化妆色彩的基础知识与原理，玩转缤纷色彩

作为一个化妆师，应当了解色彩的基本知识，理解色彩的原理和规律，训练对色彩的感受和组合搭配能力，从而提高对色彩的感知度和审美鉴赏水平、达到熟练运用色彩来造型的目的。

本篇我们先从了解色彩的分类，原色间色、复色以及色彩的三要素开始，再来看色彩对比关系和色调对化妆造型效果的影响。

一、色彩种类

1 无彩色系

黑色、白色及黑白两色相混的各种深浅不同的灰色称为无彩色。

2有彩色系

有彩色系的基本色有红、橙、黄、绿、蓝、紫。由于它们各自又有纯度和明度的不同变化，所以较之无彩色系更加丰富带给人们五彩缤纷的视觉享受。

二、色彩三要素

每一种色彩都同时具有三种基本属性，即色相明度和纯度。

1色相

色相是指色彩的相貌，是区分色彩的主要依据，是颜色彼此相互区分最明显的特征。如红、橙、黄、绿、蓝、紫六种基本色相。通常我们看到一种颜色最先反映的往往是色相，如:蓝色的眼影,粉红色的腮红，肉色的口红等。

2明度

明度是指色彩的明暗程度，也称深浅度，是表现色彩层次感的基础。黑白灰之间可构成明度序列，最亮是白，最暗是黑，黑白之间有不同程度的灰。任何一个色彩，加白可以提高明度加黑则能降低明度。由此产生许多深浅不同的颜色。

六种基本色本身也有明度上的高低不同，其明度次序为:**明度最高，橙次之绿和红再次之，蓝、紫明度最低。

我们在化妆时选择粉底也常常要考虑到颜色的深浅，比如，这个粉底颜色太深了，选浅一点的会显得明亮一些。打底时我们常用到基础粉底。提亮色、阴影色，这就是 用明度不同的粉底来塑造脸部的立体感。

3纯度

纯度是指色彩的鲜浊程度。凡有彩度的色彩必有相应的色相感色相感越明确、纯净，其色彩纯度越纯，反之则越灰。纯度较低，色彩相对也较柔和，适合于生活妆，纯度很高的色彩应慎用。同一色相可以有不同的彩度。拿红色来说，有鲜艳无杂质的纯红，有干涩的“凋玫瑰”红，也有较淡薄的粉红等。

三、色彩的混合

1原色

原色也称第一色，用原色可以混合出其他色彩。颜料的三原色是红、黄、蓝。

2 间色

间色是由两种原色相混合而成的颜色，也称为第二 次色。颜料的三间色是橙(黄+红)、绿(黄+蓝)、紫(红+蓝)。

3复色

由原色加间色混合而成的颜色称为复色，也称为第三次色。

四、色彩的对比

色彩对比是色彩运用的关键，正如人们所说，没有不美的颜色，只有不美的搭配。

1明度对比

明度对比是指因为明度差别而形成的色彩对比。在同一色相中物体的层次感、体积感、空间关系主要靠色彩的明度对比来实现。不同的色相也有不同的明度。

明度接近的颜色之间属于弱对比，给人的感觉含蓄、柔和，雅致，近效果好。生活妆以及新娘当天妆选择的眼影腮红、口红经常会采用明度弱对比。

明度高和明度低的颜色之间属于强对比，给人的感觉强烈、夸张、夺目、清晰度高、立体感强、远效果好。晚妆、模特妆以及强光下可以采用明度强对比的颜色。化妆时常用眼线来突出眼睛就是这个道理，最深也就是明度最低的眼线和面部其他颜色形成明度强对比，会显得眼睛炯炯有神。

▲明度弱对比 ▲明度强对比

上图中眼影和腮红、口红的明 图中眼睑部分的驼色眼影和腮

度非常接近，整个妆面呈现柔和、 红、口红是明度比较接近的弱对比，

雅致的效果。虽然眼线明度较低， 但和面积比较大的深色眼线就形

但所占面积较小，在局部形成明度 成了强对比，所以显得十分旁张、强烈。

强对比，显得眼睛十分明亮。

2彩度对比

彩度对比是指不同彩度的色彩相互搭配，根据含彩度多少之间的差别形成的对比关系。在化妆时可以用大面积的彩度较低的颜色晕染，然后点缀一个彩度较高的颜色。

彩度对比

如图所示，眼窝处的眼影和腮红面积都比较大，彩度也低，靠近眼线的金**和口红的彩度较高，这样的色彩对比使妆面显得很有生气，非常灵动。

3色相对比

色相对比是指因色相之间的差别而形成的对比关系。

同类色对比

这种配色关系处在色相环上的30度以内，是一种色相差很小的配色。这种配色雅致、含蓄，但统一有余而变化不足。处理不好容易显得模糊、朦胧、单调、乏味。只有加大其色相之间的明度差、彩度差，才能使视觉效果更美。

b邻近色对比

这种配色关系处在色相环上的30度以上，60度以内是较弱的色相对比，具有和谐、雅致柔和，耐看的视觉效果，比同类色相明显、丰富活泼但其微妙性和技巧难度较大，需同时掌握明度纯度和色相的变化。

邻近色对比

如图所示，这种配色可以用于新娘白纱妆，其明度和

彩度都比较低，妆面呈现柔和、优雅的感觉。

只在眼窝处使用的小面积灰青色，即浅玫红的邻近色，

这样的色彩对比让妆面生动而显得有变化。

c对比色对比

这种配色关系处在色相环上的120度左右，是较强的色相对比。其各自色相感鲜明，色彩显得饱满十富而厚实，容易达到强烈、兴奋、明快的视觉效果。如红与蓝、红与黄、蓝与黄绿与橙、橙与紫、绿与紫等，可构成很多审关价值高的色彩对比。但处珲不好容易显得杂乱要注意控制各自的色量、位置、面积、明度、彩度等综合关系。

对比色对比

如图所示，蓝色和红色都降低了明度和彩度，

以红色为主导，蓝色点缀加强眼线，

妆面大气华责，适合礼服造型。

d互补也对比

这种配色关系处在色相环上的180度左右，橙和蓝、黄和紫、红和绿是色相对比中最强的对比关系，极易产生富有刺激性的视觉效果。色感饱满、活跃、生动、华丽，这种极强的色相组合，也能体现出粗犷、活跃、喜悦的风格，是中国民间的传统用色方法。

然而，互补色对比变化有余而统一感不强，设计时应谨慎从事，如运用不当，特别是高纯度的互补色相会产生过分刺激，不含蓄、不雅致的感觉。

▲如上图所示，这里有两对互补色一一黄和紫、红和绿。黄和紫都降低了彩度，紫色提高了明度与**接近，因此妆面呈现柔和感。红和绿的彩度相对较高，为避免显得杂乱，以红为大面积主导，绿色点缀，所以妆面艳丽而和谐。

e冷暖对比

因色彩感觉的冷暖差别而形成的对比称为冷暖对比，是色相比的又一种表现形式。在色彩冷暖中，最暖色为橙色，定为暖极;最冷色为蓝色，定为冷极。凡是离冷极越近的色彩就越冷，凡是离暖极越近的色彩就越暖。色彩之间的距离越大，它们的对比也越强烈。

如图所示，粉橙色偏暖，眼影、腮红、口红也都用暖色，这样会使妆面显得很“腻”，不能突出人物特点。所以采用偏冷的蓝色勾画眼线，表现出清澈、冷静的眼神，整个妆面看起来较为生动。

f面积对比

面积对比指各种色彩所占面积比例的多少而形成的明度、色相、纯度、冷暖对比。如眼影中各色面积的对比，眼影、腮红以及口红色面积的对比等。上面所示的每张妆面图中都同时有着面积对比的效果，基本都是以一个颜色为大面积主导，另一个相对的颜色作为小面积点缀，达到和谐的效果。我们觉得红配绿很俗，但“万绿丛中一点红”却是诱人的，这就是恰当运用了面积对比的生动说明。

五、色调

色调是色彩运用的主旋律，大面积的色彩倾向是色彩的三要素综合造成的结果，其中某种因素居主导地位，即称为某种色调。

1 淡色调

明度很高的一组淡雅颜色，组成柔和优雅的淡色调，这类颜色含有大量的白色或荧光色。淡色调妆多用于生活时尚妆和新娘当天妆，视觉效果清新、明朗、干净。

2浅色调

明度比淡色调略低，色相和鲜艳度比淡色调略为清晰。浅色调妆淡雅、亲切、温柔，适合职业妆和新娘白纱妆、当天妆。

3亮色调

明度比浅色调略低，因其含白色少，鲜艳度更高，接近纯色。代表色有:天蓝、柠黄、粉红、嫩绿。亮色调妆给人感觉亮丽、活泼。鲜明、纯净， 适合时尚妆和新娘礼服造型妆。

4鲜色调

明度与亮色调接近，-般是中等明度但其色彩不含黑和白色饱和度最强，视觉效果浓艳、华丽、强烈，适合晚宴妆、综艺晚会妆、模特妆、创意妆。礼服造型妆。

5深色调

明度较低略带含黑成分但仍保持定的浓艳感，适合模特妆、创意妆，晚宴妆、综艺晚会妆和礼服造型妆。

6中间色调

由中等明度，中等色度的色彩组成。中间色调妆显得沉着，浑厚、稳重、成熟，适合社交职业妆和新娘白纱妆、礼服造型妆。

7 浅浊调

与浅色调的区别在于，浅浊调不枯仅含有白色，还含有灰黑色成分。浅浊色调妆具有文雅之感，适合职业妆和新娘白纱妆、当天妆。

8 浊色调

是明度低于浅浊色调的含灰色调，具有朴实而成熟的气质。代表色有，驼色、土黄灰蓝。如果大面积用浊调，小面积用鲜艳色点缀，既沉着稳重，又避免了整体的晦暗感，适合模特妆和创意妆、礼服造型妆。

9暗色调

明度、鲜艳度都很低，色暗近黑。暗色调妆具有沉稳、庄重感，若搭配一点深沉的浓艳色，可得到沉着、华贵的视觉效果。适合晚宴妆、模特妆、创意妆。

六、色彩与联想

红色:热情、精力充沛、喜庆，欢乐，幸福艳丽，直爽。红色调粉底可使肤色变得粉嫩、红润、健康。

**:温暖、光明、愉快、明亮活力，华丽。**调粉底可使肤色变得干净、透亮，适合裸妆写真。

橙色:明朗、光明、轻快、柔和、纯净、活跃年轻。橙色调粉底很适合遮盖发青的黑眼圈。

绿色:生命、希望、青春、活力、和平。绿色调粉底可掩盖肤色过红的现象。

蓝色:天空、寒冷透明、流动、清爽、深远。

紫色:高贵、华丽、神秘。紫色粉底可调整偏黄晦暗的肤色。

白色:明亮、干净、卫生、朴素、恬静、坦率纯真。

黑色:严肃、庄重、坚定。

灰色:高雅、精致、含蓄。

GUCCI又要卖口红了，这些海报宣传图你给几分？

奢侈品牌出美妆产品应该不算少见,迪奥、香奈儿、YSL等都有它们对应的美妆生产线。那么问题就来了,GUCCI虽然一直在不断推出香水,但口红、眼影这些美妆产品似乎就没怎么出现过。

不过,别着急,GUCCI的美妆线虽然姗姗来迟,但并不代表它们不做。这不,第一批口红产品,已经准备出现在你的眼前了。

据《女装日报》5月2日消息,GUCCI宣布将推出口红产品,该系列是与Coty集团合作生产的,共有58种颜色。该系列定价为38美元(约合人民币256元)。

值得注意的是,GUCCI的口红只是它们布局美妆市场的第一步,也就是说,在未来,各位美妆达人还可能看到GUCCI出眼影、腮红等化妆品。

最先上市口红,也是因为它是现在最受欢迎的化妆品之一。再加上GUCCI在美妆界一向低调,如今开始卖口红了,小红书和美妆博主圈里肯定又将会掀起一阵“试色风暴”。业内人士还分析,GUCCI口红第一年有望销售超过1亿美元,这意味着GUCCI的香水和美妆业务将很快突破10亿美元。

目前,GUCCI口红已经在官网上首发了,不久后便会登陆纽约第五大道的旗舰店、萨克斯第五大道精品百货店以及GUCCI伍斯特创意空间发售,并进驻全球GUCCI精品店,以及欧洲、东南亚、中国、中东、澳大利亚等海外核心市场。

在GUCCI这次上新中,最让营销君震惊的不是口红颜色也不是口红价格,而是GUCCI为了宣传口红而特意拍摄的海报,大家先来感受一下:

和以往口红海报不一样的是,GUCCI请来的模特拥有一张不算很好看的嘴巴,夸张的口型虽然足够吸引人的眼球,但营销君还是不得不说这个海报具有十足的“冲击力”。

对此,《女装日报》的态度是:这一系列的设计考虑到了包容性和多样性,表达了化妆应该遮掩瑕疵的理念,而这些广告大片就是该理念的体现。至于为什么会邀请嘴巴并不美观的模特来做海报呢有人分析,这是GUCCI在“黑脸毛衣”事件中总结出的经验,当时因为“种族歧视”的问题而下架了这件毛衣,如今模特打出这种风格,也是为了表示品牌具有十足的包容性。

不过,网友对此可并不买账,INS和微博上都有人称,这种做法简直用力过猛,连最基本的美感都没有。

的确,化妆品就是用来让人变得更美的,谁的五官可能都有点缺陷,化妆品就是用来掩盖缺陷的,但GUCCI这几款海报让消费者看了get不到美,更别提让人种草这一说了。

虽说GUCCI的海报十分具有冲击力吧,但营销君认为,凭GUCCI的品牌影响力,几张海报应该不至于会过分影响其口红的销量,相反,GUCCI势必会在奢侈品牌界掀起一场“美妆大战”。

现在,美妆市场的消费者就那么多,新加入的品牌很难再开拓新的消费者,多数都是去抢别的品牌的消费者。而且,GUCCI口红所要“抢的”,就是香奈儿、迪奥曾经的消费者们。

相信很多人也开始有了和营销君一样的疑问,中国消费者们早就对迪奥、香奈儿、YSL等品牌的彩妆有了很深的印象,GUCCI姗姗来迟加入战局,会不会显得有一点晚了而且,GUCCI虽然在之前和宝洁合作过口红,但从整个产业来讲,GUCCI还只能算是新手,它虽是一个很会卖香水的品牌,但它能否把香水的运营经验用到口红或者其他美妆产品上,这又是一个问题。

面对早已深耕多年的“前辈们”,GUCCI想要入市瓜分市场份额、在奢侈品大战中突围,还需要一个很长的过程。

除了GUCCI以外,就连法国奢侈品巨头爱马仕也于今年3月宣布将要进军美妆市场,预计在2020年推出首个美妆系列。由此看来,奢侈品牌在美妆行业的战局,还将继续扩大下去。

纪梵希美妆入驻天猫的海报文案，内容是怎样的？

3月1日,纪梵希官方旗舰店(GIVENCHY)正式入驻天猫,纪梵希化妆品也一脉相承它优雅端庄高贵的时装理念。通过使用“高定橱窗”的场景,让观众感觉化妆品就像衣服一样,向受众传达一种“专属、高定”的品牌理念,让人产生品牌归宿感,以下就是它特制的海报文案内容,我们一起来看看:

用五颜六色的红,对他说不一样的情话。

保持无瑕状态不容易。对我来说却轻而易举。

说什么喜欢我的品位,我看是觊觎我身上的香味。

睡前耍点“小心机”,能让时光忘了你。

这组海报是为了诠释这种高雅、高定、时装的奢华美妆内涵,以“穿我的新妆”为概念的海报,向女性传达一种“美妆就是女人的新装”的产品理念,觉得是为自己量身打造的,从而产生一种品牌归宿感,延续了纪梵希服装一脉相承的优雅。

怎么样,看完这一组美妆海报文案,你是否对你的文案创作有了新的想法呢可以留言互动哦

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

想做一张卖化妆品的海报怎么做

设计小白如何制作一张化妆品海报,你缺的不是PS知识,而是一个工具。

制作化妆品海报步骤:

1:应用商店有很多海报工具,打开青柠设计,搜索栏输入“化妆品”关键字,找到美妆类模板,找到一个适合自己的模板。

2:进入编辑页面,点击模板,如果这里有其他推荐模板。如果需要更换模板可点击这个模板

3点击背景。可对背景的颜色,进行更换,还可添加纹理丰富背景(看个人画面酌情修改)

4点击,可在手机相册里选择多张的添加

5点击文字,可选择字体风格的特效,多元化的字体风格可以选择,还有花边字体。

6点击贴纸,可添加装饰素材,各种贴纸分类也很多

7点击画面文字,可以进行更改文字内容,更改字体样式以及字体颜色,还可以调整字体大小。

8点击二维码,进入编辑,可更换成自己的二维码,的描边功能,还有透明度的调节,的裁剪功能以及抠图功能,很方便

9完成后点击保存就完成啦

这里所有字体,贴纸,模板素材都免费可商用的。

分清护肤/化妆步骤

护肤步骤：洗面奶-----爽肤水-----乳液-----眼霜-----面霜

不过这个步骤也是因人而异的，有些皮肤不是特别干的妹纸可以用过保湿乳液之后就不用面霜了。

化妆步骤： 第一步：底妆 妆前乳（隔离）-----粉底（bb霜/粉底液）-----遮瑕膏-----定妆（散粉/蜜粉）

第二步：眼妆 眉毛-----眼影-----眼线-----眼睫毛

PS：如果要修眉的的话建议在-----底妆前，1、防止粉底沾到修眉刀上2、防止修眉过后的杂毛沾到底妆上

第三步： 腮红-----修容-----口红

三、选化妆品前须知---同一系列妆品不同名字的区别

例如：

遮瑕膏or遮瑕液？

妆前乳和隔离又是什么鬼？

粉底怎么又有粉底液又有粉底霜？！

我相信就算是你看了好多彩妆达人的推荐之后去专柜买的时候还是会一脸懵逼，因为到时候柜姐还是会给你推荐其他的，你要买粉底液她给你说粉底膏，你如果不造两者的区别就小心被他们蒙蔽~~（没错，就是以前的我，挥泪~）

一、妆前乳/隔离

首先必须知道一点，妆前乳（ pre-make-up） =隔离（ make up base），所以用了妆前乳就不要再用隔离了。

隔离/妆前乳的作用: 1、将皮肤和化妆品隔开 2、修饰脸部肤色、防止脱妆 3、加入防晒系数的，有防晒的功能

ps：说什么隔离电脑辐射就是太搞笑了，别信！还有隔离灰尘，其实我们在基础护理包括后期的粉底已经上了很多层了好吗！

粉色妆前乳：皮肤白、皮肤缺乏血色、没有光泽度的皮肤 绿色妆前乳：适用于偏红肤质，有痘痘印、红血丝之类的皮肤 紫色妆前乳：适用于皮肤黯黄无光的皮肤 （此外还有白色、蓝色、金色？！买的时候对号入座，选择最合适哒~）

二、粉底液/粉底霜

粉底液：质地为液态，易推开，质地轻薄，遮瑕力相对较差。 粉底霜：质地为凝固的霜剂，不易推开，遮瑕力比粉底液好。

有些人会说粉底液易推开所以适合干皮，粉底霜由于是膏状适合容易脱妆的油皮

但我认为都是不正确的，粉底的产品很多不能一概而论。

还有，第一次选粉底一定要去专柜试色！不推荐直接代购，可以后期选到适合的色号再代购！！

三、遮瑕液/遮瑕霜/遮瑕膏

遮瑕力度：遮瑕膏＞遮瑕霜＞遮瑕液 持久度：遮瑕膏＞遮瑕霜＞遮瑕液 轻薄程度：遮瑕液＞遮瑕霜＞遮瑕膏

遮瑕液的颜色其实也有很多种，有橘色、绿色、紫色等，每一种针对遮瑕的部位也不同，但我们我们用的比较多的是肤色的。

四、粉饼/散粉/蜜粉

蜜粉：针对T区出油问题，质地轻薄，几乎没有遮瑕力 散粉：也叫定妆粉，用在最后一步来持久妆容，有遮瑕提亮的效果，但易飞粉 粉饼：粉底液之后使用，遮瑕力最强，便于携带，但质地无前两者轻薄

五、眉笔/眉粉/染眉膏

眉毛真的特别重要！特别是眉型特别差的妹纸一定要画眉毛，眉毛画的好可以很大程度的修饰脸型。

这三者可以一起使用，用眉笔画出眉形，然后用眉粉进行填色，使眉毛自然饱满，如果是油皮很容易脱妆的话可以在最后使用染眉膏。眉毛的颜色尽量要和发色接近相近。

六、眼影

珠光：比较亮、有光泽，含有有微细的粒子，多为浅色系。

哑光：比较自然，是没有加闪粉的眼影，不含反光成分，多为暗色系。

眼影和唇膏都有哑光和珠光之分。

肿泡眼或是内双最好使用哑光眼影，新手没有用好珠光的话会让眼睛变得更浮肿。

如果想画看不出妆感却又很漂亮的裸妆，所以可以选择贴合亚洲人肤色的棕色系的眼影，也就是我们熟称的大地色来画出自然的眼妆。

七、眼线笔/眼线液/眼线膏胶

眼线液：最能出效果，不易晕染，持久度强，下笔非常的流畅，使用眼线液笔需要一定技巧，新手妹纸不推荐，但是眼线液笔头也有硬头和软头之分，实在想用眼线液的可以选择硬头。

眼线笔：大部份眼线笔含蜡，延展性好，比眼线液好掌握线条，所以最适合新手用，但是因此它也不易固定，所以很容易晕（特别是内双的妹纸）防水耐汗性比较差一点。

眼线胶：持久力比眼线笔强，色彩也更鲜艳，饱和度更高，最适合画内眼线。

八、修容/高光

即使脸小修容也必不可少，因为你打好底妆之后势必会使肤色更均匀，看起来很没有立体感，大脸妹纸就更需要修容啦~（就是我~唉）

高光也是让脸变得立体的一大利器，也可以使妆容显得更加通透。

这两个可以一起用来增加脸部的立体感，当然市面上也有很多高光和修容在一起的盘。

九、腮红

腮红上的好的话不但可以显出好气色还可以修饰脸型。但是这个真的需要反复练习啦~！

腮红的选择

白皙肌肤—比较适合浅色系列如粉色，浅桃色等，可以显出好气色。

**肌肤—适合亮粉色、玫瑰色或金棕色，这色颜色都很好的起到中和亚洲人的**肌肤的作用。

健康肤色—桔红色、橄榄色和深桃红色的胭脂，可以调亮肤色。

晦暗肌肤——大红色、酒红色和深紫色的胭脂比较适合肌肤晦暗的女性，提亮效果明显。

十、口红（唇膏、唇釉、唇彩）

花在口红还有粉底的银子一定不要吝啬！

唇膏：也就是最早也最常见的口红，基本成分是凡士林。 唇釉：近年来特别火，薄涂和厚涂的出来的效果大相径庭。 唇彩：质地润泽，颜色清爽爽，可以是唇部变得晶莹透亮。 显色度：唇釉＞唇膏＞唇彩 持久度：唇膏＞唇釉＞唇彩 滋润度：唇彩＞唇釉＞唇膏

和粉底一样，第一次购买不建议代购一定要去专柜试色！就像答主曾经喜欢萌妹粉色~事实证明我根本就不适合！哭~因为答主唇色深啊但是懒又不想用打底。不过在混迹于各大专柜试色后，答主还是选到了适合自己的，所以！试色真的很重要！

口红最重要的是颜色啦，选到了适合自己的颜色再根据需要选择防晒，滋润啥的，所以市面上的很多有名气的牌子都可以去试一试。