制服的内外造型（外观形态、内部款式等）

质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）

不同岗位性质的制服色彩

专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

媒体标志风格类

主要项目细则：

1、电视广告商标标志风格；

2、报纸广告商标标志风格；

3、杂志广告商标标志风格；

4、人事招告商标标志风格；

5、企业简介商标标志风格；

6、广告简介、说明书商标标志风格；

7、促销POP、DM广告商标标志风格；

8、海报商标标志风格；

9、营业用卡（回函）商标标志风格。

媒体广告类

主要项目细则：

1、导入 CI各阶级对内对外广告；

2、企业简介、产品目录样本；

3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；

4、直邮 DM广告、POP促销广告；

5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

6、对内对外新闻稿；

7、年度报告、报表；

8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

主要设计要素：

企业标志、名称略称、象征图形等企业署名

企业色彩系统的运用

媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）

文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式

室内外标识类

项目细则：

1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌；

3、大楼屋顶、楼层招牌；

4、骑楼下、骑楼柱面招牌；

5、悬挂式招牌；

6、柜台后招牌；

7、企业位置看板（路牌）；

8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

指示类：

室内外指示系统；

1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；

2、机构、部门标示牌；

3、总区域看板；

4、分区域看板；

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

环境风格类

项目细则：

1、主要建筑物外观风格；

2、建筑内部空间装饰风格；

3、大门入口设计风格；

4、室内形象墙面；

5、厂区外观色带；

6、玻璃门色带风格；

7、柜台后墙面设计；

8、公布栏、室内精神标语墙；

9、环境色彩标志；

10、踏垫；

11、烟灰缸、垃圾桶；

12、员工储物柜；

13、室内装饰植物风格。

交通运输工具类

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

主要设计要素：

企业标志

品牌标志

标准字体

企业造形

象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等

展示风格类

项目细则：

1、展示会场设计；

2、橱窗设计；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示台；

5、展示参观指示；

6、舞台设计；

7、照明规划；

8、色彩规划；

9、商标、商标名称表示风格；

10、椅子、桌子、沙发等风格。

主要设计要素：

企业标志

标准字体

标准色

文字

图形

企业造型

空间结构

灯光

材料

展品

影音等

专卖店识别风格

专卖店识别企划：

其一，准备阶段。

提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。

其二，设计阶段。

根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。

其三，编制规范手册。

制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；

灯光配置规划和说明；

家具配置计划图；

施工规范图；

施工规范说明。

项目细则：

1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；

2、各类材质规划；

3、各空间区域色彩风格；

4、功能设备规划（如水电、照明等）；

5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；

6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；

7、店内外标识类；

8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

四、编制VI视觉识别手册

设计手册结构体系

其一，概念的诠释。

如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。

其二，基本设计项目的规定。

主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。

其三，应用设计项目的规定。

主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

设计手册编制形式

其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。

设计手册具体内容

其一，引言部分。

如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI 的目的和背景，手册的使用方法和要求。

其二，基本设计项目及其组合系统部分。

如基本要素的表示法、变体设计等。

其三，应用设计项目部分。

其四，主要设计划要素样本部分。

如标志印刷样本或干胶，标准色色票等

司肖是英文CIS(corporate identity system缩写)的俗称，上世纪80年代作为一套"品牌管理体系"引入国内，是当今 企业管理 对内对外 文化 、形象的基础理论，是狭义的"品牌"理论的实有构成部分，亦是一种拥有对内对外两面性的"标准"或"规则"，通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统的总称，可译为"企业统一化系统"、"企业自我同一化系统"、"企业识别体系"。本文是cis的 策划书 范文 ，仅供参考。

cis策划书范文篇一：

一、 调研

1、 企业历史

2、 企业经营现状：调研、分析

3、 企业发展战略：调查、建议

4、 企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性：调查、评估

5、 企业组织文化氛围(调查、分析)

6、 市场同业竞争态势(调查、分析)

7、 市场同类产品竞争态势(调查、分析)

8、 企业的社会知名度、市场地位及产品力(调查、评估)

二、 策划

1、 企业形象的社会定位( 建议书 )

2、 企业形象的市场定位(建议书)

3、 企业的风格定位(建议书)

4、 企业形象的表现战略选择(建议书)

5、 企业形象的计划 实施方案 (草案)

6、 企业经营的管理办法(草案)

三、 设计(含四个基本要素，6大应用系统，84个细目)

(一) 企业精神形象设计

1、 企业理念(经营思想);

2、 企业精神信条;

3、 企业 标语 口号 ;

4、 企业歌曲;

(二)企业视觉形象设计

5、 企业标志：画法、企业标志的意义、企业标志使用规范;

6、 企业标准字体：中文标准字体、英文标准字体、企业标准字体的意义;

7、 企业象征图形(吉祥物)：画法、意义、用途及使用规范;

8、 企业标志与企业标准字体组合系统：组合方式、使用规范;

9、 企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统;组合方式、使用规范;

10、 企业标准色调系统：主色系统、辅助色系统、主辅色组合、标准色意义、用途及使用规范。

(三)企业投资赞助的选项原则及媒体选择

11、 选项原则;

12、 投资期限(长期、中期、短期)

13、 投资方向(工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业);

14、 赞助项目(文化体育活动、公益事业、学校、道

路扩建)

15、 媒体选择;

16、 联谊活动。

(四)企业对内、对外行为规范

17、 员工训练：礼仪训练、素质训练、技术训练;

18、 内部机构规范;

19、 公关活动规范;

20、 外部活动规范;

(五)企业形象应用系统设计之一——办公用品系列

21、 名片：纸质、图色、用途、设计样式(中文式、英文式);

22、 公司职员识别证;

23、 信纸、信封(中式、西式)

24、 便笺纸;

25、 邀请函 ;

26、 贺卡 ;

27、 证书;

28、 明信片;

29、 有价证券(卡);

30、 奖券(卡);

31、 入场券(卡);

32、 贵宾卡;

33、 报纸;

34、 公文卷宗;

35、 公文信封;

36、 公文纸;

37、 报表;

38、 资料卡;

39、 笔记本 ;

40、 旗帜。

(六)企业形象应用系统设计之二—— 广告 用品系列

41、 报纸广告：整版样式、半版样式、报头(专栏)样式;

42、 杂志广告：跨页设计样式、整页设计样式、半页设计样式;

43、 直邮广告：横式、竖式、二折式、三折式、四折式;

44、 车箱广告;

45、 墙面广告;

46、 日历广告;

47、 月历广告;

48、 年历广告;

49、 海报(宣传画)广告;

50、 汽球广告;

51、 户外广告：横式路牌广告、直式路牌广告、立地式广告、霓虹灯广告、告示、指示广告、建筑屋顶广告塔、广告吊旗;

52、 立体传播媒体广告：电视媒体广告、电台媒体广告、多媒体(电脑合成)广告、幻灯片广告、灯箱(静态、动态)广告、模型;

53、 礼品广告;

54、 社会公益性建筑广告;

(七)企业形象应用系统设计之三——交通工具系列

55、 公司交通车;造型(外部造型与色调)、车体(广告)标志、车箱(广告)标志;

56、 公司工程车、工具车车体(广告)标志;

57、 小车：造型、车用饰物与示牌。

(八)企业形象应用系统设计之四——制服系列

58、 公司职员夏季办公服装;

59、 公司职员冬季办公服装;

60、 管理人员礼服系列;

61、 职员休闲运动装(夏季);

62、 职员休闲运动装(冬季);

63、 职员服饰系列(徽章、饰花);

64、 职员服装配件系列(领带、皮鞋、饰物、袜、钥匙链等);

65、 公文包。

(九)企业形象应用系统设计之五——办公室内布置

66、 办公室环境空间设计;

67、 办公室设备(式样、颜色);

68、 照明灯;

69、 壁挂;

70、 绿色植物与盆景;

71、 橱窗;

72、 部门牌;

73、 标志符号;

74、 告示牌;

75、 记事牌;

76、 公告栏;

77、 茶具、烟具及清洁用具;

78、 办公桌及桌上用具。

(十)企业形象应用系统设计之六——包装系列

79、 包装用封套;

80、 包装纸;

81、 手提袋;

82、 包装盒;

83、 包装箱;

84、 包装造型与图案色调。

四、 培训、宣传活动

1、 编印《企业识别系统手册》;

2、 召开企业形象方案发布会;

3、 指导企业形象管理系统组织机构建设;

4、 系统培训：CIS知识启蒙训导、高层管理人员CIS沟通议论会、部门经理CIS研讨学习班、员工礼仪训练;

5、 系列活动：企业外部环境问卷调查(跟踪调整)、企业内部环境问卷调查(跟踪调整)、公司环境改善活动、公益性活动计划、公共关系活动计划、广告促销活动计划;)

6、 通过各种新闻媒体广泛宣传企业形象。

cis策划书范文篇二：

CIS系统是由理念识别(Mind Identity 简称MI)、行为识别(Behariour Identity 简称BI)和视觉识别(Visual Identity 简称 VI)三方面所构成。

1、MI它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于 企业文化 的意识形态范畴。

2、行为识别(BI)

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员 教育 、行为规范和福利制度;对外则是开拓 市场调查 、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3、视觉识别(VI)

是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销 报告 书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜

、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

视觉识别设计(VI)是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。

这三个方面当中，MI是核心。

有了这个核心，你才可以去谈下面的行为和视觉。此两个方面都是为围绕MI而展工的。

曾经我上一个企业就是因为MI没有确定好，到最后所有的BI和VI的开展都受到极大的阻碍，这样讲你可能很难理解。打个比方说吧，在MI里我们企业的市场定位在国内，所以在VI中的LOGO设计肯定会以国内市场为主，可是到若干 年后，企业的不断不扩大，业务的不断发展，我们的业务已经发展到国外甚至 是全球，而当时我们设计的LOGO又不够大气，要重新设计LOGO，又要让市场重新认知我们的形象那又得花费相当的费用的。因为LOGO包括 其它 一些标准字体标准颜色等的更改而产生的费用有相当一些公司已经是花费很大了，楼主可以了解一下。

为什么百事可乐永远是蓝的，而可口可乐是红的，就是因为他们企业在MI的时候做的相当的好。所以在VI视觉传达上永远让人容易记得住，

CIS做的最成功的就是上面两个，当然还有NIKE,看到一个勾你就知道是nkie了，呵呵AD等，KFC等国际巨头。楼主可以参照一下。

所以说，在做CIS之前，我们先把MI理好。确定好了MI我们才可以进行下一步的工作。

BI：

一、企业制度设计

1、 工作制度设计

(1)对各种信息的收集与处理制度设计

(2)协调沟通制度设计

(3)分配制度设计

(4)激励与奖惩制度设计

(5)教育培训制度设计

(6)职工代表大会制度设计

2、责任制度设计

(1)企业经济责任制度

(2)各职能部门职权范围及领导权限

cis策划书范文篇三：

一前言

二十一世纪的世界经济以进入品牌时代，品牌竞争已成为市场竞争的主要形式。中国很多企业品牌在认识上缺乏品牌经营和品牌战略意识，严重制约了企业品牌建设和发展，导致中国品牌竞争在市场竞争中一直处于劣势地位。CIS是建立企业品牌的最佳模式，而中国的很多企业的CI还处于发展阶段，企业普遍对CIS没有足够的重视。而作为未来企业的建设者、创造者——大学生也对CIS缺乏了解。为了在大学生中推广CIS这套战略系统，北京理工大学珠海学院商学院决定在前两次成功的基础上继续举办“CIS企业形象设计大赛”。

本次活动的策划通过了学校社团的精心策划讨论，受到了校领导的高度重视和大力支持，从而极具权威性和号召力。我们一定尽我们最大的努力，为全体师生打造更加精彩的CIS企业形象设计大赛。

二活动介绍

CISCIS是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统， 企业的理念识别(mind identity简称MI) 企业行为识别(behavior identity,简称BI); 企业视觉识别(visual identity, 简称VI) 三者构成。

CIS设计包括

1)企业的理念识别设计

一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,厂歌,员工的价值观等

2)企业的行为识别设计

包括对内和对外两部分对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等

3)企业的视觉识别设计

一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;

CIS设计就是将企业的经营理念、精神文化，透过整体识别系统，传达给社会公众，使其对企业产生认同感，从而建立鲜明的企业形象

三营销契合点

3 北京理工大学珠海学院公共事业协会

企业的参与是企业实力的体现，更能为企业营销创造最佳时机。企业的参与必然会提高企业的文化内涵。有了好的传播推广平台，营销方案则成为关键点。对大学市场的宣传更是“势在必行”，大学生具有敏锐的广告效应，由于知识的积累以及生活经历的积累，大学生对广告容易接受，并能有效传播。大学生的消费在今天已处于中、高档层次，而且大学生的消费观念新颖，是新潮，时髦的代表。在学校推行广告宣传已经是一种潮流，是企业进一步发展的有效手段。我校在校师生2万多人有着巨大的市场潜力，在我校的有效宣传绝对会让企业有意想不到的收获。

本次活动有如下营销结合点：

(一) 多方位了解大学生市场

在CIS企业形象设计大赛中，企业可深入了解大学生的消费理念，加深对大学生市场的了解，从而设计出更适合大学生的产品。

(二) 免费赠送，注重长远效益

在活动期间，企业可以通过与学生互动游戏、抽奖的 方法 和为胜出者提供奖品等派送一些优惠卷等，组织营销人员现场派送宣传单，强化与消费者的沟通，建立感情。使学生在短时间内了解熟悉本次活动，培养潜在客户群体。

(三) 办理会员卡，建立稳定消费群体

贵公司可在第二饭堂、第三饭堂或教工食堂等人流密集处设立咨询点办理会员卡业务。

(四) 采用多种广告手段，真正“广而告之”

彩旗、气球、标语、横幅、宣传单、产品手册等广告手段 组合综合运用，在有限的时间内加强密度，使公众从不同的 渠道 获取产品信息，从而达到“广而告之”的目的。

横幅宣传：在学校运动场和主要路口等人流量大的地方拉横幅，例如“成才路”，

“学子路”，一栋女生宿舍面前的 足球 场， 网球 场， 篮球 场，男生宿

舍区等。由活动开始筹办至CIS企业形象设计大赛结束都可为商家提

供此项宣传。

海报宣传：在学生第二，第三饭堂门口，教工餐厅，各宿舍楼下和教学楼的宣传

栏张贴海报，内容将由本协会和贵公司一同参与设计及制作，以保证

对公司和对本次活动的宣传达到最好最全面的效果。

传单宣传：贵公司印发的传单或优惠卷之类物品，我们将会在人流集中地进行派

发。如第二饭堂，第三饭堂、教工餐厅门口等。

网络宣传：在CIS企业形象设计大赛举办前期，我协会将会通

通过校园网，微博，博客等网络形式进行活动的宣传，

并对各组参赛团队进行跟踪报道，将参赛人员的最新情况公布在

校园论坛上，供学生浏览，提高师生的关注度以及参与度。

注：以上宣传方案的宣传时间由十月下旬至活动结束，活动的最终解释权归北京

理工大学珠海学院公共事业管理协会所有。

四活动流程

(1)：活动前期宣传报名

时间：10月24日—10月28日(下午6点)

地点：一、二、三饭堂门口。

宣传：

①联系各专业辅导员，发布比赛通知。

②饭堂摆摊设立咨询报名点。

③横幅海报宣传。

④官方微博转发比赛信息。

⑤各组织班级QQ群发布比赛信息。

⑥大赛传单

报名方式：

①咨询点处摆摊收发报名表

②大赛交流群报名表格下载，联系负责人上交报名表。

(2)赛前培训

时间：10月28日晚上7点

地点：HH30

专业指导老师进行赛前CIS策划讲解以及培训。

告知大赛注意事项与评分标准及其大赛流程。 (3)参赛作品上交时间

上交纸质版和电子版

电子版上交至邮箱----- ggsyxh@sinacn

纸质版上交至二饭、三饭摆摊处

时间:11月14日—11月16日

地点：一、二、三饭堂门口

注：届时派工作人员摆摊收集参赛作品，并以电话或短信方式提醒每个参赛团队。

(4)初赛海选

进行初赛作品的整理与海选

时间：11月17日—11月20日

地点：HA405办公室

评委：专业指导老师

(5)复赛

A公布复赛名单

时间：11月21日

方式:

①各宿舍楼栋楼下宣传栏

②微博发布

③电话通知

B复赛培训 时间:11月21日 地点：教学楼

C复赛评选阶段 时间：11月23日—11月27日

评选阶段由大众评分(占25%)初赛策划书(占25%)及评委评分(50%)三部分组成。

①大众评分

a K T版展示，六支参赛代表队现场拉票投票(占总分15%)地点： 排球 场或三饭堂门口

b 微博投票(占决赛总分10%)

②初赛策划书所得分数

③评委评审现场得分

D 复赛评委评审

各复赛代表队以团队风貌加PPT、视频等展示方式展示 由专业评审老师现场评出分数。

时间：12月3日

地点：教学楼

(6)公布决赛名单

时间：12月4日

方式:

①各院办公室宣传栏公示

②各宿舍楼栋楼下宣传栏。

③微博发布。

④电话通知。

(7)总决赛

由复赛评选出的六只队伍进行决赛

时间：12月9号

地点：教学楼报告厅一

决赛评委：赞助商代表、学院领导、商院教授、指导老师 等 决赛流程：

决赛前展示赞助企业的CIS企业形象策划或播放公司宣传片等。 主持人宣读开幕词，并介绍到场嘉宾和评委。

各团队展示各自优秀作品(通过PPT、视频、广告设计、海报、宣传手册、视频等进行展示)。

评委点评评分。

期间互动环节(赞助商提供带企业自身文化特色的奖品)。

互动结束公布大赛获奖情况。

赞助商及领导上台为获奖选手颁奖。

闭幕式 ，全体工作人员上台谢幕，合影留念。

赞助商可与北京理工大学珠海学院领导洽谈合作意向。(若时间有改动会按实际情况安排)

五奖项设置

本次比赛共设

一等奖一名: 800元

二等奖二名:400元

三等奖三名:200元 总计奖金2200元

联系人

联系电话

在留学申请中，业内知名专家和教授所写的推荐信是非常有力的材料。王同学凭借在CIS科研项目中的优异表现拿到了领域权威教授的推荐信，为自己的申请增加了竞争力，荣获了美国TOP10院校西北大学的录取，一起来看看他的经历吧

王同学

就读学校： 国内知名985大学（统计专业）

年级： 大四

标化成绩： GPA 35/40、TOEFL100、GRE325+3

教授： Sid Mohasseb-南加州大学马歇尔商学院教授

参与的课题： 大数据分析在风险投资战略中的应用

录取院校： 西北大学、南加大、纽大

01 高质量项目为申请保驾护航

我自己因为GPA比较低，科研背景相对弱了些，所以当时就 想要选一个含金量比较高的项目来提升一下背景 ，根据我的情况申请老师推荐了CIS项目，我后面经过比对之后最终选了CIS项目。

我本科是学统计专业的，未来是想往商科方向发展。Sid教授的这个课题“大数据分析在风险投资战略中的应用”有大数据，还涉及商业分析，就非常吸引我。而且确实整个项目下来，我收获很多，未来会在大数据和商科的领域挑战更难的课题。

其实对我来说这个课题还是相对比较简单的，毕竟Sid教授的课题是高中生和大学生混合授课的。所以前面授课的阶段教授 会照顾到所有学生来进行授课 。但后来分组research的时候，教授就会 有针对性地进行讨论 了。

Sid教授给我们分了组，每个小组每周一都要进行展示，这还是蛮有挑战性的。小组需要分工合作，讨论完成这个事情。合作过程中还是很愉快的，我也结交了很好的朋友。 我觉得CIS项目这点非常好，不仅极大地提升了我们presentation的水平，还有research的能力，制作ppt的水平，和演讲能力等。 项目完成后教授给我的evaluation里面，Sid教授 特别提到了我presentation的能力有一个很大的提升。

我觉得CIS的项目对我的申请有很大帮助。 一个比较重要的产出就是教授推荐信， CIS教授的推荐给予了我很大的帮助。 Sid教授当时给我们课题所有的学生都写了推荐信，每个人提交了两个学校。

我是3月28日拿到的西北大学的offer，当时心情非常激动。

美国西北大学

西北大学（Northwestern University），是一所享誉世界的顶尖私立研究型大学，十大联盟创始成员和美国大学协会成员。西北大学位列2020US News美国最佳大学排名第9位；位列CWUR世界大学排名第15位 ；位列2020THE世界大学排名第22位 。西北大学Medill新闻学院与Kellogg商学院排名全美第一，化学排名全美第五，Pritzker法学排名全美第九，材料科学排名全美第二。此外，西北大学医学院、工程学院、教育学院、音乐学院等，均常年位居全美前二十。学校在社会科学和自然科学领域分别位列世界大学学术排名第11位和第16位，在工科领域亦常年位列世界前20位。

02 优异表现获教授认可

Sid教授非常不错，他是一个很可爱的小老头，性格很好，经常很幽默地开玩笑。 教授该认真的时候是很认真的 ，但不是会让你感到害怕的那种严格。比如讨论的时候，他都会很认真地看着你的眼睛和你进行沟通。

Sid Mohasseb 是 毕马威美国战略集团战略创新的*** ，他同时还是 南加大马歇尔商学院的一名客座教授 。另外，Sid Mohasseb教授曾在十几个盈利和非营利组织中担任 董事会成员 。他还曾花数千小时为数千家公司开发了战略，并与董事会成员和管理层一起执行。作为老师，他曾在 南加州大学，查普曼大学和UCI 教授MBA学生战略管理，企业融资，风险投资，谈判和数据分析等课程。

我们这个课题的TA对我们要求非常严格，会督促我们完成作业等等，我们是没有机会松懈的。

其实项目期间，Sid教授有提过愿意让我和另外一个女生一起来当他的TA，我想 应该是我们当时的表现让Sid教授非常认可的 。甚至今年1月份教授还问我是不是还感兴趣来当他的TA。因为当时疫情还没有很严重，所以Sid教授应该会来中国这边授课，但那个时间段我可能已经去美国了，所以没有来参加。后面如果有机会的话，我肯定是非常愿意能有这样的机会的。

03 规划与努力并行

未来的规划是首先要完成好研究生的课程，并且在期间考一些证书，比如CFA。 美国研究生毕业后，我应该会考虑先参加工作，然后有机会的话再申请一个MBA项目。

对于以后参加这个项目的同学的建议，我觉得同学们最重要的一点就是一定要主动，主动去和教授沟通，要从第一节课开始就给教授留下好的印象。这样也会使项目变得更有意义。

文字丨 基于CIS 王同学专访整理

丨 王同学授权

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　　摘 要：企业标准色在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而它使得企业具有在市场竞争中致胜的感情魅力。本文就企业标准色的含义、企业标准色的意义以及企业标准色的设定等方面的问题作了论述, 对 VI 设计中色彩设计提供一定实用参考。

　关键词：标准色　企业形象设计　标准色设定

　标准色作为第一视觉语言，从大概念的色彩上讲，色彩给人视觉上造成的冲击力是最直接与迅速的，在版面设计中的作用是字体与图像等其他要素所无法替代的。标准色作为企业VI设计中的要素之一，如果设计到位、实施科学，那么在某种程度上讲它无疑是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

　一、企业标准色的内涵

　企业标准色是指企业指定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉传达设计媒体上，通过色彩的知觉传达刺激引起心理感应， 以表现企业的经营理念或商品的特质。企业标准色在企业信息传达的整体设计系统中具有强烈的传播效果和识别效应。

　标准色是企业的个性色彩，是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，一般为 1～2 种、不超过 3 种为宜, 广泛地应用于标志识别、广告、包装、制服、建筑装饰、展品陈列、旗帜、事务用品等应用设计项目上，是企业视觉识别重要的基本设计要素。

　二、企业标准色的意义

　它是企业形象视觉识别的重要的基本设计要素之一。企业的标准色是用来象征企业的色彩，可表现出企业的经营理念和产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色对企业及其产品有着强烈的象征作用，是经营策略的有力工具，日益受到人们的重视，在视觉形象推广中，运用标准色进行的全方位平面设计，能给公众带来一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。

　三、企业标准色的设定

　标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：第一标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质；第二要突出竞争企业之间的差异性；第三标准色设计应适合消费心理。

　首先，企业标准色的设定并不都是单色使用， 可以根据企业的需要， 选择不同的设定方式，一般有下列三种情况：

　1、单色标准色

　单色标准色强烈、刺激，追求单纯、明了、简洁的艺术效果,能给人以强烈的视觉印象，能够给大众留下牢固的记忆，这是最为常见的企业标准色形式。如海尔集团用" 海尔蓝" 作为标准色，体现空调、冰箱、冷柜等家电产品的功能特征和产品形象；同样，美的集团用蓝色调表现美的空调、风扇等家电产品形象和企业形象，给人以美感；中国移动公司同样也是采用蓝色作为企业的标准色。另外还有可口可乐公司采用的红色洋溢着热情、欢快和健康的气息；柯达胶片的**，充分表达色彩饱满、璀璨辉煌的形象等等这些都是采用单色标准色的设定方式。

　2、双色标准色或三色标准色

　为了塑造特定的企业形象，丰富色彩的美感，许多企业的标准色选用双色标准色或三色标准色彩的搭配。这样的标准色追求色彩搭配、对比的效果。例如百事可乐采用红、蓝二色的组合形成丰富的美感；另外还有一种情况是标志是单色，但并不是企业的标准色， 企业标准色是另一种色彩，如富士胶卷, 标志是大红色，而企业的大面积色彩是绿色,这种情况我们也可以理解为双色标准色。 而广州生产口服液的"太阳神"，则是用红、白、黑三种强烈对比的色彩，形成反差，表现热情欢乐、健康向上的企业精神、产品形象和经营理念。

　3、 标准色+ 辅助色

　有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分公司，或各部门，或不同类别的商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的，色彩虽然很丰富，但应该有一种色彩是主要的，也就是企业的标准色而其他的色彩应该是辅助性的。 如北京三元食品有限公司以红色为企业的标准色，另外用蓝色、绿色、**和粉色等四个辅助色区分其不同的牛奶类别。其次，每一种颜色都有自身的象征性，能够引起人们不同的心理感受和视觉感受。红色是一种激奋的色彩，具有刺激效果能使人产生冲动、愤怒、热情、活力的感觉；绿色介于冷暖两种色彩的中间，显得和睦、宁静、健康和安全的感觉， 它和金黄、淡白搭配，可以产生优雅、舒适的气氛； 橙色也是一种激奋的色彩，具有轻快、欢欣、热烈、温馨和时尚的效果；**具有快乐、希望、智慧和轻快的个性,它的明度最高；蓝色是最具凉爽、清新、专业的色彩，它和白色混合，能体现柔顺、淡雅、浪漫的气氛( 象天空的色彩)等等。人们常说红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色， 犹如音符中的1、2、3、4、5、6、7 七个音符，能奏出变换无穷的美妙乐章。只要我们了解色彩的基本特征，就能熟练应用色彩的"七音符"。

　四、标准色在应用中应注意的事项

　在标准色的设定阶段，由于会受自身生活经验、传统习惯等因素的影响，人们会对色彩产生联想和抽象的感情，因此，标准色的选择还应注意以下几点：

　第一，注意各颜色本身所含的个性特征，以使其较好地与企业的经营理念结合，避免出现较大的偏差。一般而言，红色容易让人联想到火焰、太阳、血、红旗、辣椒，包含热烈、青春、积极、革命、活力、健康的抽象感情；蓝色让人想到天空、海洋等。这些联想，对于色彩的运用和诉求具有极大的影响力。

　第二，标准色的开发，应避免和各国的民族偏好冲突。

　在法国，人们不喜欢绿色，因为它会使人想到军服；法国还忌讳绿色的地毯，因为该国在举行葬礼时有铺撒绿叶树的习俗。德国因政治原因而忌用茶色，黑、深蓝色的衬衫；瑞士十分喜爱三原色和同类色相配，并喜欢国旗上的红色和白色。巴西认为紫色代表悲伤，茶色象征着不幸。而美国、加拿大等，对色彩似无特殊的爱好。

　综上所述，随着科技的进步，社会的发展以及艺术本身的变化，企业标准色的设计也应该顺应时代潮流、勇于创新、紧跟时代步伐，深入认识、理解、研究标准色是企业形象色彩设计的过程，利用科学方法掌握色彩规律和特性，准确把握标准色在企业形象设计中的应用，才能有效发挥标准色的功能与作用。

　参考文献:

　[1]叶万春等:《企业形象策划-- -CIS导入》,[M]东北财经大学出版社, 2001

　[2]顾大庆著，设计与视知觉[M]，北京：中国建筑工业出版社，200210

　[3]高林娟浅谈企业CI 设计中的标准色彩设计[J] 科技信息，2007（2）：200

　[4]田　梅论标准色在VI设计中的应用[J] 大舞台，2012(3)：140