彩妆品牌美宝莲将关闭国内线下门店,将重心转至线上,如何看待这样的转型?

彩妆品牌美宝莲将关闭国内线下门店,将重心转至线上,如何看待这样的转型?,第1张

美宝莲开始从家乐福和沃尔玛等卖场方式逐渐撤出。美宝莲负责人那时候向全媒派表明,这一举动是美宝莲知名品牌积极做出的渠道营销策略调节。在之后公布的一份声明中,美宝莲称将来美宝莲将以电子商务、护肤品店、百货商店、购物广场及新式饰品店等为关键营销渠道。

彩妆的时尚带动了经济持续高速增长,我觉得我们的国货做的越来越好了,随着国内化妆品行业的快速发展,中国已成为世界第二大化妆品消费市场,本土品牌的蓬勃发展和崛起也使得国超化妆品品牌越来越受到Z一代年轻人的追捧,彩棠作为新一代优质美容品牌的代表,最新发布的燕窝护肤液受到消费者的高度关注,它也赢得了广泛的赞誉,并显示出强大的市场竞争力,要在竞争激烈的化妆品市场上占有一席之地并不容易。

拥有一支优秀的研发团队,生产出质量上乘、效果好、让消费者放心的产品,是化妆品品牌的生存之道,及彩棠品牌创始人唐毅先生,凭借多年明星化妆大师的丰富经验,他致力于领导团队进行产品研发和创新,捕捉新的消费趋势,创造热门产品,崭新的彩棠燕窝养颜基础融入水解雨燕的精华,化妆遮瑕膏,隐藏暗纹缺陷,采用软粒子技术,折射昏暗光线,多角度肌肤,打造高档肌肤研磨效果,更为巧妙的是,它是基础和遮蔽物结合的基础解决方案。

不需要消费者将基础溶液与遮蔽剂混合,这大大降低了消费者进行完美搭配的难度,与化妆师搭配唐毅先生独家定制的“心形底漆”可以轻松为新手小白和美容专家获得完美的底漆,彩棠品牌创始人唐毅先生(2005中国服装设计师)说,精致化妆的第一步是底妆,而无瑕奢华肌肤的鸟巢基础是他想给你的第二层肌肤,作为中国明星化妆大师,唐毅2000年与东天模特签约后,他创造了独特的美容风格。

从白领走上了专业化妆师的道路,伴随着中国时尚从无到有的出现,唐毅这一传奇经历被业界誉为好消息,自获得第一届中国十大化妆师称号以来,它获得了众多奖项,包括中国时尚化妆大师、时尚先生年度造型师、中国新京报时尚造型师、中国金手指造型师等,“美容经济”的发展趋势越来越明显,彩妆作为一种能迅速提升美感的消费品,在未来将有更大的空间展现其价值,彩棠而其他化妆品品牌也将迎来更广阔的发展机遇,以“美”为核心,他们将帮助更多的年轻人找到真正适合自己的化妆和技巧。

口红最受消费者关注

药企推出口红产品的根本原因在于口红作为彩妆行业中单价较低但消费频次高的产品,极易为消费者彰显身份,是化妆品女性消费者不可或缺的彩妆产品。

据国际机构Euromonitor数据显示,2017年我国口红市场规模已突破百亿元,同比增长352%。前瞻结合往年口红产品占彩妆行业的市场份额及增速情况估算2018年我国口红市场规模达到131亿元,我国口红市场呈现逐年高速增长的态势。

结合360大数据的市场统计情况来看,2018年我国化妆品消费者对口红产品的关注度也是远远高于其他彩妆产品,386%的受访者都表现除对口红产品的关注,第二名的妆前乳产品的受关注度仅为94%。口红产品的高受关注度反映了代表了产品具有一定的被消费潜力,带动中国口红市场规模高速上升。

“口红效应”显著

目前,据唯品会发布的《中国中产女性消费报告》数据显示,2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红,且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量TOP10。而在天猫发布的《天猫2019颜值经济报告》中,数据显示,天猫消费者平均每年在天猫购买33支口红,从70后到95后都喜欢买口红。

——以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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