去年口红销量下滑近半，你认为造成该现象的原因是什么？

据统计，我们国家去年的口红销量下滑近半，这对于以往的我们国家的口红销量来说，是一个比较大的亏损，而且这个趋势也呈现了比较长的时间，对于一些品牌以及口红制造业带来了相应的比较大的影响。

其实现在口红来说，对于一些，男神以及大多数的女生口红都是一个必需品，因为现在的年轻人成熟的越来越早，他们需要用口红的时间，也会提早很多，因为口红是一个能够让我们提升外观气色的一个很好的产品。

一、我认为造成该现象的原因是什么？

因为在去年我们国家乃至世界都经历了新冠疫情，这个疫情来势非常的凶猛，而且我们一时间完全没有应对措施，只能选择最保守的方法进行互相之间的保护，这是有史以来第一次学校推迟开学，所有上班族也推迟开工，大家都在家里面呆了将近大半年，那么在家的，这段时间我们是不需要化妆的那么，用口红的时间也会大大的缩短，既然都用不到口红，自然也不会去追逐，去购买相应的色号，而且就算在我们开工之后，其实每个人必须还是要佩戴口罩，这样才能有效的隔绝这个病毒，让传染率降到最低，所以每个人都在戴口罩，那么也就自然而然的不会去涂口红，一方面口红会沾在口罩上，另一方面，戴口罩也就免去了很多人化妆，这也就造成了口红，销量下滑的主要原因。

二、口红

可以说，现在大家对于这个化妆品丝毫不陌生，因为我们现在基本上随处可见，无论是卖口红的化妆品店，还是自己家里的口红，或者是你见到一个人，他嘴上涂的口红，所以说这个东西可以说是很多人的必需品，而且口红有非常多的品牌以及色号，所以根据大家的喜好不同，就会选用不同的品牌，以及相应的口红色号，而且这个东西大家永远都不会选择一一只口红，也不会选择将一只口红用完之后再选择购买，另一只大家往往是只要碰见自己喜欢的色号，就会购买，所以它的销量以及它在我们现实生活中的重要性可想而知。

三、最后

我想说，尽管在去年口红的销量下滑了近半，但是随着疫情的逐渐退去，以及我们戴口罩的时间以及频率也慢慢的缩短，那么我相信口红的销量将会很快的上去，因为毕竟大家还是很喜欢口红，而且快到夏天了，肯定都想要美美的去玩耍。

去年我国口红销量下降近半，但是与此同时，其他的美妆的产品销量却略有上升，比如美妆类的，尤其是眼线笔之类的这些东西，销量有一定的上升趋势，主要就是因为人们出门长期要戴口罩，口装能够用到的已经不多了，所以口红自然就会减少需求，但是减少了这方面的需求，就会造成一种需求补偿效应，自然就会增加其他方面的需求。

因为去年一整年人们都处在戴口罩的状态，很少会露出自己的嘴巴，以至于现在人们都养成那种习惯，到公共场合一定要戴口罩，不戴口罩就觉得自己好像少穿了件衣服一样，因为时间久了习惯已经养成了，出门就想着要找口罩，所以说露出自己嘴巴的机会已经不多了，自然没有机会展现自己的烈焰红唇，那口红之类的需求自然就会少很多，因为化妆有一部分是为了提升自己，也有一部分是为了给别人看，如果都没有人看得到，那你所记叙的化妆就没有太大意义了。

去年由于疫情的原因，口罩已经成为了人们生活当中的必需品。由于戴着口罩，如果化妆的话，流汗后会把妆面弄得非常狼狈，所以很多女生干脆就不化妆了。因此也就不涂口红，对口红的需求度极度下降。既然不怎么用口红，那么也没有必要再浪费钱买口红了。因此，我觉得戴口罩是口红销量下降近一半的最直接的一个导索。

另外一个口红销量下降的原因，我觉得是大家对于口红的追求不那么狂热了。其实口红之前销量那么好的原因，有一半是因为各种营销号或者商家在不断的向女性朋友们推荐，因为他们的推荐大家才对口红买买买。一时之间购买口红的热度可谓达到极点。但是热度总有下降的时候。化妆单品又不仅只有口红一种，还有其他各种各样的眼影，粉底，眉笔，眉刷等等。随着大家把目光转向其他的化妆单品，口红的销量就渐渐的下降了。

我国口红销量下滑近半，造成这种趋势的原因主要是疫情的发生。

2019年末，突如其来的一场全球疫情引起了人们的恐慌。随着疫情的不断蔓延，减少与人沟通交流成为了大家心目中的一大准则。于是出门标准配置从口红，变成了口罩，因为口罩可以隔绝预防很多的病毒传播。化妆本身就是比较繁琐的，日常化妆出门是悦己，也是悦人。在戴口罩的日子里，人与人之间的交流隔着口罩，谁也不清楚口罩下面是怎样的妆容。于是，化妆变美成了多余的步骤，越来越多的人出门化妆只化上半张脸，而隐藏在口罩下的嘴巴，便置之不管。使用的机会少了，所以口红销量也出现了下滑的状况。

爱美之心，人皆有之，口红就是助力人们美好妆容的好帮手。口红有绚烂多彩的颜色，不同颜色涂在嘴巴上赋予人的气质是不同的，更能给人带来不同的视觉感受。一直不起眼的口红，可以很好的帮助使用之人提升自己的气色。

对于爱美之人来说，口红是必不可少的，但你知道口红是怎么来的吗？关于口红的发展史，可以追溯到公元前3500年前，那时候没有人知道口红是什么样子的，但是爱美之心从古至今从未改变。为了显得有气色好看，古代人会选择带有颜色的矿物色素涂抹到嘴唇上。随着时代的变迁，生活的进步，才演变出了现在方便携带的口红。

从中研普华研究院报告《2021-2026年中国彩妆行业深度调研与发展趋势预测研究报告》来看，虽然受疫情影响，口红销量下滑近半，但近些年彩妆业也是大放异彩，越来越多人去购买使用彩妆，从最初的尝试演变到现在更关注产品的安全性。人们对彩妆行业的需求量日益增长，口红销量的下滑也被其他彩妆产品销量的上升所拉升，总的来说彩妆行业受影响不深。

2021年，关于新冠病毒的研究取得阶段性成果，新冠疫苗公开上市，越来越的人接种疫苗，新冠病毒似乎变得不再那么可怕。因为新冠疫情的到来，很多工厂企业倒闭，而现在新冠疫情的好转，也将带动全球经济市场的好转。相信在不久的将来，会有越来越的人涂着精致的口红出现在人们的视线之中！

一，口红

        因为戴了一年的口罩，然后很多口红其实对于女性来说是用不到的。因为女生她们在没有戴口罩的时候特别的爱美，总是会涂口红。所以戴着口罩之后，她们就觉得既然别人看不见，她们其实也就没有必要去涂口红，所以在戴口罩的这一年期间，很多女生都没有去买口红。因为她们认为戴着口罩，然后还涂口红，其实是非常浪费口红的，所以在戴口罩的这一年期间，很多女生都没有买口红，口红的销量就下滑了很多。

二，化妆品

       在戴口罩这一年期间，很多女生都是宅在家里的。即使一些女生没有在家里，她们出去工作或者学习，她们也是戴着口罩的，所以在这样的情况下，其实她们就很少化妆。因为化妆也是一件很麻烦的事情，而且不管是学习还是工作，既然都要带口罩，那也没有人能看得清楚自己到底是什么样的，所以也没有必要化妆。因此很多女生在戴口罩的一年期间。她们都没有买化妆品，因为她们觉得化妆，然后再戴口罩，其实相当于没化妆，还不如把买化妆品的钱省下来，多买一点吃的东西。所以在戴口罩这一年期间，化妆品的销量也是大幅度降低。

三，装饰品

       其实在戴口罩这一年期间，装饰品的销量也是大大下滑了的，哪些装饰品呢？比如说手饰，耳饰，还有发饰，还有项链。这些装饰品的销量真的大幅度下滑，因为如果女生把脸蒙上了，然后没有人认出了，其她们戴装饰品那也没有什么大的意义。所以女生就不愿意把钱花在买装饰品上，因为口罩一带上谁也不认识谁，谁也看不到谁长什么样子，用再多的装饰品也是徒劳。所以那些女生就很少去代买装饰品，然后装饰品的销量就大幅度下滑。

四，美瞳

       美瞳的销量其实也下滑了很多。还是那句话，女生爱美那都是美给别人看的，很少有女生打扮是打扮给自己看的。所以说女生的想法就是既然戴上了口罩，别人认不出自己，那么也没有必要去装饰。所以她们就没有去买美瞳。美瞳的销量真的下滑了很多，就是因为很多女生的想法就是戴着口罩，别人就只能看到自己的眼睛，光看眼睛也没有什么看头，所以也没有必要花心思去在装饰自己的眼睛，因此她们就很少去买美瞳，美瞳的销量就大幅度下滑。

新冠疫情，牵动着每一位国人的心。疫情下，化妆品行业短期冲击难以避免。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆>底妆>眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

2）护肤品：由于宅在家中，护肤品使用变少，但料下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他。

3）日化：日化需求较为刚性，但从结构上看，由于需勤洗手，香皂、洗手液的使用会逆势明显增多，预计杀菌类洗护产品需求增加，受益程度：杀菌类>清洁类>沐浴类。疫情结束后，随着卫生习惯养成，预计杀菌类产品将继续保持良好增长。受疫情影响，部分城市百货、购物中心等实体零售此刻紧闭大门，在消费者空间活动受到限制后，线上渠道成为了更安全的消费路径。

疫情期间，消费者减少外出，直营占比高、线下销售占比高的公司将受到更大冲击，料电商需求增加；疫情结束伊始，出于谨慎，预计线下客流的恢复将有所滞后；疫情过后，鉴于网购消费习惯得到强化，预计疫情将推动化妆品消费进一步向线上转移。总体来看，化妆品作为代表性可选消费品，面对疫情冲击势必会有较强的的延迟消费现象。但我们判断疫情是短期影响，疫情结束后，年轻消费者占比提升、电商持续高增并渗透、高端品牌消费升级、彩妆/高功能性护肤品等风口品类推动、短视频直播/网红带货火爆等有利因素将继续作用，推动化妆品高速增长的中期趋势不变。而且受口红效应、疫情之后社会心理积极性反弹等影响，预计化妆品将出现较快且较大的反弹。

不可否认，在疫情期间确实很少有女性朋友涂口红。从我周围的朋友可以看出，这不需要任何数据支持。口罩是口红的克星。大多数人害怕涂口红和戴口罩。不是口红粘一口罩就是口红涂一脸，哈哈！只努力提高口红的广告创意，但忽略口红的包装设计实际上非常重要。人们必须知道，女性对自己喜欢的事物非常挑剔，并且没有缺陷的余地！

随着疫情的持续影响，口红行业和化妆品行业迎来了低潮。疫情开始后，许多化妆品品牌意识到它们的销量不会很好，因此开始疯狂地打折。在有限的时间内将商品包装到“福袋”和“礼品盒”等产品中，然后以低价包装以刺激消费者。但是很明显，疫情不会很快结束，而且化妆品的不断打折也不是解决方案。许多品牌都有频繁的折扣和促销活动，这严重影响了其品牌形象的定位和正价产品的销售。

对于越来越不需要的化妆品市场，品牌商已经想到了一种应对之道，那就是使自己的市场需求成为消费者对化妆品的需求。然后来挖掘他们的新需求。推出“口罩脸”和“酒精手”概念的自然堂是首批加入“自制需求”行列的品牌。他们认为消费者长时间戴口罩可能导致粉刺或皮肤干燥，因此针对此类皮肤问题推出了相应的面膜产品。长期用酒精消毒手会导致手部皮肤干燥和龟裂。 自然堂还推出了“酒精手”护手霜。

在天猫的雅漾官方旗舰店中发现，修复“面膜”已成为其明星产品修复霜的促销字眼之一。有趣的是，尽管大多数口红不再销售，但它们的眼影卖得很好，因为仍然有许多品牌销售“口罩妆”的概念。国内化妆品品牌玛丽黛佳以“口罩妆”为主题，推广“黑流苏谜语睫毛膏”和“浅色眼影盘”。完美日记的眼影膏小猫和小狗调色板发布后，其官方微博口号“戴口罩取决于眼妆”；羽西连续13天在抖音上分享了护肤妆容，其中包括流行的“口罩妆”教学。除了眼部彩妆，防止彩妆粘在口罩上的彩妆产品的销量也大大增加。目前，国内流行已进入相对稳定的时期。在大多数人“重返工作岗位”的同时，各种品牌也迎来了“复苏期”。如何激发消费者的购物欲望已经成为每个品牌必须考虑的问题。学会感知消费者心理的变化可以帮助品牌快速满足消费者需求。

在疫情的影响下，很多商品的销量也开始走下披路，就连口红也不意外，销量甚至低到只有疫情前的一半。

口红是大多数的人们都知道的不该是易耗品的易耗品，虽然一支口红的使用时间相对来说较长，可是每年口红在彩妆市场的需求向来都是很高的。

但是自从疫情的到来，许多的商品的销量也是在意料之中的下降，人们的生活开始变得慢了下来。就连外出也必须佩戴口罩，伴随着时间的推移，最开始即便戴口罩也要化全妆的人们也放弃了，以致于最后人们对于口红的需求量也开始逐渐的下降，越来越多的人因为佩戴者口罩而选择不化妆或者是不涂抹口红，想着：反正戴着口罩，涂不涂也没有人可以看到，还可以节约化妆的时间用在睡觉上。

最开始按照我的猜测，我本以为随着口红的销量逐渐下滑，眼影、腮红、粉底液等等的市场需求量也应该会逐渐地走向下降的趋势。可是，出乎我意料的是，据专业人士的报道，眼影的销量确实一路上涨，甚至超过了疫情前的销量。看到这个消息，我突然就想通了，也对，戴口罩虽然遮住了嘴唇和鼻子，但是一贯被誉为心灵之窗的眼睛并没有被遮挡呀。看来那些爱美的人依旧是爱美的，虽然口罩阻挡了我们全脸的美好，可是即便是只露除了眼睛，也要精心的对待呀!还有些网友吐槽说：怪不得戴上口罩后，好像大家的颜值都一下子就高了不少，在地铁里也是看谁都觉得甚为养眼了！

虽然说伴随着疫情的到来，人们的生活和以前相比改变了许多。但是，我相信，这个世界会变得越来越好的，我们终将会战胜这个不请自来，来势汹汹的病毒的，我相信在不远的将来，口红的销量会回归正常，我们的生活也会回归正常！