疫情下经济的“口红效应”，什么是“口红效应”？

近期，全球疫情卷土重来，其中，印度的疫情最为严重，单日新增确诊病例在5月1日达到了402万人。目前，印度疫情的严重程度已经超过了去年年底的美国。

印度人口众多，大家所看到的感染人数也只是政府官方统计数据。在印度很多的农村地区所感染、死亡的人数很大程度上并没有统计。所以据权威媒体报道印度实际感染人数可能并不止这么多，加之印度人口众多，病毒变异。大家都知道印度是人口第二大国，也会向全世界蔓延，所以有了“印度疫情可能改变世界”之说。

说到疫情，最直观的就是会影响经济，而经济又会影响到我们每一个人。而在疫情影响下的经济面临着一个下行压力，下行压力下的经济我们就不得不谈到一个词叫“口红效应”。

口红效应是一种经济学叫法，口红效应是指每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，然而口红虽然非生活必需品，但是却有着兼具廉价和粉饰的作用，能够给消费者者带来心理上的慰藉。

口红效应的关键信息是四点：一是经济不景气；二是转向购买廉价的商品；三是非生活必需品；四是有廉价和粉饰作用，能够带来心理上的慰藉。

第一个例子，由于疫情的影响， 旅游 的公司效益非常不好，老板就卖掉了自己的高级轿车，改骑自行车上班，这样呢既环保又锻炼身体，还减少了开支。

这个例子是否是口红效应呢？其实不是，大家想一想口红效应的四点关键信息。经济不景气转向购买廉价商品。商品又是非必需品，又有廉价和粉饰作用，带来心理上的慰藉。老板虽然满足了经济不景气转向购买了廉价商品，但是作为一个老板而言，交通工具肯定是他的生活必需品，没有高级轿车，自行车也是必须了，所以不属于口红效应。

第二个例子，为了找到工作，为了面试，大学毕业的小黄就到理发店理了一个新的发型，看上去朝气蓬勃，便使他信心满满。

这个例子虽然满足了有粉饰作用，带来心理上的慰藉，但是没有指明是否是在经济不景气的情况下，再者我相信，生活中理头都是每个人必须做的一件事吧。所以不符合口红效应的关键信息，不是口红效应。

第三个例子，为了尽快结束单身，为了去约会留下好的印象，年轻人小刘虽然工资不高，但是还是买了一身名牌西装来装扮自己。

同样的，小刘虽然收入不高，经济不算景气，也粉饰了自己，带来了心理上的慰藉，但是高档西装并不是廉价的商品。所以依然不是口红效应。

这个例子就是典型的“口红效应”了。满足了经济不景气，购买稍有廉价的商品，同时兼具廉价和粉饰作用，带来了不错的心理上的慰藉。

口红经济

所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

谈到口红，很多人会对网红李琦的带货能力印象深刻，一句欧买尬！的口头禅，即可达成销售额上千万元，称之为「 李琦效应」。

这里要谈的 口红效应 ，指的是当遇到经济危机的时候，口红这样商品会比一般时期卖得好上几倍。为什么呢？

在金融危机或经济萧条时期，所有的人会开始有意识的缩减自己的大笔支出，如 购屋 、买车，出国旅行等，平常的日子会过得较为朴实及简单。

当这样的日子延续了一段时间，长期的苦闷会让简单的快乐，变成是人们极力追求的事情。

对于大多数女性来说，如果找到一个自己喜欢的口红颜色，或是最新流行品牌的新商品，擦上它，会让她开心一整天。因为口红的价格很亲民，带给女性简单快乐的商品，就变得更为畅销。

这就是口红效应的由来。

放眼现今的市场上，哪些商品 符会 口红效应的特征呢？

著名的 星巴克咖啡品牌 属于口红效应行业的顶尖代表。他们的产品不单是咖啡，而是咖啡店的体验文化及良好的互动体验。

对小资们的生活来说，不 在办公室，就是在星巴克，不在星巴克，就是星巴克的路上 。当你付出20~30元，手上拿着精致代表星巴克文化的纸杯时，似乎走路也有风了，一天都会沉浸在这种文化体验中。

这样的幸福感的附加价值，其实就是成功的运用了口红效应的原理，让人们愿意持续地购买这样的良好感觉。

想要使用口红效应来拉动消费者的需求，可能要符合几个原则：

为什么动漫及 游戏 会让年轻人如此地爱不释手，终日思念？

动漫 天马行空的剧情 、 游戏 关卡的征服及虚拟世界的交友 ，都可以简单地带给年轻人成就感及幸福感，不像是学习及工作，都要有长时间的累积，才能有一定的成就感及外界的认同，这种天然的差距，对年轻人来说，是非常难以抗拒的。

所以不管是年轻人这一代或者是年长者，都应该思考如何在生活中找到自己的口红效应，可以让你持续并感觉良好。动漫和 游戏 做为 娱乐 的角色，并没有不好，但是长时间下来，累积的并不是技能和你的工作经验，除非你够强大，可以以此为工作。

善用口红效应在你的 人生 或者是 商业经营 中，可以让你掌握到 商业的秘密 和 人生持续快乐向前走 的动力，才不枉我们研究出如此多实用的理论。

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文/择天老师

立志将传统文化系统化、简单化，让每个人都可以获得国学传统文化的益处。

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适用/识人学、人才管理、认识自己

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1 口红效应

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

虽然经济危机还没来，但没事还是给她买她要的那个色号口红吧，要不你的情感危机就来了！！

2 男士内裤指数

和女生不一样，男生可谓是勤俭持家好能手。一旦经济开始萧条，男士就会缩减开支，晚一些再去买新的内裤 。 哈哈，所以看男生内裤更新的速度，也可以侧面反映他的经济状况呢。

3 机场公路直线指数

首都市中心离机场距离越近、公路越笔直，说明政府在修建公路的时候，他们遇到的来自占用土地的阻力很小。阻力小，说明国家公权力太强势，政府腐败指数越高。

社会主义国家集中力量办大事这时候就显示出了强大的力量。看咱们国家的机场高速~~

（图为成都机场建设草图）

4 好莱坞效应

有研究表明，自从1929年经济大萧条以后，只要好莱坞**的票房高涨的时候，就是经济萎靡萧条的时候。这是为什么呢？因为生活过于紧迫，大家都愿意去**院呆上一两个小时，以此来逃避现实的压力。

另外，因为经济萧条，男人没办法负担昂贵的约会费用，**票则变成最廉价的撩妹工具，经济越差，票房越高。

最近**票房那么高，也不知道该喜该愁啊。

5  爆米花指数

据万达影城公布的数据显示，某年万达院线包括爆米花在内的商品销售收入约631亿元，而其业务里最赚钱的居然是爆米花，占了卖品利润的72%。

这反映出来的问题是：一个高速成长的泡沫性行业周边会出现一些意料不到的盈利性机会。比如说，大热的共享单车，表面看起来这几家大牛企业快速占领市场，但其实背后最该偷笑的人，我觉得应该是自行车制造厂的老板。

6 封面指数

据哈佛大学教授研究结果，在过去的二十年里，很多企业家在登上《时代周刊》、《商业周刊》和《福布斯杂志》封面后，他们的企业往往会由盛转衰。

研究下来，大概是以下两个原因：

第一， 一般在福布斯能看到的企业，大都处于巅峰时期了，巅峰过后往下滑，很正常啊！

第二，大型企业当它进入到一个产业转折点或者创新困境的时候，那么他们就会努力上杂志封面，以向投资人和大众表示：我们企业现在正处于巅峰期。你看我都上福布斯了，投资我们公司没事的！

所以，想买股票，想投资的，没事去翻翻各大杂志封面，好好思考一下。

但这个时候，老板就会想了，这个福布斯封面我还到底要不要上了！？

总结：生活如此有趣，很多你以为完全没关系的事情其实都相互联系，留心生活，没事多学点有趣的经济学，助你拥有幸福人生！