kkv品牌介绍

kkv品牌介绍,第1张

KKV是广东快客电子商务有限公司(简称:KK集团)旗下的新零售连锁品牌,创立于2015年,定位新型国潮,是一个主打精致生活方式的集合店。KKV以空间设计+品类风格+生活方式体验为主导的商品化规划构筑新消费场景。

 kkv品牌作为生活方式集合店,,KK馆为你们创造的新零售全新旗舰品牌,我们给它取名「KKv」。下面跟她时代小编一起来了解下kkv品牌介绍吧!

kkv品牌介绍

KKV是广东快客电子商务有限公司(简称:KK集团)旗下的新零售连锁品牌,创立于2015年,定位新型国潮,是一个主打精致生活方式的集合店。KKV以空间设计+品类风格+生活方式体验为主导的商品化规划构筑新消费场景。截止2020年7月,在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、武汉、重庆等全国累计超过300家门店。

KKV首家线下门店于2019年5月1日正式开业,作为生活方式集合店,KKV在超1000㎡空间里集合了14种关于精致生活方式的主题,兼具进口品牌和潮流新国货品牌,达20000+优选SKU。2020年3月,KKV在印尼四大购物中心之一的CentralPark落地其海外首店。

01基本业务模式

KK集团原名KK馆,其基本的模式,用该公司的官方介绍来说,是主打进口品零售,从全球范围内甄选优质产品。

拥有独立APP、小程序等多个电商形态,但主要以线下门店为主。

在线下,KK馆门店有4种类型:

1、面积在200㎡左右的标准店,商品品类以进口品为主,时尚简约;

2、面积在300~500㎡左右的黑金店,门店空间更大,商品品类较标准店的基础上更为丰富;

3、以及面积在1000+㎡的旗舰品牌KKV,主要面向年轻一代的群体,兼具海外进口品与潮流新国货。商品类别包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、健康食材、特色酒饮、文具玩具等。

4、最新推出的新品牌THECOLORIST调色师,专门销售彩妆产品。

根据实际的观察,用我们自己的话来说,就是主打高品质的、新潮的日用小商品的零售。

为了便于讨论,由于KKV是公司目前代表性的品牌,以下的分析以KKV为主。

02定位

“人、货、场”是新零售的基本逻辑,这已广泛达成共识。可以以此为框架,来拆解kk馆的模式,看看它具体是如何定位的。

人:kk馆的目标群体是年轻人,具体而言大概是35岁以下人群,重点是85后和00后。

货:用创始人的话来说,是“新、奇、特”,即选取新潮、特别的商品品类。以KKV品牌为例,据报道SKU超过2万个,其中40%属于定制化产品。

例如,与韩国某品牌合作定制100克的“一人月抛”小包装洗衣液,迎合“单身经济”需求。

场:在门店形象方面,kk馆极力营造时尚年轻的空间美学。KKV品牌有显著的设计风格,主打设计元素是集装箱,大量采用鲜艳色彩(例如明亮的大**)。

内部货品的陈列也极度追求设计感,有饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙等货品堆砌的整个墙面,给人强烈的视觉冲击力。KKV是年轻人爱去的打卡拍照热门地点。

所以,总结来说,kk馆的定位,是紧紧围绕着面向年轻消费人群,据此在货品与门店等方面做相应的文章。

03小商品零售行业格局

理清了它的基本模式之后,让我们看看目前线下类似定位的零售业态的行业格局。

主打专门做小商品的主要玩家是:无印良品,名创优品,NǒME,屈臣氏等。从品牌形象、产品风格,各自都有显著区别。

但是,在其中直接瞄准年轻人群体的,目前也唯有kk馆。

04经营概况

根据媒体采访报道,KK馆的经营势头相当好。

KKV单店收入可达250万元/月,最高门店可达400~500万/月。

THECOLORIST调色师单店日均入店人流量在14万人次,坪效达到12万

以东莞国贸的KKV为例,据购物中心负责人称,该店月均销售在300万元以上,周末日均成交约为4000单,业绩表现是该购物中心同类品牌的数倍。“周末日均客流2万,8台收银机全开都不够用”。

05竞争力研判

按照上述分析思路,如果深入去挖掘其核心竞争力,可以发现其定位非常有差异化,因此其竞争力主要是围绕这个定位来构造的。

可归纳为“两位一体”:

“一体”,即最重要的第一核心,在于“货”,即选品能形成高度差异化,并能有效满足年轻人群体需要。

名创优品的创始人叶国富说过,他可以什么会议都不参加,但是选品会就一定要参加,因为商品品种的确定是成败的关键。

“两位”,即两大支撑,包括供应链管理与空间美学。

如果说选品是台前演出的话,供应链管理能力则是幕后英雄。

对于标准化产品,需要有品类挑选能力,需要有与供货商商谈有利条件(进货价、账期、服务等)的能力;对于非标准化(定制)产品,需要具备有效回应市场需求的产品设计能力。

门店空间的创新,是引流的直接因素。毕竟产品再好,也需要“场”的配合,需要吸引消费者愿意进店的直接理由。

空间的创新,这也是新零售的“新”,所体现的地方之一。

06前景预判

一家企业的前景怎样,主要取决于它的核心竞争力能保持多久。KKV的案例上,其实就是看其“两位一体”的核心能力能维持多久。

如果拆解开来看:

选品方面,长期的竞争力在于非标准化产品的持续设计能力。这样的能力,有可能随着市场经验的积累,预计能够得到加强。

供应链管理方面,也同样由于经验的积累,这方面能力大概率可得到加强。

而空间美学的创新能力方面,则相对要难一点,因为有审美疲劳现象。而数年后的重新创作,难以利用之前的领先优势,或积累的经验。

如果“划重点”,我们可以看出,KK馆的模式是否可持续发展,主要依赖于核心团队的选品能力的保持、增强。

07启发

从当前的经营来看,KK馆的模式很新,人货场形成一个全新的组合。目前这个组合,形成了较强的差异化,也预计有比较强的生命力。

那我们就要进一步来看看,在战略上、在创新上,它能给我们带来哪些启发:

1、零售业空间广阔、大有可为。

一是总额大,零售业是很大的行业,2018年,全社会消费品零售总额38万亿元,比上年增长9%,整个行业的绝对体量非常大。

二是线下零售机会多。2018年,全国网上零售额90065亿元,比上年增长239%,其中,实物商品网上零售额70198亿元,占社会消费品零售总额的比重为184%。

社会很多声音认为线下零售没有未来,但从数据看,从KKV等小商品零售行业的经营看,线下仍然商机无限。

三是零售细分市场很庞大。由于市场大、人口多,消费群体存在大量可以细分切割的维度。这就意味着,极度差异化的零售商业模式,还是一片蓝海。

2“人、货、场”有很大的重构空间。

根据零售定位的不同,“人、货、场”有很大的重构空间,KKV在这方面给我们作出了很好的示范,“人、货、场”的最终组合,形成了极强的差异化,并在市场上形成了全新的、独特的零售业态。

此外,我们要注意到,货与场要围绕人的核心来展开。

3“货”是生命线。

零售业卖的是货品,这是价值创造的根源。只有货品的选择,能够满足需要,才有企业生存与发展空间。不管是“旧零售”还是“新零售”都不能脱离这一本质要求。

所以,也祝愿KK馆能保持自身的核心竞争力,走上经营的快车道,为“新零售”的新模式、新创新作出强有力的示范。

以上关于kkv品牌的内容介绍,以及其他相关内容的分享,大家可以作为参考建议,具体根据自己的需求选择,对于以上问题我们就介绍到这里,希望可以帮助大家更好地了解kkv这个品牌。

分辨迪奥口红999是不是正品方法:迪奥顶级LOGO、内部口红墙、迪奥面糊、盖子上的小孔、膏体的颜色和香味。

1、迪奥顶级LOGO

LOGO几乎没什么大问题,但是假货的LOGO会很脆弱,刮啊刮,几乎要掉下来,质量特别差,基本什么都看不到。

2、内部口红墙

真迪奥内壁有两层,假迪奥只有一层。估计能节省成本,打开一看,可以直接看到假迪奥内壁上的口红管。

3、迪奥面糊

正宗的字体很精致,而假货上的字体不仅刻得很轻很模糊,但仔细看,还有一些凹陷的地方,粘贴看起来特别不均匀。

4、盖子上的小孔

正品盖子内壁有小长方形孔,而假货特别干净光滑,特别容易看见。正品假货的盖子底部有迪奥标志。

5、膏体的颜色和香味

正品糊颜色为橙色,而假货颜色为红色,两者都有金属光泽。正品的香味一如既往的好,假货的味道是一种烧焦的塑料,很刺鼻,闻了会恶心。

欢迎分享,转载请注明来源:品搜搜测评网

原文地址:https://pinsoso.cn/meirong/1795500.html

(0)
打赏 微信扫一扫微信扫一扫 支付宝扫一扫支付宝扫一扫
上一篇 2023-10-18
下一篇2023-10-18

随机推荐

  • 舒肤佳的沐浴露是纯白的为好还是香衣草的为好薰衣草的味

    薰衣草的好。薰衣草味道的沐浴露味道淡雅,不刺鼻,清洁能力还不错,泡沫也多,冲洗的也干净。舒肤佳沐浴露是一款由舒肤佳推出的沐浴液,它的商品产地是天津,香型是清香型,功效是滋润,保湿,持久留香,舒缓,清洁,控油,除菌,清爽,适合肤质是中性。根据

    2024-04-15
    46500
  • DNF战令系统开启,购买战令礼包可奖励未来时空套,值得买吗?

    DNF“战令系统”开启,购买战令礼包可奖励未来时空套装自选礼盒,值得购买吗?如果你经常玩手游,你一定不会对这个战令系统感到陌生,战令系统指的是你充钱完成指定任务,达到指定等级就可以获得奖励,对于在游戏内找不到事做的玩家这个系统还是挺不错的,

    2024-04-15
    48600
  • 妮维雅的东西到底怎么样呢?

    分类:生活 >> 美容塑身问题描述:杂志上说妮维雅粉红色的那个水很好但是,也有人跟我说妮维雅的东西含化学成分多,都是调出来的,不好我本来想用用粉红色的那款水,现在也不知道了 解析:妮家的东西我基本上全都

    2024-04-15
    39000
  • 妮维雅蓝罐危害

    妮维雅蓝罐作为一种化妆品产品,在使用过程中存在一些潜在危害。主要表现在以下几个方面:1 化学成分可能会引起皮肤过敏:妮维雅蓝罐中含有的某些化学成分,如甲基氯异噻唑啉酮(MCIMI)和甲基异噻唑啉酮(MI),是一种常见的防腐剂,但也是皮肤过

    2024-04-15
    49600
  • zfb绿宝瓶焕肤套盒敏感肌可以用吗

    可以用。宝瓶有很强大的修复力,敏感肌肤也可以使用,可以及时缓解干燥问题肌肤,特别是在肌肤敏感阶段,修复效果更为显著。zfb绿宝瓶焕肤套盒主要成分有野生高丽参提取液、净螨素,金银花提取液、紫花地丁提取液、金缕梅提取液等,能有效祛除痘痘、螨虫,

    2024-04-15
    44200
  • 美妍世家骨盆套盒怎么样啊

    好。1、功能方面。美妍世家骨盆套盒佩戴起来柔软舒适,使用方便,且对人体无害,此外还具有按摩、收缩、锻炼等功能,非常好。2、效果方面。美妍世家骨盆套盒通过改善人体骨盆和脊柱附近的肌肉、神经系统,以达到改善盆腔问题,促进身体健康的效果,非常好。

    2024-04-15
    41500
  • 伊思和兰芝哪个好?itsskin和兰芝哪个好?

    经常会有人让朋友帮自己代购一些韩国和日本的护肤品和化妆品,有很多韩妆品牌确实在国内是比较火的,比如说兰芝和伊思,都是比较出名的两个品牌,经常有人对比哪个品牌的产品好用,当然最重要的是适合自己的肤质,那伊思和兰芝哪个好?itsskin和兰芝哪

    2024-04-15
    37300

发表评论

登录后才能评论
保存