美妆行业的前景怎么样？

美业行业利润高，收入上不封顶，不会一成不变。

不管是美妆、美甲、美睫、还是半永久纹绣、美容，这也是越来越多女性选择从事美业的原因。

美业行业是不可被互联网替代的行业，买东西可以淘宝、唯品会、拼多多，但是我们的技术只在网上交易是不可完成的，也是不会消失的行业，因为只要有人存在爱美之心就不会消失。

自己的形象气质也会得到改变，不知道你们有没有发现有很多女性在从事美业后形象气质慢慢都会得到改变，美业不仅自己变美，身边的人也会变美，还能赚钱，两全其美。

谈起时下火爆的化妆品概念，“纯净美妆Clean Beauty”占据一席之地。

而以“绿色、安全、自然、无毒”为主打理念的纯净美妆正是用此种可持续发展的方式升级化妆品行业的全新理念。Z世代作为新型消费方式的推动者，对于纯净美妆的接受度非常高，在推崇绿色安全护肤方式的同时，他们更在意的是品牌理念中更高维度的 社会 责任感。

纯净美妆不仅要在产品配方中要求安全无毒，还提倡包装方面使用可持续材料、亲善动物、对环境友好，这种由多方概念综合而成的品牌理念，成为时下化妆品行业中炙手可热的新星。近年来，在国外风靡的 Clean Beauty 也进入到中国市场，并得到很多品牌和消费者的认可。在各行业倡导环保可持续的背景下，纯净美妆如何开辟化妆品行业新赛道？作为在国内刚刚兴起的热门概念，又是否“水土不服”引发诸多问题？本期美妆沙龙邀请了四位纯净美妆推广者，他们代表了当下最有文化自信的Z世代们，一起来聊聊对于以纯净美妆为代表的可持续化妆品品牌为何深受欢迎。

纯净美妆开启“泛概念护肤时代”

中国化妆品：目前“ 纯净美妆”在国内刚刚兴起，很多消费者还不熟悉。您认为判断“ 纯净美妆”的标准是什么？

赵路： 纯净美妆在国内外并没有一个权威的机构给出统一的标准，但大多数品牌都对其标准有如下共识 ：

（1）成分安全，即不含有对人的身体 健康 带来潜在安全风险的成分；

（2）无动物测试，即通过新兴的 科技 手段替代传统的动物测试 ；

（3）可持续属性，包括不含有本身对环境带来负面影响的成分，在生产过程中遵循可持续原则，在包材使用中选择环境友好型材料以及劳工权益、公平交易方面的可持续原则等。

这一大概念下，会有很多相关的认证，比如vegan、cruelty-free、animal test-free、cosmos organic/nature 等广受业内认可的标准。

陈欣： 我对于 Clean beauty 的理解，不是重新创造一套有别于各国化妆品安全法规的新体系。Clean beauty 只是对现有的“未限制即安全，未限制即可用”的应用逻辑做出更为严格的要求。产品开发者和制造公司希望采用更加天然且对环境友好的成分，自觉地创造更有利于消费者和地球环境的优质产品。

关于纯净美妆的定义，与天然、有机、无毒美妆既有重合，又有差别。纯净美妆容纳绿色、 可持续、素食、无残忍美妆，但并非必要条件。

美国作为“纯净美妆”概念的发源地，品牌非常多。美国品牌的“Clean”落地方案多是制定风险成分排除清单，通过说明成分的潜在风险 ( 过敏、内分泌失调、致癌 ) 唤起消费者的恐惧，彰显产品优越性。

日韩的“纯净美妆”品牌由天然、有机延伸为配方避免使用可能有害的化学物质，采用当地温和的植物性成分，还提倡极简护肤 (less is more)。

韩雯婷 ： “纯净美妆”目前还没有具体的行业标准，但可以从成分无害、动物亲善、环境亲善以及可持续环保的方面来定义它。市场上主打纯天然、有机、纯素的护肤品属于“纯净美妆”的领域。这其中，纯素美妆是在安全性和动物亲善方面要求最为严苛的类目，需要通过特定的行业标准才能进入。

中国化妆品：很多人认为无添加、绿色天然，可能会削弱产品的功效。您认为品牌强调的天然可持续成分和产品功效应该如何平衡？

赵路 ： 首先，我们需要澄清一个误区，即天然的也不一定属于纯净的范畴。反过来讲，纯净的也不一定非要是天然的。

纯净美妆核心诉求是安全，那么，一些经过化学手段产生的成分，只要是确保安全和可持续，也可以被列入纯净的范畴。一棵 ECOBUYER 拒绝不安全和含有动物成分的产品，而非拒绝有特定功效的产品。我们相信，会有越来越多的品牌能在研发中实现安全、可持续和功效的有机统一。

陆钰姝 ： 我个人对护肤品、化妆品的最大功效需求就是安全，日常的锻炼也能非常好地保持或改善我们的皮肤状态。接触到纯净美妆后，我尝试了少数品牌的产品，并真的成为了忠实客户。

中国作为供应链强国，在可持续这点上，供应链是先行于品牌的。可持续成分的使用一样可以满足很多需求，不仅对身体有益，对地球生态也更友好。

韩雯婷： 为了达到天然可持续成分和功效的平衡，成分和 科技 之间的平衡是非常重要的。单纯只是无添加、无刺激，可以通过减少配方来实现。而有 科技 力量的加持，科学的配比，才能使得一款护肤品在降低刺激的前提下产生较好的功效。KU:S就是采用这样的开发逻辑，致力于甄选天然有机的原材料，通过独家的纯素发酵工艺，让有机原料发挥它最高的效能，达到1 1 2 的效果。

塑造品牌理念，强化 情感 共鸣

中国化妆品：据您了解目前纯净美妆在 科技 研发方面有哪些突破和创新？

韩雯婷： 以KU:S为例，为了原材料的功效最大化，KU:S采用的是独家纯素发酵工艺，它最大的特点在于采用植物培养皿，而非动物源培养皿，这样提取的精粹就更加纯净，同时避免了动物源的污染和动物病毒的威胁；纯素发酵所提取的精粹分子更小，更容易吸收，同时富含维生素 A、B和多重氨基酸、矿物质。

中国化妆品：作为纯净美妆品牌，您认为未来环保理念的化妆品品牌如何走向大众？

赵路： 首先，无论是纯净美妆还是纯素美妆，它本质上还是属于美妆行业，也要遵循行业的一些基本的推广策略。换言之，产品本身的品质和消费体验很重要。所以，除了大力宣传自身具有的与众不同的可持续特点，我们依然会回到消费本身，即除了倡导可持续理念之外，是否能满足消费者对产品本身的需求。因此，我们依然会通过成分分析、功效分析并结合当前流行的推广形式和语言，尽可能地让更多消费者认可这一理念。

与此同时，作为相对小众和超前的领域，推广可持续环保的化妆品品牌，需要和有相同理念的机构或达人来广泛合作，共同发声，才能让一 个小众的事逐渐变得大众起来。

陈欣： 在当今美妆界，Clean Beauty 的概念已成为欧美国家的主流理念，一场注重无添加、纯天然，拒绝有毒有害物质，支持零伤害的 Clean Beauty 新浪潮正在席卷整个彩妆世界。正因为是前沿的消费理念，馥元纪在传播推广上，更注重主流端平台，注重知识教育，科普纯净美妆概念，在品牌账号上做好更新迭代，让消费者了解。对人群定位分析，以化妆年限为拆分基础，推算目标人群的年龄定位，以符合年龄定位的人群做广撒铺设，完成“同龄”上的背书效应。

陆钰姝： 我身边的很多朋友，一开始并不清楚“纯净美妆”的概念，我给他们讲过之后，他们才发现 ：啊，原来是这么回事。平时用的一些产品成分也许会损害肌肤屏障，所以他们更愿意选择更安全的产品，并且越来越多这样的产品都能满足日常护肤、美妆的需求。

可持续概念这几年刚刚在国内开始规模化发展，我相信可持续、环保、纯净美妆都会越来越破圈，被大家在日常生活中所熟知、接受、践行。同时，相关的技术和政策也会日益完善。这是可持续理念走向大众化和规模化的基础。

韩雯婷 ： 共情共鸣共创就是最好的途径。随着 社会 的发展，特别是年轻一代，已经开始养成了环保的理念，通过品牌和大众之间的互相交流，互相创造，一起去发展绿色、可持续的生活。

“可持续”成化妆品行业发展重点

中国化妆品：近年来很多化妆品企业走上可持续发展道路，同时也兴起了一些新兴概念，比如“纯净美妆 ”“绿色美妆 ”“纯素美妆 ”，在您看来这是必然趋势还是营销概念？

当然，“可持续” 无可厚非地成为了一个营销热点。在此背景下，我也希望品牌可以非常透明真诚地传达给消费者在可持续方面我们真正做到了什么，并在未来会努力继续达成哪些可持续目标。

中国化妆品：环保浪潮之下，您认为中国化妆品行业能够可持续发展的重点有哪些？

赵路 ： 首先，在生产过程中能否降低能源消耗，能否产生更少的废弃物和排放？在产品的安全性检测环节能否更广泛接受非动物测试？在原料和包材方面，能否极力避免对海洋和土壤带来负面影响的成分，能否使用更多的环保材质，以及能否实现空瓶回收和再利用的完整体系？

在可持续方面，我们可做的事情依然很多。目前，我们确实还无法要求每个品牌在各个方面和环节都完美无缺，我们首先会从自身做起，比如我们自营的产品在配送环节已经实现完全无塑包装。

陈欣 ： 未来包装材料替换为可循环使用的包装，使用天然可再生油墨等可能会是一大趋势。产品尽可能地减少塑料包装，彩盒采用 FSC 认证的甘蔗纸和大豆油墨，我们希望在生命友好、环保可持续等大课题下持续做更多有趣且有意义的事。

陆钰姝 ： 同更生为了达成和消费者的认知共鸣，创立了我们自己的可持续准则。其中“爱自然的原材料”和“制造过程环保”两者必须满足其一。

对于化妆品行业，原材料是最首要的，这不仅是指成分也是指包装用材。每个品牌都应该坚持传达自己透明化的清单，展示自己禁用了哪些成分，或选择了哪些对人类或地球都更友好的材料。包材方面，可以先推行再生材料包装或使用可替换包装，后续可降解、可循环利用的生物材料也许是更好的选择。

同时，“环保”“纯素”“绿色”“洁净” 等形容词在相关官方准则并未完善的前提下，我们希望看到更多品牌能够清晰、真诚、直观、具体地传递它们所坚持的“可持续”理念。

由 Clean Beauty 纯净护肤开启的泛概念护肤方式，在倡导可持续、绿色、环保的消费理念中得以壮大和发展。尤其在“Z世代”，品牌及市场就更想要迫切了解新消费人群的文化价值观。同时，中国化妆品行业对于纯净美妆的标准和规范也亟需统一，只有共同推动行业认知、提升安全管理体系，建立一套中国品牌的纯净美妆标准，才能够促进市场繁荣发展，品牌长久稳定。

彩妆使用的顺序步骤及方法

彩妆使用的顺序步骤及方法，爱美是女人的天性，很多女性出门之前都会化彩妆，化彩妆的顺序是非常重要的。接下来就由我带大家了解彩妆使用的顺序步骤及方法的相关内容。

彩妆使用的顺序步骤及方法1

1、饰粉底

用豆粒大小的点在脸上，涂抹均匀，绿色和蓝色的饰粉底有好的遮盖作用，适合有斑点或其他瑕疵的人用。紫色则比较适合东方人偏黄的皮肤。白色的比较适合透明妆使用。

2、粉底液

与饰粉底的涂抹方式差不多，比饰粉液多一倍的量均匀的涂抹在脸部，眼部，头发与额头的交界处也要涂抹均匀。

3、遮瑕霜或者遮瑕液

可以用小刷子轻轻的在瑕疵以及周围。这样粉底不用打的太厚也可以盖住斑点、痘痘了。还有一种用法是将遮瑕液涂在双眉之间到鼻子三分之一还有眼睛的下面。这样不仅可以遮盖黑眼圈还可以起到提亮的作用。

4、粉饼

如果在完成以上三步时，你的妆容已经达到理想效果的话，第四步上粉饼可以省去，直接上散粉，达到提亮的效果就可以了。用粉扑轻轻地拍打在脸部，注意要均匀上粉，还有要注意的是头部的裸露部分都要上粉，看上去更精神，达到化妆的效果。

5、散粉

只要轻轻的扑打上一层散粉就可以了。要注意的是脸与脖子的交界处。

6、眼睛的化妆

将修整好眉形再刷上眉粉，化眼影的时候要注意色彩的过渡。比如粉红色的眼影，就要先将整个眼眶都涂上一层淡粉，然后在近睫毛的地方加深。完妆后要在眉骨鼻梁上扫上一层白色的散粉。可以达到突显立体感的效果。

眼线用眼线笔在睫毛根部的空挡中点眼线。这样看起来会比较自然。下眼线可以用白色的眼线笔化，可以使眼睛显得更大。

7、唇部的修饰

涂抹的时分只需涂在两头部位，然后用指腹悄悄按压推开便可，如此涂的口红不会显得面妆感浓重，还会愈加的天然美观。

8、通过以上几步，妆容就完成了。

保持彩妆新鲜的小妙招

1、在完成清洁及基础保养后，用毛巾包住冰块“冰敷”，镇定一下脸部毛孔再上妆。

2、使用粉霜时，先挤一点在手背虎口上，以微湿海绵沾一点粉霜，由内向外，由上往下，慢慢推匀全脸。

3、只要薄薄的涂一层即可。如果遇到流汗、出油等状况，建议可以使用一整张的面纸，轻压于全脸，比起使用吸油面纸等较小面积且重复按压的方式要快速有效。

彩妆使用的顺序步骤及方法2

首先进行基础护肤： 洗面奶，化妆水、乳液 。

防晒隔离：防晒永远是护肤的最后一步，彩妆的第一步，防晒霜不是只有夏天才需要用，一年四季，做好防晒不仅可以防止晒黑，还可以有效的延缓衰老。

粉底：打底做好之后，上妆第一步就是涂粉底液。如需自然轻薄妆效，可以直接用手或者专业粉底刷涂抹粉底，在特别需要均匀肤色的地方。

遮瑕膏：涂完粉底，看看脸上有哪些瑕疵的部分需要修正，挤出豆子大小的遮瑕膏，遵循少量多次的原则，局部涂上遮瑕膏用以遮盖。

散粉/蜜粉定妆：定妆这一步很重要，可以令粉底以及涂上了遮瑕膏的脸部持久不脱妆，也能让皮肤看起来更完美，同时为后面的上妆步骤做好准备

眉毛啊： 用眉笔勾勒眉型，沿着修好的眉毛勾勒出眉型，新手可以选择用眉卡，下手不要太重，这样会显得眉毛很死板。

眼妆： 眼影 、睫毛啊、眼线，可以适当画上卧蚕。

腮红：用大号粉刷沾取少量腮红粉从颧骨往太阳穴方向扫去，记得不要沾太多粉，不然会出现“高原红”的尴尬状况。

唇妆：首先涂上无色护唇膏给嘴唇滋润,这个步骤目的`是让嘴唇补充好水分,十分重要。做好唇部保湿，唇部才容易上妆，千万不要忽视。 不喜欢涂唇膏的人可以只用唇彩就好。

彩妆

中国作为四大文明古国之一，我国彩妆的发展在一定程度上即可代表人类的彩妆发展史。因此对我国彩妆的发展进行如下分析。

在中国古代，酒和诗是人们叙事抒情的主要手段，许多社会风貌在古诗词中就有很好的体现。中国化妆习俗在夏商周时期就已经兴起，甲骨文中的“沐”字就是很好的佐证，《说文解字》中解释：“沐”，洗面也。

商周时期，化妆仅限于宫廷女子，东周时便普及至普通平民。在殷纣时期，我国人民使用燕地红兰花制作成胭脂，当时名为“燕支”，与此同时，出现了铜镜更加促进了化妆的盛行。

秦汉时期，社会经济发展和审美水平提高，宫廷女子和平民妇女都重视妆容。在《阿房宫赋》中就有“明星荧荧，开妆镜也；绿云扰扰，梳晓鬟也；渭流涨腻，弃脂水也；烟斜雾横，焚椒兰也”的描述，说明宫廷化妆达到空前胜景，无比华美。

《孔雀东南飞》中也有“鸡鸣外欲曙，新妇起严妆”，体现了人们对于化妆的重视。但秦汉时期化妆品富含硫、贡等重金属，虽可起到修饰作用，但有极大副作用，损害身体健康。

魏晋南北朝时期，化妆技巧逐渐成熟，呈现多元化的景象，当时盛行“紫妆”，以紫色为华贵的象征。《洛神赋》中有“其形也，翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。

髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪。远而望之，皎若太阳升朝霞；迫而察之，灼若芙蕖出渌波。秾纤得衷，修短合度。肩若削成，腰如约素。延颈秀项，皓质呈露。

芳泽无加，铅华弗御。云髻峨峨，修眉联娟。丹唇外朗，皓齿内鲜，明眸善睐，靥辅承权”的描述。且当时男子也崇尚傅粉，《三国志》中有记载何晏非常爱惜容貌，香粉不离手，得魏明帝赞赏，并有“傅粉何郎”的典故出现。

隋唐时期，社会风气较开放，装束自由，也不像魏晋时期有较多样式。但出现了花钿，传达出了当时女子的生活情态和雅趣情怀，白居易《长恨歌》中有描述“花钿委地无人收，翠翅金雀玉搔头”。

宋辽金元时期，妇女妆容以清新、雅致为主，清淡朴素，注重内杨瑞。但出现了凤仙花涂指甲的风气，为美甲的开端。以“翠钿琼葩别样芳，凉风微雨淡梳妆”诗词为证。

明清时期，依旧崇尚淡雅，纤细而略微弯曲的眉毛啊，细长的眼睛，薄薄的嘴唇，素白明净的脸，给人秀美，清丽、韵味天生的感觉。但更注重内养，并出现了朱材编纂的《普济方》，收录了美容药方。

民国和近代国内外化妆品也逐渐兴起，如谢馥春、资生堂、娇兰等，对美的追求也更加多元化。

彩妆使用的顺序步骤及方法3

最常犯的3大彩妆水使用误区

错误观点1：含有酒精的化妆水过于刺激，不宜使用。

正解：很多人都会说化妆水含有酒精对皮肤不好，但事实是含有酒精的化妆水在一定程度上可以清除毛孔中的过剩油脂和污垢，并收敛毛孔从而控制油脂分泌，比较适合油性皮肤。由于酒精易挥发，带走皮肤中的水分，破坏水质膜，所以不建议长时间使用，油性皮肤可以根据季节每周使用1-2次。而皮肤比较敏感的MM就尽量不要选择含酒精的化妆水。

化妆水使用误区2：:使用化妆水一定要用化妆棉？

正解：化妆棉的确可以在清洁肌肤时发挥很重要的功效，而且多余的化妆水还可以用来涂抹颈部、手部，不怕浪费掉。但在选择化妆棉上要多注意哦，质地粗燥的棉片容易伤害肌肤。而用手拍打按压肌肤，手掌的温度可以帮助皮肤更好地吸收化妆水的养分，以及保持毛孔不会收缩。一般来说使用清洁型化妆水时用化妆棉，保湿型化妆水更适合以双手轻拍。

化妆水使用误区3:标榜取材天然的化妆水就一定对肌肤无刺激？

正解：标榜取材天然的化妆水其实它所含有的成分虽然原料是天然植物萃取物，但还是拥有一定的刺激性。敏感肤质的MM在选择化妆水时需要先做皮测。化妆水同样不可以迷信植物成分，应该根据自己的肤质选择适合自己的那一种。

化妆水使用小诀窍

选择略有凹凸的化妆棉

Tips1：在化妆棉的选择上，MM们可以选择略有凹凸的化妆棉，这样的化妆棉有助于去角质哦。

根据不同部位的不同特点分区涂抹

Tips2：使用化妆水的时候，可以根据不同部位的不同特点分区涂抹，可以促进血液循环，养分更能吸收。

涂抹完化妆水用双手轻按面部

Tips3：涂抹完化妆水后，要用双手轻按面部哦，这样利于化妆水的养分吸收。

记得要擦拭乳液

Tips4：涂抹完化妆水之后记得要擦拭乳液哦，这样基本的皮肤保养才算完成。

乳液擦拭前要在掌心温热30秒

Tips5：乳液擦拭前要在掌心温热30秒哦，这样乳液会更易被皮肤吸收。

人类已开始用色彩装扮自己

这一时期妇女沿袭打措捕食的涂色装粉，使用赤矿铁物涂抹面部

用各色颜料涂抹身体，以展示身份，地位以及表达对生活的热爱

公元前四五百年

罗马男子：已有修面习惯

白净无须的脸是有修养和文明的象征

罗马女子：敷面习俗

敷面原料：日常美食，牛奶，葡萄酒以及面包等

从蔬菜等天然植物中提炼各色养颜物料涂抹面颊，嘴唇以及眼睑

精心描画眉毛

历史人物：埃及艳后克娄巴特拉七世

她带动了尼罗河两岸的文化与审美的进步

佩戴假发 使用碳笔， 使用含铅量较高的白粉修饰脸部

勾画眼线(发明眼发液，眼线笔)

用各色矿石提炼的眼影（色彩极其丰富）

用鲜花提纯而成的唇彩

擅长金银粉末和香料的运用，制运香油香水等化妆品

分为两个时代

古希腊时代(约公元5-16世纪)健美为主

古希脂时代主要侧重于对神的崇拜和对于神活故事中人物的模仿，认为神是生活在阿尔卑斯山上，把神拟人化 ，崇尚健康与自然，形体以例以及健壮与否是当时人们关注的焦点，崇尚运动美容

阿拉伯时代(约公元7-12世纪)熏香为主

    主要是中东的阿拉伯一带

阿拉伯时代主要表现：清洁皮肤为首位，并大量使用牛奶，鲜花，香料

从当时的油画作品可看出

妇女们会尽量提高发际线，或者干脆剃掉眉毛，以显示宽阔洁净的额头，宽阔的额头，代表着纯洁，健康，智慧

化妆无色彩，干净的眼，面颊，唇只有淡淡的红晕

梳理较为复杂，造型独特的发式

穿着线条流畅且极具贵族色彩的长裙及长罩衫，佩戴精致的头带及其它饰品

整体造型力求简洁而不失精致

代表性作品：莎士比亚《罗密欧与朱丽叶》

朱丽叶的穿着打扮是哪个时代女性的真实写照

发源地：法国，美容美发的流行圣地

代表人物:法国路易十六的王后 | 玛丽安托瓦内特

这个时代盛行华丽高贵的妆容

玛丽皇后发明制作，流传到民间，开始盛行

护肤方面:牛奶沐浴洗脸

用新鲜的水果，花瓣作为沐浴的添加剂，以起滋润、活化肌肤作用

发型方面: 佩戴假发，大多是梳理成型，并根据需要染成各种颜色，一般20 -30Cm。

在假发的顶部和两侧梳理着名种盘卷花式

化妆方面: 以淀粉为原料的新型香粉

崇尚洁白迷人的肌肤

高挑眉极其盛行，女士对眉毛精心修饰

女性眼睑上多涂抹高亮度的膏体

眼影基本上无色彩

腮红，唇色丰富

从冷色调的粉蓝色系到暖色调的橘红色系。

贵妇们为了掩饰脸部的一些缺陷，使用花缎剪成心形或花瓣形等形状贴在脸型不佳之处。这与我国古代“对镜贴花黄”相似

代表人物:英国的维多利正女王

抛弃马尾做的假发，认为自然的发色更能表现自我

盘发及发饰也交得较为简单大方，物弃过多的饰品，采用发辫

眉形朴素自然，孤度较小,流行平眉的趋向

眼部唇部色彩以自然为主

不使用人工合成的胭脂，唇膏等化妆品。

注重身体健康，人们都注意自我保养

常以牛奶，鸡蛋，燕麦等营养品做嫩面膏，使皮肤保持良好的营养状态

20世纪初:欧洲女性为例，发型仍以传统、保守为主，化妆较自然，唇色突出

一味强调腰部曲线 仅为看起来符合女性线条。

20世纪30年代：口红、胭脂、眼部化妆品以及皮肤，头发保养护理品等产业革命的产物充斥市场，价格使宜，易于接受， 推动了化妆品市场的发展

美国推出最新妇女形象:如：葛丽泰•嘉宝

烫弯曲波浪的金发，扑满蜜粉显得细腻光滑的皮肤，新月眉，弯弯上挑，樱唇

20世纪40年代：第二次世界大战，男人们大多应征入伍，军人刚毅形象成为世界主流

刮脸，平头式极短的三七分头，整齐而极富男性魅力

由于战争要求，为适应工作需要，女性像男性一样着裤装

头发剪成短发，烫成波浪式或是剪成中短发

化妆不再强调阴柔的女性曲线美

描画自然柔和、稍稍弯曲的眉毛

唇部的轮廓及面颊，眼部的色彩都趋于柔和自然

发明睫毛膏，染睫毛成为时尚

20世纪五六十年代：成熟优雅

代表人物:玛丽莲•梦露

淡金色卷发，碧眼，性感丰厚的双唇，女人们争相模仿，使美容美发行业红火起来，彩色漂染技术大有进步

20世纪70年代：充满反叛和个性鲜明的时代

二战后经济大发展时期，新生长的青少年从小到大生活无忧无虑，找不到自我，父母们经历过战争因而思想成熟，年轻一代与父母无话可谈，穿着随心所欲，破烂装，乞丐装，钉满铁链子的紧身皮衣等时装大量出现，“朋克”是这个时代的特产。

把头发剃成别致图案，再用定型胶使头发竖起来，男孩子在耳朵上打洞，戴上耳环，更有在鼻子嘴唇上打洞戴环

花季少女的脸庞，眼睑，嘴唇上充斥大量令人压抑的色彩

20世纪80年代，科技高速发展的时代

西方人追求自然透亮，有着小麦般色泽的皮肤。

化妆水准更上一个层次，肤色的调整成为化妆中关系成功与否的关键因素

20世纪90年代，分为两个潮流

复古时尚：主导者：受过高等教育的一些人

新新人类：主导者：还在校就读的少年

复古时尚的主导者，有自己独特的思维方式，能博取众长，是成熟的消费者，融合50至80年代甚至上几个世纪优秀作品的影响

妆容要求：

1精致的妆容配合整体的效果

2弧度较大的弯弯细眉

3层次分明的眼影，如波的深邃眼神

4胭脂掩映下的高颧骨

5不外溢，丰满的深色双唇

新新人类的主导者，还是在校就读的少年

大多家庭经济条件优越

与70年代的青年相似，受电视影响较为严重

90年代末，从日本为首的亚洲兴起一种稀奇古怪的形象：

头发全都反地心引力倒竖起来，衣服在原正常的形象上稍加修改

脸部化妆讲究亮光，亮亮的眼，脸，唇。

中国女性化妆的历史可以追溯回原始时期。都说“爱美是人的天性”，这一点从化妆的发展历史中便可看出。有考古学家经过研究之后发现，中国古人从原始时期开始便会利用现有的材料来装扮自己，比如说贝壳、兽牙等物制成的串珠。除此之外，原始时期遗留下来的一些壁画也显示出了当时的古人也曾美容化妆。这个时期古人所用的“化妆品”大都是一些纯天然用品，比如说动物油脂，花朵等等。

前些日子，中国的考古学家们刚刚发现了一件来自东周时期的女性化妆品盒。这个盒子出土自山西运城垣曲北白鹅墓地，墓地所有者为太保匽中（燕仲）的一个分支。这件化妆品盒为青铜材质，可左右翻开。这个盒子之所以会被判定为化妆品盒是因为它出土时里面存有带有颜色的粉状残留物，此外盒子还搭配有铜勺。待相关科研人员在对这些粉状残留物经过一番检测之后，最终证实了这些粉状物确实带有化妆品油脂类化学遗存。由此，这个盒子被判定为化妆品盒。

众所周知，历史上的周朝被划分为了西周与东周，其中东周又可分为春秋与战国。中国古人使用妆粉进行妆容修饰便就是开始于战国时期，甚至于还有可能更早一些。当时所用妆粉的材料主要分为两种，其中一种以米粉材料为主，另一种则是被称呼为“胡粉”的白铅化糊状面脂。成语“洗尽铅华”中的铅华便就是源自于第二种妆粉。

除此之外，在进入战国时期之后古人逐渐兴起画眉之风，一开始人们是利用烧焦后的柳枝来画眉。后来随着时间的发展，人们找到一种名为“黛”的黑色矿物来充当画眉材料。在利用黛来画眉时古人会先将它研磨成粉末，然后加水调和之后便可使用。有关于黛的使用，后世出土的不少汉代墓穴中都能找到研磨黛时所使用的石砚。由此可见，用黛画眉这种画眉技巧在汉代是较为流行的。

古人化妆其实不单单只是为了追求美观，他们也会通过化妆将自己打扮成神的化身，借此来驱邪避凶。除此之外，也有一些地区的古人是出于实用而化妆的，比如说古埃及人为了降低日光伤害而将眼睛涂黑。而今，化妆已经成为一种十分普遍的美颜手段且不限于男女。